国内宠物和宠物食品市场形势分析.

国内宠物和宠物食品市场形势分析.
国内宠物和宠物食品市场形势分析.

2008年第 18期

饲料广角国内宠物和宠物食品市场形势分析

高俊岭

高俊岭 :通威股份有限公司。李

玫 :中国饲料工业协会信息中心。

宠物食品工业的发展不仅帮助主人为宠物供应更好的宠物食品 , 同时为北

美、欧州等国的农产品、肉品加工业、家禽业和其他供应人类消费品行业的副产品创造了新的发展空间。

从全球来看 , 宠物食品市场的分布极不均衡。北美和西欧是散装销售的主体 , 北美 (以美国为主的市场占有率最高 , 更占有狗粮和猫粮的绝大部分销售份额。西欧是其他类宠物食品的主要消费市场 , 同时是狗粮和猫粮消费的第 2大市场。其他国家在全球宠物食品市场中所占份额很小 , 然而 , 这些市场的增长速度快得惊人 , 自 1993年起 , 包括东欧、拉丁美洲和亚洲在内市场的宠物食品销量的增长远远超过了全球市场增长的平均值。

垄断是世界宠物食品生产的特点之一 , 根据“ 欧洲透视” (全球消费市场调查研究权威机构的调查 , 2003年 , 世界排名前 5位的宠物食品生产企业其市场份额占全球的 65.1%, 同比增加

0.4%; 销售额占全球的 65.3%, 同比增加 0.42%。 2005年世界宠物食品的年销售额达到 421亿美

元 , 预计 2010年将达到 515亿美元 , 专家预测 , 经济发达地区 (北美、西欧等占有的宠物食品市场份额将逐渐降低 , 而在亚洲 (特别是中国、拉丁美洲的市场会迅速增长。随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起 , 全球宠物食品生产和消费渐渐开始向这些国家和地区源源不断地输入资本和产品 , 以从其方兴未艾的宠物经济中获取丰厚回报。

1中国宠物行业现状

继旅游经济、教育经济、体育经济后 , 宠物经

济风生水起 , 成为又一新兴产业。从 2007年开始 , 众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。“ 欧洲透视” 最新调查显示 :中国的宠物数量在飞速增长 , 中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明 :中国的宠物数量在 1999-

2007年增长了近 500%。同时 , 有专家预计到 2010年 , 中国宠物数量将增至 1.5亿只 , 中国宠物

产业销售额有望达到 400亿元人民币。众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国 , 抢占中国宠物经济的巨大商机。国内宠物行业也已悄然而动 , 掘金宠物经济。谁将成为宠物经济中的主角 ?

中国的宠物市场由 3部分群体组成 :养宠者、生产者、商家。

作为养宠者 , 这个群体的数量表现出迅速上升的态势。同时 , 由于可支配收入的增加 , 人们花在每个宠物身上的钱也越来越多。由于养宠者把宠物当做自己的伙伴和家庭成员 , 因此 , 他们在为宠物选择产品和服务的时候 , 更加看重安全性和舒适性 , 价格则成为第 2要素。无论是来自宠物相关行业协会的信息还是来自养宠者的问卷调查 , 都集中反映了一个问题 :中国的宠物用品市场处于极度不规范状态 , 假冒伪劣商品充斥着市场 , 这也严重制约了中国宠物市场的发展。

作为生产者 , 一方面看到养宠者巨大的需求 , 加大研发和生产力度 ; 同时又苦于没有一个畅通的渠道可以把自己的产品传递给养宠者。厂家同样是假冒伪劣的受害者。以法国某著名宠物粮食生产厂家为例 , 正品狗粮市场零售价为 10元 /kg 左右 , 而批发市场上则随处可见国内厂商仿制的狗粮 , 以 6 ̄8元 /kg 的价格兜售 , 出厂价更是低至 3元 /kg 左右。这些假冒伪劣的商品又通过一些个体宠物店流通到养宠者手中 , 不仅仅影响了正品的销售量 , 同时也给品牌造成致命打

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击。而作为生产者 , 目前可以选择的销售渠道只有超市和个体宠物店。除了极少数国外的知名厂商之外 , 大多数宠物厂商都无力支付超市昂贵的上架费 , 因

此 , 个体小店成了他们唯一的渠道。通过以上分析 , 我们不难发现 :作为供需双方的养宠者和生产者同时渴望一个能确保质量的流通渠道。目前 , 国内宠物用品流通领域的不规范已经成为中国宠物行业发展的瓶颈。“ 渠道为王” 的真理在宠物行业又一次被验证。国内众多的宠物专业人士指出 :宠物用品的流通渠道将成为中国宠物行业的生命线 , 得渠道者得天下。

2中国宠物行业兴起的社会因素

中国宠物行业的兴起是由多方面因素共同作用而成的。

首先 , 中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当做自己的伙伴 , 当他们长大成家后 , 宠物就成为其父母的精神寄托。部分专业人士甚至提出了“ 一个宠物半个儿” 的说法 , 足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。

其次 , 人们的思想观念发生了变化 , 宠物越来越被人们看做自己的伴侣 , 特别是城市居民 , 他们的可支配收入较高 , 愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型 , 人际关系比以往任何时候都复杂。因此 , 许多人依赖宠物来排除孤独和放松自己。

第三 , 宠物活体价格的平民化加速了宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元 , 而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。基于以上事实, “ 欧洲透视” 预测中国的宠物数量还将继续保持高增长 , 因而为有利可图的宠物行业创造了新商机。有研究人员称 , 在人均国民生产总值超过 3000美元的地区 , 宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市 , 已经完全达到这个水平 , 更有一些大型城市 , 例如北京、上海、广州和深圳等 , 已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景 , 在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品 , 从宠物食品、宠物专用

香波到宠物玩具 , 已越来越多地出现在各大超市的货架上。

中国的宠物行业飞速发展已经是不争的事实。面对如此巨大的商业机会 , 必然使众多厂商蜂拥而入。谁能够在这个行业中脱颖而出 , 取决于谁对市场需求理解得更加透彻 , 并且能够提供满足这种需求的服务。

3国内宠物市场形势分析

3.12007年中国宠物食品数据

2007年 , 宠物食品行业出现了增长速度明显下降的情况 , 这主要是因为上年政府在中心城市推出了限养和打狗引起的后续反映。当年宠物食品增长率为13%左右 , 远远低于以前的 18% ̄ 22%; 宠物食品市场销售额约在 6.5亿 ̄7亿元。另外 , 由于国际粮食价格与饲料原料的涨价影响 , 国内宠物食品市场主要品牌都相继在自身价格基础上提升了 13% ̄17%, 造成短时间内销量明显出现下滑。尽管如此 , 由于人们消费和休闲及行业的总体向好 , 宠物食品行业在这一年仍新增小厂家和品牌约 23家。

3.2宠物食品标准和安全

由于“ 三聚氰胺” 问题出现后美国对中国宠物食品的召回制 , 以及 FDA 和欧盟食品安全法规的影响 , 给目前处于培养期的国内宠物市场带来一定压力。日前 , 欧盟委员会发布委员会法规 (ec no.399/2008 ——

