00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）

上篇

一、单选15题

15分

1-2生产供家庭使用的“无线电音盒——

收音机”，使得建

波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4

各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4

1-6.

大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。P3

1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热

”促使科学家把目光投向新的领域——

利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P4

1-8.1906年12月

25

日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4

是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5

3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部

主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27

日，该台建成并进行了试播，8

月21日正式播出，11月7日，该台被命名为

开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。

P10

P12

线广播网建设的开始。P13

通信卫星。P14

地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16

二、名词解释5题25分

业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分

1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17

4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19

5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19

6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20 8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？

P21-22 四、论述题1题12分

1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及

广播媒体的生存环境？P8-9

五、案例分析1

题15分

六、应用题1题15分

一、单选15题15分

P23

信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3.

第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25

4.

从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28

5.

广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分

通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28

告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。 水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35 三、简答题3题18分

1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24 2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27

3．信息革命的特征是？P24-25

4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26

6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？P28

7．创意产业主要包括？P28

8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？

P34-35

10.如何实现资源整合和持续发展？P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

一、单选15题15分

P36

间。P38

较短，但比较稳定，昼夜清晰。

P38

二、名词解释5题25分

的正波和负波组成，波长的计量单位为米。

千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36

之间的距离P37

“调”指调变，“幅”指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38

法来传送声音信号。是美国教授阿姆斯特朗于1933年

发明的。P38

广播技术和音频立体技术相吻合的产物。

P39

听觉的广告。P40

用，计算方法是广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P43

三、简答题3题18分

1．调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39 2.调幅广播含义以及它的优点和缺点？P38

3.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-45

4.广告千人成本CPM=（广告费/受众数）*1000P44 四、论述题1题12分 五、案例分析

1题15分 六、应用题1题15分

一、单选15题15

分

2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要

4.音乐的物质材料是声音。P51

二、名词解释5题25分

语言

—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46

文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。

P46 它源自生活，

高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。

反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。 的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉

器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。

声音蒙太奇——就是音响的表象功能。比如玻璃器皿得

摔碎声。P5

三、简答题3题18分

1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P47

2．音响的特点？P53-54

3．广播广告音响的特殊功效主要有？P54

4．广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55

四论述题1题12分

五、案例分析1题15分

六、应用题1题15分

一、单选15题15分

1.威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63

2.水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

3.头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

4.检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

5.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69

二、名词解释5题25分

直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，

由一位或两位人员演播，一般会配音P56

对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来

介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57

小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信

息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58

歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59

广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P62

广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，

且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67

水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个

角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

三、简答题3题18分

1．常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作

答)？P56

2．广告创意常见的联想关系有？P65

3．创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-72

4．头脑风暴法的原则？P71

5．检核表法从哪些方面进行检核？P72-73

四、论述题1题12分

五、案例分析1题15分

六、应用题1题15分

一、单选15题15分

P79

各自独立发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。

P80

5-1.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的

6.

P81

8.广播广告的结构设计时要注意通过必要重复强调主信息，使之成为广大受众的实得信息。

P83

二、名词解释5题25分

有效信息——有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81

多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。

广告歌——是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。P85

三、简答题3题18分

1．为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/为什么说广播广告创意是听的创意？P75

2．为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？P82

3．为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意？P84

4．广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？P86

5．广告歌得特点？P86

6．广告歌曲得创作的基本要求？

P87-88

一、单选15题15分

1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外

看重。

2.

3.

4.

5.

6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既

7.

二、名词解释5题25分

广播广告——是一种说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。P91

合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P93

方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。

空间感——对声音远、近、强、弱变化的感觉。

纵深感——反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。P93

频率——音调的计量单位叫频率。P91

音量——指声音的大小，即波幅的大小。

音色——指声音的质量。

三、简答题3题18分

1.广告得制作方案包括？P89

2.广播广告音乐的来源？P92

3.从资料库中选音乐的注意事项/用好音乐的注意事项？P92

4.音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？P92-93

5.广播广告中的配乐问题？P93

6.对于广播广告的合成，提出的质量要求有？P95

一、单选15题15分

4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的

二、名词解释5题25分

广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P96

广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。P97

非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97 艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P98

三、简答题3题18分

1.广播广告编播工作要把好三关？P97

2.艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则？/在广播广告中，如何让把握真实性？P98

3.广播电视节目编排主要包括？P102-104

4.广播广告常见的播出策略有？P103

5.后期工作的内容主要有以下几个方面？

P104

一、单选15题15分

出现以后形成的。P106

“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”

