公益广告策划案模板
公益广告策划案6篇
公益广告策划案公益广告策划案精选6篇（一）项目名称：公益广告策划案1. 概述公益广告是为了促进社会的公益事业和社会责任而设计的广告。
本策划案旨在向目标受众传递重要的公益信息并引起他们的关注和参与。
通过创造性的广告策略和有效的传播方式，该项目旨在推动社会积极变革。
2. 目标- 提高公众意识：通过广告宣传，让公众了解和关注社会问题，增加社会责任感。
- 召集行动：鼓励受众积极参与公益活动，如捐款、志愿者服务等。
- 促进变革：通过公益广告宣传，推动社会积极变革和改变社会行为。
3. 目标受众- 年龄：18-45岁。
- 地域：城市居民。
- 兴趣：关注社会问题，有社会责任感。
4. 策略和创意- 创造鲜明的形象和标语：通过独特的形象和标语，使广告凸显出独特性和吸引力。
- 情感共鸣：利用情感故事和真实案例来触动受众的情感，引起共鸣，并激发他们的行动。
- 社交媒体互动：通过社交媒体平台进行广告传播和互动，鼓励受众分享广告内容，并参与相关讨论。
- 合作伙伴联合宣传：与社会组织、明星或知名人士合作，共同发起公益广告活动，提高公众关注度。
5. 传播方式- 电视广告：在主流电视媒体上播放广告，覆盖广大受众。
- 广播广告：通过广播媒体传播广告信息，以扩大传播范围。
- 网络广告：在互联网上发布广告，如社交媒体、网站广告等。
- 室外广告：在公共场所、公交站、地铁等地发布广告，覆盖目标地域受众。
- 合作伙伴宣传：与合作伙伴联合举办公益活动，通过他们的渠道进行广告宣传。
6. 预算请根据实际需求和市场行情预算公益广告的制作、传播和推广费用。
7. 预期效果- 提升公众意识：通过广告传播，让更多人了解社会问题，增加社会责任感。
- 召集行动：鼓励受众参与公益活动，如捐款、志愿者服务等。
- 影响变革：通过公益广告宣传，推动社会积极变革和改变。
8. 评估指标- 广告曝光率：通过媒体监测等方式评估广告在目标受众中的曝光程度。
- 公众参与度：通过参与活动、点击链接、捐款数量等评估公众的参与程度。
公益广告活动策划书7篇
公益广告活动策划书公益广告活动策划书7篇时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。
现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编整理的公益广告活动策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。
公益广告活动策划书1公益广告设计大赛活动策划书一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使二：活动时间：征稿时间：xx月xx——xx日活动时间：xx月xx——xx日三：活动地点：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。
六：作品要求：1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。
2：作品形式及要求：（1）：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。
（2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。
作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。
七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校园公益大使：一名校园公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣传照片3：奖品：笔记本证书十：活动申请：展板三块桌子两张公益广告活动策划书2公益广告，是社会的一盏灯。
它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。
一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。
此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和谐社会。
公益广告策划书案例5篇(通用)
公益广告筹划书案例5篇(通用)每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。
写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。
的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？这里我整理了一些优秀的范文，有所帮助，下面我们就来理解一下吧。
公益广告筹划书案例篇一我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗？它们通常是先被送到堆放场，再送去填埋。
垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。
垃圾增多的原因是人们生活程度的进步，各项消费增加了。
据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。
目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是燃烧。
经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。
二恶英这令人谈"恶"色变的剧毒致癌物质，就是垃圾燃烧后产生的主要气体成分之一。
此外，无论填埋还是燃烧，都是对资无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存？难道我们对待垃就束手无策了吗？其实，方法是有的，这就是垃圾分类。
