道和酒业--茅台酒郝平
贵州杜酱酒业股份有限公司与吴京名誉权纠纷二审民事判决书
贵州杜酱酒业股份有限公司与吴京名誉权纠纷二审民事判决书【案由】民事人格权纠纷人格权纠纷名誉权纠纷【审理法院】北京市第二中级人民法院【审理法院】北京市第二中级人民法院【审结日期】2020.11.30【案件字号】(2020)京02民终10141号【审理程序】二审【审理法官】王云王磊刁久豹【审理法官】王云王磊刁久豹【文书类型】判决书【当事人】贵州杜酱酒业股份有限公司;吴京【当事人】贵州杜酱酒业股份有限公司吴京【当事人-个人】吴京【当事人-公司】贵州杜酱酒业股份有限公司【代理律师/律所】程薇北京市京哲律师事务所;丁梅北京市京哲律师事务所;徐朝晔北京爱申律师事务所;李中良北京爱申律师事务所【代理律师/律所】程薇北京市京哲律师事务所丁梅北京市京哲律师事务所徐朝晔北京爱申律师事务所李中良北京爱申律师事务所【代理律师】程薇丁梅徐朝晔李中良【代理律所】北京市京哲律师事务所北京爱申律师事务所【法院级别】中级人民法院【终审结果】二审维持原判二审改判【字号名称】民终字【原告】贵州杜酱酒业股份有限公司【被告】吴京【本院观点】公民享有肖像权、姓名权，未经本人同意，不得擅自使用公民的肖像，不得盗用、冒用他人姓名。
【权责关键词】委托代理过错停止侵害消除影响赔礼道歉证据不足新证据关联性质证诉讼请求维持原判证据保全【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】本院二审查明的其他事实与一审基本一致。
【本院认为】本院认为，公民享有肖像权、姓名权，未经本人同意，不得擅自使用公民的肖像，不得盗用、冒用他人姓名。
根据在案证据和已查明的事实，贵州杜酱酒业公司未经权利人吴京同意，擅自在其生产的酒品及外包装上使用吴京肖像、姓名，并广为进行宣传、销售，以凭借吴京在相关市场群体中影响力和号召力直接推广其公司产品，具有营利性的明显特征，应当认定贵州杜酱酒业公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害，对此应承担相应的侵权责任。
贵州杜酱酒业公司上诉主张其没有侵权的故意和恶意，缺乏事实依据，本院不予采信。
茅台镇上最像茅台的酒——京华酒业的“聚礼”
067休闲读品文/李 寻今天介绍的这款酒名字稍微有点长：聚礼1号窖15+，是京华酒业集团生产、酱香时代酒业公司进行品牌推广的一款酒，目前在笔者喝过的茅台镇酒里，该酒以及京华酒业的其他几款酒，在风味、口感上最像飞天茅台、五星茅台，茅台酒所独有的那种酱香明显、细腻幽雅、口感醇厚、空杯留香持久的特点，该酒都有，如果不是刻意去比较，很难分辨出它与飞天茅台的区别。
这款酒笔者喝了多年，与其渊源比较深。
2004年，笔者拜读了著名作家、也是遵义当地人的韩可风先生的《沧桑遵义》一书，2010年笔者所在的《休闲读品》杂志策划了一期“贵州专辑”，转发了《沧桑遵义》大部分章节，并派记者去采访过韩先生。
同年，那期杂志出版后，韩可风先生的弟弟、酱香时代酒业公司的总经理韩春阳先生来西安参加糖酒会，回访了我们，带来了包括“辉煌历程”在内的三五——京华酒业的“聚礼”茅台镇上最像茅台的酒聚礼1号窖15+ 53° 598元品酒笔记立起了对茅台酒的概念。
韩总告诉我们如何品酱香酒，在舌尖的哪个部位体会酒的感觉等等，同时也让我们了解了茅台酒“端午制曲、重阳下沙、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的复杂工艺，以及其悠远复杂的历史。
此后笔者经常喝京华酒业生产的酒，不同的品牌都喝过，“聚礼1号窖15+”这款酒是其近三年推出的品牌。
整体而言，京华酒业几个品牌的酒彼此之间差别不大，共同的特点是风格很像飞天茅台，如果要说有所差别的话，就有那种新酒与老酒的差别，它新出的酒要清旷一些，不像飞天茅台那么醇厚，如果放上一两年，基本上就和飞天茅台相差无几了。
