中国喜糖及包装市场营销策略分析报告(资深版)

2013-2017年中国喜糖及包装市场营销策略分析报告(专家版)

正文目录

第一章 2013年中国喜糖及包装业运行环境解析 (14)

第一节 2013年中国喜糖及包装经济环境分析 (14)

一、扩大内需保增长政策解析 (14)

二、中国GDP分析 (15)

三、中国汇率调整分析 (16)

四、中国CPI指数分析 (16)

五、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 (16)

六、存贷款利率变化 (17)

七、财政收支状况 (17)

第二节 2013年中国喜糖及包装社会环境分析 (18)

一、人民生活水平提高 (18)

二、居民消费观念 (20)

三、独生子女家庭比例增多 (21)

第三节 2013年中国喜糖及包装政策环境分析 (21)

一、《关于糖果制品等13类食品须持证生产的公告》 (21)

二、《食品生产加工企业质量安全监督管理实施细则（试行）》 (22)

三、中国出口退税政策 (24)

第四节 2013年中国喜糖及包装技术环境分析 (25)

第二章 2013年中国喜糖及包装业运行态势分析 (27)

第一节 2013年中国喜糖及包装产业运行总况 (27)

一、喜糖厂家数量少，产量较低 (27)

二、中高档品牌的喜糖主要是进口的巧克力 (27)

三、顶级喜糖由著名酒店的甜品厨师亲自制作 (27)

四、消费频率低，但消费额大 (28)

五、喜糖市场规模足以支撑糖果企业生产量的半壁江山 (28)

第二节 2013年中国喜糖及包装业热点问题探讨 (28)

一、包装设计上多是千篇一律 (28)

二、缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌 (29)

第三节 2013年中国喜糖及包装市场规模分析 (29)

一、总量规模 (29)

二、各季度市场情况 (30)

三、喜糖不能金玉其外 (30)

第三章 2013年中国喜糖及包装市场运行态势分析 (31)

第一节 2012-2013年中国喜糖及包装产量分析 (31)

一、2012-2013年中国喜糖生产分析 (31)

二、2012-2013年中国喜糖主要省市产量分析 (32)

第二节 2013年中国喜糖及包装市场需求状况分析 (33)

第三节 2013年中国喜糖及包装市场进出口状况分析 (34)

一、出口糖果市场分析 (34)

二、进口糖果占喜糖市场的份额分析 (34)

第四章 2013年中国喜糖及包装市场深度调研分析 (36)

第一节 2013年中国喜糖及包装市场消费者心理分析 (36)

一、新时期消费者求新、求异、追逐时尚潮流的消费需求 (36)

二、注重喜糖品牌化和包装个性化 (36)

第二节 2013年中国喜糖及包装市场消费群体及特点分析 (37)

一、高档消费群体 (37)

二、中档消费群体 (37)

三、底层消费群体 (37)

第三节 2013年中国喜糖及包装种类及市场态势分析 (37)

一、普通类（传统的散装喜糖） (37)

二、礼品类 (38)

三、文化类 (39)

第四节 2013年中国喜糖及包装市场包装材料调查分析 (40)

一、包装设计形式多样 (40)

二、包装材料种类繁多，印刷色彩丰富 (40)

三、喜糖包装的生命周期短 (40)

四、喜糖包装的成本比重大 (40)

第五节 2013年中国喜糖的包装造型调查分析 (41)

第五章 2013年中国喜糖及包装市场营销策略分析 (44)

第一节 2013年中国喜糖及包装市场营销模式分析 (44)

一、打造喜糖品牌关键在于包装 (44)

二、与婚纱店或影楼店合作营销 (44)

三、与接待婚宴酒店共同推出个性化服务 (45)

第二节 2013年中国当前糖果行业渠道现状 (45)

一、渠道结构复杂，细分重复交叉覆盖 (45)

二、橄榄型的渠道模式导致竞争异常激烈 (46)

三、产品的形态与消费特性导致了渠道分布的狭隘 (46)

四、市场的竞争导致的市场层级更加深入 (47)

五、从自然型的高端放货到终端型精耕等多类型销售模式的存在 (47)

第三节 2013年中国喜糖及包装市场销售策略分析 (48)

一、分销联合的形式 (48)

二、没有真正意义上的喜糖品牌 (48)

三、突破了季节性限制 (49)

四、聚焦资源，四两拨千斤 (49)

五、针对高端消费人群的特制、订制的喜糖产品，并提供个性化服务的喜庆服

务 (49)

第六章 2013年中国喜糖及包装市场竞争新格局透析 (50)

