持续创新能力_文化产业核心竞争力
五个一工程总结 -回复
五个一工程总结-回复题目：五个一工程总结引言：五个一工程是中国文化产业发展的重要战略，它突出了文化创意和企业化运作，推动了我国文化产业的飞速发展。
本文将逐步分析五个一工程的背景、目标、主要内容和取得的成果，并探讨其对中国文化产业的发展带来的积极影响与未来发展的前景。
一、五个一工程的背景：中国文化产业起步较晚，经过多年的发展积累，文化产业已成为我国经济社会发展的重要支撑和增长点。
然而，文化产业仍面临着一系列问题，如创意薄弱、市场化程度低、缺乏核心竞争力等。
因此，五个一工程应运而生，旨在加强我国文化产业的创意、生产、拓展、交流和宣传发展。
二、五个一工程的目标：五个一工程的目标是推动中国文化产业的良性发展，提高文化产业的综合实力和核心竞争力，培育有社会影响力的优秀传统文化和现代文化，增强文化产业对经济社会发展的支撑能力。
三、五个一工程的主要内容：五个一工程主要包括一流艺术作品工程、一流音像制品工程、一流出版物工程、一流电影工程和一流博览会工程。
1. 一流艺术作品工程：该工程旨在培育和推广具有艺术水准和市场潜力的文艺创作，通过持续举办优秀艺术创作评选、表演展演等活动，提高中国艺术创作的质量和水平，从而推动文化艺术事业的繁荣发展。
2. 一流音像制品工程：此工程主要着眼于音乐、影视、动画等音像作品的推广和流通，通过组织音乐、电影等音像制品评选推介活动，培养和推广有影响力的音像产品，提升中国音像制品在国内外的知名度和市场份额。
3. 一流出版物工程：该工程旨在推动优秀文化图书的出版和传播，在图书、报刊、网络等媒介上进行优秀出版物的推介和展示，提高中国文化出版物的质量和数量，拓展海外市场，推动中国文化的国际传播。
4. 一流电影工程：这一工程重点培养和推广优秀电影作品，通过组织国际电影节、举办电影制作基地建设等活动，提高中国电影的制作水平和艺术质量，增加中国电影的国内外影响力和票房成绩。
5. 一流博览会工程：该工程主要推动文化产业博览会的建设与发展，通过举办各类文化展览、互动演示等活动，促进文化产品的交流与合作，提高文化产业的国际影响力。
文化产业发展策划书3篇
文化产业发展策划书3篇篇一《文化产业发展策划书》一、引言随着社会的不断发展和进步，文化产业在经济发展中的地位日益凸显。
文化产业不仅能够创造经济效益，还能够传承和弘扬民族文化，提升国家的文化软实力。
本策划书旨在探讨如何推动本地区文化产业的发展，提出具体的发展策略和措施，为文化产业的繁荣发展奠定基础。
二、市场分析（一）行业现状目前，文化产业已成为全球经济增长的重要引擎之一。
我国文化产业也呈现出快速发展的态势，市场规模不断扩大，涵盖了影视、音乐、出版、动漫、游戏、文化旅游等多个领域。
但与发达国家相比，我国文化产业还存在着发展水平不高、创新能力不足、市场竞争力不强等问题。
（二）目标市场1. 本地居民：满足本地居民对文化娱乐产品的需求，提升居民的文化生活质量。
2. 游客：通过开发具有地方特色的文化旅游产品，吸引国内外游客，促进旅游产业与文化产业的融合发展。
3. 企业：为企业提供文化创意服务，提升企业的品牌形象和竞争力。
（三）竞争分析1. 国内其他地区的文化产业：这些地区在文化产业发展方面具有一定的优势和特色，对本地区的文化产业发展构成一定的竞争压力。
2. 传统行业：如旅游业、制造业等，这些行业也在不断拓展文化业务，与文化产业形成竞争关系。
3. 互联网企业：互联网企业凭借其强大的技术和平台优势，在文化产业领域也有一定的涉足，对传统文化产业构成挑战。
三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 建立完善的文化产业发展政策体系，优化文化产业发展环境。
2. 培育一批具有竞争力的文化企业和文化品牌，提升文化产业的整体实力。
3. 打造一批具有地方特色的文化旅游产品，吸引更多游客前来旅游消费。
