会展旅游发展条件评价体系研究(精)

会展旅游发展条件评价体系研究

李华敏

1,2

, 吕建中 1, 孙灵

(1. 浙江大学管理学院 , 浙江杭州 310058; 2. ,

[收稿日期 ]2006-07-21;[修订日期 ]2006-12-25

[作者简介 ]李华敏 , (1977- , 男 , 江西都昌人 , 浙江大学管

理学院博士生 , 浙江大学宁波理工学院讲师 , 研究方向为旅游管理 ; 吕建中 , (1946- , 男 , 浙江海宁人 , 浙江大学管理学院教授 , 研究方向为旅游管理 ; 孙灵 , (1981- , 女 , 重庆人 , 浙江大学管理学院硕士生 , 研究方向为旅游管理。

[摘要 ]条件初步选取了 6项一级指标和 26, , , 评估体系。

[关键词 ]会展旅游 ; 评价体系 ; 专家问卷法 ; 层次分析法 [中图分类号 ]F59[文献标识码 ]A

[文章编号 ]1002-5006(2007 02-0063-04

一、会展旅游的概念及其发展条件的初步分析会展旅游的概念目前基本上已经获得一致认

同。国际上对会展旅游的定义是 MICE (Meeting , Incentives ,C onventions , Exhibitions , 指的是包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育赛事等在内的综合性旅游活动。

研究者使用定性或定量的研究方法从多个角度

对会展旅游发展条件进行了研究 [1-4]

。综观现有文献 , 不难看出会展旅游的影响因素主要有以下几点 :区位与交通、城市经济、产业结构、会展设施、会展需求、旅游形象与旅游资源、城市环境、城市文化、当地旅游业发展状况、政府部门的支持、相关协调机构、会展企业、会展人才。

这些因素可划分为两方面 :宏观背景条件和微观产业条件 (图 1 。其中 , 宏观背景条件主要包括区位及会展需求 (自然区位便利度、区域会展需求规模和

(城市经济、产业结构 ; 自

(旅游形象及资源、城市环境、城市文化 ; 微观产业条件则主要指会展设施及配套设施 (包括城市交通、会展设施等 ; 会展政策及体制环境 (市场秩序、政府的管理水平等 ; 会展企业及从业人员 (会展企业管理水平、效益以及从业人员综合评价

。

图 1会展旅游发展影响因素图

会展活动产业关联强 , 涉及交通、住宿、餐饮、通讯和咨询等各个行业 , 由此决定了其对举办地的综

合实力 , 特别是硬件方面 (主要体现为经济发展水平、基础设施、区位条件等的要求较高。中国 3大会展中心城市北京、上海和广州综合竞争力在中国

大陆城市排名前 5位就是最好的例证 [5]

。

二、评价指标体系因素的确定 (一评价指标体系建立的原则

为了使评价指标体系能够准确反映会展旅游发展的情况 , 在建立体系过程中应贯彻如下原则 :

第一 , 全面性和重点性相结合原则。影响会展旅游发展状况的因素是多方面的 , 选取指标时应力求全面 ; 但是有限的评价指标难以包括一切 , 要抓住关键因

素 , 不要面面俱到、过细过全。因此指标的选择既要考虑全面性 , 又要考虑其代表性。第二 , 整体性、层次性和相对独立性原则。指标体系要层次分明 , 简明扼要。指标应充分准确地反映总体目标 , 成为一个完整的体系 ; 上下层次指标之间应保持一种充分必要的构成关系 ; 同一层次指标要内涵清晰 , 相旅游学刊 TOURISM TRI BUNE

第 22卷 2007年第 2期月刊

对独立。第三 , 可操作性原则。指标体系所需数据原则上从现有统计指标中产生 , 少量需重新统计的指标应是确定的且易于采集的。第四 , 指标体系的对策性。此评价体系要能使地方对自身发展会展旅游的优劣势有所了解 , 对制定相应对策起到较好的指导作用。

(二评价指标体系确立的方法

本文采用德尔菲法确立评价指标 , 目的在于通过专家的意见确定评价指标体系 , 为后面层次分析法的运用做好准备。专家问卷设计分为两部分 , 对指标重要性进行评分 , 以及开放式的修改意见填写。各指标按照“ 不重要” 、

“ 较不重要” 、

“ 一般重要” 为重要” 、

“ 非常重要” 分别给予 59, 集中度 , ,

越大 ;

意见协调度 , 变异系数越小 , 说明专家意见的离散程度越小 , 协调程度越高 , 一致性越好。

假设 X

表示第 i 个专家对第 j 个指标的打分 ,

现在共有 n 个专家 , 则有 :M j =

n ∑ n i =1 X ij

S j =

-1 ∑ n

i =1

-M j 2

V j =S j ΠM j

式中 , M

j — n 个专家对 j 指标评分的算术平均值 ; S j —专家对 j 指标评分的标准差 ; V j —全部专家对 j 指标评价的变异系数。

(三评价指标体系因素的确定

确立以上原则后 , 在文献的基础上初步列出会展旅游的发展条件要素 , 并通过邮件和访谈的形式征求相关专家的意见进行筛选和增补 , 最后确定了衡量指标。由此分别确定了会展旅游发展条件的 6项一级指标 ,26项二级指标。其中 , 经济发展水平、自然与社会环境和区位以及会展需求为硬件条件 , 会展设施及配套设施、会展政策及体制环境和会展企业及企业人员为软件条件 , 如表 1:

