浅析国际化背景下中国广告业的发展对策
广告行业的市场分析和发展策略
广告行业的市场分析和发展策略一、市场分析广告行业是一个与现代经济密切相关的关键产业，随着信息技术的迅速发展和全球大市场的崛起，广告在商业传播中的作用变得日益重要。
本文将从宏观和微观两个层面分析广告行业的市场情况。
1. 宏观环境分析宏观环境对广告行业的发展产生深远影响。
首先，经济增长和城市化进程带来了消费升级和购买力提高，促使企业加大广告投入以扩大品牌知名度、推动销售增长。
其次，数字化时代的到来改变了人们获取信息和进行商业交易的方式，使得互联网、社交媒体等新兴平台成为广告投放的热点地带。
再者，政府相关政策对广告领域也产生直接影响，比如税收优惠、监管规范等都会引导企业合理优化广告策略。
2. 行业竞争分析广告行业是一个高度竞争激烈的领域。
主要竞争来自于公司之间相互角逐品牌客户，并且由于低入市门槛，行业内的竞争对手众多。
此外，虽然数字化和社交媒体为广告提供了新的机遇，但对传统媒体平台造成压力，迫使其不断创新和转型应对市场需求。
二、发展策略在深入分析了广告行业的市场情况后，我们可以提出以下几点发展策略，以帮助企业更好地适应竞争环境并实现可持续发展。
1. 投资数字化能力随着互联网和移动设备的普及，数字化已经成为当今时代的主要趋势之一。
企业需要加强自身的数字化能力，并将其融入到广告创意、内容制作、数据分析等各个环节中。
同时，利用大数据技术对广告效果进行精确评估与优化，帮助企业根据受众喜好和消费行为进行更精准定位和投放。
2. 创新激励品牌合作广告行业需要积极推动创新，并与品牌客户建立良好合作关系。
通过共同研究和开发创新广告形式和模式，企业可以为客户提供有差异化和个性化的广告方案，提升品牌传播效果。
此外，建立长期稳定的合作关系可以增加企业竞争力，共同应对市场挑战。
3. 强化专业人才培养广告行业是一个创意驱动型的行业，专业人才的培养对于企业发展至关重要。
因此，企业应该加大对专业人才的招募和培养力度，不断提高员工的创意能力、交流能力和团队合作精神。
全球化对广告行业带来的机遇和挑战
全球化对广告行业带来的机遇和挑战标题：全球化对广告行业的机遇和挑战引言：随着全球化的不断深入发展，广告行业也面临着许多机遇和挑战。
全球化为广告行业带来了更广阔的市场、更多的机会和更高的竞争压力。
本文将深入研究全球化对广告行业的影响，探讨其带来的机遇和挑战。
一、机遇：1. 更广阔的市场全球化使得市场范围不再局限于本地，广告公司可以通过全球网络展示产品和服务，吸引来自世界各地的潜在客户。
这为广告公司提供了更广阔的市场空间，能够扩大业务范围和增加收入。
2. 多元文化的交流全球化推动了不同国家和地区文化的互动和交流，广告行业也能借此更好地理解和吸引不同文化的消费者。
广告公司可以通过深入研究和了解不同文化背景的消费者需求，创作和传播更加贴近目标群体的广告作品，提升传播效果。
3. 技术进步的结合全球化促使不同国家和地区的技术进步快速融合，广告行业可以充分利用智能手机、社交媒体等新技术手段，在全球范围内进行广告宣传。
这为广告公司提供了创新和多样化的传播途径，提高了品牌曝光度和广告的传播效果。
4. 人才和资源的可获得性全球化使得人才和资源变得更加可获得，广告行业可以借助国际合作，吸纳不同国家和地区的优秀人才。
这不仅有助于提升广告公司的创意和执行能力，还能够加强公司的国际竞争力。
二、挑战：1.文化差异和传播障碍全球化带来的文化差异和传播障碍是广告行业面临的一个重要挑战。
不同国家和地区对于广告内容、形式和风格有着不同的认知和接受度，广告公司需要在创作广告时兼顾不同文化背景的消费者需求，确保广告能够有效地传达产品信息和品牌形象。
2. 跨国竞争压力全球化使得广告行业面临更加激烈的跨国竞争压力。
各国和地区的广告公司纷纷进军全球市场，争夺有限的广告预算和客户资源。
广告公司需要提升自身的专业能力和竞争力，积极拓展海外市场，扩大市场份额。
