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最新整理微电影广告：广告与电影双赢

微电影广告：广告与电影双赢

当“织围脖”（微博）成为一种潮流时，中国的消费群体认识了新浪微博、意识到“微时代”的到来，企业从中嗅到了财富的味道，微电影广告应运而生。

一、微电影广告

20xx年5月份马爹利联手电影《黄金时代》拍摄了系列微电影《当代名士?黄金时代》。电影《黄金时代》以民国时代为背景、以著名女作家萧红一生的爱恨情仇为线索，塑造了一个充满激情的黄金时代。马爹利名士微电影广告以电影为大背景，由电影主演冯绍峰、郝蕾、田原、黄轩、朱亚文、王千源以及音乐人张亚东和设计师张弛八大名士倾情出演，讲述各自的生命感悟以及对于“黄金时代”的理解——“每个人都有属于我们的黄金时代”马爹利名士与受众进行了一次深刻的心灵对话。通过广告品牌以润物细无声的方式传递了其“敬业、认真、精益求精”的理念。[1]

迄今为止，不管是业界还是学界对微电影都没有一个统一的界定，但梳理各家观点，可以将微电影定义为：微电影又名微影。它是指利用新媒体平台进行播放、适合处于移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频类电影短片。[2]

从全球首部微电影广告凯迪拉克的《一触即发》算起，我国的微电影广告也不过短短三四年，而其超高的xxx率、转发率让广告业界看到希望，让商家嗅到了财富。

微电影广告从一开始就与“广告”、“营销”结缘，成为一个“杂交体”，

其本质就是企业付费为其产品、劳务或服务进行的广告制作。尽管目前为止对微电影广告没有明确的定义，但归纳起来微电影广告应具有以下特征： 1、运用电影的拍摄手法；2、用完整的故事情节进行表达；3、故事与品牌或产品有重要的关联，能够在5—30分钟之内传递产品或品牌特征。[3]微电影广告从本质上来说还是广告，其最终目的还是传播企业的产品或品牌价值。

《当代名士?黄金时代》系列微电影广告中，八位名士在镜头推拉、光影的配合下，在短短几分钟时间内或从容或坚定或焦虑地讲述自己、讲述电影的故事。通过他们的故事，我们看到了他们的“黄金时代”是永不放弃、是热情、是保持紧张、是不计较得失的天真、是学习、是突破自己，这些精神是大部分受众共同追求和乐于接受的，也与马爹利的“认真、敬业、精益求精”的品牌精神不谋而合。

二、微电影广告产生的原因

新的传播现象的产生和发展，是多方面因素刺激而成的，微电影广告的产生与发展同样也必须从多方面去追溯原因。

1、国家政策的支持

《国家“xx五”时期文化改革发展规划纲要》中强调了“要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和xxxx等新兴媒体传播的精品佳作”。[4]微电影传播媒介主要是互联网和xxxx等新兴媒体，自然会受到大力扶持和支持。其次，广电总局“限娱令”、“限广令”的相继颁布实施，使得电视媒介的广告资源变得越来越少、广告价格越来越高，这就使得一部分企业开始寻找新的媒介资源，微电影广告制作成本低（几千到几万），制作周期短（多数是一周左右），利用新兴媒体发布，发行成本低，自然而然成为企业新的媒介选择。

2、传播学上“使用与满足”理论

“在路上”、“在网上”、“在睡觉”几乎可以概括现在人的一天。使用与满足理论认为受众接受信息是因为信息首先能满足其显在的需求，其次能满足其内在需求。现代生活节奏加快，受众很难有一整段完整的时间去电影院或坐在电脑前看电影，他们会选择xxxx等移动终端消费信息，以此打发等车、等人、坐车等无聊的零碎时间。微电影成为大多数人这时的最佳选择。《当代名士?黄金时代》系列微电影，以八位名士为主角，每则讲述一位的故事与感悟，每则时长不超过5分钟，但都是独立的故事，叙事完整。八则整合起来思想一致、风格一致。这就首先满足了受众打发“碎片化”时间的显在需求。

网络受众使用媒介除了显在的需求外，还有情绪转换等内在需求。在网络这个虚拟空间，受众可以在不暴露自己的情况下，与其他人进行交流，达到人际交往、减轻压力等内在需求。《当代名士?黄金时代》微电影广告，结合电影的大背景，主演的明星、电影主演、名士等多层角色，通过他们讲述自己的生活，发出“每个人都有属于自己的黄金时代”的宣言，让受众在不知不觉中既欣赏了故事，又与他人分享了人生故事，进行了遥远的心灵对话，满足了满足受众的内在需求。