本文首先对会展旅游发展条件问卷进行了统计

分析。其中一级指标的 M

(表示专家的意见集中

度以及 V

(表示专家的意见协调度如表 2所示。

图中用方框标示出指标 M

<7以及 V j >0125的值。另将会展旅游发展条件评价体系中专家意见集中度较低 (M

<7 或专家意见协调度较低 (V j >0125 的二级指标筛选出来 , 并整理成表 3。

表 1会展旅游发展条件评价指标

会展旅游发展条件

一级指标二级指标内涵或构成

硬

件

条

件

A1经济

发展

水平

B1经济发展要素聚集与供给能力

B2经济的国际化水平

B3城市结构竞争力指数

B4产业集群指数

B5生态环境优势

城市科技、资本与人才综合竞争力外贸依存度、国际会展所占比重城市产业结构合理的程度

产业空间、专业化及社会集中状况生态环境综合评价

A2自然

与社会

B6环境舒适度指数

B7整体风貌优美度指数

B8旅游资源

B10

气候状况对会展旅游的适宜程度外来文化影响力等区位需求

B13区域会展需求规模

B14区域会展需求质量

社会治安状况

自然交通的便利程度

区域经济的市场规模

对地方会展形象的评价

软

件

条

件

A4会展

设施及

配套

设施

B15对外交通基础设施指数

B16市内基本基础设施指数

B17当地通讯信息设施指数

B18会展设施状况

B19会展服务配套设施

路网、港口和航空设施综合评价交通、水电、文化卫生设施评价百人拥有电话数与互联网用户数主要场馆面积

住宿、餐饮、娱乐等设施综合评价 A5会展

政策及

体制

环境

B20法制健全程度指数

B21会展承办方对市场秩序的评价

B22会展相关制度与机构的建设

B23会展方对行政服务质量的评价

法规健全度及市民对法制的了解制度竞争力指数

相关法规数、行业协会的建立等政府服务能力指数

A6会展

企业及

从业

人员

B24会展企业的管理水平与效率B25会展企业的经济效益

B26会展从业人员

会展企业管理竞争力指数

企业百元资金销售收入及利税数量与素质综合评价

表 2一级指标的集中度 M

和变异系数 V

会展旅游发展条件

一级指标 M j V j

11经济发展水平

21自然与社会环境

31区位及会展需求

41会展设施及配套设施

51会展政策及体制环境

61会展企业及从业人员

8. 28

7. 88

8. 12

7. 16

7. 08

0. 150923

0. 232618 0. 202111 0. 226928 0. 223027 表 3集中度 M

<7或变异系数 V j >0. 25的二级指标二级指标

结构

竞争力

产业

集群

旅游

资源

人文

国际化

通讯信息设施 M j 6. 446. 446. 66. 766. 68 V j 0. 2106310. 2766130. 2474230. 2743670. 239521本文在分析表 2及表 3的基础上 , 结合部分专家所提出的开放性意见 , 对第一轮专家问询结果进行了总结 , 并对先前提出的会展旅游发展条件评价指标进行了调整 , 具体如下 :

1. 自然环境与社会环境是相互较为独立的两方面 , 将两者糅合在一起 , 数据效度不高 , 从而影响了评分结果。原有的一级指标“ 自然与社会环境” 细分为“ 自然条件” 和“ 社会环境” 两项 , 将“ 区位及会展需求” 的指标纳入“ 自然条件” 。

2. “ 产业结构竞争力” , “旅游资源” 以及“ 通讯信

第 22卷 2007年第 2期月刊旅游学刊 TOURISM TRI BUNE 64

息设施” 3项指标重要性不高 , M

j 均小于 7, 且 V j 亦小于 0125(专家意见协调度高。所以 , 将此 3项指标剔除。

3. “ 产业集群” 以及“人文国际化” 两项指标 Mj

均小于 7(专家意见集中度低 , 但 V

j 大于 0125 (专家意见协调度低。从国际展览会发展的趋势看 , 综

合性的博览会已经乏力 , 而专业展览会则发展迅猛 , 产业集群度高的城市发展专业会展是有较大优势的 , 因而本文保留“产业集群” 指标。“人文国际化” 在于适应会展国际化需求 , 因而保留此项指标。 4.

展的一个非常重要的因素 ,

标。为了突显其重要性“

5. , “都市文化” 是城市社 , 不容忽视。所以 , 将其作为二级指标 , 归于一级指标“ 城市社会环境” 之中。

6. “ 会展企业及从业人员” 与“城市会展旅游发展条件” 之间存在逻辑上的双向关系。“ 会展企业及从业人员” 是会展旅游发展现状的具体体现 , 其到底能否归类于会展旅游的发展条件 , 还待进一步推敲。本文指标体系的建立采用的是影响因素分析法。作为会展旅游的一个重要影响因素 , 本文仍然将会展企业及从业人员纳入评价指标体系之中。

7. 考虑到会展需求质量和数量对于会展需求的评价同等重要 , 为了评价指标能更加简洁 , 将会展需求质量和数量两个指标合为一个指标—“ 会展需求” 。经过两轮专家问询后 , 专家意见集中度较高 , 一

级指标与二级指标的 M

j 均大于 7, 体系中所选指标

的重要性较高 ; 同时专家意见协调度也较高 , V j 均

小于 0125, 专家意见较为一致。这与所选取的指标综合性较强有密切联系。修正结果如表 4。

三、发展条件评价指标的权重确定

(一层次分析法的运用

在深入分析所面对的问题之后 , 将问题中所包含的元素划分为不同层次。所有元素应该按照其性质组成不同的层次 , 以便它们之间能够进行意义充分的比较。本研究通过专家问卷法最后确定的评价体系即是层级结构的雏形。

笔者从先前的专家组中选取了其中的 5位 , 请其填写判断矩阵。判断矩阵中的值根据重要程度按 1-9进行赋值 , 设填写后的判断矩阵为 A =(a ij n

×n , 判断矩阵具有如下性质:1.a ij >0; 2. a ji =1Π

a ji ; 3. a ii =1。

表 4修正后的会展旅游发展条件评价指标

会展旅游发展条件

一级指标二级指标内涵或构成

硬

件

条

件

A1经济

发展

水平

B1经济发展要素聚集与供给能力

B2经济的国际化水平

B3产业集群指数

城市科技、资本与人才综合竞争力外贸依存度、国际会展所占比重

产业空间、专业化及社会集中状况

A2自然

与社会

环境

B4对外交通基础设施

B5市内基本基础设施

B6会展设施状况

路网、港口和航空设施综合评价交通、水电、文化卫生设施评价娱乐等设施综合评价

区域生态环境综合评价

区域自然环境和人工环境优美度软

件

条

件

A4社会

条件

B12市民交往道德

B13都市文化

B14人文国际化

B15社会安全程度

居民素质及对外来游客的态度

城市文化背景

移民人口指数、外来文化影响力等社会治安状况A5会展

政策及

体制

环境

B16法制健全透明度

B17会展承办方对市场秩序的评价

B18会展相关制度与机构的建设

B19会展方对行政服务质量的评价

法规健全度及市民对法制的了解

区域制度竞争力指数

相关法规数、行业协会的建立等

政府服务能力指数

A6会展

企业及

从业

人员

B20会展企业的管理水平与效率

B21会展企业的经济效益

B22会展从业人员

会展企业管理竞争力指数

企业百元资金销售收入及利税

数量与素质综合评价

对于专家填写后的判断矩阵 , 利用一定数学方法进行层次排序。单排序是指每一个判断矩阵各因素针对其准则的相对权重。本文使用和法 , 具体的

公式为 :Wi =

j =1

a ij

∑ n

k =1

a kl

总排序是对每一个判断矩阵各因素针对目标层 (最上层的相对权重。这一权重的计算采用从上而下的方法 , 逐层合成。很明显 , 第二层的单排序结果就是总排序结果。假定已经算出第 k -1层 m 个元素相对于总目标的权重 w (k -1 =(w 1(k -1 , w 2 (k -1 ,. . . , wm (k -1 T , 第 k 层 n 个元素对于上一层 (第 k 层第 j 个元素的单排序权重是 pj (k = (p 1j (k , p 2j (k ,. . . , pnj (k T , 其中不受 j 支配的元素的权重为零。令 P (k =(p 1(k , p 2 (k ,. . . , pm (k , 表示第 k 层元素对第 k -1层个元素的排序 , 则第 k 层元素对于总目标的总排序为:wi (k =∑ m

j =1

pij (k wj (k -1 I =1,2, … , n 。同样 , 也需要对总排序结果进行一致性检验。假定已经算出针对第 k -1层第 j 个元素为准则的 C . I . j (k 、 R . I . j (k 和 C . R . j (k , j =1,2, … , m , 则第 k 层的综合检验指标 :

