包装设计的历史

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包装设计的历史

包装设计的历史

高俊六班

包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。

包装设计的概念

从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。

有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中,这一点尤为重要。

包装设计的内涵

包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,包装设计的表现形式是人的衣着装束的话,那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

包装的发展简述(

手工时代的包装

人类最初的包装无疑是为了保护产品,便于储存和携带......

青铜器,彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料,是当时的生产力发展所致,就地取材,但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中,人们大量运用竹,木,各种草,植物叶,包装物品。在手工业时代,中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式,如,中国传统酒包装,大红的标贴,与各色的酒坛相配,构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。

到了工业革命前期,许多包装已达到了相当高的水平,只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关

系。

新艺术运动艺术时代的包装设计

十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明,完善,使包装的设计,制作都有了很大的进步。同时,新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷,它们不但影响建筑,绘画与各种工艺的设计,也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是,新艺术运动,装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性,象征性。

各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅,秀美的纹理效果,极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法,简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟,运用了喷绘技法,是这个时期包装设计的代表作。中国解放前,上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”,“蓝箭口香糖”。

在中国计划经济条件下,对包装市场促销功能认识不足,设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”,在设计时大量运用装饰图案,单纯追求装饰效果,画的很漂亮,但看不出装的什么东西,设计包装成了画包装。

功能决定形式——现代主义的设计思想

现代主义设计思潮,具有极大的影响力,在一段时期中主导了世界设计的发展史。

强调设计的功能性,主张“功能决定形式”,设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用,上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品名,商品形象,同时,力图清除,各种妨碍视觉传达或无用的要素,使功能与表现形式高度统一起来。

在视觉表现语言方面,反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形,摄影等作为主要的表现语言,通过对包装画面的简化处理,现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式,如,万宝路香烟。

现代主义对现代设计的影响很大,不仅体现在设计的风格方面,主要体现在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析,在现实的市场条件下如何充分发挥其功能,包装上信息的配置,具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小,强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程,引导观众认知,如,对于一个盒包装而言,包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面,即面对观众的面应承载一些重要信息,“产品形象,产品品牌”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。

CIS指导下的包装设计

五、六十年代,全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略,这就是CIS——企业识别系统。

企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要,这时的包装设计发生了根本性的变化,对整个企业形象来讲,包装设计不再是传统意义上孤立的一个点,而是与企业宣传有促销计划相关的一条线,一个面。设计一个包装,不仅要解决这个包装的自身形象,信息配置等问题,还要合理解决与整个系列包装的关系,以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。

在今天,系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时,使于降低成本,同时保持高质量的视觉品质。试想,“麦当劳”,“百事可乐”这样的跨国企业,如没有规范的包装设计,制作要求,各地分公司各行其是,整个百事可乐,形象就会支离破碎,包装及产品质量就会无法保证。

CIS指导下的包装设计主要特点:运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素,进行系列化设计,在设计中既要要保证视觉形象的统一性,同时又要保持一定的变化空间。

在现代市场竞争中有一些个别的例子,因为企业本身是由许多小企业兼并而成。因此,它具有许多已在市场建立形象,具有一定市场占有率的产品。为了保持各种产品的个性。在不同类别的包装上采用不同的设计要素,如,宝洁公司的产品,统一与康师傅,蓝箭与华润。

后现代的设计思潮

起源与六十年代的后现代主义,是对现代主义的一种批判。在包装设计中,后现代更多的表现为一种包装风格上的倾向性。体现在设计中的地域特色与人性化的两个方面,反对设计中表达语言的单一和冷漠。

地域性是许多国家设计师非常重视的问题。它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。民族的就是世界的。日本在这方面运用的很好。在设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号,书法等。取得了很好的效果,在国际上获得了声誉。而而西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素然后变化处理,从某一个角度反映相关国家的地方文化。