—关于修改欧盟议会和理事会法规 (ec no.1774/2002 附件 viii 中关于特定加

工宠物食品的要求。修改后的法规规定 , 如果用于加工宠物食品的动物源性原料已经按照投放欧盟市场产品的加工标准进行处理 , 可以不进行热处理。

3.3国际品牌虎视眈眈

日益增长的中国宠物食品市场引起玛氏、普瑞纳、雀巢等国际品牌紧盯中

国 , 使尽各种招数 , 纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。玛氏在 2007年更着重于消费者前期潜意识的影响和宣传 , 在终端强化陈列 , 据悉其在 2007年总计投

入 6400多万用于品牌建设 ; 普瑞纳在 2007年强势进攻现代渠道 , 并取得了一定效果 , 我们估计其在现代渠道的销售量已经达到 4000万左右。珍环球暸望 R ound World Glance 31

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宝、诺瑞等厂家 , 在经过几年的积累后 , 已经成功具备了犬猫粮的生产能力 , 并且质量与其他厂家难分伯仲 , 并开始逐步注重渠道和队伍建设 , 获利不菲 , 作为中国首家中挪合资的上海诺瑞宠物用品有限公司目前已将总部锁定在上海 ; 法国

皇家公司在中国的独资企业欧誉食品公司也在上海设立分公司 , 目前皇家在国内

高档宠物食品市场的占有率已经达到了 50%以上 ; 雀巢中国盯上宠物商机 , 2008

年 2月 2日 , 作为全球最大的宠物食品生产商之一的雀巢 , 宣布其在中国首家宠物食品工厂正式投产。这是雀巢自 2003年在中国市场展开宠物食品业务以来 , 第 1次在中国本土涉足生产领域。这家工厂将直接生产雀巢旗下的康多乐、喜跃、冠能等品牌的宠物食品。由此 , 雀巢宠物食品业务正式实现本土化生产。据了

解 , 雀巢在宠物食品领域的老对手玛氏公司早已在中国设立独资公司——

—爱芬食品 (北京有限公司实现本土化生产。雀巢的目标是成为中国市场的顶级宠物食品商 , 目前中国最大的宠物食品生产厂商“ 爱芬” 宠物食品有限公司的产品“ 宝路” 和“ 伟嘉” , 在过去 3年中销量增长了近 100%。

3.4国内宠物食品市场竞争格局

从来源来看 , 目前在中国市场上销售的宠物食品主要分为两种 :一种是进口产品 , 这些产品主要依靠以国家大区代理的形式进入中国市场 , 从中国大陆总代理到地区代理层层分瓜利润 , 如凌采、卡比 Canidae 等国外知名品牌 ; 另一种是自己生产并销售宠物食品 , 例如外商以技术或者资金的形式在中国进行投资 , 生产宠物食品供应大陆市场。这种价格较进口产品便宜 , 如占据中国大部分市场的“ 宝路” 和“ 伟嘉” 品牌的宠物食品 , 就是中外合资企业“ 爱芬” 宠物食品有限公司旗下生产的产品。另外 , 还有许多中国本土的生产厂家也开始研发生产宠物食品 , 但是这些本土的宠物食品企业刚刚起步 , 在融资、品牌和产品质量等方面还差强人意。从生产的宠物食品种类来看 , 国际知名品牌的进口产品种类比较多而且还细分处方型宠物食品 , 即湿性宠物食品和优质干性宠物食品 , 也有专门供比赛级宠物以及特殊体质宠物食用的宠物食品。较大的中外合资宠物食品企业生产和销售的宠物食品种类也比较齐全 , 例如北京的爱芬食品公司 , 它不仅生产便宜的干性猫粮和狗粮 , 而且还进口湿性宠物食品和优质干性宠物食品 , 但较少有处方型的宠物食品。而国内其他宠物食品企业特别是本土的宠物食品生产企业 , 只生产几种产品 , 即猫粮和狗粮 , 且所有产品都是干性。这些企业趋向于采取经济型产品来竞争并占领市场 , 市场上销售的很多宠物食品都是干性 , 且都采用纸质多层复合包装袋。 3.5中国宠物食品营销渠道

宠物食品行业“ 现代、传统、专业” 渠道的分化现象加剧 , 同时随着城市规划的提速 , 传统渠道的市场地位和作用再进一步弱化。

在中国市场销售的宠物食品中 , 销售渠道主要有两个 :其一为专业性市场 , 多数有独立的销售渠道 , 包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“ 皇家” 、“ 普瑞纳” 、“ 爱慕斯” 、“ 希尔斯” 等国际知名品牌在进入中国市场时 , 主要就

是通过代理商经销 , 让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大 , 但利润很高 , 无需支付“ 门槛费” 。其二为超市 , 主要为连锁超市 , 量大 , 但利润很小 , 要支付较高的“ 门槛费” 。中国约 60% ̄70%的宠物食品是通过超市销售的。像最早进入我国市场并为宠物主们所熟知的“ 宝路” 、“ 伟嘉” 走的就是超市路线。这两种销售渠道消费人群不同 , 各有利弊。超市走的是“ 大众路线” , 而专卖店主要是针对消费能力较高人群的高端产品。另外 , 还有一种非传统的营销渠道——

—网络营销 , 主要包括 B to C (商家面对消费者和 C to C (消费者面对消费者两种形式。前一种主要是通过网上商城或者生产销售公司直接通过自己公司的网页对消费者进行销售。如中国宠物网 (https://www.360docs.net/doc/d015078393.html, 、宠物中国宠物之家(https://www.360docs.net/doc/d015078393.html, 、瑞克商城 (https://www.360docs.net/doc/d015078393.html, 等都是比较成熟且在中国消费者中口碑比较好的宠物用品专卖网站。

3.6新商机 :宠物连锁店

今年伊始 , 国内最大的养宠资讯网站 -宠物宝宝网 https://www.360docs.net/doc/d015078393.html, 宣布进军宠物连锁 , 将把宠物宝宝网多年积累的养宠客户资源优势以及厂商优势平移到线下 , 2008年将在全国开设

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300家宠物宝宝连锁店。这一消息引起了众多业内人士的关注。

“ 宠物宝宝网” 作为安全养宠倡导者 , 一直致力于服务中国所有的养宠爱好者及其宠物 , 通过提供全方位的养宠知识来满足这些养宠爱好者的需求。目前 , 国内多家大型门户网站的宠物频道均由宠物宝宝网独家运营 , 如新浪宠物圈、搜狐

宠物圈、雅虎宠物、博客中国宠物频道、博拉宠物频道等。一直在宠物资讯领域打拼并且取得不错业绩的宠物宝宝突然涉足宠物连锁店领域 , 是战略转型还是业务扩张 ? 业内人士众说纷纭。就此问题 , 记者采访了宠物宝宝市场部负责人。据该负责人介绍 :宠物宝宝进军宠物连锁店已经筹备了一年多时间 , 绝非偶然。既非战略转型 , 也不是业务扩张 , 而是宠物宝宝一直以来经营方向的延续和深化——

—为养宠者提供安全可靠的整体解决方案。宠物宝宝网站为养宠者提供了养宠的知识和资讯 , 而实体的宠物宝宝连锁店则提供了具体的产品和服务 , 从而满足养宠者的全面需求。不同于其他宠物网站和宠物用品经营店 , 宠物宝宝帮助养宠者提供更多的“ 爱” 给宠物 , 无论是养宠知识还是实际的产品和服务 , 都是一种给宠物“ 爱” 的形式。

