响沙湾市场调查报告ppt课件
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市场调研PPT课件
我们今天要探讨的几个问题：
1、什么是市场调研？ 2、市场调研分哪些步骤？ 3、我们常用的几种市场调研的方法？ 4、如何进行问卷设计？ 5、怎样撰写市场调研报告？
市场研究报告的撰写
❖ 撰写研究报告的基本原则是(TOPIC)：
及时(timely) 客观(objective) 专业(professional) 有用(informative) 清晰(clear)
观察技术的类型
❖ 自然与经过设计的观察； ❖ 结构性与非结构性观察； ❖ 公开的观察与掩饰的观察； ❖ 直接观察与间接观察； ❖ 人员与机器的观察；
定性研究类型
❖ 文案调查法 （Desk Research) ❖ 小组座谈会 ❖ 深度访谈 ❖ 德尔菲法
定量研究方法的选择
调查目的
被访者的类型 样本结构类型
❖ (4) 最终报告的复印件。这个报告是研究成果 的书面证明。它让每个人清楚 , 在口 头报告 中许多细节都被省略掉了。在口头汇报的尾声 阶段 , 应该让感兴趣的人得到一份最终报告。
注意问题
❖ 要注意切忌照事先写好的发言稿宣读 ，而应该使用 口语化的、 简明的词句表达调查成果 ;
❖ 要交待清楚所要讲的几个问题 , 不时注意提醒听者 当前进入第几个问题;
我们今天要探讨的几个问题：
1、什么是市场调研？ 2、市场调研分哪些步骤？ 3、我们常用的几种市场调研的方法？ 4、如何进行问卷设计？ 5、怎样撰写市场调研报告？
问卷设计的步骤
❖ 确定研究的目的 ❖ 明确所需的信息 ❖ 确定问卷的类型 ❖ 确定每一个问题的内容 ❖ 确定每一个问题的回答形式 ❖ 确定每一个问题的用词 ❖ 确定问题的顺序 ❖ 问卷的整体形式 ❖ 重复以上步骤并进行修正（复查） ❖ 试访并修正 ❖ 考虑将要产生的数据格式，并确保询问正确的问题
市场调查精品课件[1]
![市场调查精品课件[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/908ea8ca01f69e3142329441.png)
本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全面的调研分析 方法：居民私家车需求与用户调查采用调查员上门访问（问卷测试）
竞争对手调查采用现场暗访调查及用户测评等获取相关信息 居民私车的社会拥有量和普及率通过走访统计局、交通大队了解 居民的消费收支情况及社会经济发展状况通过统计年鉴来了解 利用本经销店的用户信息库进行分类统计和信息开发 召开一次用户焦点座谈会
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第一章：市场调查认知
市场的基础知识 市场调查的含义与特征 市场调查的内容与类型 市场调查机构与人员
市场调查精品课件[1]
1 为什么要了解市场
思路：要想知道什么是市场调查，首先要知道什么是市场。因为只有知道什么 是市场才知道 为什么要做市场调查，市场调查要调查哪些内容
市场调查： 研究市场的工具和方法
2 市场调查人员
市场调查人员的培训
培训的基本内容
培训的方法
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内容
思想道德教育 性格修养教育 调查业务方面的训练 规章制度教育
方法
集中讲授法 模拟训练法 分层培训法
市场调查精品课件[1]
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目录
第一章：市场调查认知 第二章：设计市场调查方案 第三章：选择市场调查方法 第四章：问卷设计 第五章：确定抽样技术 第六章：调查资料整理与分析 第七章：市场调查报告的撰写 第八章：市场预测
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市场调查精品课件[1]
3 案例分析
资料整理方案
v 用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分布数列；私车类型品种分布数列；价位 购入时间时间分布数列；私车使用满意度测评数列等。
v 需求数据的整理方案。 包括编制需求者特征、购买欲望、购买动机、购买行为、 购买时间、购买选择、信息获取等分布数列。
竞争对手调查采用现场暗访调查及用户测评等获取相关信息 居民私车的社会拥有量和普及率通过走访统计局、交通大队了解 居民的消费收支情况及社会经济发展状况通过统计年鉴来了解 利用本经销店的用户信息库进行分类统计和信息开发 召开一次用户焦点座谈会
