超星学术视频的版权经营研究

引言 (1)

第1章超星学术视频概况 (5)

1.1 超星学术视频的基本介绍 (5)

1.1.1 视频的主要内容 (5)

1.1.2 视频数据库的特点 (6)

1.2 超星学术视频的发展历程 (6)

1.2.1 规模化发展历程 (6)

1.2.2 明细化发展历程 (7)

1.3超星学术视频版权经营的环境与现状 (10)

1.3.1超星学术视频版权经营的环境 (10)

1.3.2超星学术视频版权经营的现状 (11)

第2章版权经营的前提——版权保护 (12)

2.1 超星学术视频版权保护面临的问题 (12)

2.2 超星学术视频现有的版权保护 (13)

2.3 国外版权保护对超星学术视频的建议 (14)

2.3.1 法律层面的版权保护 (14)

2.3.2 产业层面的版权保护 (15)

2.3.3 技术层面的版权保护 (16)

第3章超星学术视频版权经营状况研究 (18)

3.1 版权的买进——超星学术视频的版权授权模式 (18)

3.1.1超星学术视频现有版权授权模式 (18)

3.1.2超星学术视频可借鉴版权授权模式 (20)

3.2 版权的卖出——超星学术视频的版权盈利模式 (23)

3.2.1 版权盈利模式概况 (23)

III

3.2.2 超星学术视频的收入来源 (24)

第4章超星学术视频版权经营策略研究 (27)

4.1 超星学术视频的版权产品策略研究 (27)

4.1.1 版权产品及版权产品策略概述 (27)

4.1.2 超星学术视频的版权产品策略 (29)

4.2 超星学术视频的版权营销策略研究 (30)

4.2.1 价格策略 (30)

4.2.2 渠道策略 (33)

4.2.3 促销策略 (35)

4.2.4 品牌策略 (36)

第5章问题与启示 (40)

5.1 超星学术视频版权经营存在的问题 (40)

5.1.1 被盗版及版权保护协议的不明确导致的版权问题 (40)

5.1.2 经营策略方面存在的问题 (42)

5.1.3 实体产品超星学习本存在的问题 (43)

5.2 面临的机遇和挑战 (44)

5.3 超星学术视频的未来 (46)

5.3.1寻求最好的利益平衡点 (46)

5.3.2 为类似产品提供了一个发展模式 (47)

结论 (49)

参考文献 (51)

附录 (53)

致谢 (60)

攻读学位期间取得的科研成果 (61)

引言

1.研究背景和意义

（1）研究背景

文化产业在各个国家的经济发展中越来越多的被提及，受到多方重视。甚至许多发达国家众多影响国民经济的要素中，文化产业已逐渐成为一股独立的主导因素。我国从十七大开始，文化产业越来越受关注。此外，由于国家对于对外文化贸易的重视，一系列的部署和决策也应运而生，这些都是推动我国对外文化贸易工作的有力武器。在这些政策部署的影响下，我国对外文化贸易的规模也在不断扩大，贸易结构也正逐步得以优化。有相关数据显示，最近十年，我国文化产品进出口年均增长16.2%；文化服务进出口年均增长24.7%。①但总体来说，我国文化贸易的整体水平仍然和美国、日本等文化产业相对发达的国家存在显著差距，我国的对外文化贸易依然处在较低水平的发展阶段。改善这种文化贸易结构关键在于采取切实有效的措施，扩大文化贸易规模，缩小文化贸易逆差。在文化贸易中有关版权和版权经营的问题越来越多的被提及和关注。

其实，早在“2008北京国际出版论坛”举行的时候，版权经营就已经是业界关注的热点。到目前为止，与国外某些较为成熟的版权经营模式相比较，我国依然没有比较完善系统的版权经营模式。但是在庞大的互联网市场中，阅读和观赏人群需求多种多样，整个数字出版的产业链在版权保护和平台运营方面也不断成熟，为版权经营带来巨大潜力，使版权经营面临新的发展契机。因此研究分析超星学术视频的版权经营问题则是本文的重点。

（2）研究意义

第一，超星公司是在我国文化产业逐步受重视的背景下成长起来的，超星公司作为一个新兴文化产业，在这种文化产业受重视的大背景下，相对而言发展的是较为迅速的。尽管在发展过程中也遇到了一些困难，甚至出现过危机，但在长时间的经营过程中超星

①《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》进行解读.[EB/OL]. https://www.360docs.net/doc/0618108521.html,/