人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向,指运用各种具有幽默,滑稽、怀旧,乡土气息等意味的表现语言,提升包装在消费者情感上的号召力。在风格上,常常运用手绘方法,使图形具有人情味,或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说,这种包装显的更为“友好”、“亲切”。

后现代主义设计不但将传统题材的图形以新的“解构”方法,加以重新创作,同时还运用各种自然的肌理,使人们进一步接近自然。

现在设计师面临的问题是——环保包装

最初的做法是在包装上加以各种环境保护的表示符号,六十年代中,一些包装上开始出现了“请在抛弃这个包装时注意环境整洁”等字样。提醒人们对环境的保护意识。以后这种口号转百年成一些标志性的符号。

具体来讲,环保包装主要体现几个方面:

1 材料的节约

2 材料的可回收率,再生率的提高,提倡对材料的多次利用,再生性材料。

3 材料在销毁上的便易,不破坏环境。

包装设计师的“3W”

【是什么】

包装设计师是指组织设计、改善、改进包装结构、包装工艺,使产品包装达到包装设计专业标准的人员。

【做什么】

①主持完成成品及半成品的包装结构设计,与供应商协调,对包装结构进行打样和完成包装试验;

②制作包装结构文件(产品包装方式文件、产品堆放文件、包装结构文件、材料BOM等相关文件)并及时更新文件及相关数据资料;

③收集客户对包装结构相关的抱怨信息,并进行处理和改进;

④组织各类包装改进项目,如对包装材料、包装工艺的改进等;

⑤参与采购进行的包装改进和项目(供应商的技术质量认证,提供包装信息等);

⑥为公司其他部门提供对包装和设计的支持;

⑦收集包装类的信息,跟踪竞争者包装的动态。

【怎么样】

包装设计师的工作场所一般都在办公室和生产现场,工作环境舒适,基本无危险性,无职业病危险。

【谁能做】

①设计或相关专业大专以上学历;

②熟练操作相关设计软件Photoshop,Colordraw,Illustrator,Acrobat等;熟悉电脑操作系统(包括PC和MAC);了解包装相关知识(印刷、结构和包装总体设计);

③有包装结构设计经验者优先;

④工作自主,有较强的学习能力;思路清晰、较强的沟通协调能力,具有良好的团队合作精神

20世纪40年代-90年代的包装设计

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第一次世界大战带来的变化,将世界摇撼到一个新的时代。妇女在商业世界中更多地参与,家庭仆人的逐渐消失,休闲时间的增加,这些社会变迁刺激了新的包装设计观念的产生。20世纪30年代以后,欧洲和美国在企业中已有专门的设计队伍,设计已经成为社会生产活动的一个不可分割的重要环节。由于工业化生产,造成产品价格大幅下降,设计也不再是少数权贵才能享受的东西,设计已进入千家万户,成为人们日常生活的一个组成部分。人们对于设计风格有了日益明显的要求,这是消费社会形成后的重要特征之一。

50年代自选商店迅速取代了传统的杂货店,到1965年,95%的日用百货贸易成为自选式,这一进程,在英国速度比较缓慢一些,在欧洲,时间就更迟一些。自选时代的到来需要一套全新的包装设计来适应,30年代以来,出现了不少设计合理的趋向。如由于顾客现在是自己识别商品,所以包装设计的重点就落在

迅速识别这一特征上了,已经确立起来的品牌必须强调并体现出他们最易识别的特征--着重强调大家熟悉的颜色、主题和中心字体,使商品更加醒目。

牙膏包装/美国/1900年

在这一切进入高潮时,电视广告诞生了。电视的流行在20世纪50年代迅速增长,电视走如家庭,对各个阶层产生了很强的冲击力。这种家庭娱乐新形式的出现,给快速食品和方便食品的产生与发展提供了条件,从而也给人们带来更多的休闲和看电视的时间。电视的收视率越高,电视广告的影响越大。

