旅游目的地短视频营销策略研究
短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例
短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例随着社交媒体的不断发展和智能手机的普及，短视频应用成为了人们记录生活、分享乐趣的重要工具之一。
在这个浮躁的时代，人们对于旅游的需求也在不断增长，他们渴望寻找到美丽的风景和真实的体验。
而短视频对城市旅游景点的呈现与传播起到了极大的推动作用，为城市旅游的发展带来了新的机遇。
抖音作为目前最热门的短视频应用之一，在城市旅游景点的呈现与传播方面功不可没。
它的用户基数庞大，覆盖面广，每天产生的海量短视频极大地促进了城市旅游景点的曝光度。
通过在抖音上发布短视频，游客可以将自己的旅游体验和所见所闻直观地呈现给大众。
这样的互动性不仅带来了更多的关注和发现，也提升了社会对城市旅游景点的认知度。
而城市旅游景点也可以通过抖音等短视频平台来主动推广自身。
通过吸引并邀请一些有影响力的抖音达人去景点进行拍摄和直播，景点将以更具吸引力和个性化的方式展示给用户。
由于抖音拥有庞大的用户群体，这些达人的影响力能够迅速传播，将目的地形象深入人心。
同时，景点方还可以通过投放广告，在相应的地理位置或相关视频内容上放置广告，提高景点的知名度和吸引用户的可能性。
短视频对城市旅游景点的传播过程中，用户的参与和互动起到了至关重要的作用。
抖音等短视频平台提供了评论、点赞、收藏等功能，用户可以对观看的短视频进行即时反馈。
这种互动让用户与景点之间形成了紧密的联系，使得用户更加了解和了解景点。
同时，用户也可以通过留言和评论与其他用户互动，分享观点和体验，进一步提高城市旅游景点在公众心目中的声誉。
当然，短视频也存在着一些问题。
首先，短视频的时效性和快速更新的特点，使得用户很难对所看到的景点进行深入的了解。
即使短视频中有相应的文字和配乐，也很难完整地呈现出景点的历史背景和文化内涵。
其次，短视频容易受制于广告和营销的影响，有时候所呈现的景点并不完全真实，甚至有过度美化或夸大的情况。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响1. 引言1.1 短视频营销对旅游业的影响短视频营销在旅游业中扮演着越来越重要的角色，其影响力也日益凸显。
通过短视频平台，旅游目的地可以实现全方位、立体化的展示，吸引更多用户关注和参与。
短视频内容生动形象，能够快速传递信息，为旅游目的地带来更多曝光和关注度。
同时，通过精准定位和个性化推荐，短视频营销也能够提升用户体验和吸引力，满足不同用户的需求和偏好，增加用户的参与度和忠诚度。
此外，短视频营销还可以带动旅游消费市场的繁荣，促进旅游业的数字化发展，加强旅游品牌的认知和影响力。
总的来说，短视频营销对旅游业的影响是多方面、深远的，为旅游行业的发展注入了新的活力和动力。
2. 正文2.1 增加旅游目的地的曝光度短视频营销对旅游业的影响之一是增加旅游目的地的曝光度。
通过精心制作和推广吸引人的短视频内容，旅游目的地可以获得更多的曝光和关注。
在短视频平台上发布关于不同目的地的吸引人视频，可以让更多的用户了解到这些目的地的特色和魅力。
短视频具有传播速度快、传播范围广的特点，能够迅速吸引用户的注意并引发用户的兴趣。
精美的画面和生动的内容可以让观众在短时间内感受到目的地的美丽和独特之处，从而激发他们的旅游欲望。
通过短视频营销，旅游目的地可以吸引更多游客前往，增加其旅游业的知名度和竞争力。
短视频营销还可以通过用户的分享和传播，让更多的人了解到目的地。
当用户被一个短视频所吸引时，他们通常会将其分享给身边的朋友和亲人，甚至在自己的社交媒体上转发。
这样一来，目的地的曝光度就会不断扩大，吸引更多潜在游客的关注。
