中国食用油十大品牌及食用油品牌策划
海天味业营销策划方案
海天味业营销策划方案一、背景分析海天味业成立于1958年，是中国最大的调味品生产企业之一。
海天味业的主要产品包括酱油、醋、食用油、调味品等，拥有海天、潮汕、福临门等多个品牌。
海天味业以其优质的产品品质和独特的风味，赢得了广大消费者的青睐，产品畅销国内外市场。
然而，由于市场竞争日益激烈，海天味业面临着一些挑战。
首先，消费者对于食品安全和健康的关注度不断提高，对产品质量有更高的要求。
其次，竞争对手不断涌现，市场份额持续遭到侵蚀。
而且，由于全球经济不景气和营销成本的上升，海天味业需要在营销方面做出创新，以提高市场竞争力。
二、目标市场海天味业的目标市场主要包括中国内地市场、海外华人市场和国外市场。
中国内地市场是海天味业的主要市场，海天作为中国老字号品牌，深受国内消费者的喜爱。
海外华人市场也是海天味业的重要市场之一，海天产品具有浓厚的中国风味，深受海外华人的喜爱。
国外市场是海天味业的潜在市场，海外消费者对中国食品的兴趣日益增加。
三、竞争分析海天味业的主要竞争对手包括味全、李锦记、桂林三家、双汇等。
这些竞争对手都是中国知名调味品企业，具有一定的市场份额和品牌知名度。
他们通过不断推出新产品、加大广告宣传力度等手段，提高市场占有率。
与竞争对手相比，海天味业在品质和口感上有一定优势，但在品牌知名度和市场推广方面不及竞争对手。
此外，竞争对手还通过渠道拓展和产品创新等手段提高市场占有率。
因此，海天味业需要制定切实可行的市场营销策略，以巩固市场份额并提高竞争力。
四、营销策略1. 品质保证品质是海天味业最重要的核心竞争力，我们将通过加强生产工艺和质量管理，确保产品的高品质。
此外，我们还将加大投入力度，引进先进的设备和技术，提高生产效率和产品质量。
2. 增加产品线为满足消费者不同口味需求，我们将增加产品线，推出更多种类的调味品。
例如，推出低盐、无添加剂等特色产品，以满足健康生活的需求。
3. 品牌推广品牌推广是提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
金龙鱼营销策划方案案例
金龙鱼营销策划方案案例一、背景分析随着人们生活水平的提高，健康饮食的重要性日益凸显，健康油品市场逐渐兴起。
作为一家知名的食用油品牌，金龙鱼一直以来都以其高品质、健康、安全的形象在消费者中树立了很好的口碑。
然而，随着竞争对手的不断涌现，金龙鱼面临着市场份额的压缩和市场竞争的加剧。
因此，金龙鱼需要通过精准的营销策划方案来巩固其市场地位，并进一步拓展市场份额。
二、目标市场分析金龙鱼主要面向家庭消费者，其目标市场主要集中在年轻家庭中。
这些年轻家庭普遍具有以下特点：1.注重家庭成员的健康：年轻家庭更加注重家庭成员的健康，他们追求高品质、健康、安全的食品。
2.追求便捷快速的烹饪方式：年轻家庭普遍忙碌，他们希望能够通过简单和快速的烹饪方式来节省时间。
3.抱有环保意识：年轻家庭更加关注环境保护，他们倾向于选择绿色、环保的产品。
三、目标设定1.品牌认知度提升：将金龙鱼品牌的认知度提升至80%以上，使其成为家庭消费者心目中的首选品牌。
2.市场份额提升：将金龙鱼的市场份额提升至30%，稳定在行业领先地位。
3.忠诚度提升：提高金龙鱼消费者的忠诚度，使他们成为忠实的金龙鱼用户。
四、营销策略1.品牌形象塑造通过品牌形象塑造，提升金龙鱼在消费者心目中的品牌形象，树立金龙鱼作为高品质、健康、安全的形象。
具体措施包括：-更新包装设计：重新设计产品包装，注重简约、时尚的设计语言，突出产品的品质和健康属性。
-明星代言人：邀请知名的健康专家或名人成为金龙鱼的代言人，突出产品的健康和安全特点。
-在线宣传：利用社交媒体平台和微博、微信等新媒体渠道进行宣传推广，增加品牌的曝光率。
2.产品创新通过不断创新产品，满足消费者多样化的需求，提升产品的竞争力。
具体措施包括：-推出有机产品：针对追求绿色、健康的消费者，推出有机食用油产品线，满足消费者对环保、健康的需求。