垃圾分类就是在头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资。
垃圾分类的好处是显而易见的。
垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又防止了填埋或燃烧所产生的污染，还可以变废为宝。
这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。
有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资。
让我们到宣武区再生资分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处？每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，假设埋在地下的话，就是120xx年220xx年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的才能。
在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。
《2024年父爱公益广告策划方案范文》范文
《父爱公益广告策划方案范文》篇一一、背景概述在中国传统文化中，父爱常常是无声而深沉的。
父亲的角色对于每个家庭都至关重要，他们为家庭付出着巨大的努力，但往往因为繁忙的工作和默默的付出而被忽视。
因此，我们策划一次以“父爱如山”为主题的公益广告活动，旨在唤起社会对父爱的关注和感恩，让更多的人了解父爱的伟大和无私。
二、策划目标1. 唤起社会对父爱的关注和感恩。
2. 增强社会对家庭价值观的认同。
3. 倡导尊重、理解和关爱父亲的文化氛围。
三、策划方案1. 主题设定- 主题：父爱如山，感恩父爱。
- 副标题：默默的付出，伟大的爱。
2. 广告创意- 以真实故事为基础，通过情感共鸣的方式展现父爱的伟大。
可以选取几个典型的父爱故事，如父亲为孩子无私奉献、默默支持孩子梦想等情节。
- 运用温馨、感人的画面和音乐，让观众产生共鸣和情感投射。
- 结合现代科技手段，如VR技术，让观众身临其境地感受父爱的温暖。
3. 广告内容- 第一阶段：以几个真实的父爱故事为引子，展现父亲为家庭的默默付出和牺牲。
- 第二阶段：展示父亲与孩子之间的互动和情感交流，突出父爱的伟大和无私。
- 第三阶段：呼吁社会关注父爱，倡导尊重、理解和关爱父亲的文化氛围。
4. 广告形式与媒介- 电视广告：在各大电视台黄金时段播放广告，覆盖更广泛的受众群体。
- 网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台投放广告，吸引年轻受众群体。
- 公益活动：组织相关公益活动，如“父爱感恩节”，通过现场活动和线上互动，增强公众参与感。
- 宣传海报：设计具有感染力的海报，张贴在公共场所和学校等地方，扩大宣传范围。
四、执行计划1. 策划阶段：确定广告主题、创意和内容，制定详细策划方案。
2. 制作阶段：根据策划方案制作广告视频、海报等宣传材料。
3. 发布阶段：在各大媒体平台投放广告，组织公益活动，扩大宣传效果。
4. 评估阶段：通过调查问卷、社交媒体反馈等方式收集公众反馈，评估广告效果。
五、预期效果与评估1. 提高社会对父爱的关注度和认知度，增强家庭价值观的认同感。
《2024年父爱公益广告策划方案范文》范文
《父爱公益广告策划方案范文》篇一一、背景与目的随着社会的发展，父爱的力量越来越被人们所重视。
然而，在现实生活中，许多父亲往往因为工作、生活等原因而忽略了自我关爱，导致身心健康问题频发。
因此，我们策划了一场以“父爱如山，温暖你我他”为主题的公益广告活动，旨在提高公众对父爱的关注度，传递正能量，呼吁更多人关注和关爱身边的父亲。
二、目标受众本公益广告主要面向有子女的家庭，特别是忙碌的职场父亲、中老年父亲以及关心父亲健康的社会大众。
三、广告主题“父爱如山，温暖你我他”四、广告策划方案1. 创意构思以“父爱”为核心，通过描绘父亲在家庭生活中的角色和付出，展现父爱的伟大与温暖。
采用情感共鸣的方式，让观众在观看广告的过程中感受到父爱的力量。
2. 广告形式与内容（1）短视频广告：以微电影的形式，讲述一个关于父爱的故事。
故事以父亲的视角展开，展现他在家庭生活中的付出与努力，以及他面临的困境和挑战。
在关键时刻，突出父爱的力量和重要性。
（2）平面海报：设计一系列以父爱为主题的平面海报，用于线上线下的宣传活动。
海报中可以展现父亲与子女的温馨场景，配以简短的标语，如“父爱如山，感恩有你”。
（3）社交媒体互动活动：在社交媒体平台上开展互动活动，如“晒出你的父爱瞬间”，鼓励用户分享自己与父亲的温馨瞬间，增加活动的传播力度和影响力。
3. 传播渠道与时间安排（1）电视媒体：在各大电视台的黄金时段投放广告，确保广告的传播范围和影响力。
（2）网络媒体：在各大主流网络媒体、社交媒体平台进行推广，通过社交分享实现二次传播。
（3）线下宣传：在社区、学校等场所张贴平面海报，增加活动的知名度。
时间安排上，本广告活动将持续一个月，以确保足够的传播时间和影响力。
五、预期效果与评估指标1. 预期效果：通过本次公益广告活动，提高公众对父爱的关注度，传递正能量，呼吁更多人关注和关爱身边的父亲。
同时，提升企业形象和社会责任感。
2. 评估指标：（1）观看量：统计广告在各大媒体平台的播放量和观看人数。
公益广告活动方案
公益广告活动方案文化生活是社会生活的重要内容之一。
组织进行文化生活方面的赞助，不仅可以促进文化事业的进展，还可以丰富公众的生活内容。
下面给大家共享一些关于公益广告活动方案范文5篇，盼望能够对大家有所关心。
公益广告活动方案范本（精选篇1）为了让当代高校生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了关心更多需要关心的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。
