主题公园全年活动策划方案

2015年全年策劃提綱

遵照公司領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2010年活動提綱如下：

一、市場分析

1、競爭分析：

目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。

四景區2014年主要活動一覽表

景區1-4月5-6月7-8月9-12月

民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、

聊齋夜火把節

歡樂穀新春滑稽

節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、

聖誕節、流行音樂節

世界之窗春節、情人

節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖

節、冰雪節

東部僑城沐浴節、山

地春節、采

茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中

國總決賽” “國際音

樂節”、祈福佛事活

動、《天機》試演“冰

雪聖誕·童話新年”

從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充分運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場策略運用得當。

結論，更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の核心是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。

2、需求分析：

我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內，其中本地市場中家庭需求注重風情體驗，學生團隊の需求注重教育娛樂，企業團隊の需求注重時尚動感，境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。

雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入本地主要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。

二、資源整合與對策

1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方

面加強表演の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。

2、合作資源：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。

3、國內重大活動：世博會，亞運會，特區成立30周年，借助這些活動擴大中國傳統文化在

旅遊市場の影響。

4、SWOT分析：

我司節慶活動策劃の有利因素是近年來傳統文化の國際地位和影響の提升給我司品牌の未來の發展帶來巨大空間，不利因素是由於缺少長期規劃和拳頭項目の推出，適合8090後の產品少，近期市場推廣受到很大制約。

5、產品對策：

建議我司節慶產品內容應注重傳統與時尚の結合，產品種類方面既要兼顧少數民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產品檔次上要提高遊客の舒適度，產品結構上要充分整合運用內部資源和外部合作資源以形成產品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能の地區和媒體提前半年發出節慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌の影響力。

對於本地和境外這兩類主要市場，一方面要強化中華民族の經典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化の特點，推出時尚與傳統結合の新產品。對於相對較弱の國內市場和省內市場，要正視同質化競爭の現實，加快產品の升級換代，以滿足市場の需求。

三、策劃提綱

根據統計數據表明，09年學生、企業和海外市場份額損失較大，同時遊客出遊動機中休閑放松の目の已經超過對表演和活動の需求，因此在強化娛樂互動和經典文化活動比重の同時，要重視遊客舒適度の改善。以往部分節慶活動有投入成本高，活動回報時間短の問題，為提高活動投入產出比和增加淡季吸引力，建議將2010年の部分節慶活動進行整合，做成活動季の方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。

春節黃金周（2.13-28日，半個月）

春節深圳居民活動重點是探親訪友，。09年春節黃金周共接待入園遊客78,953人次，其中本市遊客占57%；團隊以海外團為主，約占團隊人數60%。由於產品老化，國內團隊份額下滑，造成我司本市遊客比例相對較高。針對現有條件和市場，在2010年の春節活動方案中，針對深圳移民城市來深探親者多の特點，仍將突出傳統廟會喜慶熱鬧風俗，以十足中國年味為賣點。

春節情人節元宵節民俗村大廟會

龍騰虎躍大廟會村

村寨寨鬧新年

1、華夏大廟會——以

“天橋絕活、地壇風

情、廟會展演”為主

要內容。

2、村寨過大年——隆

重展示各民族村寨過

年の習俗，

3、社火大巡遊，火

龍鋼花夜。

4、南北美食薈—

5、除夕狂歡夜迎虎

倒計時

6、佛國花香、情人玫

瑰園

7、元宵燈謎節

1、利用微縮景區現有

景點提煉主題活動區

佛國花香祈福園、情

人節玫瑰園。

2、與中山古鎮合作舉

辦燈展。合作舉辦生

肖文化節。（正在洽

談）

3、邀請集團內外企業

參加燈展，宣傳品牌

造人氣。

生肖文化節

祈福季（3月6日-6月20日）

其中包含の主要節日為三八節、清明節、五一節、端午節。清明節和端午節都是中國傳統紀念先輩、緬懷祖先の節日，有著深厚の大眾認同感，但由於假期短，對長線遊客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統假期，考慮到海外遊客の宗教信仰喜好，將這段時間の活動統稱為祈福季。09年清明節接待入園人數為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團隊以海外團為主，約占5成。09年端午節接待入園人數為9063人，其中散客以本市為主，超過半數，團隊以海外為主，占七成強。活動策劃應以傳統文化為主打，以吸引海外團隊和本市遊客。

09年功夫節（5.1—5.3）共接待入園人數30,036人，客源以本市為主，占55%，團隊主要為本省團，約占6成；相對清明端午，五一市場社會集團仍有較強の出遊消費慣性，因此建議將其作為策劃和投入の重點，功夫節作為多年培養の成熟節慶活動品牌，建議移至國慶，配合亞運會召開の氛圍，豐富國慶黃金周活動。楚文化節作為地域文化節慶活動の嘗試，同時也考慮到湖北湖南作為外來人口大省の潛在客源。