第一节 2013年中国喜糖及包装市场竞争总况 (50)

一、喜糖市场竞争所处阶段 (50)

二、个性喜糖巧包装竞争力分析 (50)

第二节 2013年中国喜糖及包装市场竞争力评价 (51)

二、价格竞争力分析 (51)

三、渠道竞争力分析 (52)

四、销售竞争力分析 (52)

五、包装竞争力分析 (53)

六、品牌竞争力分析 (53)

第三节 2013年中国喜糖及包装市场区域竞争格局分析 (54)

一、华北地区 (54)

二、东北地区 (55)

三、华东地区 (55)

四、华中地区 (55)

五、华南地区 (55)

六、西北地区 (56)

七、西南地区 (56)

第四节 2013-2017年中国喜糖及包装趋势分析 (56)

第七章 2013年中国喜糖及包装市场优势企业分析 (59)

第一节江苏今世缘糖果食品有限公司 (59)

一、企业基本情况 (59)

二、企业主要营收财务分析 (60)

三、企业负债能力分析 (61)

三、企业费用成本分析 (64)

第二节东莞徐记食品有限公司 (67)

一、企业基本情况 (67)

二、企业主要营收财务分析 (69)

三、企业负债能力分析 (70)

三、企业费用成本分析 (73)

第三节爱芬食品(北京)有限公司 (76)

一、企业基本情况 (76)

二、企业主要营收财务分析 (77)

三、企业负债能力分析 (78)

第四节上海冠生园食品有限公司 (83)

一、企业基本情况 (83)

二、企业主要营收财务分析 (84)

三、企业负债能力分析 (85)

三、企业费用成本分析 (87)

第五节金冠（中国）食品有限公司 (90)

一、企业基本情况 (90)

二、企业主要营收财务分析 (91)

三、企业负债能力分析 (92)

三、企业费用成本分析 (94)

第六节福建雅客食品有限公司 (97)

一、企业基本情况 (97)

二、企业主要营收财务分析 (98)

三、企业负债能力分析 (99)

三、企业费用成本分析 (102)

第七节湖北旺旺食品有限公司 (105)

一、企业基本情况 (105)

二、企业主要营收财务分析 (106)

三、企业负债能力分析 (106)

三、企业费用成本分析 (109)

第八节上海金丝猴食品股份有限公司 (112)

一、企业基本情况 (112)

二、企业主要营收财务分析 (113)

三、企业负债能力分析 (114)

三、企业费用成本分析 (117)

第九节北京嘟嘟食品有限公司 (120)

一、企业基本情况 (120)

二、企业主要营收财务分析 (121)

三、企业负债能力分析 (122)

第八章 2013年中国喜糖及包装相关产业运行探析 (128)

第一节 2013年中国喜糖包装业运行分析 (128)

一、中国喜糖包装现状 (128)

二、中国喜糖包装设计 (129)

三、中国喜糖包装市场运行特点分析 (130)

四、糖果包装的演进 (130)

第二节 2013年中国糖果行业发展态势分析 (132)

一、糖果巧克力行业呈现多元化发展态势 (132)

二、糖果业步入调整时期 (133)

三、生态糖果、健康糖果受青睐 (133)

四、中国糖果业前景、趋势分析 (135)

第三节 2013年中国婚庆产业运行分析 (138)

一、婚庆经济呈现三大突出特点 (138)

二、打造喜糖品牌关键在于包装 (139)

三、中国婚庆产业增长前景看好 (140)

第九章 2013-2017年中国喜糖及包装产业前景展望与趋势预测分析 (143)

第一节 2013-2017年中国喜糖及包装业前景预测分析 (143)

一、糖果经营开始由单一走向复合 (143)

二、塑造中低档市场专用品牌是中小企业的机遇 (143)

三、个性化定制喜糖的方式将是未来喜糖市场的发展方向 (144)

第二节 2013-2017年中国喜糖及包装市场运行态势预测分析 (144)

一、中国喜糖市场产量预测分析 (144)

二、中国喜糖消费情况预测分析 (145)

三、喜糖及巧克力包装发展趋势分析 (146)

第三节 2013-2017年中国喜糖及包装市场盈利预测分析 (147)

第十章 2013-2017年中国喜糖及包装产业投资战略研究 (148)

第一节 2013-2017年中国喜糖及包装行业投资概况 (148)

一、喜糖及包装行业投资特性 (148)

二、喜糖及包装投资价值研究 (148)

第二节 2013-2017年中国喜糖及包装投资机会分析 (148)

一、喜糖及包装产业投资吸引力分析 (148)

二、喜糖及包装区域投资潜力分析 (149)

