对无景点旅游有关问题的探讨

对无景点旅游有关问题的探讨

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笔者认为，无景点旅游是在我国当前休闲度假旅游时代到来的背景下产生的一种不依赖传统的景点，不以景点观光为目的，而是以高质量的旅游体验为内核，以旅游者的旅游活动为中心的一种深层次休闲旅游方式，它的兴起恰恰反映了休闲作为旅游真谛的价值回归。

无景点旅游活动特征分析

自主、开放、体验性强的活动特征

自主性。表现在旅游活动方式上完全出于旅游者的旅游动机，旅游目的地、路线、出行方式完全由旅游者自主安排，整个旅游行程体现自由自在、无拘无束。开放性。空间的开放性：无景点旅游突破传统观光景区圈景式的概念，旅游过程中不设定固定的旅游线路，而强调在旅游地的自在游历；景点的不定型性：传统观光地以其珍稀性和观赏性的特色景观为吸引物，吸引观光客蜂涌而至，如名山大川、名胜古迹等，景点的概念较为狭隘和具象，而无景点旅游不拘泥于特色景观，能给以人轻松舒适体验的良好环境，都可以被

视为景点，例如幽静的树林、乡间的小路、繁华的街巷等等。在无景点旅游中，景点的概念被淡化，景的观念被扩大化，旅游过程中“所至之处，处处是景”。体验性。无景点旅游强调满足游客的深度体验需求，注重通过体验性旅游活动的设计和组织，使游客真正融入到旅游中，在参与性和互动性较强的旅游活动中获得身心放松、心情愉悦，从而获得高质量的游玩体验，这正是旅游体验性本质的回归。

多样性的旅游方式和丰富的活动内容

无景点旅游者在旅游方式和活动内容的选择上多种多样。它突破传统旅游的跟团式出行模式，取而代之的往往是更具有自主性和灵活度更高的旅游方式，活动内容上由于不依赖景点的特点，但凡能为旅游者提供满足身心愉悦、生活体验的旅游活动都可以成为旅游者所喜好和推崇的旅游活动，例如近年来蓬勃发展的乡村体验游、民俗节事游、红色文化游等。

无景点旅游发展思路

我国当前旅游发展趋势

十二五规划纲要中指出，未来五年的旅游业将以开发旅游新产品、新业态为重，以提升旅游产业的综合带动作用。这一旅游发展策略必将引领我国步入休闲旅游时代。虽然从目前来看景点观光旅游仍占据旅

游市场主导地位，但越来越多不依赖景点的休闲旅游正日益扩大其市场，随之带动的将会是旅游产品由单一性走向个性化、多元化，旅游活动由浅层次观光走向深层次体验的转变过程。

大趋势下传统观光景区所面临的问题

圈景式开发制约了旅游发展：目前，我国绝大多数旅游地开发仍通过划地圈景，采用所谓“门票经济”的方式营建，而随着休闲旅游时代的到来，人们的旅游观念趋于成熟，旅游行为趋于理性化，“门票经济”逐渐成为限制游人的门槛，对于那些旅游资源非优区的发展制约更为明显。

以景点开发为中心，忽视游客体验：传统的观光旅游景区以景点开发为中心，提供大众旅游观光产品，但是单一的观光旅游产品已不能满足人们多元化的旅游需求，表现在景区观光产品过于单一造成各地旅游产品雷同，跟风现象严重，产品特色不鲜明、竞争力不足，最终导致景区的生命周期缩短。开业门庭若市，之后门可罗雀的案例不在少数。

对策——无景点旅游发展思路

以开放的景区环境为背景从无景点旅游视角审视当前景区的发展建设，就是要转变当前以景点建设为目的的旧思路，将打造观光线路改变为营造整体环境

氛围，让名胜变成场景，让风景成为氛围，使游人所到之处处处是风景，景点的概念就被扩大了，旅游的内涵也被丰富了。在这种开放性的旅游环境背景中，各类旅游活动才能全盘搞活，景区才会热闹起来。

