全国银幕数量爆发式增长 平均上座率不到15%

龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 全国银幕数量爆发式增长 平均上座率不到15% 近期，中国电影市场陷入低谷，上周没有任何一部影片单片过亿，即使是在票房重镇北京，也有不少影院门可罗雀，大量银幕和座位成了摆设。业界认为，中国电影市场发展到现在，银幕数量已初具规模，接下来必须狠抓影片质量和宣传营销，以便把更多观众吸引进影院。

法制晚报7月20日报道 近期，中国电影市场陷入低谷，上周没有任何一部影片单片过亿，即使是在票房重镇北京，也有不少影院门可罗雀，大量银幕和座位成了摆设。业界认为，中国电影市场发展到现在，银幕数量已初具规模，接下来必须狠抓影片质量和宣传营销，以便把更多观众吸引进影院。 市场 每场电影仅20来个观众 昨日，全国产出票房4300万，观影人次145万，放映场次7.8万，平均每场放映只有18.7个观众，且最近几天每天基本上都是这种状况。 上一周，全国观众人次1180万，共放映56.5万场，平均每场也只有20人出头。而最近一段时间，情况最好的一周是6月底《小时代》上映之时，当时单周观影人次达到1645万，场均超过33人。 综合下来，近期的电影放映平均每场就20来个观众。然而，近年新建的多厅影院，单厅座位数超过100个的都算小的(贵宾厅除外)，200多或300多个座位的影厅大量存在，平均每场20来个观众，几乎满场都是空座椅。 龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 目前平均上座率不足15% 近年来，中国的银幕数实现爆发式增长，从2007年时的仅3000余块，发展到2012年底突破13000块，而至今已达到15400块。然而，高速增长的银幕背后是影院座位的大量闲置。换言之，观众少，影院上座率不足。 据艺恩咨询最新发布的《2012-2013年中国影院发展研究报告》显示，国内票房前十的院线银幕增长率在2011年达到136.6%的顶峰，2012年回落至38.4%，波动幅度较大，而上座率则在2012年进一步走低，仅为13.8%，是最近6年来最低的一年——2010年最高为25%，2011年也达到15.8%。 今年上半年由于有《西游·降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《钢铁侠3》等热门影片拉动，情况稍有好转，但影院的平均上座率也只达到20%左右，近期则不足15%。 解读 上座率太低 影院“伤不起” 银幕的爆发式增长，自然会降低单个座位的产出；而上座率低，则进一步降低了单个座位的产出。 2012年，在国内票房排名前十的院线中，只有两家平均每个座位的产出超过了1万元。其中，大地院线由于很多影院设在二三四线城市(票价相对较低)，平均每个座位产出只有6000元——一年下来，平均下来每天产出只有16元多，尚不足一部电影的平均票价(30元上下)。也就是说，差不多每两天这个座位才会有观众坐上一次。 根据记者的观影经验，在工作日的上午，影院经常会出现一场电影龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 只有三五个人、甚至一两个人的情况。 “如果只有一两个人，我们的放映连水电费都收不回来！”一位不愿透露姓名的院线经理告诉记者。实际上，“收不回水电费”几乎是每家影院都曾遭遇过的事情。以万达院线为例，2012年平均每场放映有35个观众，已经是国内影院中最高的。而在去年票房排名前10的院线中，有8家的场均人次都在30以下。 观影人次尚有很大提升空间 艺恩咨询在报告中指出，中国电影本身质量的提升是吸引更多观众走进影院的必要条件，而提升国内电影宣传营销团队的总体水准，吸引院线的积极配合，则成为提升观影人次以及上座率的重要条件。 也就是说，当中国银幕在初具规模后，业界要做的就是进一步提升影片质量，同时加强影片的宣传营销，把更多观众吸引进影院。万达院线、中影星美院线、北京新影联院线的相关负责人在接受记者采访时对这一点进行了充分肯定。否则银幕数再多，没人来看，只会造成严重的资源浪费。 实际上，中国的观众人次还有很大的提升空间。2012年总的影院观影人次接近5亿，已经创下近年来的历史纪录。可中国大约14亿人口，一年才5亿观众人次，每个人平均下来差不多三年才进一次影院。如果一年能进一次影院，中国的电影市场将发生根本性改观。 近几周国内影市情况

时间 观影人次 放映场次 龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 第24周 1150万人 52万场 第25周 960万人 51万场 第26周 1645万人 49.6万场 第27周 1240万人 55万场 第28周 1180万人 56.5万场 注：第28周为7月8日至14日