3. 广告成本的增加全球化使得广告行业的竞争加剧，广告公司需要加大投入来提升广告效果。
广告成本的增加既包括广告制作成本，也包括广告媒体的购买成本。
关于中国本土广告公司国际化的思考
化的市场挑战。
发展建议与展望
加强合作与联盟
通过与其他国家和地区的广告公司合作，共同开发创新产品和服 务，提高公司在国际市场上的竞争力。
提高产品质量和服务水平
注重产品质量和服务水平的提升，满足国际市场日益增长的需求。
强化品牌营销和传播
加强品牌营销和传播，提高公司在国际市场上的知名度和美誉度。
THANKS。
品牌和创意的国际化挑战
文化差异
由于不同国家和地区的文化背 景、价值观和审美观念存在差 异，中国广告公司在国际化过 程中面临品牌定位和创意策略
的挑战。
语言障碍
广告创意需要精准的语言表达，而 国际化的广告需要跨越语言和文化 障碍，确保信息传达的准确性和有 效性。
创意本土化
在国际化过程中，广告公司需要适 应当地市场的需求和口味，将品牌 形象和创意策略本土化，以吸引当 地消费者。
升自己在国内外市场上的竞争力。
03
技术和创新驱动
中国广告公司在技术和创新方面表现出色，这为他们国际化提供了有力
支撑。通过将先进的技术和创新的理念融入产品和服务中，他们可以提
升自己在国际市场上的竞争力。
广告行业发展趋势
数字化转型
随着互联网技术的发展，广告行 Байду номын сангаас正经历着数字化转型。越来越 多的广告公司开始利用大数据、 人工智能等技术来提升广告投放
案例三
筛选合作伙伴
该公司注重筛选合作伙伴，选择具有良好信誉和实力的合作伙伴， 以确保合作项目的成功和质量。
跨文化沟通
在选择合作伙伴时，该公司注重跨文化沟通，选择具有相似文化背 景和经验的合作伙伴，以降低文化差异带来的风险和障碍。
长期合作
该公司注重长期合作，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以实 现双方的共同发展和利益最大化。
广告发展中国际化与本土化
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
广告行业的全球化跨文化传播的挑战与机遇
广告行业的全球化跨文化传播的挑战与机遇在全球化的时代背景下，广告行业面临着跨文化传播的挑战与机遇。
当品牌企业决定将产品或服务推向全球市场的时候，他们必须面对来自不同国家和地区的不同文化背景、语言、价值观和行为方式等一系列问题。
本文将探讨广告行业在全球化过程中所面临的挑战，以及这些挑战带来的机遇。
一、语言与文化的挑战在跨国广告传播中，语言和文化是最显著的挑战之一。
不同国家和地区的语言和文化之间存在着巨大的差异，在传播过程中可能会导致误解、误读或文化冲突。
因此，广告从原国家到目标国家的翻译和转化工作十分重要。
需要将广告内容进行适当的本土化处理，以符合目标受众的文化背景和语言习惯。
在处理语言与文化挑战时，广告行业可以寻求外部专业机构的帮助，进行精准的翻译工作，并且参考目标国家的文化习俗和价值观进行本土化创意设计。
这样可以更好地满足目标受众的需求，提高广告的传播效果。
二、消费习惯与市场需求的挑战全球化背景下，消费习惯和市场需求因为文化差异而存在差异。
不同地区的消费者对产品或服务的需求、价值观和生活方式都有所不同。
广告行业需要了解目标市场的消费习惯和需求，针对性地制定营销策略。
针对这一挑战，广告行业可以通过深入研究目标市场，了解当地消费者的偏好和行为模式。
可以通过市场调研、消费者访谈等方式，收集数据和信息，根据需求进行产品设计、广告内容创作和渠道选择等方面的创新。
适应消费市场的变化，增加与消费者的共鸣，将是广告行业迎接挑战的关键。
三、媒体渠道与平台的挑战随着信息技术的发展，媒体渠道和平台的多元化给广告传播带来了新的挑战。
不同国家和地区的人们使用不同的媒体渠道和平台，广告行业需要根据目标市场的媒体受众特点，选择合适的传播渠道和平台。
针对这一挑战，广告行业可以通过深入了解目标市场的媒体使用习惯，针对性地选择合适的媒体渠道和平台。