该负责人还透露 , 宠物宝宝总部为了全力支持首批加盟商 , 对于前 30家加盟店 , 还推出了免收加盟费的政策。该政策受到了加盟商的热烈响应。自从 2008年 1月正式开始招商以来 , 已经收到来自全国 20多个省的数千个加盟申请 , 目前已经有近 30家加盟商正式加盟宠物宝宝连锁店。中国的宠物用品流通渠道 , 目前主要是以个体小店的零散经营为主流 , 各自为战。如果有厂商以统一的管理、统一的规范来为养宠者提供服务 , 这不仅对养宠者是好消息 , 对于促进中国宠物市场的健康发展也会起到积极的推动作用。 3.7中国宠物食品的发展前景展望

随着中国经济的发展 , 近几年来 , 中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店、宠物美容院等与宠物相关的行业也得到迅速发展 , 作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之一。其实 , 在中国宠物食品还没有被大多数的人接受 , 城市居

民养的猫和狗中饲喂经加工的宠物食品不足 5%, 虽然现在中国宠物食品市场规模还很小 , 但增长潜力巨大。资料显示 , 截至 2004年底 , 我国家养宠物达 8000万只 , 宠物产业拥有固定资产总值约 20多亿元 , 年创产值 60多亿元 , 6

万多人从业。根据规律 , 一个国家的人均 GDP 在 3000 ̄ 8000美元 , 宠物行业就会快速发展。我国很多城市市区人均 GDP 已经超过了 3000美元。北京、上海、广州、重庆、武汉是我国的 5大宠物城市 , 上海约有 70万只宠物犬 , 每年养犬费用高达 6亿元 , 每个家庭每个月宠物消费平均为 300元 ; 北京目前有 50多万只宠物犬 , 而且仍以每年 8%的速度增长。“ 北京人一年花在宠物身上的钱就达 5

亿元。” 北京市保护小动物协会公布说 , 由于老百姓对宠物喜爱程度的不断延伸 , 宠物消费和宠物服务已经成为一个新的经济增长点。北京拥有 1600万人口 , 目

前有宠物经营及服务的机构约 400家 , 与发达国家的约 1万居民支撑一家宠物机

构相比 , 还有较大空间。在青岛 , 养宠物的市民每个月花在爱猫宠犬身上的费用

为上百元到几千元不等 , 并且这个数额仍会继续快速膨胀 , 宠物经济也因此浮出水面。

专家预计 , 2008年中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过 60亿元 , 据介绍 , 目前宠物产品的需求量以每年 15%的速度增长 , 内地宠物经济的市场潜

力至少能达到每年 150亿元。据有关数据和专家预测 , 今后 5年 , 中国宠物食品

市场将以年均 50%的速度增长 ; 到 2010年 , 我国至少有宠物 1.5亿只 , 宠物产业产值将有望突破 400亿元 , 围绕在宠物时尚的周围 , 医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。

随着人口老龄化、人们工作压力的增长而致使丁克族和单身贵族的增多、

80后新贵的崛起、人们在宠物食品营养方面的知识的进一步了解及对宠物食品方便性的逐步接受 , 加上城市化进程和生活节奏的加快 , 老百姓由温饱型向小康转

变 , 上海、北京等大型城市部分居民越来越追求享受型的生活方式、情感的孤独和寻求精神寄托以及亲近自然的本色 , 中国宠物食品产业必将因此而面临空前的

商机和发展空间。■

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中国宠物食品市场调研及行业发展分析研究报告(权威版)

中国宠物食品市场调研及行业发展分析研究报告 正文目录 第一部分行业发展现状 (14) 第一章宠物食品行业发展概述 (14) 第一节宠物食品的定义及分类 (14) 一、宠物食品的定义 (14) 二、宠物食品的分类 (14) 三、宠物食品的特性 (14) 第二节宠物食品产业链分析 (15) 一、市场特点 (15) 二、行业经济特性 (15) 三、产业链结构分析 (16) 第三节宠物食品行业发展成熟度分析 (16) 一、行业发展周期分析 (16) 二、行业中外市场成熟度对比 (17) 三、行业及其主要子行业成熟度分析 (18) 第二章全球宠物食品市场发展分析 (19) 第一节 2009年全球宠物食品市场分析 (19) 一、2009年全球宠物食品市场回顾 (19) 二、2009年全球宠物食品销售分析 (19) 三、2009年全球宠物食品市场规模 (20) 第二节 2010年全球宠物食品市场分析 (21)

一、2010年全球宠物食品需求分析 (21) 二、2010年全球宠物食品市场规模 (21) 三、2010年全球宠物食品品牌分析 (22) 第三节主要国家地区宠物食品市场分析 (23) 一、2008-2010年美国宠物食品市场分析 (23) 二、2008-2010年欧洲宠物食品市场分析 (24) 三、2008-2010年南美和亚洲宠物食品市场分析 (24) 四、2008-2010年其他国家宠物食品市场 (25) 第三章我国宠物食品行业发展现状 (26) 第一节宠物食品行业现状分析 (26) 一、中国宠物食品市场现状分析 (26) 二、外资宠物食品公司情况 (26) 三、内资宠物食品公司情况 (27) 第二节我国宠物食品行业发展现状 (31) 一、宠物食品行业消费市场现状 (31) 二、宠物食品市场消费层次分析 (31) 三、我国宠物食品市场走向分析 (31) 第三节 2008-2010年宠物食品行业发展情况分析 (32) 一、2009年宠物食品行业发展特点分析 (32) 二、2009年宠物食品行业发展情况分析 (32) 三、2008-2010年宠物食品行业发展现状分析 (32) 四、2008-2010年宠物食品行业利润情况分析 (33) 五、2008-2010年宠物食品行业发展周期分析 (33) 第四章我国宠物食品市场发展研究 (35) 第一节国内宠物食品市场发展形势 (35) 一、国内宠物食品市场发展背景 (35) 二、市场营销渠道及竞争形势 (35) 三、国内宠物食品市场发展形势 (36)

宠物食品调研报告

宠物(猫、狗)食品调研报告 一、国内外宠物食品现状 随着中国经济的发展,近几年来中国城乡居民养的猫、狗数量剧增,宠物相关的行业也得到迅速发展,作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之 一。"其实,在中国宠物食品还没有被大多数的人接受,城市居民养的猫和狗中饲喂经加工的宠物食品不足5%.但增长潜力巨大。初略估计到2008年我国家养宠物达一亿只,年创产值约为60多亿元。专家预计,今后五年内地宠物经济的市场潜力至少能达到每年400亿元。 目前,北京、上海、广州、重庆、武汉是我国的5大宠物城市,上海约有70万只宠物犬,每年养犬费用高达6亿元,每个家庭每个月宠物消费平均为300元;北京目前有50多万只宠物犬.相关产品销售达5亿元,而且仍以每年8%的速度增长。在青岛,养宠物的市民每个月花在爱猫宠犬身上的费用为上百元到几千元不等,并且这个数额仍会继续快速膨胀。就宠物食品来说,目前相关产业的销售额中的70%由宠物食品和保健品带动,据有关数据和专家预测,今后5年中国宠物食品市场将以年均50%的速度增长,到2013年,宠物食品的销售额将达到300亿元。因此,宠物食品产业具有巨大的发展潜力。 但是,从目前来说,我国宠物食品市场上虽然自主品牌比较多,但是鱼龙混杂,真正有影响的、形成固定消费群体的品牌少之又少,据有关部门的调查,中国市场的60%-75%被国外品牌所把持。在价格上,国外品牌一般的售价是10-20元/kg,高端的可达30元/kg,而国内品牌一般的价格只有6-10元/kg,一些非正规生产的厂家在批发市场上甚至可以买到3-4元/kg。这是因为国外的宠物食品市场发展早、范围广、程度深,而且对宠物营养需求研究的比较早,几乎每个大公司都有专门的宠物营养研究机构或者资助相关的研究机构,而国内的宠物市场最近十年才慢慢成长起来,宠物食品的发展更晚,宠物营养研究更是无从谈起,基本都是从国外拿过来的数据,这就决定了产品品质的差别是不容忽视的。这对于中国宠物食品开发企业来说,在有巨大潜力的同时,也面临着巨大的挑战。

