新品上市发布会策划方案

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• 音乐配合:
签到时配合轻松的背景音乐:《Hoppipolla》、《Inmylife》、 《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑
• 无论是嘉宾的礼品,还是到节目
的选取,极尽展现宝马的文化和品 牌形象
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鸡尾酒会(亮点六)
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围,方便来宾的会后交流,现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝,同时安排专业的花式调酒师现场表演。
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水果雕刻(亮点七)
用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型
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行为艺术(亮点八)
在2周年活动区设置行为艺术表演,表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质
活动百度文库的
体现宝马进驻柳州2周年 纪念,营造现场气氛
打造一个BMW X3自我 展示平台,形成销售热 点
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整体思路
核心思考体系
• 视觉配合:将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面, 在舞台上奢华绽放,以强调品牌效果。
• 视觉体现:通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 晚宴
PART C 演出
活动流程
PART D 2周年
内容:新车亮相
内容:自助晚宴
内容:创意演出 内容:2周年纪念
关键词:签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕
关键词:鸡尾酒会、 互动体验
关键词:激光舞、电 子提琴
关键词:冰雕注酒、 个性周年签到
自由赏车 ,参观2周年纪念活动区 活动结束
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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礼仪安排(亮点一)
内容
时间
描述
来宾签到
所有来宾到场后,由礼仪引导至签名区,签名区由礼仪 小姐递上签字笔,每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名,贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 30分钟 礼仪小姐采用专业模特,体现出活动的高品质,着装摒 弃以往的传统旗袍,而采用美丽大方的礼服,增加活动 的气氛。
内涵。
在地板上铺上白色纱曼,行为艺术表演者立于纱曼上,表演以蓝色为主打色,跟白
色纱曼形成鲜明对比。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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礼品
所有来宾到达后签到时,由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品,并提供宝马的资料袋。充分体现 宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。
制作
AV
资源
财务

三平 采 搭 运 喷 印 物 执 租场 摄 演 审收

维面 购 建 输 绘 刷 品 行 赁地 影 出 核付





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项目管理
项目管理
执行保障
搭建管理
聘请专业搭建公司进行搭建,由联合至成项目经理直接管理,确保工程质量。
AV管理
聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
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活动目的
核心思考体系
把握调性,突出宝马的独有特 点,提升品牌形象
通过BMW X3的发布与宣 传,在同类车系中形成强 势竞争力
现场多媒体
AV是会议的灵魂
亮点实现
细节把握
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格,充分体现BMW X3的产品理念。
• 选择柳州知名的电视台新闻主播,符
合宝马的品牌形象,能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
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活动主题
核心思考体系
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会
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激光炫舞
个性表演——激光舞(亮点四)
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电提乐坊
个性表演(亮点五)
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鸡尾酒会
流程描述
内容
时间
描述
鸡尾酒会 自由交流
发布结束,主持人宣布鸡尾酒会开始,来宾可自由赏车,自由交 流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解,模特在车旁 60分钟 配合讲解过程,当讲到车的某个部位时,模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演,为来宾制作精美的鸡 尾酒。
新品上市发布会策划方 案
2020/11/21
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致谢!
前言
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工,策划公司员工
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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主题阐释:1、“信赖”,突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象; 2、“传承”,展现宝马的热爱生活、独立魅力; 3、“再起征程”,充分诠释BMW X3的所有品质特点。
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基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
核心思考体系
信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会
物品管理
由1名联合至成人员专门负责物品管理,包括物品清单、组装、现场看管。
人员管理
由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。 礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。
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主持人推荐
执行保障
· • 姓名:朱轩政 · 主持名:齐铭 · 栏目:《新播报》 · 生日:1月17日 · 出生地:山东淄博 · 血型:A型 · 星座:摩羯 · 爱好:运动 · 最喜欢的歌手:BEYOND
特点:主持风格稳重大方, 有过10多年的主持人经验, 做过多场政府性的活动主持人, 有较强的现场把控能力。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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✓ 现场设置保安人员,及时处理突发事件。 现场安全工作分配: • 联合至成安全控管1名; • 保安总负责人1名; • 活动场地外围站位2名; • 现场电工人员1名 保安人员工作时间自18:00至21:30,所有人员离开现场为止。 ✓ 确保场地电力资源安全,保证活动的顺利进行。
设置方式
由于签名墙设置于签到处的一侧,采用木制结构,写真画面。
服务
签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐,提供周到细致的服务。
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会场区
活动视觉
主舞台 来宾区 其他设施
舞台区
主舞台中央采用大型的投影屏幕(4*3米)1000流明投影机,根据活动的具体时 间流程变换不同的背景画面;屏幕两侧设置冰纱特殊造型,可投射电脑灯图案; 背景右侧前方设置讲台;背景左侧前方设置展示车辆,车旁配合钢琴,亮相前车 辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡;舞台上铺设灰色地毯。 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息;来宾区右侧设置餐台,餐台处设置欧式 帐篷;所有来宾在活动进行时可随意走动、交流,营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛 围。
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
新品上市发布会策划方案
执行文档目录
《活动流程》 《场地确认确认书》 《费用预算表》 《活动专项合同》 《项目进程表》 《物料筹备分工表》 《现场流程控制台本》 《现场AV控制台本》
活动执行列表
执行文档目录 《主持人串讲词》 《彩排指导书》 《活动执行人员联络表》 《客户人员须知》 《活动总结报告》 《付款通知书》 《活动影音资料》 《演出脚本》
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
2020/11/21
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细节策划
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现场布置
签到大门口放置罗马花柱迎接来宾
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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签名区
活动视觉
位置
签名区
签名区设置在宴会厅外,搭建6*3米的大型签名背景墙,签名背景墙前方设置不 等高的梯步,方便来宾签名。
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活动执行流程
活动流程
19:30~20:00 20:00~20:05 20:05~20:10 20:10~20:12 20:12~20:15 20:15~20:25 20:25~19:30 20:30~21:00
21:00~21:30
来宾签名、入场 主持人开场,总经理/销售经理致欢迎词 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 播放全新BMW X3发布宣传片 揭幕全新BMW X3(多媒体投影秀) 全新X3产品讲解 激光舞表演 主持人宣布鸡尾酒会开始,女子水晶乐坊表演,来宾可
来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。
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平面规划
活动视觉
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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活动执行管理
项目总控:
执行保障
客户:柳州粤宝
策划 设计
应急方案
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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见附件:
活动预算
新品上市发布会策划方案
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相 关具体要求,结合我们对宝马状况及此次活动的理解,以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
流程描述
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创意签到(亮点二)
创意签到:制作签到卡,根据宝马的 LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马 LOGO签到板,其中2周年单独列出,将签 到板分成100等份,每位嘉宾领取一块并 签名,然后粘贴到签到墙上,最后组合成 一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。 安排:待签到卡全部粘贴完毕,仪式开始 后,呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图,主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去,寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。
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新车亮相(亮点三)
内容
时间
流程描述
描述
多媒体投影秀 新车亮相
2分钟
大屏幕宣传短片播放完毕,在来宾沉浸在视觉的冲击力后, 余兴未尽,整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀,投影在车身表面: 树叶飞溅,花瓣,沙石飞溅,水花飞溅,等等。影像还没有结束, 带着影像瞬间拉掉白布,然后灯光亮起无纺布拉上瞬间,演艺X3 品质。(详见视频)
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