“聚礼1号窖15+”酒盒上的酒标这款酒之所以像飞天茅台，是有深刻原因的。
2018年上半年笔者一行去京华酒业参观访问，京华酒业有老厂和新厂两个生产区域，老厂一车间已获得茅台镇唯一的“全国不可移动文物保护单位”称号。
该车间里的窖池，是茅台酒厂的老窖池，这些老窖池非常小，相当于现在大窖池的四分之一。
黔威糯酱技术研讨暨产品鉴评会在筑召开
司生产 的黔威糯酱酱香大 曲酒进行感 官质量鉴评 ，
望 专 家们提 出中肯 的评 价和论 证 意见 ，以帮 助企 业 更 好 的发展 。
刘 铁石 祖 籍 山东诸 城 。这 位 开 国县 长虽 然是 知
票， 只好坐硬板 ， 半夜时县长肚子痛 ， 就掏出随身带 的小酒瓶喝了几 口酒 ，迷迷乎乎似睡非睡地到了天 急着出站 ， 省着挤 ， 我先 出去找车 ， 然后咱们一起去 洗个澡 ， 洗完澡我请你俩下馆子。” 离出口还有约 ４ Ｏ 米时 ，便听到县长的骂人声 。 原来是他加楔被公安干警拽了出来 ，人家看他护照 着油渍麻哈的旧大衣 ， 狐狸皮棉帽两耳快磨光板了，
专家高景炎 ， 中国酒业协会 白酒分会顾问 、 黑龙江酿 进行了认真细致的品鉴 ，并对两款酒样 的风格特征 酒协会名誉会长 、 教授级高级工程师 、 中国著名 白酒 与工艺进行 了探讨 。著名 白酒专家沈怡方先生对该
资深专 家高月 明 ， 辽 宁省 标准 化研 究 院院 长 、 全 国标 准样 品技 术委 员会酒 类标 样委 员会 秘 书长 、辽 宁省 标 准样 品开发 中心 主任 、 教授 级 高级工 程师 、 中国著
志昌 ， 全国酒道专家委员会秘书长 、 研究员 、 全 国知 名白酒专家杨柳 ，全国标准样品技术委员会酒类标 学研究所所长 、 《 酿酒科技》 主编 、 贵州省 白酒专家组
秘书长、 教授级高级工程师黄平 ， 贵州省酿酒工业协 会副秘书长 、 贵州省白酒专家 、 全 国著名白酒专家方 长仲 ， 贵州董酒股份有限公司总工程师 、 国家特邀评
道和酒业联发委常委二次会议圆满召开
道和酒业联发委常委二次会议圆满召开日前，以“拜水都江堰，问道青城山”为主题的道和酒业联合发展委员会常务委员(下简称“联发委常委”)第二次会议在拥有两千多年历史、被列入世界文化遗产的四川都江堰隆重举行。
道和酒业总经理、联合发展委员会会长侯智坚先生、道和酒业销售总监、联发委常务秘书长田生喜先生，与王爱忠、高建昌、胡宝洲、黄辉煌、王清伟、覃刚等联发委常委，共同探讨道和酒业未来的发展，并为战略规划出谋划策，传递道和酒业开放、活力、思变的道和精神。
本次联发委常委会议上对常委重点关注的全球酒庄联盟发展计划做了详细的解读，并向各常委通报了酒业下一阶段举措，针对前期部分经销商提到的对红酒知识专业度知识了解不够等问题，特别做了专业知识培训，使在座各位获益良多。
深入解读全球酒庄联盟发展计划，道和酒业将迎来趋势性发展机会在“零关税”的政策红利之下，进口葡萄酒市场吹响了新一轮的集结号角，更因葡萄酒文化的不断普及，进口葡萄酒的销量逐年攀高，总体利润也随之水涨船高，发展潜力不容小觑。
道和酒业作为行业的领跑者，一直密切关注行业的发展动向及趋势，牢牢抓紧进口葡萄酒市场发展机遇，推出年度重磅项目“全球酒庄联盟发展计划”，并在做好万全准备的统筹下，启动了首个落地项目——库提耶克酒庄项目。
侯总在本次会议上，详细地向各联发委常委介绍全球酒庄联盟发展计划·库提耶克酒庄项目的推进情况、收购过程、运营规划、阶段举措，并解答各参会人员提出的疑虑。
侯总更指出，“全球酒庄联盟发展计划”不但迎合了进口葡萄酒市场高速发展的经济势头及大众越来越重视的来源及品质的关注点，更适时地贯彻了党和国家提出的“供给侧改革“政策方针。
基于以上优势，“全球酒庄联盟发展计划”作为道和酒业2016年度大重要发展战略之一，未来强劲的增速势头必定为参与者带来更多不可估量的收益!会上，作为道和酒业联合发展委员会的精英代表，六位联发委常委从与道和酒业共同发展、共同促进、共同赢利的立场出发，纷纷提出建议及策略，并主动承担起联发委常委的标杆作用，积极推进“全球酒庄联盟发展计划”在自身区域的落地及渗透。