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第一章：市场调查认知
市场的基础知识 市场调查的含义与特征 市场调查的内容与类型 市场调查机构与人员
市场调查精品课件[1]
1 为什么要了解市场
思路：要想知道什么是市场调查，首先要知道什么是市场。因为只有知道什么 是市场才知道 为什么要做市场调查，市场调查要调查哪些内容
市场调查： 研究市场的工具和方法
2 市场调查人员
市场调查人员的培训
培训的基本内容
培训的方法
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内容
思想道德教育 性格修养教育 调查业务方面的训练 规章制度教育
方法
集中讲授法 模拟训练法 分层培训法
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目录
第一章：市场调查认知 第二章：设计市场调查方案 第三章：选择市场调查方法 第四章：问卷设计 第五章：确定抽样技术 第六章：调查资料整理与分析 第七章：市场调查报告的撰写 第八章：市场预测
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3 案例分析
资料整理方案
v 用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分布数列；私车类型品种分布数列；价位 购入时间时间分布数列；私车使用满意度测评数列等。
v 需求数据的整理方案。 包括编制需求者特征、购买欲望、购买动机、购买行为、 购买时间、购买选择、信息获取等分布数列。
市场调研报告PPT模板
调查目的
点击输入简要文字内容，文字内容需概括 精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的 说明分项内容。
PART 02
添加标题内容
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PART 05
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说明分项内容。
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市场调查汇报ppt课件
结论与建议
调查结论 提出建议
精选ppt课件2021
2
01 绪论
✓ 研究背景 ✓ 研究意义 ✓ 研究内容
精选ppt课件2021
3
研究背景
亲子关系是家庭教育得以实施和实现 的载体，它在家庭教育中居于核心地位， 并影响着大学生的人格的形成和发展。 随着我国高等教育的改革和发展,越来越多 的学生进入大学,大学生群体已经成为影响 社会意识形态和道德风貌的不可忽视的群 体。与大学生有关的诸多事件对整个社会 意识形态产生了重大影响 。
精选ppt课件2021
11
预调研
预调研样本
本研究在进行预调研时，采用随机走访的方式 选择65名中北大学学生作为预调研样本，采用 现场问卷的方式收集预调研样本的问卷数据及 其他个人身份信息。预调研采用控制实验的方 式收集数据，让受访在校大学生回忆最近与父 母的互动经历，并据此填写问卷。
精选ppt课件2021
您在进入大学后是否有和家人深入交谈过
经常深入交
只是对付
流学习生活 偶尔进行深 礼节性的 父母的唠 根本不进行 您与父母的沟通中出现
的障碍主要有
各方面
入交流 客套寒暄
叨
深入交流
您与父母的 未选中
40
67
13
7
9
沟通中出现 选中
的障碍主要
有(年龄代
30
94
15
10
6
沟导致没有
共同语言)
总计
70
161
28
等方法进行研究。
精选ppt课件2021
8
03 调查方案设计与预调研
✓ 调查方案设计 ✓ 问卷初步设计 ✓ 预调研
精选ppt课件2021
市场调查和预测PPT课件
3、因果关系调查（回答“为什么”的问题）
为了弄清有关市场现象的原因或结果而进行的调查 这种调查可分两类：1）由果探因 2）由因测果 （问题：举例说明）
三者比较：调查范围、调查内容
（二）市场调查的方法
实地调查
1.观察法（用于探测性调查） 特点：真实、可靠、直接、客观（店面转让？）
2.实验法（用于因果关系调查）
– ——[美]David A. Ricks，《企业经营失败案例分析》，中国标准出版 社、科文（香港）出版有限公司，2000年8月第1版。
的含义是什么？） 您喜欢这家企业吗？（回答是否真诚？该如何问？） 上星期看到我们的广告几次？（人们无
法准确记住） 您对我们的商品结构是否满意？（根据
什么评价？） 您是否赞成这种“削价倾销”的做法？
3、问题顺序的设 计
