一汽-大众广告诉求广告分析

一汽-大众广告诉求广告分析

一：广告内容

这广告为一汽-大众公司有2款新车（奥迪A7-奥迪A8L）将在2011年上海国际车展推出，其中奥迪A7的定位目标人群锁定那些懂得享受生活和驾驶激情相对成熟的精英人士，与B级紧凑型四门运动轿车消费者不同的是，这类精英群体希望与保守刻板的行政/公务轿车保持距离，又不想过早将自己束缚在豪华轿车后排座位上正襟危坐。他们迫切需要一款外型上兼具时尚动感、大气尊贵，内饰奢华亦不失科技的运动豪华轿车，这样无论是置身后排座位还是亲自掌控都能得到很好的满足，当然这种满足对于后排空间而言是永远无法与传统D级豪华轿车相提并论的。奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。目前，奥迪A8L为其所属系列下的最新车系。作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。

从广告中可以看出奥迪A7 的出现在造型设计上打破了传统的设计理念，领先的造车技术作为基础，在车身的设计风格上有了新的突破，敢于创新，引领未来车坛的设计潮流。新车能满足不同工作性质的多样化需求，不仅仅是一具交通工具这么简单，更多的是自我的肯定。而见到奥迪A8L，就发现它的面孔经过设计师们精心的美容和塑造之后，变得极为生动而有个性。上下两个进气格栅有机地融为一体，从而使奥迪A8L的前脸看上去更加大气，形成一个完整的倒梯形，配上那四个圆环的AUDI标志，使它的前脸显得更大方、更具运动感。在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。这样的广告简单明了，容易吸引爱车一族的眼球。而所有的一切都在2011年上海国际车展E5馆，全方位领略未来的簇新布局。

二：广告诉求的策略

这个广告的运用的是理性化诉求策略，其特点决定了相对适用于消费者需要经过深思熟虑才能作用购买的产品或服务，如商品住房、高档耐用商品、金融保险服务、高级培训服务等。

三：对广告的评价

广告的优点在于图片和文字的简单明了，图片上的2款新车醒目，十分的吸人眼球。而这广告的缺点就是没有很好的介绍这2款新车的具体资料和数据，使得对那些比较专业的爱车人士，不能更好的了解。