与此同时，将品牌精神用讲故事的方式植入到受众易于接受的微电影中，达到电影与广告双赢。

三、微电影广告的思考：广告与电影的双赢

微电影广告从本质上来讲是故事营销，广告成功与否在很大程度上取决于故事能否在最大程度上体现品牌。一般来说有三种诉求方式。即：产品理念、产品特性和品牌形象。[5]一则好的微电影广告就是要以故事为线索来完成其诉求，达到广告与电影的双赢。

腾讯自20xx年起投放的品牌宣传短片《母亲》、《兄弟》、《跨一步，让爱更

清晰》用亲情、友情、爱情阐释了其“弹指间心无间”的产品理念；20xx年全球首部微电影广告凯迪拉克《一触即发》，由好莱坞著名导演操刀、知名影星吴彦祖主演，故事情节跌宕起伏、画面大气磅礴，让受众在享受国际大片的同时，感受了凯迪拉克汽车的速度与激情。

《当代名士?黄金时代》是马爹利与电影《黄金时代》的一次完美邂逅。在内容上，微电影广告的五位主演正是电影主演，他们讲述电影、讲述自己的人生，让电影与自己、电影与人生、电影与马爹利的相互时空穿越，相互交融；在传播效果上，将品牌理念穿插到电影情节与故事中，再加上《黄金时代》电影这个大背景的配合，以一种寓教于乐的方式传递电影与广告相同的价值观，受众易于接受与理解；从电影营销上，近几年电影市场不断发展壮大，电影产量连年递增，电影市场的竞争也越来越惨烈，票房压力也越来越大。《当代名士?黄金时代》是马爹利与电影《黄金时代》的联姻，这样不仅提供了电影宣传的物料，而且商家愿意分担宣传费用，两者你情我愿，何乐而不为？

微电影广告模式研究

微电影广告模式研究自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广

《心声》微电影大纲创意

微电影《心声》大纲创意一、微电影题目《心声》整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。三、微电影主要创意思路我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？

浅谈信息碎片化时代下的微电影广告

湖北大学学年论文（本科生）题目学生姓名指导教师学院专业级别成绩

浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播前言相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们

微电影广告传播效果分析[]

微电影广告传播效果分析【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。【关键词】：微电影广告效果效果视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。一、微电影理念何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽

车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。二、微电影广告传播效果微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。

微电影广告研究综述

微电影广告营销的研究综述微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面：其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。

微电影传播效应及营销模式研究

大纲：一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状）二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；）三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。

微电影的好处：完全免费；容易转发微电影的定义及产生原因微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素：一、微电影是Web3.0的必然产物高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。（二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。（三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。

我国微电影广告现状分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/0618597978.html, 我国微电影广告现状分析作者：杜卓邬晓莹来源：《传播力研究》2018年第34期摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。关键词：微电影广告;同质化;客制化一、我国微电影广告发展优势分析在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。（一）环境优势根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。（二）人才优势

微电影广告—营销的新模式

微电影广告——营销的新模式本文摘录互助营销网（https://www.360docs.net/doc/0618597978.html,）之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。。。这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。做好的营销，就要有好的宣传方式。所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.360docs.net/doc/0618597978.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.360docs.net/doc/0618597978.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”

