纸尿裤,广告语

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帮宝适纸尿裤广告文案_服装广告词_

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纸尿裤,广告语
篇一:婴儿纸尿裤广告创意分析
婴儿纸尿裤广告创意分析
婴儿纸尿裤是典型的母婴用品,广告主角基本上都是可爱的婴孩儿,在此基础上增加生动的卡通形象或是产品购买者典型。

由于该产品使用者是婴儿,而购买者是父母,因此,广告一般采用以理服人和以情动人相结合的方式,既要表现出纸尿裤干爽舒适的特点,又要给人幸福、温馨的感受。

基于产品功能的局限,婴儿纸尿裤的普遍特性是柔、薄、干,但是,不同品牌的产品仍有着或大或小的差异,广告创意也各不相同。

下面我选取几个典型案例,根据不同的广告创意策略进行分析:USP(独特的销售主张)理论
妈咪宝贝纸尿裤广告中出现红蓝两色包装,红色包装
适用女婴,蓝色包装适用男婴,采用男女分类形式,有别
其他品牌。

新升级帮宝适超薄干爽纸尿裤广告突出婴儿好动特点,表现婴
儿踢、摸、滚、爬,“总是动个不停”,点出该产品具有创新虫虫弹力侧腰围,2倍弹力,伸缩自如的特点,让宝宝动得再多也不怕。

爹地宝贝纸尿裤广告与其他纸尿裤广告最大的不同点是,主角
不是婴儿和卡通或者母亲,而是婴儿和父亲,通过父亲为孩子换纸尿
裤体现出产品使用的简便性。

品牌形象理论(Bi)
市场上纸尿裤众多,但大部分消费者都有经常性够买的一个或几个品牌,这与广告对各品牌的塑造是分不开的。

比如:
妈咪宝贝:薄薄的,才干爽。

不胖胖,才干爽。

帮宝适:灵感)述:(表现80后人群面对成人现实世界的压力和无奈的感受)略带胡渣的男生背着背包穿着比较松垮的衬衣站在地铁站上默不作声呆滞地看着挤满人的地铁呼啸而过,很快切换到画面女生站在天桥上,下面是川流不息的车子,呆滞地看着旁边楼上偌大的广告牌上一幅很大的风景图,风景图是一条很长的笔直的公路通向远方被金黄色和绿色填充的山脉,广告牌上面写着“XXX,你时是否找到了你的理想国”,吐出理想国三个大字。

(音乐要舒缓略带有一点悲调,演员没有台词,旁白可以用念的,也可直接用作文字,要极富画面美感;此处留下一种悬念的基调,观众会猜测这会是一个关于什么的广告,然后知道真相后观众会觉得有戏剧意味,会不断的去回味,以至于记住。


旁白:不过自从我们有了你······
画面3描述:在医院的婴儿监护室外面,年轻的爸爸妈妈隔着玻璃很开心地充满爱意地在看着他们的宝宝,宝宝在里面躺着滚去滚来的笑。

旁白:我们懂了成熟和责任······
画面4描述:年轻的妈妈坐在电脑前,带着眼镜,显成熟,旁边桌上。

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