2016年度红牛新媒体传播方案
红牛营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除红牛营销策划方案篇一：营销红牛饮料活动策划书营销红牛饮料活动策划书青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!一、活动背景鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.二、活动宗旨通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴三、活动目的体验营销,营销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3四、活动时间20XX年5月5日五、活动地点综合楼313六、活动准备流程策划阶段:本次营销红牛饮料活动,将汲取多种素材1.课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的,更贴近生活,贴近现实(由胡思旭、薛焕梅等人负责)2.编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛(编写:潘慧萍演员:曹爽,刘鹏飞,郭丽霞)3.搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式举行(调查表编写:刘高龙调查工作:乙组各同学数据统计分析:薛焕梅,刘高龙),此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解情况,以利于我们的现场讲解.七、活动的宣传本次活动的宣传主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段八、活动资源需要红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台九、活动经费红牛饮料5瓶5.3元/瓶总计:26.5元玫瑰花一支3元经费经组员商量且同意采取分摊十、活动具体流程1.放映广告片,配以适当的活动介绍(由组员薛焕梅主持)2.过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛3.以问卷调查表为载体进行讲解结语:为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!篇二：红牛市场定位策划方案“红牛”市场定位策划方案何为功能性饮料，对此世界各国尚无统一的、公认的定义。
红牛促销方案
方超杰学号201003013109 红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。
25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区广告时间：2012年5月~2012年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。
篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。
类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。
在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。
主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。
重点在于传播企业，传播品牌。
目录一、前言????????????????????????4 二、市场分析??????????????????????5 2.1行业分析??????????????????????5 2.2市场分析??????????????????????5 三、目标顾客分析????????????????????6 3.1目标顾客特征与消费行为分析?????????????6 3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点?????????????6 3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径???????????6 四、产品分析???????????????????????6 4.1产品诉求点??????????????????????6 4.2产品市场生民周期???????????????????7 4.3其他相关因素?????????????????????7 五、促销目标确定?????????????????????7 六、促销传播信息设计???????????????????7 6.1内容?????????????????????????7 6.2主题?????????????????????????7 6.3实现手段???????????????????????7 七、促销活动安排?????????????????????7 八、活动控制方案????????????????????8九、活动效果评估方案??????????????????9 十、方案参考资料????????????????????10前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。
红牛营销策划书
红牛营销策划书篇一：红牛市场定位策划方案“红牛”市场定位策划方案何为功能性饮料，对此世界各国尚无统一的、公认的定义。
在我国将功能食品与保健食品视为统一概念，并以统一法规进行管理。
因而从法规角度看，功能性饮料应是保健食品的一个品种。
这类产品进入市场前，须进行严格的功能与安全性评价并经过我国政府主管部门（原为卫生部，现为国家食品药品监督管理局）批准，获得批准证书才能上市。
目前我国国家食品药品监督管理局已受理27项保健功能，生产企业等申报单位须将产品送到国家认可的检测机构，对产品的安全性、功效性、稳定性等项目进行检测，认可后并经国家主管部门批准才能在产品的说明书和标识上予以功能标示。
该产品才称之保健食品，如是饮料，才能称之功能性饮料。
目前，市场上的功能性饮料主要为两大类：补充型的有：如在市场上颇受欢迎的维生素水饮料“脉动”、“宝矿力水特”、“维体”等，其作用是有针对性地补充人体运动时丢失的营养。
功能型的有：红牛、怡冠、力保健、力丽等，它们是通过在饮料中添加维生素、矿物质等各种功能因子，使之具有某种功能，以满足特定人群的保健需要。
1966年，成为全球最早的功能饮料品牌之一。
20XX年全球销售额达到17亿美元，被誉为全球最有实力的功能饮料品牌。
在中国，红牛是家喻户晓且富有品牌独特魅力的成功的海外品牌。
“累了困了喝红牛”。
红牛能够在全球范围内传播，并成为世界功能饮料市场的领军品牌，与红牛的全球营销策略是分不开的。
红牛品牌的成功依靠五大策略：品牌定位聚焦能量与活力，积极进行产品推广，长期坚持运动营销，锁定年轻顾客长期进行培养，广泛开展终端推广的“暗营销”。
红牛品牌正在益发增强其活力、力量与能量，并将继续强劲地发展！中国红牛公司在全国各地建立了20多个分公司，10多个代表处和30多个办事处。
秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以"功能饮料市场先入者"的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。
红牛hpp活动方案
大品牌超市负责人商议提前确定。六、广告配合方式：表一：广播播报安排表
使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关
注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传
播品牌。一、活动目的
（一）传播企业，传播品牌。
（二）促进销售、消化库存，回报顾客。
（三）产生短期的销售刺激，现有消费者及新的试用者。
（四）产生长期的销售增长，消费者和销售商改变态度和购买行为。二、活动对象红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是b族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖
力，扩大影响，要超过竞争对手。同时根据具体情况，适时修改计划。控制好各种突发事件。
要照顾好顾客的时间，不能让他们等的太久，及时等也让他们有个愉悦的心情等，比如可以
给他们准备休息室，给他们观看比赛录像，提前用广播通知他们来参加有奖知识问答。九、
后期延续，
即使奥运会结束了，我们的活动还没有结束，我们要继续履行我们的承诺，为中奖的顾
红牛hpp活动方案
篇一：红牛促销方案
方超杰学号20XX03013109
红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区
