中小企业品牌发展路径(精品、相当有见地)
中小企业品牌营销的路径选择
而一旦 到了属地 ，外就很 少有人 知道 。例 如啤酒 、白酒 、香
炯 、食 品的－ － － － 些地方品牌等 。 ２ ． 专 注于某个业务领域 ，在该业 务领域 内建 立比较 高的知
５ ． 竞争者 的品牌策略 。当主要 的竞争对手 也开始品牌延 伸 时 ，则品牌延伸 的风险会被 中和 。 ６ ． 企业发展新产品 的 目的。如果企业发展新产 品的 目的仅 仅是发挥成功品牌的市场促 销力 ，顺便卖点东西 ，那么就算不 符合品牌延伸 的一些基本原则也可 以延伸。 ７ ． 市场竞争不激烈 的品牌延伸有助于品牌延伸 的成功 。
中小企业品牌营销的路径选择
■王国红 鄂州职业大学经济学院
摘 要： 品牌是企业可持续发展 最有 力的保障。中小企业要想做 大、做强 ，必须推行品牌营销 战略。文章从品牌延伸、品牌推 广、局部品牌和 网络品牌等四个方面对 中小企业品牌营销 的路径进行探究，以期对我 国中小企业的品牌营销提供一 点参考意见。 关键词： 中小企业 品牌营销 对策
人或 其他公司那里 ，并没有 什么名气 ，甚至可能 不为人所知。
这里 的 “ 局 部 品 牌 ” 中 的局 部 可 以有 以 下 几种 解 释 ：
１ ． 在 某个 地域 ，例 如某省或 某县 ，在属地 内知名 度很 高 ，
境更 有利于品牌延 伸 ，而市场容量ｆ ｌ ， ￣ Ｊ Ｊ 决定企业不会轻易推广
宣传时对外传播的信息都是有关 同一产 品的，具有高度 的统一 的因素在 品牌和消费者之间就可 以起一个衔接的作用 ，用得好 性 ，久而久之便 能在消费者大脑 中建立起 品牌与产 品特点 、个 将对销售产生很强的推动 力． ．
性 、形象之问的对应关 系。但是 ，这 只是一种理想状态 ，企业 三、中小企业如何建立局部品牌 中小企业规模小 ，提供 产品和服务 的能力有限 ， 此一般 的任何营销决策都必须根据其所处的实 际环境而定。数据表 明， 即使是处于重量级竞争的美 国市场 ，近ｌ ０ 年里成功的产品仍 有 情况下不可能也不需要做全国性 的品牌 。少花钱 ，甚至不投入 三分之二是属于品牌延伸而不是新 品牌导人 。笔者认为 ，结合 翁向东的观点 ，进行品牌延伸 ，有必要综合考虑以下几个因素 ： 专门的品牌推广费用 ，而是通过地方新 闻和广告 、直接 与客 户 接触 、口碑传播等方式建立局部 品牌 ，对中小企业来说是 可行 的，效果也非常明显 。尤其是对处于创业阶段 的中小企业来说 ，
企业品牌建设的策略与实施路径
企业品牌建设的策略与实施路径企业品牌建设是企业发展的重要环节，它能够帮助企业建立起良好的声誉和形象，提升品牌的认知度和影响力，促进销售和增加利润。
在竞争激烈的市场环境中，企业品牌的建设显得尤为重要。
下面我们将分享企业品牌建设的策略与实施路径。
首先，企业品牌建设的策略。
企业品牌建设需要有明确的战略规划和策略方向，下面列举几点关键策略：1. 确定品牌定位：企业在建立品牌时需要明确自己在市场上的定位，包括目标受众、产品定位、竞争优势等方面，确保品牌定位与企业核心价值观相一致。
2. 设立品牌目标：企业需要设立明确的品牌目标，如提升品牌知名度、提高品牌美誉度、扩大市场份额等，制定相应的策略和措施以实现这些目标。
3. 建立品牌文化：企业品牌文化是企业长期发展的基石，包括企业文化、员工文化、产品文化等。
建立积极向上、诚信守法的企业文化可以为企业品牌建设提供有力支持。
其次，企业品牌建设的实施路径。
企业品牌建设需要通过多种渠道和方式来实施，下面是一些常见的实施路径：1. 建立完整的品牌形象：包括品牌名称、标识、口号、视觉形象等，要确保这些元素能够传达出企业的核心理念和价值观。
2. 开展品牌宣传推广：通过各种途径如广告、活动、公关等方式来宣传品牌，并与受众建立情感连接，增强品牌影响力。
3. 建立品牌口碑：通过提供优质的产品和服务，树立良好的企业形象，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 强化品牌管理：建立完善的品牌管理体系，加强品牌监测和控制，及时回应消费者反馈，维护品牌形象的稳定和一致性。
总之，企业品牌建设既需要明确的策略规划，也需要切实的实施路径，只有二者结合才能取得更好的效果。
希望以上内容能够帮助你更好地了解企业品牌建设的重要性和实施方法。
如果还有其他问题，欢迎随时与我们联系。
中小企业品牌建设的出路