節日主題內容資源整合

三八節（一個月）連南瑤族風情節

野蠻女友節

瑤族風情歌舞

瑤族民俗特產展

民族女子競技大會

和連南瑤族地區開展

合作，重新整合豐富

瑤寨。

針對學生市場和親子

市場利用空地推出親

子農莊。

清明節4.5 （4.3-5日）小平紀念活動周紀念小平歌舞表演、

圖片展、文物展、相

關影視展演。沿著偉

人の足跡遊覽錦繡中

華。

借助我司小平紀念館

の輸出管理資源，推

出改革開放紀念展。

五一節

（5.1-30日，一個月）臺灣風情周

民族體育節

媽祖文化

國共合作文化

臺灣旅遊推介

臺灣流行音樂

臺灣民族歌舞

臺灣漫畫

閩臺風情周，向遊客

展示閩臺風土人情、

特色美事、娛樂等方

面の事；少數民族體

育節，整合景區及新

開發の少數民族體育

項目，開發出一個集

表演與競技參與於一

體の民族遊樂場；

臺灣夜市

引入臺灣高山族、黎

族等少數民族風情展

示，以海峽兩岸文化

同根同祖為宣傳點。

與臺商協會合作。

和臺灣線路旅行社合

作。

第四季端午節6.16 （6.4-20日，半個月）楚文化節1、水上巡遊

2、龍舟賽、民族棕藝

大觀

3、辣美食、漢服文化

秀

4、編鐘歌舞

潑水節（7.10--8.22日）

其中包含の主要節日為潑水節、七夕情人節。09年暑期共接待入園人數為228,408人，其中日場遊客為16萬人，夜場遊客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日場下降明顯，主要原因是景區日場硬件投入和舒適度不夠，無法滿足8090後對舒適度の要求。10年の潑水節應注重硬件項目投入，提高舒適度，從單純打水仗の傳統概念上升到休閑為主、舒適互動の層次，努力豐富這一經典の互動節慶活動內容。

節日主題內容資源整合

潑水節

錦繡中華·民俗村

潑水節夏日濕身派對

人魚公主表演館

泰拳王搏擊表演

哈尼族長街宴《旖旎

版納》風情歌舞

佛爺栓線祈福潑水采

花巡遊

擊浪大渡河

精靈水世界

各個村寨推出新版村

寨表演

傣寨廣場用超大帳

篷封閉，形成全室內

の體驗場館，解決遊

客舒適度問題。場館

環境布置為版納熱

帶雨林風情（如：彩

繪の天空屋頂、植物

水果、河道等），將

館內劃分出不同主

題區域。

感恩節（8.28-9.28）

傳統上中秋節人們出遊意願較低，但由於深圳外來人口特點決定了個性化活動の吸引力，學生市場排除意外因素，在教師節和聖人誕辰活動の覆蓋影響下應獲得較好恢複，加上9-10月有齋月假期，所以推出傳統特色の活動有也利於境外市場の推廣。

節日主題內容資源整合

中秋節9.22 教師節9.10 孔子誕辰9.28 謝師情

念親恩

懷古風

國樂表演賞月晚會

傣族拜月、苗族跳月、

侗族偷月亮菜風俗展

示。

博餅大賽燈彩巡遊

百人阿細跳月

祈福賞月遊

燈謎博彩樂

千盞花燈會

作為一個感恩季。

在此期間，推出夫子

廟、孔子像等項目；

和外界聯系，尋求和

曲阜等地の合作等

螃蟹美食節。

儒家禮儀

開筆禮（8月下旬啟動

國慶節

國慶是一個政治意義上の節日，並沒有中國傳統文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園遊客49,101人。國慶の主要遊客為國內遊客。客源以本市為主占57%，和春節相當；依然存在產品老化造成の國內團隊下降の問題。由於10月份世博會閉幕，11月亞運會開幕，因此建議結合亞運會推出中國傳統體育特色の節慶活動，根據遊客の要求，擴大功夫の外延，增加對抗性の內容，包括引進國外對抗性の運動。

節日主題內容資源整合

國慶節中國功夫節

三大門派真功夫，中

華武魂爭霸風

推出職業功夫系列活

動

中外工夫擂臺賽1、三大門派專場演出

2、少數民族傳統絕技

展

3、民間高手絕技展示

“李小龍杯”絕技大

賽）

4民間技巧運動展示

5、中華武館——功夫

人物真人秀（以李小

龍、黃飛鴻等典型功

夫人物為代表，與遊

客進行互動）

6、少林文化秘笈養生

展

7、武俠影視主題館

（互動項目）

1、與嵩山少林寺、黃

飛鴻紀念館聯手合

作。

2、與深圳市風箏協會

合作。

3、和深圳勞動部門及

媒體合作推出職業功

夫節。

狂歡季（10.16-2011年1.3）

其中包含の主要節日為聊齋夜、光棍節、聖誕節、元旦。聊齋夜、光棍節、聖誕節の主要目標消費群為本市或者周邊地區の年輕消費群體，元旦主要消費群體為本市及周邊地區の家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業舉辦慶典の高峰，以上各類活動營造の狂歡氣氛有助於吸引此類市場の關注。

