2018年上海老凤祥股份有限公司分析报告

2018年上海老凤祥股份有限公司分析报告

一、宏观分析

本国珠宝饰物行业的成长是随着本国住民采办能力的上升不停成长。1900-1999年，珠珍金饰费用确确实实地走入了百姓家庭，迎来了快速成长的时候，而且一些外国的豪侈牌子及香港的珠宝牌子开始跻身我国。到1999左右，本国的珠珍金饰制造企业已有500多家，珠珍玉佩金饰制造公司已有4000多家。根据行业成长周期学说，当前本国珠珍金饰行业已由生产阶级进入洗牌阶级。

从企业来看，比年来知名企业市集分量不变。老凤祥自2003年以来，市集分量保持在9.5上下，周大福比年来市集分量保持在8-20上下，特别是2015年市集分量增加到21.65；2016年有点跌落，据估计2017年整年市集分量有点回暖。经过与行业增进速度对照获知，这些知名企业比年来的发卖领域主要随着同行一起增进，受同行集体兴旺度影响较大。由此揣度，以后的高中等珠珍饰物市场，知名企业会集度的上升度举步维艰。但是，随着居民购买力和品牌意识的增强，高中等珠珍饰物市集将比下等珠珍饰物市集收获更大的成长趋势。当前，本国珠珍饰物行业走入洗牌阶级，资本微弱、品牌形象不清晰、产物缺少特点的小公司将面对裁减。这些小公司基本上在下等饰物市集，而随着客户购买能力的加强，对产物设计工艺、品牌文明内在的了解更深，高中等珠珍饰物市集将不停暴涨，产业格式将进一步变化。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业供应了精彩的收买机会，通过逆市扩张做大规模。

二、行业分析

目前我国已由前几年仅占全球1 跃升世界前线，仅次于美国和日本。本国珠珍玉石饰物行业领域从2009年的2200亿元增加到2017年的6707亿元，变成全世界珠珍玉石饰物行业增加最为突出的国家之一，估计2018年我国珠珍饰物市集领域将到达7227亿元。

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图1珠宝首饰市场规模

行业格局和趋势：

1．同行会集度逐步加快，由快速增进逐步转变高品质成长阶级

当前的珠珍饰物市集主要由各国著名牌子、港资牌子、海内著名牌子以及浩繁新的资源和种种中等电商、微商、个体从业者构成。一些知名公司加快供应侧结构性改革，主动补短处、解难题、增生气、谋生长，更新手法层见迭出，高端定制、智能制造、文明购买悄悄蜂起。经过市集洗牌、企业转变、产业进级的进深调节，强手恒强，整个市集分量深入一步向知名公司知名牌子荟萃，行业会集度逐步加快。

对于珠珍饰物公司来说，其资本越厉害，就越可以直接发动知名牌子的扩展、途径的建设和产物销售数量的增长。可以知道，珠珍饰物产业以后的成长方式将会由数目型增加转变为质量效益型增进，在同行会集度上进的同时，也由快速增加逐步转变为高品质成长阶级。

2．资本有价化、资本化趋向显著增强

珠珍金饰业是资金辘集型产业，对成本的要求十分大。随着整个珠珍金饰业快速发展性被社会承认水准的不停上升，企业的筹资能力也在不停加强。这几年，不少公司落实了在有价市集挂牌、从资本市场直接融资的超越。当前，本国珠珍金饰业有近百家公

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司在A股、新三板、港股及美股证券市场成功挂牌，还有很多的企业正在钻营登上证券

市场。境内珠宝企业间吞并收买或直接控股各国珠珍金饰知名品牌也将变为固定的姿态。

3．“匠人生机”持续作为珠珍金饰业大肆提倡的精神特质

“匠人生机”最能反映珠珍玉石金饰业“不断改进、看重小节、寻求完善”的精神特质。公司传承立异的匠人生机，就多次为国内各大传媒公司深透发掘和普遍报道，也为同行正常、连续、良性生长带来规范效果。

4．知名牌子假冒、招牌侵权，产物类似以及过分价钱竞争等征象应当变化

珠珍金饰业内，假冒著名牌子、招牌侵权等征象比较深重，产品同质化与侵犯知识产权、低价恶劣竞争，是不可以被轻忽的行业问题。当前，本国珠珍金饰业正在从品类市场向品牌市场变，品牌保障和知识产权意识已逐渐变成各个公司特别是著名牌子的最看重事情。但品牌维权的长久性和艰难性不得轻忽，同行内广泛留存的产物同质化与大打价格战的征象，基本上不益于整个行业提高知名度、工艺、文明、新意和产品额外值。