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C . I . j (k =(C . I . 1(k , C . I . 2(k , … , C . I . m (k w (k -1

R . I . j (k =(R . I . 1(k , R . I . 2(k , … , R . I . m (k w (k -1

C . R . (k =

(k R . I . (k

当 C . R . (k <0. 1时 , 认为判断矩阵的整体一致性是可以接受的。

(二指标权重的确定

目标层为会展旅游发展条件 , 目标层下面有直接关系的指标 6个 (B1、 B2、B3、 B4、 B5、 B6 , 这 6个指标称为一级指标。

数目的二级指标 , 所有 22

三层 (C1-C22

次判断 , 再经层次

总排序与一致性检验 , 结果见表 5和表 6:

表 5会展旅游发展条件一级评价指标的权重

排序一级指标综合权重 3A1经济水平 0. 169416 1A2交通设施 0. 415840 6A3

自然条件 0. 035880 4A4社会环境 0. 084572 5A5体制环境 0. 084348 2A6会展企业0. 209944 C. R. 0. 032366表 6会展旅游发展条件二级评价指标的权重

排序二级指标权重排序二级指标权重 1B6会展设施 0. 1683212B2国际化水平 0. 02030 2B4对外交通 0. 1640313B5市内设施 0. 02017 3B20管理水平 0. 1227014B12市民道德 0. 01919 4B1发展要素 0. 1188115B8城市区位 0. 01880

5B220. 0684516B210. 01880 6B7配套设施 0. 0633217B18制度机构 0. 01530 7B17市场秩序 0. 0431618B9会展需求 0. 00938 8B15社会安全 0. 0303619B14人文国际化 0. 00568 9B3产业集群 0. 0303020B16法制健全 0. 00526 10B13都市文化 0.

0293421B11整体风貌 0. 00523 11B19行政服务 0. 0206322B10生态环境 0. 00247 C. R. 0. 04019

由表 5和表 6可以看出 , 总排序的 C. R. 小于 011, 判断矩阵的整体一致性是可以接受的。四、结论

由以上分析可见 , 对城市会展旅游发展条件产生影响的因素是多方面的 , 但影响程度不一 :

1. 城市的硬件环境、可进入性和经济水平等影响较大。从上文分析中可以看出 , 会展设施、对外交通、会展企业管理水平以及要素的权重均在 011以上 , 同时 , 相关企业的管理水平也是重要因素之一。

2. 会展需求、人文国际化、法制健全、整体风貌以及生态环境等 5个因素影响较小。这 5个因素权重均在

0101以下 , 主要是因为会展需求、人文国际化尽管对会展旅游的规模和质量具有重大影响 , 但并非会展旅游发展的必备条件 , 国内各地法制建设健全度方面亦无显著差异 , 所以影响也不大。 3. 软硬条件对会展旅游发展缺一不可 , 一定的硬件条件是前提。在排名前 10, 硬 , 第 1、 2、 4

, 必、对外交通、发展要素、配套交通等方面不断地提高城市硬件条件 , 同时充分关注管理水平、从业人员素质、市场秩序、社会安全、产业集群以及都市文化等方面的软件条件改善。

[参考文献 ]

[1]卞显红 , 黄震方 . 关于发展会展旅游的初步研究———以南京市为例[J].华东经济管理 . 2001, (4 :29-31.

[2]谷玉芬 . 会展旅游基本理论问题的思考 [J].商业经济 ,2003, (10 :53-54.

[3]高静 , 朱海森 . 关于会展业的发展条件及其动力体系的初步探讨 [J].旅游科学 ,2003, (1 :24-27.

[4]梁留科 , 曹新向 . 会展旅游的理论及案例研究 [J].经济地理 , 2004, (1 :115-118,123.

[5]倪鹏飞 . 中国城市竞争力报告 [M].北京 :社会科学文献出版社 ,2005.

R esearch on the Evaluation Framew ork of MICE Developing Conditions

LI Hua 2min 1,2,LU Jian 2zhong 2,S UN Ling 2

(1. School o f Management , Zhejiang Univer sity , Hangzhou 310058, China ; 2. Zhejiang China Branch Institute o f Management , Ningbo Institute o f Technology , Zhejiang Univer sity , Hangzhou 315100, China

Abstract :Reviewof previous study and interviews with experts result in the preliminary selection of 6level 1and 26level 2indicators respectively for the condition evaluation of MICE tourism , and Delphi is adopted in the indicators selection process , a final set of 6 level 1indicators , which aims to measure the condition of MICE. Then AHP is another method used to get the respective im portant ratio of indicators , which leads to the final establishment of an evaluation framew ork in the respective perspective of MICE.

K ey w ords :evaluationframew ork ;MICE;Delphi ;AHP

[责任编辑 :赵英丽 ; 责任校对 :宋子千 ]