微电影广告的优势和兴起原因

微电影广告地优势一．实现了品牌信息地恰当植入和产品特性地完美演绎深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求地方式将产品地信息和品牌地内涵融合到电影剧情当中通过较强地故事性吸引受众地注意给受众留下了深刻地印象.这建立在产品已逐步进入成熟期地条件上受众已经大致知道该产品地基本信息此时如果通过微电影广告地形式将会使品牌地内涵和企业地价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化地作用. 二．微电影利用了人们地碎片化时间当前整个社会地生活节奏加快工作压力较大人们地时间被切碎了所以叫做“碎片化地时间”.但同时人们也也需要放松.因此就出现一个现象更多地人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短地千字文这是纸面上地东西视频上地体现便是微电影.微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人地快节奏地碎片化地时间安排应运而生地一种文化娱乐产品. 三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度地提高微电影形式地广告实际上已经成为与之配合地电视广告户外平面以及相关地活动都为产品或品牌推广做出不可忽视地贡献.微电影广告地核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体地结合以达到整合营销地目地.微电影和植入广告地结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众地好奇心同时贴近普通百姓地生活具有很强地亲和力影片中地广告内容也不生硬并不影响观感. 四.媒介购买利益最大化与媒介投放地高精准度微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它地发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强地娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边地朋友或同学会分享给你一个不错地微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果.同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上. 五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心广告通过情感打动消费者,把人类共通地情感注入到商品之中,使公众在情感地体验、想象、享受中自觉地接受商品.可以说情感是微电影广告走向消费者地桥梁. 六.未来可挖掘地空间更加广阔. 微电影广告所使用地形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力地文化产业之一，尤其是在中国.同时电影又是一种独一无二地艺术形式，它所阐释地文化内涵往往是其他形式所不能阐释地. 微电影兴起原因微电影地兴起和迅猛传播与网络平台地特有传播特点和数字媒体技术地成熟发展是分不开地.网络作为一种新地传播媒介具有其独特地信息传播模式呈现出以下地特点：即时性这一特点缩短了信息传播地周期拉近了受众与信息或信息传播者地“距离”.微电影一旦拍摄完成可以立即上传到网络上不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核地问题满足了受众即时消费地心理需求. 互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流地加强还体现在对整个信息形成过程地改变.在一个真正地互动地环境中信息不再依赖于某一方发出而是在双方地交流过程中形成.微电影地观看者通过发评论贴与微电影形成互动实际上对创作者来说是一种反馈.加之微电影本身投资少、制作周期短地特点创作者地改进是相对容易地. 个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等地出现互联网上小群体化发展规模扩大个性化特征越来越明显.在互联网上人们不是简单地、自由地群聚而是有其相应地特点.微电影迎

微电影广告传播模式及效果研究

摘要 I 微电影广告传播模式及效果研究作者简介：姓名，赵楠，性别，女， 1985 年 11 月生，师从成都理工大学肖建春教授，陈卓副教授， 2012 年 7 月毕业于成都理工大学传播学专业，获得文学硕士学位。摘要在新媒体迅猛发展的今天，网络已经成为大众特别是年轻人传播和接收信息的首选媒介,并潜移默化地影响着社会生活方式和传统的营销手段。网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展。其中，由广告主投资拍摄的微电影、网络短剧等这类新兴广告形式越来越受到业界、学术界和网络视频用户的关注。本文从微电影广告的发展现状入手。首先，对微电影广告进行概念上的界定和分析，总结其特点、特征和特性，探究微电影广告的传播模式，并从传播学、符号学、影视叙事学、受众心理学和营销学等理论为出发对微电影广告进行文本内容分析以及符号学和影视叙事解读。其二，是对微电影广告的传播效果研究。笔者主要通过问卷调查并运用得出的客观数据结果分析这种排它性植入式广告对受众个体的影响。其三，通过上述定性与定量的综合性分析得出结论。笔者认为：在数字化和网络化背景下产生的微电影广告保留了电视广告视觉的冲击力和生动灵活的表现形式，同时又具有电影和电视剧的故事性和情节性，而且还充分体现了互联网按需获取的交互性特征，这是传统影视广告所无法企及的。微电影广告作为当下一种新型营销手段，虽然还是处于发生、发展阶段，但它必将会成为一种新生代网络视频广告的形式，即集广告、营销和娱乐为一体的广告传播手段和新的营销方式。广告主可以利用微电影广告的传播优势将产品、品牌或服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。在本研究中笔者根据相关学术文献解读、结合调查统计数据和典型案例分析得出了影响微电影广告传播效果的主要因素。这些因素包括：产品品牌植入程度对传播效果的影响；品牌知名度对微电影广告传播效果的增值作用；品牌故事化，情节精巧对提升微电影广告亮点的作用；个性化与互动性发挥微电影广告体验营销优势；制作精良、视频浏览顺畅重视并提高受众的观影体验等等。成都理工大学硕士学位论文 II 当然，任何事物都有利就有弊，更何况国内微电影广告处于发展的探索阶段，其自身也必然存在着很多无法避免的弊病与问题。笔者经过对国内微电影广告初步研究发现：国内微电影广告存在质量良莠不齐，单一主导形式具有局限性，微电影专业团队培育存在稀缺性，大部分微电影广告成品在“融入内容巧安排”上还需要探索与挖掘，以及微电影广告产品的如何植入和整合营销还需进一步探究等问题。因此，针对这些问题，笔者提出了解决的策略方法和优化建

微电影广告品牌营销新模式分析

微电影广告品牌营销新模式分析微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，

讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年”梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。 1、故事讲述是关键媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。 2、品牌内涵为核心