短视频营销在增加旅游目的地的曝光度方面发挥着重要作用，为旅游业的发展带来了更多的机遇和挑战。
通过精心策划和推广短视频内容，旅游目的地可以吸引更多游客，提升其在旅游市场中的地位和形象。
2.2 提升用户体验和吸引力短视频营销在旅游业中扮演着至关重要的角色，其中之一就是提升用户体验和吸引力。
通过短视频营销，旅游相关企业可以向用户展示精彩的景点、美食和活动，吸引用户的注意力，让他们对旅行目的地产生兴趣。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响随着互联网的快速发展，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而在旅游业中，短视频营销更是成为了一种新的推广方式。
短视频营销以其独特的形式和内容，极大地影响了旅游业的发展，为旅游目的地的推广和游客吸引提供了新的渠道和可能。
本文将探讨短视频营销对旅游业的影响，并分析其对旅游行业的积极作用。
1. 增强了目的地的知名度短视频营销通过精炼的形式和内容，能够将目的地的特色、风景、文化等信息传达给更多的人。
通过短视频，游客能够直观地感受到目的地的魅力，从而增强了对目的地的认知和兴趣。
通过短视频在各大平台上的传播，还能够扩大目的地的知名度，吸引更多的游客前往。
2. 提升了游客的参与度短视频营销能够以更加生动的形式展现目的地的各种特色和活动，使得游客能够更加直观的了解目的地的旅游体验。
这些内容既可以是美丽的风景、丰富的文化活动，也可以是当地的美食、特色商品等。
这些吸引人的内容能够激发游客的兴趣和参与度，让他们更加期待和愿意前往目的地进行旅游。
3. 提高了旅游体验的可信度在过去，游客在选择旅游目的地时往往需要通过文字、图片等传统媒体来获取信息。
而短视频营销则能够以更加真实、直观且具有说服力的方式展现目的地的实际情况。
观看短视频，游客可以更加直观地感受到目的地的风景、氛围和设施等，从而增加了旅游体验的可信度，让游客更加信任并选择该目的地进行旅游。
4. 提升了旅游企业的品牌形象通过短视频营销，旅游企业可以展现自己的企业文化、服务理念，以及客户的真实反馈等。
这些能够让潜在客户对旅游企业有更多的了解，从而提升了企业的品牌形象。
在移动互联网时代，品牌形象的建设显得尤为重要，而短视频营销则成为了一个有效的手段。
二、如何利用短视频营销推动旅游业发展1. 制作高质量的短视频内容要想通过短视频营销推动旅游业的发展，首先要注重制作高质量的短视频内容。
内容应该能够真实地展现目的地的特色和魅力，同时还要注重表现手法和创意。
旅游新媒体营销体系研究
旅游新媒体营销体系研究在当今数字化时代，旅游业面临着前所未有的机遇和挑战。
随着新媒体技术的迅速发展，旅游营销方式也发生了深刻变革。
旅游新媒体营销体系作为一种创新的营销模式，正逐渐成为旅游行业吸引游客、提升品牌知名度和增加市场份额的重要手段。
一、旅游新媒体营销的特点（一）互动性强新媒体平台为旅游企业和游客之间提供了实时互动的渠道。
游客可以通过评论、私信、点赞等方式与旅游企业进行交流，分享自己的需求和感受。
旅游企业则能够及时回应游客的问题和建议，提供个性化的服务，增强游客的参与感和满意度。
（二）传播速度快信息在新媒体平台上能够迅速传播，一旦有吸引人的旅游内容发布，很快就能在网络上扩散开来。
这种快速传播的特点可以帮助旅游目的地在短时间内获得大量关注，提高知名度。
（三）内容形式多样新媒体营销可以采用文字、图片、视频、音频等多种形式展示旅游产品和服务。
丰富多样的内容形式能够更好地满足不同游客的需求，吸引他们的注意力。
（四）精准定位通过大数据分析和算法，新媒体平台能够精准地将旅游信息推送给目标受众。
旅游企业可以根据游客的兴趣、偏好、地理位置等因素，制定针对性的营销策略，提高营销效果。
二、旅游新媒体营销的主要平台（一）社交媒体平台如微信、微博、抖音等。
