1【产品知识】广点通广告简介

禁止 行业
在公司竞品名单内，包括但不限于 社交类，交友类，网络通信类，视频下载类，美颜相机类等；
落地 页面
落地页上不能出现app下载，关注app，微信和关注微博
Feed广告位-行业数据
行业
广告位
电商 行业
移动平台-手Q空间feeds信息流广告位-app（安卓） 移动平台-手Q空间feeds信息流广告位-app（IOS）
Product Introduction
广点通产品简介
盟聚运营部-优化部
目目录录 CoCnONtTEeNTnts
01 社交广告的发展 02 优化师岗位职责 03 什么是广点通 04 广点通后台 05 广点通资源位介绍
PART ONE
社交广告的发展
社交广告发展
三种重要广告的产品模式发展
门户网站
内容预测用户属性区 分用户无法准确两化
手Q新闻插件-今日热点
582*166，jpg/png，<30k 582*166，jpg 小于30k 582*166，jpg 小于30k 196*130；jpg/png <30k
售卖方式
行业限制
合约CPM/竞价购买
禁投行业 1：
美容减肥/成人用品/医药保健/招商加盟平台/婚恋交友/PC软件/PC应 用（空间）/移动应 用（社交、视频 、摄影）/学历教育机构/学历教 育平台/期货外汇/贵金属/典当/担保/投资咨询/信托/资产 管理/现货 交 易/融资租赁/保养护肤/美发护发 /彩妆/功能化妆品/茶/饮料/睡衣/贴 身内衣/男士袜类/医疗科室/心里健康/药品交易/药品生产研发/药品 信息/医疗器械生产/医疗器械销售/假肢生产装配/保健用品/会计税务 /拍卖/公交/配音/兽医兽药 /孕妇用品/星座/算命/卡券消费/成人用品/ 无线增值/餐饮用具/彩票（共49类）
件文章页底部
微信平台-微信主流量图文下方 APP下载卡片
类目
钟表 服饰-女装
鞋类
/
/
/
/
CPC/CPD
0.55—0.65 0.31—0.41 0.45—0.67
1—1.4 1—1.31 0.6—0.76
0.54
1.28
0.3—0.42 0.26—0.3
0.95—1.00
1.6-2.1元
CTR /安装率
App推广步骤：
1、在 open.qq.com 注册开放平台账号，补全公司资料信息。 2、上传应用安装包并等待审核通过。 3、注册成为广点通广告主，并选择推广开放平台应用及设置定向。
广点通后台
广点通后台
广点通后台
定向方式
广点通后台
计费方式
CPC：按点击数收费 CPM：按曝光量收费 ROI： 投资回报率 CTR：点击率 CPA：按广告实际效果收费 CPT：按时间收费
· 实际扣费=下一名出价✖下一名质量得分/该广告主质量得分+0.01元
PART FIVE
广点通资源位介绍
广点通资源分类
QQ空间产品数据
QQ空间Feed广告产品形态
产品形态-Feed图文
产品形态-Feed轮播
产品形态-Feed轮播
产品形态-Feed轮播创意示例
产品形态-Feed轮播创意示例
什么是广点通
l 效果闭环：提供从广告投放、定向、数据分析到跟踪管理的全套解决方案
广告 投放
智能 推荐
点击 转化
广点通 大效果 ROI闭环
效果 衡量
优化 提升
PART FOUR
广点通后台
广点通后台 落地形式 海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天百亿以上最优质流量，多种形式和场景灵活选择
广点通后台
效果
搜素引擎
针对用户需求投放按 点击效果计费较好衡
量ROI转化
社交网络
根据用户兴趣投放极 大提升了转化效果借
助人际关系扩散
PART TWO
优化师岗位职责
岗位职责
客户 沟通
投放 策划
资源 申请
账户 搭建
账户分配后，主动与 客户取得沟通，了解 客户的投放需求。
通过对客户行业、产 品的分析及客户的需 求，提炼出投放的维 度（广告资源、人群 标签、出价等），并 设计投放素材。