我们将开展以“爱心义卖为主导，关心更多贫困伴侣的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。
这些积少成多的爱心，就能让他们的将来布满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。
一、活动目的1、让更多的人加入到担当社会责任的行列中来2、关心需要关心的伴侣，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。
3、增加高校生的责任感，在活动中体会到奉献欢乐的精神。
二、活动分析当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流淌方向。
这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。
开展义卖公益活动，体现了高校生对社会剧烈的责任感。
三、活动的可行性1、大多数同学在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。
因此，从客观分析，是不缺乏客源。
2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。
做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示.3、同时，也可以体现当代高校生为公益事业献出的爱心，只要做好前期预备工作，做好宣扬工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献自己的力气。
4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过高校生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。
5、公司于高校生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼高校生的社交力量，更好的熟悉与了解社会，同时，公司形象也能更好的呈现在高校生中。
《2024年植树造林公益广告策划方案》范文
《植树造林公益广告策划方案》篇一一、项目背景随着社会的发展和人类对环境的过度开发，生态问题逐渐凸显，尤其是森林资源的日益减少和土地沙漠化的严重，已引起全社会的广泛关注。
植树造林不仅有助于改善生态环境，还能提高人民的生活质量，具有深远的社会意义和生态价值。
因此，我们策划了这一植树造林公益广告活动，旨在唤起公众的环保意识，共同参与到植树造林的行动中来。
二、广告策划目标1. 提高公众对植树造林重要性的认识。
2. 引导公众积极参与植树造林活动。
3. 增强社会各界对环保事业的关注和支持。
4. 提升企业社会责任形象，吸引更多企业参与公益事业。
三、广告主题“绿色家园，从我做起”——植树造林，共筑美好明天！四、广告策略及内容1. 视频广告：（1）前期策划：拍摄植树造林的宣传片，展现绿色植被覆盖的山脉、森林和恢复生机的土地等画面，同时穿插志愿者植树的场景。
（2）内容设计：以“绿色家园，从我做起”为主题，通过生动的画面和感人的故事，展示植树造林的艰辛与喜悦，呼吁公众积极参与。
（3）传播渠道：在各大视频平台、社交媒体及电视台投放广告。
2. 平面广告：（1）设计风格：以绿色为主色调，突出环保、自然的主题。
（2）内容元素：包括树木、森林、地球等元素，以及呼吁公众参与植树造林的标语。
（3）传播渠道：在公共场所（如公交车站、地铁站、广场等）张贴海报，同时利用网络平台进行传播。
3. 互动活动：（1）线上活动：开展植树造林知识竞赛、植树心得分享等活动，鼓励公众参与并分享到社交媒体。
（2）线下活动：组织植树节活动，邀请志愿者参与植树造林行动，现场宣传环保知识。
五、执行计划1. 策划阶段：确定广告主题、策略及内容，制定详细执行计划。
2. 制作阶段：拍摄视频广告、设计平面广告及互动活动页面。
3. 发布阶段：在各大视频平台、社交媒体、公共场所等投放广告，开展线上线下的互动活动。
4. 评估阶段：通过数据分析、反馈调查等方式，评估广告效果及公众参与度。
公益广告策划书范文9篇
公益广告策划书范文9篇公益广告策划书范文 11、弘扬雷锋精神,开展志愿服务。
2、快乐志愿,随手公益。
3、学雷锋，做一个有道德的人。
4、学习雷锋，奉献他人，提升自己。
5、学习雷锋从点滴做起。
6、有困难找志愿者。
7、弘扬雷锋精神，参与志愿服务，倡导文明新风。
8、学雷锋做好事，我奉献我快乐。
9、弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。
10、我志愿，我快乐;我奉献，我成长。
11、关爱他人、关爱社会、关爱自然。
12、志愿服务，汇聚社会温暖。
13、积德行善，幸福相伴。
14、做好事、长好心、当好人、得好报。
15、有时间做志愿者，有困难找志愿者。
16、让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚。
17、种下一棵树，收获一片绿荫;献出一份爱心，托起一份希望。
18、用心点燃希望，用爱撒播人间。
19、志在愿在，城市有我更精彩。
20、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。
21、送人玫瑰，手有余香。
22、送出一份爱心，收获明媚阳光。
23、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
24、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
25、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!26、讲道德，做好人，做文明有礼的绥芬河人。
27、积善之家必有余庆。
28、文明城市，我的光荣;城市文明，我的责任。
29、创建文明城，志愿我先行。
30、服务社会，弘扬新风，帮助他人，完善自我。