微信公众号可以发布详细的旅游攻略、景点介绍和优惠活动；微博适合发布即时性的旅游资讯和话题互动；抖音则以短视频的形式展示旅游目的地的美景和特色。
（二）在线旅游平台像携程、去哪儿等。
这些平台不仅提供旅游产品预订服务，还通过用户评价、游记分享等功能进行营销推广。
（三）旅游博客和论坛游客可以在博客和论坛上分享自己的旅游经历和心得，为其他游客提供参考。
旅游企业也可以在这些平台上发布优质的内容，吸引潜在游客。
三、旅游新媒体营销的策略（一）品牌塑造在新媒体平台上，旅游企业要注重塑造独特的品牌形象。
通过统一的视觉设计、品牌口号和品牌故事，传递品牌的核心价值观，让游客对品牌产生认同感。
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的旅游方式也发生了巨大的变化，越来越多的人选择通过手机应用程序来了解和体验旅游的乐趣。
作为短视频领域的佼佼者，抖音App因其独特的精简、用户友好的界面设计和快速吸引用户注意力的短视频内容而备受追捧。
而对于旅游行业来说，抖音App的出现无疑给旅游短视频的传播和营销带来了巨大的机遇和挑战。
本文将以抖音App为例，分析旅游短视频在抖音App上的传播和营销模式，并探讨其中的亮点和问题。
一、抖音App对旅游短视频传播的影响1.1 平台特性抖音App的特点是短视频内容和特效的创作和分享，用户可以简单方便地拍摄、剪辑和上传短视频。
这种特性使得旅游短视频可以更好地表达和传播旅游目的地的美景和体验，吸引用户的关注和兴趣。
同时，抖音App的音乐和滤镜功能也为旅游短视频的制作提供了更多的创作元素，增强了视频的趣味性和创意性。
1.2 用户行为抖音App的用户以年轻人为主，这与旅游行业的目标人群有很大的重合度。
而且，抖音App的用户喜欢分享和互动，他们愿意通过评论、点赞和转发等方式去传播他们感兴趣的内容。
这为旅游短视频的传播提供了很好的契机，旅游目的地可以通过发布有趣、独特的短视频来吸引用户的关注和参与，从而实现目的地的知名度和美誉度的提升。
二、抖音App上旅游短视频的营销模式分析2.1 活动营销在抖音App上，旅游目的地可以通过举办一些与旅游相关的活动来吸引用户的参与和关注，从而提升目的地的知名度和美誉度。
比如，举办旅游摄影比赛、旅行故事分享大赛等活动，通过激励用户创作和传播旅游短视频，推广旅游目的地。
2.2 KOL营销抖音App的用户中有许多拥有影响力和粉丝的KOL（关键意见领袖），他们可以通过发布旅游短视频来影响和引导用户的消费决策。
旅游目的地可以与这些KOL合作，让他们到目的地进行实地拍摄和体验，提高目的地的知名度和美誉度，吸引更多的用户前往。
旅游目的地形象塑造与推广策略研究
旅游目的地形象塑造与推广策略研究作为旅游业发展的核心元素之一，旅游目的地的形象塑造和推广策略显得尤为重要。
好的意识形态和品牌形象可以帮助旅游目的地吸引更多游客，提高旅游收入，促进地方经济的发展。
因此，本文旨在探讨旅游目的地形象塑造和推广策略，分析其中的关键因素和挑战，并提出相应的对策和建议。
一、形象塑造旅游目的地的形象塑造是指通过各种渠道和手段，营造出一个与众不同、具有特定特色和魅力的旅游品牌形象。
对于旅游目的地来说，形象塑造是实现品牌价值和品牌认知度的关键步骤。
形象塑造需要考虑以下几个方面：1. 独特性旅游目的地的形象塑造需要具有独特性，即能够在众多旅游目的地中突显自己的独特魅力和特色，吸引游客的眼球。
例如，在文化和历史方面具有独特性的旅游目的地可以通过展示本地的文化遗产和历史传统来吸引游客；而在自然风光方面具有独特性的旅游目的地可以通过展示本地的自然风光和生态特色来吸引游客。
2. 品质旅游目的地的形象塑造需要具有品质，即在旅游产品的开发和管理过程中，注重提高旅游产品的品质和服务质量。
游客在选择旅游目的地时，往往会考虑目的地的安全性、卫生条件和旅游服务等因素。