第三节 2013-2017年中国喜糖及包装投资风险及防范 (149)

一、技术风险分析 (149)

二、经营风险分析 (150)

三、市场风险分析 (150)

四、竞争风险分析 (150)

五、其他风险分析 (151)

第四节专家投资建议 (151)

图表目录

图表 1 2013年前3季度中国各大城市GDP增长情况 (15)

图表 2 2008-2013年我国糖果行业产量及增长情况 (31)

图表 3 2008-2013年我国糖果行业产量及增长对比 (31)

图表 4 2013年1-10月中国糖果产量分省市统计（单位：吨） (32)

图表 5 2013年1-10月中国糖果产量地区分布 (32)

图表 6 2013年十大喜糖榜中榜 (53)

图表 7 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司销售毛利率变化情况 (60)

图表 8 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司资产负债率变化情况 (61)

图表 9 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司产权比率变化情况 (62)

图表 10 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司已获利息倍数变化情况 (63)

图表 11 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司固定资产周转次数情况 (64)

图表 12 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (65)

图表 13 近3年江苏今世缘糖果食品有限公司总资产周转次数变化情况 (66)

图表 14 近3年东莞徐记食品有限公司销售毛利率变化情况 (69)

图表 15 近3年东莞徐记食品有限公司资产负债率变化情况 (70)

图表 16 近3年东莞徐记食品有限公司产权比率变化情况 (71)

图表 17 近3年东莞徐记食品有限公司已获利息倍数变化情况 (72)

图表 18 近3年东莞徐记食品有限公司固定资产周转次数情况 (73)

图表 19 近3年东莞徐记食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (74)

图表 20 近3年东莞徐记食品有限公司总资产周转次数变化情况 (75)

图表 21 近3年爱芬食品(北京)有限公司销售毛利率变化情况 (77)

图表 22 近3年爱芬食品(北京)有限公司资产负债率变化情况 (78)

图表 23 近3年爱芬食品(北京)有限公司产权比率变化情况 (79)

图表 24 近3年爱芬食品(北京)有限公司已获利息倍数变化情况 (79)

图表 25 近3年爱芬食品(北京)有限公司固定资产周转次数情况 (80)

图表 26 近3年爱芬食品(北京)有限公司流动资产周转次数变化情况 (81)

图表 27 近3年爱芬食品(北京)有限公司总资产周转次数变化情况 (82)

图表 28 近3年上海冠生园食品有限公司销售毛利率变化情况 (84)

图表 29 近3年上海冠生园食品有限公司资产负债率变化情况 (85)

图表 30 近3年上海冠生园食品有限公司产权比率变化情况 (86)

图表 31 近3年上海冠生园食品有限公司固定资产周转次数情况 (87)

图表 32 近3年上海冠生园食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (88)

图表 33 近3年上海冠生园食品有限公司总资产周转次数变化情况 (89)

图表 34 近3年金冠（中国）食品有限公司销售毛利率变化情况 (91)

图表 35 近3年金冠（中国）食品有限公司资产负债率变化情况 (92)

图表 36 近3年金冠（中国）食品有限公司产权比率变化情况 (93)

图表 37 近3年金冠（中国）食品有限公司已获利息倍数变化情况 (93)

图表 38 近3年金冠（中国）食品有限公司固定资产周转次数情况 (94)

图表 39 近3年金冠（中国）食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (95)

图表 40 近3年金冠（中国）食品有限公司总资产周转次数变化情况 (96)

图表 41 近3年福建雅客食品有限公司销售毛利率变化情况 (98)

图表 42 近3年福建雅客食品有限公司资产负债率变化情况 (99)

图表 43 近3年福建雅客食品有限公司产权比率变化情况 (100)

图表 44 近3年福建雅客食品有限公司已获利息倍数变化情况 (101)

图表 45 近3年福建雅客食品有限公司固定资产周转次数情况 (102)

图表 46 近3年福建雅客食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (103)

图表 47 近3年福建雅客食品有限公司总资产周转次数变化情况 (104)

图表 48 近3年湖北旺旺食品有限公司销售毛利率变化情况 (106)

图表 49 近3年湖北旺旺食品有限公司资产负债率变化情况 (107)

图表 50 近3年湖北旺旺食品有限公司产权比率变化情况 (108)

图表 51 近3年湖北旺旺食品有限公司已获利息倍数变化情况 (108)

图表 52 近3年湖北旺旺食品有限公司固定资产周转次数情况 (109)

图表 53 近3年湖北旺旺食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (110)

图表 54 近3年湖北旺旺食品有限公司总资产周转次数变化情况 (111)

