电影市场需求偏好调查

电影市场需求偏好调查及投资分析目录一、调研背景-------------------------------3二、调研目的-------------------------------4三、调研对象-------------------------------5四、调研内容-------------------------------5五、调研方法-------------------------------6六、调研流程-------------------------------8七、进度安排-------------------------------8 电影市场调查问卷---------------------------9一. 调研背景随着电影文化产业的不断发展，电影投资掀起了一波又一波的热潮。

但是，可以不讳言的说，我国的电影市场虽然潜力巨大，但并不乐观。

有人计算过我国潜在的电影市场，我国有13亿人口，即使只算5亿左右的城市市场，以平均票价10元计算，只要人均看电影2场，就是100个亿的票房。

我国电影市场潜力之巨，被国外投资者称为“钻石矿”。

但这些只是理论上的数据，实际上，我国电影年度票房在10亿元以下，而维持电影在生产的生死线是年票房总收入10.5亿元，不足美国的1/30。

中国人均看电影仅为0.5人次，不足美国的1/10。

2003年的国内票房收入仅为10亿人民币，而同期美国国内影院的票房是94.9亿美金，二者相差悬殊。

2004年，我国投拍的国产影片212部，票房收入为8.25亿，其中《十面埋伏》、《天下无贼》等7部影片的票房总计5.14亿元，即其余205部，每部的票房不到200万元。

按惯例，片商拿票房的1/3，即70万元不到，而一部低成本国产电影的投资约200万-300万元。

可以说绝大部分国产片只赔不赚，然而每年的电影投资金额高达数亿。

平均亏损估计达到70%以上。

每年只有几部进入黄金档期，接近100部影片由于没有机会上映，处于市场零作为状态。

通过电影发行放映真正能够获得商业利润的电影数量每年不足40部。

根据内地主要来自22个城市100家纳入电子售票系统的影院的票房数字的统计，这些影院的受众群总共在2000万人左右，他们基本上都是28岁以下的年轻人。

这些成为了发行商的主要目标。

但是，中国电影的受众群决不仅仅局限在这个范围内，中国13亿人口的巨大观众资源却没有与之相匹配的电影市场。

了解这些群众的需求对于电影人、投资方来说是相当重要的。

而现在还有许多人在拍摄那些抱回一大堆各种奖项的文艺片、艺术片，大言不惭地说他们所拍的电影不是给所有人看的。

不给观众看的电影怎么拯救低迷的电影市场，怎么能得利润回报？黄建新曾对中国导演有过精彩的剖析：“很多导演拍戏，目的即过程，只要拍了就行，拍片变成一种自我满足。

这样的方法玩票可以，但做职业导演是不行的，因为它违背主流电影的产业原则。

”由此可见，在市场经济日益成熟的今天，仅仅将电影作为一种艺术，而不注重其商品属性的做法是不可行的，好莱坞电影的成功在于它的成熟的商业运作模式，以及高效的市场营销手段。

韩国电影电视业的成功也是与其对市场的高度关注是离不开的，电视剧《大长金》拍摄之前，有关的制作人就曾专门来到中国，对中国观众的观赏特点进行了深入调查，发现中国观众比较喜欢具有历史性的、宫廷类的电视剧，然后将此因素作为拍摄的依据之一。

现在看来这种做法是很正确的。

电影营销时代已经到来，影片不紧跟市场行情，不能满足消费者的需求偏好，不做人们真正想看的电影，票房必然失败，投资必然亏损。

从消费者角度来说，首先，随着人们生活水平的提高和购买力的提高，更多的人愿意到电影院去感受高质量的画面和音效，同时看电影也被越来越多的人作为休闲享受和缓解学习工作压力的娱乐方式，为了满足人们这种心理和目的，调查消费者对电影题材、内容、形式等方面的偏好成为电影投资方最为首要的任务之一。

第二，面对充斥着形形色色、成千上万电影、连续剧、综艺节目的影视传媒市场，如何吸引住公共的注意力，在市场中脱颖而出，在艺术创造力之外，更需要对观众的心理有深切的把握。

因此作为电影消费者的观众是必须研究的。

第三，文化产品越来越多，分流了电影院里的部分观众。

各种音乐会、戏剧等演出丰富起来，各种卡拉OK等商业性娱乐活动日益普及，逐渐打破了电影的垄断格局，文化市场的消费也就多样化了，人们的精神需求可以多渠道地获得满足。

因此，为了提升电影制作在文化市场的竞争力，研究消费者偏好和心理将有助于指导电影投放市场前期针对不同类型的消费者所做出的营销和促销活动，更有效快速地向消费者传达他们最感兴趣的关于新上映电影的信息。

二. 调研目的通过对北京地区几大重要影院电影市场的消费群体的调查，了解电影消费群体的基本需求偏好，以及对电影市场未来发展趋向的展望，从而为投资方在电影投资的选择上提供具有指导性的建议，在电影市场广泛低迷、投资成本大部分不能回收的情况下，为电影投资人做出规划，引导电影产业有序、健康的发展。

调研要达到的具体目标：了解不同层次消费者对于主要电影类别的偏好；了解消费者对电影主要制作人员的要求；了解消费者对电影投资水平的要求；了解目前影院消费的大致情况；了解消费者对电影及电影业发展的看法及展望。