以自主、个性化的旅游体验为核心旅游体验是无景点旅游的本质属性和核心内涵。充分考虑游客的体验需求,为游客提供独特、满意的旅游体验应作为当前旅游地规划的根本出发点与立足点，营造自主性、个性化的旅游体验应贯穿整个旅游活动的方式、内容和组织。在无景点旅游规划中，首要明确的是旅游者活动主体的地位，在充分尊重旅游者自主、个性化体验需求的基础上，将传统的单纯依靠特色景点为吸引物转变为满足游客个性需求的旅游体验为吸引物，使游客获得高质量和深度的旅游体验，这正顺应了休闲时代人们的旅游需求。

以丰富、多元化的旅游活动为载体旅游活动是旅游者获得深度旅游体验的重要载体，缺少活动或者活动过于单一必然会游客体验质量的降低。无景点旅游的景区发展思路就是从游客的旅游需求着眼，跳出单一的观光活动形式的局限，向集观光、休闲、度假等多元复合型旅游景区发展方向转变，注重旅游活动内容的丰富性以及游客的互动性和参与性，不仅能满足

不同旅游者的旅游体验需求，而且为吸引更多的游客提供了可能。

以深层次的资源评价和利用为目标无景点旅游的体验内核决定了资源价值评价不能以旅游观光价值作为衡量的唯一准绳，旅游者的旅游体验质量对旅游资源价值同样具有附加作用，而这却是传统

旅游资源评价体系所缺失的。例如，普通的丘陵地按照现有评价标准来看仅具有很低的观赏价值，但是若作为山体运动用地利用起来，其带来的旅游体验价值可能要远大于观赏价值，同样，当作为康体养生、休闲娱乐等旅游活动开发利用时，所产生的旅游体验价值又会发生变化。因此从无景点旅游活动的角度出发，以旅游体验质量作为评价依据，可以进一步深入地认识旅游资源价值，这对旅游资源深层次开发利用具有较大的实际意义。

“无景点”游省钱又难忘

由于每年黄金周一些知名景点都竞相涨价或人满为患，越来越多的人开始青睐无景点旅游这一方式。从前年开始，市民张先生和妻子就开始了无景点旅游的尝试：前年“十一”黄金周他们去了南京，但并没有走马观花看景点，而是随意走走古城，看看那里的风土人情，累了就找个地方坐下休息喝茶；去年“十一”

他们去了崇明，仍然是休息为主，只挑了感兴趣的崇明东滩看了看，其余的时间就是在江堤上骑自行车，在朋友家吃农家菜；今年“十一”，他们又准备花3天时间待在江苏的一个水乡小镇，来一次安静闲适的旅行。越来越多的“驴友”选择无景点旅游。一些旅行社纷纷“顺应民意”推出了“半自助旅游”和“懒人游”的概念游，让游客在苏浙皖一带的景点随兴而为。

不熟悉还在观望面对这种“无景点”旅游市场，旅行社多少有点无从下手的小尴尬。西安春秋旅行社和永安旅行社跟国旅负责人的看法基本一致。他们均认为，“无景点”旅游属于无拘无束的休闲游，是新兴的旅游方式，他们目前不能很合适地把握这市场，只能先持观望态度。春秋旅行社的张先生说，这种“无景点”旅游方式，或许只适合学生和精力充沛的年轻白领一族，中老年人还会选择传统的跟团出游。张先生认为暂时不会给旅行社带来很大的冲击。旅游界有关人士坦言：“企业追求利润，在自驾游或自助游中，旅行社还能在景区门票、酒店预定、机票预定上找到获取利润的空间。面对绝对自由的”无景点”旅游，旅行社目前只能观望。”

出游安全需注意业内专家分析，“无景点”旅游带有异地性、业余性和享受性，是都市群体摆脱现有社

会角色带来的压力，选择在其他城市体验另一种生活方式的短期行为“无景点”旅游的优势是节约旅游成本、减少等候时间，能看到更自然的东西，能体验到旅途中的新鲜与心灵宁静。而热衷或渴望体验“无景点”旅游的人主要是都市的年轻一族。

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