手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告
手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告

经贸112班

刘强、邵安琪、尹晓晗

手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱势”的特点。

一、我国手机行业发展概况

1983年,10月13日,世界上第一台手机在美国诞生。1987年,第一台手机进入中国。1999年,第一台全中文手机诞生。

手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉

1.1市场定义

手机是普遍使用的便携式电话终端,现在全球范围内使用最广的第二代手机,数字制式的。

在现在市场中,多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好,智能手机的主频较高,运行速度快,但是非智能手机比智能手机稳定。

1.2市场概述

近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长,全球手机行业年出货量也是递增的,并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。

由图得,09-11年,全球手机市场出货量呈增长趋势,增长率较高,预测,12-14年,增长率有所下降,但出货量仍然很庞大,仍然呈现增长趋势。

1.3我国手机行业发展历程

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面,成为国民经济新的增长点。同时,国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失,增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后,资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素,主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。

1.4我国手机行业销售状况

随着我国移动通信运营业的快速发展,手机产业规模继续扩大,11年上半年我国手机产量2.1亿部,同比增长64%。与此同时,我国手机用户新增3000多万户,用户总数为4.2亿户,手机普及率迅速上升。截至2011年底,我国手机普及率达到73.6部/百人,比2010年提高9.2部/百人;3G网络渗透率达到13.0%,比2010年提高7.5个百分点。

我国手机市场庞大,但是国内手机品牌竞争力不强,市场份额继续下降。

二、手机行业生产特点

2.1生产规模扩大,市场竞争更激烈

生产集中度进一步提高。我国手机的产业规模进一步扩大,生产向优势企业集中。2004年前十家企业生产量占全行业的72.9%,销售占72.8%。2005年生产集中度进一步提高。前十家企业的生产、销售分别占全行业的78.7%、78.4%。

一方面,原材料、能源、劳动力成本上升,另一方面手机结构性和阶段性过剩导致国内手机市场价格继续走低,企业利润空间不断被挤压;外商投资企业继续加大对低端市场开拓力度,这将进一步压缩国产品牌手机的市场空间,国产品牌手机生产企业举步维艰。

2.2外资品牌市场占有率高

由图得,国内手机市场主要的品牌大致为:诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、天语、联想、金立、天时达、夏新、长虹、康佳、中电、波导等。

目前在国内的手机市场上主力的是国外的一些大品牌,如诺基亚、三星、摩托罗拉,他们分别占32.28%、15.66%、14.68%。

手机市场具有很强的外资色彩。

2.3手机电脑化,行业网络化

手机将会替代PC成为大众最常用的终端,这是一个趋势,智能手机的出现和热潮恰恰证明了这个趋势。

加拿大皇家银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)称,2012年手机搜索广告市场规模将达到20亿至30亿美元,且未来2年,手机搜索在搜索总量中将占到相当高的比例。

2.3产品类别增多,差异度有限

近年,多个手机企业推出了自身的特色手机,甚至推出适用于本公司的手机游戏,以吸引消费者,以独特特色而获得品牌溢价和利润,

2.4市场结构呈现四大模块

在我国手机市场中,外资企业多占有资本强大,技术强大等竞争优势,多处于市场主导者的地位,我国手机企业多品牌号召力不够,处于较弱的市场跟随者地位,市场份额较低。

2.5产品同质化

产品品牌的同质化趋势严重,工业设计成了竞争中的利器,我国手机厂商要营造自己的核心竞争力,应注重手机外型时尚化与附加值的开发,从目前来看,手机制造商的主要竞争还集中在价格、款式、色彩、功能等产品特性方面,但随着手机同质化现象不断加剧、市场增长率下降、销售利润低等情况的出现,“服务”必将成为下一轮竞争的焦点。

2.6市场进入壁垒低

目前手机行业的市场集中度较低,存在产品差异化,进入壁垒较低,满足垄断竞争市场的特征。但是从长期的手机行业竞争格局来看,手机行业的各个厂商趋向于把公司做大做强。以规模经济来降低生产手机的成本,增大自己的竞争优势,提高各自公司的市场占有率,为企业的进一步发展创造条件。

2.7产品更新频率加快

移动通信新业务的不断推出,手机功能的不断增强、外壳的不断翻新,促使各生产企业不断推出适应市场需求的新品种,手机更新周期进一步缩短,不会出现前几年靠一款手机就会使企业摆脱困境的局面。

三、手机行业销售策略研究

3.1 差异化战略

企业创造因独特、特色而获得品牌溢价和利润,可以通过产品、服务、人员、形象、营销渠道等的差异化实现。

现有手机品牌在积极研发新科技的同时,致力于实施差异化战略,以求占有相对稳定的、较大的市场份额,获得一部分、甚至更多的忠诚的消费者。“智能手机”、“音乐手机”、“照相手机”、“商务手机”等,风格不同。

3.2目标集聚战略

在充分分析的基础上,主动选择某一特定的目标市场,积聚力量于此,提供量体裁衣式的服务,赢得竞争优势,“有所为,有所不为”,来获得市场。

随着手机市场的竞争加剧,一些手机企业细分市场,采取目标集聚的战略。朵唯以“女性手机”为主打,占有了相对稳定的一部分市场。以女性为销售的主要对象,进行密集型的生产经营活动,更好的了解了不断变化的市场需求,提供了更为有效的产品和服务,提供了更高的顾客价值和更好的顾客满意,获得了比更广泛市场为经营目标的企业所不具备的竞争优势。

3.3战略同盟

现代市场营销哲学认为,企业欲在竞争中确保生存,并积极开拓市场,最好的途径就是寻求某种竞争的新模式,以实现共同发展的目标。索尼爱立信成立时是索尼和爱立信的合资公司,分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术,与运营商关系,网络设施建设等方面的专长。

四、手机行业消费分析

为了解手机市场,获取市场消费信息,我们做了以上调查问卷,并对青岛理工大学经贸学院做了问卷调查。

等方面进行了调查与研究。

在整理问卷的过程中,我们针对以下几个方面分析了手机市场。

4.1需求

(1)需求价格弹性在减小

需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说,表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的

