现代水族馆展示发展的几个新理念 2

设施渔业结业论文

学院：动物科学技术学院

班级：水产1101班

姓名：唐道吉

学号：A05110183

现代水族馆展示发展的几个新理念

一、前言

水族馆是集水生生物养殖、研究、展示于一体的博物场馆，包括现在的水族馆、海洋馆、海底世界、极地馆等，是自然科学类博物馆的一个重要分支。从1932年青岛建成国内第一家水族馆到今天，全国共建成水族馆60余家，水族馆的发展取得了巨大的进步。水族馆展示作为水族馆主要的传愉宣传载体，展示水平的高低已经成为水族馆能否长远发展的决定因素。所谓水族馆展示就是水族馆展品的展出和演示，包括形式和内容两个层面，同时又涉及展示理念、展示内答、展示手段等多方面的要素。

在过去的儿年中，我国水族馆的展示水平大幅度提高、由早期陈列简单形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的创意策划活动.现代水族馆展示已是集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统博物馆陈列展示所不其备的新特征、新面貌，成为一个专业性极强且口益走向成熟的综合门类，新的思想、新的理念不断出现，因此我们应该关注和重视水族馆展示理念的提升发展。

二、现代水族馆展示中的几个新理念

近几年的水族馆展示发生了巨大变化，从按生物分类展示为代表的“展物”理念到以尊重生物多样性、尊重观众需求的“人本”理念的变化，从技术专家为主的个人主导的策展到专业团队策展的进步;从以扩大水族馆生物展示数量、规模到提升水族馆主题内容、吸引力、

增加展示教育互动，进而形成特色的理念转变。这些令人欣喜的变化不断促进着水族馆与观众的交流，推动水族馆的发展。

(一)展示以“物”为核心到以“人”为核心

近几年在水族馆行业内部形成一个共识，一个水族馆的发展不仅要关心水生生物，做好设备和养殖工作，还要更多地关注人的需求。在以人为本的理念指引下，水族馆展示中出现了很多新的变化。

(1)展示教育功能突出.相对以往众多博物馆重视场馆的收藏和研究功能。很多水族馆开始意识到教育功能对发挥场馆服务社会功能的重要性，开始研究观众行为、游览满意度等指标，希望通过增加展品的知识性、娱乐性.给观众传达更多的展示信息，更好地发挥场馆的作用。

(2)展示内容贴近观众，新的展示理念不再是以展示水生生物为单一核心，而是让展示跟观众所关心的问题发生联系，让观众参与进来，找到观众关心的切人点展开展示故事线，如此，展示内容就更容易被接受。由于国内大多水族馆是商业运作，在与其他景点、场馆竞争的过程中，很多场馆都可以做到根据节假日的不同推出不一样的展示产品以满足观众需求.

(3)人本化是与观众心理距离的靠近，水族馆展示属于一种精神体验产品，我们做到展示人本化不仅要站在观众的角度看间题，还要站在观众的心里想问题，要满足观众的心理需求。通过处理好展示过程巾的每个细节，例如，考虑儿童观看高度而制作的展板，展品前供游人踩扶的栏杆，展示内容的节奏安排等，让观众感觉到水族馆是真

正的在为观众服务。

(二)展示设计由个人到专业团队

(1)创意在水族馆展示活动中占有重要地位。水族馆展示要获得观众和消费者的好感，并促使其产生受动行为，除了水族馆展示的内容与形式自身具有一定的优势外，还必须运用卓越的水族馆展示创意，将水族馆展示的主题绝妙动人地传达给目标消费者，以期打动和说服消费者，刺激其产生接受和行动的欲望.才能实现水族馆展示文化传播的使命。日益激烈的水族馆竞争，实质已成为水族馆展示创意的竞争，水族馆展示创意的卓越与否，已成为能否哀得消费者，打动观众的关键环节，成为水族馆展示内容是否具有竟争力的重要因素。成功的水族馆展示活动表明，卓越的水族馆展示创意能有效地为文化传播实现预期的目的，因而水族馆展示创意越来越受到人们的重视.人们也十分看重它的作用与威力。水族馆展示创意在现代水族馆展示活动中占有十分重要的位臵，从展示创意中就可以看出一个博物馆的展示项目和它的设计者是否具有实力的，展示创意是一种有宝贵价值的无形资产。