可以将广告内容适应不同的媒体形式和特点，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，以更好地触达目标受众，提高广告的曝光和传播效果。
中国品牌国际化的途径与对策
中国品牌国际化的途径与对策中国在经济高速发展的同时，全球知名度也逐渐提升，但是相比于发达国家，中国品牌的国际化程度还有很大的提升空间。
那么，中国品牌国际化的途径和对策有哪些呢？一、提升品牌实力要实现品牌国际化，首先要提升品牌实力。
品牌实力与品牌在市场中占有的份额和品牌知名度密切相关。
因此，建立高质量的品牌形象，提高产品质量，打造知名度，在市场中占据优势地位是实现品牌国际化的基础。
二、加强品牌推广品牌推广是品牌国际化的重要手段。
由于每个国家的文化和习惯都不同，因此在推广策略上需要针对不同的市场进行调整和优化。
例如，在西方国家，商品宣传要善于利用媒体等渠道进行宣传，而在东南亚等国家，口碑营销更为重要。
三、提高产品竞争力要在国际市场上站稳脚跟，提高产品竞争力是非常重要的。
同时，随着全球化的进程，各国消费者对产品的要求越来越高，因此品牌应不断开发新产品，提供完善的售后服务，提高产品质量，增加产品的附加价值，以获得更高的消费者认可度。
四、掌握市场趋势面对快速变化的市场，品牌需要不断关注市场的发展，并将其转化为品牌的竞争优势。
例如，在绿色环保、智能化、科技化方面，品牌可以抓住市场的发展趋势，不断创新，提高产品竞争力。
五、积极开展国际合作通过积极的国际合作，品牌可以获得更多的支持和资源，同时也能够更好地拓展国际市场。
例如，联合国企业等知名品牌进行合作，利用合作伙伴的市场网络和渠道，提升品牌的知名度和影响力。
六、加强社交媒体的运营在信息时代，社交媒体已经成为品牌推广的重要渠道。
品牌应该注重在社交媒体上的宣传营销运营，与消费者建立交流互动，同时注意维护品牌形象，增加品牌的粉丝量。
总的来说，中国品牌国际化的道路依然漫长，需要品牌全体成员的共同努力。
通过不断提升品牌实力、加强推广、提高产品竞争力、掌握市场趋势、积极开展国际合作以及加强社交媒体的运营，才能不断提升品牌国际化的水平，让更多的中国品牌走向世界。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
《2024年植入式广告的国际运营及国内发展趋势》范文
《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》篇一一、引言随着科技的不断进步和媒体形式的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的国际运营策略及国内发展趋势进行详细探讨，旨在分析其背后的运作逻辑、市场动态及未来走向。
二、植入式广告的国际运营策略1. 多元化平台运营国际上，植入式广告的运营涉及多个平台，包括电影、电视剧、游戏、社交媒体等。
通过在不同平台上进行广告植入，可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
2. 精准定位目标受众国际广告运营商通常会根据产品特性和市场需求，对目标受众进行精准定位。
在广告植入过程中，会针对目标受众的喜好、年龄、地域等因素进行差异化策略制定，以提高广告的转化率。
3. 创新广告形式随着科技的发展，植入式广告也在不断创新。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，将广告与内容深度融合，提高广告的吸引力和参与度。
三、国内植入式广告的发展趋势1. 内容与广告深度融合随着消费者对广告的抵抗力增强，国内植入式广告逐渐向内容与广告深度融合的方向发展。
广告与影视剧、综艺节目等内容的融合度越来越高，使广告更加自然、生动。
2. 精细化运营国内广告运营商在运营策略上更加精细化。
他们通过数据分析，了解消费者的喜好和行为习惯，从而制定更精准的广告策略。