三、老凤祥集团公司基本情况

（一）老凤祥集团公司简介

老凤祥，挂牌企业，我国500强公司，2012年营业额255亿，是世纪民族品牌，我国着名的珠珍金饰牌子。上海老凤祥有限公司正式由创办于1848年的老凤祥银楼成长沿袭和变革而来，其招牌“老凤祥”的创见，也来自于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠珍金饰牌子。

（二）所属行业及主营业务

所属行业：轻工制造-家用轻工

主营业务：生产管理金银成品、珠宝、金刚钻与有关产物及设施，工艺美术品、旅游工艺品与有关产物及材料，文教消费品

（三）所在经济区域特点

2017年以来，三个月，上海市经济运作详情主要出现以下特征：经济上升维持稳定，第三产业比例为70.7 ；工业生产明显回暖，企业收益趋势较好；消费增进稳步提升，网络零售增进比较快；固定资产投资增长趋势精彩，民间投资加速增进；对外贸易大幅增加，利用外资金额呈现减退的趋势；住民花费价值跌落，工业制造者价值大幅度上升；

一般公共估算进出增长良好，货币信贷运作稳定；城乡住民收入稳定增长，就业趋势维

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持不变；总的来说，2017年三个月上海经济开局良好，落实了以优秀的结果欢迎市第十一次党代表大会胜利召开的目的。

（四）公司规模

老凤祥集科工贸于一体、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，拥有1300家连锁银楼、近3000个销售网点和研究所、博物馆、典当行、拍卖行以及黄金首饰加工基地、金镶玉厂、钻石加工中心、珐琅厂等多家专业厂、子公司的完整产业链；营业额笼盖率到我国的90 以上。在海内获得快速成长的同时，本着“驻足上海、笼盖全国、面对世界”的成长宗旨，老凤祥走出国门，落户全球顶级商圈， 与国际品牌比邻而居。

自营银楼：172家

连锁银楼：1229家

经销网点：1556家

总计：2964家（数据截止2015年底）

四、财务报表分析

（一）资产负债表

与去年三个月报对比，老凤祥红利能力有所减弱。 处于一年中相对高位。其中，主要营利赢利能力有较大减弱，主营业务收入突出下滑。

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（二）利润表（或损益表）

与去年一季报相比，老凤祥盈利能力有所削弱。处于一年中相对高位。其中，主营获利能力有较大削弱，主营业务利润贡献明显下降。

（三）现金流量表

与去年一季报相比，老凤祥现金流能力明显改善。处于一年中高位。其中，企业很好地实现对外投资战略目标，现金运营指数低，出现收益质量下降。

五、产品与市场分析

（一）产品营收和利润趋势

2017年老凤祥落实运营收入398.1亿元，同比增加13.86％；归于上市公司股东的纯利润为11.36亿元，同比增长7.42％。统观最近五年老凤祥的运营情况，老凤祥的运营收入出现隔年增进的景象，2017年运营收入增进率是自2014年跌落以来增加幅度最高的一年，同时，2017年老凤祥纯利落实了五年间的最大值，2013-2017年纯利年均复合增进率为6.3。

（二）产品的成本优势

企业旗下的老凤祥公司、老凤祥珠宝首饰公司、老凤祥首饰研究所在上海黄金交易所都有业务位子，可以开始金子和铂金的购买，还有一些原料向供给商购买。公司中的高等黄金铂金产品全部由自己制造，将一般的低毛利产品外包；珠宝等其他产品则与上海工艺类美术总公司互助。

（三）技术优势

设计：我们觉得产物创新水准是珠宝行业的基本点角逐力。老凤祥拥有一流的设计团队、席卷国内外珠宝行业设计大赛顶级奖牌。老凤祥集科工贸于一体，拥有从产品制造、设计、加工、发卖在内的完美产业链，为新产品、新创意的设计供应保护。

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（四）品牌优势

在我国内地珠珍饰物市集知名度影响力大：老凤祥在我国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“世界珠宝100强”、“我国著名品牌”等。根据世界品牌实验室等主办的“世界品牌大会”中宣布的“2007年度中国500最具价值品牌排名榜”，老凤祥品牌价值31.25亿元。