公益广告策划书范文 21、父母是孩子最好的老师，你给父母的也会从你的孩子那里得到2、尽一份孝心，你我做得到3、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
4、尚善若水，厚德载物。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
关爱父母使我们义不容辞的责任。
6、今天你敬老，明天儿敬你，世代好家风，美名传千里。
7、家家有老人，人人都会老；今天你敬老，明天敬你老；人人都敬老，社会更美好。
8、当官不敬老，不是好领导；当官先敬老，人人都说好。
9、人生都有夕阳红，尊老敬老树新风。
10、加强基层老龄工作，共同创造和谐家园。
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《广告学》公益广告“低头族”，莫让手机控生活策划案新闻传播学院目录一、前言 (1)（一）广告策划的任务 (1)（二）广告策划的目的 (2)二、情况分析 (2)三、广告建议事项 (3)（一）主要问题 (3)（二）广告目标 (4)（三）广告定位 (5)（四）广告诉求对象 (5)（五）广告诉求内容 (6)（六）广告媒体策划 (7)（七）广告表现 (8)（八）诉求方式 (10)四、预算 (10)五、预期效果及评估 (11)（一）预期达到的效果 (11)（二）效果评价的方法 (11)“低头族”，莫让手机控生活一、前言（一）广告策划的任务1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。
2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。
不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。
一项调查显示：77%的人每天开手机12小时以上，34%的人24小时开机。
94%的人使用手机在5年以上。
“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选手机。
有65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。
大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用手机的场景，手机已成为他们生活中最好的伴侣与朋友。
调查发现，有84%的学生每天都随身携带手机，14.5%的学生偶尔携带手机，只有 1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。
同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。
手机在大学生中的广泛使用，正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式。
说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。
3.一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，造成自闭人格的形成。
过度地使用手机不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成。
我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告，让大学生意识到对手机依赖的严重性已经超乎想像，反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响，从而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。
（二）广告策划的目的1.警示大学生不做“低头族”，莫让手机控生活。
2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，手机已经离不开我们的工作和生活，但是在使用之时，需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。
3.把手机作为方便我们生活的小助手，不是成为手机的奴隶，不被手机控制。
二、情况分析1.当今社会中，随着互联网的发展，手机在中国普及率的快速提高，越来越多的人尤其是大学生依赖于手机，其次，手机作为一种现代化的通讯工具，由于它的方便快捷，越来越受到人们的青睐，随着“手机一族”队伍的不断壮大，在他们之中的手机依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。
他们希望通过手机与外界保持联系，使自己不被社会遗忘；有的希望通过手机在同学和朋友面前维持高效率工作、学习的形象。
另外，他们的沟通多通过手机来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打手机解决问题；等人的时候也要不断地打手机问对方走到了哪里；2.现在电子产品越来越多，人们越来越懒于动手动脑，所以，部分人的精神生活就极其匮乏，他们渴望独立包括经济上思想上的独立，自尊心强，容易感情用事，具有强烈的审视自我的动机，常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端。
因而，他们需要用手机来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满；3.部分人可能因为社会关系、情感以及其他的种种原因，使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度担心，缺乏自信，过于在意别人对自己的看法，关键时刻总是希望可以依靠别人，希望别人能够帮助自己，同时，内心深处又对自己和别人又都不够信任，对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度，因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，手机是他们的不二选择；4.现在人们过分依赖手机的行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。
