广告设计的表现手法PPT课件
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喜力啤酒的平面广告
.
36
NO.10 拟人法
.
37
NO.10 拟人法
◎贴着墙壁站立的五个啤酒起子，也就是罪犯，玻璃上隐隐约约可见的啤酒
的影子，这一切构成了一幅绝佳的戏剧场面
.
38
.
39
的
3、案例分析：婴儿床的广告
.
34
NO.9 反常法
◎想做个baby吗,忘记一切烦恼
.
35
NO.10 拟人法
1、定 义：是指将要表现的对象人格化， 使之具有人的某些
特性用以表达广告的主题，引起消费者对商品的 注意
2、作 用：使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松气氛中实
现广告的劝服功能
3、案例分析：诺基亚音乐手机之《出世篇》
NO.1
添加标题
广告创意的表现手法
NO.2
添加标题
NO.3
添加标题
.
1
• 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方 案，将创意的内容充分的表达出来。
• 广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最 适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣， 从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方 法：
3、案例分析：前程周刊之《麦叔叔》篇
wenku.baidu.com
BURGER KING快餐店的平面广告
饮料的平面广告 / 大众汽车的广告
麦当劳的《婴儿篇》电视广告
.
21
NO.5 幽默法
.
22
NO.5 幽默法
.
23
NO.5 幽默法
◎以该饮料为诱饵，引导运动员快速前. 进，幽默地表现了该饮料的吸引力
24
NO.5 幽默法
◎用polo车当做防弹车，所有的警察都躲在它的后面，强化了该车的保护
又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”
2、作 用：可以生动而通俗地传播主题，从而取得良好的艺
术效果
3、案例分析：奇瑞汽车广告
.
29
NO.7 比喻法
.
30
NO.8 名作利用法
1、定 义：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加
以局部变异或置换的处理
2、作 用：能使形象具有幽默的情趣，在人们的脑海中留下
九牧王之《英雄救美篇》 PILOT新加坡空军招聘广告 龙之媒书店之《阶梯篇》
.
5
NO.1 象征法
◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适
.
6
NO.1 象征法
◎九牧王男装的稳重、大 气、又不失热情与活力
.
7
NO.1 象征法
◎大楼代表各行各业的人，
上边开阔的地方代表着空
军，还有什么理由不去当
1、定 义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对
画面形象的典型特征加以强调或夸大
2、作 用：为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品
的特征性鲜明、突出、动人
3、案例分析： Nugget鞋油的平面广告
LG空调平面广告 / 纤体中心广告
染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》
纸尿裤电视广告
.
12
NO.3 夸张法
性能，让人看后忍俊不禁
.
25
NO.5 幽默法
.
26
NO.6 图解法
1、定 义：直接用图片来体现所要宣传的产品的内部结构、
产品功能等
2、作 用：节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、
准确而易懂
3、案例分析：打印机广告
.
27
NO.6 图解法
.
28
NO.7 比喻法
1、定 义：在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面
.
16
NO.3 夸张法
.
17
NO.4 比较法
1、定 义：把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的
对照和直接对比中来表现
2、作 用：不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情
趣，扩大了广告作品的感染力
3、案例分析：百事可乐的广告
除脚气平面广告
.
18
NO.4 比较法
◎百事可乐广告
.
19
NO.4 比较法
.
2
展示 幽默 比喻
常用的表现手法 象征 比较 反常
名作利用
.
夸张 图解 拟人
3
象征 夸张 幽默
.
主要的表现方法
4
NO.1 象征法
1、定 义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，
以达到某种特定的效果
2、作 用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强
度总是激烈的、丰富的
3、案例分析：奥迪广告
了深刻的印象
3、案例分析：Timberland鞋之《比萨斜塔篇》
春兰洗衣机广告
.
31
NO.8 名作利用法
.
32
NO.8 名作利用法
◎春兰洗衣机，
清洁工正在为林肯雕像清洁衣服
.
33
NO.9 反常法
1、定 义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受
众的惊奇和注意
2、作 用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目
空军呢
.
8
NO.1 象征法
.
9
NO.2 展示法
1、定 义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在
消费者的面前
2、作 用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的
现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感
3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告
.
10
NO.2 展示法
.
11
NO.3 夸张法
◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到 底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋 被擦得如此之亮，以至于可以反射激光
.
13
NO.3 夸张法
.
14
NO.3 夸张法
◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来
.
15
NO.3 夸张法
◎作品通过：食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷
◎画面上，两个屎壳郎，一个粪球，一个臭袜子，这就
足以说明问题：你的脚到底臭到什么程度
.
20
NO.5 幽默法
1、定 义：是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生
活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌
和举止的某些可笑的特征表现出来。
2、作 用：增加画面的趣味性，具有感人的吸引力，能够使
人们对广告产品产生浓厚的兴趣
.