第 22卷 2007年第 2期月刊旅游学刊 TOURISM TRI BUNE 66

旅行社会展旅游产品开发设计

旅行社会展旅游产品开发设计摘要：会展旅游是旅游者以参加会展活动为直接目的的旅游行为方式，随着我国会展业以每年近20% 的速度向前发展，会展旅游正成为我国旅游业新的增长点。然而与快速发展的会展旅游不相称的是，旅行社不仅对会展业的支撑作用弱，而且在会展旅游的发展过程中呈现出大规模扩张，低效益发展的状态。本文通过对旅行社会展旅游产品概念、特征的廓清，在分析当前存在问题和今后发展趋势的基础上，提出旅行社会展旅游产品开发设计的思路，推进旅行社会展旅游的发展和效益。关键词：旅行社会展旅游产品；会展旅游产品；会展旅游；开发设计图分类号：G40-03 文献标识码：A文章编号：1009-5608（2010）12-073-04 一、问题研究的背景和意义随着我国会展业以每年近20% 的速度向前发展，会展旅游正成为我国旅游业新的增长点。目前我国很多旅行社，尤其是具有行业优势和网络优势的大型旅游集团都介入了会展旅游这块业务。然而与快速发展的会展业不相称的是，旅行社不仅对会展业的支撑作用弱，而且在会展旅游的发展过程中呈现出大规模扩张，低效益发展的状态。研究旅行社会展旅游产品开发设计，无论是对旅行社的开发会展旅游，还是对推动会展旅游理论研究都具有十分重要的意义，具体表现在： 1．推动会展旅游理论研究由于会展旅游的复杂性，至今国内这方面的理论还处于一个起步讨论阶段，而会展旅游产品是会展旅游存在和发展的出发点，对其研究有助于清晰会展旅游内涵、理清研究思路。 2．为旅行社开发会展旅游业务奠定基础会展旅游产品是会展旅游经济的基础，旅行社开发会展旅游尽管包含很多内容，涉及许多方面，但归根结底是会展旅游产品的开发设计，会展旅游产品的结构和质量直接关系到旅行社会展旅游的发展态势和效益。 3．有利于优化旅游产品结构尽管早在2001 年, 国务院第9 号文件——《关于进一步加快旅游业发展的通知》中，已明确提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”，但时至今日我国旅游业仍是以观光旅游产品为主体产品，对其研究可以为我国优化旅游产品结构找到突破口。 4. 为会展活动提供强有力支撑优秀的旅行社会展旅游产品，能够为会展旅游者提供全方位的优质服务，从而营造良好的会展活动支持环境，提升会展活动的品质。二、旅行社会展旅游产品的概念界定 1．会展旅游者会展旅游是由会展参与者（特定群体）到会展地（特定地方）去参加各类会展活动等而产生的一种旅游方式，因此会展活动的参与者即为会展旅游者，包括因参加会展商务活动为目的的会展代表与将会展活动作为游览娱乐消遣为目的的普通游客，限于篇幅，本文会展旅游产品开发优化的研究仅对前者而言，所以文中所指的会展旅游者也限于前者。 2．旅行社会展旅游产品

我国旅游业发展现状及对策分析

我国旅游业发展现状及对策分析分校（站、点）：学生姓名：学号：指导教师：完稿日期：

我国旅游业发展现状及对策分析目录内容摘要 (3) 关键词 (3) 正文 (3) 一、国内旅游业的发展现状 (5) 二、国内旅游业的发展趋势 (6) 三、我国旅游业发展对策 (7) 四、旅游营销的变革 (8) 参考文献 (12)

我国旅游业发展现状及对策分析 2006春工商管理专科 XX小四号、宋体【内容摘要】旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2010年，我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长，全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%。 2011年全国旅游业的预期目标为：旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新活，国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。【关键词】旅游业旅游投资趋势及对策一、国内旅游业的发展现状旅游业自古以来就是国家经济增长的一个重要来源，中国五千年的历史长河中留下了众多的名胜古迹，山川秀丽；进入21世纪，中国成功举办奥运会、世博会、亚冬会等；加之全国经济一体化和世界多元化的形成趋势，新形势的出境旅游、工业，农业旅游、生态旅游等等，必将给我国旅游业带来蓬勃发展。下面先看看我国旅游业的发展现状。从《中国旅游发展现状》这篇文章可以了解到中国旅游业发展现状分析如下：（一）经济状况与旅游业的发展

城市会展旅游发展战略研究

城市会展旅游发展战略研究 ——以南京青奥会为例自1978年十一届三中全会提出改革开放以来，中国从此迈向新的发展轨道。也正是改革开放的实施，中国的城市得到了真正意义上的发展。一系列开放性的政策的提出实施，旅游行业也不断阔步前进不断成熟。城市旅游，即以城市为目的地的旅游活动，也随之兴起。从古至今，城市向来都是重要的旅游目的地，各种观光、度假、中转及商务、公务的游客，构成了城市旅游的基本雏形。但长期以来狭义上对城市旅游的理解还是局限于对城市自然风光、名胜古迹的游览，更多的会议展览之类的商务型旅游则被大多数人忽略。而会展业以其产业的结合性、行业的带动性、消费的集中性、收益的显著性以及服务的关联性等优势，也势必会给城市旅游发展带来新的动力。继北京奥运会、上海世博会、西安世园会等国际性会展的成功举办后，南京也获得了2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权。而这无疑将会成为南京会展旅游发展的一个重要的转折点。纵观现阶段整个南京的会展旅游行业，南京作为长三角的重要一极，会展业对其经济的拉动非同小可。据相关报道，今年国展中心已经接待百万人，每人消费5000元就是50个亿。还有摊位装潢、广告宣传等等，说会展业有1：9、1：10的拉动效应，一点也不夸张。据统计，南京今年以来星级酒店客房率一直保持60%左右，高出长三角其他城市10多个百分点，旅游业总收入也增长15%以上。(南京报业网-江苏商报 )。环境优美、经济发达的南京，已成为举办各种展会的热点城市。根据南京市会展办提供的数据，截至2010年6月底，全市共举办大型展览会议项目数653个，平均每个月有100多个，这些大大小小的展会，吸引了好几十万境内外的参展客商、参观者。虽然整个会展业发展势头不错，但用“国际会展城市”的标杆来衡量，无论是在品牌塑造、政策支撑，还是在运行管理、市场化建设等方面，仍存在诸多短板。就即将举办的青奥会来说，城市会展旅游的不足还是比较明显的，具体来说大致有一下几个方面。（一）、“名头”不够响现今的社会是个品牌的时代，品牌效应对市场有着非常明显的作用。相对于北京奥运会、上海世博会而言，南京的青奥会在品牌的创建上就显得稍逊一筹。归根结底，也就是宣传的力度不到家。据统计资料显示，对青奥会的认知人群仍然是以青年居多，就南京本城市而言，对于青奥会的相关情况（包括口号、会徽、吉祥物等）了解的人还不到10%。（二）、潜在可进入性仍待上升就整个南京市而言，随着地铁3、4号线的建成，南京的城市交通也会更加通达；就全国范围来说，南京作为交通枢纽城市也具有很高的可进入性；然而放大到整个世界来看，南京禄口机场的接待性仍有很大的上升空间。尤其是面对即将到来的青奥会，势必会很好的吸引各方游客，航班的增加无疑将会对这个南京的城市旅游带来更大程度的发展。（三）、服务团队素质逊色旅游业作为第三产业的龙头，优质的服务无疑会对整个行业的发展减少很多的阻力。然而，就目前的发展形势来看，旅游行业服务人员的素质参差不齐，各

海口会展旅游发展中存在的问题及对策研究

海口会展旅游发展中存在的问题及对策研究Problems and Countermeasures in the development of MICE tourism in Haikou 院系经济与管理学院专业旅游管理班级94080401 学号2009040804027 姓名苏贺指导教师汤蕾职称讲师负责教师朱恒峰沈阳航空航天大学 2013年4月