-推出轻便包装：为追求便捷快速的年轻家庭，推出小包装的产品，方便使用和携带。
3.渠道拓展通过拓展渠道，增加产品的销售渠道和覆盖面，提高产品的销售量。
食用油(高端)营销策划方案docx(一)
食用油(高端)营销策划方案docx（一）引言概述：食用油是人们日常生活中必不可少的食品，而高端食用油则是在满足食物烹饪需求的同时，追求更健康、高品质生活的消费者所需。
本文档将通过营销策划方案，针对高端食用油市场进行深入分析和探讨，以实现市场竞争的优势。
一、产品定位及目标市场1.明确产品定位a.高端食用油的特点和优势b.突出品牌形象和品质保证2.目标市场分析a.观察目标市场消费需求b.分析现有市场竞争情况c.确定目标市场细分3.制定目标市场策略a.明确目标市场的规模和潜力b.制定合适的推广和宣传策略c.建立有效的目标市场维护机制二、品牌建设和推广1.品牌形象塑造a.确定品牌核心价值观和理念b.设计独特、富有辨识度的品牌标识c.创造品牌故事和传播途径2.线上推广策略a.构建专业化的官方网站b.利用社交媒体平台提升品牌知名度c.运用网络广告和SEO优化提高曝光率3.线下推广策略a.选择高端食品展览和活动参展b.与高端酒店和餐厅合作推广c.与美食博主和媒体合作进行口碑推广三、渠道建设和销售策略1.优化供应链管理a.建立高效的采购和物流管理系统b.确保产品质量和供应稳定性c.与供应商建立长期战略合作关系2.发展多元化销售渠道a.开设线下零售店铺和专卖店b.与电商平台合作开拓线上销售c.开展线下代理商渠道合作3.制定差异化销售策略a.定价策略与竞争对手区分b.提供个性化定制服务c.开展促销活动和套餐优惠四、市场调研和反馈机制1.市场调研工作a.收集市场数据和消费者反馈信息b.分析市场趋势和竞争动态c.不断优化产品和服务2.建立消费者反馈机制a.搭建在线客服平台b.定期开展满意度调查和问卷调查c.及时处理消费者投诉和问题3.与消费者建立互动平台a.定期举办活动与消费者互动b.利用社交媒体互动增加粉丝互动性c.提供优质的客户服务和体验总结：本文档详细阐述了高端食用油的营销策划方案，包括产品定位及目标市场、品牌建设和推广、渠道建设和销售策略、市场调研和反馈机制等重要内容。
粮油店营销方案策划书3篇
粮油店营销方案策划书3篇篇一粮油店营销方案策划书一、活动背景二、活动主题“健康粮油，品质生活”三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动目标1. 提高粮油店的知名度和美誉度。
2. 增加粮油店的客流量和销售额。
3. 提高消费者对健康粮油的认知和购买意愿。
六、活动内容1. 产品展示：在店内设置粮油产品展示区，展示各种优质粮油产品，如有机大米、非转基因食用油等。
2. 产品试用：在店内设置产品试用区，让消费者亲自品尝优质粮油产品，增加消费者的购买意愿。
3. 健康讲座：邀请专业的营养师或健康专家举办健康讲座，介绍健康饮食的知识和粮油产品的营养价值，提高消费者对健康粮油的认知。
4. 促销活动：推出粮油产品的促销活动，如买一送一、满减优惠等，吸引消费者购买。
5. 会员制度：推出会员制度，消费者购物满一定金额即可成为会员，享受会员专属优惠和服务。
七、活动宣传1. 海报宣传：在店内和店外张贴活动海报，宣传活动时间、地点和活动内容。
2. 传单宣传：印制活动传单，在周边社区和商业区发放，宣传活动内容和优惠信息。
3. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台，如、微博等，发布活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
八、活动评估1. 在活动期间，每天统计客流量和销售额，评估活动的效果。
九、注意事项1. 确保活动期间的产品质量和安全，提供优质的产品和服务。
2. 活动期间要注意人员和财产的安全，确保活动的顺利进行。
篇二粮油店营销方案策划书一、方案背景二、市场分析1. 目标市场：本粮油店的目标市场主要包括周边居民、上班族、学生等。