需求量变化的百分比。

对于手机市场来说,虽然品牌种类较多且相互的替代性较大,但是,对于通讯行业来说,手机的替代性相对较小。随着科技的发展,生活水平的提高,手机对消费者生活的重要程度逐渐增加,手机低龄化,手机普及率上升,手机呈现低价趋势,在消费者预算总支出中所占的比重下降,消费者调节需求量的时间减少。

总体来看,在多种因素的综合作用下,手机的需求价格弹性在减小。

(2)需求的交叉价格弹性较小

需求的交叉价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格变动的反应程度。或者说,表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的另一种商品的需求量变化的百分比。

作为终端通讯工具,手机拥有电脑、笔记本、座机没有的优势。

4.2偏好

(1)功能

网络调查显示,有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至于增加手机的游戏功能、照明功能等选择比例较低。约有64.17%的消费者对WAP较了解。对电子邮件收发此项功能的需求比较突出。手机银行这项功能的需求量达到20%左右。

(2)价位

约61.39%的消费者觉得降价是他们购买手机的一个很重要的因素,价格优势也是主导消费者购买欲望的一大因素。

(3)品牌

Ⅰ.品牌认知度

品牌认知度,就是品牌被社会公共认识和知晓的程度,包括被认识和被知晓的广度和深度。从1997年起,“认知度”取代了传统的“知名度”,与“知名度”不同的是:“认知度”概念不仅包括了广度,更包括了深度,而“知名度”则只强调广度。

41.78%的消费者可能是看重这一产品的品牌知名度而购买。

人们往往会将拥有高品牌认知度的企业列为他们的第一选择。

Ⅱ品牌渗透率

品牌渗透率指的是在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率,是一个品牌在市场中位置的总和,是多年形成的结果。

较高的品牌渗透率,能挖掘更多的潜在消费者。

某品牌渗透率=过去一年中使用某品牌产品(服务)的人数/过去一年中使用该品类产品(服务)的人数

Ⅲ品牌忠诚度

在现实生活中,我们可以发现一种有趣的购买现象,那就是相当一部分消费者在品牌选择上呈现高度的一致性,即在某一段时间甚至很长时间内重复选择一个或少数几个品牌,很少将其选择范围扩大到其他品牌,这种消费者在一段时间甚至很长时间内重复选择某一品牌,并形成重复购买的倾向,被称为品牌忠诚。它主要是反映出实际的消费群体的固定程度和未来的稳定情况。

现有手机市场中的一些知名品牌,例如,苹果、三星、诺基亚等,都有较高的、稳定的市场比例。

某品牌的忠诚度=过去一年中最常用某品牌产品(服务)的人数/过去一年中使用该品牌产品(服务)人数

所以说,认知度、渗透率和忠诚度在一定程度上是相互影响、相互促进的。

手机的品牌偏好其实是个综合的概念,它是消费者对于该品牌宣传、质量、功效、价格、等多方因素的综合评价。而对于企业来说,拥有较高的品牌偏好率,无疑是抢占市场的一柄韧力。

4.3外部信息刺激

作为社会的一员,消费者的购买行为主要受内因和外因两方面的影响:既由他自身的偏好决定,又由他所接受的外部信息影响。

五、行业发展趋势预测

2010 年全球手机销量上升 32%达到 1.6 亿部智能手机销量较去年同期增长 72%至297 万台。手机社交网络也将成为智能手机的热点应用。目前的文字加图片的SNS,有可能进化为文字加视频的SNS。值得注意的是,继手机社交即时通讯后,微博等新型社交应用正迅速兴起,有后来居上之势。手机未来2-3年的发展,将是智能手机的天下。所有趋势,都将围绕手机智能化展开。

关于智能手机行业的波特五力模型分析

1.供应商的讨价还价能力(suppliers bargaining power)

智能的供应商可以理解为包括手机的代工商、设计公司和操作系统厂商、芯片和处理器供应商、手机行业外壳、按键电声产品供应商等等

a)供应商所在行业的集中度:智能手机的各个部件在市场上有着众多的供应商,

而且供应商规模都比较大,难以联手操控市场,集中程度低于购买者。

b)本行业对于供应商的重要性:智能手机行业对于零部件供应商的重要性很强。

c)前向一体化的可能性:成熟的代工商前向一体化的可能性一般(如:富士康),

但是存在一定的技术壁垒,总体而言较弱。

d)供应商的产品对于本行业的重要性:智能手机的关键零部件如CPU芯片等对

于智能手机行业至关重要。

总结:供应商的讨价还价能力一般。

2.购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power)

a)顾客的集中程度:智能手机行业的一级购买者是手机经销商,分布在全世界

的有众多经销商,大部分的单体经销商对于智能手机行业而言其进货量很小。

b)顾客选择后向一体化的可能性:就智能手机行业而言,经销商向后一体化的

可能性很低,没有成功例子。

c)顾客从供方购买的产品的标准化程度和转换成本:智能手机的标准化程度很

低,产品差异性明显。

d)顾客信息的掌握程度:顾客对智能手机的市场价格、需求了解较多,但对于

生产成本了解不够。

总结:购买者的讨价还价能力较弱。

3.新进入者的威胁(potential new entrants)

a)规模经济:智能手机行业的各规模很大。

b)产品差异优势:大多数品牌在产品差异化方面很成功,在质量、功能等等方

面更有侧重,购买者具有相当的品牌支持度。

c)资金需求:新进入者的技术研发费用、宣传费用很大

d)销售渠道:各手机巨头都拥有众多的足够密集的经销商(专卖店)。

e)转换成本:原来的经销商(专卖店)都是经过授权。

f)与规模经济无关的固有成本优势:智能手机作为技术含量较高的数码产品,

新进入者必须有一定的相关的数码产品生产经验和科学技术,国家信息监管部门对于手机也有一套审批程序。

总结:新进者对原有品牌的威胁较弱。进入门槛低,但技术、外形、功能不完善导致销量低,想扩大规模形成优势十分困难。

4.替代品的威胁( Threat substitute product)