图表 55 近3年上海金丝猴食品股份有限公司销售毛利率变化情况 (113)

图表 56 近3年上海金丝猴食品股份有限公司资产负债率变化情况 (114)

图表 57 近3年上海金丝猴食品股份有限公司产权比率变化情况 (115)

图表 58 近3年上海金丝猴食品股份有限公司已获利息倍数变化情况 (116)

图表 59 近3年上海金丝猴食品股份有限公司固定资产周转次数情况 (117)

图表 60 近3年上海金丝猴食品股份有限公司流动资产周转次数变化情况 (118)

图表 61 近3年上海金丝猴食品股份有限公司总资产周转次数变化情况 (119)

图表 62 近3年北京嘟嘟食品有限公司销售毛利率变化情况 (121)

图表 63 近3年北京嘟嘟食品有限公司资产负债率变化情况 (122)

图表 64 近3年北京嘟嘟食品有限公司产权比率变化情况 (123)

图表 65 近3年北京嘟嘟食品有限公司已获利息倍数变化情况 (123)

图表 66 近3年北京嘟嘟食品有限公司固定资产周转次数情况 (124)

图表 67 近3年北京嘟嘟食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (125)

图表 68 近3年北京嘟嘟食品有限公司总资产周转次数变化情况 (126)

图表 69 2013-2017年我国糖果行业产量预测图 (144)

表格目录

表格 16 2009-2012年同期华北地区喜糖行业产销能力 (54)

表格 28 2009-2012年同期东北地区喜糖行业产销能力 (55)

表格 4 2009-2012年同期华东地区喜糖行业产销能力 (55)

表格 12 2009-2012年同期华中地区喜糖行业产销能力 (55)

表格 8 2009-2012年同期华南地区喜糖行业产销能力 (55)

表格 20 2009-2012年同期西北地区喜糖行业产销能力 (56)

表格 24 2009-2012年同期西南地区喜糖行业产销能力 (56)

表格 1 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司销售毛利率变化情况 (60)

表格 2 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司资产负债率变化情况 (61)

表格 3 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司产权比率变化情况 (62)

表格 4 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司已获利息倍数变化情况 (63)

表格 5 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司固定资产周转次数情况 (64)

表格 6 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (65)

表格 7 近4年江苏今世缘糖果食品有限公司总资产周转次数变化情况 (66)

表格 8 近4年东莞徐记食品有限公司销售毛利率变化情况 (69)

表格 9 近4年东莞徐记食品有限公司资产负债率变化情况 (70)

表格 10 近4年东莞徐记食品有限公司产权比率变化情况 (71)

表格 11 近4年东莞徐记食品有限公司已获利息倍数变化情况 (72)

表格 12 近4年东莞徐记食品有限公司固定资产周转次数情况 (73)

表格 13 近4年东莞徐记食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (74)

表格 14 近4年东莞徐记食品有限公司总资产周转次数变化情况 (75)

表格 15 近4年爱芬食品(北京)有限公司销售毛利率变化情况 (77)

表格 16 近4年爱芬食品(北京)有限公司资产负债率变化情况 (78)

表格 17 近4年爱芬食品(北京)有限公司产权比率变化情况 (78)

表格 18 近4年爱芬食品(北京)有限公司已获利息倍数变化情况 (79)

表格 19 近4年爱芬食品(北京)有限公司固定资产周转次数情况 (80)

表格 20 近4年爱芬食品(北京)有限公司流动资产周转次数变化情况 (81)

表格 21 近4年爱芬食品(北京)有限公司总资产周转次数变化情况 (82)

表格 22 近4年上海冠生园食品有限公司销售毛利率变化情况 (84)

表格 23 近4年上海冠生园食品有限公司资产负债率变化情况 (85)

表格 24 近4年上海冠生园食品有限公司产权比率变化情况 (86)

表格 25 近4年上海冠生园食品有限公司固定资产周转次数情况 (87)

表格 26 近4年上海冠生园食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (88)

表格 27 近4年上海冠生园食品有限公司总资产周转次数变化情况 (89)

表格 28 近4年金冠（中国）食品有限公司销售毛利率变化情况 (91)

表格 29 近4年金冠（中国）食品有限公司资产负债率变化情况 (92)

表格 30 近4年金冠（中国）食品有限公司产权比率变化情况 (92)

表格 31 近4年金冠（中国）食品有限公司已获利息倍数变化情况 (93)

表格 32 近4年金冠（中国）食品有限公司固定资产周转次数情况 (94)

表格 33 近4年金冠（中国）食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (95)