2. 市场需求：消费者对健康、安全、高品质的粮油产品有较高的需求。
3. 竞争对手：周边已有多家粮油店，竞争激烈。
三、营销目标1. 提高粮油店的知名度和美誉度。
2. 增加粮油产品的销售额。
3. 提高顾客满意度和忠诚度。
四、营销策略1. 产品策略：提供丰富的粮油产品种类，包括大米、面粉、食用油、杂粮等。
湖南“小帮厨”食用油营销策划案
湖南“小帮厨”食用油营销策划案题目: 湖南“小帮厨”食用油营销策划案来源：廖灿担任湖南广通油脂股份有限公司经营厂长兼宣传策划部长时，全面主持与实施了小帮厨系列食用油市场营销案，超额完成目标责任书所定任务而受到表彰。
应用：本策划案适用食品行业中小企业在新产品上市时，且企业实力与产品竞争力较弱的情况下，可扬长避短开发占领区域市场并迅速形成品牌效应有借鉴作用。
内容：当一个企业开发与推出新产品，且在大城市没有竞争优势而中小城镇不易同意时,如何在猛烈的市场竞争中尽快挤占市场，这是摆在我们营销策划人员面前的一个很有挑战性的重要课题。
假如仍以硬广告、拉关系推销等传统办法，尽管也有一定的效果，但是往往事倍功半，且企业难以承受得不偿失。
策划人在遇到上述状况时，能够在市场调研并分析内外因素的基础上，要紧采取“找、倡、创、建、抢”五字营销策略，即：找定位、倡观念、创品牌、建网络、抢时机：一、找准市场与产品定位，扬长避短面向区域市场推出适销产品；二、提倡健康生活新观念，改变人们的传统消费习惯；三、争创地方特色名牌并形成品牌效应；四、组建高素养的营销队伍，健全营销网络；五、抢抓市场时机寻求突破，通过整合营销全面拓展市场。
本策划案是在金龙鱼等知名小包装食用油热销大城市，而中小城镇居民还习惯食用二级散装油甚至毛油之际，湖南广通油脂股份有限公司推出了小帮厨精炼小包装食用油，通过8个月三任销售经理而未能有起色，1998年6月起我从宣传策划部长任上，受命担任经营厂长主抓此项工作，通过调研、整理，对困扰企业的内外因素进行了分析、推断，制定了以“找、倡、创、建、抢”为核心的创新营销策略，形成了《广通公司营销体系与小帮厨营销方案》的文案。
通过总经理办公会议研究通过，于98年6月起实施。
具体营销策略如下： 1、找——找市场与产品定位：营销方案提出了根据公司实力与生产能力找定位：我决定躲开金龙鱼等知名品牌在大城市的猛烈竞争，找准湖南区域中小城镇的市场定位，找准符合市场定位的产品定位，开发湖南区域市场特别是中小城镇市场，推出适合湖南区域市场当地口感与价位的特色油——10公斤装香辣味大包装系列油。
亚麻籽油品牌策划
亚麻籽油品牌策划亚麻籽油是一种非常有营养价值的植物油，富含亚麻酸和多种维生素。
它被广泛认为是一种健康的食用油，对心血管健康和消化系统有益。
因此，在亚麻籽油市场上成功推出一个品牌对于吸引健康意识高的消费者非常重要。
本文将以步骤思维的方式介绍亚麻籽油品牌的策划。
第一步：目标市场分析首先，我们需要明确亚麻籽油品牌的目标市场。
由于亚麻籽油的益处，我们可以将目标市场定位为追求健康生活方式的消费者。
这些消费者通常对有机、天然和营养丰富的食品非常感兴趣。
我们可以进一步细分目标市场，例如年轻人、女性或运动员。
第二步：品牌定位品牌定位是建立品牌形象的关键。
在品牌定位中，我们需要强调亚麻籽油的健康价值和独特性。
我们可以突出以下几个关键点： 1. 健康：亚麻籽油富含亚麻酸，有益心脏健康和消化系统。
2. 天然：我们可以强调亚麻籽油是从天然亚麻种子中提取的，没有添加任何化学物质。
3. 质量：我们可以确保产品的质量，并强调经过严格的筛选和生产过程。
4. 可持续：我们可以强调我们的生产过程对环境友好。
第三步：产品开发在品牌策划中，产品开发是至关重要的一步。
我们需要开发出高质量的亚麻籽油产品来满足消费者的需求。
在产品开发中，我们应该考虑以下几个因素： 1. 品质：确保亚麻籽油的质量，通过严格的生产过程和筛选来保证产品的纯度和新鲜度。
2. 包装：设计吸引人的包装，使产品在货架上与竞争对手区别开来。
3. 剂型：提供不同剂型的亚麻籽油产品，例如液体、胶囊或软胶囊，以满足不同消费者的需求。
