各品牌设计公司介绍
双张品牌设计
双张秉承理智的逻辑推敲，保持国际化洞悉水准，深入浅出，化繁为简，对问题本质提出可行性独特的解决方案！
时代新生力的崛起，品牌整合形象实践者！
上海双张品牌设计有限公司成立于以来，双张品牌一直致力于品牌创建，品牌定义，品牌命名，品牌视觉识别设计，品牌环境，终端识别，品牌推广的专业品牌整合形象设计公司。双张品牌拥有一支经验丰富的专业团队，坚持为客户提供切实可行的专业、优质的品牌形象设计服务。双张品牌在品牌整合形象上有着广阔的战略思维和品牌执行力，全面掌握了品牌从视觉识别到感性认知上的价值飞越，塑造有深度，有生命的卓越品牌。
双张品牌涉及行业有金融投资、卫生医疗、重工机械、冶金化工、时尚针织、文化教育、交通物流、能源环保、电子科技、保洁卫浴、快速消费品等行业。
创造品牌价值，自我蜕变！
在品牌领域探索中，双张品牌清晰认识到，在赋予品牌生命力时，将商业外化载体有效的应用到需求中去，合理的将其演变成品牌情感沟通和品牌管理体系的最佳商业手段，品牌得到完美蜕变，实现企业在市场上占据有利地位，提升企业竞争力，一直是双张品牌研究的重要课题。
在感受品牌唯一性和与众不同时，品牌价值的最大化释放，关键在于对品牌价值本质的认识度，双张秉承理智的逻辑推敲，保持国际化洞悉水准，深入浅出，化繁为简，对问题本质提出可行性独特的解决方案，有效的贯穿整个策略体系，同时，在理论研究和实践结合上，时刻保持一致的空间思维，从根本上解决问题的关键所在，并在每个环节上得到合理的应用与实施落地，影响行为，产生共鸣！所以，如果没有贯穿战略去实施行动起来，一切等于零！
矢志成为值得信赖的品牌途伴！
作为一家专业品牌整合设计服务公司，双张品牌目前已在客户中赢得了较高的评价，成为了客户最为信赖的品牌设计合作伙伴，双张品牌时刻以谦卑的学习心态，竭尽全力去认真完成每一个项目，相信双张品牌一定会在紧密合作过程中为其提供令人满意的服务！
基于企业品牌愿景与理念进行品牌形象建设与推广服务，实现企业品牌价值最大化！
创造和建设一个品牌，设计扮演着至关重要的角色。设计使品牌脱颖而出，情感、氛围和本质这些对消费者最为重要的无形之物，因设计而得到赋形展现。
双张品牌帮助企业直接了解顾客的理认知，发展品牌策略，寻找商业机会带来严谨的科学决策依据。
服务涵盖:
>企业&产品品牌形象整合 >品牌形象推广设计
品牌整合服务咨询品牌形象画册设计
品牌诊断与分析产品宣传画册设计
品牌命名&品牌口号品牌产品包装设计
品牌标志设计与优化海报及宣传推广设计
品牌VI识别系统设计年报、杂志书刊编辑印刷设计
>数字化品牌媒介设计 >商业空间与环境导示设计
企业网站创建与设计 SI终端店面空间设计
多媒体界面设计零售环境&卖场设计
flash动画与交互设计品牌形象店/专卖店设计
网站后台程序建设展示展览空间设计
软件定制与开发环境导示系统设计
流程
1、通过网络或电话双方互相了解。
2、建议客户方若时间充分的情况下可以安排公司项目负责人来公司考察。（也可以由客户公司邀请我方项目组成员赴贵方实地考察<异地客户方来回差旅及住宿费用由客户方承担>）
3、项目操作计划书（项目操作计划书包含双张品牌公司简介，具体项目服务清单，时间规划，费用明细）
4、确定合作意向，签订设计合同书（支付项目预付款，项目总额的40%）
5、成立项目设计小组（双方成立项目小组，开展对项目的信息资料收集、调研、整理、分析）
6、确定项目时间进程流程规划
7、品牌识别诊断及品牌标识设计（在规定时间内给出初步设计方案，第一阶段提案）
8、品牌标识精细化调整（根据第一次提案会议的讨论，客户公司给出合理的修改意见，我方再对品牌标识进行精细化调整，并支付第二阶段设计费用，总金额的40%）
9、品牌识别系统生长基础视觉开发
10、品牌识别系统应用部分视觉开发
11、审改设计及内容
12、品牌识别系统定稿