道和国酒-茅台酒厂集团和谐文化酒简介
道和国酒-茅台酒厂集团和谐文化酒产品名称：道和国酒类别：酒类白酒品牌：百年道和-道和国原产地：贵州茅台酒厂集团有限公司规格：52度； 500ml保质期：酒是陈的香保存：窖藏百年道和-道和国酒,茅台酒厂集团与中国道和酒业集团战略合作品牌,由贵州茅台酒厂集团有限公司荣誉酿造的战略合作品牌,产品来自贵州茅台镇。
茅台地区有2000多年的酿酒历史，早在司马迁《史记》中就有记载，明清之际，作为重要航运码头，又呈现出“秦商聚茅台，蜀盐走贵州”的盛况。
1915年，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业；新中国成立后，更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断，当之无愧地被誉为“中国和酒”。
可以说，百年道和-道和国酒的每一个细小的“侧面”都有着动人的历史故事，有着深厚的文化底蕴、文化积淀与人文价值。
百年道和-道和国酒因其淳厚的历史及文化内涵，被中国人作为寿酒和福酒，故被誉为中国人真正的“道和福酒”和“道和礼酒”及“道和寿酒”。
百年道和-道和国酒已成为中华“和文化酒”和“礼文化酒”的杰出代表。
百年道和-道和国酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。
百年道和-道和国酒，其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。
百年道和-道和国酒，口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。
茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。
百年道和-道和国酒，工艺中的三长主要指茅台酒基酒生产周期长；大曲贮存时间长；百年道和-道和国酒，基酒酒龄长。
百年道和-道和国酒，基酒生产周期长达一年，须二次投料、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒，历经春、夏、秋、冬一年时间。
而其他名白酒只需几个月或十多天即可。
百年道和-道和国酒，大曲贮存时间长达6个月才能流入制曲生产使用，比其他白酒多存3－4个月，这对提高百年道和-道和国酒基酒质量具有重要作用，而且大曲用量大，是其白酒的4－5倍。
权健牵手国酒打造经典--贵州茅台“三家坊·1915”上市
权健牵手国酒打造经典--贵州茅台“三家坊1915”上市李颖
【期刊名称】《中国质量万里行》
【年(卷),期】2016(000)002
【总页数】1页(P83-83)
【作者】李颖
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.茅台三家坊·1915添新品——产品矩阵形成，新品有深意，剑指次高端酱酒领袖品牌 [J], 杜强;刘彬;
2.茅台三家坊·1915撬动次高端商务酱酒市场 [J], 杜强;
3.我国上市公司股利分配政策研究——以贵州茅台酒股份有限公司为例 [J], 苏泽珊
4.把贵州茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌 [J], 吉晓燕;李枫;李浩;郝丘林
5.注重生态保护,推进节能减排——记贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国 [J],
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奥运和酒业的风云际会——茅台水立方酒上市侧记