替代品是指那些与本行业的产品具有相同或相似功能的其他产品。在目前的科技发展前景可预见的前提下,智能手机的替代品是普通手机和平板电脑。

a)替代品的价格:普通手机和平板电脑的价格都普遍低于智能手机。

b)替代品的功能差异:普通手机无法提供上网、音乐播放等更先进、更能

满足购买者需要的功能;平板电脑比较智能手机拥有更加丰富的应用,但是其不

侧重通讯或者关于通讯的功能较弱。

c)用户转向替代品的转换成本:普通手机不能满足购买者随时随地上网听

音乐等的生活方式,而平板电脑的便携性较差。

总结:替代品的威胁较弱。

5.行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers)

a)同业企业的数量和力量对比:在智能手机行业拥有众多厂商:诺基亚、三星、

索爱、黑莓、苹果等等,数量多而且力量比较均衡,所以竞争激烈。

b)行业的发展速度:智能手机市场发展迅猛,据预测,到2012年,智能手机的

发货量将突破50亿台大关。

c)产品的差异化程度与用户的转换成本:大多数品牌在产品差异化方面很成功,

在质量、功能等等方面更有侧重,购买者具有相当的品牌支持度。而且智能手机一般

价格偏高,用户转换成本高。

d)固定成本和库存成本:数码产品的特殊性,更新换代的速度快。生产商的生

产能力很快转入下一批次产品,生产能力不会被闲置。但是又因为更新速度快,产品

降价快,因此库存成本高。

e)退出障碍:大部分的生产商的专业化程度很高,清算和转换成本高,高额的

劳动关系解除赔偿。

总结:行业内现有竞争者的竞争较强。

六、敢问路在何方--我国手机产业出路何在?

中国手机企业SWOT分析

SWOT分析法是在分析企业内部优势(strengths)和劣势(weaknesses)的基础上,针对外部环境存在的机会(opportunities)和威胁(threats),制订企业的长期发展战略。企业要想在激烈的市场环境中取胜,就必须认真分析其所处的竞争环境,制定出正确的发展战略,做到知己知彼、百战不殆。

1.优势(strengths)

国内市场广阔,人口多,依托通讯运营的发展与完善,手机发展前景良好。经济发展快,消费者的消费水平提高。在中国市场占有本土化的优势。

2.劣势(weaknesses)

我国手机产业在全球产业链分工当中还处于末端,核心技术和关键设备还依赖于从外国引进。

我国国内品牌手机生产企业仍面临自主创新能力不强、供应链不完善、国际市场开拓能力不强等问题,同样影响我国手机产业及对外贸易的良性发展。

品牌创造力较弱,品牌形象影响力不足。

相对与国外大的手机品牌,对手机行业的运营管理经验欠缺。

3.机会(opportunities)

3G技术的发展。如今3G 时代已全面到来,伴随着中国3G网络的逐步完善和成熟,其产业链已经高度国产化,成为中国手机快速发展并进入国际市场、创造国际品牌的良好契机。

手机换机率的提升,更新频率上升。近年来,随着手机使用费用的降低与手机价格的下降,与此同时消费者拥有更多的信息交流渠道,从而有了更多的消费机会选择,购买者能力有增强的趋势。消费者的价值观念变化很快,消费需求日趋主体化、个性化和多样化,由于人们对个性化产品的性能、功能、质量、外观、造型、数量、价格等的特殊要求,这些都为中国企业发展手机业务带来了生存和发展的机遇。

4.威胁(threats)

手机行业竞争激烈,外资品牌优势明显。

产品寿命周期缩短带来的库存压力。手机用户的消费理念日益成熟,各大手机企业不断加快新产品的推出速度,以吸引消费者的眼球。手机产品的升级换代日趋频繁从而使得手机的生命周期大大缩短,知名度相对较低的手机企业,原材料采购、与供应商的合作信誉度建立、对市场预测的失误等,最终会产生原材料与成品库存,而库存则带来资金流动的压力,从而给企业带来很大的风险和挑战。

综上,

中国手机产业面临的是一个低集中竞争型的市场结构,企业间产品相互替代性强、市场进出壁垒低,决定了产业内各厂商竞争激烈,难以形成有效的联合、协调机制,从而陷于激烈的价格竞争中,竞争促进了创新和企业家意识的觉醒,导致新一轮的市场洗牌,形成资源配置效率和规模结构效率的总体提升。但是,中国手机需求的高潜在增长提升了国产手机生产厂商的供给预期。

建立以一定品牌为中心的价值链体系,汇聚上游供应商、下游代理商以及运营商,增值服务提供商等力量,以用户为核心,环环相扣,将手机开发,功能完善与售后服务整合成一体,建立一个合理有效的团队。

国产手机厂商要避免国内的低水平价格竞争,建立有效的企业联盟,发挥集体优势实现横向和纵向的联合,形成专业、高效的竞争优势,各企业协同作战,挑战国外品牌。

参考资料

中商情报网

经济周刊

国家市场调研中心

手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告 经贸112班 刘强、邵安琪、尹晓晗 手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱势”的特点。 一、我国手机行业发展概况 1983年,10月13日,世界上第一台手机在美国诞生。1987年,第一台手机进入中国。1999年,第一台全中文手机诞生。 手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉 1.1市场定义 手机是普遍使用的便携式电话终端,现在全球范围内使用最广的第二代手机,数字制式的。 在现在市场中,多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好,智能手机的主频较高,运行速度快,但是非智能手机比智能手机稳定。 1.2市场概述 近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长,全球手机行业年出货量也是递增的,并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。

由图得,09-11年,全球手机市场出货量呈增长趋势,增长率较高,预测,12-14年,增长率有所下降,但出货量仍然很庞大,仍然呈现增长趋势。 1.3我国手机行业发展历程 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面,成为国民经济新的增长点。同时,国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失,增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后,资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素,主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。 1.4我国手机行业销售状况

手机市场分析报告

2010年9月中国手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年9月,第三季度最后一个月,对于手机厂商来说,是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多,摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品,不但采用最新的Android操作系统,还增加了诸多新的工业设计。 另外,三星于9月发布了自己的Sphone产品,夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了,中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市,再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计,推出2010年9月中国手机市场分析报告,主要观点如下: ● 与8月相比,9月中国手机市场品牌关注排名变化明显,摩托罗拉取代索尼爱立信,夺回第四名; ● 产品关注格局:与8月相比,产品关注排名变化亦比较明显,苹果iPhone4冲进前三甲;摩托罗拉MileStone排名提升四位; ● 细分市场:智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长; ● 案例分析:借助Android,摩托罗拉用户关注比例步步攀升,9月突破6%。 二、品牌关注格局分析 8月、9月品牌关注格局对比

● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首 9月,诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例,较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。 ● 与8月相比,9月手机品牌关注排名变化显著 摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升,9月较8月增长1.1%,跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下,用户关注度上涨1%,超越LG,位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。 (图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

手机行业的产业分析报告

手机行业地产业分析 产业分析是指企业对特定行业地市场结构和市场行为进行调查与分析,为企业制定科学有效地战略规划提供依据地活动.一个行业地特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要地影响作用,所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑地方法. 年,国际金融危机影响渐渐消散,随着中国经济地快速发展,带动了居民收入地提高和消费地扩大.目前,中国是世界上第一大手机市场,所以手机是很有市场前景地,手机已经成为了人们地必须地生活工具,人们生活水平地提高,体现在物质地提高,享受生活,为手机市场发展提供了良好地契机. 一、产业定位分析 (一)产业趋势 ()销量.近年来中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期.自年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势,整体来看,中国手机市场处于销量增长、但增速放缓地阶段.同时发展势头非常良好地中国本土品牌都在积极地联合运营商从多方面争抢日益发展起来地智能手机市场份额.年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起,占据了中国千元智能手机地绝大多数市场份额.年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力,年销量都将在几千万台以上. ()性能.随着移动互联网覆盖范围地不断扩大,能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验地大屏幕、高分辨率、高像素手机,尤其是智能、手机,成为消费者地新宠,用户关注比例持续攀升.统计数据显示,年中国手机市场上,英寸以上大屏手机用户关注度累计达到,且呈现出继续扩大之势.另外,年,万及以上高像素手机地用户关注度更是已经高达,手机摄像头像素正在向万级迈进. (二)产业特点 手机产品同时具有功能特性和时尚特性.两重特性决定了手机产品地多样性.

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版) 第1页:2011年手机市场概述 2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下,整体保持良好发展态势。从产品类型来看,各类型手机百花齐放,智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高,超八成,成为消费者换机/购机时的首选,也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。 从品牌竞争格局来看,尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中,但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略,并取得了群体性突破,ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。 本报告要点 ·2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变,品牌关注集中度下降。尽管诺基亚仍为冠军品牌,但关注比例较2010年明显下降。 ·2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定,第四季度三星取代诺基亚成为最受关注的品牌。 ·2011年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元,但关注比例明显下降,中高端产品开始更受青睐。 ·2011年中国手机市场中智能手机进一步普及,全年的整体关注比例达到了81.8%,较2010年提高了14.7%。 ·2011年中国手机市场中,2.9英寸以上的大屏幕手机的关注比例较2010年提高了近三成。

·2011年中国手机市场中拥有500万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较2010年提高了26.3%之多。 ·2011年中国手机市场的整体均价为1683元,全年走势较为稳定。 一、市场概述 中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期 统计数据显示,2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部,第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部,保持持续增长态势,但从增长率来看,第二季度环比增长率为3.3%,较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%,且远远低于分析师预期。这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。整体来看,中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。 另外,由于智能、3G手机行业门槛相对较高,2011年中国手机市场上,山寨机潮出现消退迹象,销量开始出现下滑趋势,市场释放出盘整信号。 智能、3G手机热度不减,成为手机市场增长新引擎 ZDC统计数据显示,2011年中国手机市场上,智能、3G手机为用户关注的绝对主流,其中智能手机用户关注度超八成,成为用户关注度最集中的机型。并且ZDC认为,随着2011年底千元智能机型的大规模推出,智能手机销量将快速增长。同时,台湾有研究机构指出,2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支,预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支,年成长率为37.5%,远远高于中国整体手机市场的年增长率。 随着三大运营商对3G市场及业务的全面推进,3G手机销量也表现出迅猛的增长势头。IDC数据显示,2011年第二季度,3G手机在中国手机市场整体出货量中的占比已经超过65%,近几个季度3G手机出货量均呈快速提升态势。在智能与3G手机的助力下,预计2012-2015年中国手机市场将进入新一轮的快速增长期。

智能手机研究报告(精选多篇)

智能手机调研报告(精选多篇) 第一篇:智能手机访谈报告 大学生选用智能手机及操作系统的情况 委托方:诺基亚南京分公司 调查单位:南财纯爷们调研公司 小组成员:韩瀚何建亚陈冬王海明朱斌 第一部分概要 随着时代的发展,科技日新月异,手机早就由原来的奢侈品变得越来越普及。现在的它不仅仅是传统意义上的通讯工具,而且逐渐成为一种个性化的体现。当代大学生作为崇尚个性的拥护者,更是成为手机的消费主体之一,他们对手机也一定有着不同的见解。为此,本公司受诺基亚南京分公司的委托于4月14日以南京财经大学营销与物流管理学院学生为模板展开了调查。 一、研究目的 1、调查大学生选用智能手机的情况 2、大学生对的智能手机的操作系统的了解 3、大学生对国内外智能手机产品的了解和取向 4、大学生对行货和水货的取舍 5、大学生选用windowsphone7系统的反应 6、大学生心中理想的手机

二、调查对象介绍 在校大学生,手机发烧友,不断的更换成最新的手机,对各类智能手机都有着熟练的操作,选择此人的目的,其作为手机更新换代的亲身体验者,而且平时的生活几乎与手机形影不离,所以具有比一般消费者更权威的发言权。 三、调查方法 本次市场调查采取定性调研的方法,通过对焦点小组访谈的观察,在访谈中,我“公司”采取一对一观察的方法记录访谈小组人员的回答。发挥大学生的群体动力,对大学生的手机偏好有了深入的了解,也为厂家今后的决策指明了方向。 四、访问流程 1、访谈规则介绍 受访者:10人, 小组成员:访问者:2人,前期策划:1人,后期整理与总结:1人 访谈时间:1小时,具体由访问者进行控制 现场记录:1人负责,另外1人校正 后期观点总结:小组全体成员讨论后,依据小组访谈的真实记录内容,总结通过访谈形成的观点 2、参与自我介绍(小组成员分工)