1935年美国阿维利发明的不干胶标签,随着自选商场的发展,有了更大的用途,由于不干胶标签可以从一个连续转动的裱褙轮上直接转出,很容易准确地贴在每一只瓶子上,也可以方便地贴在不同材料上、不规则的物体表面,具有省时、无需晾干等优点,给包

香皂/日本/1890年

装工业带来了一场革命。

40年代初,一种新型包装首先出现在美国--喷雾罐,喷雾罐的原理是利用气压将液体压出阀门,可以均匀地喷洒液体,方向和剂量都可以控制,这样复杂的包装是昂贵的,但这个因素被使用时所带来的节省和方便抵消了。在太平洋战争中,美国人手心使用喷雾器,50年代喷雾器大量投入家用,如空气清新剂、杀虫剂、发胶等。

儿童爽身粉/英国//1900年

熟悉的玻璃奶瓶正在被塑料瓶和蜡纸盒所取代。装牛奶的蜡纸盒在30年代就开始使用,50年代瑞典公司开发了一种新的纸盒,既精巧又简单,造型象一座金字塔,这种三角形的牛奶包装,摆放稳定,造型新颖,使用方便,十分畅销,70年代几乎成为一种流行容器,不仅用来装牛奶,还装软饮料和果汁,最终取代了重而易碎的玻璃瓶。喝啤酒的人,最关心的是瓶子的开启方法,1962年在美国,一种新的开启方法--拉环诞生了,这一包装业上的革命,促成了消费者对罐装啤酒的全面接受。

20世纪30年代ICI开发的聚乙烯,由于价格昂贵,很难用于包装业,后来随着成本的降低,60年代聚乙烯被广泛应用于包装业,尤其是各种形状和规格的塑料瓶,70年代以后碳酸饮料大部分采用了这种瓶子。这种新材料可以用来制成塑料薄膜,包装冷冻食品,代替蜡纸包装面包等,70年代聚乙烯提袋几乎取代了纸提袋。

香水包装/英国/公司香烟包装/英国/1888年

二战结束以后,国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格,在50年代、60年代和70年代风行一时。自选市场的成熟,设计更追求简洁、醒目,而国际主义设计恰恰具有形式简单、反装饰性、强调功能性、系统化和理性化的特点。这一时期的包装设计构图简单明快、高度功能化、非人情化,这种风格适应了经济的高速发展,对于国际交往日益频繁的商业社会来说,具有容易吻合的特点,以不变应万变是国际经济发展中最好的设计方式。

20世纪60年代和70年代,在美国和欧洲的许多家庭中,不仅有了彩色电视机,而且不少家庭有了电冰箱、冷冻柜和洗衣机,厨房中有了全套的食品小机械,许多耗费时间的繁琐家务,已被机械减轻或代替,快速去污剂、上光剂、清洗剂使器物和电器被迅速洗净和擦亮,方便食品可以用微波炉立即做好。汽车也走入家庭,汽车越来越多地用于超市购物。在超市中,不断扩充的商品品种,使购物日益方便。西方社会普遍进入发达阶段,产品空前丰富,一次性用品增多,过去认为昂贵的东西变成用后即弃的废物,聚乙烯材料的广泛使用,使产品更加廉价、普通。条形码开始出现在包装上,条形码70年代初首先使用于美国,它加快了在超市中的收款速度,有助于零售商对存货保持有效控制。

牙膏包装/美国/1908年

从60年代开始,人们越来越注意食品中的原料成分,不断立法,要求厂家在包装上注明产品原料的成分和比率,从营养学角度讲,厂家还应标出蛋白质、碳水化合物、脂肪和纤维素的含量,并标明卡路里的数据。那些渴望时髦和窈窕的妇女,时刻注意着自己的腰围,她们喜欢低糖饮料和减肥食品,卡路里的计算和减肥瘦身计划紧密相连。80年代以后,这类说明文字铺天盖地,诸如"低糖"、"低盐"、"不含人工色素"等等。