2019年宠物食品行业分析报告

2019年宠物食品行业 分析报告 2019年2月

目录 一、行业管理体制及政策法规 (4) 1、行业主管部门及监管体制 (4) 2、行业主要法律法规及产业政策 (5) 二、行业发展概况 (6) 6 1、宠物行业发展概况 ............................................................................................ (1)国外宠物行业发展情况 (6) ①美国市场 (7) ②欧洲市场 (9) ③日本市场 (9) ④其他新兴市场 (10) (2)我国宠物行业发展情况 (11) ①我国居民收入水平的不断提高,为宠物市场快速发展提供了经济条件 (11) ②我国人口趋于老龄化,促使宠物饲养数量持续增长 (12) ③社会生活习惯的改变,进一步带动了宠物市场的消费需求 (12) 13 2、宠物食品行业发展情况 .................................................................................. (1)国外宠物食品行业发展情况 (14) ①美国宠物食品市场 (14) ②欧洲宠物食品市场 (17) ③日本宠物食品市场 (18) (2)我国宠物食品行业发展情况 (20) ①我国宠物食品行业规模以上企业工业产值与销售情况 (20) ②我国宠物食品出口情况 (22) 三、行业竞争格局 (25) 1、竞争格局和市场化程度 .................................................................................. 25 2、进入宠物食品行业的主要壁垒 (25)

2015年最新中国宠物行业分析报告

2015年最新中国宠物行业分析报告 纵观整个宠物市场发展的十年,主要还是以出口为市场主导,例如烟台顽皮2009年国内市场销售额约为2000万人民币,这个看似庞大的数据却仅是其外销市场规模的5%。因此,目前看来国内市场还处于一个循序渐进的发展过程,与国际发达国家的宠物市场数据还有一定的差距,同时也说明中国的宠物市场仍具有巨大的发展空间。PART3成熟――市场品牌化成为主导引言:宠物行业经过十余年的快速发展,一个完整的产业链正在日趋完善,国内外企业都把目光聚焦到中国市场。这个市场究竟有多大,与国外成熟市场相比又有怎样的特点,《宠物世界》经过一年的调查,为你呈现中国宠物市场的全貌。 1.宠物数量国内目前统计显示,在宠物犬猫商品市场,宠物犬占有85%的市场份额,宠物猫占15%。中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例,2001年北京市养犬登记不足10万只,而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只,9年间虽然增长了近8倍,但在这90万只犬当中,在北京城区注册的犬只数仅为30万,即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为家庭成员的消费目标,其余60万只均为北京非城区饲养的犬只,以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只,宠物猫数量为200万只,这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。

2.宠物零售店铺数量及规模随着宠物市场的整体发展态势,越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上,但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性,加之市场运营者经营能力的参差不齐,造成目前国内零售行业整体水平偏低。目前国内店面统计总数约为10000家以上,其中30~50平方米及自由市场形态的店面就占到总数的80%。这些店面基本为一店多能型运营模式,在有限的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部的宠物服务内容,整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。而目前国内具备与国际规模、水平基本相当的店面仅占到全国市场的10%,其中包括以北京酷迪、上海顽皮家族、上海Petland(宝多来)、上海米乐布提、杭州吉卡、深圳瑞鹏(美宝丽都)为代表的连锁店以及以北京怡亚、上海百瑞、上海奇宝等为代表的单店型店铺。这些高质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用,也是未来宠物市场、经济发展的主力军。 3.宠物市场的地区差异中国宠物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色,各项消费的比例也截然不同,当然,宠物市场的成熟度也决定了消费比重的差异,总体看来长江以北的地区用品消费比例更为突出,较服务消费的比例约为7:3;长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务,用品及服务销售比例基本为5:5的状态。这也给渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时,目前从城市发展化的角度来看,以北京、上海为代表的一线城市总体用品消费比例较为偏

十大宠物食品品牌排行榜

如对您有帮助,可购买打赏,谢谢 生活常识分享十大宠物食品品牌排行榜 导语:宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保 宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。【宠物食品品牌排行榜】1、法国皇家宠物食品(始于1923年美国,隶属于全球最大的食品生产商之一的玛氏公司旗下,世界知名品牌,皇家宠物食品有限公司)2、普瑞纳宠物食品(1894年美国,雀巢旗下品牌,百年历史,世界品牌,大型跨国公司,十大狗粮品牌,雀巢普瑞纳宠物食品有限公司)3、宝路/伟嘉(隶属于全球最大的食品生产商之一玛氏公司旗下,国际专业狗粮品牌,十大狗粮品牌,玛氏食品(中国)有限公司)4、凌采宠物食品(于美国的宠物食品品牌,美国天然犬粮品牌,最高品质的原料,行业著名品牌,中国区总代理:香港三和实业公司)5、希尔思宠物食品(于1939年美国,专为肾脏病宠物所设计的食品,著名品牌,宠物处方粮中的领导品牌,希尔思宠物食品营养公司)6、爱慕思宠物食品(始创于1946年美国,狗粮十大品牌,富含洁牙微晶颗粒,全面均衡营养,宝洁公司旗下宠物粮品牌,爱慕思公司)7、贵族宠物食品(澳大利亚宠物协会会员,世界著名品牌,采用动物蛋白制造,澳大利亚的领导品牌,APFE澳大利亚宠物食品公司)8、诺瑞宠物食品(国内宠物食品市场领导品牌,世界品牌,十大猫粮品牌,宠物食品行业优质国产品牌,上海诺瑞宠物用品有限公司)9、好主人宠物食品(具有欧美技术背景支撑的专业宠物

2019年宠物食品行业销售渠道分析报告

2019年宠物食品行业销售渠道 分析报告

目录 1.中美宠物线下渠道构成具有显著差异 (6) 2.备受资本青睐的细分领域:宠物医院 (6) 2.1.中国宠物医疗随行业快速发展 (6) 2.2.新瑞鹏整合宠物医院,医疗渠道格局初现 (8) 2.3.中国宠医面临极大缺口,宠物医疗政策有待规范 (11) 3.海外连锁医疗的发展 (12) 3.1.美国宠物医院龙头VCA (13) 3.2.入驻PetSmart的次龙头Banfield (14) 3.3.宠物食品公司借助医疗渠道进行品牌及产品宣传 (15) 4.亟待连锁化的渠道:宠物门店 (16) 5.海外宠物零售商的发展 (19) 5.1.美国宠物专营零售龙头:PetSmart (19) 5.2.美国第二大宠物专营零售商:PetCo (21) 5.3.英国宠物零售行业龙头:Pets at Home (23) 5.4.澳洲市场零售商巨头:Greencross (26) 5.5.专攻线上的欧洲第二大宠物用品服务商:Zooplus (28)