它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。P107

向产业化的开始。

P107

P107

P107

的重要性，要求重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。

P107

P107-108

三、简答题3题18分

1.怎么走产业化路子？P107-109

2.简述目前我国健康谈类节目存在的不足？P110-111

3.改革健康谈类节目的方法？P111

下篇

一、单选15题15分

视画面的播送及接收实验。P171

2.彩色电视的工作原理是把红、绿、蓝三种颜色（三基色）转化成电信号，以供发射和接收。

P174

3.NTSC 是“国家电视标准委员会”。

P174

10.2003年1月，世通华纳创立了国内第一个移动电视品牌城市T 频道。P195

二、名词解释5题25

分

移动电视——无线数字信号传送、地面数字设备接受、在高速度移动的物体中收看。P195 三、简答题3题18分

1.谈谈央视黄金时段招标？P187

2.移动电视的特点？P195 一、单选15题15分

1.电视是20世纪最重大的发明之一，电视被誉为第一媒介。P197

2.电视传播的第一要素是图像？P203 三、简答题3题18分

1.电视媒介的优势？P197-200

2.电视传播符号的特点？P197

3.视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点?P198

4.电视媒介的局限性？P202-203 3.电视文化的特性？P204-206

4.电视广告的跨文化传播应遵循一些什麽原则呢？P207-208

5.电视文化的弊端，以及对电视传播进行宏观调控的意义？P208

6.电视传播进行宏观调控的原则？P209 一、单选15题15分

1.电视广告要素可分为两大类：视觉要素和听觉要素。

P210 2.电视广告的视觉要素主要有图像和字幕。P211

3.电视广告图像有运动和定格。P211

P214

三、简答题3题18分

1.电视广告视觉要素？P211-212(+功能)

2.电视广告字幕的主要功能是？P212

3.电视广告字幕设计应注意？

P213-214 4.电视广告音乐主要有？

P214 5.电视广告的类型？P217-222

4.从电视广告的展示方式入手，电视广告分为几种类型？P218

一、单选15题15分

P232

P232-233

的连系。P233

电视广告中最富有吸引力的部分。P244

二、名词解释5题25分

蒙太奇——《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：1,作为电影反映现实的艺术方法—独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；2,作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；3，作为电影剪辑的具体技巧和方法。P231

叙述蒙太奇——太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。作用是便于叙述一段剧情，展示一系列事件。P232

表现蒙太奇——主要不是满足叙事需求，而是满足艺术表现的需要，它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头的队列，来暗示、来比喻，来表的一个原来不曾有的新含义。很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境。P234

三、简答题3题18分

1.电视广告创意设计的演进粗线条地划分为几个阶段？P224-227

2.我国电视广告创意25年轨迹，大体经历了哪几个阶段？P227-229

3.以营销观念为导向同“以生产观念为中心”和“以推销观念为主导”是有本质差异的？P229

4.蒙太奇的完整概念？P231

5.蒙太奇思维的形成过程？P230

6.叙述性蒙太奇的基本形式有？P233

7.表现性蒙太奇的功能有什么方式?P234

8.表现性蒙太奇的基本形式？P234

9.电视广告创意设计必须把握的要旨？P235-237

10.电视广告画面创意设计有？P244-245

11.广告语的作用？P254-256

12.广告语的特点？P257-260

13.电视广告语在创作中的创作要点？P260-261

14.电视广告创意的形成还需要具备一些条件？

P262-263

一、单选15题15分

1.

2.

蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地抠下

来后叠到另一个画面上。P279

三、简答题3题18分

1.拍摄小组的成员有？P264

2.广告拍摄的前期工作有?P264-270

一，成立摄制小组，摄制小组通常有以下人员组成：创意总监，制片人，导演，摄影师，灯光师，道具师，化妆师，美工师，模特，配音演员，音乐音响编辑，后勤服务人员。

广告导演的主要职责有五点：①把创意转化为具体点形象构思；②编写导演分镜头脚本；③协助制片选择确定其他主创人员；④组织领导实际拍摄工作；⑤负责最后的剪辑合成。

二，模特选择：

1,接近性，指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近。

2，同一性，指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征融合。

3，名人模特，注意：①要和商品有关联性；②名人要有号召力；③要考虑名人的公众形象。

三，摄制企划，主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制定拍摄计划。

四，物化工作，①组织模特排练；②选取场景和购置道具；③后勤保障工作。

3.电影拍摄阶段的工作有？P270-281

一，电影摄影原理

二，电视广告拍摄（胶片），拍摄要满足三方面的要求：1，色彩；色彩的本质是波动的光线。

2，照明；现代电视广告在照明运用上有一下特点：多用侧光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；充分利用自然光；针对主体曝光。

3，构图；电视构图的特点：①屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；②构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。

构图有关的三个主要因素：①花格内人和物的位置；②固定花格内人和物的运动；③花格自身的运动，主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。例：“跟镜头”为例说明摄影机的运动和意义:摄影机跟随一个动体移动时拍摄称

为“跟镜头”特点是：

a，镜头始终跟随一个动体运动

b，镜头移动速度与动体保持一致；

c，主体在画框中的位置、面积相对稳定；

d，背景始终处于变化之中。跟镜头可在运动中表现动体的形态和情绪；跟镜头能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；跟镜头还能跟随主体运动，形成步步深入现场的参与效果和纪实效果。

4，灵活改变摄影频率，是一种有效的创作和表现技巧，它能明显地改变运动物体的运动速度，创造出独特的艺术效果。

常用的频率变化形式有：高速摄影；低速摄影；逐格摄影，停机再拍。

三，录像带拍摄，指运用电视摄影像机，把光学镜像转为视频信号（磁信号）记录在录像带上。

四，拍摄技术要求：平；稳；清；匀；准。五，拍摄过程：（1）以导演为中心；（2）镜头数量要充分；(3)要有团结协作的精神及精益求精的工作态度；(4)遵章守纪。

4.选择模特的原则？P265

5.挑选名人模特的原则？P266-267

6.电视广告拍摄的三个注意点？P271

7.录像带与胶片的区别？P279

8.电视广告拍摄在操作技术上的五个基本要求？P280

9.电视广告的拍摄规程。P280-281

一、单选15题15分

1.

