手机产品市场调研分析报告
手机产品市场调研报告
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手机市场调研报告
目录
一、简介
1.1 市场调查的原因及背景
1.2 市场调查的目的
二、调查结果和分析
2.1 手机的品牌
2.2 手机的功能
2.3 手机的形态设计
2.4 手机的色彩
2.5 手机的市场设计定位
一简介
1.1 市场调查的原因及背景
手机目前已经成为了生活中必不可少的一样物品，随着经济的不断发展，手机在人们生活中也越来越普遍。而手机的发展也是十分的迅速，从一开始仅有的通信功能到现在的集各种媒体功能于一身的智能手机，从键盘到触屏，从直板翻盖到旋转推拉再到现在的全触屏。我们有必要对当前市场上的手机产品进行调研以便准确及时的抓住这一市场的最新动向。
1.2 市场调查的目的
1.通过对手机市场调研，全面了解手机消费市场容量及其结构、品牌、材料、功能、色彩等内容的情况。
2.研究消费者的行为与心理，了解人们的手机消费情况与习惯。
3.手机及手机市场现状与潜力分析，了解手机在人们使用中的结构极其潜在的市场需求。
二调查结果和分析
2.1 手机的品牌
1.苹果（Iphone）
iPhone，是苹果公司旗下研发的智能手机系列，它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于2007年1月9日由当时苹果公司CEO的史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。2013年9月10日，苹果公司在美国加州举行新产品发布会上，推出第七代产品iPhone 5C及iPhone 5S，首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场，再在各地分别举行了发布会。第七代的iPhone5C于2013年9月10日发布，iPhone 5S于同年9月20日正式发售。苹果公司旗下智能手机iPhone，是全球销量第一大的智能手机。
2.小米手机
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。2013年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600 四
核1.7G的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4 Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait 300 构架的小米2A同时发布，售价为1499元。
2014年3月13日，红米手机在新加坡开始第三轮网上限量销售，在开售的8分零4秒时间内5000台手机被抢购一空。
3.三星
公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。
三星Note和S系列手机存在设计缺陷，机主维修费用高昂维权困难。《经济半小时》调查三星“猝死”问题早已蔓延全球，但售后却因地而异。在英国，保修期内免费维修或更换新机；在香港，维修费用全免。而在中国内地，同样的问题消费者得花上千元维修费。这已经涉嫌侵害消费者公平交易权。
2013年10月23日下午三点半，三星公司正式通过央视财经频道向中国消费者致歉以及做了企业整改声明，并表示对问题手机进行免费修理。
4.诺基亚
诺基亚（Nokia Corporation）是芬兰手机品牌，总部位于芬兰埃斯波，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后逐步发展成为一家手机制造商。自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。面对新操作系统的智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。2011年2月11日，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。2013年7月11日23时，拥有4100万像素的诺基亚Lumia 1020正式在纽约发布亮相。2013年9月3日，微软宣布以约71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得相关专利和品牌的授权。诺基亚将业务重心转向Here地图服务、诺基亚解决方案与网络等。2014年2月24日诺基亚公司在MWC世界消费者电子展上发布搭载Android系统的新手机Nokia X .
2013年全球品牌手机销量排行榜
公司2013年销量(千部) 市场占有率
三星444,444,2 24.6
诺基亚250,793.1 13.9
苹果150,785.9 8.3
LG 69,024.5 3.8
中兴59,898.8 3.3
华为53,295.1 2.9
TCL 49,531.3 2.7
联想45,284.7 2.5
索尼37,595.7 2.1
宇龙32,601.4 1.8
其他613,710.0 34.0
总计1,806,964.7 100.0
2013年全球手机销量达18亿部，其中有近10亿部智能手机，智能手机首次超过功能机。三星依旧是市场销量最大的手机厂商，苹果位列第二位。诺基亚、苹果、LG、中兴、华为分列3~7位。从操作系统来看，Android手机占据78.4%的份额，iOS手机占15.6%，WP仅占3.2，黑莓还在持续下跌仅有1.9%。
2.2 手机的功能
1）具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，发短信等手机应用。
2）具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络下的CDMA 1X或者3G网络。
3）具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。
4）具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装更多的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。
5）具有人性化的一面，可以根据个人需要扩展机器的功能。
2.3 手机的形态设计
1. 直板手机又叫做直立式手机
直板手机的屏幕和按键在同一面，可以直接看到屏幕上所显示的内容。手机形状为固定，不会伸缩折叠。
许多人喜欢用直板手机，正是因为它很简单，没有翻盖手机和滑盖手机的繁琐，只有从兜里掏出来就一目了然。也