止已是全 球最 大规模 的业余 高尔夫选 手 系列 赛事 。 １ ９ ９８年此项 比赛
［关键 词］ 品牌 介 质 品 牌 建 设 中小 企业
地 借 力 高 尔夫 球赛 聚 集 了人 气 ，为 宝马 品 牌赢 得 了 良好 的 口碑 。
本
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低 技 术 ．低 附 加值 的 产 品划 等 号 ，走 过 了 ２５年 的飞 速 发展 之
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而 好 的 品牌 要 靠 良好 的信 誉 支 撑 。正
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［４］徐 志 强：中 国轿 车市 场 营 销体 系的现 状 分 析 及其 对 策研 究 别 强调 的是 应 建 立 绿 色企 业形 象 。 １９９６年 国际 化 标 准 组织 ＩＳｏ颁
晶 牌 战 略
维普资讯
定价的创新：： 有很多消费者虽 虽然 然买 买的 的起 起车 车． ． 却开不 不起 起车 车． ．可 可 ， 中小．ｄ 企 业· 品－ 牌ｆｔ】 建ｒｌ 设 虫界磊
车价格买卖改为按使用天数计费．就可以满足那些需要开车又无
Ｉ１１许 志良 浙江 商 源控股 有 限公 司
力 拥 有 车 的 人 的 需 要 ，这 一 想 法 直 接 诞 生 了 汽 车 租 赁 行 业 。
［摘
要 ］随 着 企业 经 济 的 发展
，
规模 不 断地 扩 大 ，品牌 对 一
竺！ 渠 苎 烹， 妻 着三璧耋曼 矍 道 皇葶辛苎：一网 三呈 个企业的重要性越来越明显，因为品牌是企业的核心竞争力之
高。从 长 远 来看 ．纵 向营 销所 产 生 的创 新 ．其 新 增销 售 额并 不 高 ．
小公司的品牌道路
随着我国市场经济建设的发展，商品时代逐渐发展成品牌时代，许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。
在品牌时代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。
大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国，但对众多的小公司来说怎么利用“捉襟见肘”的财力来建设自己的品牌？小公司品牌之法成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊的能力，而品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。
因此小公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。
在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。
小公司要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。
通过口碑营销做品牌。
口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程，吸引消费者、媒体以及大众的自发注意，给予他们讨论产品和品牌的机会，并且在谈资的基础上，能够赢得消费者正面评价及产生推荐行为，使得产品在消费者购买决策过程中脱颖而出。
口碑营销需要在不同的接触点和消费者对话，让消费者理解产品和品牌进而主动帮你营销。
Google公司在短短数年之内，成为搜索引擎服务商甚至是“搜索”代名词，其强势品牌地位主要得益于其口碑营销的成功。
Google以牺牲暂时的利益为代价，首页简洁干净，淡化了商业气息，完全突出了搜索功能；Google拒绝了搜索排名的付费服务，始终将搜索结果的客观公正放在首位；Google可供检索的语言版本和网络页面数量丰富；等等。
这些与竞争对手不一样的话题因素成为网民、对手、媒体、投资者等群体不停传播它、讨论它，在全世界得以快速的流传，使得Google在人们心目中的地位一次又一次得到强化和提高。
中小企业应如何实施品牌战略
中小企业应如何实施品牌战略品牌战略是中小企业在市场竞争中立足和发展的重要手段之一、通过建立和塑造品牌形象，中小企业可以获得市场竞争优势，提高产品或服务的价值，增加客户忠诚度，并最终实现企业的可持续发展。