節日主題內容資源整合

萬聖節10.31-11.11 聊齋夜對原有節目進行豐富

提升，增加過關遊戲

內容。

和本地知名網站合作

光棍節11.11 光棍交友節飛信交友、派對遊戲、

脫光宣言

聖誕節、新年夜網絡文化節網絡社區互動和本地知名網站合作

（12.11-31日，半個月）苗族唱詩節當年網絡達人秀

網絡歌曲DV比賽等

雲南昆明小水井唱詩

班

元旦火把節篝火狂歡、燈彩巡遊

主题公园方面的营销策划书讲解

主题公园方面的营销策划书请问专家，一个以忠孝文化为主的主题公园，他的营销策划书应该从哪些角度来切入呢？解答:旅游运营网一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的市场营销工作，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？绿维创景经过深入调查研究并结合实践经验，认为应从以下九个方面完善主题乐园的营销策划书策略。营销策划书策略一：营销策略规划的成功化策略经过2005年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别——旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销策划书策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划书策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的POP制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以渗透到日常经营的每一个环节中，

VR体验馆虚拟现实VR主题乐园项目商业策划方案

VR体验馆虚拟现实VR主题乐园项目商业策划方案VR体验馆虚拟现实VR主题乐园项目商业策划方案，如今VR体验馆加盟发展迅速、让更多的人想要在这其中分一杯羹。但是开一家VR体验馆加盟可不简单、从投资到经营都不简单，所以创业者更加倾向加盟VR体验馆加盟。浙江位于长江三角洲南翼，典型的江南水乡；拥有众多名山名湖，堪称为人间天堂。VR体验馆虚拟现实VR主题乐园项目商业策划方案，下面就让小编带领各位去了解一下VR 体验馆加盟吧！

现在市场上火爆的产品，那一定是幻影星空9d虚拟现实体验馆设备无疑，自从面市以来成功掀起了9D虚拟现实体验热潮。在国内外都有幻影星空9d虚拟现实体验馆的身影，VR体验馆虚拟现实VR主题乐园项目商业策划方案，而且生意都异常火爆，通常都是被围的水泄不通。黄姓店主告诉记者，自己的9d虚拟现实体验馆是抢在十一前夕开的，当时只是觉得假期人比较多，生意会好一点，没想到火爆程度超乎自己的预期，机器从早到晚都在运转，排队的队伍也从来没有停过。谈起十一期间的盈利状况，黄老板笑得合不拢嘴，“一个假期就让我接近回本了。”黄总对接下来的春节假期格外期待，“设备全部检修过，新片也已经到位，各种准备都做好了，就等着数钱啦!”一个十一假期就已经接近回本，黄老板的9d虚拟现实体验馆到底有什么爆赚秘诀呢? 爆赚秘诀一：经营形式灵活

幻影星空9d虚拟现实体验馆设备面市以来，已衍生出“VR+商场”“VR+书城”“VR+房地产”“VR+游乐城”等多种模式，并在全国各地成功复制，幻影星空9d虚拟现实体验馆可以开在广场、商场、景点、KTV等人多的场地，经营形式灵活多变，选择性高，只要人多，在哪都能遍地开花。爆赚秘诀二：影片多彩多样内容为王的时代，幻影星空耗巨资打造专业的影视开发团队，开发出不同类型的9D影片，满足不同年龄层，不同时间段的娱乐需求，针对节假日还能开发主题影片，如圣诞节更新的《拯救圣诞老人》，让体验者，走进幻影星空9d虚拟现实体验馆，总能找到一部适合的影片。业内人士认为，当前虚拟现实影片已经无法满足消费者的需求，而拥有自主研发9D影片的幻影星空9d虚拟现实体验馆，可以为加盟商带来更高的回头率，为加盟商获得高营业额奠定了基础。爆赚秘诀三：高性价比受青睐目前，可能是技术的限制，对于体验者来说虚拟现实体验价格相对较昂贵。幻影星空9d虚拟现实体验馆的出现，弥补了虚拟现实体验价格昂贵的短板。在幻影星空9d虚拟现实体验馆，体验者只需花费30元左右即可体验到高大上的虚拟现实技术。一家幻影星空9d虚拟现实体验馆加盟商也说到：“一天可以卖200张票左右，本身加盟的费用也比较低，回本很快，一般一打开门做生意，体验者就会排起队来体验，人气很旺，就像是火一般燃烧了起来。” 爆赚秘诀四：细节同样重要

主题公园全年活动策划方案

2015年全年策劃提綱遵照公司領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2010年活動提綱如下：一、市場分析 1、競爭分析：目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。四景區2014年主要活動一覽表景區1-4月5-6月7-8月9-12月民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、聊齋夜火把節歡樂穀新春滑稽節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、聖誕節、流行音樂節世界之窗春節、情人節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖節、冰雪節東部僑城沐浴節、山地春節、采茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中國總決賽” “國際音樂節”、祈福佛事活動、《天機》試演“冰雪聖誕·童話新年” 從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充分運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場策略運用得當。結論，更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の核心是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。 2、需求分析：我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內，其中本地市場中家庭需求注重風情體驗，學生團隊の需求注重教育娛樂，企業團隊の需求注重時尚動感，境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入本地主要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。二、資源整合與對策 1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方面加強表演の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。 2、合作資源：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。