（二）中期目标（3-5 年）1. 文化产业成为本地区经济发展的重要支柱产业之一，对 GDP 的贡献率显著提高。
2. 形成一批具有国际影响力的文化企业和文化品牌，提升本地区文化产业的国际竞争力。
3. 建立健全文化产业创新体系，推动文化产业的转型升级。
推进科技赋能文化产业创新工程的意见
推进科技赋能文化产业创新工程的意见一、大力发展数字文化产业数字文化产业是科技赋能文化产业创新的重要方向之一。
在推进科技赋能文化产业创新工程中，要大力发展数字文化产业，提升其核心竞争力和创新能力。
具体而言，可以从以下几个方面入手：1.1加大数字文化创意与创新的培育力度数字文化创意是数字文化产业的核心要素之一。
要加大对数字文化创意的培育力度，鼓励优秀的文化创意团队以及个人进行创新性实践和探索。
建立创业孵化基地，提供资金、场地等支持，引导更多的创意人才投身数字文化产业。
1.2强化数字文化产品技术研发推进科技赋能文化产业创新工程，需要加强数字文化产品技术研发。
政府可以出台政策，支持企业加大数字文化产品技术研发投入，引导企业在数字文化领域进行创新，加强与科研机构的合作，提升数字文化产品的科技含量和市场竞争力。
1.3加强数字文化产业的人才培养培养高素质的数字文化人才是推动科技赋能文化产业创新的关键。
要加强数字文化人才的培养，建立健全人才培养体系，引导大学和职业教育机构设置相关专业和课程，加强理论教学和实践训练的结合，培养具备扎实的专业技能和创新能力的数字文化人才。
二、借助科技创新提升文化产业效率2.1推进数字化转型推进科技赋能文化产业创新工程，要借助科技创新，推动文化产业的数字化转型。
鼓励文化企业加大投入，进行数字化技术应用，提高生产效率和管理效能。
比如，在文物保护领域，可以采用数字化技术对文物进行数字化存档和展示，实现文物资源的广泛共享和传承。
2.2推广云计算和大数据应用云计算和大数据技术为文化产业创新带来了巨大的机遇。
推广云计算和大数据的应用，可以帮助文化企业实现智能化、个性化的生产和服务模式，提升文化产品的品质和市场竞争力。
政府可出台政策，鼓励文化企业加大推广和应用力度，同时加强对数据安全的保护和管理。
2.3加强科技与文化的融合创新科技与文化的融合是推进科技赋能文化产业创新的核心。
要加强科技与文化的融合创新研究，鼓励科技企业与文化企业的合作，推动科技成果向文化领域的应用。
区域文化产业核心竞争力的类型研究
这 五 个 方 面 是 分析 和评 价 区域 文 化 产业 竞 争 力 的依 据 。 吴应
芳 （ｏ ８ 将生产要素、 ２ｏ ） 文化需求 、 产业集群、 文化企业战略 、 政 府行为归为构成区域 文化产业核 ， ｉ ｆ竞争力 的基本要素 。并将 这些核心要素分为两 大类 ， 即比较优势要素和竞争优势要素。
一
端 是 微 观 的企 业 层 面 ， 端 是 宏 观 的 国家 层 面 ， 于 中 间的 一 对 三、 区域 文 化 产 业 的核 心竞 争 力 国内 对 于 区域 产 业 的核 心 竞 争 力较 少 见 的研 究 中 。又多
省 域 、 等为 代表 的 区域 性产 业核 心竞争 力 的研究较 为少见 。 县域
２１ ０ ２年 ４月
湖 北 经 济 学 院学 报 （ 文 社 会 科 学 版 ） 人
Ｊ ｕ ａ ｆ ｂ ｉ ｉｅｓｔ ｏ ｏ ｃ（ ｍａ ｉｅ ｎ ｏｉｌＳ ｉｎ ｅ ｏ ｒ ｌｏ ｅ ｖｒｉ ｏ Ｅｃ ｎ ｍｉｓ ｎ Ｈｕ Ｕｎ ｙｆ Ｈｕ ｎｔ ｓａ ｄＳ ｃａ ｃｅ ｃ ｓ ｉ
产 业 和 经 济 国 际 竞 争 力 的诸 多 因 素 归 纳 为 最 重 要 的 六 个 方
“ 化产 业 ” 一 术 语最 初 出现 在 西 方 马 克 思 主义 法 兰 克 文 这
福学派代表人物霍克海默和阿多诺合著的《 启蒙辩证法》 一书
之 中。 同国家 和地 区 不 仅对 文 化 产 业 概念 的理 解 有 差 异 ， 不 对 它 的范 畴和 类 型 也有 不 同的 归 纳 。