第四步：市场推广一旦产品开发完成，我们需要制定市场推广策略来吸引目标市场的消费者。
在市场推广中，我们可以采取以下措施： 1. 建立品牌形象：通过社交媒体、网站和博客等渠道，传达品牌的核心价值和故事。
2. 线下宣传：参加健康展览、健身活动等，向潜在消费者展示产品。
3. 合作伙伴关系：与健康食品店、超市和健康咖啡馆等建立合作伙伴关系，增加产品的曝光率。
鲁花食用油品牌及推广策略
鲁花食用油品牌及推广策略鲁花如何才能走出“困境”,策略一二鲁花品牌及推广策略草案(供讨论)一、问题:调和油厂商高举健康营养大旗并携价格优势围追堵截鲁花生存空间，鲁花四面受敌，急需品牌战略和宣传推广策略调整。
二、思路:竞争对手金龙鱼、福临门等调和油厂商打出健康牌，饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸按照1:1:1配比调和，多种植物油调和，诉求点核心是营养全面健康。
我们也应该打出健康牌予以回击。
三、策略:牢牢抓住健康理念和生产工艺特点予以放大传播。
1、压榨一级花生油在200度范围内(家庭正常炒菜温度范围)无油烟，针对此产品特点我们的健康理念主张是“无油烟，更健康”。
加强媒体传播、终端传播。
2、压榨还是浸出，通过网络、手机短信病毒营销“封杀浸出食用油”点燃“压榨、浸出大战”，利用中央电视台“焦点访谈”或“食用油生产工艺广告片”进一步引爆关于压榨和浸出食用油的健康环保方面的争议和大讨论，此时利用平面大众媒体和网络媒体进一步提高传播面，放大传播效果。
(将单品油和调和油的健康营养之争引向压榨和浸出之争，与其被人牵着鼻子走不如牵着别人的鼻子走，转移目标受众对食用油健康营养的关注点，引导向有利于鲁花的一面，上述话题新闻营销主要是针对鲁花食用油均为物理压榨、金龙鱼等多为6号轻汽油化学浸出的生产工艺特点策划的。
)3、针对食用油压榨和浸出的生产工艺、产品质量问题可以策划“全国食用油质量管理现场研讨会”进一步树立鲁花产品完全物理压榨、品质卓越的产品品牌形象。
4、公众普遍认为宇航员的生活用品是最科学、最健康、最有营养、最环保的，所以如果能将鲁花变成“中国航天员专用食用油”，那么对中国消费者的健康理念的心理攻势不言而喻，同时也是对金龙鱼奥运食用油赞助的有力回击。
四、鲁花战略:1、备战农村市场，将来农村市场将是国内非常重要的食用油消费市场，农村消费看城市这已经是不争的事实，城里人消费小包装食用油的消费习惯将逐渐为农村消费者接受并将成为时尚，因此鲁花做好农村市场拓展将对销量和品牌的快速提升有前瞻性重要意义。
茶籽油促销活动策划方案
一、活动背景随着人们生活水平的提高，健康饮食理念逐渐深入人心，茶籽油作为一种营养价值高、口感纯正的健康食用油，市场需求逐年上升。
为了进一步提升茶籽油的品牌知名度和市场份额，特制定本次促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高茶籽油品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加茶籽油产品销量，提升市场份额。
3. 培养消费者对茶籽油的消费习惯，建立长期客户关系。
4. 吸引新客户，提升产品复购率。
三、活动主题“健康生活，从一勺茶籽油开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国范围内茶籽油消费者六、活动地点线上线下同步进行七、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体推广- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 与知名美食博主、健康养生达人合作，进行产品试用和推荐。
- 设置互动话题，鼓励用户分享自己的茶籽油烹饪心得。
2. 线上优惠券发放- 在电商平台（如天猫、京东等）设立活动专区，提供限时优惠券。
- 通过微信、微博等平台发送优惠券链接，用户领取后可在指定平台使用。