1.中美宠物线下渠道构成具有显著差异 我们在《宠物食品渠道系列一:萌宠能否搭上电商快车?》中,对于各国宠物电商 渠道发展差异的原因做了具体的阐述。尽管中国的线下渠道占比一直在收缩,但是 仍然占比过半,并且受益于宠物行业的快速发展,从绝对金额上看,近5年线下渠 道仍然实现了年均19%的增长。所以,中国线下渠道的未来发展仍然是值得关注的。 图1:2019中美宠物零售线上线下渠道划分 中美的宠物线下渠道划分有很大区别:中国线下以小型宠物店为主,而美国以杂货 类零售商和大型宠物店为主。这与两国宠物数量、养宠密度、消费习惯有较大关系。 从趋势上看,中国宠物门店及杂货类零售商的份额受电商渠道影响较大,占比逐年 下滑。但是,宠物医院渠道占比有上升的趋势,从2015年占比6%,增长至2019 年8.6%。大型宠物店在2012年前后有一定发展,但一直占比较小,没有形成规模。 图2:2015-2019中国线下渠道划分占比(%)图3:2015-2019美国线下渠道划分占比(%) 本文将主要分析中国宠物医院以及宠物门店两个宠物专业渠道,着重分析两个渠道 目前的盈利状况以及发展趋势,并且对标海外公司,探究中国线下零售的可发展路 径。 2.备受资本青睐的细分领域:宠物医院 2.1.中国宠物医疗随行业快速发展

中国宠物食品行业营销策略分析

中国宠物食品行业营销策略分析 一、以外销为主 以外销为主带动内销,全面开始进军国内市场。目前大部分的国内企业宠物食品主要销往欧美发达国家,但随着国内宠物食品市场的迅速发展,结合当前国内外的宠物行业的形势,国内市场的发展势头也是非常可观的。 二、把控食品质量 中投顾问发布的《2017-2021年中国宠物食品行业投资分析及前景预测报告》表示,随着经济水平的提高,宠物越来越受重视,人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。宠物食品种类繁多、做工精细,对企业工艺要求严格,这就要求企业需要不断提升自主研发能力,提高产品的技术标准、安全标准、卫生标准和环保标准。 三、了解消费特点 (一)宠物偏好是最重要的购买因素 91%的宠物主人表示在购买宠物食品时,“是我的宠物喜欢吃的”是重要的购买因素。因此,新品上市可以先推出小包装或试吃包,提高消费者购买大包装宠物食品的机会。 (二)追求宠物食品多元化 目前市场上的宠物食品大致可以分为以下几类:宠物主食(猫粮、狗粮);宠物零食(猫狗的罐头、鲜封包、肉条、肉干等);宠物营养保健品(猫狗的钙、维生素、蛋白等营养品)。 其中消费量最大的是猫粮狗粮,宠物零食和营养保健品市场近年来才开始兴起,消费者接受度逐步提高,正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相比宠物主粮,宠物零食和保健品市场集中度较低,市场潜力与进入空间更大。 (三)线上购买力大大增加 目前超市卖场、宠物用品专卖店和电商渠道是宠物食品的三个主要渠道。在中国,消费者更倾向于在宠物用品店(62%)和在线渠道(58%)购买。 中投顾问发布的《2017-2021年中国宠物食品行业投资分析及前景预测报告》表示,在美国和英国,超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道,在中国,消费者更倾向于在宠物用品店(62%)和在线渠道(58%) 中投顾问·让投资更安全经营更稳健

2018年宠物食品行业分析报告

2018年宠物食品行业 分析报告 2018年7月

目录 一、宠物食品行业竞争格局:外资品牌主导背景下国产品牌快速崛起 (5) 1、宠物主粮市场:皇家领跑,国产突围 (6) (1)国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主,外资品牌占据主导地位 (6) (2)在竞争激烈的主粮市场,国产品牌通过电商渠道开始寻求突围,并已经占据一席之地 (7) 2、宠物零食市场:市场分散,群雄逐鹿 (9) 二、宠物食品行业的发展趋势:消费升级背景下行业将保持快速发展 (11) 1、宠物主粮市场:追求健康,高速成长 (12) (1)从宠物主粮的消费结构来看,追求健康、多元化与个性化是未来主粮市场的长期发展趋势 (12) (2)电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长 (13) (3)2017年是猫经济发展的元年,猫经济的崛起已经成为宠物行业增量的新引擎,有望促进宠物食品行业的快速发展 (15) 2、宠物零食市场:消费升级,前景广阔 (17)

宠物经济的盛行推动中国宠物食品行业进入快速发展期,准确把握宠物食品行业的竞争格局和发展趋势是研究的重点。从行业竞争格局来看,在外资品牌占据主导地位的宠物食品市场,国产品牌率先从电商渠道突围,通过不断提升产品的品质来打造自身的品牌影响力,目前来看,具有互联网基因的优秀国产品牌已经在宠物食品市场占据一席之地;从行业发展趋势来看,消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势,而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉将促进宠物食品行业的高速成长,而猫经济的崛起有望成为宠物食品行业增量的新引擎。 以外资品牌主导的中国宠物食品行业竞争格局正在悄然发生改变,众多国产品牌逐步从电商渠道寻求突围,通过不断提升产品品质来塑造自身的品牌影响力,目前来看具有互联网基因的优秀国产品牌已经在宠物食品行业占据一席之地;长期来看,以追求健康为核心的宠物食品消费升级有望促进行业继续保持快速发展。 竞争格局:外资品牌主导背景下国产品牌快速崛起。外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位,而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。根据中国宠物白皮书的数据,2017年中国宠物行业的市场规模达到1340亿元,2008~2017年的年均复合增速在40%左右。 宠物经济的盛行也促进了中国宠物食品行业的发展,2010~2015 年中国宠物食品行业的市场规模从90亿元增加到350亿元左右,宠物零食的市场规模从14亿元增加到63 亿元左右。从竞争格局来看,中