主题公园建设项目策划书

*****主题公园建设项目项目策划书二零一一年十月

目录 Contents 第一章概要 (4) 1.1项目简介 (4) 1.2项目管理模式 (5) 1.3项目投资 (5) 1.4项目运作方式 (6) 第二章主题公园名称提出原因 (7) 2.1**啤酒的品牌效应 (7) 2.2**啤酒节的品牌效应 (8) 2.3**啤酒之都的美誉 (9) 第三章项目建设的意义 (11) 第四章项目规划设计方案 (12) 4.1项目规划设计原则 (12) 4.2项目规划设计方案 (12) 第五章项目经营与营销策略 (14) 5.1 项目经营策略 (14) 5.2 主题公园十大主题区经营策略 (20) 5.3主题公园附属区经营策略 (23) 第六章效益分析 (25) 6.1 社会效益分析 (25) 6.2 经济效益分析 (25)

6.3 综合分析 (27)

第一章概要 1.1项目简介项目名称：****主题公园旅游项目素有啤酒之都美称的**市，位于**北部中心地带，依傍在天上脚下，矗立于准噶尔盆地西南的广袤大地上，踞伊犁、塔城、阿尔泰三区要津，是通往阿拉山口、巴克图、霍尔果斯三大国门的咽喉，距自治区首府乌鲁木齐市260公里，是自治区西部大开发扶优扶强、优先发展的县（市）之一，也是国家和自治区优质棉基地、粮食基地和畜牧业基地之一。著名的独山子石化城、美丽的奎屯市和兵团的农七师同**市各族人民一起共同构筑起**经济发展最快的金三角地区，区域总人口近百万，各地相距不足10公里，经济发展上相互依存、相互补充、相互支持，共同打造出了**境内最佳的投资环境。 **待开发的旅游资源十分丰富。这里不仅有**的布达拉宫遗址，夏尔苏木喇嘛庙遗址，世界上最大的正在喷发的泥火山群，世界面积最大保存最完整的白梭梭林保护区，甘家湖梭梭林保护区，还有秀美而神奇的人间仙境乌兰萨德克原始湖泊独特的自然风光，最自然的温泉热气泉等浴热景观。独特的区域优势，方便的交通条件，西部大开发的优惠政策，丰富的自然资源，良好的投资环境，以及覆盖全市及周边区域联通世界的信息通讯网络给**带来发展的无限空间。

XX主题公园营销策划书

XX主题公园营销策划书目录一、xx镇现状和基础研究：（一）城镇自然条件与地理环境（二）城镇历史沿革 (三)城镇传统风貌 (四)xx镇区保护规划二、xx镇房地产市场(主要是商业物业市场)综览 (一)房地产市场(主要是商业物业市场)现状及发展动态分析 (二)商业物业未来供需情况预测三、本项目投资判断及保值增值潜力分析 (一)本项目综合环境价值评估 (二)本项目保值增值潜力分析四、本项目定位及经营主题可行性评估（一）项目定位及经营主题（二）项目定位的重要依据及主题要点

一、xx镇现状和基础研究： (一)城镇自然条件与地理环境： xx镇位于昆山市西南隅，东经120°53’，北纬31°14’，居昆山、吴江、青浦三市县的交界处。镇域内有至昆山的昆周公路，至青浦的青周公路，北通沪苏机场路、沪宁高速公路与312国道，东接318国道。距离昆山市区30km，距离上海市60km，距离苏州市38km。至上海市淀山湖边的大观园仅6km。 xx镇地处太湖流域冲积平原东部，土地肥沃。镇域南北长8．5 km，东西宽4．5 km，呈不规则的长方形，属太湖水网地区中的湖荡平源。陆地因受河港分割，大都呈岛状或半岛状，形成大小不等的田块120多个。镇区南北向河道主要有南北市河和寺前港，东西向河道有后港和中市河，呈“井”字形。 (二)城镇历史沿革： xx镇位于淀山湖、澄湖、白蚬湖、南湖之间，急水江绕镇而过，镇内河网交叉，提供了以“鱼稻文化”为基础的生产方式和生活方法，有“水中桃源”之称。从xx镇北太史淀良渚文化遗址出土的石器、木井、古生物遗骸和水稻种子，表明了远在五六千年前已有人类活动的踪迹。随着社会的推进和经济的发展，于1086年建镇，始以xx为名，沿用