3. 线上知识竞赛- 开展茶籽油知识竞赛，设置问答环节，增加用户对茶籽油的了解。
- 竞赛获奖者可获得精美茶籽油产品或优惠券。
（二）线下活动1. 门店促销- 在各大超市、专卖店设立茶籽油促销专区，提供特价产品。
- 举办现场烹饪演示，展示茶籽油的美味和健康功效。
2. 社区推广- 联合社区服务中心，开展健康讲座，介绍茶籽油的营养价值和烹饪技巧。
- 在社区设立临时摊位，现场销售茶籽油产品，并提供试吃体验。
3. 礼品赠送- 购买指定茶籽油产品，即可获得精美礼品。
- 设置积分兑换系统，消费者通过购买和参与活动积累积分，兑换礼品。
八、活动宣传1. 海报宣传- 设计精美的活动海报，在各大超市、专卖店、社区进行张贴。
- 制作活动宣传册，发放给消费者。
2. 户外广告- 在人流量大的地段投放户外广告，如公交站牌、地铁站等。
3. 媒体合作- 与地方电视台、报纸、网络媒体合作，进行活动报道和宣传。
食用油排名第一名
食用油排名第一名食用油的品牌主要有金龙鱼、鲁花、李铎，为国内食用油品牌；进口食用油品牌有贝蒂斯、奥利维拉、阿列维、Euryalty、艾赛等。
，都是不错的食用油品牌。
食用油排名第一名 1全国食用油十大排名包括：1、金龙鱼：金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌，凭借金龙鱼品牌在中国市场的出色表现，其母公司丰益国际继2016年3月荣登美国《财富》杂志全球食品生产行业比较受赞赏公司排行榜榜首后，2016年7月荣登《财富》世界500强223位。
2.鲁花:山东鲁花集团位于山东省莱阳市，是大型民营企业，国家农业产业化重点龙头企业。
3、福临门：中粮食品营销成立于2007年1月，其前身是上海福临门食品。
中粮食品营销是中国粮油食品(集团)旗下的全资子公司，全面负责投资方在国内生产的“福临门”，“四海”，“滋彩”等系列厨房食品的营销推广和品牌运作等事务。
4、多力mighty：1992年佳格中国成立，并创立多力品牌。
销售产品涉及健康高端食用油、冲调营养品、滋补品休闲零食等多元化的产品。
5、胡姬花：花生油十大品牌,益海嘉里集团与青岛植物油厂合资兴建的中国大型植物油加工企业,嘉里粮油(青岛)。
6、盛洲：始于1993年,福建省著名商标,福建名牌,高新技术企业,福建省大型食用植物油生产企业,厦门中盛粮油集团。
7、海狮：上海著名商标,上海名牌,行业知名品牌,专门从事食用植物油的大中型国有企业,上海良友海狮油脂实业。
8、长寿花：山东省著名商标,山东名牌,高新技术企业,玉米油十大品牌,山东三星玉米产业科技。
9、西王：始于1986年,山东名牌产品,玉米油十大品牌,行业著名品牌,高新技术企业,山东西王食品。
10、knife刀唛：刀唛是香港比较受欢迎的食油品牌的品牌。
它的成长，正是香港社会过去四十年的发展和生活写照。
多年来，它一直成为香港比较受欢迎的食油品牌。
食用油牌子的十大是哪些1金龙鱼(中国名牌,十大食用油品牌,嘉里粮油出品)2福临门(中国名牌,十大食用油品牌,中国粮油食品集团)3鲁花(中国驰名商标,中国名牌,山东鲁花集团)4香满园/胡姬花(含元宝/鲤鱼,中国名牌,十大食用油品牌,嘉里粮油)5多力(十大食用油品牌,葵花油一流品牌,上海佳格食品)6海狮(十大食用油品牌,上海名牌,上海良友海狮油脂)7盛洲(十大食用油品牌,福建名牌,厦门中盛粮油)8红蜻蜓(十大食用油品牌,重庆名牌,重庆市油脂公司)9刀唛/红灯(十大食用油品牌,新加坡/香港名牌,深圳南顺油脂)10鹰唛(十大食用油品牌,广东省名牌,中山市鹰唛食品食用油什么牌子最好第一名：金龙鱼金龙鱼是世界500强丰益国际旗下的著名粮油品牌。
粮油市场开发策划书3篇
粮油市场开发策划书3篇篇一《粮油市场开发策划书》一、前言随着人们生活水平的不断提高，对于粮油产品的需求也日益多样化。
为了满足市场需求，拓展粮油业务，提升市场份额，特制定本粮油市场开发策划书。
二、市场分析1. 市场规模：粮油市场具有庞大的消费群体和稳定的需求。