2.

P282

3.

P282

4.

式。P282

5.

6.

电视广告的创意、设计、制作提供了广阔的空间和崭新的制作方法。

P286

7.

二、名词解释5题25分

动画广告——P284

特技摄影——特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面

效果。P287

电脑动画——借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。P284

三、简答题3题18分

1.动画的类型？P282

2.动画广告的意义？P284

3.电脑动画的特点和作用？P285-286

4.特技的作用?P288

5.特技的类型？P288

6.利用数字特技增加广告表现力，能产生以下屏幕效果？P289-290

四、论述题1题12分

1.电脑三维动画的基本特点？P286

2.能够针对当前电脑动画的现状，分析电脑动画广告中存在的问题，分析电脑动画的发展前景？P283-287

一、单选15题15分

1.

2.

P293

7.叙述顺序是由面到点，或者剧情发展越来越紧张，用

二、名词解释5题25分

匹配原则——两幅画面连接时要和谐、对应。这种对应会影响观众的视觉和心理。P293

位置匹配——指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处；P293

视线匹配——指剪接时要使画面人物的视线合乎一定的逻辑关系。P293

运动轴——贯穿于运动物体并影响画面运动性的无形的线。P294

跳轴——指画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变，引起观众理解上的混乱。P295

连续构成——指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。P297

队列构成——指横向连接表现不同对象的画面。P298 新胶转磁技术——图像可以直接从电影底片转换和编辑到磁带上，不需要预先进行电视电影转换。只要把飞点扫瞄器同达到场精度的计算机编辑控制器相连接，就能实现这一点。P307

前进式句子——从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为前进式句子。

后退式句子——从特写开始，经过近景、中景到全景，我们叫后退式句子。

复合句子（环形句子）——由一对对称分布的前进式分句和头退式分句构成，又叫环形句子。

三、简答题3题18分

1.改变轴线的常用方法？P295

2.电视画面语法？P295-298

（1）两种基本句型，

（2）积累效应与剪接；

（3）叙述与情绪剪辑：①叙述剪接；②情绪剪接；

（4）连续构成；

（5）对列构成。

3.队列构成形式有哪些？P298-299

4.电脑广告剪辑的原则？P300

5.电影广告剪辑的程序？P301

6.剪辑时要注意的问题/剪辑就是对下面几方面的合理把握?P302

7.常见的电视画面剪辑技巧有哪些？P303

8.好的电视广告的剪辑应该符合的要求？P303

9.电视广告的组合编辑有？

①画面汇编（选好进点；选好出点；预演；组合；重放）

②修改（利用“插入编辑功能”修改；用蒙太奇画面处理机修改）

③加字幕；

④配音。

10.非线性编辑系统的优势？P307-308

11.非线性数字音频工作站的主要优点有？P308-309

四、论述题1题12分

五、案例分析1题15分

六、应用题1题15分

一、单选15题15分

8.

9.

10.

11.

增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢.P321 12.

二、名词解释5题25分

非价格成本因素——即消费者满足需求所付出的除了价格以外的成本。P320

客户关系管理——是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢。P321 三、简答题3题18分

1. 怎么样提升央视品牌的力量？P312-313

2. 电视广告经营的形式？P314-315

3..电视广告经营策略？P316-319 2.科学规范的经营方式有哪些？P319 3.广告收视点成本的计算方法：

4.CRM(客户关系管理)的主要特征？P321

5.CRM 的实施策略？P323-324 四、论述题1题12分

1. 我国电视广告的经营形势？P314-315

五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

一、单选

15题15分

是一种自我管理手段。P325

二、名词解释5题25分 三、简答题3题18分

1.政府工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能？P325-326

2.关于进一步加强电视广告宣传管理的通知？P327 四、论述题1题12分

1.特殊产品与医药广告准则？P332-334 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

策划方案

一、 市场分析 【1.营销环境分析；

【2.市场竞争状况（市场竞争格局发展，市场占有率）】 【3.竞争者分析 二、 消费者分析 【1.消费人群 【2.购买行为特征 三、 企业分析 四、 产品分析

五、 产品问题点和机会点 六、 行销建议 【1.重新定位 【2.价格 【3.包装 【4.销售渠道 【5.送货时间 【6.促销 【7.选购方式 七、 广告策略

【1.广告目标（短期目标，长期目标） 【2.广告对象 【3.广告主题

镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒

镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒

镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒

镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Justdoit。3秒