广告时间：20XX年5月~20XX年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00，22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞
红牛品牌传播策略
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• 以辅助产品功效主旋律传播为主，配合不同阶段主题传播，利用产品植入、软 文报道等形式：
– 对产品功效原理进行深入性宣传，消除消费者对红牛的不正确认知； – 对产品饮用时机进行实例性阐述，引导消费者在适合自己的时刻饮用红牛；
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• 针对各个重点销售时间点，安排促销活动：
– 全年大型促销活动结合奥运会，以运动为方向； – 春节、中秋等传统佳节，以喜庆为方向； – 高考、旅游等特殊销售旺季，以目标销售对象的实用性为方向；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
– 加强产品功效传播以提高对销售的支持；
思考方向
方向讨论
方向一：
方向二：
线上结合传播整体环境及消费 者洞察演绎“激发潜能”的品 牌定位 线下挖掘各种方式接近和影响 消费者，鼓励尝试及首次购买
线上线下统一传播功效，强化 红牛产品功能利益，配以饮用 时机教育 将“产品利益”演绎成唯一购 买驱动因素
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细分人群
饮用方式 创新
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渠道接触
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传播方式
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饮用方式创新
赠送消费者调酒杯及红牛搭配饮 用菜单，为消费者提供一个更加 轻松新鲜的红牛饮用方式。
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红牛数字营销方案
红牛数字营销方案引言红牛是一家全球著名的能量饮料品牌，以其独特的市场定位和创新的营销策略而赢得了全球范围内的大量消费者。
随着数字化时代的到来，红牛意识到传统营销方式已经无法完全满足市场需求，更多的消费者通过互联网和社交媒体等渠道获取信息和进行购买决策。
因此，红牛制定了一套全面的数字营销方案，旨在进一步巩固其市场地位，扩大品牌影响力。
目标红牛的数字营销方案的主要目标是增加品牌知名度，提高用户参与度，增加销售额，并与目标消费者群体建立更紧密的联系。
通过数字营销，红牛希望在激烈的竞争中保持领先地位，持续吸引并留住忠实的消费者。
执行策略1. 建立线上社区红牛将建立一个线上社区平台，与消费者进行互动，分享有趣的内容和故事。
该社区将成为红牛品牌形象的扩展，为用户提供与品牌互动的机会，让用户感受到品牌的独特魅力。
2. 创建优质内容红牛将投资于创建优质的数字内容，包括视频、文章、博客和短视频等形式。
这些内容将以红牛为核心，涵盖能量、运动、刺激和激情等主题，吸引目标消费者的注意力，并增加他们对品牌的兴趣和参与度。
3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，如Facebook、Instagram和微信等，红牛将与目标消费者建立更紧密的联系。
红牛将定期发布有趣的内容，并鼓励用户参与互动，在社交媒体上分享他们与红牛品牌相关的经历和故事。
4. 利用影响者营销红牛将与有影响力的个人和机构建立合作关系，通过他们的影响力和号召力来推广品牌。
这些影响者可以是运动员、明星或是在特定领域有影响力的人士。
红牛将与他们合作，共同推广红牛的产品和品牌形象。
5. 数据分析与优化通过使用各种数据分析工具和技术，红牛将不断监测和优化数字营销活动。
红牛将分析用户行为、消费习惯和市场趋势等数据，为后续营销决策提供有力支持，并根据数据的反馈不断调整和改进数字营销策略。
预期结果与评估红牛数字营销方案的预期结果包括增加品牌知名度、提高用户参与度、增加销售额和增强用户对品牌的忠诚度。
红牛广告策划方案概要
红牛广告策划方案一、营销环境分析市场概况1995年12月，“红牛”凭着中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。
中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。
秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以" 功能饮料市场先入者" 的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。
市场构成自红牛1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，于是红牛在短短的一两年里，汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。
红牛一举成为中国功能性饮料第一品牌，在中国享有很高的知名度，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。
据调查百度搜索红牛与健力宝大家喝哪个70%在没有经济的约束下都希望喝红牛说明了红牛在市场中以扎根了市场构成的特征红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。
对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
红牛中国前期拓展中国市场，主要通过广泛的品牌暗示、大力的媒介推广、强大的终端建设进行组合，这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹，在当时是符合中国消费者实际的营销环境分析总结SWOT市场机会（1）2000年以来，中国市场已经发生巨大变化，消费者需求的变化引发的不仅仅是饮料市场竞争的加剧，当初的“蓝海”市场因为过多的竞争者加入几近“红海”。
红牛广告促销方案
广告产品：红牛维他命饮料——高考装
广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。
25~34岁—以上班族为辅
35~44岁—以中年事业者为辅
广告区域：福州地区
广告时间：2012年5月~2012年6月
广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！
广告创意：（22秒）
序号
镜头
画面
配音
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缓慢
推进
在一个午休时间，一个男孩正趴在桌面上午休，不时的发出劳累的鼾声，面前摆着一大堆的高考复习材料。
一段忧伤沉闷的音乐响起。
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平近
突然教室闪出一道金光，男孩被这道光惊醒。
音乐由之前的变得紧张。略带一点惊奇。
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平近
一瓶标志着红牛功能维生素饮料（高考装）从光的尽头缓缓下降，降落在男孩面前的复习资料上，瞬间复习资料变成一张考试卷。
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平近
男孩拿起饮料开启，喝了一口，周围环境瞬间变亮，阴暗的教室变成了考场，男孩也在此刻变得精力知足。
音乐开始变得快节奏，但显得轻松愉悦。
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平近
男孩拿起笔，开始作考卷，考场的气氛轻松愉快
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平近
考场切换成男孩的家庭，一家人拿着男孩的录取通知书，脸上表情愉悦。
音乐节奏变得缓慢，愉悦舒畅。
男生旁白：红牛祝你轻松迎战，牛气冲天
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特写
红牛功能维生素饮料（高考装）
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定格
红牛商标
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广告媒体：
广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元
每天18:25，22秒广告，价格5170元。