大部分文化服务又包括新闻服务 ； 出版发行和版权服务 ； 广
播、 电视、 电影服务 ； 文化艺术服务 ； 网络 文化 服务 ； 文化休 闲 娱乐服务 ； 其他文化服务等七个大类 。 第二 大部分相关文化服 务又包括文化用品、 设备 及相关文化产品的生产 和文化用品、 设备及相关 文化产品的销售两个大类。这 九个大类下面又总 共涵括 ２ ４个中类和 ８ Ｏ个小类。其中 ， 包装装潢及其他印刷、 记 录媒介的复制 、 知识产权服务 、 卫星传输服 务、 专业性社会 团体 、 野生动植物保护 、 其他计算机服务 、 其他未列 明的商务 活动 、 贸易经纪与代理、 机制纸及纸板制造 、 手工纸制造 、 信息 化学品制造 、 其他文化 、 办公用机械制造 、 其他专业技术服务、 通讯及广播 电视设备批发 、 家用 电器批发、 家用 电器零售等又
山东省文化产业竞争力要素分析
等 。而国内研究大多包含以下几个方面 ： 产业实力 、
产业 效 益 、 产业 关 联 、 业 资 源 、 业 结 构 和 产业 环 产 产 境等 。从 国内外有 关 的研 究 内容 看 ， 化 产业 竞 争 文 力是 一种 系统组 合 的功 能 性 力 量 ， 背后 有一 个 要 其 素组合 结 构 ， 争力 的来 源 、 竞 强弱 或高低 决定 于诸 要 素在 质 、 、 问与 时序上 的组 合形 态 。 量 空
一
和 主观 指标 （ 定性 分析 ） 类 。客 观指 标 的数 据 主要 两 来源于 国家及 地方各 类统计年 鉴 中的统计 数据 ； 主观 指标是类 似“ 文化产业 政策 的科 学性 ” 这样 的指 标 ， 其 原始数据 主要来 自问卷调查 。 （） ２ 协调 性 。建立 文化
产业 竞争力评 价体 系是 一项复 杂的 系统工程 ， 在指标
上 原 因同样制 约 了山东文 化资 源的开 发利用 。
［ 作者简介 ］ 赵迎芳 （９ ５一 ） 女 ， １７ ， 山东 昌邑人 ， 山东社会科学 院文化研究所 助理研究员 。主要研究方 向： 文化产业 。
・
１３・ ３
文化产 业结 构 、 政府 行 为 ） １ 、３个竞 争 而 、１个 竞 争 ４ 力评 价指标 ， 构成 全 面反 映 文化 产 业 竞争 力 的综合
个 省文化 产业 竞争 力状 况取 决 于该省 整体 环
境 ， 该省 生产 力 发展 水 平 、 种 生 产 要 素 、 化 需 是 各 文 求 、 化市 场发 育程 度 、 业 治理 结 构 、 府 政 策 和 文 企 政 法律状 况 、 化 传 统 等 多 种 因素 综 合 作 用 的结 果 。 文
区域文化产业核心竞争力的类型研究_何衡
第9卷第4期2012年4月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Apr.2012Vol.9No.4一、文化产业及其分类“文化产业”这一术语最初出现在西方马克思主义法兰克福学派代表人物霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。
不同国家和地区不仅对文化产业概念的理解有差异，对它的范畴和类型也有不同的归纳。
根据我国2004年国家统计局印发的《文化及其相关产业分类》，文化产业分为文化服务和相关文化服务两大部分。
第一大部分文化服务又包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务等七个大类。
第二大部分相关文化服务又包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售两个大类。
这九个大类下面又总共涵括24个中类和80个小类。
其中，包装装潢及其他印刷、记录媒介的复制、知识产权服务、卫星传输服务、专业性社会团体、野生动植物保护、其他计算机服务、其他未列明的商务活动、贸易经纪与代理、机制纸及纸板制造、手工纸制造、信息化学品制造、其他文化、办公用机械制造、其他专业技术服务、通讯及广播电视设备批发、家用电器批发、家用电器零售等又被认为是含有部分文化活动的行业类别。
