(推荐)2016年网络剧行业发展前景展望报告

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2016年3月

1、网络剧是一种新的商业模式 4

11、网络剧概述 4

111、网络剧定义及分类 4

112、网络剧特征 6

113、网络剧规模7

12、网络剧产业链分为内容方和渠道方8

13、网络剧刚刚迎来爆发期8

2、行业迎来拐点，网络剧市场正在爆发10

21、视频网站取代电视台市场成为推动内容市场的最大引擎10

22、“网生代”80/90 后是观剧主体，网生内容需求与日俱增12

23、革新内容行业盈利模式，市场参与主体多元化14

24、IP 并不稀缺，稀缺的是运营能力17

3、从版权、电影、游戏三种商业模式看网络剧市场规模19

31、版权交易：CAGR 达20%以上，近五年保持高速高速增长19

32、改编自IP 的电影市场规模19

33、改编自IP 的游戏市场规模20

4、四种模式逐鹿网络剧市场21

41、BAT 等网络巨头竞相布局，视频网站们从渠道切入内容22

42、网络剧先行者：独立网络剧制作公司25

43、传统影视剧制作公司：积极转型，IP 战略先行27

44、亿奇娱乐：独树一帜，专注打造“影游联动”的盈利模式31 5、投资策略31

51、行业红利持续扩大，网络剧公司百家争鸣31

52、主要公司31

521、禾欣股份：游戏+网络剧双向发力32

522、华策影视：Super IP 战略布局泛娱乐32

53、欢瑞世纪32

1、网络剧是一种新的商业模式

11、网络剧概述

网络剧是一种新的商业模式，是传统电视台电视剧在互联网时代的进化，而非仅仅是一种新生事物。要理解网络剧是一种商业模式，就要先对网络剧有一个清晰的认知。网络剧总体可以从三个方面去认知：分类（定义）、特征和规模。

111、网络剧定义及分类

网络剧是传统电视台电视剧受网络影响后形成的新商业模式，传统电视剧商业模式在内容端和渠道端两个方向上受互联网影响，影响结果是主要受众从高年龄段转向80/90 后年轻一代。1）内容端：剧本带网络属性，其主要目的是为了吸引年轻观众群体：一方面，由网络小说改编，剧目上映前就拥有小说IP 的广大网络受众；另一方面，属于自编剧本，但更带搞笑等年轻人喜欢的网络属性，面向视频网站群体。内容端互联网化使得出爆款剧的概率增加。2）渠道端：从单一电视台播放变为只在或部分在视频网站播出，变现渠道增加。