微信平台-微信主流量图文下方 图文描述(H5)
微信主流量图文下方图文描述 (H5)
微信平台-微信主流量图文下方 APP下载卡片
移动平台-手机腾讯网图文广告
移动平台-QQ浏览器每日头条图 文广告
移动平台-手机腾讯网图文广告
手机腾讯网焦点图广告、悦图广 告
移动平台-手Q兴趣部落话题页底 部，QQ天气内容页中部、新闻插
手Q资源-兴趣部落
手Q资源-公众号底部
手Q资源-新闻插件
手Q资源-今日热点
源自文库
手Q资源-售卖方式及行业限制
广告位
素材规范
附近的人
标题 ：10个字 图片：147*147px,<30k，JPG 文案：20个字
兴趣部落话题页 banner
手Q新闻插件-文章页底 部banner
手Q公众号底部 banner582*166
婚纱摄 影行业
移动平台-手Q空间feeds信息流广告位
教育 行业
游戏 行业
移动平台-手Q空间feeds信息流广告位 移动平台-手Q空间feeds信息流广告位-app
类目 APP-导购 APP-导购
/
/ 移动游戏
CPC（元） 0.60—0.64 0.69—0.72 1.41—1.61
1.53 2.5-3.1
合约CPM/竞价购买 竞价购买 竞价购买 竞价购买
同禁投行业1并增加：手表/饰品/游戏 同禁投行业1并增加：手表/饰品
同禁投行业1并增加：手表/饰品/游戏 同禁投行业1并增加：手表/饰品/游戏
手Q资源-行业数据
行业
广告位
电商行业 婚纱摄影行业
教育行业
商务服务 移动游戏
移动平台
微信平台-微信底部图片banner
除账户优化工作外， 积极完成上级安排的 工作内容，执行力要 强。
PART THREE
什么是广点通
什么是广点通
广点通是基于腾讯大社交网络体系下的效果广告平台，广点通是主动型效果广告的投放平台
什么是广点通
l 覆盖面广：亿级社区活跃用户，资源涵盖腾讯平台，每天百亿级以上流量。
广点通发展历程
l 智能匹配：根据用户属性，人际关系网、短期行为、长期习惯，挖掘用户潜在需求，主动推送， 唤醒需求。
CTR 2.11%—2.32% 2.1%—2.32%
1.50%
0.58% 1%-3%
手Q资源
手Q资源数据优势
手Q资源人群分析
手Q资源-附近的人
手Q资源-附近的人
手Q资源-兴趣部落
手Q资源-兴趣部落
兴兴 趣趣部 部落 落话 话题 题页 页 Banner
曝光量级：6000万/天 CTR 1.2% 不需要申请白名单
产品形态-Feed禁入行业
禁入 行业
金融（期货外汇、贵金属、典当、担保、投资咨询），护肤彩妆（功能化妆品），内衣（贴身内衣 ），医疗机构（医疗科室、心理健康），药品（药品交易、药品生产研发、药品信息），医疗器械 （医疗器械生产、医疗器械销售、假肢生产装配），保健品（保健用品、保健食品、美容减肥保健 用品、美容减肥保健食品），商务服务（会计税务、调查、拍卖、公关），本地生活（星座/算命 、卡券消费），成人用品，虚拟（网上营业厅、游戏虚拟装备道具点卡类），招商加盟（美容减肥 、成人用品、医药保健），职业技能培训类；保健服务内容。
根据客户投放内容， 依经验来判定是否需 要申请特殊广告位来 提升广告转化。
投放维度与素材准备 完毕后，对账户进行 基础搭建。
岗位职责
测试 投放
效果 优化
完成 指标
执行 力强
账户基础搭建完毕， 根据优化思路，进行 测试投放。
根据测试数据对投放 效果做持续优化，务 必做到成本最低， ROI达到最高。
根据每月个人及小组 消耗任务的分配，制 定当月达标的计划， 在保持转化效果的同 时，能更好的完成消 耗指标。
0.69%-1.8% 1.1%-3%
0.6.5%-2.2% 1.20% 1.20% 1.26% 0.55%
2.54%
0.96% 1.03%
0.45%
1-1.5%
TTHHAANNKKYYOOUU FOR WATCHING
谢谢观看