因此，旅游目的地应该加强对旅游产品的质量控制和服务管理，提高游客的满意度和忠诚度。
3. 故事旅游目的地的形象塑造需要具有故事性，即在推广过程中向游客传递一个具有吸引力和说服力的故事，让游客更好地了解旅游目的地的文化特色和历史渊源。
例如，有些旅游目的地可以通过展示历史事件和名人故事来吸引游客，让游客更好地了解本地历史文化和人物传奇。
二、推广策略旅游目的地的推广策略是指为了让更多的游客了解和关注旅游目的地，通过各种渠道和手段进行宣传和推广。
对于旅游目的地来说，推广策略是实现目标客户群定位、市场份额扩大和品牌知名度提升的关键步骤。
推广策略需要考虑以下几个方面：1. 垂直渠道旅游目的地的推广应该重点考虑垂直渠道的建设和拓展。
垂直渠道是指通过针对性的推广手段，让目标客户群更加有效地了解和认识旅游目的地的产品和服务。
2024年抖音旅游运营规划方案
旅游内容创新不断
在激烈的市场竞争中，旅游内容 的创新将成为吸引观众的关键。 未来抖音旅游运营需要更加注重 内容的创意和策划，打造具有独 特魅力和吸引力的旅游内容。
跨平台合作与整合
随着互联网的不断发展，跨平台 合作与整合将成为抖音旅游市场 拓展的重要手段。通过与其他旅 游相关平台进行合作，实现资源 共享和互利共赢，将进一步推动 抖音旅游市场的发展。
增加用户活跃度和粘性
01
个性化推荐
基于用户兴趣和行为数据，实现 旅游内容的个性化推荐，提高用 户满意互动体验优化
跨平台整合
通过增加投票、话题挑战、滤镜 等互动功能，优化用户体验，提 高用户粘性。
将抖音旅游内容与微信、微博等 社交平台进行整合，为用户提供 更便捷的分享和互动方式。
达人秀”等，激发用户的参与热情，提高品牌曝光度。
线下活动落地
03
在热门旅游目的地举办线下活动，如旅行分享会、旅游达人见
面会等，增强用户归属感和品牌忠诚度。
KOL合作与网红景点打造
KOL合作推广
与旅游领域的知名KOL合作，邀请他们参与内容创作、活动推广等，借助其影响力和粉 丝基础扩大品牌传播。
网红景点打造
2024年抖音旅游运 营规划方案
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
汇报人：
2024-01-29
目录CONTENTS
• 抖音旅游市场现状及趋势分析 • 2024年抖音旅游运营目标设定 • 内容创意与策划方案 • 抖音平台运营优化措施 • 线上线下融合推广策略 • 数据监测、评估及调整方案
02
数据可视化图表，如柱状图、折线图和饼图等
03
关键指标的趋势分析和对比分析
社交媒体营销在旅游行业中的应用与推广策略研究和实践探索
社交媒体营销在旅游行业中的应用与推广策略研究和实践探索随着社交媒体的迅速发展，它已成为了旅游行业中不可忽视的重要营销渠道。
在社交媒体平台上，旅游企业能够与潜在客户直接交流，传递信息，并提供个性化的推广活动。
本篇文章将探讨社交媒体在旅游行业中的应用，并提出相应的营销策略。
首先，社交媒体在旅游行业中的应用非常广泛。
旅游企业可以通过各种社交媒体平台，如微信、微博、Facebook、Instagram等，与客户建立联系。
通过发布吸引人的内容，如旅游攻略、景点介绍、美食推荐等，旅游企业能够吸引用户的关注，并引导他们了解、讨论和分享相关旅游信息。
此外，社交媒体还能通过直播、短视频等形式，展示旅游目的地的美景，激发用户的旅游兴趣。
在社交媒体营销中，旅游企业需要制定有效的推广策略来提升品牌知名度和用户参与度。
首先，旅游企业应该了解目标客户群体的特点和喜好，以便针对性地制定内容，吸引他们的兴趣和注意力。
此外，企业需要密切关注用户的反馈和互动，及时回复用户的评论和问题，建立良好的互动关系。
在制定推广策略时，旅游企业还可以利用社交媒体平台的广告功能，通过定向投放广告，提高推广效果。