中国智能手机市场分析报告

中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年,是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,全球普通手机销量为3.147亿部,同比增长17%,智能手机销量同比则增长48.7%,至5430万部。第二季度,全球智能手机销量达到6165万部,同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长,品牌间的竞争也在加剧。2010年9月,摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市,产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析,推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下: ● 品牌关注格局:诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲; ● 产品关注格局:诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势,十五款产品中,诺基亚占据十二款;苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列; ● 细分市场关注格局:Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例,Android 系统产品成长快速,用户关注比例接近两成;2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成; ● 案例分析:三星失意中国智能手机市场,1-9月用户关注比例尽管稳中有升,但竞争对手的增长较三星更为快速,9月,摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月,诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看,摩托罗拉与HTC差距正在缩小,9月,摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊,短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比,三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例,但在智能手机市场上,关注比例分别仅为8.0%、2.7%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前,两大品牌仍需调整自己的目标市场。

手机游戏市场分析报告

中国手机游戏市场分析报告(含预测数据) 2011-2014年

本报告 ?针对市场:国内外手机游戏市场; ?针对类型:单机游戏、网络游戏、社交游戏; ?数据来源:艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳; 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及,与3G网络的快速发展,移动互联网的相关业务,已逐渐成为国内各厂商关注的焦点,中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主,网游版产品所占比重较低。从整体行业来看,中国手机游戏行业处于快速发展期,近两年来,在电信运营

商和手机游戏开发商的联合推动下,中国的手机游戏行业,取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多,但是质量和内容无法满足现有玩家需求,国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较,力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外,日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示,手机游戏开发商在我国已经有上千家,但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android,塞班,java,IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合,呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合,优势体现在两个方面:一方面,将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源,弥补本行业内容单一、创意不足的缺势;另一方面,融合发展将使手机游戏产品多样化,在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时,成长为“多元娱乐”产品,进一步提升用户体验。

1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化,竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化,除原有的手机游戏厂商以外,中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入,传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等,均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展,主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化,借鉴性的引入网络游戏的盈利模式,如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式,尽管这些模式尚处于初探期,但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏,将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟,使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看,一款优秀的手机游戏,必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。

手机销售行业分析报告

手机销售行业分析报告

目录 一、中国手机分销渠道现状及趋势 (3) 1、2012年中国智能手机销量状况 (3) 2、分销渠道成为竞争关键 (4) 3、运营商自有和社会渠道占比 (5) 二、标杆分析:爱施德 (9) 1、爱施德的业务架构和竞争优势 (9) (1)爱施德的业务架构 (9) (2)公司业绩变化主要来自5个方面 (9) (3)爱施德的公开市场分销业务:买断商品且具有终端零售能力 (10) (4)多品牌运作,降低风险 (11) (5)强大的渠道管控能力 (11) (6)终端价格管理 (12) (7)2012年库存管控失利的主要原因 (12) (8)数码零售业务-公开分销业务的延伸 (12) 2、持续增长的亮点 (13) (1)公司发展战略规划 (13) (2)持续增长的亮点-分销业务,主要关注存货周转率 (13) (3)持续增长的亮点-虚拟运营商 (14) (4)持续增长的亮点:移动互联网内容-集团子公司彩梦科技 (16) 3、盈利预测 (17) 4、风险因素 (17) (1)行业风险 (17) (2)分销业务风险 (17) (3)零售业务风险 (18)

一、中国手机分销渠道现状及趋势 1、2012年中国智能手机销量状况 2012年,中国智能手机销量再创新高,全年累计销量达1.69亿部,同比销量增长130.7%。三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品牌机表现不俗:联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降,本年度销量占比仅有7.7%。小米手机销量占比分别为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后,份额均在5.0%以下。 市场研究机构Analysys International发布的最新数据显示,2013年第一季度,中国大陆市场共售出9054万部手机,环比增长23.5%,同比增长34%。其中7528万部是智能手机,销量环比增长32.2%,同比增长141.5%。 随着智能手机在全球市场地位的逐步提升,中国作为一个巨大的市场,智能手机需求也将日益增减,在未来两年的时间里,中国智能手机销售量将持续高速增长,预计增速将保持在30%以上。

智能手机制造行业分析报告

智能手机制造行业分析报告 一、行业分类归属 按照《国民经济行业分类2019修订版》的行业分类标准,智能手机制造在门类上属于C类制造业,在大类上属于39计算机、通信和其他电子设备制造业,在中类上属于392通信设备制造,在小类上属于3922通信终端设备制造。 二、行业发展概况 1.市场规模 在过去的十年中,智能手机市场出现了前所未有的增长,由此产生的销售规模已经达数千亿美元。高盛证券公布预估报告指出,保守来看2020年全球5G 智能手机市场规模将达到2亿台以上,是2019年的20倍水平。 除去智能手机本身的庞大市场规模,智能手机的发展也带来了其他相关行业可观的销售收入。根据德勤在其《2020年TMT预测报告》报告中的分析,智能手机衍生出来的市场包括配件市场(外壳、充电、耳机音响、可穿戴设备、自拍杆、手机壳及屏幕保护膜等)、内容订阅(移动广告、媒体订阅及应用会员等)和服务(维修、损坏险及云存储等)。德勤预测,仅2020年,这些衍生市场将会带来4590亿美元的收入。预计2020年智能手机的销售金额将达到4840亿美元,整个智能手机生态市场将价值9440亿美元。不仅如此,智能手机衍生市场到2023年将以每年5%至10%的速度增长。这意味着,到2023年,智能手机衍生市场每年的收入规模将超过0.5万亿美元。这一市场是平板

电脑衍生市场(250亿美元)的两倍,视频游戏机衍生市场(150亿美元)的 五倍。 图 1 万亿规模的智能手机市场 如今,全世界正在使用的智能手机约为36亿部。庞大的用户基础是智能手机市场发展的重要基础,并且在5G的推动下,该市场还在不断地增长中。虽然今年席卷全球的新冠疫情对智能手机出货量造成不小的打击,但从长远来看智能手机行业的市场规模依然是不可小觑的。 2.主要厂商 放眼全球,目前智能手机行业称得上巨头的有六家:苹果、华为、三星、OPPO、小米和VIVO,但在中国市场,目前是苹果、华为、OPPO、VIVO和小米五强鼎立。