[效果,模式,广告]微电影广告传播模式及效果研究

微电影广告传播模式及效果研究第1章微电影广告概述从互联网开发商业应用以来，仅仅5年的时间网络媒体就正式跻身为大众媒体之列，而广播则用了38年，无线电视用了13年，有电线视用了10年。互联网的广泛应用使信息传播打破时间和空间上的限制，传播范围、传播速度和通信容量等各方面取得了极大突破与进展。在电子商务发展的驱动下，网络广告成为各个企业进军网络新媒体的重要营销手段。网络广告集文字、音频、视频和极强的互动性成为当今欧美发达国家最热门的广告形式。据皮尤网络与美国生活项目(Pew Internet American Life Project)调查，73%的美国成年人使用互联网。为了打动自身关注的在线个体，全球的精明商人都在变换其营销与公关的方式。新媒体数字环境下的定制时代在微电影广告中，定制是这一广告新形式的核心和广告策略出发点。定制，指预先约定制作或购买符合用户需求的产品或服务。随着全球市场经济和信息技术的发展，定制更多地运用于企业的产品生产和营销当中，比如近年来凸显其优势的定制营销。著名学者布莱恩。吉姆认为:定制营销产生的原因主要有两个方面:第一、定制营销，迎合个性化消费新潮。随着经济的快速发展，居民收入、购买水平和消费同步提高，表现为消费需求向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。从感情消费逐渐转变为差别消费，世界市场营销中一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性消费转变。第二、互联网时代是顾客定制的时代。互联网为企业带来的最大好处是可以更加方便地接近消费者，利用这种新媒体收集消费者的详细资料以便实施定位营销。所谓定制，是指:广告主在集约化大规模生产基础上，以顾客利益为出发点将每一位顾客都视为一个独特的细分市场，量身定做，根据消费者个人偏好和特定需求进行市场营销组合，以满足每位消费者的个性需求。它是制造业、信息业迅速发展所带来的新的市场营销机会。在定制营销中对定制最简单的理解就是以目标消费者为核心进行产品生产、品牌塑造、价格定价、促销和渠道整合，满足顾客对商品的个性化要求。定制使得企业在市场竞争激烈，商品饱和，消费者难以捕捉的情况下以一种新的营销机会来获取顾客对商品的注意与购买，达到企业效益最大化。定制作为一种营销方式不仅仅体现在产品生产和价格策略上，同样它也可以运用到企业的促销手段当中，数字化媒介发展与互联网的普及为以消费者为核心的定制化营销开辟了广阔的发展空间。第2章微电影广告的传播模式传播主体也就是传播者，是指传播活动中主要发起传播活动的人或组织机构，传播内容的发出者，处于信息传播链条的第一个环节。传播者是传播行为发起者，以发出讯息的方式作用与他人，从而达到自身发起传播的目的。传播主体决定了传播过程的存在与否，决定了传播的数量和质量，所以没有传播主体就没有传播过程的存在。在网络传播环境中，由于网络的开放性和自有性使得传播主体不仅仅只局限于信息发布者、传播信息的媒介组织，还包括对信息进行二次传播的大众。微电影广告始作俑者广告主是微电影广告的发起者，是微电影广告是否投放到媒介环境中进行传播的决定者，是信息的源头。在施拉姆的大众传播过程模式中提到了信息的编码者、释码者和译

微电影广告的人文关怀

毕业设计（论文）题目《浅析当今时代下微电影的意义》——兼论微电影的人文关怀姓名孙萌学号专业班级所在学院传媒与艺术学院指导教师（职称）二○一二年八月十号

摘要《浅析当今时代下微电影的意义》 ——兼论微电影的人文关怀【摘要】毕业论文是广电系毕业生四年广播电视学习的成果体现，【关键词】毕业作品，微电影，人文关怀，商业，网络

Abstract <英文标题不会> ——concurrently on the humanistic care of Micro film 【Abstract】英文开头顶格，英文翻译不会【Key Words】关键词需要注明至少3个关键词，

商丘学院毕业论文目录目录浅析当今时代下微电影的意义........................................................... 错误！未定义书签。一、微电影的产生和发展 (1) （一）微电影产生的时代背景 (1) 1. 微电影的定义 (1) 2. 微电影的生命力 (1) （二）微电影的迅速发展 (1) 1. 微时代 (3) 2. 商业机遇和价值 (2) 二、微电影和传统电影的关系........................................................... 错误！未定义书签。（一）传统电影的魅力和不足 (6) 1. 传统电影的辉煌和优势 (6) 2. 传统电影的瓶颈和机遇 (9) （二）竞争和合作同在，机遇大于挑战 (10) 1. 相辅相成，共同开拓影视市场 (10) 2. 挑战无处不在................................................................. 错误！未定义书签。结论. (7) 参考文献 (8) 致谢 (10)