随着健康食品第二阶段的到来,即低卡路里食品、低度酒和低焦油含量香烟的出现,在包装设计上,也产生了变化,出现了一种低调的设计风格,常常是以白色或弱色为北京,并带条纹效果,交替的和渐变的色彩条纹,使柔和的底色营造出一种过目不忘的深刻印象。

大量的消费品促使人们重视商品的销售活动,包装设计有了巨大的市场需求,人们对设计要求日新月异,国际主义设计千篇一律的风格已经过时而陈旧,设计师开始追求富有装饰的、变化的、富于人情味的形式。80年代美国人领导了一次包装设计的文艺复兴,现代设计的变革比任何时代都剧烈,新设计风格层出不穷,但基本上是对以往设计的调整、补充、改良和发展。

威士忌/美国/1895年

从60年代以后,人们就开始提出可回收利用的课题,这对包装业产生了很大的影响,玻璃瓶是可以回收的,过去已经很少使用的瓶子重新启用,纸和纸盒(在过去的岁月里,已经被塑料排挤)是可以回收再利用的。垃圾的问题随着经济的发展越来越困扰着人们,它已经成为社会一大公害,反垃圾运动不断加剧。80年代人们对社会问题倾入更多的关注,环境问题也成为人们关注的热点,进一步公益性短语被附加在包装上。

步入20世纪90年代,高科技时代、微电子时代、环保时代随之到来,在包装设计商业必然要留下这个时代的印迹。体现着精湛、小巧,设计越来越简洁、明快,简洁但是丰富,是微电子时代流行的新风格。包装设计更加注重企业形象的表现,为企业产品服务,由于同一企业的产品越来越统一化,在设计上便采取理性主义方式,这几乎成为90年代一个非常突出的趋向。

香烟包装/美国/1897年

环境保护得到人类异乎寻常的重视,人们普遍认识到自身发展所赖以存在的环境的重要。在环保的浪潮下,崇尚自然、原始、健康的观念深入人心,包装设计在这一理念的支配下,向"轻量化"、"小体积"的理想实用包装,不仅仅限于能够容纳、保护、促销及成本合理化的需求,而且开始倡导"绿色包装"这一新观念,使产品与包装材料向着"无污染"的方向发展。因此,既节约天然资源,又不至于破坏生态环境的环保意识设计,就成为90年代包装设计的一种新导向。

近150年来的包装与设计,伴随着工业化大批量生产技术的发展而发展,是商业活动、贸易竞争、文化发展的结果。

文章来自: 薄荷女人健康网(https://www.360docs.net/doc/1011615416.html,)原文:https://www.360docs.net/doc/1011615416.html,/pingmian/baozhuang/20090924/17502.html

食品包装设计的起源以及发展趋势

食品包装设计的起源以及发展趋势 文献综述 前言 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中,这一点尤为重要。 一、包装设计的概念 Roberts(2011)指出从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。Thomas yang(2012)说明了把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 二、食品包装的产生 (一)近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。凌青(2009)分析了西欧、北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会,社会生产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪中期到19世纪晚期,在西万国家所经历的两次工业革命中,先后出现了蒸汽机、内燃机,以至电力的

广泛使用,使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样,就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1、近代包装材料及容器 孟庆红(2010)指出了18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺,出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法,从而产生了食品罐头工业等。 2、近代包装技术 雷光,房丹(2010)指出随着各种容器的密封技术更为完善,16世纪中叶,欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代,香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口,到1856年发明了加软木垫的螺纹盖,1892年又发明了冲压密封的王冠盖,使密封技术更简捷可靠。 3、近代包装标志的应用。随着商品经济的高速发展,商品日益丰富多彩,为了诱导顾客,扩大销售,厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4、包装机械的发展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关,主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 (二)现代包装阶段 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的,伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展,包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现

包装设计现状与发展

论包装设计的现状及发展趋势 摘要: 随着社会日益的进步和发展,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词: 演变现状发展趋势 正文: 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计