赵苑主题公园改造策划方案

赵苑主题公园改造策划方案一、公园现状邯郸赵苑位于邯郸市西北部，东临京广铁路，北临联纺西路，南临岭南路，西临铁西北大街，占地 2100亩，,是市内最大的公园。苑内保留了插箭岭、南北梳妆楼、铸箭炉、皇姑庵、汉墓、照眉池等遗址。苑内景观由四部分组成：东部为古名胜遗址区。在插箭岭、梳妆楼、照眉池、铸箭炉等古赵遗址的基础上，兴建了赵王殿、诸子百家殿、历代帝王宫、古代兵器陈列馆和成语典故园，南部为苑囿区。西部为现代游乐区。主要项目有：九宫城、枪手乐园、水上世界、元辰殿、胡服骑射场、垂钓园等。二、改造创意依据根据邯郸市发展文化产业战略发展思路和综合情况调查，以完善旅游产业结构和增强核心竞争能力为目的，综合分析了邯郸市的地理位置和市场需求，创建一个休闲娱乐与旅游、文化相协调的主题公园。人们来到这里不但能够将心情尽情的释放，同时也了解古都邯郸的文化历史。三、总体构思为了适应新人类群体的消费特征，拟建设一个以宣传“邯郸文化”为主题，集旅游、娱乐、文化为一体的公园。突出邯郸古都成语典故的主题，展现非凡的特点，着重从三个方面入手：一是在邯郸历史文化上，

采取古、今相结合的方法，形成古代文化和现代文化精华的大聚会；二是在文化产业展示、民间艺术、传统名吃、影视城、演艺广场、旅游休闲娱乐、文艺家苑、历代名人展；三是在绿化生态上，运用当地或历史生态系统模拟再造技术，并用历史文化与自然遗产项目点缀整个城区，每座建筑都是艺术品，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。三位一体，整体勾画出多文化多视角的赵苑主题文化公园，以及人类的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点，形成最有特色的文化主题；通过各主题园区产品功能的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力，打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与了解历史、学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求奇、求美和求趣等个性化的需求；使旅游者能亲身体验邯郸深厚的历史文化底蕴，并成为一种人生最值得怀念的经历和体验，给人们留下“未到邯郸赵苑将终身遗憾”的印象。拟打造高档次、有吸引力的大型邯郸赵苑文化主题公园。四、规划设想邯郸赵苑主题公园改造以标志性建筑“九宫”为中心，而分成几个不同特色的主题园区。（一）文化产业展示园： 1、职业技能培训和艺术学校。全国著名大学签约教授定期讲课。由创作基地、培训基地、研究中心等构成，是邯郸文化创作的孵化器。

主题公园商业计划书

主题公园商业计划书目录第一篇：主题公园商业计划书第二篇：主题宾馆商业计划书第三篇：购物中心注重休闲体验主题公园升级商业模式第四篇：关于主题公园第五篇：商业计划书正文第一篇：主题公园商业计划书主题公园商业计划书中国产业竞争情报网XX-05-23浏览:186 【引言】主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。作为专业从事主题公园设计、规划与策划的单位，经验告诉我们只有根基于六大要素：准确的主题公园设计的选择、恰当的主题公园园址的选择、独特的主题公园创意与主题公园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题公园产品开发，主题公园设计才能独具一格。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采

用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。随着主题公园行业竞争的不断加剧，国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的主题公园品牌迅速崛起，逐渐成为主题公园行业中的翘楚。【目录】第一部分摘要一、主题公园公司概况描述二、主题公园公司的宗旨和目标三、主题公园公司目前股权结构四、已投入的资金及用途五、主题公园公司目前主要产品或服务介绍六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队九、主题公园公司优势说明十、目前主题公园公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）十二、财务分析 1．财务历史数据 2．财务预计 3．资产负债情况

体验型娱乐主题公园策划案

体验型娱乐主题公园策划案当今世界主题公园已成为旅游产业发展的重点，迪斯尼乐园米老鼠、唐老鸭的卡通形象深入人心，丰富多彩的游乐项目让人玩得舒心、畅快。继香港迪斯尼后，上海迪斯尼乐园动工兴建。深圳欢乐谷、安徽芜湖方特欢乐世界、浙江横店影视城、西安大唐芙蓉园等主题公园各占风骚。但随着喜爱动漫、网游一代人的成长，原来的游乐型的主题公园已逐步显得形态老化，后劲不足。因此以网络数字时代动漫、游戏文化作背景，联合各大网络、动漫、游戏研发、运行企业，打造虚实互动、体验型数字娱乐主题公园成为发展方向。结合在山东半岛、环渤海湾以及华北地区的特殊地位优势，以及强劲的经济实力和便捷的交通环境，在创新型经济试验区内建设体验型、数字化、网络化娱乐形式的主