2. 消费趋势：消费者对高品质、健康、安全的粮油产品关注度不断提高，对有机、绿色产品的需求逐渐增加。
3. 竞争态势：现有众多粮油品牌，竞争较为激烈，需要突出产品特色和优势。
三、产品定位1. 主打高品质的粮油产品，包括优质大米、食用油等。
2. 推出部分有机、绿色系列产品，满足特定消费者需求。
四、目标客户群1. 家庭消费者，注重生活品质和健康饮食。
2. 餐饮企业，对粮油产品有较大的采购量。
五、市场开发策略1. 品牌建设：通过广告宣传、包装设计等提升品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：与超市、便利店等建立合作关系。
开拓线上销售渠道，如电商平台。
3. 促销活动：定期开展促销、打折等活动，吸引消费者购买。
4. 客户关系维护：建立客户数据库，定期回访，提高客户忠诚度。
六、营销推广1. 线上推广：利用社交媒体、网站等进行产品宣传和推广。
2. 线下推广：参加各类食品展会、举办产品体验活动等。
七、团队组建1. 招聘专业的销售人员和市场推广人员。
2. 对团队成员进行培训，提升业务能力和服务水平。
八、预算安排1. 品牌建设费用。
2. 市场推广费用。
3. 人员工资及培训费用。
九、预期收益1. 逐步提高产品市场占有率。
2. 实现销售额和利润的稳定增长。
十、风险评估与应对1. 市场竞争风险：不断优化产品和服务，突出特色。
2. 政策风险：关注相关政策变化，及时调整策略。
3. 质量风险：严格把控产品质量，确保消费者安全。
篇二《粮油市场开发策划书》一、前言随着人们生活水平的不断提高，对于粮油产品的需求也日益多样化。
为了满足市场需求，拓展业务领域，我们计划针对粮油市场进行全面开发，通过创新的营销策略和优质的产品与服务，赢得市场份额，实现经济效益与社会效益的双丰收。
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中国食用油十大品牌及年度食用油品牌策划
中国十大食用油品牌
1、金龙鱼 益海嘉里集团
2、福临门 中国粮食食品集团
3、鲁花 山东鲁花集团有限公司
4、多力 上海佳格食品（葵花油）
5、盛洲 厦门中盛粮油
6、汇福 三河汇福粮油集团有限公司
7、海狮 山海良友海狮油脂
8、民康 江苏民康油脂有限公司
9、红蜻蜓 重庆油脂公司
10、鹰唛 中山市鹰唛食品
玉米油十大品牌
1、长寿花 邹平三星油脂公司有限公司
2、西王 山东西王沙渥拉油脂有限公司
3、金龙鱼 益海嘉里集团
4、福临门 中国粮油食品集团
5、融氏 上海融氏业有限公司
6、海狮 上海良友海狮油脂
7、道道全 湖南巴陵油脂有限公司
8、鹰唛 中山市鹰唛食品
9、大满贯 金光食品（宁波）有限公司
10、 优沃 吉林正望油脂有限公司
十大花生油品牌
1、鲁花 山东鲁花集团有限公司
2、金龙鱼 益海嘉里集团
3、龙大 龙大集团有限公司
4、福临门 中国粮油食品集团
5、喜燕 青岛天翔集团
6、星河 河南省星河油脂有限公司
橄榄油十大品牌
1、多力橄榄油 上海佳格食品有限公司 葵花油
2、欧蕾lamasia 西班牙 橄榄油
3、品利-亿芭利 西班牙 橄榄油
4、阿格力斯argolis 希腊 橄榄油
5、阿西娅橄榄油 青岛阿西娅商贸有限公司 进口
6、欧利雅兰 意大利 橄榄油
7、鲁花橄榄油 山东鲁花集团 橄榄油
8、田园乐-优尼雅 希腊 橄榄油
9、金色橄榄油 地中海 橄榄油
10、克里特大地 天津维多福食品贸易有限公司
植物油食用油品牌中国驰名商标名单
1、鲁花 鲁花集团
2、得尔乐 江西春源绿色食品有限公司
3、胡姬花 嘉里粮油（青岛）有限公司
4、盛洲 厦门中盛粮油企业有限公司
5、金浩JINHAO 湖南金浩茶油股份有限公司
6、长康 湖南长康实业集团
商务部最具市场竞争力品牌名单
1、金龙鱼 嘉里粮油（青岛）有限公司
2、鲁花鲁花集团
3、胡姬花 嘉里粮油（青岛）有限公司
4、九三 黑龙江九三油脂有限责任公司
5、元宝 嘉里粮油（深圳）有限公司
6、爱厨 河南爱厨植物油有限公司
