药业品牌战略规划案

民生药业品牌战略策划案

品牌概念从无到有，品牌塑造从稚嫩到成熟；中国正步入一个品牌决胜的时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品牌快速崛起奇迹，实践与理论研究也日渐成熟。

随着我国人均收入和生活水平的提高，人们自我保健意识日益增强，保健品的进展有着极其宽敞的空间，保健品产业飞速增长，消费支出的增长速度为15%~30% ，远远高于发达国家13% 的增长率。在2003 年横行大江南北非典的阻碍下，保健品销售额突破

了300 亿。

市场潜力是令人欣喜的，但同时保健品市场的变革从未停止过。在过去的20 几年中，保健品一直被本土企业占据着。然而，随着中国改革开放、入世，跨国公司加快了进军中国的脚步。

据美国闻名的NPD 市场调查公司统计，在100 个购买保健品的中国人中，大约有15 人购买洋保健品。那个数字在以后几年里还将接着上升。

中国保健品市场一直上演着" 你方唱罢我上场，各领风骚一两年" 的闹剧。这其中，当然有着市场不够成熟的缘故，然而，不难揣测，也有些负责人抱着" 捞钞票" 的方法，置消费者健康于不顾，从而导致整个市场更加动荡，整个行业都面临着巨大危机。

中国保健品的品牌价值在那儿呢？不管产品今天的销量有多大，产品改日的命运却无法预料。今天打广告还能卖货，改日不打广告销量就下滑，后天再不打广告，差不多找不到了。在现今的保健品行业里，广告决定了一切，企业视广告为保健品的生命，保健品已失去了产品本身的意义，而沦为不折不扣的广告产品。纵观中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。

在保健品市场，如何塑造一个深得消费者信赖的、持久的品牌，是值得我们每一个人深思、探讨的问题。民生药业品牌进展战略的成功制定和实施，实现了民生通过品牌推动延伸、用延伸推动进展，用进展发动更猛烈的市场进攻，也使我们积存了为中国医药企业进行品牌战略规划的成功经验。

民生药业中国人的健康守护者

杭州民生药业创建于1926 年，是中国最早的四大西药厂之一，系全国医药行业50 强之一。多年来民生药业坚守着自己的信念：让不健康的人健康起来，让健康的人保持健康和更加健康！在产品链上，民生药业要紧分为两大部分：处方药和非处方药，其旗下的多维元素产品21 金维他目前差不多成为家喻户晓的品牌；销售量在同类产品中高居榜首；能够讲21 金维他承载着民生药业的服务社会的健康使命：立志让中国健康欢乐的享受生活，事实证明它做到了，同时还在不断的努力！

民生药业今天的成功，21 金维他今天的成就绝不是靠广告的狂轰乱炸，而是一代代民生人不断努力的结果，更是品牌战略成功制定和实施的战绩！

民生药业昨日之困

民生药业近八十年来一直致力于医药行业，进展平

稳。1985 年，为适应市场竞争浪潮，民生推出了针对中国人饮食结构和营养现状的多维元素21 金维他。凭借21 金维他，民生药业再次迎来了历史的春天，但那个春天始于2002 年。