年份 新增银幕 银幕总数 2011年 3030 9286 2012年 3832 13118 2013年 2282 15400 年份 新增银幕 银幕总数 2007年 493 3527 2008年 570 4097 2009年 626 4723 2010年 1533 6256 注：2013年为截至目前的数据 最近几年中国电影的银幕增长情况 (单位：块) 本文来源：法制晚报 以下是繁体版内容:近期，中國電影市場陷入低谷，上周沒有任何一部影片單片過億，即使是在票房重鎮北京，也有不少影院門可羅雀，大量銀幕和座位成瞭擺設。業界認為，中國電影市場發展到現在，銀龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 幕數量已初具規模，接下來必須狠抓影片質量和宣傳營銷，以便把更多觀眾吸引進影院。

法制晚報7月20日報道 近期，中國電影市場陷入低谷，上周沒有任何一部影片單片過億，即使是在票房重鎮北京，也有不少影院門可羅雀，大量銀幕和座位成瞭擺設。業界認為，中國電影市場發展到現在，銀幕數量已初具規模，接下來必須狠抓影片質量和宣傳營銷，以便把更多觀眾吸引進影院。 市場 每場電影僅20來個觀眾 昨日，全國產出票房4300萬，觀影人次145萬，放映場次7.8萬，平均每場放映隻有18.7個觀眾，且最近幾天每天基本上都是這種狀況。 上一周，全國觀眾人次1180萬，共放映56.5萬場，平均每場也隻有20人出頭。而最近一段時間，情況最好的一周是6月底《小時代》上映之時，當時單周觀影人次達到1645萬，場均超過33人。 綜合下來，近期的電影放映平均每場就20來個觀眾。然而，近年新建的多廳影院，單廳座位數超過100個的都算小的(貴賓廳除外)，200多或300多個座位的影廳大量存在，平均每場20來個觀眾，幾乎滿場都是空座椅。 目前平均上座率不足15% 近年來，中國的銀幕數實現爆發式增長，從2007年時的僅3000餘塊，發展到2012年底突破13000塊，而至今已達到15400塊。然而，龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 高速增長的銀幕背後是影院座位的大量閑置。換言之，觀眾少，影院上座率不足。 據藝恩咨詢最新發佈的《2012-2013年中國影院發展研究報告》顯示，國內票房前十的院線銀幕增長率在2011年達到136.6%的頂峰，2012年回落至38.4%，波動幅度較大，而上座率則在2012年進一步走低，僅為13.8%，是最近6年來最低的一年——2010年最高為25%，2011年也達到15.8%。 今年上半年由於有《西遊·降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合夥人》、《小時代》、《鋼鐵俠3》等熱門影片拉動，情況稍有好轉，但影院的平均上座率也隻達到20%左右，近期則不足15%。 解讀 上座率太低 影院“傷不起” 銀幕的爆發式增長，自然會降低單個座位的產出；而上座率低，則進一步降低瞭單個座位的產出。 2012年，在國內票房排名前十的院線中，隻有兩傢平均每個座位的產出超過瞭1萬元。其中，大地院線由於很多影院設在二三四線城市(票價相對較低)，平均每個座位產出隻有6000元——一年下來，平均下來每天產出隻有16元多，尚不足一部電影的平均票價(30元上下)。也就是說，差不多每兩天這個座位才會有觀眾坐上一次。 根據記者的觀影經驗，在工作日的上午，影院經常會出現一場電影隻有三五個人、甚至一兩個人的情況。 “如果隻有一兩個人，我們的放映連水電費都收不回來！”一位不願透露姓名的院線經理告訴記者。實際上，“收不回水電費”幾乎是每龙门镖局百度影音 www.longmenbiaoju.org ol2 傢影院都曾遭遇過的事情。以萬達院線為例，2012年平均每場放映有35個觀眾，已經是國內影院中最高的。而在去年票房排名前10的院線中，有8傢的場均人次都在30以下。 觀影人次尚有很大提升空間 藝恩咨詢在報告中指出，中國電影本身質量的提升是吸引更多觀眾走進影院的必要條件，而提升國內電影宣傳營銷團隊的總體水準，吸引院線的積極配合，則成為提升觀影人次以及上座率的重要條件。 也就是說，當中國銀幕在初具規模後，業界要做的就是進一步提升影片質量，同時加強影片的宣傳營銷，把更多觀眾吸引進影院。萬達院線、中影星美院線、北京新影聯院線的相關負責人在接受記者采訪時對這一點進行瞭充分肯定。否則銀幕數再多，沒人來看，隻會造成嚴重的資源浪費。 實際上，中國的觀眾人次還有很大的提升空間。2012年總的影院觀影人次接近5億，已經創下近年來的歷史紀錄。可中國大約14億人口，一年才5億觀眾人次，每個人平均下來差不多三年才進一次影院。如果一年能進一次影院，中國的電影市場將發生根本性改觀。 近幾周國內影市情況

時間 觀影人次 放映場次 第24周 1150萬人 52萬場 第25周 960萬人 51萬場 第26周 1645萬人 49.6萬場