包装设计现状与发展教程文件

包装设计现状与发展

论包装设计的现状及发展趋势 摘要: 随着社会日益的进步和发展,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。 "良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词: 演变现状发展趋势 正文: 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。 一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用。而且,包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域,它还在各自领域内涉及许多其它相关学科,因此,要设计一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。 二、包装的演变与发展 包装伴随着人类文明的发展,经历了漫长的演变和发展过程。包装发展的历史,大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。 1.原始包装萌芽阶段 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下,仅靠双手和简单的工具采集野生植物,捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪,学会使用植物茎条进行捆扎,学会使用植物叶、果壳、兽皮、

包装设计的历史

包装设计的历史 高俊六班 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。 包装设计的概念 从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。 有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中,这一点尤为重要。 包装设计的内涵 包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,包装设计的表现形式是人的衣着装束的话,那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 包装的发展简述( 手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品,便于储存和携带...... 青铜器,彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料,是当时的生产力发展所致,就地取材,但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中,人们大量运用竹,木,各种草,植物叶,包装物品。在手工业时代,中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式,如,中国传统酒包装,大红的标贴,与各色的酒坛相配,构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期,许多包装已达到了相当高的水平,只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关

土特产食品包装设计的现况和发展分析与研究

土特产食品包装设计的现况和发展分析与研究 文章通过对土特食品包装的现状进行深入调研与总结,找出现有土特产包装设计中存在的各种不足与各种问题,对“土持食品”包装设计应符合现代人的理念、要求进行了深入的探讨与分析,为提升土特产品包装设计指明了发展方向。 在市场竞争中,任何产品都需要包装,而在现实生活中,有些土特产食品,我们走进专卖店或者旅游景点,我们发现无论销售员怎样讲解,都觉得包装“土”而不愿意去消费,因为包装看起来不是很美观,不能迎合消费者口味。现今,全国各地尤其旅游区土特产食品的包装风格大同小异,缺乏“特色”。目前,各地土特产食品的外包装主要存在以下问题: 不够重视土特产包装 在市面上,我们经常发现很多土特产品的生产商都是一些小企业主或者干脆老百姓个人自主简单加工销售的,为了追求眼前的经济利益最大化,一般只是给产品做简单的外包装,更多考虑的是包装的保护功能的简单体现,他们重视的仅仅是生产的产品本身和销售价值,而不重视包装设计对于土特产食品销售的重要性,有了“包”而不重视“装”的重要性。比如佳嘉乐新疆特产若羌枣灰枣,我们经常看到在超

市外包装只是用透明的塑料袋简单包起来,甚至连个产品说明书都缺少。通常,一个包装设计画面的文字或图片信息说明能很好的激发消费着的购买欲,但像我们看到的这类别包装往往很难调动消费者的购买欲。从某种情况可以反映出现在的很多小企业主是不太重视产品包装设计的,仅仅考虑的是产品的最低加工成本和最大效益化,其实这样的想法正好和现在的消费者想法相反,缺乏包装个性和吸引力会影响老百姓的购买力的,典型的急功近利表现。 1.包装形式相似 土特产,顾名思义就体现在它的“土特”特点上,也就是地方特色,所以包装就要有明显的地域性特征。包装设计作为土特产食品的外包装必需,我们必须要考虑地域的特色传统文化元素运用,展现土特产的特色之美。但是,从目前的情况来看,很多土特产食品在包装设计上往往缺乏设计的个性和特色,画面上要么是简单的视觉元素的叠加,要么就是相互之间模仿类似,导致了包装设计同质化现象很突出,甚至是模仿抄袭包装恶性不正当竞争都很多,包装非常“系列”感。以传统的方体盒装为主的方式,缺乏创意。色彩使用上单一单调缺乏时代感与创新性。包装的档次来说,层次划分不明显,缺少包装精美、质量上乘的个性包装,例如高档礼盒类型的包装,不能满足老百姓日益增长不同需求等。 2.包装整体定位和设计不够准确