三.调研对象(一)调查对象的年龄层目标群体为18~50岁左的中、青年人这个年龄层可以具体分为1、18~23岁左右：此年龄层多为在校大学生，他们的特性是追求新鲜事物、自我表现欲强、极力张显自己的个性、追求差异性、很有自我主见、对于新兴事物接受能力强、兴趣爱好广泛2、24~30岁左右：处于此年龄层的年轻人追求时尚流行、甚至追求另类、喜欢冒险、勇于打拼、工作上力求上进、娱乐节目丰富3、31~40岁左右：此年龄层的人有了相当的社会经验和人生阅历，大多已组建了家庭，工作和生活都渐渐趋于平稳、事业上会有所突破4、41~50岁左右：此年龄层的人已步入中年，但有些人还追求年轻人的喜好，希望自己保持年轻，发展自己的业余爱好，在工作上往往就不会向以往一样卖力了(二)调查对象的来源1、北京的各大电影院附近这是最佳也是最直接的调查地点，聚集在这里的人通常都是奔赴电影院观看电影的人或是刚刚观看完的人。

前者是具有明确的观看目标，此时此刻他们的想法很明确，具有一定的参考性和针对性，但是由于他们现在的心情是急于看到即将看到的电影，所以往往不具备普遍性。

后者，则是教前者比较理性的人群，因为对于刚刚观看完的电影一定会有所思考，满意与否，成功与否都会有自己的评判，将来是否还想观看此类电影抑或是其他类型的电影。

还有一种是路人，可以将他们列为平常人，可以向他们询问不进电影院的原因，当然客观原因除外，如果有可能尽量使他们也做一下调查问卷，这样，结果才能相对的全面具体。

2、电影网站现在很多人不去电影院观看而通常是买碟或是从网上下载，他们认为这样省时、省力，更主要是省钱，其实，更深一层的想，还是由于现在没能出现那种他们认为值得去电影院观看的电影，他们通常都是比较挑剔的，所以，对他们这种潜在的消费者进行调查就显得尤为重要了。

具体方式就是和各大提供电影下载的网站或BBS合作，使那些注册会员填写我们的电子调查问卷，从而能得到一定的奖励。

这种方式弥补了上种方式的缺陷，因为调查地点的相对固定，所以结果一定存在着一些片面性。

而在网上进行调查，各类人群都有，这样我们的调查对象的各个年龄层含盖面也会相应的更加全面，从而使结果更加的准确。

四.调研内容(一)调查具体内容1.受访者个人信息：调查信息：性别、年龄、职业、文化程度、收入水平、业余爱好调查原因：通过对受访者个人信息的调查，确定目标人群的基本特征，了解目标消费者基本状况，并以此为依据，让投资者能够投资更适合目标消费者实际消费水平的电影，制定更合理的票价。

2.受访者与电影有关的信息：观看习惯：多久去电影院看一次电影喜欢和谁一起观看平均一次的花费有多少平均多久购买一张dvd花费多少钱购买dvd哪类影片喜欢去电影院看（名导演？自己喜爱的演员？大制作？）哪类喜欢买dvd看是否喜欢买电影类杂志调查原因：通过对目标消费者观看习惯的调查，确定目标群体的电影产品消费习惯，为投资者提供投资前提。

影片要求：对影片的导演、演员、情节、类型等的要求是否关注影片的投资额喜欢视觉上的震撼还是感情上的冲击调查原因：通过对目标群体对影片的需求偏好及要求的调查，帮助投资者更有目的地确定投资影片的类型，以及对影片的导演、主演等的要求。

并确定相应的投资额度。

影院要求：能够接受多高的电影票价降低票价是否能够增加观看次数电影院能带来什么样的不同感受（音响、荧幕、座位等硬件设施）吸引你来电影院的主要因素（有关电影的？有关影院设施的？）是否有制作人员（导演、主演等）到场调查原因：通过对目标消费者有关电影院方面的要求的调查，帮助投资方更好地决定影片最终在什么样的影院里放映，影片的票价的高低，以及要求那些主创人员在首映式时到场。

观看动机：朋友介绍期刊、杂志、网络、电视等媒体介绍受影片前期宣传影响调查员因：通过对目标消费者动机的调查，协助投资人确定影片前期宣传的方式、规模、合作媒体，争取使影片宣传工作达到更较理想的效果。

观后需求：是否收集电影海报对一些与电影相关的产品是否感兴趣是否希望购买电影中出现过的服装道具等物品调查原因：现今，影片的后产品开发，已经越来越成为了影片的主要收入来源之一，因此，通过对目标消费者对影片后产品的消费需求进行调查，可以帮助投资人制订更有针对性的影片后产品开发策略。

(二)调查地点及主要形式：1．网上：在网站刊登问题（1-3个）、电子邮件（发放问卷）2．电影院门口：发放调查问卷、口头提问调查完成后给受访者发放钥匙链作为礼物表示感谢我们选择这些地点进行调查主要原因是：这些地方是我们的目标顾客经常出现的地方，在这些地方进行调查将更有针对性，能使我们在有限的调查时间里、通过运用有限的调查经费，得到相对准确的调查结果。

五．调研方法：(一)网上调研：WEB指将HTML格式的问卷放置在网页上供受访者填写。

系统会实时计算并显示调查结果。

此调研方法将作为问卷调查的补充，扩大调研对象，使调查结果更具有普遍性和真实性。

我们打算将网上调查设在网易或搜狐这样浏览量大的网站的首页上，大致设定三个主要的问题：1. 你的年龄: A.16—30 B.30—45 C. 45—60 D. 其他2. 你最喜欢的电影类型: A. 喜剧片 B. 贺岁片 C. 悲剧D. 伦理片E. 故事情节片F. 其他________(请注明)(本题可多选)3. 你最关注电影的什么方面: A. 导演 B. 投资多少C. 演员D. 剧本E. 其他________(请注明)网上调查优势：1 成本低对调查实施者而言，网上调查节省了问卷印刷费用，人工费用（给访问员抽查员的劳务费，交通费等），数据录入等费用，大大降低了运做成本。