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NO.10 拟人法
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NO.10 拟人法
◎贴着墙壁站立的五个啤酒起子，也就是罪犯，玻璃上隐隐约约可见的啤酒
的影子，这一切构成了一幅绝佳的戏剧场面
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的
3、案例分析：婴儿床的广告
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34
NO.9 反常法
◎想做个baby吗,忘记一切烦恼
.
35
NO.10 拟人法
1、定 义：是指将要表现的对象人格化， 使之具有人的某些
特性用以表达广告的主题，引起消费者对商品的 注意
2、作 用：使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松气氛中实
现广告的劝服功能
3、案例分析：诺基亚音乐手机之《出世篇》
NO.1
添加标题
广告创意的表现手法
NO.2
添加标题
NO.3
添加标题
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1
• 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方 案，将创意的内容充分的表达出来。
• 广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最 适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣， 从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方 法：
3、案例分析：前程周刊之《麦叔叔》篇
wenku.baidu.com
BURGER KING快餐店的平面广告
饮料的平面广告 / 大众汽车的广告
麦当劳的《婴儿篇》电视广告
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NO.5 幽默法
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NO.5 幽默法
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NO.5 幽默法
◎以该饮料为诱饵，引导运动员快速前. 进，幽默地表现了该饮料的吸引力
24
NO.5 幽默法
◎用polo车当做防弹车，所有的警察都躲在它的后面，强化了该车的保护
又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”
2、作 用：可以生动而通俗地传播主题，从而取得良好的艺
术效果
3、案例分析：奇瑞汽车广告
.
29
NO.7 比喻法
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30
NO.8 名作利用法
1、定 义：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加
以局部变异或置换的处理
2、作 用：能使形象具有幽默的情趣，在人们的脑海中留下
九牧王之《英雄救美篇》 PILOT新加坡空军招聘广告 龙之媒书店之《阶梯篇》
.
5
NO.1 象征法
◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适
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NO.1 象征法
◎九牧王男装的稳重、大 气、又不失热情与活力
.
7
NO.1 象征法
◎大楼代表各行各业的人，
上边开阔的地方代表着空
军，还有什么理由不去当
1、定 义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对
画面形象的典型特征加以强调或夸大
2、作 用：为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品
的特征性鲜明、突出、动人
3、案例分析： Nugget鞋油的平面广告
LG空调平面广告 / 纤体中心广告
染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》
纸尿裤电视广告
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NO.3 夸张法
性能，让人看后忍俊不禁
.
25
NO.5 幽默法
.
26
NO.6 图解法
1、定 义：直接用图片来体现所要宣传的产品的内部结构、
产品功能等
2、作 用：节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、
准确而易懂
3、案例分析：打印机广告
.
27
NO.6 图解法
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28
NO.7 比喻法
1、定 义：在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面
.
16
NO.3 夸张法
.
17
NO.4 比较法
1、定 义：把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的
对照和直接对比中来表现
2、作 用：不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情
趣，扩大了广告作品的感染力
3、案例分析：百事可乐的广告
除脚气平面广告
.
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NO.4 比较法
◎百事可乐广告
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NO.4 比较法
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2
展示 幽默 比喻
常用的表现手法 象征 比较 反常
名作利用
.
夸张 图解 拟人
3
象征 夸张 幽默
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主要的表现方法
4
NO.1 象征法
1、定 义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，
以达到某种特定的效果
2、作 用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强
度总是激烈的、丰富的
3、案例分析：奥迪广告
了深刻的印象
3、案例分析：Timberland鞋之《比萨斜塔篇》
春兰洗衣机广告
.
31
NO.8 名作利用法
.
32
NO.8 名作利用法
◎春兰洗衣机，
清洁工正在为林肯雕像清洁衣服
.
33
NO.9 反常法
1、定 义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受
众的惊奇和注意
2、作 用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目
空军呢
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NO.1 象征法
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NO.2 展示法
1、定 义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在
消费者的面前
2、作 用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的
现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感
3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告
.
10
NO.2 展示法
.
11
NO.3 夸张法
◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到 底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋 被擦得如此之亮，以至于可以反射激光
.
13
NO.3 夸张法
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14
NO.3 夸张法
◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来
.
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NO.3 夸张法
◎作品通过：食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷
◎画面上，两个屎壳郎，一个粪球，一个臭袜子，这就
足以说明问题：你的脚到底臭到什么程度
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20
NO.5 幽默法
1、定 义：是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生
活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌
和举止的某些可笑的特征表现出来。
2、作 用：增加画面的趣味性，具有感人的吸引力，能够使
人们对广告产品产生浓厚的兴趣