表格 34 近4年金冠（中国）食品有限公司总资产周转次数变化情况 (96)

表格 35 近4年福建雅客食品有限公司销售毛利率变化情况 (98)

表格 36 近4年福建雅客食品有限公司资产负债率变化情况 (99)

表格 37 近4年福建雅客食品有限公司产权比率变化情况 (100)

表格 38 近4年福建雅客食品有限公司已获利息倍数变化情况 (101)

表格 39 近4年福建雅客食品有限公司固定资产周转次数情况 (102)

表格 40 近4年福建雅客食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (103)

表格 41 近4年福建雅客食品有限公司总资产周转次数变化情况 (104)

表格 42 近4年湖北旺旺食品有限公司销售毛利率变化情况 (106)

表格 43 近4年湖北旺旺食品有限公司资产负债率变化情况 (106)

表格 44 近4年湖北旺旺食品有限公司产权比率变化情况 (107)

表格 45 近4年湖北旺旺食品有限公司已获利息倍数变化情况 (108)

表格 46 近4年湖北旺旺食品有限公司固定资产周转次数情况 (109)

表格 47 近4年湖北旺旺食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (110)

表格 48 近4年湖北旺旺食品有限公司总资产周转次数变化情况 (111)

表格 49 近4年上海金丝猴食品股份有限公司销售毛利率变化情况 (113)

表格 50 近4年上海金丝猴食品股份有限公司资产负债率变化情况 (114)

表格 51 近4年上海金丝猴食品股份有限公司产权比率变化情况 (115)

表格 52 近4年上海金丝猴食品股份有限公司已获利息倍数变化情况 (116)

表格 53 近4年上海金丝猴食品股份有限公司固定资产周转次数情况 (117)

表格 54 近4年上海金丝猴食品股份有限公司流动资产周转次数变化情况 (118)

表格 55 近4年上海金丝猴食品股份有限公司总资产周转次数变化情况 (119)

表格 56 近4年北京嘟嘟食品有限公司销售毛利率变化情况 (121)

表格 57 近4年北京嘟嘟食品有限公司资产负债率变化情况 (122)

表格 58 近4年北京嘟嘟食品有限公司产权比率变化情况 (122)

表格 59 近4年北京嘟嘟食品有限公司已获利息倍数变化情况 (123)

表格 60 近4年北京嘟嘟食品有限公司固定资产周转次数情况 (124)

表格 61 近4年北京嘟嘟食品有限公司流动资产周转次数变化情况 (125)

表格 62 近4年北京嘟嘟食品有限公司总资产周转次数变化情况 (126)

表格 63 2013-2017年我国糖果行业产量预测结果 (145)

第一章 2013年中国喜糖及包装业运行环境解析

第一节 2013年中国喜糖及包装经济环境分析

一、扩大内需保增长政策解析

2013年度政府报告指出，2013年GDP增长目标将保持在7.5%（与2012年的目标持平，略低于2005年至2011年间制定的8%的增长目标）。7.5%的GDP 增长目标旨在与潜在增长率相协调，与生产要素的供给能力和资源环境的承受能力相适应。此外，报告强调2013年的首要任务是继续调整经济结构，着重扩大内需，包括居民消费与（优质）投资。

政策方面，2013年将继续综合运用“稳健”的货币政策和“积极”的财政政策，同时强调宏观政策的持续性和稳定性，而宏观政策应具有前瞻性、针对性和灵活性。2013年居民消费价格指数通涨目标为3.5%左右，略低于去年4%的通涨目标。把居民消费价格涨幅控制在3.5%左右，是充分考虑到特别是在主要发达经济体的宽松货币政策不断加码的背景下，生产要素成本不断上涨、进口通胀压力以及能源和资源价格改革空间等因素后作出的选择。

调结构、促内需

2013年经济工作的重点将依然围绕经济结构调整以及经济增长质量/可持续性。政府通过提高居民消费能力、增强家庭消费意愿等措施继续强调家庭消费的重要性。与此同时，投资对经济可持续增长所起到的重要支撑作用不容低估。中国的投资能力和基本投资需求依然强劲，而投资质量和效率亟待提高，其中包括进一步放宽民间投资市场准入。总体而言，中国应致力于传统行业升级，发展高科技和高附加值的制造业，促进服务业实现进一步发展。

积极的财政政策：支持内需，扩大结构性减税

2013年的财政赤字目标为1.2万亿元（占GDP的2%），高于2012年8000亿元的既定目标。这其中包括中央政府的8500亿元赤字（较之2012年的5500亿元），以及用于担保地方政府债务的3500亿元资金（较之2012年的2500亿