摘要作为世界旅游产业内一个新兴的旅游项目，会展旅游以其规模大、利润高、无季节性等优势越来越受到各国政府、旅游业内人士和专家学者的关注。作为会展产业链上的一个重要环节，会展旅游的发展离不开繁荣的会议展览业务，健全的旅游接待体系和完善的城市基础设施，健康高效的发展模式是会展旅游可持续发展的必由之路[1]。本文旨在通过对海口市会展旅游发展中存在的问题及对策调查研究，从而对目前会展业现状进行合理分析，并总结出海口市会展旅游发展的战略道路，从而增强其国际竞争力。其次这一课题的研究意义还在于，分析海口会展旅游发展现状和分析的基础上，对海口会展旅游的发展提出相应的发展对策，旨在对海口市会展旅游发展有一定的参考作用，同时也希望对其它各城市的会展旅游业的发展具有一定的借鉴和参考意义。关键词：海口会展旅游现状对策

Abstract As an emerging tourism item in the world tourism industry, MICE tourism is drawing more and more attentions from governments, tourism practitioners and expert with its large scale,high margin and immunity to seasonal influence Prosperous MICE industry, efficient tourism reception system and sound urban infrastructure are essential factors for the sustainable development of MICE tourism, which in an important link in the MICE industry chain This paper aims to problems and countermeasures research on the development of MICE tourism in Haikou City and analyzes the exhibition industry status quo reasonablely , and summed up MICE tourism development of the strategic road in Haikou City, , thereby enhancing their international competitiveness.Secondly,the significance of this research lies in the analysis Haikou Convention & Exhibition Tourism Development and based on the analysis of the development of the MICE tourism in Haikou proposing development measures ,which aims at developing MICE tourism in Haikou City and hopes that the development of tourism on the city's convention has some reference value. Key words: Haikou MICE tourism Status quo countermeasure

世界旅游业概况

幻灯片1 国际旅游 2013年幻灯片2 第一章世界旅游业发展的整体趋势及我国旅游业发展的阶段性特征参考资料： 1.国务院研究室课题组.新时期中国旅游业发展战略研究报告[M].中国旅游出版社，2009.幻灯片3 一、世界旅游业发展的整体趋势 ●1、世界旅游格局开始由发达国家“一枝独秀”向与新兴经济体并行发展转化 ●2、新领域、跨行业、跨产业联合发展旅游业发展的重要方向 ●3、旅游业与绿色经济、生态文明相结合，成为推动可持续发展的重要领域 ●4、旅游业与社会文化日益融合，成为国家“软实力”的重要内容幻灯片4 ●5、科技进步成为加快发展旅游业的主要推动力和支撑条件 ●6、更多的国家把大力发展旅游业上升为国家战略的地位 ●7、发展旅游业已成为各国推动产业升级和转变发展方式的重要抓手 ●8、国际旅游交流与合作日趋频繁，呈现方兴未艾的势头 ●9、旅游业已成为各国应对经济危机、促进经济复苏等反周期性调节政策的重要手段幻灯片5 幻灯片6 二、我国旅游业发展的阶段性特征 ●1、旅游覆盖面持续扩大，中等收入阶层成为旅游消费主体 ●2、旅游市场体系逐步完善，市场范围迅速拓展 ●3、旅游发展模式由分散到集聚，再向集约发展加速演进 ●4、旅游产业规模不断扩张，产业结构优化升级幻灯片7 ●5、旅游综合功能日益显著，影响范围大大扩展 ●6、旅游信息化迈上新台阶，旅游业效率大幅度提高 ●7、旅游国际合作达到新水平，国际竞争力得到提高幻灯片8

第二章世界旅游业现状与世界旅游业影响因素 ●1.罗明义.世界旅游业发展：2009年回顾和2010年展望[J].旅游论坛,2010(2). ●2.朱美.浅谈影响世界未来世界旅游发展趋势的因素[J].北方经贸,2004(2). ●一、世界旅游业现状 ●（一）2009年：国际入境旅游继续大幅度收缩 ●1.各大区域国际入境旅游普遍下降 ●2.各区域内国际入境旅游也大副下降 ●3.全球入境旅游下半年略有回升幻灯片9 ●（二）2009年：世界旅游经济出现负增长 ●1.世界旅游总需求全面收缩 ●2.世界旅游总供给全面下滑 ●3.旅游发达国家增长率普遍下降 ●4.世界旅游经济仍具有重要地位幻灯片10 ●（三）2010年：世界旅游业进入恢复性增长期 ●1.世界经济发展进入复苏增长期 ●2.世界旅游发展仍面临众多影响因素 ●（四）2011年世界旅游业发展面临诸多制约因素 ●1.自然灾害 ●2.地区局势动荡不安幻灯片11 二、世界旅游业发展的影响因素 ●（一）社会文化方面 ● 1.传统模式的家庭在减少 ● 2. 新的工作形式的出现 ● 3.人口老龄化 ● 4.人们的受教育水平普遍有所提高 ● 5.人们比以往更追求享乐 6.人们将越来越乐于享受亲情和友情的温暖幻灯片12 ●（二）经济方面 ● 1.世界经济全球化 ● 2. 经济形态多元化, 并偏重于第三产业 ● 3. 贫富差距仍然很大 ● 4.世界范围内的消费需求将保持持续增长

会展旅游发展

浅析会展旅游发展前景 ------以广州会展旅游为例姓名：王艳洪单位：攀枝花学院旅游管理摘要：本文从会展旅游理论与实际角度出发，对会展、会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了广州会展旅游的发展优势，同时对发展会展旅游的前景进行了粗略的研究。关键词：会展会展旅游发展优势前景研究一、引言中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。二、关于会展与会展旅游的含义（一）会展的含义会展的定义包含公司业务会议、奖励旅游、协会或团体组织会议和展览四个部分。英文简作“MICE”。会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏教育功能，又具有销售推广实效。（二）关于会展旅游的含义由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念自然也比较模糊。会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要我们认真研究的问题。一、旅游业发展现状近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模扩大、效益提高的良好态势。旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家，四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家，一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