--问题的安排要有逻辑性
-- 问题的安排应先易后难
--能引起被调查者兴趣的问题放在前 面
在宝洁公司的研发历史中还有过更加新奇的计划，如与垃圾回收企业合作，以考察本 公司产品在市场上的占有率。此外，还收集美国民主党与共和党的选民分别喜欢使用 的产品并加以比较。宝洁公司的目的只有一个：更好地了解消费者。
– ——《参考消息》，2006年4月10日，第4版。
资料
案例一 – 一个著名的跨国化纤生产企业赛拉尼斯(Celanese)公司在意大利西西里 买了一大块生长着桉树的土地，计划在那里建造一个纸浆加工厂，工厂 建成后用这些桉树作原料。在工厂建造起来并投入生产以后，公司才发 现当地的桉树太小了，供应量很有限，而且木材的质地也不适于生产的 需要。其结果是该公司不得不从别国进口纸浆，但由于成本太高工厂只 好停产，损失了550万美元。仅仅因为他们在建造工厂之前舍不得花一 点钱派一个专家去西西里考察一下桉树林的实际情况，该公司付出了昂 贵的代价。
为了弄清有关市场现象的原因或结果而进行的调查 这种调查可分两类：1）由果探因 2）由因测果 （问题：举例说明）
三者比较：调查范围、调查内容
（二）市场调查的方法
实地调查
1.观察法（用于探测性调查） 特点：真实、可靠、直接、客观（店面转让？）
2.实验法（用于因果关系调查）
– ——[美]David A. Ricks，《企业经营失败案例分析》，中国标准出版 社、科文（香港）出版有限公司，2000年8月第1版。
的含义是什么？） 您喜欢这家企业吗？（回答是否真诚？该如何问？） 上星期看到我们的广告几次？（人们无
法准确记住） 您对我们的商品结构是否满意？（根据
什么评价？） 您是否赞成这种“削价倾销”的做法？
3、问题顺序的设 计
--问题的安排要有逻辑性
-- 问题的安排应先易后难
--能引起被调查者兴趣的问题放在前 面
在宝洁公司的研发历史中还有过更加新奇的计划，如与垃圾回收企业合作，以考察本 公司产品在市场上的占有率。此外，还收集美国民主党与共和党的选民分别喜欢使用 的产品并加以比较。宝洁公司的目的只有一个：更好地了解消费者。
– ——《参考消息》，2006年4月10日，第4版。
资料
案例一 – 一个著名的跨国化纤生产企业赛拉尼斯(Celanese)公司在意大利西西里 买了一大块生长着桉树的土地，计划在那里建造一个纸浆加工厂，工厂 建成后用这些桉树作原料。在工厂建造起来并投入生产以后，公司才发 现当地的桉树太小了，供应量很有限，而且木材的质地也不适于生产的 需要。其结果是该公司不得不从别国进口纸浆，但由于成本太高工厂只 好停产，损失了550万美元。仅仅因为他们在建造工厂之前舍不得花一 点钱派一个专家去西西里考察一下桉树林的实际情况，该公司付出了昂 贵的代价。
市场调查报告的撰写 PPT课件
技能点
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
返回 3
第一节 撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
（一）市场调查报告的概念
市场调查报告是调查人员对某种事物或某 个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析 研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等 形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来， 是市场调查成果的集中体现。
27
（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独 一人或数人分工负责撰写初稿。各部分 的写作格式、文字数量、图表和数据要 协调，统一控制。初稿完成后，就要对 其进行修改，先看个部分内容和主体的 连贯性有无必要修改和增减，顺序安排 是否得当，然后整理成完整的全文，提 交审阅。
28
（四）定稿 写出初稿，征求各方面意见并进行 修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定 要坚持对事客观、服从真理、不去赋予 权力和金钱的态度，使最终报告较完善、 较准确地反映市场活动的客观规律。
第六讲 市场调查报告的撰写
学习目标与要求 讲授与训练内容 单元小结 教学重点难点
返回 1
教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点： 市场调查报告撰写的技巧
返回 2
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
32