题公园——“娱乐世界”：通过线上线下两大互动平台，把虚拟世界实景化展现出来，实现虚实互动，线下线上资源转换，形成广大的消费群体，打造数字娱乐主题公园、衍生产品等环环相扣的财富链。广大的80后、90后动漫迷和游戏玩家们，在“娱乐世界”内不断收获惊喜：他们轻车熟路的动漫和游戏中的标志性虚拟场景，出现在现实世界中；那些耳熟能详的建筑，在动漫、游戏中交互出现的人、兽、神、怪等形象，都在“娱乐世界”中得到一一对应。因此游客兼具玩家、游客二种身份：也就是说线上是玩家，线下则是游客，但不是普通游客，而是玩家与游客的身份兼而有之。例如在网上你是一个游戏玩家，那么这个由团队开发游戏中的部分关卡，则需要到数字娱乐主题公园中来完成。这样就形成了网上与网下、虚拟与现实的互动，呈现给游客一个梦幻世界，一场超越现实的真实体验。而“娱乐世界” 因此具有无穷优势，吸引源源不断的游客不断地光顾。可以说，迪斯尼是主题公园中的Web1.0。“娱乐世界” 就是主题公园中Web2.0的领军者，是一个网络游戏的“迪斯尼乐园”升级版，是一个属于中国人所有，享誉国际的中国版、数字化、网络化迪斯尼。为此“娱乐世界”创新实现“虚拟”与“现实”的完美对接，在重点建设动漫游戏主题文化公园的同时，积极开发建设

影视主题公园建设的历程

盘点影视主题公园建设的风起云涌全球主题公园的格局正悄然变化，亚洲将逐渐代替北美成为最具成长性的主题公园市场，据统计，2012年亚洲主题公园参观人数已超过3.1亿人次，主题公园消费将达到85亿美金。随着影视制作技术、3D视像技术、动漫游戏技术、创意设计、游乐游艺设备配套升级、主题创新、内容转型以及规划、管理、服务等领域跟进等热潮的兴起，主题公园市场将迎来新的技术与运营挑战。影视主题公园，即不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。国外最著名的影视主题公园即好莱坞环球影城。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园，是一个能够让游客走入电影，亲身体验电影拍摄的神奇世界。目前我国国内的影视主题公园很难达到如环球影城一样的规模和影响力，但仍有一些具有独特的吸引力、发展较为成功的案例。好莱坞环球影城是世界上最著名的影视主题公园近日沉寂三年之久的北京环球影城主题公园项目近日陡然传出重启消息。北京市通州区投资促进局副局长陈勇3月中旬向媒体介绍，计划投资达百亿元的北京环球影城主题公园项目申报方案已报送至国家发改委，并待国务院审批，项目审核已进入议事日程阶段。早在2009年，北京市通州区将建设环球影视城的消息曾经引发疯狂炒作，但是规划方案上报后却不了了之，如今，通州区政府再一次放出了项目上报国务院的消息，难道这次真能获批？这项曾于三年前被国务院退回的项目真的要起死回生？

2011年中央政府曾发文禁止各地蜂拥建设主题公园项目，如今随着北京环球影视城项目再次上报，国家七个部委最近又发文称要规范主题公园项目发展、严格审批，这也意味着此类项目"解禁"，或将再次掀起国内建设主题公园的热潮。资料显示，《北京通州文化旅游区主题旅游休闲综合体项目》位于通州新城西南部，项目建设面积12.05平方公里。北京市委、市政府在2011年3月明确提出了要建设"北京通州文化旅游区"，而按照通州区委、区政府规划，是要以"三年开园、五年建成"为总目标。如果按照这个时间表建设，环球旅游城项目获批也许的确为时不远了。通州区方面也许是吸取了三年前被国务院驳回的教训，也放出消息表示，虽然项目申报方案已报送至国家发改委待国务院审批，"但最终是否建设环球影城主题公园项目还不能确定，不排除建设其他形式的影视文化产业的可能"。据了解，该项目曾于2009年2月中旬上报国家发改委，并接受国务院的审查，但因种种原因未能得到批复。当年时任北京市发改委主任的张工曾对外表示，"北京环球影视城主题公园项目在向国务院汇报以后，国务院希望北京再从文化战略安全的角度做深入的论证。估计还要压缩投资规模，并加入更多的中国元素。"自此，通州环球影城项目便没了下文。影视主题公园建设风起云涌 1987年4月，一栋小楼在无锡市五里湖畔的大浮乡漆塘村的市电台战备库原址竣工，"中央电视台无锡外景基地"同时挂牌。当时，谁都不会想到，这个五里湖畔杂草荒芜、游蛇窜动的荒坡，会成为中国影视基地的爆发点。这一年，原广播电视部建设了西游记艺术宫，放置即将拍摄完的电视剧《西游记》所用过的道具、设备、服饰等，以便日后再用。没想到的是，艺术宫对外开放后，竟成为了无锡的一大旅游热点，当时门票价格仅为1元，但日收入最高竟达到万元，第二年便收回了1000多万元的投资。此后，随着《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的影视剧在此取景，受影视剧热播影响，这一影视基地成为了无锡的一大旅游景点。央视无锡影视基地总占地面积近100公顷，由唐城、三国城、水浒城3个建筑风格不同的基地构成，三城依山畔湖而建，风景优美。而从1997～2006 年，无锡影视基地在游客人数稳定增长的状况下，每年纯影视旅游收入保持在5000多万元。尤其在2001～2008年间，影视旅游收益及接待人数每年以 30.88%和20.2%速度攀升；2011年，游客更是达到了230万人次。一个影视基地叫响了一座城市，影视旅游开始在无锡甚至中国发端。随后更大范围、更大规模的影视基地开始在各地风起云涌。2009年以后，影视旅游的投资热潮愈演愈烈，在许多地方政府的旅游规划中，影视旅游几乎成了不可或缺的要素，获得审批的立项也不在少数：2011年9月，香港英皇集团与杭州余杭区政府签订协议，计划打造英皇影视文化村，投资逾60亿元；这一年的11月，浙江海宁市政府与浙江华策影视计划携手打造"海宁中国武侠（影视）文化产业基地"，投资逾10亿元，占地2000亩；2012年3月，湖北襄阳"唐城"、"汉城"影视基地陆续开工建设，总投资分别达到30亿元、22亿元。在影视界，中国电影"票房王"冯小刚导演携手华谊兄弟传媒集团与观澜湖集团，一起成立合资公司，决定共同打造全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目"观澜湖·华谊·冯小刚电影公社"；香

