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微电影的广告营销模式探究

随着互联网信息技术的不断发展，传播媒介的形态也变得更加多元化，各种媒介相互融合的趋势也愈加明显。可以这样说，我们已经进入了新媒体时代。随着新媒介的不断发展与演变，广告也在不断寻找新的发展方式和方向，传统的纸质媒介和电视媒介已经不能满足广告传播的广度与深度，所以，广告主们纷纷将目光投向了新媒体阵营。具有艺术性与商业性的微电影广告逐渐成为广告界新的宠儿和新的营销形式。这种新型的营销模式不同于商业化明显的商业片，也不同于简单的视频短片，而是介于两者之间的一种新的营销手段，这种手段与传统的那种生硬模式化的宣传方式相比则显得更加柔和，企业将自己的品牌营销与电影这门艺术结合起来，使得观众在听觉与视觉的双重享受中潜移默化地接受企业品牌。随着社会生活节奏的加快，人们不断地接受快捷精致的东西，所以微博、微信、微电影这种“微”产物受到了广泛的欢迎与追捧，再加之随着我国网民数量的不断增加以及电影市场的不断发展，微电影成为了广告主们推销自己品牌的首选。本文主要从微电影广告营销的基本特征、营销策略、存在问题以及解决办法等三方面进行分析。

一、营销的基本特征

要想真正地了解微电影广告营销模式，那么必须首先了解它的基本特征。与传统的广告营销特征相比，微电影的广告营销具有明显的自身特征，这种新的特征使得广告本身具有了新的活力与吸引力，推动了广告的多样化发展。首先，交流互动性强。随着新媒体时代的到来，