东方卫视第一财经栏目收视分析
中国财经类电视节目受众分析
中国财经类电视节目受众分析第一篇：中国财经类电视节目受众分析中国财经类电视节目受众分析艺术与传媒学院播音与主持艺术2012级15班金明12084070 1 受众需求分析及选择马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。
随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。
故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。
虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。
分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。
根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。
[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。
我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。
在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。
[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。
谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。
第一财经
《第一财经》——中国的道琼斯 第一财经》 中国的道琼斯
未来的《第一财经》将进入各种媒体形态，进而成为拥有跨 媒体信息传播渠道的财经资讯供应商。计划创办同名财经类日报， 并根据市场情况，进入财经信息产业其他的领域。《第一财经》， 目标就是中国的道琼斯。
财界风云全球视野
特点： 特点：淡化地域色彩，立足全国，为投资者提供全球 视野的财经资讯。 优势：在北京、上海和深圳都有强势的采编队伍，政 优势： 经、财经新闻尽收眼底，尤其大量的直播节目 极具优势。 品牌定位： 品牌定位：以快捷的国内外财经新闻和投资信息为主 导，以权威的深度分析和背景报道为辅， 树立了专业权威、亲民的品牌形象。
上海电视台《第一财经》 上海电视台《第一财经》频道
频道特点——中国唯一以“投资者”为收视对象的专业财经频道。 频道特点 目前财经频道全天播出19小时，内容涵盖经济、金融 贸易、证券投资等领域，内容丰富，形式多样。 节目覆盖——在长江三角洲地区已进入各地数字频道，通过中国网 节目覆盖 通进入浙江地区，在江苏实现全网模拟落地；与全球 财经传媒巨头CNBC结为战略合作伙伴，实现了中国 媒体进入世界主流媒体的实质性突破，节目影响力波 及全国。 观众构成——受众为“对财经高度关注之人士”，以广大投资者、 观众构成 白领和专业商务人士为目标观众。
皇冠上的明珠——《今日股市》3 《今日股市》 皇冠上的明珠
《今日股市》系列节目 今日股市》
《谈股论金》：作为市场投资者积极参与的谈话类股评节目，具有相当鲜明的特色。 汇集了上海滩一批有鲜明特色的职业操盘手和个人投资者，对每天 的盘面发表各自的观点，是马路沙龙的集大成者，也是第一财经频 道中，收视率非常出挑的栏目。 《大话熊牛》：是一档每周一次的谈话类股评节目，作为第一财经频道周末股票节目 的重要组成部分，该栏目以每周一到周五的市场走势为由头，结合 最新的证券市场消息，以板块和行业为重点点评对象，将发生在本 周的各类股票走势和基本面消息进行分析、评点。 《周末赢家》：是一档以股民为主要对象的证券谈话节目。以注册分析师、软件与股 民互动的形式，解析一周股市行情及市场热点，预估下周行情；由 知名股票分析软件和分析师打擂台，向股民推荐热门个股。 《双休日影剧院》：由观众参与点播的大陆及港台等地精彩电视连续剧。周六、周日 每天下午四集连播，精彩过瘾！
上海电视市场收视概况
上海电视市场收视概况上海电视市场是中国最大的电视市场之一，具有丰富多样的电视频道和节目内容。
根据最新的收视数据显示，上海电视市场的收视率呈现出多元化的情况。
首先，上海地区的综合频道是观众收视率最高的类型。
这些频道包括电视剧、综艺节目、新闻报道等多种节目类型，以其丰富多样的内容吸引了广大观众的关注。
不少电视剧和综艺节目在上海地区播出后，成为了热门话题，引发了观众们的讨论和关注。
其次，上海地区的新闻频道也具有较高的收视率。
这些频道包括上海本地新闻台和全国重要新闻台的转播频道。
上海是中国的经济、金融和文化中心，重要的国内外新闻事件都会在这里发生。
因此，观众们对于新闻的关注度也较高，这也促使了新闻频道的收视率居高不下。
此外，在上海电视市场中还有一些特定类型的频道表现突出。
比如，儿童频道、体育频道和财经频道等都具有一定的忠实观众群体。
儿童频道的观众往往是家庭的孩子，他们对于卡通、动画片等内容非常感兴趣。
体育频道吸引了一大批运动迷，观众们可以收看到世界各地的体育比赛转播，满足了他们的体育追求。
财经频道则吸引了一大批关注经济金融动态的观众，他们通过这些频道获取信息，提升自己的理财能力。
总的来说，上海电视市场的收视率呈现出多元化的特点。