除了吸引用户关注和提升品牌知名度外，社交媒体还能提供数据分析和挖掘的机会，帮助旅游企业进行市场研究和客户分析。
通过社交媒体平台的数据统计和用户行为分析，旅游企业可以获取用户需求和偏好的重要信息，为产品开发和服务升级提供依据。
此外，社交媒体数据还能揭示市场趋势和竞争对手的动态，为企业的战略决策提供参考。
然而，要在社交媒体上取得成功并不容易。
旅游企业需要清楚自己的定位和目标，制定合适的内容和推广策略。
同时，企业需要投入足够的资源和时间来维护社交媒体平台的运营，定期更新内容，并与用户进行互动。
此外，旅游企业还需要不断优化营销策略，根据市场反馈进行调整和改进。
在实践探索中，一些旅游企业已经取得了社交媒体营销的成功经验。
例如，一些旅游目的地通过社交媒体平台展示独特的风景和文化，吸引了大量游客的到访。
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39摘要：随着旅游业的发展以及互联网技术的应用，旅游目的地在线营销优势越来越明显。与传统目的地营销手段相比，目的地短视频营销符合当下“自媒体”、“碎片化”、“体验性”的时代特征。通过对当前市场环境的分析以及对短视频特征的分析，阐述旅游目的地短视频营销的“体验策略”、“捕捉策略”以及“全民策略”。关键词：短视频营销；旅游目的地；目的地营销
引言
2018年中国最火的网红城市非西安莫属，西安市的旅游收入与游客量呈现显著增长。根据西安市旅发委统计数据显示，2018年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。清明假期，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。这都与一个名为“抖音短视频”的手机APP有关。2018年初，抖音短视频平台普通用户上传了西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”，15秒的视频配上一曲《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，全国各地游客以“挑战”形式来西安旅游，体验视频中的“摔碗酒”。随后西安“毛笔酥”、重庆洪洞崖“夜景”、 “轻轨穿楼”、济南宽厚里“连音社”等也相继成为抖音用户旅行的热门景点和体验。
1、旅游目的地营销及手段
旅游目的地是旅游活动的重要组成部分，也是旅游活动的核心载体，目的地营销一直以来是旅游目的地管理（营销）组织（以下简称DMO）主要职责。通过目的地市场分析，构建目的地信息系统，配合营销手段与策略组合，发挥目的地营销系统作用，打造目的地形象，进而实现目的地旅游增长。1.1传统目的地营销手段
目的地营销手段与策略对目的地营销效果产生重要影响。传统营销载体包括文字、图片、音频、视频以及组合，比如关于旅游目的地专栏文章或拍摄制作的宣传片等。传统营销渠道包括报刊杂志、广告、电视媒体等，比如投放在电视媒体平台上的目的地宣传片。随着互联网发展，目的地营销渠道不断丰富与拓展，传统目的地营销与新兴目的地营销方式相比，其缺乏精准性，营销效果难以进行追踪等弊端也随之显现。1.2目的地网络营销手段
随着互联网发展，目的地网络营销使得目的地营销手段呈现多样性，即包括许可邮件营销、媒体营销的网络应用，还包括搜索引擎营销、社交媒体营销等。目的地营销可选择的网络旅游目的地短视频营销策略研究文／张震 华洁渠道也随之增多，更加细分，渠道之间的组合也越来越灵活多样。常见的旅游目的地网络营销手段包括以下两种：（1）自建网站营销DMO通过建立官方网站或网络平台，向网络用户宣传目的地形象。通过搜索引擎优化或竞价排名的方式，让官方网站在综合搜索引擎排名靠前，引流目的地潜在用户。网站内容通过各种多媒体呈现方式吸引用户浏览与采纳，比如目的地基本信息介绍、目的地图片、宣传视频、电子版指南、目的地推荐等。