中国宠物食品行业发展现状

中国宠物食品行业发展现状 2010级动物医学系 当今中国社会的食品安全问题是人们的关注热点。随着生活品质的提高,宠物食品也成为人们口中的一个话题。本文就查询材料与课堂知识,简单分析一下中国宠物食品行业的发展现状。 1、世界宠物食品排行 American pets welfare fund (简称APWF 2009 年11 月22 日公布,十大全球宠物食品排名。(此处引用前五名) 按照全球范围内宠物食品企业的品牌资产、市场份额、销售总量、以及权威检测结果的第三方调查报告。 1、爱芬(宝路、伟嘉) 爱芬,也就是玛氏集团,创立于1935年,旗下的宝路、伟嘉经常见到,威豪(Waltham)宠物营养研究中心作为其研究后盾,在全球范围内市场份额巨大,1993年进入中国。 2、Purina普瑞纳(冠能、喜悦、康多乐) 雀巢普瑞纳目前好象是世界上最大的宠物食品公司,冠能、康多乐就是它家的,据说美国销量第一,冠能赛级是它最好的产品,长期以来一直赞助各类犬赛。 3、Royal Canin法国皇家 老品牌,由一位兽医创立,一直做专业的形象,现在在中国市场销量领先。皇家由专门研究生产德牧狗粮诞生,所以生产大型犬狗粮非常适合种大中型犬种。中国犬友们首先知道的肯定就是皇家了。 4、Hill ' s (希尔思) 美国老品牌,以预防改善疾病的处方粮著称,创始人马克莫理斯(Mark Morris)博士研发了希尔思处方食品(Prescription Diet)以协助患病宠物的营 养管理,进而缔造了希尔思科技中心。

5、Navarch 耐威克(Navarch、sanidiet ) 总部设在拉斯维加斯的Navarch,真正爱犬者的乐园,旗下拥有Navarch、san idiet等品牌,“生活因宠物更精彩”的理念享誉世界,嗜口性很好。07年进入中国,09年冠名了亚洲宠物展中国犬赛,并获得PAL最具投资价值品牌奖。 这是2009年11月公布的结果,可以部分反映中国市场情况。其中,以玛氏公司,普瑞纳公司和法国皇家公司的产品最有代表性,在中国市场占有大部分份 额。 2、中国宠物食品行业的相关资料 2.1狗粮猫粮的销售 狗粮几乎占狗粮和猫粮总销售量的70%狗粮销售量超过猫粮的主要原因是宠物主人日益趋向于使其所养的宠物狗更加人性化,特别是狗用零食和混配产品 方面特别明显比猫用同类产品的发展快得多。主要原因在于狗比猫对零食更产生兴趣。饲养宠物的家庭成员经常只有一两人,狗就成为家庭中的一员并得到相同的待遇。猫粮在销售额上占有较大份额(38.9%),而销售量为30.1%。且猫粮在销售额的增长方面明显超过狗粮的增长原因是,长期以来优质和顶级宠物食品 功能性全面和方便,有更高的附加值,特别是新推出的猫粮有以下优点:可满足某些在胃和皮肤方面过敏的猫的需求以及对口腔和尿道有保护作用。其他优点还 包括产品可防治毛团牙石和牙斑的形成。另外猫粮的销售额增长还得益于以下事实发达国家饲养宠物的人日益选择猫作为方便和易养的宠物猫儿更适宜于城市环境。⑴ 2.2中国宠物数量 据“欧洲透视”调查,中国的宠物数量从1999年的2.41亿只上升到2004 年的2.91亿只。以北京为例,北京养犬人数登记在册的超过42万人(2004年),估计北京犬的数量超过100万。中国的宠物食品有巨大的市场潜力。(2) 2.3中国宠物食品市场现状 目前在中国宠物食品市场竞争激烈,在狗粮、猫粮的生产企业里,玛氏(爱 芬)的宝路和伟嘉,宝洁的爱慕斯,高露洁的希尔斯,法国皇家以及雀巢旗下的系列品牌几乎占据了国内高、中、低各档市场。但就进口产品而言美国冠能、澳洲贵族、法国皇家

宠物食品项目可行性研究报告

宠物食品项目可行性研究报告 规划设计/投资分析/实施方案

报告摘要说明 中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代,1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国,开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展,其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。 “它经济”,也就是宠物产业,在发达国家已有百余年的历史,目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完整生命周期,行业内形成了一条完整的产业链,包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务。 该宠物食品项目计划总投资9416.57万元,其中:固定资产投资8017.58万元,占项目总投资的85.14%;流动资金1398.99万元,占项目总投资的14.86%。 本期项目达产年营业收入12428.00万元,总成本费用9710.45万元,税金及附加154.58万元,利润总额2717.55万元,利税总额3246.96万元,税后净利润2038.16万元,达产年纳税总额1208.80万元;达产年投资利润率28.86%,投资利税率34.48%,投资回报率21.64%,全部投资回收期6.12年,提供就业职位243个。

外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位,而优 秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于2000年初, 并于2008年迈入高速增长期,在2008年至今的十年里,中国宠物行业实 现了快速增长,宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据,2017年中国宠物行业的市场规模达到1340亿元,2008~2017年的年均复合增速在40%左右。 英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查,数据显示,2019 年全球宠物食品市场规模将达910亿美元,预计到2024年,其规模将几乎 等同于巧克力糖果市场规模。另据TheBusinessTime报道,中国人今年 有望在宠物上花费2020亿元,较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量 位居全球第一,在2018年首次超过美国。预计到2024年,我国将拥有 2.48亿只宠物猫狗,远超过美国的1.72亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。

宠物食品上市公司研究分析

宠物食品上市公司分析

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宠物食品行业浅析 作者仝兴洲 写于2017.10.3 随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小,饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分,中国的宠物消费也随之形成规模,同时展现巨大潜力。国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大,对投资的需求也相对日趋旺盛。近几年来,中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展,在宠物经济领域占到40%份额的宠物食品产业,正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。据统计,目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上,并每年呈快速递增趋势,调查显示,仅北京一个城市,2014年有证犬的数量已超过90万只,无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍。 虽然与欧美国家相比,中国宠物行业尚处起步阶段。1993年,玛氏在中国北京设立爱芬宠物食品有限公司经营旗下的宝路狗粮与伟嘉猫粮,标志着宠物食品正式进入中国市场。2001年3月,通威集团旗下的成都好主人宠物食品有限公司成立,以其好主人干粮品牌开始进入市场,标志中国民族宠物食品品牌开始进军宠物食品行业。经过10多年的发展,我国宠物食品已经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大品类,品种齐全,2015年销售额达350元人民币,形成了一定经济规模的产业。 宠物产业在发达国家已有100多年的历史,形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物训练、宠物医疗等产品与服务组成的产业体系。整个产业在管理上法规严谨、责任明确,政府和宠物组织相互配合,产业运行系统化、规范化,已成为国民经济的重要组成部分。目前,国际宠物市场已经逐步成熟,养宠物已经成为社会发达的一种标志。人们对宠物的日益喜爱促使宠物数量快速上升,进而促使宠物产业逐渐成长壮大。宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业相继产生、快速发展,并逐步规范化、标准化、国际化,宠物市场日趋完善。 根据EuromonitorInternational的数据,2014年全球宠物市场规模达到