此外，他们还注重广告的创意和表现力，以提高广告的传播效果。
3. 跨平台发展随着移动互联网的普及，国内植入式广告也在向跨平台方向发展。
除了传统的影视剧、综艺节目等平台外，还拓展到短视频、直播、社交媒体等新兴平台。
这使广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
四、国内植入式广告的挑战与机遇挑战：在内容与广告深度融合的过程中，如何保持广告的独立性和吸引力，避免过度依赖特定节目或内容而影响品牌价值是面临的一大挑战。
此外，随着监管政策的不断收紧和消费者对虚假广告的抵制日益严重，如何在遵守法规的同时进行有效宣传也是一大挑战。
机遇：随着移动互联网的快速发展和消费者行为的不断变化，国内植入式广告的市场空间将进一步扩大。
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随着广告市场的全面开放, 广告行业的整合步 伐不断加快, 国际广告公司与本土广告公司的兼并 和结盟趋势不断加强。如著名的智威汤逊集团与广 东的旭日因赛广告公司结盟, 成立了新的品牌传播 公司 NEWSUN, 在业务操作中, NEWSUN 既导入国际 领先的传播理念和系统工具, 在品牌创建层面具有 真正国际化的眼光和方法论; 同时又秉承根植于本 土 ( Local Insight) 的特性, 使得 NEWSUN 在 理解客 户、洞察消费者, 以及保持作业的灵活性和快速反应 的层面独具所长, 大大增强了公司的竞争能力。
经过改革开放的洗礼, 中国的经济已经形成若 干个不同区域经济圈, 如以上海和广州为代表的长 江三角洲经济圈和珠江三角洲经济圈, 以山东为火 车头的环渤海经济圈, 正在逐渐形成的大东北经济 圈; 还有以省或者县市城镇呈现出行业特点的经济 圈, 比如福建泉州地区的服装、鞋帽和建材, 江苏苏 州地区的 IT 、纺织、食品, 浙江的服装, 广东的日化
我国广告业在 20 多年的发展过程中, 行业规模 不断壮大, 广告经营额不断提高, 广告行业专业素质 有了明显改善, 如广告的策划意识和创意水平的普 遍提升, 广告服务不断精细化等, 都证明广告业在伴 随着我国国民经济快速发展的 步伐而不断发 展壮
大。然而, 和我国其他传统产业相比, 和欧美等广告 业发达国家相比, 我国广告业尽管正在走向成熟, 但 许多方面还很不完善, 还存在很多问题。早在 2004 年 4 月, 国家工商行政管理总局副局长刘凡就已经 指出: 随着外资逐渐进入我国广告服务业, 我国广告 业将面临应对全球化的考验, 挑战空前严峻。具体 体现在广告公司专业服务能力差, 呈现出 小而全 、 小而散 、小 而差 的低水 平操作方式; 我国 广告 主、广告公司和媒介追求短期效益, 造成广告市场的 混乱, 广告违法违纪现象严重; 缺乏充满活力的人才 竞争机制, 影响了广告业的整体盈利水平; 我国广告 业服务水平技术含量低, 广告人缺乏主动超前服务、 可持续发展的战略眼光。到现在这些问题仍是制约 广告业不断壮大和发展的瓶颈。我们必须认真研究
去 , 还是对国内市场 占得住 , 广告行业更要有名 牌意识。因为名牌不仅是一个企业经济实力和市场 信誉的重要标志, 也是一个国家、一个地区、一个行 业经济实力的象 征, 是一 个行业整体素质 的体现。 因此要求广 告公 司更要 做到 内抓质 量, 外树 形象 # # # 对内要树立服务意识, 提升服务技能, 赢得客户 的信赖; 对外要加强宣传, 提高知名度, 扩大在行业 内的影响力, 最终提高在行业内的竞争力。