13、项目完成（品牌识别手册制定及刻盘文件交付，项目尾款支付，总金额的20%）
项目合作成功结束后，双张将会派专人与您密切联系沟通，解决您在实施过程中任何设计方面的技术问题或其它相关咨询。
世强品牌设计
品牌服务
>品牌营销策划
优秀的企业是把品牌战略定位作为企业发展的核心竞争力，品牌战略不仅可以为我们明确方向和目标，最终实现企业品牌的长期战略！
> 品牌三维研究 > 品牌核心策略
> 品牌表达系统 > 品牌发展监护
>企业CI策划
CIS是"企业的自我统一化系统"，""。把企业形象作为一个整体进行建设和发展，企业识别系统基本上有三者构成：
> 企业的理念识别 MI > 企业行为识别 BI
> 企业视觉识别 VI
>企业形象VI建立/ 改造
随着市场与时代的进步，旧有的品牌形象已不能承载企业/品牌的发展，世强专业的品牌设计服务，对不符合市场与时代潮流的品牌进行更新改造, 让其焕发新的生命力！
> 品牌命名 > 品牌色彩规划
> 品牌标志(logo)设计 > 视觉识别系统(VIS)设计
>企业logo设计
标志是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂。一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵，引人注目，帮助识别、理解和记忆。在当今海量信息传递的过程中需要独具创新的标志 ...
> 标志图形创作 > 标准字设计
> 颜色规划 > 辅助图形设计
>品牌物料设计
为配合企业产品销售或服务的顺利进行，在物料市场推广中，运用各个媒介载体传播企业产品卖点，推波助澜让目标消费群体更易记忆解读信息。
> 创意海报设计 > 企业画册设计
> 产品包装设计 > 刊物设计
>商业空间SI设计
现代商业空间展示，采用活动式、操作式、互动等方式，使目标消费群图可以与展品互动，运用空间光线、色彩搭配、动线规划、软装材质等方面来展现品牌形象。
> 展览空间设计 > 展示空间设计
> 环境导示设计 > 卖场环境设计
>数字多媒体 / 广告影视
数字多媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。
> 企业网站建设 > 影视制作后期
> 多媒体设计 > 界面交互设计
合作前，请客户认真阅读以下几条建议：
1. 建议您多花点时间来了解世强
［因为彼此的欣赏和信任才会有良好的合作，我们不想您盲目的选择或者抛弃世强］
2. 我们拒绝非正式公平公开竞价！比稿！
3. 不尊重！不重视？应付？试试！NO！请不要找我们。
［不负责任又没有意义的事情，我们拒绝让费时间。把更多时间用在那些已经签约的客户身上是我们的责任］
4. 任何“先做几个方案看看你们的设计水平”这样的话我们都无法接受，也很反感这样的话。
［好的设计是需要充分的时间，沟通、分析和成本的投入。从而达到使设计适合企业和产品，为其良身定做］
5. 我们希望能与决策者直接对话设计。
［只有充分了解对方诉求，才有可能为客户解决问题，才能避免因层级传递而产生信息丢失］
方案1：年费方式/设计管理
签订一年的总费用（月费制），为客户提供全年度所有所需设计服务，定期或不定期的专业交流、讯息分享、专题讨论、业务咨询；对企业及市场所得的原始信息资料进行整合分析；根据企业实际情况及市场竞争状况提供切实有效的各种行销、传播策略及传播表现等
服务。内容包括：平面广告设计，产品包装设计，展览展台设计，样本画册设计，网站更新维护等等。
年度服务的优势：
一、将所有的设计都委托给一家值得信赖的设计机构，他们就会帮你建立起一套完整的形象系统,
二、全委托型使你节约很多时间和精力, 不用去面对太多的杂人杂事, 可以为你腾出更多的时间和精力去应付其它事务。
三、选择年度服务使你公司减员增效，避免无效投入和人力成本的增加。
方案2：阶段服务/打包制方式：