2、结论先行，逐步论证。（“200 ×年×月×日，我们对北京市的240户城 镇居民家庭进行了城镇居民生活水平状况 的抽样调查，调查结果表明：居民家庭收 入有很大提高，对现今家庭生活状况总的 来说还是感到满意的，大致从以下几方面 来反映。”）。
3、交待情况，逐层分析。（“本 次关于对香皂购买习惯和使用情况的调查， 调查对象主要集中于中青年，其中青年 （20岁—35岁）占55%，中年（36岁—50 岁）占25%，老年（51岁级以上）占20%； 女性占70%，男性占30%。”）
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
返回 3
第一节 撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
（一）市场调查报告的概念
市场调查报告是调查人员对某种事物或某 个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析 研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等 形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来， 是市场调查成果的集中体现。
27
（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独 一人或数人分工负责撰写初稿。各部分 的写作格式、文字数量、图表和数据要 协调，统一控制。初稿完成后，就要对 其进行修改，先看个部分内容和主体的 连贯性有无必要修改和增减，顺序安排 是否得当，然后整理成完整的全文，提 交审阅。
28
（四）定稿 写出初稿，征求各方面意见并进行 修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定 要坚持对事客观、服从真理、不去赋予 权力和金钱的态度，使最终报告较完善、 较准确地反映市场活动的客观规律。
第六讲 市场调查报告的撰写
学习目标与要求 讲授与训练内容 单元小结 教学重点难点
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教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点： 市场调查报告撰写的技巧
返回 2
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
32
2、结论先行，逐步论证。（“200 ×年×月×日，我们对北京市的240户城 镇居民家庭进行了城镇居民生活水平状况 的抽样调查，调查结果表明：居民家庭收 入有很大提高，对现今家庭生活状况总的 来说还是感到满意的，大致从以下几方面 来反映。”）。
3、交待情况，逐层分析。（“本 次关于对香皂购买习惯和使用情况的调查， 调查对象主要集中于中青年，其中青年 （20岁—35岁）占55%，中年（36岁—50 岁）占25%，老年（51岁级以上）占20%； 女性占70%，男性占30%。”）
市场调查与分析PPT课件
到今天为止，世界上任何一家有眼光的汽车企业都不会放过 中国市场。
44
第44页/共64页
科尼赛克One:1被誉为世界上最快的量产车，
参加了名车云集的2014届北京国际车展，科
尼赛克One:1从定型到目前限量生产6台，且6
辆车都以上亿元的价格售出，目前已无存货。
第45页/共64页
我 们 来 看 一 下 这 款 车
45
迈凯伦MP-4
布加迪 威龙
帕加尼
第46页/共64页 保时捷918spyder
46
但，中国不是土豪遍地。。。。
2015款桑塔纳
2015款雪佛兰赛欧
2015款铃木奥拓
雪佛兰乐驰
47
第47页/共64页
下面，我们就来聊聊中国的汽车市场
中国汽车市场主要分为两大阵营：中 国民族品牌和外国品牌。外国品牌分 德系、日系、美系、韩系、法系、意 系和印系，占据了中国汽车市场大部 分的市场份额。
59
第59页/共64页
中国品牌
60
第60页/共64页
61
第61页/共64页
62
第62页/共64页
63
第63页/共64页
感谢您的观看！
第64页/共64页
• 1983年，马云第二次参加高考，再次落榜，数学提高到了 19分。马云的父母劝他死了上大学的心，好好学门手艺，之 后马云又开始骑着那辆破旧的自行车，穿梭于杭州的大街小 巷。
• 1984年，马云不顾家人的极力反对第三次参加高考，这次数
学 考 了 8 9 分 ， 但 总 分 离 本第科23页线/共还64页差 5 分 。 由 于 英 语 专 业 招 生
第一节 市场调查概述
•一、什么是市场？
市场调研报告概述(PPT)