中国广告协会学术委员曾对北京、上海、广州 三个城市不同类型的广告公司调查表明, 在各方面 困难 的 排 行 中, 缺 乏 广 告 专 业 人 才 居 首 位, 占 77. 9% 。2004 年底, 我国广告经营额达 1264 亿元, 占国内生产总值的 0. 93% , 广告从业人员达 91. 38 万人, 但有资料显示, 受过正规教育 的不足 2% ; 在 美国广告行业中, 则有 75% 以上的从业人员是本科 或硕士毕业。& 众所 周知, 人才问题是广告 行业的 老问题, 但却是广告行业的永久性话题。因为, 广告 产业作为知识密集、技术密集、人才密集的 三密集 型产业, 人才问题尤为重要。广告产业的竞争, 说到 底是人才的竞争, 广告公司的经营优势, 主要来自人
有好创意就去死吧 , 叶茂中那句近乎苛刻的话语, 至今仍震撼着许多广告人的心灵, 鼓舞了许多广告 人的斗志。这些本土广告公司的经营者与管理者, 他们有远大的目标和胸怀, 他们不急功近利, 他们对 广告怀有热情, 逐渐把自己手中的蛋糕做得越来越 大, 逐渐具备了应对竞争的实力。在市场经济中的 竞争力, 是以较的服务成本低, 附加 值高, 企业的依赖性强, 你就具有了竞争力。众多本 土广告公司必须朝着这个目标而努力。
2007 年 5 月 总 140 期 第 3 期
山东 经 济 SHANDONG ECONOMY
May. , 2007 Gen. 140 No. 3
浅析国际化背景下中国广告业的发展对策
齐 爱 荣1 由 磊 明1 郭 金 明2
( 1. 山东建筑大学艺术学院, 山东 济南 250101; 2. 山东机械 工业办公室, 山东 济南 250013)
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和电器, 山东青岛的电器和食品等。广告行业也呈 现出了区域性特点, 北京、上海、广州三市可以说是 跨国广告公司密集的地区, 我国大中型广告公司也 一般集中在这三地, 这三个地方是代表我国广告行 业最高水平的前沿阵地。这种局面, 为众多处于二、 三线城市的小型广告公司提供了广阔的发展空间。 对此, 浙江省内广告企业做了有益的探索, 形成了独 具特色的本土广告的浙江模式。这种模式的特点就 是本土化: 本土的客户, 本土的 服务特色和服 务理 念, 即与客户建立长期合作关系, 把握时机, 主动参 与, 面向中小型企业开拓业务源, 扬长避短, 发挥自 身优 势, 向专业化发展, 努力开创新媒体。走本土 化、区域化道路, 使浙江广告业取得了令人瞩目的成 绩。本土广告公司在当地的媒介关系、政府关系、客 户资源和实践经验方面都占据一定的优势和经验, 本土广告业只要能够抓住经济区域化的特点, 把握 国内区域市场格局, 灵活学习和借鉴跨国广告公司 科学、专业的服务和操作流程, 形成有区域性服务特 色的本土浙江模式、本土山东模式、本土四川模式, 甚至大而扩之, 形成东北模式、西北模式等, 就能够 使本土广告公司在国际化浪潮下积累资金与实力, 逐渐由小变专, 由专变 强, 具备 应对国际竞争 的能 力。
[ 作者简介] 齐爱荣( 1963- ) , 女 , 山东昌邑人, 山东建筑大学艺术学院副教授。主要研究方向: 广告 基础理论、广告经 营 与管理。
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形象, 最终为消费者服务, 为企业盈利, 从这个层面 上讲, 广告经营者担负着双重服务的身分, 广告公司 的服务意识不强, 不仅不能很好地宣传企业和产品, 而且不能把真实有用的信息传递给消费者。因此, 做广告需要经营, 需要管理, 需要战略和策略, 需要 踏踏实实, 只有这样, 广告公司 才能一步步做 大做 强, 而惟有做大做强, 才能在竞争中立于不败之地。 目前, 我国有一小部分中小广告公司之所以能够生 存下来, 并不断发展壮大, 靠的就是这种意识。如上 海的同盟广告公司, 被业界称为 小奥美 , 他们的成 功就是借鉴了跨国广告公司科学的运作模式。 没
当然, 竞争带来了压力, 但同时也带来了机遇。 对众多本土广告公司的经营者来说, 首要问题是摒 弃短期经营的意识, 树立长远发展观念, 真正把广告 经营当作一项事业来做。广告行业国际化, 跨国广 告公司为广告经营者带来了先进的管理理念和科学 的作业模式, 本土中小广告公司应该静下心来认真 学习这些先进的经验和理念, 深刻分析广告行业的 性质和特点, 反思自己的企业还存在哪些问题, 如何 去解决这些问题。广告的目的是宣传企业的产品和