在签定阶段代理合作协议的前提下，按约定的服务阶段（一般2-6月较多）收取固定的服务佣金，并按工作阶段与进度付款。一般视阶段销售总量、具体工作量、推广时期、服务紧密要求等综合考量收费。提供服务双方根据需要确定并协商定价。
方案3：单项设计/单项结算
客户可根据自己的实际需求与我方签订单项项目合作协议，空间部分可以按照单店、或全套内容的合作模式，其价格根据实际内容以及客户具体要求分项目单固定费用，根据具体项目服务内容进行收费。
第一步: 首次电话邮件沟通
浏览世强网站，索取公司PPT简介和企业问卷信息调查(填写回传)。双方进行初步沟通探讨您面临的品牌规划设计或整合传播的问题我们会针对您所面临的问题提供相应的解决思路；
第二步: 合同签订
世强根据企业自身需求拟定适合企业的VI清单，客户也可自选VI设计清单。如有对VI系统分类项目不清楚，可来电咨询。世强不建议客户做全套vi系统，因企业五年一个发展周期，随着企业规模和产业领域的变化，必然会做一定修订和提升。确立项目合作内容，通过传真或快递方式签订委托设计合同书，并支付合同总额的50%作为预付款；
第三步: 项目执行
组建项目小组，世强根据前期访谈资料进行分析与构思，展开设计工作，并经过内部讨论制定可行的设计方案；项目呈现，修改并设计完稿
第四步: 客户确认
客户确认完稿设计，支付项目余款50%。世强移交设计矢量文件，手册打印装订或光盘。第五步: 导入督导服务
世强对VI系统设计提供全方位的导入督导服务：无论是印刷还是制作，我们均可推荐提供优秀的制作商，并对印刷出片、制作工艺等环节作为第三方进行质量监督，确保企业VI系统导入后企业形象的完美呈现。
外地客户服务模式: （世强的客户56%来自外地）
建议客户若时间充分可以安排公司项目负责人前来世强考察,对于远程客户, 世强的操作步骤为
1、可以由客户公司邀请世强项目组代表赴实地考察，或者由客户公司来世强面谈，了解项目的具体状况。
2、项目评估确定项目中涉及的的具体内容并确定项目费用。
3、签订项目合同，支付项目预付款。
4、双方成立项目小组，并在公司内部展开对项目的调研和分析。
5、项目小组展开项目前期的设计。
6、在约定的时间内提出项目的初步解决方案。
7、与客户公司项目组进行初设计的提案，并提出合理的修改建议。
8、确定设计方案,支付项目余款
9、输出项目成果（部分项目涉及到项目执行培训）
10、项目结束（世强提供3个月的免费顾问）
上海世强广告有限公司是一家位于上海同济科技园内的创意服务企业，由一群热情,充满力量和创造力的年轻血液，自主创业而成。我们有着国际与本土A4服务经验。集策划、设计、推广、执行于一体。以国际视野的品牌观念，根据本土企业品牌生长环境，提供适合本土的品牌，个性化品牌营销解决方案。
多年的积累沉淀，以科学的品牌建设观，协助企业在市场营销中获得品牌形象的支持，帮助企业提升品牌的附加价值，为本土品牌的国际化进程提供科学的管理解决方案。多次荣膺国内外大奖和国际知名专家赞赏。我们追求卓越、崇尚商业与艺术的完美结合，我们有
着丰富的实践经验，精准的品牌定位，以中国品牌崛起为己任，为中国企业品牌国际化进程贡献绵薄之力。
创立至今，我们已经成功服务数十家企业，满足其不同的品牌需求，我们的动力来自共同的目标，创造最具价值的品牌，因为只有客户的成功，才有我们持续的成长！
我们的定位
我们将自身定位为一个专业的品牌管理平台，通过专业技巧为客户提供创意设计支持和品牌管理服务，帮助客户取得成功，而这也是整个团队竭尽心力为客户所做一切的目标。
设计理念
群策群力尽善尽美
国际思维专业角度
优秀创意量身定制
致力于塑造高品质的品牌形象设计公司
服务理念
提倡以人性的终极关怀为核心设计理念，坚持设计研究先行，凭借超乎要求的设计品质帮产品和品牌带来一次次革命性的提升提供更专业周到的服务，更确保设计服务品质的永恒，从而获得更大的市场占有率。 ...... ......