7、海狮 上海良友（集团）有限公司
8、富虹 富虹集团有限公司
年度食用油品牌策划数据整理
行业概述：1、发展迅猛，市场规模日益扩大
2、小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高；
3、高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但
共同推进行业的健康发展。
4、市场呈多元需求，高中低端市场均获得良好发展，
但城乡（周边）差异仍然明显
产品概述
1、高中低呈多级发展，油种品类繁多
2、产品同质
3、产品功能概念化逐渐形成
4、高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，
低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利。
竞争概述
1、行业竞争日趋激烈，但空间较大，区域性品牌城战迅速
2、竞争状况区域差异化明显
3、价格竞争已不单纯成为一种手段，产品差异化竞争已突出，
新产品开发周期缩短，有利行业的发展。
品牌发展状况
1、竞争多停留在价格层面，品牌发展较为迟缓
2、多满足消费者浅层次的产品利益需求
3、多未能完成其自身的品牌差异化建设
4、由于市场需求的多样性，多运用多油种战略
5、产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展
渠道概述
1、现代渠道（卖场、超市）、传统流通渠道（批发、集贸市场）和
特殊渠道（福利团购）
2、各地渠道发展差异化明显
3、终端（卖场、超市）的资源的争夺将越发激烈
小结：
1、消费者个性化需求正在逐渐形成，各品类均获得较大发展，特
别是高端油种。
2、产品差异化竞争逐渐成为主导
3、市场竞争的额不断升级，品牌也将获得快速发展
4、品牌的差异化和渠道的占有率是市场竞争汇总两大决定因素
我们的市场机会发现
1、 公司积极发展多油种战略，品类间竞争加剧，如何利用有利机
会，发展和完善自身产品线，迅速建立高端油种的绝对优势？
2、单一品类产品随着价格竞争的加剧，其抗市场风险能力和盈利
能力有限，如何依靠多油种战略提高盈利能力进而提升品牌的竞争
力？
3、整体小包装市场的健康发展，是和品类间的竞争与发展信息相
关的，积极发展和培育高端那是公司的发展方向。
4、消费者普遍对油脂知识缺乏了解，科学普及教育将是品牌拓展
的有利机会。
5、公司如何借助领导品牌的有利地位，抢先建立行业标准，以引
导、规范行业和竞争的发展，抢占市场制高点。
6、鉴于特殊渠道（福利团购）仍占有市场重要地位，特殊渠道拓展
（综合品牌拓展），值得考虑。
品牌建设中容易出现的问题
1、品牌定位与发展尚需完善
2、品牌发展的延续性和整合性不够
3、品牌差异化不够，极易被模仿
4、产品差异化不够
5、营销管理手段和水平的趋同性
6、多油种战略发展与定位
多油种战略定位和发展，各油种突出自身功能定位：“营养均衡、
美味健康、纯净健康、心血管健康、血脂健康”，“健康”大众品牌形
象的整合略显不足。因此我们定位的品牌策略核心是：以品牌整合和
品牌拓展为主线，坚持走中高档品牌路线，增加品牌利益和附加值，
稳步提升品牌差异化和渗透率。
波士顿矩阵分析（现金牛调和油、死狗类色拉油、问题类花生油芝
麻油、明星类粟米油）新品上市：（葵花油、菜籽油、山茶油、玉米
油）
分析结果：中档高档市场几乎贡献了食用油行业的全部利润。可以
说谁在这两个市场拥有优势，谁就讲成为小包装食用油行业的领导者。
相反，抵挡市场几乎无利润，反而是行业亏损的主要来源，应尽量
减少对该市场的涉入。
中档、高档市场的销售增长速度明显高于低端市场。潜在需求也在
中端市场。
高档食用油（花生油、玉米油、葵花油、山茶油、芝麻油）、
中档食用油（第二代调和油，是主打产品）
低档食用油（大豆色拉油、菜籽色拉油、AE色拉油）
从健康来说分为（色拉油、调和油、葵花哟、山茶油）
从风味来说分为（花生油、玉米油、芝麻油）