告〞、“关于××××的调查报告〞、 “××××调查〞等。 ▪ 如?湖南省交通厅关于我省私人(sīrén)轿车消 费情况的调查报告?，通常情况也可省略调 查者，只标明调查对象+文种，如?长沙市 小食品质量调查?。
第二十页，共三十六页。
▪ 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 。
▪ 最后，公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿〞作为推销时突 出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，迅 速畅销(chàngxiāo)全球。
▪ 这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市 场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性 ，从而拓展市场，使企业兴旺兴旺。
▪ 在对总体情况了解得不够的情况下，往往难于选好典型，这 样就难免对调查结果的准确性产生一定影响。
▪ 因此，在使用典型调查时，尽可能在对调查对象总体情况有大致了 解的根底上进行。
▪ 比方要对某省商场上半年的零售情况进行调查，可选取大型 商场3个、中型商场3个、大型超市3个为典型样本，而不必 每个商场都调查一番，调查得出的结果也能比较客观地反映 实际情况。
▪ 如对国有纺织行业不景气的调查，就是选取了“不景气〞的 原因作为重点样本进行调查。
第八页，共三十六页。
③个别 调查 (gèbié)
▪ 对某个特殊单位进行的全面、深入调查。
▪ 由于调查对象单一，调查必须讲究深度和广度。 ▪ 如对某个先进典型单位或对某个落后典型单位的调查
，都属于个别调查。 ▪ 个别调查应注意挖掘现象背后(bèihòu)的本质原因，总结
第十二页，共三十六页。
▪ 〔1〕明确调查目的：
▪ 要了解(liǎojiě)哪些情况，解决什么问题。调查通常要 解决“是怎样〞、“为什么〞的问题，在问题设计必 须要能得出这两个问题的答案。如果只答复了“是怎 样〞，而没有“为什么〞，那么这份调查报告势必写 不出深度来。
第二十页，共三十六页。
▪ 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 。
▪ 最后，公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿〞作为推销时突 出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，迅 速畅销(chàngxiāo)全球。
▪ 这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市 场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性 ，从而拓展市场，使企业兴旺兴旺。
▪ 在对总体情况了解得不够的情况下，往往难于选好典型，这 样就难免对调查结果的准确性产生一定影响。
▪ 因此，在使用典型调查时，尽可能在对调查对象总体情况有大致了 解的根底上进行。
▪ 比方要对某省商场上半年的零售情况进行调查，可选取大型 商场3个、中型商场3个、大型超市3个为典型样本，而不必 每个商场都调查一番，调查得出的结果也能比较客观地反映 实际情况。
▪ 如对国有纺织行业不景气的调查，就是选取了“不景气〞的 原因作为重点样本进行调查。
第八页，共三十六页。
③个别 调查 (gèbié)
▪ 对某个特殊单位进行的全面、深入调查。
▪ 由于调查对象单一，调查必须讲究深度和广度。 ▪ 如对某个先进典型单位或对某个落后典型单位的调查
，都属于个别调查。 ▪ 个别调查应注意挖掘现象背后(bèihòu)的本质原因，总结
第十二页，共三十六页。
▪ 〔1〕明确调查目的：
▪ 要了解(liǎojiě)哪些情况，解决什么问题。调查通常要 解决“是怎样〞、“为什么〞的问题，在问题设计必 须要能得出这两个问题的答案。如果只答复了“是怎 样〞，而没有“为什么〞，那么这份调查报告势必写 不出深度来。
市场调查报告ppt下载
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调查负责人
J E N N I F E R A.
详细内容……点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明 分项内容，此为概念图解。
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LEARN MORE
JOHN D.
