(完整版)市场营销第一章测试题
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第一章测试题
一、单项选择题
1、市场营销理论于 20 世纪初诞生于( )
A 美国
B 英国
C 法国
D 中国
2、需求是( )
A 没有得到某些基本满足的感受状态
B 想得到基本需要的具体满足物的愿望
C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D 对于愿意购买的某个具体产品 的欲望 3、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产,努力降低成本,使消费者买得 起,这种经营思想属于( )
A 产品观念
B 生产观念
C 推销观念
D 市场营销观念
5、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的( )
6、市场营销观念的中心是( )
A 推销已经生产出来的产品 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去
7、认为只要企业产品质量好,价格公道便会顾客盈门而不必讲究销售方式,这种市场观念 是()
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
8、好酒不怕巷子深是()观念
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
9、福特公司: “不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有一种黑色的 ”这是()观念
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
10、()观念产生于卖方市场向买方市场的过渡阶段
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
11、通用汽车公司: “只有您满意,我们才满意 ”我“们一切为了您 ”(丰田汽车) ,这是 什么观念()
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
12、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”“健康 ”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们所奉行的是 ()
A 生产观念
B 产品观念
C 社会市场营销观念
D 市场营销观念 、填空题
1现代市场营销是以满足 ____________ 为中心的。
2、社会市场营销观念是要处理好 ___________ 、 __________ 和 _________ 三者之间的平衡与 协调。
3、市场营销观念认为, 实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的 _______________ 要比竞争者更有效地传送目标市场期望的产品或服务
4、生产观念与产品观念最根本的共同点是 ____________
三、 名词解释
市场 市场营销 社会市场营销观念
四、 简答题 简述推销观念与市场营销观念的区别
五、案例分析
“老板,我老婆跑啦!你卖我一个纸箱吧,我给你一块钱。 ”一位四十岁左右的乞丐对 一小超市的老板请求。
“这些箱子,都拿走吧,钱你留着,想办法赶紧把老婆找回来。 ”善良的老板娘的答复。 看来, 丐帮弟子除了降龙十八掌与打狗棒法两大本派绝学之外, 又吸纳了一门外家功夫 --- 市场营销学。 这位丐帮长老本次营销目标又一次得到达成,本次市场营销行为堪称简约 而不简单,简4、指出下哪种观念最容易产生 A 产品观念 B 推销观念 营销近视症 ”( )
C 市场营销观念
D 社会市场营销观念
A 理论科学
B 应用科学
C 宏观经济学
D 管理心理学
B 发现需要并设法满足他们
直就是不走寻常路,请你分析其中所寓意市场营销理论。提示:从“我是谁?——自我定位、如何进行自
我宣传、营销行为的本质三个方面入手分析”
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参考答案
海尔公司在市场营销活动中贯彻的是市场营销观念。市场营销观念认为,企业要正确确定目标市场的需要和欲望,并通过有效地满足目标市场的需要和欲望来获得盈利,海尔公司正是这样做的,它的新产品开发思路就是“从用户中来”,坚持是的“生产我能销售出去的产品”,着眼于把消费者的潜在需求转变为现实需求。可见,海尔公司是以消费者需要或欲望为中心,把发现和满足消费者需求作为企业的核心,这是坚持市场营销观念的表现。
“只有饱和的思想,没有饱和的市场”,这句话的意思是消费者的需求是具有无限扩展性的,只要企业能正确理解消费者需求,满足消费者需求,就有无穷尽的市场。从卖方市场到买方市场,并不是产品过剩,而是企业生产的产品不能满足消费者的需求,是企业生产产品的指导思想陈旧了,“饱和”了,不能做到“从用户中来”,也就不能达到“到用户中去”的目的,故而“只有饱和的思想,没有饱和的市场”。
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