无论对文化产业的界定和分类有什么样的分歧，不同国家和地区对于文化产业在区域经济发展中的重要地位是一致认同的。
作为产业类型中的一种，文化产业的发展既符合产业发展的一般规律，也有它的特殊路径。
二、产业的核心竞争力核心竞争力最初应用于公司管理层面的研究，于1990年由美国著名战略学家普拉哈拉德和哈默在《公司核心竞争力》一文中提出。
其后有大量学者对这一领域投入了研究，国内的如芮明杰教授认为核心竞争力是企业独具的、能在一系列产品和服务中取得领先地位所必须依赖的关键性能力；刘世锦研究员认为核心竞争力是使企业具有长期稳定的竞争优势、并获得长期高于平均水平收益的竞争力；黄津孚教授认为核心竞争力即企业赖以生存和发展的核心资源和核心能力等。
关于文化产业发展存在的问题及发展建议
关于文化产业发展存在的问题及发展建议一、问题描述文化产业是指以文化创意产品和服务为核心，以文化创意产业链为形态，以文化创意产业集群为载体，以文化创意产业集聚区为空间，以文化创意产业园区为平台，以文化创意产业基地为依托，以文化创意产业体系为支撑的产业形态。
文化产业的发展对于促进经济增长、推动城市转型升级、提升国家软实力具有重要意义。
然而，在文化产业的发展过程中，存在一些问题亟待解决。
1.1 文化产业发展缺乏政策支持目前，文化产业发展缺乏明确的政策支持，相关政策的制定和执行不够有效。
政府在文化产业发展中的引导和支持力度不足，导致文化产业的发展受到限制。
1.2 文化产业创新能力不足文化产业在创新方面存在一定的瓶颈，创新能力不足。
创新是推动文化产业发展的重要动力，但目前文化产业创新主要集中在表面层面，缺乏核心技术和核心竞争力。
1.3 文化产业融合发展不够密切文化产业与其他产业的融合发展不够密切，缺乏协同效应。
文化产业的发展需要与科技、教育、旅游等产业进行深度融合，但目前各个产业之间的合作和协同还不够密切。
1.4 文化产业人材培养不足文化产业人材的培养存在一定的问题，人材队伍结构不合理，缺乏高素质的专业人材。
文化产业需要具备创意能力和专业知识的人材，但目前相关专业的培养体系还不够完善。
二、发展建议为了解决上述问题，推动文化产业的健康发展，以下是一些建议：2.1 加强政策支持政府应加大对文化产业的政策支持力度，制定相关政策和措施，为文化产业的发展提供有力保障。
政府可以通过减税、补贴等方式，鼓励企业加大对文化产业的投资，提升文化产业的竞争力。
2.2 提升文化产业创新能力加强对文化产业创新的支持，哺育一批具有核心竞争力的文化企业。
政府可以通过设立创新基金、提供创新创业培训等方式，激发文化产业创新的活力，推动文化产业向高端、高附加值方向发展。
2.3 加强融合发展鼓励文化产业与其他产业的融合发展，提升协同效应。
政府可以加大对文化产业与科技、教育、旅游等产业的合作支持力度，推动产业间的资源共享和优势互补，形成良好的融合发展格局。
我国企业核心竞争力存在问题及对策分析(新)
我国企业核心竞争力存在问题及对策分析摘要企业核心竞争力是企业取得持续竞争优势之根源。
长期以来，企业核心竞争力在我国并未受到应有的重视。
我们在系统分析我国企业核心竞争力现状的基础上,并借鉴了发达国家知名企业的先进经验，从现代企业制度的建立、企业文化的构建、核心技术的培植扣企业管理水平的提高等四个方面对我国企业核心竞争力培育作了详细论述.关键词：企业，培育，核心竞争力目录第一章我国企业核心竞争力存在的问题分析 (1)1.1 企业核心竞争力赖以建立的体制和机制尚未形成 (2)1。
2 中国传统文化及落后观念对企业核心竞争力的影响 (3)1.3 技术创新能力不强制约企业核心竞争力形成 (3)第二章我国企业核心竞争力的应对 (4)2.1 加快建立现代企业制度，以此提供制度保证 (4)2。