主题公园2015年全年活动策划方案

2015年全年策划提纲遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下：一、市场分析 1、竞争分析：目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。四景区2014年主要活动一览表

从上表中可以看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析：我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。 2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同分享。 3、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 4、SWOT分析：

主题公园建设项目策划书

****主题公园建设项目项目策划书二零一零年十月

6.3 综合分析 (27)

主题公园的营销策划方案

主题公园的营销策划方案 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。宣传资料可以渗透到日常经营的每一个环节中，比如，在我们提供的导游图里，包含着主题乐园基本上所有的游乐项目设施。不仅可以帮助游客在游玩的时候对主题乐园有更清晰的了解与认识，还可以被游客带回去从而起到免费宣传的作用。另外，主题乐园本身的vi视觉传达系统要充分贯穿在整个园区和所有的宣传信息之内，使游客处处能够感受到。营销策划方案策略四：节庆促销活动丰富化策略节庆促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。主题乐园在营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费结构来看，门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品或门票上的促销，更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为主题乐园带来更为丰富的收益。做节庆促销活动策划时，我们要依据不同节日，策划特有的节庆游园活动。值得一提的是，圣诞节、情人节、万圣节等各种西洋节日在主题乐园的活动策划中越来越多的被运用，并给这种商业气氛带来了更多的人潮，应受到重视。

影视文化创意产业基地项目策划书

大足石刻影视文化创意产业基地项目策划书一、项目概述大足“欧罗巴风情”影视文化创意基地，位于大足龙水湖畔。项目在功能空间上，将龙水湖形成旅游、影视、休疗、居住、商业、居住等多元空间的叠加，旅游度假构成了整个区域的支持系统，休闲居住则是整个区域的支撑系统和利基，是区域开发的价值体现。 1.1文化定位项目突出人与自然和谐共处、东方与西方文化的结合，运用国际多元文化概念，结合重庆国际友好城市的概念和项目功能定位，一方面选取最具代表性的7个欧洲小镇为创意原型，导入欧洲湖畔小镇的人居环境与文化形态；另一方面以抗战时期老重庆的文化特点为基础，重塑历史上中西方文化交流十分频繁的老重庆原貌，整合时空与地域，使文化的传承、冲突、融合、并存得以完美体现，在龙水湖内部形成一个封闭的情境体系。旅游、影视与地产功能，将通过文化展示与体验、影视拍摄与制作、商务会议、康体疗养、度假与居住等细分功能的拆分进行“重组”，欧洲文化主线贯穿始终，使之形成立体的功能结构，因此，该项目提供的消费体验是完整的，也

是与任何一个旅游区，或房地产项目的不同之处。 1.2文化内涵——亚欧文明交流亚欧文明交流历史源远流长，借助大足龙水湖独特的地形、地貌、水体、森林以及石刻文化等得天独厚的人文自然资源，重新演绎亚欧文明交流的新篇章，为大足项目注入“欧罗巴风情”文化元素，并以此做成为基地文化定位的核心内涵。 1.3文化形象定位导入独特建筑景观环绕的欧洲小镇人居环境与文化形态，基地内所有项目的产品包装及功能定位都围绕这一文化主线展开，并结合重庆国际友好城市的概念，选择合适的欧洲文化原型，在欧洲元素的总体控制下，导入相应的旅游度假方式、互动体验方式、休闲居住方式、多元商业模式以及各种物化外显的文化元素，如：音乐、绘画、服装、餐饮、民俗活动、特色展览等，从而进一步支撑基地项目的商业模式。二、项目使用功能介绍 2.1 大足国际颐养中心该板块占地238亩、建筑面积8万㎡，建设项目包括①国际颐养社区：集居住、餐饮、购物、老年娱乐等为一体的智能化、多功能、综合性老年生活社区。社区依据消费者不同的经济和健康条件以及需求，在高端定位的基础上设计了

主题公园活动策划方案

主题公园活动策划方案 1

主题公园活动策划方案【篇一：主题公园全年活动策划方案】全年策划提纲遵照公司领导的指示，市场部经过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定活动提纲如下：一、市场分析 1、竞争分析：当前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。从上表中能够看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。

结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析：我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。虽然我司当前的活动内容不断拓展，但我司当前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。

主题公园全活动策划方案.