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由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息。
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场所安排
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最终目的
用户可以在投影仪或者计算机上进行演示 也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片 也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片
用户可以在投影仪或者计算机上进行演示 也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片 也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片
以人为本
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格， 语言描述尽量简洁生动。
科技创新
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格， 语言描述尽量简洁生动。
旗下分支机构
填写名称、填写名称、填写 名称、填写名称
拥有员工数量
10,000
产品总销售额
¥60,000,000
问卷调查
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调查报告汇报ppt课件
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问题二
02
针对另一问题进行分析，如市场竞争加剧、品牌知名度不高等
，并提出相应的解决方案。
问题三
03
进一步探讨其他问题，如内部管理混乱、员工流失严重等，分
析问题产生的原因和后果。
原因剖析及影响
原因剖析
对调查中发现的问题进行深入剖析，找出问题产生的根本原因，如 制度不完善、执行不力等。
CATALOGUE
调查方法与过程
调查方法选择
问卷调查法
设计问卷，明确调查问题，通过 线上或线下方式发放并收集数据
。
访谈法
制定访谈提纲，与受访者进行深入 交流，获取详细信息和意见反馈。
观察法
直接观察被调查对象的行为、环境 等，记录相关信息。
调查过程实施
明确调查目的和对象
确定调查的主题、范围和受众群体。
占有率。同时，也需要关注消费者需求的变化，及时调整产品或服务策
略，以满足市场需求。
THANKS
感谢观看
数据处理难度
在数据处理过程中，由于部分数据存在异常值或缺失值，对结果的 准确性造成了一定的影响。
未来发展趋势预测
01
市场需求持续增长
随着目标受众对产品或服务的认知度不断提高，市场需求量有望持续增
长。
02
品牌竞争加剧
随着市场的不断发展，竞争对手将不断涌入，品牌竞争将更加激烈。
03
营销策略创新
为应对市场竞争，企业需要不断创新营销策略，提高品牌知名度和市场
。
03
CATALOGUE
调查结果分析
总体情况概述
调查背景
介绍本次调查的发起原因、目的 和意义，以及调查对象和范围。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
8
福沙岛度假村
位置 名称 功能 经营归属 数量 可服务人数 人均消费
福沙岛酒店 住宿 自持 103套 200
300-500
响沙湾峡谷西偏南
福沙岛餐厅 自由自在区 3号索道出口 室外泳池
餐饮
休息
交通
娱乐
外包
自持
自持
自持
1000㎡
500㎡
300㎡
600㎡
200
200
80以上
入住者免费使用
9
莲沙岛度假村
13
（3）景区内交通：
特色：景区为沙漠，面积较大，地形多变，配有多 种摆渡交通工具：缆车、摆渡大巴、骆驼、冲浪车 （柴油车改造）、电瓶车等。其中缆车、骆驼、冲 浪车，同时也是收费体验项目。
响沙湾驼苑是中国现存最大的骆驼群，共有 500多峰骆驼。
（4）景区内购物：
景区内大型的购物中心在峡谷东，主要销售凉帽、 防风头巾和泳衣，还有旅游纪念品、食品等。悦沙 岛和仙沙岛有商场和超市，福沙岛和莲沙岛无购物 点。
预计2015年10月投入使用，造型为莲花形状，共303个房间， 配套有餐厅和娱乐设施等，具体不详。
10
3.小结：
（1）景区餐饮: 接待能力：目前可单次共可接待团餐1000人左右， 其中一粒沙餐厅可容纳700人左右，福沙岛餐厅可容 纳300人左右。 菜品特色：无明显特色，一粒沙餐厅以本地菜为主， 福沙岛餐厅以大众炒菜为主。
经过多年的积累和调整，现有娱乐项目主要趋近参 与性、体验性和互动性强的一些项目，有返璞归真 的趋势。
滑沙 沙地摩托 冲浪车 水陆两栖车 水上娱乐
现有娱乐项目受天气影响较大，经营周期过短。 15
（7）景区销售策略：
a.仙沙岛悦沙岛套票420元=门票80+索道50+仙沙岛 140+悦沙岛200，合计省50元。
b.一价包1380元/人（两天一夜）=福沙岛住宿900+ 仙沙岛悦沙岛两天通票840，合计省360元。