本土广告公司也在采取相应的策略来应对。一 方面, 不断提高对本土消费者的贴近、洞察和把握能 力, 凸显自身与跨国广告公司相比的策划与创意优 势; 另一方面不断整合资源, 扩大自身规模。广东省 广告公司为了实现集团化布局, 2004 年成立了北京 分公司, 凭借扩大规模来扩大自身竞争力。这充分 说明中国广告产业要加快升级, 与跨国广告集团相 竞争, 最重要的资源就是资本, 要把本土广告业由人 力密集型产业转型为资本密集型产业。但是, 不论 广告市场的格局如何发展变化, 对众多散乱的小型 广告公司来说, 都将是严酷的挑战。从以上许多案 例中看出, 不论是整合、兼并还是资本运作, 都是具 备一定实力和规模的广告公司占据了优势。对众多 本土小广告公司来说, 一味谈整合、兼并、资本运作 是不现实的。小型广告公司的惟一出路在于发挥自 己独特的专业能力, 实现区域内联合, 构建有特色的 区域性广告经营模式。
性广告经营模 式, 变 小 为 专 , 逐渐提升 中小广告公司 的内在 品质; 树立科 学人才 观, 提高广告 行业人 力资源 开
发能力。
[ 关键词] 国际化; 广告业; 发展; 对策
[ 中图分类号] F49 [ 文献标识码] A
[ 文章编号] 1000- 971X( 2007) 03- 0070- 04
本土广告公司还要树立名牌意识, 增强广告行 业市场竞争力。就企业自身而言, 一个名牌至少要 具备如下条件: 持续而稳定的高质量的服务, 相当大 的经济规模, 现代企业制度和现代企业管理, 先进的 科技水平和较强的研发能力, 完善的品牌体系和品 牌管理, 有特色的企业文化。当然, 用以上条件来衡 量, 我国广告业要拥有真正的、众多的名牌企业还需 要走很长的路。但是, 任何企业、任何行业都是由小 变大, 由弱变强的。广告大师奥格威在奥美成立之 初就开始采取一系列行动, 为自己的奥美广告公司 大做宣传, 以此树立起良好的企业形象。他 充分利 用各种场合发表有关广告业的各种评论, 并力求引 起轰动效应 ∀ ; 主动和与广告主有着密切关系的调 研人员及公共关系咨询人员热情交往, 希望在公众 面前树立一个良好的形象; 同时, 他每天努力工作, 为公司的客户制作出优秀的广告作品, 赢得客户的 信任, 从而使公司的业务不断发展, 也使奥美很快在 当时的 3000 多家广告公司中脱颖而出, 并一步一步 强大起来, 直至今天成为世界著名广告公司。广告 行业作为策划咨询类服务性行业, 要靠高质量的服 务为各行各业宣传产品和企业形象, 但这决不意味 着广告公司要 养在深闺人不知 , 相反, 在当今市场 竞争日趋激烈的形势下, 无论是对国外市 场 走出
这些问题存在的成因, 并对症下药, 提出解决问题的 措施和对策。只有这样, 我国广告业才能在国际化 背景下不断发展和壮大, 才能增强和跨国广告公司、 传播集团竞争的实力。
一、转变意识, 激发活力, 牢牢抓住广告行业的
发展机遇
我国的广告公司为什么会出现 小而全 、小而 散 、小而差 的局面? 主要原因在于广告公司经营 者与管理者的意识、目光短浅, 缺乏应有的气魄和胸 怀, 缺乏认真研究市场、消费者的态度和精神, 在广 告这块阵地上, 就像是散兵游勇, 打一枪换一地。这 种 短视症 带来的负面影响, 使我国大量的广告公 司的资质得不到提高。目前, 我国的广告经营单位 12. 54 万户, 真 正有实力、正规运作 的有几家? 小 而全 、小而散 、小而差 是这些广告公司的真实 写照。正是这样一种局面, 使有实力的广告主对它 们 敬而远之 , 它们只能吃着 残羹剩饭 , 在夹缝中 艰难地生存。面对广告行业的国际化趋势, 面对跨 国广告公司咄咄逼人的气势, 这些广告公司还能凭 侥幸生存下来吗? 回答当然是否定的。