当代酒包装设计的现状与发展

当代酒包装设计的现状与发展 洒与包装,在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业,酒是产品,包装后成为商品,进入流通领域。走进市场,你就会被品种繁多的酒所吸引:国家名牌、地方名牌…红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的,花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者,再加上各式各样的包装盒子,整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点,尤其是名牌酒瓶的款式,玻璃的透明质地,陶釉的光彩照人,但是多数包装盒,构图大同小异,且以几何形块面分割较多,色彩雷同,非金即银,好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上就出现了这样的局面,包装与内容物不协调,给消费者造成误导。 现今市场上酒瓶分为两大类,一类玻璃瓶,另一类陶瓷瓶,就材质而言,前者是透明、晶莹照人、华丽高档;后者釉色可人,高贵典雅。但由于造型不同,会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷,精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质的褒贬。一种普遍的现象是,酒包装仿冒的现象严重,不少厂家缺乏知识产权意识,一味仿冒。难怪这些产品市场打不开,效益低下,其症结之所在,是根本没有打算创牌子。一个酿酒企业,要在市场上站住脚,必须争创名牌,站在企业文化的高度,狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计,搞出自己的名堂,独树一帜。 酒包装一定要有个性特色和产地特点。酒的销售范围广泛,而我国优质酒产地多在水质优良的山区。不少包装看不出产地,或者不明显,体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形,块面分割,或者金板纸加品名,这种形式也无可厚非,但缺少了自身产地的特点,这种包装多了,也就没有自己的牌子了。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化,才能被世人所认同。

包装的发展史

. .. 包装的发展史 一、原始包装 原始包装萌芽于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等 物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一部分,虽然还称不上是 真正的包装,但从包装的含义来看,已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 古代包装历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具,其中也包括了包装器物。 在古代包装材料方面:人类从截竹凿木,摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器,到用植物茎条编成篮、筐、篓、席,用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装,经历 了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现,以及造纸术的发明使包装的 水平得到了更明显的提高。 在古代包装技术方面:开始采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。 在古代包装造型艺术方面:已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美 的规律,并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺,制成极具民 族风格的多彩多姿的包装容器,使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能, 还具有审美价值。 三、近代包装 近代包装设计相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。 在包装材料及容器方面:18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺,出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法,产生了食品 罐头工业等。 在包装技术方面:16世纪中叶,欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。 如17世纪60年代,香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口,到1856年发明 了加软木垫的螺纹盖,1892年又发明了冲压密封的王冠盖,使密封技术更简捷可 靠。 在近代包装标志的应用方面:1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817 年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 四、现代包装 现代包装设计,实质上是进人20世纪以后开始的,伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展,包装的发展也进人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现; 2.包装机械的多样化和自动化; 3.包装印刷技术的进一步发展; 4.包装测试的进一步发展; 5.包装设计进一步科学化,现代化。

包装的发展史与未来发展趋势

包装的发展史与未来发展趋势 包装的基本概念 美国:符合产品之需求,依最佳之成本,便于货物之传送、流通、交易、贮存与贩卖,而实施的统筹整体系统的准备工作。 日本:包装系便于物品之传送与保管,并维护商品的价值,保持其状态,而以适当的材料和容器,对物品之所实施的技术与状态。 英国:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作、 中国:为在流通中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。 包装发展史: 手工时代的包装 人类最初的包装无疑是为了保护产品,便于储存和携带...... 青铜器,彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料,是当时的生产力发展所致,就地取材,但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中,人们大量运用竹,木,各种草,植物叶,包装物品。在手工业时代,中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式,如,中国传统酒包装,大红的标贴,与各色的酒坛相配,构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。 到了工业革命前期,许多包装已达到了相当高的水平,只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。 新艺术运动艺术时代的包装设计 十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明,完善,使包装的设计,制作都有了很大的进步。同时,新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷,它们不但影响建筑,绘画与各种工艺的设计,也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是,新艺术运动,装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性,象征性。 各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅,秀美的纹理效果,极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法,简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟,运用了喷绘技法,是这个时期包装设计的代表作。中国解放前,上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”,“蓝箭口香糖”。 在中国计划经济条件下,对包装市场促销功能认识不足,设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”,在设计时大量运用装饰图案,单纯追求装饰效果,画的很漂亮,但看不出装的什么东西,设计包装成了画包装。 功能决定形式——现代主义的设计思想 现代主义设计思潮,具有极大的影响力,在一段时期中主导了世界设计的发展史。 强调设计的功能性,主张“功能决定形式”,设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用,上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品

