05第五讲组织形象识别系统

•2 BI（行为识别 ）
• 行为识别：是以采取多种个性化行为，将组织 •信息传递给社会公众，使之对组织产生深刻的印象 •的动态识别形式。
•保罗·兰德公司为其设计的IBM •粗黑体黑字，是CI计划真正发展 •的开始。 • 到了1976年，保罗·兰德公司又为IBM公司设 计了八条与十三条条纹两种变体标志，任由各分公司 灵活运用。
•2 发 展
• IBM(International Business Machines Corporati•on的缩写)公司的标准化识别的要素极少，仅以柔软、 •富弹性的规定，充分显示了IBM的经营哲学，成为 •“前卫、科技、智慧”的代名词。
•二 •CIS的历史沿 革
• CIS于50年代兴起于欧美，60年代在美国得到了
•广泛的传播和应用。
• CIS的产生有其广泛的时代背景。
•1
起源
• 作为系统化、标准化的企业形象设计形态，源于 •第一次世界大战前，一般认为，CIS的雏形以两桩事 •件作为标志。
•2 发 展
• 1955年美国IBM公司导入
•2 企业识别
• 企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别， •或企业形象塑造或建立。就企业形象和企业识别的关 •系来看，企业形象是结果，企业识别是途径或手段。
•3 CIS的含义
•
CIS是结合现代设计观念与组织管理理论，用以
•刻划组织个性，突显组织精神，使社会公众产生深刻
•认同感的一种全方位的符码系统。
05第五讲组织形象识别 系统
2020年5月25日星期一
•本讲学习目标
•了解CIS的含义和来龙去脉 •了解CIS的主要构成要素 •掌握CIS设计的原则和方法
•[ 案例引导 ]
•世界知名企业
•目 录
•CIS 概述 •CIS构成要素 •CIS设计
•CIS概述
•一 •CIS的含义 • CIS是英文Corporate Identity Systerm •的简称，通常被译为企业识别系统。
•三 •CIS的意义
• 经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况 •呈现出三种境界：
• 新姿绰约，别具一格。 左右逢源，独擅风流。 桃李不言，下自成蹊。
•1 新姿绰约，别具一 格
• 这是企业成功开发CIS的最初境界。这样的企业偏 •重于VIS的设计，MIS和BIS尚处于初级阶段。他们致力 •于自身新形象的宣传，给社会公众带来新气象，显示了 •企业的发展活力和起色，给人耳目一新的感觉。
•2 发 展
•
IBM公司通过系统设计企业形象，成
为
• 美国公众信任的“蓝巨人”，并在美国计
算
• 机行业占据了非常显赫的霸主地位。
• 被誉为“美国国民共同财产”的可口可乐，
• 以引起视觉强烈震撼的红色和充满律动的线条 • 所构成的COCA—COLA标志，在全球消费者 • 心中成功地塑了风行世界的品牌形象。
❖ 独特性。指一个组织应该具备区别于其他组织的
与
•2 企业识别
• 企业识别：简称CI，指为树立统一而独特的企业 形象而进行设计、策划、实施行动的过程。
•日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是： •“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；
•对本身来说，通过Fra Baidu bibliotek司内外来产生最佳的经营环境。 •这种观念和手法就叫做CI”。
• 三者中，MI是CIS的灵魂，也是整个CIS运作 •的原动力；BI是组织运行的所有规程策略，是一 •种动态的识别系统；VI是CIS最活跃最直观的表现 •方式，它内容最多样，层次最丰富，效果也最直接 。 • 由此可见，MI和BI一方面是自身的表达手段， •另一方面也体现在VI的形象设计中，VI则是CI的 •展示子系统。
•★ 专家如此说 ★
•☆ 企业形象策划就是要促进企业从表面引入
•深层，从形式导向实质，从设计推向实施，从 •投入驱向产出，使企业不仅以新的面貌自立于 •市场，而且以骄人的业绩奉献给社会。
•目 录
•CIS 概述 •CIS构成要素 •CIS设计
•CIS构成要素分析
•按照国际惯例和规范，CIS 是以CI（Corporate •Identity Sign 企业识别标志）为中心，由以下 •三要素相互推衍而构成的网络组合。 • MI（Mind Identity ）—— 理念识别 • BI（Behavior Identity）—— 行为识别 • VI（Visual Identity ）—— 视觉识别
•★ 包含几层意义 ★
•☆ 内容：企业经营理念、贯彻企业理念的经营活动、 • 传达企业理念的视觉符码。
•☆ 目标：直接目标是塑造统一、系统的企业形象， • 突出企业自身特点；最终目标是通过树立统一化 • 的企业形象提高企业整体竞争力。 •☆ 识别依据：是企业自身特有的个性。
•☆ 识别要素：必须具有传播性，易于传播并广泛传 • 播。
•2 左右逢源，独擅风 流
• 这是企业成功开发CIS的中级境界。在此状态下 ，
•企业完成了VIS的对外宣传而偏重于BIS的策划和实施 ,
•企业通过真心实意为社会及公众服务的重大举措的实 •施，扩大了知名度，提高了信任感，赢得了社会的支 •持、认同和欢迎。
•3 桃李不言，下自成蹊
• 这是企业成功地开发CIS的目标境界。企业的CIS •及其三个构成部分均已定型，企业的美好形象牢牢地 •矗立在市场上，企业拥有大量的忠诚者，盛名之下趋 •之若鹜。
•Identity，即识别是整个概念的核心。
•1 识 别
Identity 一词按照《牛津现代高级英汉汉英双解词 典》里的解释有两个:(1) 同一；绝对相同；完全相同。 (2) 身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含 着两层含义：
❖ 统一性。指一个组织对内对外、上下左右在相关
方 面都必须一致。
•1 MI（理念识别 ）
• 理念：最早出现于希腊柏拉图著作里，它是指 •一种观念、思想、意识。
• 作为企业经营管理的一个术语，主要是指经营 •思想、经营意识。
•1 MI（理念识别 ）
• 理念识别：是指设计、策划、实施统一独特的 •企业理念并为公众所认知、认可的过程。
• 企业理念有其丰富的内容和构成要素，这些内 •容和要素构成了理念识别系统（简称MIS），包括： •企业使命、企业价值观、企业精神、经营宗旨、企 •业目标、经营战略、经营方针、行为准则等。