奥运和酒业的风云际会——茅台水立方酒上市侧记
黄学辉
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2009(000)002
【摘要】2008年12月18日，水立方特许产品上市新闻发布会在北京国家游泳中心水立方举行，本次活动由贵州茅台酒股份有限公司和国家游泳中心联合举办，水立方酒面世预示着茅台酒股份有限公司在时尚白酒品牌方面将进行创新型探索。
【总页数】1页(P107)
【作者】黄学辉
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F426.82
【相关文献】
1.茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒启用顶级防伪包装 [J], 吉晓燕
2.水立方茅台系列酒“隐形冠军” [J], 无
3.茅台股份之水立方酒境界之上的品牌魔方 [J], 向宁;黄学辉
4.茅台水立方酒华美现身成都糖酒会 [J], 寥琼;刘爱华（编）
5.贵州茅台酒股份公司水立方酒高端品牌的隐形标杆——对话北京平大境界酒业有限公司总经理王俊 [J], 向宁;黄学辉
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2016洪荒之力
2016洪荒之力
佚名
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2016(000)037
【摘要】精细化管理是茅台重中之重——湖南嘉升酒业有限公司总经理王官臣茅台作为白酒行业金字塔的顶端占领者，在它的各个报表中都是令人感到愉快的数字。
不管是经销商还是消费者对茅台都保持一致的认可态度，而作为茅台集团要做的就是保持现有的一切，在此基础上进行精细化管理。
【总页数】2页(P20-21)
【正文语种】中文
【中图分类】F426.7
【相关文献】
1.洪荒之力2016 F1意大利大奖赛 [J], 赵洁
2.2016茅台爆发洪荒之力 [J], 刘彬;
3.以洪荒之力,奋进在支教之路 [J], 周艳娟;马玉梅
4.从“洪荒之力”到“吹灰之力”——谈小学道德与法治教学的有效构建 [J], 吴
卫东
5.汉语盘点2016:洪荒之力吃瓜群众当选年度网络用语 [J],
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2013年9月7日 深圳大运中心体育馆 一坛（300斤）起拍价为39万元 道和
440万 国韵1993 最后成交价
！
白酒产业绝对是具备复合型投资价值的产业
带来30%的利润 拉动15%的销量 每年酱酒仅2.5%的产能
酱酒是白酒投资的明星产品
酱香基酒的增值速度
20万 五年以后
元/吨
有限的财富席位 巨大的升值空间 心动的事业平台
名人存酒预定已火热开订
中脉影业部分明星及社会名人已开始 向公司提出订购计划，他们当中有：
商界精英 影视名流 经济学者 文人墨客
存钱不如存酒
茅台●名人珍藏酒
茅台●名人珍藏酒
道和酱香 世纪珍藏
中国酱酒核心产区茅台镇7.5平方公里
正宗大曲酱香 茅台酒 2.2万吨/年产
稀缺型资源，具有类金融产品特性
3、茅台酱酒的优秀特质
(1)香气达110多种，空杯长时间余香不散； (2)酿制过程中不加任何化学添加剂，绝对纯粮酿成； (3)调配时，不加一滴水，以老酒勾新酒； (4)适量饮用舒筋活血、促进健康、益寿延年； (5)生产工艺独特，生产周期7个月。 蒸出的酒入库贮存4年以上，再与贮存20年、10年、8年、5年、 30年、40年的陈酿酒混合勾兑，最后经过检验、品尝，再装瓶出 厂销售。
酱酒银行系统
封坛仪式、 体验尊贵 封藏凭证、 权益保障 专享服务、 身份体现 特色提酒、 彰显品位
视频监控系统：全球定位 实时监控
有一种生意做了赚钱，投资更赚钱!