部分官方网站还引入智能行程规划与预订功能，提高目的地网站预订转化率。（2）社交媒体营销以DMO官方组织的身份加入社交媒体平台，作为专业机构进行目的地营销（Partner Generated Content，PGC），比如微博认定用户、微信公众号等。通过定期发送目的地旅游相关的文章、图片、视频及组合，向关注用户精准营销目的地。目的地短视频营销也是社交媒体营销的典型代表。2、短视频平台市场环境与特征分析2014年4月，一款名为“Musical.ly”的APP在美国应用商店发布，用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。此后一些具有娱乐性、挑战性的短视频制作的移动应用软件不断涌现。在中国，小咖秀、快手、秒拍、抖音等也相继开发并上线，受到移动网络用户的欢迎。2.1市场环境分析根据Qimai.cn数据统计，短视频APP自2011年起便陆续上线应用市场，2016至2017年处于井喷期，上线短视频APP共计235款[1]。根据艾媒咨询数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计到2018年底将达到3.53亿人，平均增长率超过50%[2]。（1）营销环境短视频平台已成为应用市场中备受欢迎的社交媒体，平均日活量等监测数据居高不下，比如快手APP在2017年底的日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。抖音APP在2018年第一季度公布其月活跃用户达到4亿，日活跃用户达到1.84亿，成为全球第7家、中国第3家活跃用户规模突破4亿的社交产品。（2）市场潜力根据《2017年中国旅游目的地白皮书》统计显示，90后、00后已成为新的旅游消费生力军。90后作为旅游者的主体，在逐渐改变旅行的方式，也赋予旅行更多的时代意义[3]。同时，40
《2018中国短视频行业年度盘点分析报告》显示，24岁以下的短视频用户占到19.4%，而24岁以下移动全网用户仅占到13.7%，是所有调查用户年龄段中唯一大幅度超过移动全网用户的一组，说明短视频在年轻人中备受欢迎[4]。除此之外，短视
频用户主要集中在超一线和一线城市，并且集中在中等与中高等消费人群，间接反映短视频用户与旅游者之间的高度匹配。2.2短视频特征分析
短视频自身特征决定了目的地短视频营销的策略，与传统视频平台相比，短视频平台呈现以下特征：（1）视频内容的生成以用户为主传统视频平台的视频主要由平台机构引进或自主制作。而短视频平台的视频则由产品用户制作完成，即用户生成内容（User Generated Content，UGC）。在此基础上，又延伸出PGC、PUGC等模式。所谓PGC是专业机构制作视频并上传分享，而PUGC则是平台专业用户制作视频并上传分享。无论是普通用户、专业机构还是专业平台用户，内容生成方均符合当下“自媒体”时代的需求。（2）视频时长短传统视频平台对视频时长没有限制，而短视频平台则主要分为三类时长：一类是15秒左右时长，比如抖音、美拍等，内容以普通用户为中心，展示用户个性化，突出用户的社交需求；第二类是1分钟左右时长，比如快手等，内容以突出视频情节为主；第三类是2至5分钟左右时长，比如秒拍等，内容以PGC为中心，有专业编排和加工，较清晰的视频主题等。视频时长的限制符合当下“碎片化”、“快节奏”时代的需求。（3）视频内容的互动性强传统视频以内容表达为主，而短视频则侧重于互动性，比如传统视频想要表达食物的美味，以食材选取、烹饪过程、美食观赏等角度展现，而短视频则会通过美食的食量、食用方法等更具有挑战性的角度去传递。因此，实现视频内容从观赏性到挑战性，从模仿性到互动性的跨越。这种互动性、挑战性的特征符合当下“体验”时代的需求。
3、旅游目的地短视频营销策略分析