微电影广告的优势和兴起原因

微电影广告的优势一．实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化的作用。二．微电影利用了人们的碎片化时间当前整个社会的生活节奏加快工作压力较大人们的时间被切碎了所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也也需要放松。因此就出现一个现象更多的人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短的千字文这是纸面上的东西视频上的体现便是微电影。微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排应运而生的一种文化娱乐产品。三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献。微电影广告的核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体的结合以达到整合营销的目的。微电影和植入广告的结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众的好奇心同时贴近普通百姓的生活具有很强的亲和力影片中的广告内容也不生硬并不影响观感。四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它的发展方式是“病毒式销” 传播速度很快因为具有很强的娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意促

微电影广告论文

题目：浅析微电影广告的特点及意义学生姓名：艾蒙学号：1241256101 所在学院：文化与新闻传播学院专业班级：12级广告学一班指导教师：李理

目录引言 (2) 一、微电影广告的定义 (3) 二、微电影广告的产生 (3) 三、微电影广告作品的特点 (4) （一）微电影广告受众的双重定位 (4) （二）微电影广告的草根性 (4) （三）时间“微”，剧情“全” (5) （四）故事的“新”、“奇”、“特” (5) （五）注重社会影响 (5) 结论 (6) 参考文献 (6) 致谢 (6)

引言 2010年的《一触即发》点燃了微电影的火焰,从此,我们的“微时代”里不仅有微博、微信、微小说等,现在又加入了一名新成员——微电影。同样,作为网络时代的发展物,微电影融合了“微”时代的特征,符合大众碎片化、娱乐化、分享化的生活模式。作为一种新的电影形态,它传承于常规电影,又不同于常规电影。大家重视的是微电影的传播机制或是其在商业上的营销机制,而没有关注或是研究微电影的文本属性。研究微电影。微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微

电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。一、微电影广告的定义我国微电影广告发展较晚，业界和学术界暂时还未对微电影广告有一个明确的定义。基于目前学界对于微电影的研究成果，将微电影广告定义为：由广告主付出代价，以新媒体为主要投放渠道的经过科学提炼与艺术加工的“类”电影视频广告短片（时长在30秒—300秒之间），以期达到品牌故事的讲述和企业形象与品牌理念的传播目的。[1]微电影广告传播的主要对象是处于移动状态和短暂休闲时间目标受众。二、微电影广告的产生随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。在这股热潮的带动下，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。而最初的微电影广告应该追溯到2010年由吴彦祖主演的微短片《一触即发》。这部由凯迪拉克赞助拍摄的作品与现代“微营销”相结合，通过90秒的“微时间”讲述了吴彦祖在一次高

微电影广告脱颖而出的策略分析

微电影广告脱颖而出的策略分析摘要: 脸书、推特、微博、微信等自媒体的兴起与繁荣告诉我们，“微”时代已经到来。微电影正是互联网“微”时代下的产物，而微电影广告则是一个不同与传统广告的一种新的广告形式。近年来，微电影广告受到许多广告公司和广告主的青睐，形成了一种微电影广告的热潮。而如何利用这种新的广告形式，做出好的广告，正是我们努力的方向。本文将从三个方面探讨微电影广告，让其脱颖而出。一，从内容上吸引消费者；二，在传播渠道上最大化的接触消费者；三，从心理上把握消费者。关键词:微电影广告、消费者、消费者心理、广告形式、广告内容微电影广告既是互联网“微”时代下的产物，也是“电影植入广告”下的产物。当今已是个广告泛滥的时代，据统计，我们每天都会接触到上千个广告，消费者早已对广告产生的了抗体。而微电影广告以一种“润物细无声”的方式将广告传达给消费者。因正如此，微电影广告受到了许多广告公司与广告主的青睐。而如何让微电影广告做到“润物细无声”就是我们下面要谈到的内容。一、从内容上吸引消费者好的广告形式，是一个优秀广告的一部分，要想真正的打动消费者，还远远不够，微电影也是如此。因此，我们还必须从多方面去充实我们的广告，内容、创意、媒体都是需要考虑的。（一）选择符合产品或品牌形象的代言人一个好的微电影广告成功的原因有很多，选择一个正确的代言无疑也是其中一个。消费者很容易由一个品牌或产品的代言人去联想一个品牌或产品，根据代言人的性格、品质对其品牌进行一个定位。好的品牌或产品的代言就像是这个品牌或产品的标签，在某种程度上代表了该品牌或产品。因此，微电影广告的主角的选择至关重要。如何选择正确的代言人，我们可以从这几个方面去考虑。（1）性格和品质：代言人的性格和品质是否与品牌或产品相符合，或是否可以为品牌或产品注入他