2 创新经营理念造就独特企业文化，形成企业核心组织能力 (5)2。
3增强企业技术创新能力，实现企业核心竞争力 (6)2.4 加强企业管理能力，维持企业核心竞争力 (7)致谢 (9)参考文献 (10)第一章我国企业核心竞争力存在的问题分析在中国企业，核心竞争力并未受到应有的重视。
进入九十年代以后曾在八十年代辉煌一时的许多企业发生了经营危机,巨人集团的崩溃,沈阳飞龙的停滞与反省，一大批彩电生产厂家的倒闭等等，我国的企业到底出了什么问题，通过对这些企业衰败过程的分析，我们发现，中国企业的竞争弱势,在于企业没有形成自己的核心竞争力，从而不能获得持续竞争优势。
正如陈惠湘在为《研究失败》作序时所说的：“失败的原因多种多样，由成功到失败的情况却是一致的。
那就是他们的优秀只是昙花一现”。
为什么会出现这样的问题,我认为这主要是我国企业长期不注意自己核心竞争力的培养所导致的.那么为什么我国的企业长期不注意，其原因主要是以下几点：1.1 企业核心竞争力赖以建立的体制和机制尚未形成首先是与市场经济相适应的现代企业制度未完全建立。
我国在1949年～1978年期间实行的足高度集中的计划经济体制。
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收稿日期:2008210210
作者简介:罗幸源(1979— ),女,湖南益阳人,助理研究员,主要从事文化产业研究。
文章编号:167423180(2008)0320008207
持续创新能力———文化产业核心竞争力罗幸源(上海社会科学院 文化产业研究中心,上海 200235)
摘要:文化产业的持续创新能力是一种多元化、综合性的能力。它是中国文化产业发展的核心竞争力之一。本文以此为基础,研究持续创新能力的培养对中外文化产业的重要意义。文化产业的持续创新在现实中面临着三大难题:保鲜(来自竞争压力)、模仿(来自制度压力)与成本(来自管理压力)。要解决这三大问题,必须发挥创新主体的创新精神,同时进行环境建设,有效地组合各种要素,才能提高文化产业的持续创新能力。关键词:文化产业;持续创新能力;动力开发与环境建设中图分类号:G114 文献标识码:A
SustainabilityofInnovation———CoreCompetitivePowerofCulturalIndustries
LuoXingyuanAbstract:Theabilitytosustaininnovationisamanifoldandcomprehensivepower,alsoakeyindextothedevelopmentofChinaπsculturalindustries.Basedonthis,thestudytriestorevealtheimportanceofthissustainabilityinhomeandforeignculturalindustries.Sustainableinnovationofculturalindustriesisfacedwiththreeproblems:sustaininginnovation(duetocompetition),imitation(duetoinstitutionalpressure)andcostmanagement(duetomanagementpressure).Tosolvethethreeproblems,theinnovationspiritfromculturalenterprises,constructionofanefficientsystemandintegrationofvariousfactorsarehighlyneededsoastoupgradethesustainableinnovationabilityofculturalindustries.Keywords:culturalindustries;sustainableinnovation;initiativecultivationandenvironmentconstruction
