广告学作业

报纸媒介

------以《人民日报》为例

报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。

一、《人民日报》简介

《人民日报》（People's Daily），是中国共产党中央委员会机关报，1948年6月15日在河北省平山县创刊，与新华社及中央电视台，并列为中国共产党和中华人民共和国政府官方三大传媒机构。是当今中国最具权威性和影响力、发行量第一大的综合性报纸，每天发行量曾高达300万份。并被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。

人民日报发行周期是日报，人民日报的发行目前是以订阅为主，的新闻信息采集渠道遍布国内外，报纸发行至全国及世界100多个国家和地区。2013年1月1日，人民日报收订量突破300万份，实现连续十一年稳定增长。《人民日报》以新华社的正统稿件为内容，《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。推进编采分开改革，调整优化版面结构，形成要闻、新闻、周刊的版面格局。《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。要闻版、经济版、政治法律·社会版、教育科技文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。

二、《人民日报》编辑方向

人民日报是中国第一大报，是中国共产党中央委员机关报，《人民日报》是中共中央向外界表达对中国大陆和世界大事的观点与角度的宣传工具。该报的社论在不同的时期对中国大陆政治都有著决定性的指导作用，很多中共党内的领导人的升降，对领导人的评价也是由《人民日报》发表的。《人民日报》除了为外界提供中国共产党的政策及观点等直接信息外，其社论亦反映了中共中央对事件的处理意见，都被外界作为揣摸中国政府权力变化和决策的少数渠道之一。

该报有时也会通过刊登特约评论员文章，以委婉的手法传递北京官方对国内和国际事务的看法。《人民日报》坚持正确办报方向，积极宣传党的理论和路线方针政策，积极宣传中央的重大决策部署，及时传播国内外各领域的信息，为我们党团结带领人民夺取革命、建设、改革的重大胜利作出了重要贡献，评论和理论宣传是人民日报的重点和优势。

三、分析《人民日报》的传播特性与受众特点

1、《人民日报》的传播特性

人民日报社着眼于构建舆论引导新格局和现代传播体系，坚持传统媒体与新媒体融合发展，启动全媒体新闻资源管理系统建设，推动人民日报、人民日报海外版和人民网新闻资源的统一管理、协调配置、立体开发。

人民日报是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息，利用视觉供人阅读。人民日报的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，传达深度信息。报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于主动地位。报纸

受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，确保信息的预期到达率。

全面推进国际传播能力建设，贯彻“报网融合、资源整合、人才聚合、内外结合”方针，健全对外传播网络布局，加强国外分社建设。推进文化体制改革，成立人民日报传媒广告公司，注重品牌推广和高端创意，公益广告受到广泛好评。推进所属非时政类报刊转企改制。健全规章制度，加快基本建设，强化管理落实，加强党的建设和采编、经营、管理队伍建设，报社管理效能、经营效益、工作效率明显提升。

2、《人民日报》的受众特点

《人民日报》的主要读者群为各级决策者，是以多数党员为服务对象，拥有相对固定的订阅者和购买者，报刊的受众群体相对稳定。一般受众广泛影响深远，并且这类报纸不是以盈利为第一目的，而是宣传党的方针政策为首要任务。受众也可以是全民。受众处于专注接收状态。由于报刊诉诸受众的视觉，受众不可能在阅读的同时进行其它活动，所以处于一种较为从容专注的接收状态。

《人民日报》承担着每天向全国和世界传播中国共产党和中国政府的方针、政策和主张的重任，既是广大受众了解党中央精神的最主要媒体，也是世界观察中国的窗口。人民日报凭借其高素质的采编力量，对国内外重大事件及时、准确的深入报道，赢得了国内外读者的信赖，是主流人群必读的权威大报。