中国国产手机市场分析报告

2011年1月中国国产手机市场分析报告 品牌关注格局分析 一、市场概述及主要观点 2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场,中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者,并取得一定成绩。2011年国产品牌持续发力智能手机领域,ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。 报告要点: ● 品牌关注格局:联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲,联想领先优势明显。 ● 产品关注格局:魅族M9遥遥领先,最受关注十大国产手机中智能机占主流。 ● 不同参数关注分析:国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流,累计占据超七成比例。 ● 案例分析:OPPO依旧坚持音乐手机路线,被转向智能手机领域的厂商超越。 二、品牌关注格局分析 2011年1月,国产手机市场上,联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军,2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注

度获得亚军,多普达继续位居第三。近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四,投身智能手机领域的华为紧随其后。 与2010年12月相比,发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%,上升明显。魅族热度稍将,较上月下降0.9%。 (图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布 表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比 排名2010年12月最受关注 十大品牌 关注比例 2011年1月最受关注十 大品牌 关注比例 1联想18.9%联想21.3% 2魅族15.3%魅族14.4% 3多普达9.3%多普达9.5% 4华为8.4%酷派8.2% 5酷派7.2%华为7.8%

中国手机产业竞争能力分析报告

中国手机产业竞争能力分析报告 到2002年,我国手机生产厂商差不多进展到37家,已形成年产手机1.5亿部的生产能力。初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地,以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。 按照信息产业部公布的有关数据,国产品牌手机在2002年取得了群体性突破,除去出口的市场占有率已近40%。究其缘故,除了国内手机厂商的本土优势外,恰当的把握了国内消费者追逐的流行趋势应该讲功不可末。 此次完全调查选用的该竞争力报告从手机产品策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详述了国内手机产业的竞争态势。(完全调查/曹增辉)全文如下: 市场竞争格局 1.中国手机产业结构与生产规模 (1)中国手机产业的结构 在庞大市场需求的牵引下,在移动通信专项的推动下,我国移动通信产业差不多成为最具吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的3 5家企业来看,总投资额达50.5亿元,其中87%为企业自筹、银行贷款和地点政府配套资金。近几年外商对移动通信整机及配套的基础产品的投资达到170多亿美元。摩托罗拉、诺基亚进一步加大了在中国的投资打算;爱立信、西门子、飞利浦纷纷关掉本国的工厂,转移到中国。与此同时,摩托罗拉、诺基亚、爱立信、阿尔卡特等跨国公司纷纷在我国投资设置面向全球、高水平的移动通信技术开发中心,持续增加研发投入,提升在中国企业的技术水平。我国差不多成为移动通信产品的生产加工研发基地。 移动通信产业的快速进展促进了国内企业加大研发力度,引导了投资主体的多元化,带动了企业结构的调整和升级。为加快国内企业进展,

增强国际竞争力,国家加大了对国内通信市场的监管,国务院5号文件规定任何厂商在中国境内生产手机须经信息产业部发放许可证方可生产手机。国内手机市场在国家政策的扶持和爱护下,我国手机生产企业从1997年的5家进展到2002年的37家,已形成年产手机1.5亿部的生产能力。我国手机生产企业初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地,以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。北方、南方和华东三大手机生产基地的年产量分不占全国总产量的44.9 %、22.6 %和23.4 %,生产总量占全国总产量的9 1%。 目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有1 2家,这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新;生产CDMA手机的企业有19家,除了摩托罗拉外,其余18家差不多上国产手机生产企业。它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。 (2)中国手机产业的生产规模 表1显示出2002年中国手机企业生产、销售和出口情形。 2.国外厂商主导手机市场进展潮流 以后的市场必定是创新者领导的市场。国外厂商将领先品牌的核心优势、杰出的运作和持续创新的产品转化为强劲的赢利。 ·国外厂商应对行业增长态势的变化的综合实力能力强。其新产品系列将带来增长的潜力,专门在游戏、图像和企业市场方面,国外厂商能够充分发挥他们在技术研发、品牌形象、技术实力、产品定位和生产规模方面的优势从而确定了其主导地位。 ·国外厂商通过持续推出具有MMS、Java和扫瞄器功能的彩屏手机等新款手机,连续凭借技术创新的优势加大行业领导者的地位。

智能手机分析报告,修订版

武汉东湖学院 智能手机市场调查报告及 改进方案 市场营销 班级:财务管理2班 组名:第四组 组长:肖思瑜2016040491093 组员: 林艳2016040491094 陶园缘2016040491063 左泽琪2016040491065 林鑫锐2016040491079 指导老师:李洋 2018/10/25

智能手机市场调查报告及改进方案 一、调研综述 1调查背景 随着经济水平的不断提高,智能化和互联网的迅速发展。购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,学生消费者是一个不容忽视的消费群体。因此,提高对他们的注意,加紧开拓这片新市场,对于各大手机厂商抢占市场份额,打破瓶颈,将会起到积极的促进作用。所以这次调查主要针对大学生群体,了解大学生对手机偏好的选择,以及手机的市场需求和其发展方向。 2调研目的 通过市场调查,了解绝大多数大学生的消费方向,学生对手机品牌的认知度,忠诚度和学生消费者的手机拥有情况,以及所拥有手机品牌在学校市场所占份额。通过调研,研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯,同时获得手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。更重要的一点是,获取现今智能手机的不足,以此得到智能手机设计的方向,从而满足更多的消费者需求,赢得市场。 3调研方法 关于此次调研,我们小组是利用《问卷星》网站发放问卷的方式进行。该方法的优势是网上问卷成本很低,通过设置可以排除缺失值的干扰,数据回收方便,可以对统计结果实时查看,更加容易统计处理和分析,进行数据分析,非常简便。 4调研内容 根据我们发放的问卷和参考小组收集的相关互联网数据,我们主要是针对大学生这部分消费者对各种类型的智能手机的使用情况和购机偏好。该问卷包括大学生群体的年龄,性别,购机偏好价格,品牌,颜色,屏幕尺寸,像素,售后服务等内容构成。通过数据分析,了解大学生群体消费特征,了解该群体在购买智能手机时最为看重的因素,从而进一步得出改进智能手机的智能方案,为进一步开拓大学生市场助力。 二、问卷数据分析