上世纪60年代，以德波（Guy Debord）为首的国际境遇主义者们首次提出了“奇观社会”（The Society Spectacle），奇观社会的出现立马引起了学术界的广泛关注，从传播学的角度演化出了“媒体奇观”。旅游目的地短视频就是将当代社会中的冲突和解决方式用戏剧化的媒体形式得以呈现。旅游目的地短视频能够引发的“话题围观”也是一种媒体奇观性的体现，这个话题可以由微视频制造者引起，也可以由对微视频感兴趣的观众发起，此类话题发布会引起关注，转发、模仿量上涨，形成病毒式传播，造就媒体奇观化现象，因此用户不仅仅是信息的制造者也是信息的发布者和传播者。这种对观点或主题达成深度或广度的传播，其影响力往往是目的地传统营销无法实现的。通过短视频平台实现旅游目的地营销并取得良好效果并非偶然，短视频平台所提供的内容与形式符合当下移动互联网用户特征与需求，目的地短视频营销也成为旅游目的地营销的重要手段之一，发挥短视频平台优势，实现目的地旅游增长，是目的地营销的重要策略。3.1从“资源开发”向“体验挖掘”转变
传统目的地视频营销以目的地旅游资源介绍为主，短视频
目的地营销则应以某个目的地旅游活动体验为主。因此，目的地营销的视频选材应从“资源开发”向“体验挖掘”转变。一是通过对现有目的地旅游活动体验进行筛选和评估，二是通过对重点旅游资源进行价值重估，将资源价值转变为体验价值，利用客户端多样化的滤镜、音乐、文字等特效艺术性地添加人们的体验感知与挑战性。3.2从“全面介绍”向“碎片捕捉”转变
信息接收的瞬时性改变了人们对媒介的使用方式。传统目的地视频营销通常是以纪录片形式为主的“配音版教科书”，而旅游目的地视频则让更多的人能够利用碎片化的时间随时随地的关注目的地动态，引领现代社会人们快节奏生活方式下的浏览习惯和关注偏好。同时，这种以 UGC为主的短视频以其易分享性简化用户生成、上传视频的繁琐过程，使传播者与受传者可以实现实时的交流与互动，将视频传播转化为“碎片化时间”的新消遣，也使这种“碎片捕捉”的形式引发更多“注意力经济”的渗透。3.3从“专业制作”向“去职业化”转变
旅游目的地短视频的传播者作为营销活动的主体，处于信息传播链条的第一环节，是营销活动的发动者，也是营销内容的源头。因此，传播者不仅决定着营销活动的开始和发展，而且决定着信息内容的质量、数量、流向与流量。作为信息源头的传播者，有职业传播者和普通传播者之分。在旅游目的地短视频中，“拍摄”不再成为专业设备、职业人员的专利，而是“全民拍客”兴起，这种即时拍摄调动受众的消遣偏好，让更多的受众参与到旅游目的地短视频信息的收集、制作和传播中，为大众构建一个表达自我的媒体与营销平台，使旅游目的地在营销与传播中更具有可信性。
4、结语
通过短视频的传播带动目的地旅游发展并非偶然现象，目的地短视频营销不单单是利用短视频平台发布目的地旅游相关视频起到营销作用，而且视频内容应该更加注重关于“旅游体验性”的挖掘，特别是对一些“碎片化”的内容进行设计，并且降低拍摄技术与设备的专业性，扩大参与群体与受众群体的范围。
参考文献：[1]七麦研究院.2018短视频APP行业分析报告[EB/OL].https://www.qimai.cn/research,2018-05-29/2018-12-24.[2]艾媒咨询.中国短视频市场研究报告[EB/OL].http://www.iimedia.cn/56105.html,2017-09-12/2018-12-24.[3]腾讯数据实验室.2017年中国旅游目的地白皮书[EB/OL].https://e.tencent.com/v2/report/data-detailed.php?id=12,2017-11-23/2018-12-24.[4]易观.2018中国短视频行业年度盘点分析报告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/707472.html,2018-04-08/2018-12-24.