中外宠物食品市场现状前景

根据欧洲透视(欧洲著名调查机构)的调查%中国城市居民养的猫&狗中不到5%是饲喂经加工的宠物食品。虽然现在中国宠物食品市场规模还很小%但增长潜力巨大。中国宠物数量日益增长%为国产和进口宠物食品带来了商机。进口的优质宠物食品通过专业渠道销售强劲,同时爱芬的产品在超市独占鳌头,而国内的宠物食品企业刚刚起步,在融资、品牌和产品质量等方面还差强人意。宠物食品生产企业1、市场增长及其背景中国经济以年均7%的速度增长,过去30年中,随着中国居民可支配收入的增长,消费观念也随之发生了很大的变化。近几年来,中国城乡居民养的猫、狗数量剧增,与宠物相关的行业迅速发展,宠物医院、宠物商店和宠物美容院随处可见。宠物食品成为中国消费品中增长最快的行业之一。例如:过去3年中”!爱芬的产品(宝路和伟嘉$年销量增长了近100%,相信中国宠物食品市场在今后5年中将以年均50%的速度增长。究其增长原因不外如下方面:对宠物观念发生了变化,城市居民愿意花钱在宠物身上。更多的宠物主人过着快节奏的生活方式,没有时间为宠物”做饭。而且,越来越多的人觉得宠物食品方便和卫生。日益激烈的市场竞争使宠物食品价格下调。政府对宠物的管理有所放松。2、宠物食品生产企业过去几年来,中国有几家宠物食品企业陆续投产,包括几家合资企业(表1)北京的爱芬食品公司可能是中国最大的宠物食品生产商,它不仅生产便宜的干性猫粮和狗粮,而且还进口湿性宠物食品和优质干性宠物食品。国内其他宠物食品企业只生产几种产品,即猫粮和狗粮,且所有产品都是干性。国内企业趋向于采取经济型产品来竞争并占领市场,市场上销售的很多宠物食品都是干性,且都采用纸质多层复合包装袋。 表1中国的主要宠物食品生产企业狗粮猫粮玛氏(爱芬)宝洁、高露洁、雀巢、汉浦顿、张家港联峰宠物食品有限公司、成都好主人宠物食品。注:爱芬(宝路和伟嘉)宝洁(爱慕斯)和高露洁(希尔斯)是中国市场的畅销品牌,排名根据干性和湿性宠物食品、零食和混合产品为基础而得出。来源:欧洲透视3、营销渠道及竞争形势;在中国市场销售的宠物食品中%狗粮约占70%,猫粮30%。销售渠道主要有两个:其一为专业性市场,多数有独立的销售渠道,包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大,但其利润很大,不需支付”门槛费。其二为超市-----主要为连锁超市,量大,但利润很小。要求供应商支付较高的”门槛费以弥补其利润的不足。中国约60%--70%的宠物食品是通过超市销售的。中国的进口商、经销商、零售商和消费者最看重的是价格,这种情形很可能持续下去,至少在不远的将来仍然如此,而高端宠物食品的市场非常小。在中国市场,主要国际竞争对手有雀巢、亨氏和爱芬等,其竞争优势在于超市。那些有很强大专业渠道的高端产品所面临的竞争对手有:皇家、爱慕斯和希尔斯,产品依赖进口。国内竞争对手主要靠经济性产品取胜,在超市和专业性渠道都有市场。 美国宠物食品市场 2003年,美国生产的宠物食品销售额达107亿美元,比2002年增长3.6%;其中狗粮销售额为65亿美元,猫粮34亿美元。1、狗粮结构及其销售2003年,美国狗粮零售额达85亿美元,同比增长4.5%。因狗用零食、优质湿性和干性食品消费的拉动,美国市调公司(BTA)预测,2004年,美国狗粮零售总额将增长4.9%,达89亿美元。1.1湿性狗粮2003年,美国湿性狗粮零售额超过14亿美元,比2002年增长1.9%。近年来,宝路一直是狗粮主打品牌,2002年销售总额达1.204亿美元。1.2干性狗粮2003年,干性狗粮零售额超过52亿美元,同比增长4.2%。干性狗粮的销售额在整个狗粮销售额的比例中略为增长。2004年,干性狗粮的销售额有望达54亿美元,增长4.5%雀巢-普瑞那的宠物保健品现为干性狗粮市场的主导产品。1.3;狗用零食10年来,狗用零食的零售市场一直在扩大,且将持续到2012

中国宠物食品行业概况研究-行业发展概况

中国宠物食品行业概况研究-行业发展概况 (一)行业发展概况 1、宠物行业发展概况 (1)国外宠物行业发展情况 随着社会的发展,国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高,在物质生活极大丰富的同时,人们对于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面,人们越来越注重培养生活情趣和追求个性化体验,另一方面,传统家庭结构的改变和工作压力的增大,使越来越多的人将感情投注于宠物身上,宠物行业由此逐渐发展起来。 发展至今,宠物行业在发达国家已有百余年的历史,目前已成为一个相对成熟的市场。行业内包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务,产业链条完整,相关标准和监管法规健全、规范,宠物的数量、市场规模经过不断增长累积已达到了较高水平,宠物行业对国民经济、人民生活的影响日益加深。 ①美国市场 美国是全球最大的宠物饲养和消费国家,全国有超过半数的家庭饲养宠物,形成了庞大的宠物数量和稳定的市场需求。美国饲养宠物的家庭数量及占比情况如下:

从上图可以看出,在美国饲养宠物有着广泛的家庭基础,自2004 年至2014 年间,饲养宠物的家庭比例始终保持在60%以上,且在最近几年该比例略有提高,饲养宠物已成为稳定的社会需求。另外,从该图中亦不难看出,在美国饲养犬类和猫类宠物的家庭数量和占比均较高。至2014 年末,饲养犬类宠物的家庭数量为5,440 万户,占美国全部家庭比例的44%;饲养猫类宠物的家庭数量为4,290 万户,占美国全部家庭比例的35%。同时,该两项指标与美国饲养宠物的家庭比例变动趋势一致,即在最近几年略有提高、长期来看趋于稳定。 受上述情形影响,美国的宠物数量亦呈现出在较大规模上保持相对稳定的趋势,具体如下:

2020年宠物食品行业分析报告

2020年宠物食品行业分析报告 2020年3月

目录 行业发展三阶段论:实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心...................... - 5 -行业核心驱动因素:实际养宠人群增加+有效支付能力提升 ......................... - 5 - 下一个爆发期:从驱动因素推演未来行业发展趋势........................................ - 8 - 成熟市场回溯:行业核心驱动因素引导优质企业成长...........................................- 11 -实际养宠人群增加提升产品范围,有效支付能力提升推动产品升级.......... - 11 - 成熟市场动态路径回溯:无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头.............. - 14 -当前国内企业核心竞争力推演:渠道是关键.......................................................... - 16 -类型划分:发展初期,企业特征初步显现...................................................... - 16 - 国内企业动态发展推演:渠道是当前发展的关键.......................................... - 17 -分析建议:短期看好渠道端发力的企业,中长期看好专注内容型企业.............. - 19 -中宠股份:国内销售渠道快速构建.................................................................. - 19 - 疯狂小狗:高性价比爆款+强大线上销售渠道 ............................................... - 19 - 上海依蕴(伯纳天纯):专注高端市场,国内天然粮第一品牌.................... - 20 - 市场提示 ............................................................................................................. - 21 -