综合频道、新闻频道以及其他特定类型的频道都具有一定的收视率优势。
这也反映了上海观众的多元化娱乐需求和获取信息的渠道多样化。
未来随着科技的发展和用户需求的变化，上海电视市场的收视概况也将继续发展和变化。
上海电视市场收视概况的多元化还体现在不同时间段的节目类型和观众群体上。
例如，在黄金时段（晚上8点至10点）播出的电视剧往往收视率较高，而在周末或假期，综艺节目和体育赛事吸引了更多的观众。
在黄金时段，上海电视市场的收视率最高的是电视剧。
这是因为电视剧不仅具有较高的制作水平和演员阵容，同时又能够提供持续的情节和引人入胜的剧情，吸引观众的注意力。
许多热门电视剧在上海地区的播出期间，成为了社交圈和网络上的热门话题，观众们热衷于讨论剧情走向和角色表演。
历史人文类纪录片关注度高 中国视听大数据2022年4月收视综合分析月报
历史人文类纪录片关注度高中国视听大数据2022年4月收视综合分析月报作者：来源：《综艺报》2022年第10期据“中国视听大数据”（CVB）统计，2022年4月1日至4月30日期间，纳入统计的全国2亿有线电视和IPTV电视中收视用户每日户均收视时长6.17小时，环比上涨1.6%，同比上涨8.7%。
理论专题常播理论专题节目保持良好收视效果。
《这就是中国》（东方卫视）本月以“从‘美国军工复合体’说起”为题播出一期，收视率0.447%，位列同时段地方卫视节目收视率第1;《时代问答》（江苏卫视）本月播出三期，聚焦乡村振兴、社保事业、“双碳”目标三个主题，每期平均收视率0.176%，其中，“奋力开创乡村振兴新局面”收视率0.195%;《中国共产党为什么能（第十六季）》（浙江卫视）以“数字化改革看‘浙’里”为主题，讲述数字化改革的浙江解法、浙江方案，展现浙江数字化改革一年来取得的突破进展，播出三集，浙江当地收视率均进入同时段地方卫视节目收视率前2。
新播理论专题节目聚焦各地实践探索，受观众喜爱。
《思想的田野：重庆篇》（重庆卫视）以“智慧城市”为主线，通过智慧工业、智慧农业、智慧人文三个篇章，立体呈现重庆打造智慧重镇、建设智慧城市的丰硕成果，4月30日晚播出，重庆市收视率0.378%，在当地位列同时段地方卫视节目收视率第2。
电视剧4月，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧为：①《爱拼会赢》（CCTV-1综合频道）收官，每集平均收视率1.921%;②《一代洪商》（CCTV-8 电视剧频道）收官，每集平均收视率1.491%;③《新居之约》（CCTV-1综合频道），每集平均收视率1.443%;④《青山不墨》（CCTV-1综合频道）收官，每集平均收视率1.355%;⑤《亲爱的小孩》（CCTV-8 电视剧频道）收官，每集平均收视率1.354%。
单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧为：①《心居》（东方卫视）收官，每集平均收视率 1.211%;②《请叫我总监》（东方卫视），每集平均收视率 0.683%;③《特战荣耀》（东方卫视）收官，每集平均收视率 0.677%;④《山河月明》（北京卫视）收官，每集平均收视率 0.552%;⑤《运河风流》（北京卫视），每集平均收视率 0.551%。
真人秀的真营销方案
真人秀的真营销方案和荷兰人“真人秀”颠覆电视盈利模式同步，观众的眼球和广告商的视线也更多地被新的节目吸引。
现在，企业宣传买话题、买品牌成为一种新趋势，企业的营销资源正开始介入到电视台举办的活动中去。
当这个活动和节目成为一个品牌，捆绑销售出去的企业形象也得到了相应的宣传。
现在媒体，被称作“大众娱乐大众”时代，“真人秀”不但是电视“大众娱乐大众”时代来临的标志，还主导了这个时代，当观众为自己的自主而疯狂的时候，一种营销正在诡秘而含蓄的进行。
颠覆电视盈利模式我们有必要看看原汁原味的“真人秀”是怎么盈利的。
1997年的一天夜晚，受美国一场特技表演的启发，荷兰人约翰·德莫尔在在床上想出《老大哥》节目模式。
但当约翰·德莫尔销售他的想法时，却遭到了冷遇。
只有一家荷兰电视台半推半就地接受了他的想法，而且必须由德莫尔自己出600万美元的制作费。
约翰·德莫尔接受了这个条件，他坚信他的《老大哥》会成为众人的“老大哥”。
他没有看错，《老大哥》“真人秀”于1999年9月在荷兰首播后，彻底颠覆了以往的所有电视节目，一时间，德莫尔声名鹊起。
不久，股票市场也迅速做出了反应，德莫尔一下子成了富翁。
1996年，德莫尔的Endemol公司的股票每股只有24美元，而到了2000年《老大哥》使其股值跃升至每股100美元。
德莫尔又把Endemol公司的大部分股份卖给了西班牙的电话业巨头Telefonica，每股153美元，完全按他开的价，没有商量的余地。
这笔53亿美元的交易随后又为Telefonica带来了11倍的收益。
{pagination}但荷兰只是德莫尔的起步，他一直梦想着攻进美国市场，而这回，仿佛在一夜间梦想成真了。
CBS、ABC、FOX和USA都蜂拥而至，求他卖放映权。
2000年2月，德莫尔与CBS的主席莱斯利·莫纳斯签约。
CBS为第一季的《老大哥》付了2000万美元，之后每季节目各为1500万美元。
电视节目收视高涨 大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报
