2020年湖南长沙旅游市场分析含客群研究(最全)

出游时间2-4天，消费相对较低，好生态，青睐特色运动体验 出游时间一般为2-4天，休闲特征鲜明，消费力有待挖掘；对骑 马、攀岩等特色运动体验有一定偏好。
长沙市民旅游目的偏好情况
长沙市民旅游目的地选择影响因素
旅游线路 特色活动 停留天数
长沙到邵阳南
中国攀岩
山风景名胜区
训练基地
4
新宁崀山四日
攀岩体验
游
游客1：（崀山）吃住便宜，风景很美，去了好几次了，将军石那里的农家菜味道不错； 游客2： （崀山）作为周末或者小长假出行还是一个不错的选择，散客旅游不够便利； 游客3： （崀山）风景不错，去吸负氧离子的好地方，也见识了当地人文生活；辣椒峰是 攀岩爱好者的梦想，很有挑战性； 游客4：（花瑶）旅游设施不够完善，要有吃、住、行、游、购、娱特点，这样才有人来； 游客5：（白水洞）夏天特别凉爽，风景非常漂亮，适合休闲出游，是夏天的消暑圣地； 游客6：（白水洞）瀑布有点特色，但是配套设施不完善，活动很少。
怀化市 衡阳市
好短途、喜美食购物，热衷家庭出游
株洲市 湘潭市
喜清凉，重生态，热衷休闲娱乐和健身运动
•株洲愿意在周边旅游区消费400元以上的居民比重达到57.1%，消 费市场潜力巨大； •偏好短途旅游，一般选择在周末或小长假出行，比重分别达到41% 和36.7%； •69.4%的株洲市民选择与家庭亲戚共同出游，家庭观念较重； •旅游消费主要集中在餐饮、购物和娱乐休闲上，比重非别达到 26.4%、19.1%和17.5%。
人均 GDP （美元）
湖南省客源市场旅游需求发展分析
9000 6000 3000 1000
大众休闲度假+高端旅游 产生深度体验需求，高端度假需求萌芽 区域内休闲度假需求旺盛 观光为主，休闲度假兴起
休闲旅游 体验旅游 享受旅游
湖南省 人均GDP6319美元
旅游发展阶段
湖南省居民出游停留时间
50%
40%
38.7%
30.2% 30%
21.2%
20%
9.9% 10%
0% 1天 2-3天 4-5天 5天以上
湖南省居民出游偏好均值评价
湖南省游客出游消费
50% 42% 40% 40%
30%
20%
10%
8% 6% 4%
0%
湖南省游客消费偏好 40% 36.9%
30%
26.2%
20%
15.5%
10.7%
10%
4.8% 6.0%
邵阳市民旅游目的偏好情况
邵阳市民出游交通方式
邵阳市民旅游目的地选择影响因素
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湖南旅游市场分析——怀化、衡阳
热衷家庭度假，偏好休闲娱乐、康体养生，关注美景、美食
喜山水、重口碑，热衷避暑度假、家庭出游
喜城郊、宿特色，康体健身需求潜力巨大
•自然山水偏好型游客占到了调查总人数的40%，其次是休闲度假偏 好型游客约为总人数的18%； •出游以自助游和家庭游为主，家庭亲友出行比重达到57%； •偏好春秋季出游，休闲度假客群中，夏季出游比例最高； •怀化市民可承受的旅游消费一般在2000以下，具有一定消费潜力； •从旅游信息渠道而言，偏好亲友介绍，重视口碑效应。
偏好人文景观，关注配套和体验，对山地挑战性运动接受程度较高 就旅游目的地选择影响因素的比重而言，邵阳市民对人文景观的偏好明显；从邵阳代表性景区 的市场反馈来看，游客更加关注景区的配套和体验，同时对攀岩等极限运动有一定的向往。
崀山、花瑶、白水洞等邵阳代表性景区市场反馈
游客点评要点：风景美、生态好、宜休闲，缺设施、缺体验，青睐挑战性运动
自助自驾出游特征明显，青睐人文景点和挑战性运动
中短途自助、自驾游火爆，休闲趋势更为突出 邵阳市民自助散客比例达到30%，选择大巴自助出行、自驾车出行的游客比重分别达到42% 和22%，近郊、短程休闲成为市民出行的首选。
出游以观光为主，休闲娱乐、会务度假、运动健身等需求逐步增长 目前，邵阳市民出游仍以观光为主，比重达到40.1%，同时，休闲娱乐、会务度假、运动健 身等旅游需求开始出现，并逐步发展。
•湘潭市民对旅游产品类别的偏好排序分别为：休闲娱乐旅游产品、 观光型旅游产品、健身运动产品、公务和会议旅游产品； •旅游目的地选择影响因素上，主要集中在生态环境、自然景点和人 文景点上，三者的比重分别为30.8%、30.0%和17.2%； •湘潭市民偏好清凉游，每年暑假，避暑度假、夏令营等线路是湘潭 市民选择的热点。
湖南旅游市场分析
休闲度假需求凸显，中短途出游特征明显，偏好休闲运动、自然观光和文化体验，关注住宿和美食
近四年，湖南省人均GDP稳步增长，2014年的人均GDP已经超过6000美元，区域 休闲度假需求旺盛，高端度假需求萌芽，逐步进入深度体验旅游时代。
年份 人均GDP（美元）
2011年 4000
2012年 5249
长沙到崀山汽 观光+特产
2
车两日游
采购
骑马、蒙
长沙到南山牧
古包等体
2
场两日游
验
旅游费用
838 398 369
长沙市民避暑度假需求旺盛
新闻链接 ➢高温烤热“避暑经济”，长沙周边避 暑胜地进入旺季——（长沙晚报） ➢湖南夏天避暑漂流好去处推荐,静态 漂流首选崀山（邵阳民声）
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湖南旅游市场分析——邵阳市场
2013年 5768
2014年 6319
中短途游火爆，商务、休闲度假需求凸显：中短途出游特征明显，集中在1-3天， 4-5天的商务会议、休闲度假需求逐步凸显。 消费较低，关注住宿和美食：住宿、美食消费占总消费的63%，旅游消费有提升空间。 休闲运动、自然观光、文化体验成出游三大动机：据调研，游客对该三类出游认同 度的均值在3.5以上。
0%
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湖南旅游市场分析——长沙市场
避暑度假需求旺盛，运动康体、山地户外成需求热点
自助、自驾出游为主，避暑度假需求旺盛 长沙市民自助、自驾出游的比重分别为35.78%和21.33%，避暑 度假成为夏季长沙市民出行的首要目的。
观光、休闲并重，运动健身成出行亮点 目前，长沙市民出游偏好以观光、休闲娱乐为主，两者比重达到 79.5%，市民旅游出行潜力巨大，旅游预期相对集中在一年以内，外出 旅游平均年逗留时间为4~5天； •出游目的以休闲度假、观光游览为主，其中男性游客喜好康体健身 的特征明显； •城郊游特征明显，其中30.8%的游客愿意停留2天，26.31%的游客 愿意停留1天，11.21%的游客愿意停留1.5天； •住宿上，偏好旅馆、招待所、亲友家和农家。