国内包装设计现状(终审稿)

国内包装设计现状 文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

国内包装设计现状 班级 姓名 学号 国内包装设计现状 摘要:随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词:设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念?

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计? 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状?

现代包装设计的文化观

现代包装设计的文化观 著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中,一切生物的需要己转化为文化的需要;”现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态来对待:在现代社会中,设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析,而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照,也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和,那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事 事物物,以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来,这些有许多设计文化要素构成的复合整体,可分为三个层次。 第一,包装设计的物质层,它是设计文化的表层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品,交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等; 第二,包装设计组织制度层。这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性:主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家,组织制度大都不完整。 第三,包装设计的观念层。它是一种文化心理状态,所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展,生产力的提高和文化的进步,带来的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,它存在于人的内心,并发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律,吸收、改造或排斥异质文化要素,左右设计文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面,彼此相关,形成一个系统,构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层,是最活跃的因素,它变动活跃,交流方便频繁,同时,包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放,学习国外的先进科学、文化与技术,产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色;在市场上,产品包装更新换代.层出不穷。而组织制度层是最权威的因素,它规定包装设计文化的整体性质,是设计的群际关系得以维系的重要纽带,更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成,从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于我们的新要求,并掌

包装设计最新的趋势是怎样的

包装是工业化和社会经济发展的产物,为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装,其包装特点,材料浪费严重,甚至产品的包装成本大大超出产品本身。包装目前的使命是促销,为了更好地平衡销售和环境保护之间的矛盾,包装设计的发展,有了新的趋势: 01. 绿色环保包装 绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装,如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。 这里就要讲一下日本设计师德田祐司的成名作——水森活(ilohas)矿泉水的包装设计。这款设计从外观上看似中规中矩,但在材质上却选择了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。同时,环保瓶更柔软也更薄,它的重量只有普通宝特瓶的60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,水森活在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水,这种独创性的设计还称之为“可以感觉到的环保”。 02. 特产的包装

包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售,我国的包装也朝着民族特色这方面发展。如中国传统节日食品:粽子、月饼、年糕、汤圆等,这些传统食品可根据当地的民风民俗来设计。还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。 03. 形状特异的造型包装 目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者,这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化,而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中,例如香水的容器设计,多以造型特异的瓶子来体现它的独特味道,从而成功获得销量。 目前制作特异造型的工艺,被商家投入适用于更普遍的塑料包装中。如宝洁公司的玉兰油品牌当初运用了该项技术,让最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体,以此成功打开销量,之后这种技术被更多的企业所模仿。 04. 有纹理的材质包装 平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在纸张上压印纹花而产生出来的。当人们拿起它时,就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感,与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效

国内包装设计现状

国内包装设计现状 学院机电工程学院 班级 姓名 学号 2012152102

国内包装设计现状 摘要:随着社会的进步与消费者对商品质量的要求提高,包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、 促进品牌的销售。有人认为,"每个包装设计都是一幅广告牌。"良好的包装能 够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是 最有效的促销手段。 关键词:设计现状发展趋势 正文 一、包装设计的概念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对 购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合 的双重性。 包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。(1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有 相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。 三、包装设计的现状