论海南岛会展旅游发展策略研究

1.会展旅游相关概念的界定 1.1会展旅游的内涵会展旅游概念是一个“舶来品”，国际上，对会展旅游的概念的界定存在不同的看法。但绝大部分学者认为会展旅游是指借助举办国际会议、研讨会、论坛、展览会与博览会、奖励旅游和大型文化体育盛事等活动而开展的一种综合性的旅游形式。一般认为，会展旅游这一概念应包括三方面的内涵：首先，会展是会议与展览的简称；会议指人们为解决某个共同的问题或出于共同的目标聚集在一起进行讨论、交流的活动；而展览则是指某一经济单位、某一社会组织、某一社会团体或某一国家，将某一内容的社会产品通过集中方式，在规定时间里推荐给社会的一种活动。其次，各类会展活动是会展旅游的前提条件，没有会展的举办，就不可能有会展旅游。这也是会展旅游与其他旅游形式的最大区别；第三，会展旅游是一种特殊的旅游产品，是旅游业和会展业结合的产物，具有很强的专业性和行业相关性两大特点。与普通旅游产品相比，会展旅游具有利润高，竞争也相对激烈的特征。由此可见，会展旅游的概念可界定为，因各类专业会议、展览会与博览会、各类论坛、大型文化体育盛会等活动而聚集的主体参与、并能吸引游客参与旅游活动的一种综合性旅游形式。 1.2会展业和旅游业的关系虽然会展业和旅游业在产业形式上具有很大的区别，但也具有一定内在的联系:开展会展活动和旅游活动都要依托共同的基础条件，比如完善的基础设施、鲜明的城市形象、便捷的服务等；因此，旅游业是会展业的条件性相关产业，而会展业则是旅游业的动力性相关产业。旅游业可以通过会展活动的凝聚效应和辐射效应来拉动其发展。同时，旅游业的发展也是办好会展旅游的必备条件，通常，会前会后旅游是会展业延伸的主要形式。所以，在会展旅游业的发展中，旅游业与会展业既相对独立又相互联系，两者必须分工协作，良好对接，采取会展推动旅游、旅游促进会展的策略，才能促进会展旅游的持续健康发展。 2.海南会展旅游发展现状海南会展旅游的起步要比广州、北京、上海等地晚,但发展速度较快。目前海南会展业正处在一个发展的上升期、机遇期。在博鳌亚洲论坛、世界小姐总决赛、高尔夫世界杯赛等著名国际会议、活动的带动下，目前海口、三亚、博鳌三分海南会展市场，带动旅游业兴旺和相关产业发展。据海口市统计，2010年仅海口地区就举办了60多个会展，会展成交额456亿元。三亚市的会展业也很活跃，海天盛筵、国际兰花博览会等很聚焦。总的来看，会展业发展速度很快，会展设施不断完善、规模不断扩大，主题切合实际，组织策划能力不断增强。海南农产品冬季交易会、旅游房地产博览会、海洋渔业博览会、热带兰花博览会、旅游商品交易展等都有较好的基础和影响力。随着海南会展旅游的发展，已给海南带来了巨大的经济效益。据统计，海南会展企业2006年的会展总收入仅690万元，2007年会展总收入1509万元，比2006年增长了118.6%。2008年会展总收入达到2000万元以上，2007年到三亚的韩国游客首次突破14万人次。海南已经逐渐成为会展旅游的热门目的地。 3.海南会展旅游SWOT分析 3.1优势 3.1.1海南旅游业发展迅速海南省旅游资源丰富，是我国特色鲜明的旅游大省；近几年，海南旅游迅猛发展，旅游业展型非常快，2004年以来，每年接待游客数量已经远远超过1千万人次，年旅游收入已突破100亿元大关。2009年，海南共接待过夜旅游者2251.33万人次，比上年增9.3%。全省收入210.72亿元，比上年增长10.1%，旅游增加值占全省GDP比重6.4%。随着国人旅游方式由观光向度假的逐步转变，海南旅游业的前景将会越来越光明。 3.1.2客源市场优势海南客源市场优势十分突出，2006年以来，海南省每年接待的游客总量超过1600万，其中境外游客达63万。目前，海南已开发的温泉旅游接待区的国内游客主要以大陆游客为主，其中北京、广东、上海三省市位居前三；入境游客则以俄罗斯、日本、韩国为主。由于温泉旅游资源具有一定的独特性，游客回头率较高，这是许多其他类型旅游产品所无法相比的。每年呈高速增长的到海南开展休闲度假的游客已成为海南各温泉区的重要的潜在客源；此外，随着海南本地经济的进一步发展，省内居民这种休闲度假的需求也日益增长，无疑也为海南会展旅游市场的发展提供了更大的拓展空间。 3.1.3地理位置优势海南地处中国最南端，气候温和、四季如春。特别是冬天，海南岛因其温暖的气候而成为各行业进行工作总结的首选地点。人们在海南岛充分享受碧水蓝天和怡人的气候的同时，又可使身心得到放松，为来年经济的发展厉兵秣马，养精蓄锐。 3.1.4丰富的旅游资源优势海南岛是中国唯一的热带海岛旅游胜地。这里四周环海，气候宜人，四季如春，风光旖旎。阳光、海水、沙滩、绿色、空气5大度假旅游要素俱全。拥有长达1528公里，沙滩坡度平缓，洁白柔软，海水澄澈，阳光充足，水域安全状况良好，可与世界上其他海滨旅游胜地相媲美。海南还拥有丰富的温泉自然资源。现探明有旅游开发价值的温泉20多处，温度在32-93度之间。水温高，水质极佳，医疗价值高。特别是热带雨林区和海滨地区的温泉资源往往还具有开发建设国际一流温泉水疗度假区的潜力。此外，海南还有火山、岩溶、峰岭、陨石坑等地质地貌旅游资源。尤其是火山熔岩隧道规模之大，保存之完整，在国内首屈一指，世界上也罕见。另外还有峡谷急流、湖泊河口、瀑布等水文旅游资源，移民文化与本土土著文化汇合而成的海岛文化旅游资源，山寨、渔村的民俗风情旅游资源，土特产和特色饮食旅游资源，历史名胜古迹旅游资源，革命史迹旅游资源，还有现代滨海城市风光、农业繁殖基地、现代大型工矿企业、卫星发射基地、自然保护区等等，旅游资源种类极其丰富。海南是休闲的净土，度假的天堂。其得天独厚的旅游资源对会展活动与会展旅游具有很大的吸引力的，尤其对各种奖励旅游的吸引更是强烈。 3.1.5政府的大力支持和特惠的政策支撑 2010年海南建设国际旅游岛获批，上升为国家战略，海南改革开放这盘棋就被激活了。现在，海南已成为“落地签证”的省份，外国人、港澳台同胞在海南各入境口岸就可办理入境签证手续。除了特殊的特区政策优势外，三亚与海外华人社会、东西方各国都有广泛的联系。与全国各地的商务和会务联系也很多，所以举办境内外会展的机会较多。 3.2劣势 3.2.1会展旅游基础设施欠缺目前，海南省具备国际影响力的会议仍只有博鳌亚洲论坛年会和三亚世界数学论坛等少数几个。而从场馆上看，全省仅有海口会展中心一个大型展览场馆，且其实际用于展览仅有1.6万平方米。因此，会展中心面积小、设施滞后已成为海南发展会展旅游的瓶颈。一般认为，发展会展业要求有优美的城市环境、良好的人文环境、高水平的管理与服务、便捷的对外交通、完善的会展设施及配套服务设施、发达的旅游业以及较高的知名度和开放度。而海南目前与此条件尚有一定差距，也正因为如此，海口目前还不能承办大规模的展会。同时，由于海南岛是一个孤岛，交通便捷条件远比内地差，不能满足大型会议的要求，故而导致会议展览的带动潜力不能完全发挥。 3.2.2缺乏会展专业人才，从业人员素质低可以说，专业人才缺乏是目前我国会展业发展的“瓶颈”。海南更是如此，据了解，海南从事会展旅游的专业人才普遍匮乏，目前会议业、论坛业、展览业都处于全行业人才紧缺状态，“博鳌论坛”每年都要从海南高校中选定学生来充当志愿者，以解决人才不足问题。可以说，从下游的接待工作到上游的策划组织以及上下游的无缝隙对接方面，都存在专业人员紧缺的情况。此外，会展业从业人员的整体素质也偏低。由于会展人才需要的是论海南岛会展旅游发展策略研究海南师范大学地理与旅游学院姜婷［摘要］会展旅游是近年来出现的新的旅游形式，因其具有较大的社会效益和巨大的经济效益而被誉为“旅游皇冠上的宝石”，并成为今后世界旅游业发展的一个重要方向。现在，国内外许多著名都市均将会展旅游作为城市经济发展的重要组成部分，而会展旅游研究也成为当前旅游学术界研究的热点问题。本文在分析了海南会展旅游发展现状并进行SWOT分析的基础上，对海南会展旅游的发展提出了相应的发展对策，旨在对海南省会展旅游发展有一定的参考作用。［关键词］会展旅游海南策略人才 454 ——