品饮道和 经营道和 收藏道和 投资道和
拥抱健康 赢得商机 积累财富 储蓄未来
道和酒业2013年坛装酒限额配售， 你准备好了吗？
103万元 2010年6月20日歌德拍卖行：1959年茅台以 的天价拍出，刷新单瓶拍卖价格，增值24.5万倍！
2010年12月2日北京保利秋季拍卖会：五星茅台
112万元天价成交，较其当年售价飙升超过26万倍！
2011年4月，汉帝茅台890万元，创茅台最高
拍卖纪录，飙升超过202.4万倍！
2013年9月7日 深圳大运中心体育馆 一瓶起拍价为1390元 道和国韵1993
5、流动性强
4、正向增值
我们发现了
必需品
快销品
金融品
酒
投资品
收藏品
艺术品
酒是必需品
亿元
2002-2012年白酒行业产量及增速情况
（数据来源：国家统计局公布数据整理得到 ）
2001-2012中国白酒销售收入
ห้องสมุดไป่ตู้
酒是快销品
庞大的消费量使2003-2012年成为中国白酒发展黄金十年， 诞生6家百亿集团，14家上市企业、28个省酒品牌 成就大批亿级经销商，和不计其数的千万级经销商
喝起来是美酒， 停下杯就醒酒， 聊会天就无酒， 睡一觉就想酒， 啊，道和酒！
品味酱香酒文化
千年茅台 道和国韵
道和酒业未来的发展
传统代理形成实体店
道和酒业四大系统优势
品质溯源系统 酱酒银行系统 视频监控系统 定制服务系统
品质溯源系统：保证真茅台
入库信息
原料信息 生产信息 出厂信息 运输信息
茅台酒
水源 地理 技术
生产周期1年
精选当地小红糯高粱，汲取赤水河的洞泉水，端午制 曲、重阳下沙，历经一年生产、两次投料、九次蒸煮，八 次发酵，七次取酒，基酒窖藏等繁杂工艺，经名师盘勾、 调勾、品勾，至少五年方能出品。原产地保护，无法克 隆。
独特的工艺特点决定了 产量不能迅速扩增
左图：制酒现场 右上：高温堆积； 右下：多年贮藏陈酿
贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是 与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名 酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，也是中国的国 酒，拥有悠久的历史。
茅台酒一直享有外交酒、友谊酒等美誉。 1975 年
，时任国务院副总理的王震在一次全国性会议上正式宣布 ：贵州茅台酒是国酒。
2、茅台酿造工艺
有一种产品卖了赚钱 不卖更赚钱
豆你玩 蒜你狠 姜你军 糖高宗 苹什么
……
人民币贬值快
严重 通胀
（数据来源：国家统计局公布数据整理得到
经济通胀，货币贬值，社会资金谋求高收益、低风） 险
的投资项目。存一万元，一年后实际缩水超过 125元！
投资渠道缺乏,投资风险激增
1、股票 2、基金 3、债券 4、黄金 5、外汇
6、银行理财产品 7、信托产品 8、期货 9、房产 10、收藏
我们该怎么办？
我们是否能够找到 一个最有价值
最有前景的产业链？
中国经济发展的三驾马车
出口 投资 消费
未来的趋势在哪里？ 哪条路才是我们最该走的路呢？
复合型 什么样的产业具备
投资特点呢？
1、稀缺
2、不可复制
6、消费人群多
价值
3、可传承
酱香白酒与健康
对照(control)
普通白酒
酱香型白酒对人体肝脏纤维化影响相对较小； 酱香型白酒对人体肝脏脂肪化的影响相对较小。
优质酱香白酒
联合推出道和·柔和酱香系列产品
中国白酒品鉴泰斗沈怡方盛赞 ："道和柔和酱香对推动酱香 酒的发展有重大意义。
预示着道和·柔和酱香将
制定酱香白酒新标 准，引领健康饮酒 新风尚，开创白酒 行业新纪元。
中国白酒产业十二五（2011-2015）规划，
未来产值将突破一万亿，空间巨大。
5500亿的销售额，我们要占多少？
酒是金融品 投资品
上海国际酒业交易中心
2013 年8 月,茅台神舟酒【中国 载人航天10周年•返回舱纪念酒】
在上海国际酒业交易中心开始定向配售。
酒是收藏品 艺术品
道和·柔和酱香专家品质认证
白酒对道和集团的特有优势
为什么选择与茅台合作
为什么老百姓喝不到真正的茅台酒?
2013年道和集团 全年进军白酒市场
道和柔和酱香将全面推向市场
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道和国韵
道和至樽
道和盛世
道和盛宴
专家评价：
闻香舒适， 入口绵柔， 吞咽圆润不挂喉， 回味悠长持久， 好酒！好酒！
8万 三年以后
元/吨
新酒4万元/吨
年化收益率100%
十五年陈茅台酒 三十年陈茅台酒 五十年陈茅台酒
3800元/瓶 12800元/瓶
25800元/瓶
那么请你自己来算一下，就会知道了，也 就是说如果在30年前你能买下1吨的茅台，当 年的市价是3000多元，那么现在你已经是拥有
1900万的富豪了。
1、 茅台简介