(2)展示设计注重团队协作。水族馆展示整体性策划是为了取得良好效益而进行的、有月的、有计划的博物馆展示活动的谋划，已成为成功的水族馆展示活动的核心，科学地、梢心地整体策划是取得水族馆展示效益的必要手段。近几年来的水族馆展示越来越向综合性发展，展示内容同时涉及众多学科内容，尤其艺术和新科技在展示设计中的作用越来越重要。现在水族馆的展示设计与以往的生物学专家为

主导策展不同，从展示之初的策划到展示内容挖掘，到最后的设计、制作，都是通过多学科专家和专业策展公司共同操作完成的。这种专业公司被称为独立策展六，由于独立策展人完全暴露在市场当中，使得这类企业自发的去捕捉相关的专亚知识和市场动态。并且在这类公司里聚集了众多艺术家、旅游学专家、建筑师甚是包括养殖专家，一个长期合作的专业团队共同策划、设计展览，使得展品的设计更加

贴近事实，更加贴近观众。

(3)组织工作更加科学合理。项目的出资人，在布臵某些展示时，定向邀请相关的专业独立策展人进行竟标，还聘请专家团队对方案进行评审和修正，以一种科学的态度组织展示设计。组织者、设计者都是以一种尊重展品本身特性、尊重观众需求、尊重展示的专业性的态度对待展示设计，使展示设计水平得到了很大的提高。

(三)展示内容从面状分布到多中心线状分布

纵观近儿年建成的水族馆，在展示内容上还属于一种面状展示，也就是说大多水族馆的展示内容都是力求全面，希望尽可能多地展示水生动物，从淡水到海水，从单体鱼缸到海底隧道，难免形成多个场馆展示内容雷同的尴尬局面。致使场馆的雄游率很低，观众规模难以扩大，异地的观众也会认为水族馆都大同小异，不愿意进人。水族馆的运营者开始思考如何使场馆更有特色，水族馆的发展必须走差异化的道路。而众多场馆和独立策展人对于差异化的探索，使得一些场馆的展示内容开始呈现出一种以多中心的线状分布—展示主题更丰富，展示内容更深人、系统性更强。

(1)地域性题材、国际化视野。越来越多的水族馆开始重视本地水生生物类的展示，因为地域差异不易模仿性，并几本地域的也是国际的。本地水生生物展示受到当地与自然接触越来越少的观众的关注和喜爱，使游客产生认同和促进保护意识的提升。本地生物展示作为一个新的中心成为水族馆内重要的展示内容。

在关注本地的同时，很多场馆都提出要和国际接轨，把自身场馆展示理念定位到国际化的高度。重视各国水族馆馆际之间的交往活动，相互融合，相互交流.相互推动，共同提高展示理念水平，这将是一种不可忽略的发展趋势。在借鉴国外优秀展示理念的基础上，我们要充分发挥自身优势形成自己场馆的特色，从新博物馆文化运动的高度去理解水族馆展示水平的提高。

(2)交流展厅与专题展的出现，在新建和老馆改造中我们都会提出设立一定面积的流动展区空间，称为交流展厅。除常设展示以外这些展以可以展出内容更加丰富、更加多样的专题展。所谓专题展就是在确定展示基调基础上，针对某些观众喜欢的内容或热点，利用交流展厅不断地变换展示主题，设立专题展，不断地推出新的内容，增加展示深度，满足观众的多样需求。

(四)展示形式从单一到多样

随着观众欣赏水平的提高，视野的开阔，观众对于展示内容要求的同时希望展示形式也要新颖多样。展示形式是一个综合概念，涉及展示空问、色彩，展示的内容、实现手段、传达的信息等.在水族馆展示内容上，水族馆经历了分类陈列展示，多元素的综合展示，还原

自然的浸没展示三个阶段，而现在的展示往往是多种展示手法的结合运用，有的场馆还出现展演、秀场等更加生动的形式。在展示表现手段方面，由于科学技术的进步，展示借助的材料不断更新，从实物展示到模型展示再到电子模拟展示;从单一的参观到视、听、触觉多感观的同时调动，给观众更加丰富的感受和快乐。

展示所用的材料和技术快速革新，展示的整体表现形式不断进步，新的水族馆将给观众带来众多眼花缭乱、精彩纷呈的展示.