一、持续创新能力的内涵2004年美国国家竞争力委员会向政府提交了《创新美国》计划,对创新作了如下的定义:“创新是把感悟和技术转化为能够创造新的市值、驱动经济增长和提高生活标准的新的产品、新的过程与方法和新的服务”。所谓创新能力,就是指在一定创新场域内掌握一定数量和结构的资本的主体在从事创新活动中所具备和表现出的惯习
2008年11月第1卷 第3期
文化艺术研究
StudiesinCulture&ArtNov.,2008
Vol11 No13力①。而持续创新能力则是此种惯习力的进一步巩固和延伸,以形成一个功能相对完善的系统以保证持续创新的能力。它通过一系列方式和原则进行不间断的创新,强调的是连续性。相比较之下,创新能力注重一次性的、短期成果的获得,持续创新能力强调了一个长期的、系统的创新模式。持续创新能力包含了以下三个方面的内容:1.它是主体通过不断创新突破自我框架、超越自我束缚的一种内发性能力。著名跨国企业阿迪达斯(ADIDAS)的广告语“Nothingisimpossible”就反映了一种创新意识:在创新的世界里,没有什么不可能。思想的创新是其他各类创新如技术创新、形式创新、商业模式创新等的源泉,是一切创新的重中之重,也是难中之难。2.它是多方面融合组织形态、科技进步成果、研发创新产品和服务的一种综合性能力。系统理论认为:组织是一个开放、有机和动态的系统,由三个子系统组成,即技术系统、管理和行政系统、文化系统。组织的其特点是相互联系,一处改变,其他会跟着改变。组织与制度创新主要有三种:一是以组织结构为重点的变革和创新,如重新划分或合并部门,流程改造等。二是以人为重点的变革和创新,即改变员工的观念和态度,知识的变革、态度的变革、个人行为乃至整个群体行为的变革。三是以任务和技术为重点,任务重新组合分配,更新设备、技术创新,达到组织创新的目的。3.它是在多个层级上推进产业运作的一种强大执行能力。它既包括在宏观层面上的制度和机制的创新,又包括中观层面上政策的创新,还包括微观层面上个性化创新。它涵盖了国家、产业、企业、个人等层面的创新。不同层级的创新表现为不同的特点,层级越小,灵活性越强,创新的速度越快。现代化的持续创新能力是在多层级相互影响下实现的。可见,现代企业的持续创新能力以企业为主体,以企业组织结构、运作模式、产品服务、销售手段等为对象,以创新价值转化为经济价值为目的,以创新的不间断性、综合性、延伸性、独特性等为特点,从而具有多方面的内容。它在本质上就与现代企业功能属性相契合,它与现代企业的生存、发展、壮大息息相关,并由此成为体现现代企业核心竞争力的重要指标之一。文化产业虽然形成已久,但是在一个全球经济以信息化、网络化为显著特征的时代里,文化产业的发展从传统模式向现代模式的转变,对任何国家来说都是一个全新的挑战。对于中国这样一个面临经济转型的发展中大国来说,文化产业既具有现代产业发展的一般规律,同时又具有中国的特殊性,那就是从起步阶段的主要依靠禀赋优势,比如文化遗产、旅游景观、政策优惠、市场保护等,逐步发展到依靠投资优势,特别是在政府主导下,加大对于文化产业的投入,吸引多元资本的投入,扩大规模优势,进一步发展到依靠创新优势,特别是依靠具有创新能力的人力资源组合,通过保护创新成果和知识产权,让各种创新资源持续涌流,形成生生不息的内在动力。这种螺旋形上升的过程,本身就是一个持续创新的过程,也是中国文化产业核心竞争力形成的同一进程。
二、创新面对的现实挑战“Tobe,ornottobe:thatisthequestion.”哈姆莱特这句经典台词并不仅仅属于舞台,它仍然如此生动地描述着现代企业所面临的艰难选择:
选择基业长青,就要勇于接受来自创新的挑战。自古“立”都是来自“破”,任何一个创新的诞生,都是在旧系统中孕育、生长、发展以至打破旧系统。创新并非一经诞生,就能马上被广泛接受和采用。美国学者埃弗雷特・罗杰斯(E.M.