行业分析-手机行业分析报告 精品

手机行业分析报告 目录 第一章行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商(列出品牌) (2) 第二章 HYPERLINK \l "_Toc517603485" 主要技术术语、简写和解释错误!未定义书签。 第三章国际技术走向、发展前景分析 ...........错误!未定义书签。 第四章行业集中度、竞争态势.........................错误!未定义书签。 第五章相关行业的类别(替代性、补充性、服务性)、名称(及行业编号), 简介 (2) 第六章行业典型营销模式介绍(围绕4P).....错误!未定义书签。 第七章行业主要厂商分析(C)(介绍3-4家厂商)......错误!未定义书签。

第一章 行业规模: 三星手机:全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计,20XX年全球手机市场规模增长9%,全球手机市场规模约为12亿只。 三星电子移动通信部副主管YoungchoChi表示,预计第二季度全球手机市场销量环比将增加4%—5%。20XX年三星电子的销售目标是2亿只,较20XX年销售的1.61亿只增加25%。三星第一季度售出手机4630万只,与去年第四季度的销售纪录持平,手机的单位利润率从第四季度的11%提高至16%。 手机制造商索尼爱立信昨日表示,预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面临强劲需求。该公司的全球营销主管JamesMarshall表示,公司仍保持对今年全球手机市场10%的增长预测。 小米手机:20XX年小米手机的销量目标是1500万。这个数字的表层含义是小米手机20XX年销售规模将翻倍。 但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化,具体而言,随着小米市场规模的扩大,未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的变化。 苹果手机:苹果公司昨日发布20XX财年第四财季业绩。报告显示,苹果公司第四财季营收为374.72亿美元,比去年同期的359.66亿美元增长4%;净利润为75.12亿美元,比去年同期的82.23亿美元下滑9%。统计显示:目前全球手机市场占有率,三星第一苹果第二,中国华为居第三。 平均利润水平 三星手机:韩国三星电子今日公布了20XX年第一季度财务报告。财报显示,20XXQ1(1、2、3三个月)共实现营收52.87万亿韩元(约合476亿美元),同比增长16.7%。实现净利润7.15万亿韩元(约合64亿美元),同比大涨41.6%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测,三星电子20XX年第一季度净利润应为6.73万亿韩元,此次财报再一次超出了分析师的预测,三星电子已经连续六个季度实现利润增长。 此外,据市场分析师预计,三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部

手机行业发展分析报告

2015年上半年手机发展趋势 分析报告 院系:信息科学与技术学院 组长:陈斌13351002 组员: 杨凯13351058 孙云起13349102 董涛13351009 王子瑞13348097 温卓锐13348098 陈俊达13349007 陈远杰13349014 吴君豪13348103 2015年9月

目录 一、我国手机行业发展概况 (3) 1.1市场定义 (3) 1.2市场概述 (3) 1.3我国手机行业发展历程 (4) 1.4我国手机行业销售状况 (4) 二、手机行业生产特点 (5) 2.1生产规模扩大,市场竞争更激烈 (5) 2.2手机电脑化,行业网络化 (5) 2.3产品类别增多,差异度有限 (5) 2.4市场结构呈现四大模块 (6) 2.5产品同质化 (6) 2.6市场进入壁垒低 (6) 2.7产品更新频率加快 (6) 三、手机行业销售策略研究 (7) 3.1 差异化战略 (7) 3.2目标集聚战略 (7) 3.3战略同盟 (7) 四、手机行业消费分析 (8) 4.1需求 (8) 4.2偏好 (8) 4.3外部信息刺激 (13) 五、行业发展趋势预测 (13) 1.供应商的讨价还价能力(suppliers bargaining power) (14) 2.购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power) (14) 3.新进入者的威胁(potential new entrants) (15) 4.替代品的威胁( Threat substitute product) (15) 5.行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers) (15) 六、敢问路在何方--我国手机产业出路何在? (16) 1.优势(strengths) (16) 2.劣势(weaknesses) (16) 3.机会(opportunities) (16) 4.威胁(threats) (17)

手机游戏市场分析报告

中国手机游戏市场分析报告 (含预测数据) 2011-2014年 本报告 针对市场:国内外手机游戏市场; 针对类型:单机游戏、网络游戏、社交游戏; 数据来源:艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳;

一、概述 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及,与3G网络的快速发展,移动互联网的相关业务,已逐渐成为国内各厂商关注的焦点,中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主,网游版产品所占比重较低。从整体行业来看,中国手机游戏行业处于快速发展期,近两年来,在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下,中国的手机游戏行业,取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多,但是质量和内容无法满足现有玩家需求,国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较,力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外,日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示,手机游戏开发商在我国已经有上千家,但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android,塞班,java,IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。

、手机游戏未来发展趋势 手机游戏与其他创意型产业相互融合,呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合,优势体现在两个方面:一方面,将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源,弥补本行业内容单一、创意不足的缺势;另一方面,融合发展将使手机游戏产品多样化,在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时,成长为“多元娱乐”产品,进一步提升用户体验。 手机游戏市场参与主体的多元化,竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化,除原有的手机游戏厂商以外,中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入,传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等,均已加速在手机游戏领域进行布局。手机游戏的盈利模式多样化发展,主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化,借鉴性的引入网络游戏的盈利模式,如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式,

(年度报告)中国智能手机市场分析报告(简版)

2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源:中关村在线 第1页:诺基亚关注份额再度下滑 一、市场概述及主要观点 2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧,产品关注格局也在发生明显变化,更多的非诺基亚产品登上榜单。Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。与整体手机市场相比,智能手机市场上,3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计,推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。 报告摘要: ● 品牌关注格局:5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位,HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立,实力相当。 ● 产品关注格局:苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型,非诺基亚产品上榜比例不断增大。 ● 细分市场关注格局:Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例,对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。 ● 案例分析:2011年1-5月,苹果品牌用户关注度步步攀升,接近10%。 二、品牌关注格局分析 受Android机型冲击,诺基亚用户关注份额持续减少 ZDC统计数据显示,2011年5月中国智能手机市场上,诺基亚仍以31.8%的关注比