下面将介绍中小企业应如何实施品牌战略。
1.定位品牌首先，中小企业应明确定位品牌。
品牌定位是指通过识别和满足目标客户需求以及与竞争对手区分开来，将品牌在消费者心中的位置和形象确定下来。
中小企业可以通过市场调研、竞争对手分析等手段，了解目标客户的需求和竞争对手在市场中的位置，从而确定自己的品牌差异化定位和核心竞争力。
2.塑造品牌形象塑造品牌形象是品牌战略的核心内容之一、中小企业需要通过多种手段来建立品牌形象，包括企业标识设计、产品包装设计、宣传活动等。
企业标识设计要符合品牌定位和目标客户的审美需求，确保能够传达出企业的核心价值和特点。
产品包装设计要突出品牌特色，提升产品的附加值和美观度。
宣传活动可以通过广告、促销、公关等方式进行，传递企业的品牌价值和产品优势。
3.提供优质的产品或服务品牌战略的核心在于提供优质的产品或服务。
中小企业应注重产品或服务的质量，不断提高产品的性能和功能，满足客户的需求。
同时，中小企业还应注重售后服务，建立完善的售后服务体系，提供及时、有效的售后服务，增加客户的满意度和忠诚度。
4.建立与客户的互动关系中小企业应积极与客户建立互动关系，通过与客户的交流和互动，了解客户的需求和反馈，及时调整产品或服务，并与客户建立长期的合作关系。
中小企业可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台，与客户进行交流和互动，提高客户的参与度和忠诚度。
5.定期评估和调整品牌策略品牌战略不是一成不变的，中小企业应定期评估品牌战略的实施效果，并根据市场变化和竞争态势，及时调整和优化品牌战略。
中小企业可以利用市场调研、客户反馈、竞争对手分析等手段，对品牌战略进行评估，并采取相应的措施，以提高品牌的影响力和竞争力。
总结起来，中小企业应确定品牌定位，塑造品牌形象，提供优质的产品或服务，建立与客户的互动关系，并定期评估和调整品牌策略。
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法
中小企业的品牌升级：品牌升级的方法在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战，品牌升级成为了企业发展的关键。
品牌不仅是企业的标识，更是企业价值和文化的体现，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
对于中小企业而言，如何有效地进行品牌升级，提升品牌的影响力和竞争力，是一个值得深入探讨的问题。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌升级的基础。
中小企业首先需要深入了解市场和目标客户群体，明确自身品牌在市场中的独特价值和差异化优势。
这需要对竞争对手进行分析，找出市场空白和未被满足的需求，从而确定品牌的核心定位。
例如，一家生产家居用品的中小企业，如果发现市场上大多数品牌注重产品的功能性，而消费者对于产品的设计和审美有更高的期待，那么就可以将品牌定位为“提供兼具功能性与美学设计的家居用品”。
通过这样清晰明确的定位，能够在消费者心中树立独特的品牌形象。
在明确品牌定位的过程中，企业要充分考虑自身的资源和能力，确保定位的可行性和可持续性。
同时，品牌定位也不是一成不变的，需要根据市场变化和企业发展适时进行调整和优化。
二、提升产品和服务质量产品和服务是品牌的核心载体。
无论品牌形象如何塑造，如果产品质量不过关，服务不到位，品牌升级就无从谈起。
中小企业要加大对研发和生产的投入，不断优化产品性能和品质，确保产品能够满足甚至超越消费者的期望。
同时，优质的服务也是提升品牌形象的重要手段。
企业要建立完善的服务体系，从售前咨询、售中服务到售后支持，为消费者提供全方位、个性化的服务体验。
比如，及时响应客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，为客户提供增值服务等。
以一家餐饮中小企业为例，如果能够保证食材的新鲜和卫生，不断推出新的菜品，同时提供热情周到的服务，让顾客在享受美食的同时感受到舒适和愉悦，那么就能够在消费者中积累良好的口碑，为品牌升级打下坚实的基础。
三、优化品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等多个方面。
中小企业要对品牌形象进行全面审视和优化，使其更符合品牌定位和目标客户群体的喜好。