六、管理能力分析

（一）市场开拓能力

老凤祥产品市场覆盖面不断扩大，实现饿了由地域性品牌向全国性品牌idea转变。当前老凤祥产品发卖网点通过区域代理、区域经销、连锁银楼专卖带你、形象专柜、店中店、特约经销店等等多种营销方法，已从高原本的300多家，成长到现在到1000多家，发卖网络覆盖全国27个省市、自治区，产品的地区覆盖面高达87；“老凤祥银楼”字号的连锁门店也有原来10来家，发展到近60家，其中，上海市场连锁银楼已达40余家，市外独、合股及加盟的连锁银楼16家。通过市场开拓，老凤祥品牌不仅在华东地区知晓率达到80 以上，而且在全国哦珠宝首饰主要销售的大中城市与地区的知晓率也超过了60。

（二）公司战略发展

优秀的公司文明是公司成长的内在动力，老凤祥以科学成长观统制大局，加强机会意识，握住成长节奏，用策略的眼光、成长的理念、求变的头脑、精确的导向、踏实的措施，出力提升公司“五大能力”：即市场竞争能力、科技创新能力、内部控制能力、产业拓展能力以及效益可连续增进能力。

以做优品牌、做强主业、做大产业，制造我国民族首饰业第一知名品牌为目的，强化资本运行、积极整合资本、大力调整产业结构，努力形成以时尚新意为主，文教用品与工艺美术一起成长的产业结构，进而落实老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转型，持续维持在我国同行业的领头位置。

七、公司评价及发展建议

（一）核心优势

1.营销类型创新

以知名度为主导，扩展国内市场，完善营销网络布局，市场渗透率到90 。企业的

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跨越式成长策略效果显着。同时又加强网络经营和海外拓展，这一举措又是行业领先，所以目前已形成巨大的优势。坚持“创新驱动转型发展”的思路，尝试无店铺营销的新模式，使其走在行业改革创新的前列，也成为老凤祥的典型特征。

2.新老结合的设计团队

老凤祥的设计团队凝聚了行业内至多的国家级、市级首饰巨匠，也形成了老中青梯级化而且年轻“新秀”设计师占大多半的100多人的设计师团队。

3.完整的产业链

老凤祥又有首饰研究所、巨匠创意工作室，珠宝首饰分公司，还有钻石加工中心；有象牙、玉石、翡翠的正规分厂、礼品加厂子，又有企业营销专业公司，还有拍卖行，典押行等服务产业。完善的产业链也减少很大部分的成本支出，也为新产品、新创意的设计提供了保障，同样也是同行业企业短时间难以发展壮大起来的，是其优势所在。

（二）发展建议

一是优先发展的市场机会（见下表），这两项市场机会的综合评价在8分以上。该市场的规模和潜力很大，目前公司所具备的资源和竞争力在该市场机会中表现出明显的优势，且能给企业未来发展带来较大的盈利，因此老凤祥公司在经营中应优先开拓这两个市场。

二是重点发展的市场机会（见下表），共七项被列为老凤祥公司应重点发展的市场机会，综合评分在7-8分之间。其市场的需求未被满足且发展潜力较大，公司虽然具备了一定的竞争优势，但由于这些市场的竞争十分激励，故需在产品开发和市场开拓上进一步有所作为，才能扩大市场份额，拓展发展空间，增强企业的盈利能力。

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三是一般市场机会 (见下表)，这三项市场机会的综合评价在6-7分之间，说明其市场具有一定打的需求和发展潜力，而企业目前的资源和能力与市场发展的需求不相一致，与竞争对手相比老凤祥公司不具备优势，因此公司应注重其市场发展变化的同时，投入少量的资源进行开发，并采用稳妥的方式参与该市场的竞争，已扩大市场的份额。

四是不成熟的市场机会(见下表)，其综合评价分在5-

6分之间你。其市场或者有发展潜力，或者是新兴的市场，而企业目前的资源和能力与市场发展的需求差异较大，与竞争对手相比老凤祥公司处于劣势，因此不应轻易地进入。待公司自身能力提高和市场机会成熟后，作为公司今后发展可选择的机会在予以识别。

参考文献

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