三、广告建议事项（一）主要问题1.如何吸引受众公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。
当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。
公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会地位的人所关注或忽视了的话题，然后再进行策划制作，本公益广告对目标受众进行了准确的细分，内容的表现上也主要抓着这点，所以，比较容易吸引受众；在最短时间内最大限度地把公益广告所要表达的概念传递给观众，本公益广告用轻松的方式把这些原本说教式的观念灌输给观众，选用了贴近受众生活的广告内容这是对观众的说服，紧贴生活，制作细致，在题材和表现手法上都有新颖、独到之处，受众容易接受与其相贴近的事物和容易受到与其相似的事物的吸引。
2.如何广泛传播视觉策略：公益广告的受众尤其广泛，这就要求广告内容通俗易懂，本公益广告的受众是学生，广告中采用了贴近受众的角色，所以广告比较被受众接受；情感策略：运用情感策略，把一些与我们的生活息息相关的片段用符号表达出来，实现与受众的情感沟通；公益广告中使用幽默手法，可以寓庄于谐，运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和意向，增强广告的吸引力，避免刻板的说教、吓人的警示，巧妙的隐蔽传播意图，潜移默化的激发受众好感，以一种愉快的方式缩短与受众的心理距离，消除受众的怀疑和抵触心理，轻松愉悦的接受公益广告观念，同时得到审美体验；凸显人情味，以小见大；宣传方式：本公益广告运用网络和电视的宣传方法宣传，在现代，网络和电视变得越来越发达和普及，受众容易接受到外界的信息。
（二）广告目标1.随着电子科技变得越来越发达，手机的功能日渐强大，马路上、车上到处都是低着头专注于手机屏幕的人，这种现象在大学校园里比比皆是，越来越多的人成为了“低头族”，特别是现如今的大学生，刷微博、玩游戏、发微信……很多大学生都过着“手机控”的生活，这种生活习惯存在着较高的健康隐患和安全隐患，严重影响了大学生的身体健康。
2.本公益广告通过对“手机控”的日常生活习惯和非“手机控”的生活习惯的详细的再现，让受众直观的感受到“手机控”生活习惯存在的隐患，让受众产生这种现象危机意识；让学生意识到成为“低头族”的严重后果，改善自己的生活习惯，提高生活质量，引导“低头族”从虚拟世界走向真实生活，主动放下手机同身边的人多沟通，加强自我意识，手机是为了方便人们的生活而被创造的，而不应该成为人们的累赘，从而达到让学生适度使用手机的目标。
（三）广告定位1.这则广告是主要面向校园的公益广告，主要诉求对象是现在的大学生。
目前，公益广告市场上针对大学生使用手机过度从而导致生活比较单调的广告并不多，我们做这一广告可以使人们更加重视这一问题。
力争使自己的广告第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置，获得观众的认可。
2.在现实生活中，广大消费者非常注重产品的内在质量，而产品质量是否卓越决定产品能否拥有一个稳定的消费群体。
很多广告把其产品定位在品质上，取得了良好的广告效果。
我们这则公益广告不是在宣传某种具体商品，我们宣传的是一种健康的生活方式。
所以，我们更要关注广告的特别功效。
（四）广告诉求对象我们这则公益广告的主要诉求对象是学生及沉迷于手机的各类人，拍摄广告所用的演员是大学生。
由于现在的大学生有大把自由支配的课余时间，但很多人确把这些宝贵的课余时间用来玩手机，而不是去参加各种活动，充实自己，使大量时间白白流失。
而其他职业的人就没有这么多的闲暇时间可去沉迷于手机，所以，我们的诉求对象是现代的学生及各类沉迷于手机的“低头族”。
（五）广告诉求内容1.主题为：“低头族”，莫让手机控生活，让自己多一点自由。
通过对“非手机”和“手机控”一天生活中不同时刻的对比来突出这一主题，以这一天的生活来映射长期的习惯，从形成了不同的结局—非手机控收获了成绩、荣誉、奖励。
而手机控只能面对一条又一条的补考通知。
这样的情节符合大部分受众的切身情况，容易产生共鸣，达到提醒、劝诫、警示作用。
2.内容（六）广告媒体策划电视广告时间段，微博、微信空间宣传转载，各大视频网站播放。
因为这则公益广告的主要目标受众是大学生，而大学生在学校很少看电视，主要以上网为主。
所以，广告主要在各大视频网站上投放，这样，只要一上网看视频，就能看的这则广告。
大学生经常上网看视频，慢慢就会注意到了。
微博、微信是现在非常流行的网络交流平台，大学生几乎人人都在使用。
所以，在微博、微信上投放广告，借助微博、微信超高人气的平台，使更多人了解到这则广告、了解到手机对我们生活的不好的影响。
电视作为主流的传统媒体，对我们有着深刻的影响。
我们可以选择在寒暑假学生放假期间在电视上投放广告，提高影响力。
（七）广告表现（八）诉求方式采用感性与理性相结合的诉求策略。
广告中的场景、事例、人物都是现实的大学生及其生活的写照，容易让以学生为主的受众产生强烈的共鸣。
同时，广告的最后两名同学的结局对比很是鲜明，更容易让大家联想到自身的情况。
看这则广告就像自己在观察这自己的一天，属于感性诉求。
最后的字幕以及广告的中心涵义则是四、预算五、预期效果及评估（一）预期达到的效果校园中半数以上的学生都了解知道这则广告并通过广告中人物角色与我们的相同的特点，产生联想，了解到手机问题的严重，从而减少手机的使用频率，不做手机控。
（二）效果评价的方法通过调查问卷的方式进行效果评估。
广告投放一段时间后，我们会制作相关问卷用科学的方式发放问卷，最大程度上保证问卷的回收率和可靠性。
通过分析大家的反馈答案来评估广告的影响和效果。