中小企业的品牌策略：品牌策略的制定
中小企业的品牌策略：品牌策略的制定在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
对于中小企业而言，制定有效的品牌策略更是关乎生存与发展的关键。
品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的价值观、产品质量、服务水平以及与消费者之间的情感联系。
因此，中小企业需要精心制定品牌策略，以在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
一、中小企业品牌策略制定的重要性1、提升竞争力在市场上，产品和服务的同质化现象日益严重。
通过建立独特的品牌，中小企业能够与竞争对手区分开来，为消费者提供独特的价值主张，从而在激烈的竞争中占据一席之地。
2、增强消费者信任消费者在购买产品或服务时，往往更倾向于选择具有知名品牌的企业。
一个良好的品牌形象能够传递出企业的可靠性、稳定性和专业性，从而增强消费者对企业的信任，促进购买决策。
3、提高产品附加值品牌具有一定的溢价能力。
当消费者认可并喜爱一个品牌时，他们愿意为其产品或服务支付更高的价格，从而为企业带来更高的利润。
4、促进企业长期发展品牌是企业的无形资产，具有长期的价值。
一个成功的品牌能够为企业的持续发展提供有力支持，帮助企业在市场中站稳脚跟，实现长期盈利。
二、中小企业品牌策略制定的原则1、明确品牌定位品牌定位是品牌策略的核心。
中小企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和期望，明确自身品牌在市场中的独特定位。
例如，是专注于提供高品质的产品，还是以创新的服务模式取胜；是定位为高端品牌，还是走亲民路线。
2、保持一致性品牌的各个方面，包括品牌名称、标志、口号、产品设计、包装、广告宣传等，都应该保持一致的风格和形象。
这样可以让消费者更容易识别和记住品牌，增强品牌的认知度和影响力。
3、注重品牌个性一个有个性的品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。
品牌个性可以通过品牌的价值观、文化内涵、品牌故事等方面来体现。
4、以客户为中心品牌的建设和发展应该始终围绕客户的需求和体验展开。
中小企业品牌建立之路
1右脑是感性的：右半脑主要负责直觉、情感、想像、灵感、顿悟等,思维方式等,得到的结论都是模糊的,而且都是以形容词为多;2左脑是理性的：左半脑主要负责记忆、时间、判断、排列、分类、逻辑、分析、推理、等,思维方式具有连续性、延续性和分析性,得到的结论都是以名词为多;1：消费者会通过右脑在某个时机判断自身状态;让我们看一下品牌散播的威力吧：案例一：喇叭哥;德邦物流的病毒视频在网络上产生了1000万人次的点击;总费用不过百万;案例二：百度唐伯虎系列病毒广告;2000万人次的观看;总费用不过百万;案例三：互动网络剧苏菲日记;苏菲日记英国版第一季第一集在上线24小时内,访问量超过百万,两周后访问量超过500万;并且名列英国国家公共广播网收视率前三;国内08年网络投放,年度总点击也已超2000万人次,09年主流电视媒体开始跟进和轮播,同时国内大型品牌开始植入;案例四：依云水,可爱的依云宝宝下载次数达1000万以上,传达的意义就是：喝依云水,让你变得更年轻案例五：优衣库,霸占你的桌面Uniqlo优衣库是日本一个大众成衣品牌;他们开展了一个全球性的品牌推广活动------邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈视频身着Uniqlo服装,然后各自到yutube中发布舞蹈视频,并制作时钟屏保供粉丝们免费下载,根据季度自动更新屏保舞蹈内容,数据统计07年9月25日数据：共计有3200万次浏览,来自197个国家案例六：诺基亚N96,让李小龙复活戛纳广告节银奖案例七：奥巴马,首个利用网络获胜的黑人总统戛纳广告节全场大奖案例八：昆士兰旅游局,世界上最好的工作戛纳广告节金奖从上面案例可总结品牌散播的三大基本守则：1关联一个社会热点4寻找你的品牌种子基因5构建你的品牌价值根系6进入全新品牌散播时代特别在国际金融海啸过后,中国经济正逐步复苏,品牌建设已经成为劫后余生的中国制造们的救命稻草,希望各位看官不要犯了文章开始所述的那些问题,不要把品牌当做一个单。