宠物食品上市公司分析报告

宠物食品行业浅析 作者仝兴洲 写于2017.10.3 随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小,饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分,中国的宠物消费也随之形成规模,同时展现巨大潜力。国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大,对投资的需求也相对日趋旺盛。近几年来,中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展,在宠物经济领域占到40%份额的宠物食品产业,正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。据统计,目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上,并每年呈快速递增趋势,调查显示,仅北京一个城市,2014年有证犬的数量已超过90万只,无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍。 虽然与欧美国家相比,中国宠物行业尚处起步阶段。1993年,玛氏在中国北京设立爱芬宠物食品有限公司经营旗下的宝路狗粮与伟嘉猫粮,标志着宠物食品正式进入中国市场。2001年3月,通威集团旗下的成都好主人宠物食品有限公司成立,以其好主人干粮品牌开始进入市场,标志中国民族宠物食品品牌开始进军宠物食品行业。经过10多年的发展,我国宠物食品已经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大品类,品种齐全,2015年销售额达350元人民币,形成了一定经济规模的产业。 宠物产业在发达国家已有100多年的历史,形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物训练、宠物医疗等产品与服务组成的产业体系。整个产业在管理上法规严谨、责任明确,政府和宠物组织相互配合,产业运行系统化、规范化,已成为国民经济的重要组成部

宠物食品研究分析

宠物食品研究报告 1. 宠物食品概念 (1)什么是宠物食品:宠物行业包括宠物的养殖和售卖、宠物食品、宠物用品及宠物医疗美容健康及服务等方面的产业,而宠物食品行业则是宠物行业里面的一个重要分支;宠物食品则包括全价宠物食品和其他宠物食品,具体分类下面将讲到。 (2)重要性(宠物食品市场占整个宠物市场的份额—1/3左右、宠物零售终端中宠物食品营业额占店内总营业额的比重—1/3左右) (3)使用宠物食品的原因:宠物与人的营养需求差异大,仅以盐分为例,人类食品食盐含量一般为宠物食品含量的3倍,宠物长期大量食用人类食品后容易掉毛、皮肤过敏和肠道紊乱。 (4)使用宠物食品的好处:1)方便卫生省事。例如要配备一份营养全面的犬食,需要很多食物和花很多工序完成。2)营养全面均衡。例如质量过关的犬粮一般都很注意营养的全面均衡,这是人工天然配比的犬食无法相比的。3)性价比高。比如要配备一份与犬粮营养价值一致的犬食,需要更多的开销。小型犬和猫每天2元左右,比盒饭便宜多了。 2.宠物食品的分类(2-3分钟) (1)全价宠物食品:干粮(含10%的水份,营养价值高,易于长期保存,营养卫生,经济实惠,且有强化牙床及咬合力功能。一般市面上的猫狗粮均属之)和湿粮(如罐头食品,含75%~80%的水份,相对营养值稍嫌不平均,可是嗜口性相当不错,每当开罐后宜尽早用毕或贮放在冰箱中,当然成本就高了些,像琳琅满目的罐头及餐盒皆属之)(2)其他宠物食品:宠物零食(像各式肉棒、干肉条、香肠及牛奶骨等等,含15%~60%水份的副食,种类繁多且嗜口性奇佳、具特殊的诉求,营养值各有偏颇不能一概而论,开封后宜适当保存,价格昂贵许多)、宠物保健品(如市面上卖的维生素片等)、宠物药品(如动物疫苗等) 3.宠物食品市场的发展概况: (1)宠物食品工业的发展史: 最初的商品狗粮是大约1860年在英国生产的一种饼干产品。尽管起源地是在英国,但是发明者却是James Spratt, 一位来自美国俄亥俄州的电气技师。当时他正在伦敦销售避雷针,他发现狗儿们吃的是轮船上剩下的饼干,于是决定用小麦粉,蔬菜,甜菜根和肉精心调配混合制作一种更好的宠物食品。虽然这个产品配方不是以科学为依据,而是建立在推测的基础上,但是已经很明显地前进了一步。Spratt先生的公司向英联邦国家销售供运动型犬食用的宠物食品,公司因此生意兴旺。1890年,一家英国的股份公司接收了Spratt先生的配方和产品,并开始了一种美国式的运作。当地的一些公司以当时有限的营养知识为基础,试图采用他们自己的产品配方,以强化饼干和干碎羊肉面饼打入市场。第一次世界大战之后,罐头狗粮被引入美国。二十世纪三十年代,罐头猫粮与干的肉制狗粮被引入市场。二十世纪五十年代,干制膨化型宠物食品被引入,标志着现代真正意义上的宠物食品开始了。二十世纪六十年代的市场以经营多样化为显著特征,有多种类型的宠物食品可供宠物主人选择——干制猫粮,多种类型的罐头产品和新兴的柔软的湿制产品。 (2)行业状况: 据行业统计数据,2001年美国宠物食品零售总额为60亿美元,同期台湾宠物食品零售总额为1亿美元。按批发价计算,2001年中国大陆商品化宠物食品市场总规模为1亿人民币

2016年中国宠物食品行业发展现状分析

2016年中国宠物食品行业发展现状分析

2016年中国宠物食品行业发展现状分析 宠物食品是专门为宠物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间, 其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养 物质,具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾 病等优点。按照功能来划分,宠物食品主要可分为:宠物主食、宠物零食和宠 物保健品等。 宠物食品分类简介 宠物主食按照产品的形态和加工方式不同,可以分为干粮和 湿粮两类,主要是用来提供宠物日常维持体能的能 量和营养成分。 宠物零食包括肉干、肉条、咬胶、洁齿骨等,宠物零食主要 是在宠物休闲的时候主人用来吸引宠物注意力或者 是调节宠物口味的食物,主要是帮助主人加深与宠 物之间的感情,增强与宠物之间的互动。 宠物保健品根据宠物的生理状况等制作的营养调理品,摄入适 当的营养成分有利于宠物的健康发育和成长,同时 也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。 一全球宠物食品行业发展现状 从市场发展角度来看,宠物主粮出现时间较长,已成为宠物饲养的必需 品,目前占据宠物食品市场的主要份额,而宠物零食市场近年来开始兴起,消 费者接受度逐步提高,宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相 比宠物主粮,宠物零食市场集中度较低,正处在不断发展中,市场潜力与进入 空间更大。长期来看,随着对宠物零食研究的不断深入和对宠物健康喂养理念 的提高,宠物零食将获得极大发展。

2006-2014年美国宠物食品行业市场规模的变化情况 2006-2014年美国犬、猫类宠物食品市场中,宠物主粮与宠物零食市场规模的变 化情况 2010-2014年欧洲宠物食品市场规模

2019年宠物食品行业深度研究报告

2019年宠物食品行业深度研究报告

行业发展三阶段论:实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心...................... - 5 -行业核心驱动因素:实际养宠人群增加+有效支付能力提升 ......................... - 5 -下一个爆发期:从驱动因素推演未来行业发展趋势........................................ - 8 -成熟市场回溯:行业核心驱动因素引导优质企业成长 ...........................................- 11 -实际养宠人群增加提升产品范围,有效支付能力提升推动产品升级.......... - 11 -成熟市场动态路径回溯:无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头.............. - 14 -当前国内企业核心竞争力推演:渠道是关键 .......................................................... - 16 -类型划分:发展初期,企业特征初步显现...................................................... - 16 -国内企业动态发展推演:渠道是当前发展的关键.......................................... - 17 -推荐建议:短期看好渠道端发力的企业,中长期看好专注内容型企业 .............. - 19 -中宠股份:国内销售渠道快速构建.................................................................. - 19 -疯狂小狗:高性价比爆款+强大线上销售渠道 ............................................... - 19 -上海依蕴(伯纳天纯):专注高端市场,国内天然粮第一品牌.................... - 20 -

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