Rogers)在他的“创新扩散理论”(DiffusionofInnovationsTheory)中把创新的采用者分为革新
者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者,他们在创新过程中总是代表着各自不同的意见[1]。这种新旧机制和系统存在矛盾的冲突和较量,往往会削弱和挤压创新的自由生长和发挥的空间。对于文化产业的发展来说,这更是一个现实的压力和瓶颈。1.创新的竞争压力———保鲜创新的保鲜期是指文化产品和服务的创新属性对消费者保持吸引力的时间期限,也就是一般
・9・①参考法国学者皮埃尔・布迪厄的“场域———惯习”。法国学者皮埃尔・布迪厄是当代国际知名的世界级社会学理论家。“场域———惯习”论是他的实践社会学的重要组成部分。
第3期罗幸源:持续创新能力 情况下所指的产品生命周期。在现代社会,人们对文化产品的消费显得相当苛求,影片要最新,节目要最酷,网络要最快。这样一种心理无疑导致了文化产品与服务对创新的无节制的需求,也间接地反应了创新的保鲜期将有可能呈现出越来越短的趋势。1996年,中央电视台新闻评论部集合一大批优秀新闻人的智慧,成功打造了《实话实说》节目品牌,成为中国九十年代中后期谈话节目的标杆。进入21世纪以后,由于谈话节目形式的多样化和其他各种新节目类型涌现,从1999年起,《实话实说》的收视率开始走低,2005年,该节目正式从CCTV一套退出,“搬迁”至CCTV新闻频道。如下表所列,《实话实说》也并非一如既往,而是经历多次大的改版,但是仍然难以抵挡收视率的下降。同样,《快乐大本营》、《头脑风暴》、《东方时空》等红极一时的节目品牌也总是同样的困境中生存,“大改不断,小改频繁”成为延长节目寿命的重要手段。图表一 电视节目改版创新示意图节目名称所属电视台/频道创办时间节目类型改版次数①《实话实说》中央电视台1996年民生谈话类3次《快乐大本营》湖南卫视1997年娱乐游戏类4次《头脑风暴》第一财经2003年财经谈话类3次《东方时空》中央电视台1993年电视新闻类3次除了电视节目市场,其他文化市场的产品与服务的更新换代也颇为频繁。以主题公园为例,至今为止,中国的主题公园约有20年历史,却经历了三种不同的形态。第一个时期是80年代以广州中心的长江乐园和河北正定的西游记宫为代表,第二个时期则是以华侨城、三国城等为代表,第三个时期是以芜湖方特欢乐世界为代表。在一段时间里,由于国内大量主题公园面临着对外吸引能力不够、旅游人数下降、受到其他旅游市场的冲击等问题,不断有观点质疑主题公园的旅游模式是否仍然具有广泛的旅游市场,但是事实证明,新阶段的主题公园仍然具有强大的潜力。以芜湖方特欢乐世界为例,方特欢乐世界是国内规模最大的高科技主题公园,自2007年底正式对外运行,令人意想不到的是一年后,芜湖方特欢乐世界的旅游人数在同等时间内超过了安徽境内最有名的景点黄山,一举成为安徽内最具潜力和价值的文化品牌。可见,认清文化品牌的保鲜期限,进而把握好文化产品的创新节奏,才能处于主动的地位。相比较之下,其他行业也存在保鲜问题,真正值得研究的是文化产品与服务的创新保鲜期所呈现出越来越短的趋势,它来源于全球化条件下文化产业越来越强烈的竞争性压力。改革开放以来,中国的文化消费市场经历了从单一性向多样化、从小众化向普遍化转变的过程,从1992年“文化产业”的概念在国务院办公厅编著的《重大战略决策———加快发展第三产业》一书中提出以来,文化产品数量急剧增加。1990至2002年,我国报纸数量由1576种增至2111种,各种期刊由6078种增至8899种,图书从74973种增长至154526种;广播电视播出机构从1000个增加到1988个,广播节目套数由645
套增加到1777套,电视节目套数由512套增加到1047套;有线电视从无到有[2];其次是文化
娱乐形式的选择性增加。如卡拉OK、蹦极、看电影、上网、健身、旅游等等成为人们日常的休闲方式。文化产品与服务前所未有的丰富程度使消费者变得异常挑剔。根据相关研究表明,在网络时代成长的新新人类习惯于快速阅读的方式,在信息传播和接收的编译码上转换增快使得他们的注意力转移增快。因此,他们对任何刺激所带来新鲜容易被更新的事物所替代,更难以对某一事物保持长久的兴趣。在这种情况下,文化产品与服务的生产商则不得不想方设法推出更加多样化、个性化的产品和服务,以期占领产业发展中的空白领域。加拿大传播学家马歇尔・麦克卢汉②曾在1960年代提出了一系列有关媒介技术的概念,他认为随着科技的进步,传播技术更新换代的时间间隔将越来越短。1990年代以来,随着互联网的发展,手机的普及,新媒体的出现,麦克卢