2018年游戏领先企业腾讯和网易分析研究报告

2018年游戏领先企业腾讯和网易分析

分析和预测

Economic And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

前言

“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

“重磅数据”企业数据收集解决方案

“重磅数据”平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。

关于我们

“重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业累计专业研究报告15000篇行业研究报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

1. 两大游戏强者——腾讯、网易 (6)

2. 腾讯游戏帝国的崛起之道 (7)

2.1. 腾讯游戏 2017Q1 概况 (9)

2.2. 腾讯游戏的成功之道 (12)

2.2.1. 迭代优化 (12)

2.2.2. 精细运营 (14)

2.2.3. 社交平台 (16)

2.2.4. 电竞生态 (20)

2.3. 腾讯游戏 2017 新动向 (23)

2.3.1. 多元化、精品化战略 (23)

2.3.2. 扩大与各游戏厂商的合作 (24)

2.3.3. 打造单机游戏平台、助力独立游戏 (25)

3. 网易游戏出品，必属精品 (28)

3.1. 网易游戏 2017Q1 概况 (30)

3.2. 网易游戏的成功之道 (32)

3.2.1. 精品战略，坚守打磨 (32)

3.2.2. 深耕 IP，影游互动 (33)

3.2.3. 网易品牌效应 (37)

3.3. 网易游戏 2017 新动向 (38)

3.3.1. 玩家会员平台上线 (38)

3.3.2. 降低手游发行数量 (40)

3.3.3.布局 MOBA 市场 (41)

4. 两大巨头的成功启示 (43)

4.1. 产品： (43)

4.1.1. 差异化产品切入的过去与未来 (43)

4.1.2. 细分市场的潜在需求 (44)

4.2. 运营：精细化下的创新打法 (47)

4.2.1. 游戏运营的困境：获客难，获客贵 (47)

4.2.2. 精准投放，精细运营 (53)

图表目录

图表 1：2012-2016 年腾讯网易所占国内游戏市场份额 (6)

图表 2：2014-2016 年 iOS 游戏畅销榜 Top10 (6)

图表 3：腾讯游戏发展史概况 (7)

图表 4：10 年间腾讯游戏收入（亿元） (8)

图表 5：10 年间腾讯游戏占收比 (8)

图表 6：腾讯四大现金牛 (9)

图表 7：腾讯分季度手游收入（亿元） (10)

图表 8：腾讯分季度手游收入占比 (10)

图表 9：10 年间中国客户端游戏市场规模（亿元） (11)

图表 10：2017年6月 TOP10 使用时长 APP（亿小时） (12)

图表 11：FIFA Online3 2017年新版本界面 (13)

图表 12：2017年王者荣耀用户日充值率 (15)

图表 13：2017年王者荣耀整体与充值用户黏性 (15)

图表 14：腾讯游戏 2017 年部分春节促销活动 (16)

图表 15：QQ、微信游戏界面 (17)

图表 16：国内智能手机系统分布 (18)

图表 17：2017 年 5 月安卓系统应用商店渗透率 TOP10 (19)

图表 18：腾讯应用宝扣除渠道成本后的分成比例 (19)

图表 19：王者荣耀定制版 iPhone 及大使鹿晗宣传照 (21)

图表 20：王者荣耀历史课 (22)

图表 21：腾讯 2015-2017UP 互娱大会手游发布类型 (23)

图表 22：腾讯 2017 年代理手游产品 (25)

图表 23：Wegame界面 (26)

图表 24：单机游戏《饥荒》 (26)

图表 25：首批“极光计划”游戏产品 (28)

图表 26：网易游戏发展史概况 (29)

图表 27：10 年间网易游戏收入（亿元） (29)

图表 28：10 年间网易游戏占收入比 (29)

图表 29：腾讯网易手游收入市占率 (30)

图表 30：不同游戏类型毛利率 (31)

图表 31：网易手游 iOS 游戏畅销榜排名情况 (31)

图表 32：《阴阳师》部分声优名单 (32)

图表 33：梦幻西游代言人周杰伦 (33)

图表 34：大话西游代言人胡歌 (34)

图表 35：倩女幽魂手游 iOS 排名情况 (35)

图表 36：倩女幽魂手游百度指数 (35)

图表 37：倩女幽魂手游代言人，兼电视剧《微微一笑很倾城》男主演杨洋 (36)

图表 38：《天下》手游借助明星，提升关注度 (37)

图表 39：奇遇俱乐部宣传广告 (39)

图表 40：奇遇俱乐部兑换区——海底捞，生活用品 (39)

图表 41：网易 2017 年即将上线游戏 (41)

图表 42：网易首获“双轮盘”专利授权书 (42)

图表 43：2016 年玩家对不同游戏类型的喜好度 (43)

图表 44：国内女性移动游戏玩家人数占比 (44)

图表 45：《王者荣耀》玩家性别分布 (44)

图表 46：二次元游戏玩家偏好的游戏类型 (45)

图表 47：部分独立游戏月活用户规模（万人） (46)

图表 48：Steam 中国玩家活跃用户数（万人） (47)

图表 49：2015-2016 年中国游戏用户人数（亿人） (48)

图表 50：2016 年中国网民人口结构 (48)

图表 51：2016 年经审批出版的游戏类型占比 (49)

图表 52：2015-2016 年经审批出版的手游数量（款） (50)

图表 53：iOS 游戏畅销榜霸榜产品的生命周期不断突破既定天花板 (51)

图表 54：逐年翻番的单安卓手游用户获取成本（元） (52)

图表 55：《阴阳师》同人社区 (53)

图表 56：2015 年 VS 2017 年王者荣耀相同的皮肤价格（妲己——女仆咖啡） (54)

图表 57：关注企业一览（亿元） (54)