(五)展示运营从单体到合作

在新的展示运作形式中出现了专门用于交流展览的专题.某些展览单位制作一个或几个专题展览，供给多个场馆巡回展出，相对节省了展览制作成本还扩大了展示所影响的范围。这是一种“资源运营”理念的体现，外国同行内出现了“合作办馆，独立经营”的形式，一个学校或组织和一个水族馆机构合作办馆时共同出资，而水族馆建成之后分别承担研究和运营的功能。还有政府出资专业公司管理营运的方式都值得我们借鉴，当然，合作的形式有多种多样，分别独立承担的功能也有所不同，关键是这样的合作能使每个组织机构的特长得到更充分的发挥。

三、结语

创新是一个场馆持续发展的动力，当我们看到水族馆的展示理念、内容、手法在发生变化时，更深层次的是这些变化代表了整个行业的创新能力。21世纪的水族馆展示将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展，行业内部形成了相对稳定的分工，而不同团

体对于观众需求的重视，给整个行业发展带来动力，观众需求的不断变化也成为行业创新的推动力。我们有理由相信，随着水族馆事业的发展，更多资源信息进人到展示行业当中，水族馆的展示理念也会不断更新，展示设计和展示内容更加贴近观众心理，展示策划运作更加符合社会需求，未来的水族馆展示一定能更好地发挥其功能服务社会。

中国式海洋馆生存

1930年秋，中国科学社成员在青岛开会，蔡元培等人在会上倡议筹建青岛水族馆，目的在于进行海洋生物的研究。1931年水族馆工程破土动工，1932年5月8日，青砖绿瓦、依山傍海的水族馆就屹立在了海滨公园(今鲁迅公园)内，至此中国第一家水族馆正式诞生。

从某种意义上讲，最初的青岛水族馆的作用更多体现在科研方面，其功能类似于一家海洋生物博物馆，与现在人们所了解的水族馆(海洋馆)似乎还存在一定的距离。

值得一提的是，在20世纪90年代中国水族馆初步兴盛的时期.纷纷前来取经的后起之秀们从来俊有吃过闭门羹，作为中国第一家水族馆，青岛水族馆总是开诚布公、毫无保留地把自己多年的管理经验和基本流程模式悉心指点给其他水族馆。应该说，目前中国具有相当规模的水族馆(海洋馆)在很大程度上都得益于早期前辈们的无私帮

助。即便是在市场竞争激烈的今天，不封闭、不保守的良好行业风气一直沿袭了下来，这样质朴的行业传统，保证了即便是一家水族馆(海洋馆)在发展中遭遇瓶颈时，也不会出现孤军奋战、孤立无援的局面。 1995年，大连圣亚海洋世界横空出世作为当时国内第一家海底隧道式水族馆，圣亚的出现在社会上引起了巨大的轰动。这一具有分水岭意义的事件，对于老牌海洋馆的冲击不仅仅在于门票收人的多少，更多的是在利润背后的体制模式、投资形式、运作方式等概念上的差异，以往传帮带式的传统第一次让人感觉到了老迈和迟缓。

此后，嗅觉灵敏的国外投资商闻到了中国水族馆(海洋馆)市场的钞票气息，接踵而至的就是海洋馆在中国遍地开花。如今中国究竟共有多少家水族馆(海洋馆)，就连从事此行业20年的青岛海底世界副总经理、中国自然科学博物馆协会水族馆专业委员会秘书长、高级工程师王士莉一时也无法给出一个准确的数字。行业的“爆发性”发展当中，尤其值得人们注意的是.内陆城市海洋馆的建设热潮势头之迅猛令人惊讶，综观近几年各地建起的海洋馆，可以发现其发展特点是投资越来越高、规模越建越大、设备越来越先进;甚至在一座内陆城市先后出现了规模相近的几座海洋馆。这对于整个海洋馆行业来说，究竟是喜是忧?还是喜忧参半呢?王士莉秘书长坦言，近几年中国海洋馆的发展确实存在着重复建设、发展过快的问题。而造成这个问题的主要原因，她认为，外资的进入、旅游地产的催化、政绩工程以及宏观调控的无力都是促使自1992年之后中国海洋馆以撑杆跳的方式激变发展的主要原因。

“与国外海洋馆的发展模式相比，中国内陆城市海洋馆的发展速度是非常之快的，但是，快速并不代表就是良性的”王秘书长说，在沿海城市建海洋馆具有一些先天的优势，比如成本较低、客流稳定等;但是，这不代表内陆城市不可以建海洋馆，只是在投资之前务必要进行市场可行性分析，其中，当地居民的消费水平、该市是否是旅游性城市以及目标消费人群的定位都是需要衡量的重要指标，只有做好前期的分析才可能规避掉许多投资的风险。

