抖音企业合作方案

抖音企业合作方案

03  02  BACKGROUND  

01  背景介绍 

CONTENT  C ATEGORY 

内容分类 

HOW  T O  P LAY 

合作介绍 

CONTENT 

目    录 

04  E XECUTIVE  T EAM 

执行配置 

V I D E O P A R T Y

背景介绍 

BACKGROUND 

BACKGROUND  

背景介绍 

2018年3月19日 

抖音正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”,  并同步宣布了“美好生活”计划,   如下： 

1 2 3“DOU”计划 

引入垂直领域资源（美食、时尚、旅游、宠物..)，让更多用户参与进来，展示全球

各地的美好生活。 

“美好挑战”计划 

开放和政府、媒体、公益机构合作,引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。 

社会责任计划 

成立  “社会责任”小组，让产品能更好的承担社会责任。 

引流，提升用户数量及活跃度 

这里越来越多品牌入驻，引领潮流宣传方式 

各类品牌 

这里不缺热爱生活的人，领域达人圈粉无数 

健身达人  美食达人  舞蹈达人  时尚达人  手工达人 

这里不缺热爱生活的人，领域达人圈粉无数  不缺达人 

内容分类 

Content  C ategory 

硬植入  

纯视频广告插入推荐页面 

内容植入 



由达人口播、互动、玩产品等方式导流 

事件营销话题 

打造品牌相关话题，借助参与话题带来的口碑传播，提升知名度 

目前植入形式还不成熟，我们归类几种品牌方合适的植入形式： 

目前植入形式还不成熟，我们归类几种品牌方合适的植入形式： 

娱乐类  太好玩了 

强势内容IP：自带搞笑娱乐体质，不同花样热点，吸引力强且易形成自主传播。  颜值类 

又美又C O O L！ 

强势内容IP： 

纯样貌展示，颜值致霸。 

种草类 

买什么好？ 

强势内容IP：解决买什么好

的问题，种草大众，创造

消费动机。 

教学类 

包你会用 

强势内容IP：各种日常小技

巧教授，炫酷玩法等内容自

主被推荐 

适合品牌及产品在抖音中官方帐号推广的类别  适合品牌及产品在抖音中运用头部/大众帐号推广的类别 

我们发现最适合品牌内容推广的两类内容： 

GATEGORY  

内容分类 

教学类 

包

你

会

用 

种草类 

买

什

么

好？ 

合作介绍 

HOW  T O  P LAY 

日常运营 

品牌需要推广的知识点 

• 梳理品牌特色，获取说服大众的风格 

• 形成拍摄内容框架体系，再细化到每一集内容 

• 用更直接、更长效、更符合抖音平台风格的方式 

优内容 

大流量 

持续性 

引  爆  关  键  引  爆  关  键 

帮助品牌以模式化生产打造最适合抖音平台的品牌视频 

1

2

品牌类 

【基础内容】品牌&产品特性视频，以感性or理性

的方式诠释品牌理念、产品RTB，帮助意向消费者了解品牌&产品，促进购买。 

知识类 

【持续内容】由抖音KOL结合知识短视频的形式，

培养TA对品牌的喜好度。 

持续性内容优点 

推广性高  趣味性强 

记忆点深 

建立品牌“抖音风”形象官方平台性格化，调性统一 

• 保持发布频率  • 对热点事件的借势  • 制造传播话题 

• 内容精选、整合 

• 借助微博微信功能，扩展体验  • 加强品牌与用户双向沟通 

抓紧热点  深层互动 

优化内容 

内容主题  视频质量  资源联动

有趣、能引起共鸣、 

传播正能量、有话题性有可传播性 

头部达人切入增加可看性、头部视频制作质

量提升、形式创新、视觉效果佳、内容有趣 

除了抖音发布，可定期与其他领域资源联动，

设置线上线下，跨平台等多形式互动。 

募集+搜集， 

在正确的时机下发布 

引入不同的 

拍摄概念及方式 

活动、福利、 

附加价值 

持续性 

互动性强 

• 官方与粉丝能直接交流  • 引流大V与粉丝直接交流 

话题性强 

• 内容主题需具备话题性，契合热点 

• 更新频次高 

可持续性强 

• 每周都有新的内容 

• 内容主题根据品牌特性操作空间大 

大流量 

粉丝 

粉丝  粉丝 

抖音平台流量 

站内达人 

站外达人 

IP 

流量的几何式增长 

• 平台流量  • 大V引流 

• 内容引流  • IP自有粉丝  • F