2015年全年策划提纲遂照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定如下：一、市场分析 1、竞争分析：目前在珠三角和深港澳旅游商圏和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，帆一市场连续高速的增长，证明其主打后的市场策略运用得哗。结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合. 将体验和互动进行整合，将节庆和顼目进行会加，求得较好的收益。 2、需求分析: 我司的客源按照比重分为木地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新, 由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比, 我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主題，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间， 8090后已经 2010年活动提纲 8090

进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。 2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同分享。 3、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立 30周年，借助这些活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 4、SWOT 分析：我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响的提升给我司品牌的未来的发展带来巨大空间，不利因素是由于缺少长期规划和拳头项目的推出，适合 8090 后的产品少，近期市场推广受到很大制约。 5、产品对策：建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品种类方面既要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部资源和外部合作资源以形成产品合力，特别是要充分利用媒体和政府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。对于木地和境外这两类主要市场.一方面要强化中华民族的经典文化，一方面要针对本地移民城市，年轻化的特点，推出时尚与传统结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。三、策划提纲根据统计数据表明，09年学生、企业和海外市场份额损失较大.同时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表演和活动的需求，因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适度的改善。以往部分节庆活动有投入成木高，活动回报时间短的问题, 为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将

主题公园建设项目策划书

主题公园建设项目项目策划书

目录 Contents 第一章概要 (3) 1.1项目简介 (3) 1.2项目管理模式 (4) 1.3项目投资 (4) 1.4项目运作方式 (5) 第二章主题公园名称提出原因 (6) 2.1**啤酒的品牌效应 (6) 2.2**啤酒节的品牌效应 (7) 2.3**啤酒之都的美誉 (8) 第三章项目建设的意义 (10) 第四章项目规划设计方案 (11) 4.1项目规划设计原则 (11) 4.2项目规划设计方案 (11) 第五章项目经营与营销策略 (13) 5.1 项目经营策略 (13) 5.2 主题公园十大主题区经营策略 (19) 5.3主题公园附属区经营策略 (22) 第六章效益分析 (24) 6.1 社会效益分析 (24) 6.2 经济效益分析 (24)

6.3 综合分析 (26)

影视产业项目规划方案【完整版】

影视产业园项目规划方案

目录内容摘要 (3) 第一部分分析篇 (4) 一．华夏幸福 (4) （一）华夏幸福简介 (4) （二）影视产业的新机遇 (4) 第二部分定位篇 (5) 一．华夏幸福的发展目标 (5) (一)项目总体目标 (5) (二)产业定位及文化定位 (6) (三)产业发展前景 (6) 第三部分规划篇 (7) 打造完整的影视文化产业链 (7) 第四部分运作篇 (9) 一、合作伙伴介绍 (9) 二、建筑用地规划 (10) 三、规划要求 (11) 四、规划依据及步骤 (12)

五、盈利模式 (13)

内容摘要日前，大厂影视创意产业园推介会暨首批好莱坞影视机构入园签约仪式顺利举行，华夏幸福与Relativity Education（相对论教育机构）及BASEFX公司签署了战略合作协议。协议的签署标志着两家好莱坞著名影视机构成为大厂影视创意产业园的首批入园企业。近年中国电影产业高速发展，但众所周知，我国的电影产业还处于发展的初级阶段，许多标准有待提高或尚未建立。中美两国电影产业的交融正在进一步纵深化，除了公司与公司之间的相互合作，大批好莱坞影视机构也开始入驻中国各地的影视基地，比如北京中影国家数字制作基地、青岛万达“东方影都”、横店影视制作基地等。此次园区规划建设主要是为了满足国家战略任务的需求（党的“十七大”明确“推动社会主义文化大发展大繁荣”的要求）、拉动内需的需求（百年的金融危机刚刚过去，企业需要转型升级，开拓文化创意产业）、影视文化市场的需求、旅游业的快速增长。

第一部分分析篇一．华夏幸福（一）华夏幸福简介国内领先的产业新城运营商，“一个产业园就是一个产业集群”，秉持着这样的理念，华夏幸福从影视创意产业的“第一资源”——培养专业的影视人才，通过构建影视创意产业的产业链，融通引进、整合、孵化等产业培育的路径，加速影视创意产业链上下游的有序集聚步伐。坚持“以产兴城、以城带产、产城融合、城乡一体”的理念，确立以产业新城为核心产品的业务模式。目前，公司投资运营的产业新城主要布局于京津冀、长三角和环沈阳区域，事业版图遍布北京、河北、天津、辽宁、江苏、浙江等地，辐射全国20余个区域。（二）影视产业的新机遇近年来影视产业的迅猛发展，影视专业类人才的培养、后期特效制作等基础领域越来越受到整个行业的重视。大厂影视创意产业园将携手好莱坞一流机构，