我国会展旅游存在的问题及对策综述

中国会展旅游存在的问题及对策

摘要国际会展业发展趋势平稳，成为全球经济中占有相当比重的新兴产业，即时成为全球的热满话题。由于会展业所带来的经济和社会效益之大，已吸引了许多人踏足此行业，再加上2010年上海世博会的成功申办，已吸引了世界各地的人的目光。会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入．开发城市相关产业的一种途径。关注会展的发展，但面对会展业的高速发展,作为朝阳行业的会展业在成长的过程当中,由于步伐太快而市场又没有成熟，难免会出现各种问题，随之而来的，会展旅游也不可避免的会出现各种问题。关键词：会展旅游，问题，对策，经济泡沫，发展

会展业是一种古老而又新兴发展的产业。它通过会议与展览的形式，传递信息，创造商机，提供服务，促成交易，带动相关产业发展。具体形式包括各种洽谈会、交流会、展览会、展销会、展示会、博览会、交易会等。早在1851年，英国首办伦敦万国博览会，开创了大型跨国商品展览的先河。20世纪90年代以来，随着科学技术的迅速发展，特别是信息革命的强大冲击，世界经济结构正由第二产业向第三产业转移，会展业得到了前所未有的发展，成为许多国家拉动经济的新增长点。会展业之所以普遍受到世界各国的重视，是因为它具有其他商业经济形态无法比拟的优势。同时，随之而来的会展旅游以及它们带来的经济效应也是巨大的。一﹑会展旅游带来的效应会展旅游是指包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用。 1998年，美国所接待的国际旅游者中，6％为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。根据香港展览业协会所提供的数字表明，I999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。国际上会展旅游的关联带动作用在I：4到I：9。由于会展旅游巨大的经济效益和连带功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。如上海成功地举办99《财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到了这里。而APEC 会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更使上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去是一个在地图上都难找到的小镇，虽然开发商在这里做了近lO年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。同时会展旅游还能促进举办城市设施的全面改善。国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传，便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变。总之，国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流，使举办地文明程度得以不断提高。二、中国会展旅游的现状据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产

国内外旅游产业发展现状

1.2 国内外研究现状 1.2.1 国外关于旅游产业的研究早期国外学者对旅游业的研究局限在理论的角度，该时期较有影响力的学者鲍迪奥针对当时的旅游胜地意大利进行考察研究后发表了《在意大利的外国人移动及消费的金钱》。此后欧洲各国相继出现了许多学者如鲍尔曼、汉泽克尔等对旅游业展开了研究并取得了一定的成果。随着全球经济的快速发展，旅游业越发的呈现出活跃的发展态势。旅游经济效益成为经济向前发展不容忽视的推动力量。旅游业作为一个产业部门，其消费支出所产生的乘数效应被许多学者所关注。于是乘数理论被学者应用于旅游产业的研究，旅游乘数一度成为旅游发达地区的重点研究对象。Mathieson 和Wall 从收入角度来理解旅游乘数，其内涵是“旅游乘数是这样一个数值，最初旅游消费和它相乘后能在一定时期内产生总收入效应。”该表述虽能体现乘数理念，但是是比较片面的。20 世纪 70 年代初, 英国的阿切尔（Archer）做了深入研究并写出了研究报告:“Tourism in Gwynedd：An Economic Study”。他认为，旅游者在旅游目的地的最初消费支出通过直接效应、间接效应和诱导性效应会产生数倍于最初消费支出的收入。由此阿切尔总结归纳了营业收入乘数、营业收入乘数、旅游收入乘数、就业乘数、旅游企业收入乘数、政府收入乘数、居民收入乘数七种旅游乘数。阿切尔的旅游乘数研究的既全面有深入，为后人的旅游经济效益的深入研究打下了坚实的基础。此外伦伯格、墨菲和H.金德尔等人在阿切尔研究的基础上对旅游乘数做了进一步研究。二战以后美洲逐渐成为旅游业的研究基地，美国人W.列昂惕夫（WassilyLeontief）在20 世纪初提出了一种极具价值的分析方法即投入产出法（I/O，Input-output）。该方法可以明确的分析出经济系统的不同部门在投入和产出方面的依存关系。旅游产业既涉及到餐饮、住宿、交通等部门，还涉及了医疗、通讯、建筑等部门，由此可得出旅游业与其它产业也有千丝万缕的联系，具有很强的综合性。把投入产出法应用于旅游业可以很详细的得出旅游业与其它产业的相互依存关系，从而弄清经济系统的发展脉络。最早利用投入产出法来具体分析旅游经济效益的是美国著名的经济学家F.K．哈姆斯顿(Hamston，1962)。他使用24 部门的模型来分析和计算美国怀俄明州地区的旅游乘数，矩阵中的内生变量设定为家庭和当地政府。后来，为了明确间接效应与诱导效应的差异，以美国密苏里州为研究对象来计算旅游乘数。他使用了22 部门的模型，把家庭和地方政府分别作为内生部门和外生部门进行两次独立的计算，最后得出旅游诱导效应 3 倍于间接效应。此后，W.A.斯特朗(Strang)和H.甘伯尔(Gamble)分别计算出美国宾夕法尼亚州以及威斯康星州的旅游乘数。在思考和总结前人研究的基础上，B.H.阿彻尔发表了著作《The Impact of Domestic Tourism》。在该书中提出了能够更好反应出某一旅游区的经济发展状况的投入产出模型。阿彻尔利用该投入产出模型对英国的Angledey 和Gwynedd 等地区进行旅游乘数的测算。需要注意的是，一方面投入产出法计算过程比较繁琐，另一方面在实际的操作中各部门之间彼此的制约因素难以分析并且各部门投入与产量之间的比例关系并非固定。基于以上种种的客观原因，使得投入产出法的应用产生一定局限性。世界旅游组织于1999 年6 月在“旅游影响经济的度量方法”世界级大会上提出可以利用旅游卫星账户来计算旅游业各类的产出。该旅游卫星账户是按照统一的国民经济的核算体系来设计的。卫星账户体系能够准确地计算出旅游所产生的直接或者间接收入，能够准确把握旅游业对GDP、就业以及国家收支平衡等的影响程度，该方法的提出克服了以往旅游统计不能全面反应旅游业总产出的困扰。目前世界旅游组织已把旅游