M品牌销售部整体概述
M品牌销售部整体概述 源自物业管理资料M品牌销售部整体概述 M品牌销售部的使命和目标，通过建立销售渠道和建设销售队伍，达到公司营销目标，并持续推动生意发展。 销售部整体架构为“3+3”模式： 3大硬件：SLT（销售领导小姐）+SSG（销售部秘书组）+FSF（实地销售队伍） 3大软件：TSD（品牌销售模式）+SOS（销售部操作系统）+PAE（计划与评估体系）全国划分8大市场，下辖若干区域。 销售人员的职业发展道路是： 销售代表客户经理市场经理大区经理 销售部员工共同的价值观是： 主人翁精神、团队精神、正直诚实、专业水准 销售部人员工作遵循6大原则 通过建立广泛深入并高效运转的销售渠道，和素质精良且系统运作的销售队伍，致力于达到公司营销目标，并持续推动公司生意发展。 “3+3”架构模式 3大硬件：SLT + SSG + FSF （销售领导小组）（销售部秘书组）（实地销售队伍） 3大软件：TSD + SOS + PAE （品牌销售模式）（销售部操作系统）（计划与评估体系） SLT—销售领导小组：由总经理、销售总监和销售副总监组成，负责整个销售生意发展的组织建设的领导工作。 SSG—销售部秘书组：由三个秘书组成，负责销售部OSB流程（订货一发运一结算）的运作和协调，以及IES体系（信息交流体系）的运转。 FSF—实地销售队伍：由市场经理、区域经理、客户经理、销售代表组成，负责各个地区的具体生意运作。 TSD—品牌销售模式：销售部建立并管理全国销售渠道的动作模式。 SOS—销售部操作系统：销售部组织结构的管理系统，包括整体架构，部门及人员的角色和职责，OSB系统，IES体系，以及规章制度。 PAE—计划—分析—评估体系：销售部各个部门和层次的计划制定和分析评估，包括年度、季度、月度三种类型。 销售部的“3+3”模式可以作以下形象的理解： 3大硬件好比一个人三个部分的有机组合，SLT代表头部，SSG代表脖颈，FSF代表身躯；3大软件好比这个人前进的道路，TSD和SOS如同支撑道路的两侧路基，分别规范了生意运作和组织建设的发展模式，而PAE如同此道路上的灯塔和里程碑，提示现在的位置和前进的目标。 销售部奉行“以人为本”的宗旨。 各级销售经理是销售部最宝贵的资源，公司为各级销售经理设计了一条完美的职业生涯发展道路，不断提供更具挑战性的职位，更具吸引力的薪酬与福利待遇，以及更高层次的培训方案！ 1、No data,no talk 用数据事实讲话 2、Resut-oriented
企业品牌标志整体设计策略
品牌管理运营品牌标志整体设计流程
品牌标志设计是指在一定的品牌战略指导下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格等去创造品牌标志。企业在进行品牌标志设计时，应掌握以下内容： 一、了解品牌标志种类 品牌标志可以根据不同的标准进行分类。 1．根据形态划分。 (1)表音标志。就是表示语言音素及其语音的视觉化符号。加大小写字母、 汉字、阿拉伯数字、标点等日常用的文字或语素、音素等。 (2)表音标志的特点是简洁明了，歧义性低，但过于普遍，个性不突出，标 识能力低。因此要在表音标志的构思上多动脑子，使其造型新颖、别致、 美观，醒目、突出和和谐。 (2)表形标志。即通过几何图案或形象图案来表示标志。表形标志靠形而不靠音，因而形象性强，通过适当的设计，以简洁的线条或图形来表示一定的含义。同时利用丰富的图形结合来表示一定的喻义。其缺点是由于没有表音标志，不利于消费者将品牌标志与企业名称联系起来。 (3)图画标志。即直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志。这种标志画面复杂直接，不利于传播。早期有些品牌用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标志靠拢。 2．根据内容划分。 (1)名称性标志。即品牌标志就是品牌名称，直接把品牌名称的文字、数字用独特的字体表现出来。 (2)解释性标志。即对品牌名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用品牌名称内容本身所包含的图案作为品脾的标志。 (3)寓意性标志。即以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志。 二、熟悉设计原则 品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消赞者的品牌偏好，进而影响品牌的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素、企业情况和消费者的认知、情感心理等。 1．营销原则。准确传递产品或服务信息；体现产品特征和品质；体现品牌价值和理念；成为企业的形象标识；体现企业的实力和发展方向。 2．创意原则。醒目直观；独特新颖，视觉冲击力强；具备法律上的限制性；适合各种媒体传播；趋向国际化。 3．设计原则。简洁鲜明；色彩搭配协调；线条搭配协调；均衡合理；优美精致；清晰自然；寓意深刻。 4．认知原则。通俗易懂；吸引公众注意；印象深刻；容易记忆；符合文化背景与大众接受心理；与时代要求一致。
品牌设计概述