c.协议价：仙沙岛悦沙岛套票380元，
一价包1280元/人。
d.不补贴旅行社广告费用投入。 （8）景区经营管理策略：
景区娱乐项目主要为户外，受气候影响较大，9月主 要经营骆驼骑行和沙漠娱乐活动，做一些主题活动， 2014年组织的《许愿瓶祝福慢递》较成功。十月以 后停业培训。
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悦沙岛休闲区
位置
响沙湾峡谷西，仙沙岛西
名称 功能 经营归属
购物区 购物餐饮
招商
沙漠艺术宫 沙漠海滩休闲区 创意沙雕区
表演
游泳、户外水上娱乐 项目
游览
自持
自持
自持
驼苑 交通 自持
数量
500㎡
2000㎡
3000㎡
1000㎡
2000㎡
可服务人数 不可计
800
1000
500
500
人均消费
除个别外包娱乐项目，200元套票均包含在内。
响沙湾，国家AAAAA级景区。响沙湾属 于沙漠类自然风景区，为新月形丘链或 格状丘地貌。1984年1月被内蒙古自治 区辟为旅游景点，1991年被国家旅游局 列为国线景点，2002年被国家旅游局评 定为4A级旅游景区，2011年被评为5A 级景区。经历了20余年的建设和改进， 响沙湾才有了今日的面貌。
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1.导游全景图
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2.响沙湾旅游区介绍
除了接待服务区域外，可分为六个区域。
（按照投入使用先后顺序排列） 一粒沙度假村：住宿、餐饮、购物中心、1号和2号索道入口。 仙沙岛休闲区：沙漠娱乐活动项目、果老剧场、小吃和超市。 观光区： 1号和2号索道出口、摆渡车港湾、服务设施。 悦沙岛休闲区：室外游泳馆、沙漠艺术宫、小吃和超市。 福沙岛度假村：住宿、餐饮、娱乐配套。2014年5月投入使用。 莲沙岛度假村：住宿、餐饮、娱乐配套。预计2015年10月投入使用。
区域划分：一粒沙餐厅分为三个用餐区：团餐区、 自助餐区、雅间，福沙岛餐厅为一个自助餐厅。
经营：一粒沙餐厅由双满餐饮承包，独立经营；福 沙岛餐厅由另一家餐饮承包，独立经营；
价格高出市场价20%—30%。 11
（2）景区住宿
接待能力：目前可容纳400人左右住宿，莲沙岛建成后，可 容纳1000人左右住宿。 特色：一粒沙宾馆无明显特色，福沙岛住宿区由103个蒙古 包形状的房间呈辐射状排列组成。每个房间均有化工材料一 次成型，每个建筑造价约为7-8万元，内部为膜结构，虽然造 型新颖别致，但由于昼夜温差大，内部较潮湿。
房间定位：现有房间以标准间为主要配置，配比一部分大床 房和一小部分套房，莲沙岛将调整为以家庭居住房间为主。 现有房间内设施齐全，且追求简约舒适，房间面积为20—30 平米左右，单人床宽度均为1米。 具体价格：一粒沙：360元/间；
福沙岛：旺季900元，淡季：630元/间。
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福沙岛度假村 内外景展示
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仙沙岛休闲区
位置 名称 功能 经营归属 数量 可服务人数 人均消费
购物区 购物餐饮
招商 500㎡
响沙湾峡谷西偏北
果老剧场 自由自在区 沙漠娱乐区
驼苑
表演
休息
娱乐
交通
自持
自持 自持，少部分外包 自持
2000㎡
500㎡
200万㎡
2000㎡
800
1000
5000
500
除个别外包娱乐项目，140元套票均包含在内。
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目录 一、响沙湾旅游区概况 二、响沙湾旅游区收益情况 三、响沙湾旅游区细节展示 四、恩格贝产品建议和开发建议
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一、响沙湾概况
响沙湾位于内蒙古达拉特旗境内库布其沙漠东端，是中国最 大的沙漠旅游休闲度假地，内蒙古自治区仅有的两个5A级旅 游景区之一，以“这里的沙子会唱歌”而闻名。人们在沙漠 里建造出令人流连忘返的旅游度假天堂，餐饮、住宿、娱乐 休闲一应俱全。响沙湾凭借绮丽壮观的沙漠风光、原汁原味 的内蒙风情、丰富多彩的娱乐项目吸引了慕名而来的国内外 游客。
14古族民俗文化。在仙 沙岛和悦沙岛的剧场，有非物质文化遗产—鄂尔多 斯婚礼的表演，还有蒙古族服饰展览。 （6）景区娱乐：
景区成立时间较长，娱乐项目众多。仙沙岛主要为 沙漠娱乐项目，悦沙岛主要为户外水上娱乐项目， 福沙岛和莲沙岛娱乐设施偏重舒适便捷的配套服务。
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一粒沙度假村
位置
响沙湾峡谷东边
名称
一粒沙宾馆 一粒沙餐厅 购物中心
1号索道入口 室内游泳馆
功能 经营归属
数量
住宿 自持 101套
餐饮 外包 1000㎡
购物 招商 500㎡
交通 自持 300㎡
娱乐 自持 600㎡
可服务人数
200
800
不可计
不可计
不可计
人均消费
180-300
30-88
不可计 130（含门票80） 入住者免费