旅游会展策划方案

旅游会展策划方案 1

旅游会展策划方案【篇一：会展旅游活动策划书】陕西旅游纪念品展览旅游活动策划一、展览旅游的概念与特点 1、概念展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。 2、展览旅游的特点：（1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点；（2）发展规模受展览市场容量的限制；（3）功能具有复杂性；二、展览旅游的组成要素展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。 1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体：参展商和观众。

3、展览旅游媒体：主要是展览公司。三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标； 3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。四、展览旅游活动策划书陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书（一）活动背景旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，中国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是当前所有旅游行业提高竞争力的核心。本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品

中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。本次策划主要划分为三部分：（1）旅游纪念品内涵延伸区；（2）传统旅游纪念品地区代表展览区；（3）旅游纪念品创新区。陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下经过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。 1、优势（strength）分析： s1：旅游资源丰富 a. 自然旅游资源丰富：关中、陕南和陕北都有着丰富的自然旅游资源。秦巴山系中生物旅游资源丰富，大熊猫、金丝猴、朱鹮等国宝级动物独具特色。更有“天下第一险”的华山吸引着大量冒险者的前来。b. 人文旅游资源多样化：陕西是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古

会展旅游发展研究

会展旅游发展研究一、会展旅游的效应分析会展旅游是指包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。 (一)经济效应好．关联带动性强 1998年，美国所接待的国际旅游者中，6％为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。根据香港展览业协会所提供的数字表明，I999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。国际上会展旅游的关联带动作用在I：4到I：9。由于会展旅游巨大的经济效益和连带功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。 (二)能提高一个国家或城市的知名度会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。如上海成功地举办99(财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到了这里。而APEC 会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更使上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去是一个在地图上都难找到的小镇，虽然开发商在这里做了近lO年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。 (三)能促进举办城市设施的全面改善国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。 (四)能促进举办地文明程度的提高会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传，便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变。总之，国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流，使举办地文明程度得以不断提高。二、中国会展旅游发展的背景中国的会展旅游是在国家经济不断发展和国际化进程加快．旅游业迅速发展壮大的基础上发展起来的。 (一)中国经济发展势头良好 20世纪9O年代以来，国际经济形势陷入低谷。在世界经济增长低迷的情况下，中国经济一支独秀，根据《中华人民共和国2001年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据，2001年我国GDP增长达到7．3％，持续高速发展的中国经济为中国会展旅游的发展奠定了坚实的基础。 (二)中国经济不断融入世界经济一体化中

贵州旅游业的发展现状分析及对策

贵州旅游业的发展现状分析及对策 [摘要] 贵州是一个旅游资源大省，但旅游业的发展水平在全国仍处于后进地位。与周边省份相比，差距也很大。贵州应根据实际情况，利用西部大开发战略和中国加入世界贸易组织给旅游业发展带来的有利时机，抓住旅游业发展中的主要问题，集中力量加以重点解决，以推动整个旅游经济的全面发展。 [关健词]贵州旅游业发展对策一、贵州旅游市场的现状分析（一）贵州旅游市场的优势 1．丰富的旅游资源 (1)丰富的绿色旅游资源。贵州省旅游资源非常丰富，以典型的喀斯特地貌风光著称于世。全省具有开发价值的旅游景点1000多处，有12个国家级重点风景名胜区、57个省级风景名胜区、7个国家级自然保护区、4个国家级地质公园、19个全国重点文物保护单位。在这里，随处可见直插云霄的奇峰、峥嵘诡谲的岩石、飞珠溅玉的山泉、云蒸霞蔚的飞瀑、烟波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峡谷，无不展现着贵州高原的奇特、古朴、神秘的魅力。 (2)丰富的文化旅游资源。以民族文化、屯堡文化、历史文化为代表的多元山地文化，以其古朴神秘、热情奔放、多姿多彩吸引着广大海内外游客。这里世代居住着汉族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17个少数民族，古朴的习俗和灿烂的文化蔚为大观。 2．舒适宜人的气候条件贵州属亚热带高原山地，气候温和，冬无严寒夏无酷暑，年平均气温15．6度，为四季皆宜的观光、旅游、休闲、考察、探险之地。尤其在夏季，已经成为众多游客的避暑胜地。 3．丰富的水资源贵州水资源丰富。境内河流纵横，瀑布众多。黄果树瀑布世界知名。众多的河流造就了大量的漂流资源。而以赤水河水酿造的茅台酒，被称为“国酒”，更是誉满全球。 (二)贵州旅游市场的机遇 1．中国经济高速发展，人民生活水平不断提高。人民的生活水平和质量的提高，无疑会给包括贵州在内的中国旅游带来巨大的客源市场。 2．旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。随着国民经济蓬勃发展，旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。中国旅游业、贵州旅游业都将以空前的速度稳步前进，旅游活动更加大众化、社会化，这为贵州旅游提供了广阔的市场发展空间。 3．旅游需求旺盛随着旅游业的发展，旅行社和旅游者都要寻找新的旅游目的地，以满足日益增长的旅游需求。贵州旅游，极有可能成为旅游者新的旅游目的地的首选之一。 4．十六届三中全会带来的融资机遇中国共产党十六届三中全会关于产权制度改革若干决议，使民营资本的发展进入快车道，无疑会推动民营资本进入旅游业。对于进入成本较低、地方经济实力较弱的贵州旅游业来说，无疑是一个重要的融资机遇。（三）贵州旅游市场的劣势 1．交通很不方便。贵州地处高原，境内山地众多，铁路、公路建设成本高，因而许多景区交通很不方便，易到达性较差。游人交通成本和时间成本高，逗留时间短。 2．基础设施建设滞后。由于经济等各方面的原因，贵州很多旅游景区基础设施不够完善，使游人缺乏安全感，更谈不上舒适感和亲切感。