什么是品牌设计 品牌设计(brand designing) 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为企业发展中不可缺少的一部分，企业界更是对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？ 品牌设计与品牌形象 翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等标题。的确，品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的，但这并不是说二者可以混为一谈。通过多年的品牌形象设计经验，原始设绘就此针对品牌设计与品牌形象进行必要区分。 如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。 品牌设计和企业形象设计 不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。 以下主要以CI设计为主阐明品牌设计 品牌设计的原则 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则： （一）全面兼顾的原则 企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。 （二）以消费者为中心的原则 品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到以下几点：
现代广告设计概述
现代广告设计概述 现代广告设计是综合的设计，是整体配合的全方位“战役”，从广告整体策刬、创意、构思到广告设计制作，从广告发布到广告效果测定等，都体理了广告实施的综合一体化，在当今商品竞争的信息时代，为更好地适应社会，应该健全集体设计意识、集中各类人材，运用知识优势，精诚合作，全力以赴完成策刬，在设计一件作品时，首先要确立创说明意方向的整体思想，每个人员都做出一套设计方案，最后在众多草图中由总设计师组合，这样的设计优化组合了众多设计人的智慧，一般都会是一个成功的案例，广告公司应规范运作方式，形成以市场为导向的快速反应系统，加强与业内之间的横向交流和客户之间相互联系和信任，不断提高服务质量和档次，从而达到广告制作目的。 目前，我国的社会逐步进入了设计的时代，广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。从无到有，从幼稚到成熟。从大众甲壳虫的“想想还是小的好”到农夫山泉水的“农夫山泉有点甜”，从“车到山前必有路”，有路必有丰田车”到“驾乘悍马，感受凶悍”，中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行，经过数代广告人的辛苦奋斗，终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想，简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心，为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。 现代广告设计之创意设计。创意无处不在，在这一选修课上，我们知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。这其中“白加黑”是个了不起的创意，它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大差异，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。其广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡的香。”产品名称和广告信息都在清析的传达产品的概念。 现代广告设计之设计策略。对于一个产品创意需好，但促销产品的策略也不可缺少，在课堂上讲到的“农夫山泉”广告案例就充分的利用了现代广告设计策略。第一，其借助中央电视台强大的媒体效应加大对其产品的宣传力度。第二，差异化行销战略——双重诉求法的胜利（1选对试点销售，2为产品立标准，3 感性诉求与理性诉求的完美结合，4产品包装建立独特的识别系统）。第三，搭乘体育营销快车。第四，坚持五项原则，1创造显著的差异性，建立自己的个性2力求简单，只要一点，容易记忆3符合产品特性，突出产品的优良品质4建立面的纵深，配合烘托这个点5针对消费者，要让他们感觉好。 现代广告设计之艺术创作。广告是一门艺术,广告设计是一种艺术创作。为
品牌定位概述
品牌定位概述(总16页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March
【品牌定位概述】 品牌定位是指企业在和的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与有关的的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。 品牌定位是的首要任务，是的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。 品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。【品牌定位的目的】 品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。 做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。 【如何进行品牌定位】 品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益。消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。因此可以说，定
企业品牌设计要点概述.
企业品牌设计要点概述 企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。品牌设计对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。 有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同。以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退。 北京中美视觉(https://www.360docs.net/doc/002705766.html,期待与您的合作。