电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报作者：来源：《综艺报》2024年第14期中国视听大数据（CVB）最新数据显示，今年上半年，广电总局深化电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，取得积极进展和显著成效，1—6月各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。
其中，100余集电视剧收视率超3%；文艺节目平均收视率同比上涨16.8%，纪录片上涨28.4%，体育类节目上涨15.0%，精品内容接续涌现，助推荧屏收视持续增长。
今年6月，大屏收视表现尤其突出，全国直播频道活跃率达到近三年同期最高，同比上涨8.2%，多档优秀电视节目“新意”与“心意”十足，收视表现亮眼。
多部电视剧佳作接棒热播收视率持续走高《海天雄鹰》（CCTV-1综合频道）收视率超3%，位列上半年黄金时段电视剧收视率第二。
该剧首次将航母舰载机试飞故事和人物搬上荧屏，6月播出前25集，平均收视率3.079%，且各集剧目播出时收视份额均超10%，单集最高达13.819%，收视热度高。
《玫瑰的故事》（CCTV-8电视剧频道、东方卫视、江苏卫视）首播和重播收视出色，回看用户规模位列二季度首播剧第一。
该剧6月8日在CCTV-8电视剧频道黄金档播出，6月16日起在东方卫视、江苏卫视跟播。
在央视首播期间全剧收视率1.522%，在两个地方卫视跟播时共21集进入同时段地方卫视节目收视率前三，多频道排播助力剧目收视热度持续走高，回看用户规模位列二季度第一。
音乐类节目热度走高收视竞争力突出《歌手2024》（湖南卫视）直播竞演热度持续，各期节目稳居同时段地方卫视节目收视率第一。
节目在6月播出第5至8期，收视表现出色，继续领跑地方卫视文艺节目。
节目播出时，各期均位列同时段地方卫视节目收视率第一，其中单期最高收视率0.619%。
《2024影视音乐盛典》（东方卫视）唱响影视金曲，收视竞争力表现突出。
当代都市、近代革命题材为荧屏主流中国视听大数据2020年电视剧收视分析
当代都市、近代革命题材为荧屏主流中国视听大数据2020年电视剧收视分析作者：来源：《综艺报》2021年第02期2020年，各类型节目全年覆盖电视收视用户比率中，电视剧全年覆盖85.061%的电视收视用户，排名第二，仅次于新闻类节目。
2020年，平均每天每个电视收视用户观看62.4分钟电视剧。
全年黄金时段播出342部（689部次）电视剧.CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道、北京卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、江西卫视、山东卫视、湖北卫视、湖南卫视、广东卫视、重庆卫视贵州卫视、云南卫视、深圳卫视和湖南金鹰卡通19个频道共播出116部（148部次）首播剧，其余为重播剧集。
黄金时段各题材电视剧播出和收视情况2020年黄金时段电视剧中，当代都市、近代革命题材剧目播出量最高，共184部（当代都市130部，近代革命54部），占全年黄金时段电视剧播出部数的53.8%。
两题材电视剧播出时长占黄金時段电视剧播出时长的50.7%，收视时长占49.5%，剧目播出编排与观众收视需求匹配度高。
单频道每集平均收视率超0.5%剧目情况全年共81部（93部次）黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%，主要由CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道、北京卫视东方卫视浙江卫视和湖南卫视等频道播出。
各频道黄金时段电视剧收视情况CCTV-1综合频道全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.450%。
在该频道播出的18部剧目中，有8部剧目每集平均收视率超过频道均值，《跨过鸭绿江》《装台》《奋进的旋律》《最美的乡村》《诺无悔》每集平均收视率较该频道均值高10%以上，其中，中宣部、广电总局庆祝中国共产党成立100周年重点剧目《跨过鸭绿江》高热开播，仅播7集，每集平均收视率即达2.086%。
CCTV-8电视剧频道全年黄金时段电视剧每集平均收视率1.118%。
在该频道播出的33部剧中，有12部剧目每集平均收视率超过频道均值，《远方的山楂树》每集平均收视率1.596%，为本频道年度收视之“最”。
上海第一财经
《中国经营者》
方宏进 1991年，在北京电视台参与制作 并主持《18分钟——经济与社会 》栏目；1992年7月进入中央电 视台《观察思考》，1994年加入 《东方时空》；1995年参与创办 并长期主持《焦点访谈》；目前 为东方卫视总策划，《东方夜新 闻》评论员，《看东方》栏目总 制片人。 著有《公共关系原理》、《 公共关系实务》、《广告管理学 》、《酒店经营管理》等书。目 前为中国文联全委委员。
节目导视系统
午间节目 晚间节目
12:00 直播:财经中间站 12:37 财经关键词 12:55 市场热点 昨日 剧情 剧照 13:00 直播:市场零距离-午间开盘综述 13:20 直播:市场零距离-市场辩论会 14:00 直播:最新闻 14:15 直播:市场零距离-财经头条速览 14:30 直播:市场零距离-黄金两点半 15:00 直播:尾市盘点 16:00 直播:今日期市 16:25 市场热点 昨日 剧情 剧照 16:30 解码财商 17:00 第一地产 17:26 理财宝典 17:39 财经关键词 17:55 市场热点 当日