而事实上，无论是否曾经进行了市场风险分析，大量的海洋馆还是纷纷屹立在了现实的土地上。不排除这里面存在着经营良好的企业，比如郑州、杭州、广州、南京等，但是，与老牌的海洋馆不同的是，这些新兴的海洋馆从建成的那一天起就具有经营资本的意识，因此，业内称它们为投资性海洋馆。

在人与海洋的关系上.目前绝大多数海洋馆都已经达成对海洋保护的一种共识，只不过大部分早期的大型海洋馆更具备良好的历史继承性，在它们发展的过程中，已经逐渐意识到人与海洋应该是一种和谐统一的关系，随着人们逐渐认识到海洋资源正在不断医乏，人类对待海洋的态度也正在逐渐发生变化，老牌海洋馆已经基本完成了利用海洋、认识海洋、保护海洋的心路历程;但是，对于年轻的投资性海洋馆来说这段路程还需要走上一段时间。

据王士莉秘书长介绍，刚开业的海洋馆很少有赔钱的，一家海洋馆一般在三到五年内便可以还清银行的贷款，有些投资规模较小的海洋馆在当年就可以收回投资。但是另一方面，对于海洋资源的利用观

念将直接决定一家水族馆(海洋馆)能否长期繁荣;而是否重视海洋生物的保育和成活的问题更是集中体现了一个企业对于海洋的态度。

对于整个海洋馆行业现存的问题，王秘书长认为，在未来三五年内，中国海洋馆可能会面临重新洗牌，那个时候，真正可以存活下来的必定是注重经济效益和社会效益双燕的海洋馆，而那些更加重视科普宜传、大力加强科研力量以及具有前睑性经营理念的海洋馆必将成为行业中的佼佼者。

一条健康的可持续发展的行业之路，海洋馆的同行们还需要走多远呢?曾访问过国外多家水族馆(海洋馆)的王士莉秘书长颇有感触地说，对于中国的海洋馆来说，目前技术设备领域内的问题都不再是中国海洋馆行业前进的阻碍，但是在观念上，我们却与国外同行相距甚远。打个比方说，国外水族馆(海洋馆)的宗旨是:一切为了动物。海洋馆的工作人员会为每种海洋生物喜欢何种光线、何时进食、喜静还是喜动、何种水温它们感到最舒服等问题建立档案;对生物进行深入的研究，尤其是保育方面的研究。但是，国内的海洋馆在此方面却与国外同行具有一定的差距。概括地说，在海洋生物保育和海洋科普两方面，国内的海洋馆还需走上一段路程。

对于行业的发展前景，王秘书长信心十足，她认为只要做好内外两方面的工作，海洋馆的前途是相当光明的。对内部环境来说，饲养员的专业素质与企业的自身定位是海洋馆行业未来发展的重中之重，海洋馆不仅仅是一个盈利性的企业，它同时还是一个向大众宣传海洋知识、提高国民海洋素质的前沿门户，每个海洋馆只有在扮演好自己

的社会角色时才可能拥有一个长期而稳定的盈利局面;从外部环境来讲，国家有关部门应该对海洋馆的重复建设问题加以重视，这不仅仅是一个行业的发展问题，更重要的，这有关土地资源的浪费、海洋资源的保护等一系列重大问题，没有政府层面的干涉，行业委员会的行动和措施都是无效的;再有，要提高全民的海洋意识。这决不是一句空话，大众对于海洋的无知甚至于误解还相当严重，看看几条观赏鱼或者海豚表演在大多数人来说就已经是海洋的全部了，这种状况对所有从事海洋相关行业的人士来说是经常遭遇的尴尬。不过，王士莉秘书长也谈到，香港海洋公园的老总曾经说过的一番话可以代表所有希望实现双赢的海洋馆企业的心声:“海洋馆来了十个人，有一个回去以后记住了什么叫蝴蝶鱼，我就知足了，会有更多的人了解海洋的。”

中国海洋馆在历经了海洋生物博物馆的青涩与投资性海洋馆的浮躁之后已经迎来了健康而有序的发展机遇，74年沉淀下来的优良传统与现代精神的交融与碰掩使我们有理由对这个行业的集体腾飞拭目以待。