年产xx套热水器项目可行性研究报告

年产xx套热水器项目可行性研究报告

投资分析/实施方案

报告摘要说明

在我国宏观经济环境运行平稳的大前提下，去年9月底以前量化宽松

政策使得房地产行业去库存效果显著，房产配套需求突增使得热水器市场

扩容；此外，二胎政策放开、城镇化水平提高、电商下乡的推行给行业注

入了增长活力；最为关键的是，热水器市场需求逐步迈向高端智能化，推

动企业发力研发高端产品，市场二次置换需求提高也成为热水器行业稳步

增长不可或缺的因素。

2016年全国居民平均每百户热水器保有量为76台（城镇每百户89台，农村每百户60台），参考冰洗的保有量，我国热水器渗透率还存在提升空间。因制热方式不同，热水器分为燃气热水器、电储水式热水器、太阳能

式热水器和热泵热水器，其中燃气热水器和电热水器为市场主力产品。

该热水器项目计划总投资5583.61万元，其中：固定资产投资4560.40万元，占项目总投资的81.67%；流动资金1023.21万元，占

项目总投资的18.33%。

本期项目达产年营业收入9002.00万元，总成本费用7143.56万元，税金及附加93.57万元，利润总额1858.44万元，利税总额

2208.35万元，税后净利润1393.83万元，达产年纳税总额814.52万元；达产年投资利润率33.28%，投资利税率39.55%，投资回报率

24.96%，全部投资回收期5.51年，提供就业职位143个。

据国际知名数据调研机构Statista统计数据显示，2019年，全球热水器市场整体销售规模达182亿欧元(约合人民币1482亿元)，出货量1.01亿台。尽管热水器行业面临诸多挑战，但在各大品牌以及行业组织的共同努力下，热水器市场基本维持了稳中有进的态势。

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

年产xx套热水器项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章市场分析、调研

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章项目职业安全管理规划

第十二章项目风险评价分析

第十三章节能

第十四章项目实施计划

第十五章投资分析

第十六章经济效益可行性

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高

变成热水的一种装置。按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分

为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

燃气热水器具有环保、节能、高效的优势，随着西气东输工程的

推进和天然气管网铺设的完善，近年来燃热市场份额提升明显，据统计，2018年中国家用燃气热水器产量达1950万台，同比2017年增长

了0.3%。

相比燃气热水器，电热水器具有电网覆盖面积大于气网的天然优势，在消费升级与新技术赋能的背景下，近几年我国电热水器市场保

持了良好的增长势头，从电热水器产量来看，2018年中国家用电热水

器产量达4202万台，同比2017年增长7.2%。

由于热水器行业进入存量竞争时代，企业为了提升自身的市场份额，开始逐渐降价，行业价格战氛围浓厚，2019年燃气和电热水器销

售额均出现了一定幅度的下滑。2019年上半年燃气热水器线上销售额

为34.7亿元，对比2018年H2下降13.3%，线下销售额为118.7亿元，对比2018年H2下降7.3%;2019年上半年电热水器线上销售额为39.7

亿元，对比2018年H2下降19.3%，线下销售额为105亿元，对比

2018年H2下降9.5%。

2019年上半年，线上燃气热水器1000~1499元价格段产品销量大

幅下滑，较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销

量占比增长幅度最大，达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价

格段产品销量占比均有所下降。电热水器具有与燃气热水器同样的情况。

由于热水器头部品牌和外资品牌均有一定的用户忠诚度，且消费

者层次分明，行业呈现主流品牌百花争鸣的状态。从线下市场来看，2019年1-7月份我国热水器市场零售份额占比排名前三大品牌分别为A.O.史密斯、海尔和美的，分别占比23%、17%和14%。

从线上来看，2019年1-7月我国热水器市场零售份额占比最大的

前三大品牌分别为美的、海尔和A.O.史密斯，分别占比24%、19%和10%。

在消费升级的背景下，大容量是电热水器最大消费热点。2019年

上半年，电热水器中60L产品份额持续提升，销售额占比达到53.2%，较上年增加4.1个百分点;燃气热水器中16L产品销售额占比为40.1%，较上年提升6.4个百分点。