பைடு நூலகம்
《中国经营者》
主持人介绍
吴晓波 1968年生人，毕业于复旦大学新闻 系。 财经作家，哈佛大学访问学者，北 京大学管理案例研究中心中国企业 史研究室主任、客座研究员。常年 从事公司研究。 主要出版作品：《大败局》（2001 年）、《穿越玉米地》（2002年）、 《非常营销》（2003年）、《被夸 大的使命》（2004年）、《激荡三 十年》(上)（2007年）等。其中《 大败局》被评为“影响中国商业界 的二十本书”之一
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上海《第一财经》频道
第一财经电视——经济的风向标，致力于为中国投资者创造价 值。
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陆电视节目首次进入国际主流媒体。《第一财经》与
CNBC共同制作的《亚洲经营者》节目也已在上海播出。
ＳＭＧ频道观众占有率
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数据日期：2003.7.01-8.30 资料来源：ＡＣ尼尔森
上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司
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《今日股市》栏目观众收视率比较
《双休日影剧院》栏目观众收视率比较
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《谈股论金》栏目观众收视率比较
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栏目收视分析
上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司
《第一财经》旗下的财经频道——中国唯一以投资 者为收视对象的专业财经频道。滚动报道财经时讯、时 事新闻、上市公司最新消息；时刻追踪全球主要股市、 汇市、期货等的最新交易情况。 《第一财经》每天向财经顶级媒体CNBC提供两档直 播节目《中国财经简讯》，并在全球播出。这是中国大
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《谈股论金》栏目介绍
《谈股论金》作为市场投资者积极参与的谈话类股评节
目，具有相当鲜明的特色。汇集了上海滩一批有鲜明特色 的职业操盘手和个人投资者，对每天的盘面发表各自的观 点，是马路沙龙的集大成者，也是第一财经频道中，收视 率非常出挑的栏目。
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《今日股市》栏目介绍
《今日股市》 针对市场的参与主体选用券商、机构 和散户的观点供投资者参考，倡导“把握趋势、理性投 资”，是上海最受欢迎的证券谈话节目，收视率居上视 财经频道首位。
《今日股市》栏目观众构成
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财经频道观众构成
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《大话熊牛》、《周末赢家》栏目介绍
《大话熊牛》是一档每周一次的谈话类股评节目作为第
一财经频道周末股票节目的重要组成部分，该栏目以每周
一到周五的市场走势为由头，结合最新的证券市场消息， 以板块和行业为重点点评对象，将发生在本周的各类股票 走势和基本面消息进行分析，评点。 《周末赢家》是一档以股民为主要对象的证券谈话节目。 以注册分析师、软件与股民互动的形式，解析一周股市行 情及市场热点，预估下周行情；由知名股票分析软件和分 析师打擂台，向股民推荐热门个股；
《周末赢家》、《大话熊牛》观众构成
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《周末赢家》、《大话熊牛》栏目观众收视率比较
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《双休日影院》主要栏目介绍
《双休日影院》是７月份起新开播的一档栏目，由观
众参与点播播放大陆及港台等地的精彩电视连续剧。周六、 周日每天下午四集连播，精彩过瘾！
《双休日影剧院》观众构成
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财经、纪实频道收视轮廓比较
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《谈股论金》栏目观众构成
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4-14 2%
15-24 9% 25-34 9%
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