四、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系统智能手机关注分析 ZDC统计数据显示,2011年5月中国智能手机市场上,Android系统智能机型如日中天,继上月用户关注度突破四成之后,本月达到47.7%,较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点,领先优势呈持续扩大之势。在苹果iPhone 4的提携作用下,苹果系统产品关注比例达到9.2%,较上月增长1.2个百分点。微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。 (图) 2011年5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2、不同价格段智能手机关注分析 ZDC统计数据显示,2011年5月中国智能手机市场上,1000-3000元价格段产品累计获得75.5%的关注比例,用户关注度高度集中,较上月累计增长4.1个百分点。从未来价格走势来看,随着主流品牌对其智能手机价格调整步伐的加快及暑期消费高峰的到来,ZDC预计,6月此价格段产品的用户关注度将进一步扩大,这也将带来智能手机产品均价的下降。 (图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比 3、不同屏幕尺寸智能手机关注分析 ZDC统计数据显示,2011年5月中国智能手机市场上,3.2英寸以上超大屏产品的用户关注比例超过六成,成为用户关注的绝对主流,其中3.5英寸以上产品关注比例达到46.2%,远远高出整体手机市场平均水平。这是由智能手机所具备的强大的移动互联网功能

全国智能手机行业市场分析报告

全国智能手机行业市场分析报告

一、全球手机市场发展概述 (一) 发展现状 全球手机市场规模继续扩大,厂商竞争持续白热化 2013年全球手机市场销量增速持续放缓,但智能手机销量依旧一路狂奔,保持快速增长势头。全球市场研究公司Gartner数据显示,2013年第二季度全球智能手机销量首次超越了功能手机。同时Gartner预测,2013年全球智能手机销量将接近10亿部,占整个手机市场销量的比例将超过50%。 智能手机市场规模的快速增长带来的直接结果就是各大智能手机厂商间竞争的加剧,2013年各大厂商在全球的竞争更加白热化。具体来看,三星2013年Q1-Q3连续三个季度市场份额均在30%以上,牢牢掌握着全球智能手机市场份额第一的位置,苹果则稳居第二,但却占据着全球智能手机市场最70%以上的利润。 国产品牌华为在2013年Q3抢占了5%的市场份额,成为全球第三大智能手机供应商。从未来发展势头看,华为如果真想撼动三星和苹果这两个巨头,它就必须积极拓展美国和欧洲市场。

Android操作系统一家独大,WP缓慢增长 2013Q2促使全球智能手机销量首次超越功能手机的最大功臣非谷歌 Android系统莫属。Garter数据显示,2013年Q2Android系统全球市场占有率 为79%,总销量为1.77亿部,2012年同期则仅为8000万部,市场份额不足60%。 2013Q1Android系统市场份额为74.4%,Q3则达到了81.9%,超过八成。Gartner监测数据显示,由于中国市场突飞猛进的发展,使得Android 在Q3突破了80%的市场份额。在Q3的Android 手机出货量中,有41%来自中国大陆市场,这比去年同期提高了7%。 2013Q3苹果iOS市场占有率为12.1%,较去年下降2.2%,但随着Q4苹果iPhone5S、5C机型的上市,预计其市场占有率会出现回升。 在诺基亚的力挽狂澜下,尤其是诺基亚Windows Phone机型在美国市场销量强势,Windows Phone系统市场份额从 2.3%增加到了 3.6%,目前已经锁定并确立了操作系统第三极的地位。黑莓10则在与Windows Phone系统争夺全球第三大操作系统的竞争中败下阵来。 除了操作系统的战争,手机厂商尤其是智能手机厂商间的价格战也风起云涌,同时双核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000万以上像素等高端配置也成为厂商间竞争的焦点。

(年度报告)中国智能手机市场分析报告

2010年9月中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年,是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,全球普通手机销量为3.147亿部,同比增长17%,智能手机销量同比则增长48.7%,至5430万部。第二季度,全球智能手机销量达到6165万部,同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长,品牌间的竞争也在加剧。2010年9月,摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市,产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析,推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下: ● 品牌关注格局:诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲; ● 产品关注格局:诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势,十五款产品中,诺基亚占据十二款;苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列; ● 细分市场关注格局:Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例,

Android系统产品成长快速,用户关注比例接近两成;2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成; ● 案例分析:三星失意中国智能手机市场,1-9月用户关注比例尽管稳中有升,但竞争对手的增长较三星更为快速,9月,摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月,诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看,摩托罗拉与HTC差距正在缩小,9月,摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊,短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比,三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例,但在智能手机市场上,关注比例分别仅为8.0%、2.7%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前,两大品牌仍需调整自己的目标市场。 (图) 2010年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比

中国手机市场调研报告

中国手机市场调研报告 市场调研报告 20XX年3月,消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行价格监测。本次调查共涉及手机厂商36家,市售机型761款。调查结果显示,本月有18家厂商对旗下累计131款产品进行价格调整,且均表现为降价行为。众多产品的价格下滑,导致整体市场价格指数出现近个百分点的降幅,这是继2月份以来手机市场再度出现的一次大幅度降价行为。 一、整体市场价格走势分析 20XX年3月,虽然手机市场处于传统销售淡季,但新品上市导致厂商加大产品价格调整力度。在ZDC调查中显示,本月整体市场上降价机型占据产品总量的%,这一比例高出上月近5个百分点。 1、整体市场价格指数走势 以20XX年3月第1周产品均价为基数可见,整体市场价格指数呈直线下滑的势头,截止本月第4周,整体下滑近4个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图) 20XX年3月整体手机市场价格指数走势 由图可见,整体手机市场价格指数呈直线下跌的势头,其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显,下跌个百分点。随后一周,价格指数在下跌个百分点后降至本月最

低点。 调查显示,本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。其中,摩托罗拉以29款的数量雄踞榜首;诺基亚随后,旗下有24款产品出现价格下滑行为,并涵盖诺基亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。其中,受到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也出现不同幅度的降价行为。三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款,其有23款机型降价。在其他价格调整厂商中,降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家,二者降价产品数量均为11款。余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。 从降价产品在价位区间的分布状况来看,本次降价主要集中在1000-20XX元与20XX-3000元这两大价位区间中。其中,20XX-3000元这一价位区间表现最为突出,降价产品数量达到42款,占据降价产品总量的32%以上。1000-20XX 元之间降价产品随后,为40款。1000元以下的产品有23款出现降价,还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间,余下11款降价产品则分布于4000元以上这一价位区间中。由此可见,中端手机作为市场主流,其同时承担着市场降价的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定,仅出现象征性的价格下滑行为。 2、主流像素产品价格指数走势

相关文档
最新文档