包装设计的发展历程及特点

包装的萌芽应该追溯到人类最原始的时代。一些包存食物的容器就可看作是一种包装,例如原始人类所使用的贝壳、竹筒,葫芦瓢、芭蕉叶、野兽皮等等。 但是,在人们的心目中,物品的容器和包装这个概念既有联系,又有区别。通常并不把物品的容器看作是包装。人们认为,包装通常与商品相联系在一起,—是商品的附属品,.是为实现商品价值和使用价值所采取的一种必不可少的手段。所以,包装的产生应从人类社会开始商品交换时算起。事实也是如此,包装的发展也是紧紧与商品流通的发展联系在一起的。 一般说来,商品包装的发展可区分为三个阶段。 (一)出现保护商品的大包装阶段 在商品生产的发展初期,商品交换出现后,为了保证商品流通,首先需要的是商品运输和储存,即商品要经受空间的转移和时间的推移的作用。这样包装就为商品提供保护而产生,发展起来了。这一时期,包装通常是指大包装,即运输包装——箱、篓,筐、桶。做买卖即大批进货零售分销的情况下,最多有时为了保护而出现一些简易的小包装,一般商品包装很少进入消费领域。 (二)不仅有大包装,进而出现起传达美化作用的小包装随着商品经济的发展,商品愈来愈多,不同厂家生产不同质量和不同花色品种。 一开始生产者以商品特征来使消费者区分出本厂的产品,后来逐步以小包装来起传达这种信息的作用。随着竞争的激烈,小包装进而又起到美化和宣传商品的作用。这一时期,大包装仍主要起保护作用,

而小包装则主要起区别商品,美化和宣传商品的作用。由于有了小包装,商品不必在零售时分销,故小包装亦称销售包装,但商品仍需售货员介绍和推销。目前国内市场上大部分商品包装属于此类。 (三)小包装成为商品的无声推销员阶段 自我服务销售方式的出现把商品包装推向更高的发展阶段。这一时期商品包装的特点是:小包装已真正成为商品不可分割的一部分,已成为谋取附加利润的重要手段,小包装在生产销售和消费中所起的作用也愈来愈大。与此同时,大包装也从单纯的保护转向如何提高运输装卸效率。目前,很多商品包装都朝着这一方向发展。 商品包装发展到现阶段,通常称为现代商品包装,一般认为现代商品包装具有二个基本特征;一是从属性,二是商品性。在现代化商品生产中,商品对包装的依附性愈来愈明显,在整个生产,流通、销售乃至消费领域中都需要一个附属品——包装,缺少它就难以形成社会生产的良性循环。所以,虽然现代商品包装的种类增多了,功能增加了,成本比重增加了,包装仍然是内装商品的附属品,而且包装发展会受到商品的制约,内装商品的特点及其变化是影响包装发展的最根本因素。另外,在现代化的商品生产中,包装本身的商品性也愈来愈明显。这说明商品包装发展至今,虽然商品对包装的依附性增加了,但包装生产对商品生产的依附性降低了,亦即其相对独立性增加了。现代商品包装已是由社会生产的一种特殊产品,包装生产已成为重要的工业部门之一。它同其他社会必要劳动产品一样具有商品性,成为部门间的买卖对象.

白酒的包装设计现状

目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性: 第一,在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内,这基本上是由消费意识决定了的,即消费群只认同此套色系。虽然也有例外,但它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒,整体采用大面积的黑色镶金边,以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果,整个设计豪华大方而简洁,单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望。 第二,在盒型上缺少创新,主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然,从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒,在盒型设计上颇下了一番工夫:外形设计成一个小酒铺,正面窗户开处,店小二热情呦喝跃然盒上,窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运:一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一,使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是,这类成功的产品包装设计总体来说还比较少,造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少,而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽人意,或者盒型设计虽好,但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题十分突出。 第三,印刷工艺比较落后,目前我国印刷行业的工艺换代慢,已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期,这在内地尤为突出。如金卡纸上折光,以前老的工艺比较麻烦,依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证,因为机器的压力决定了折光的质量,而压力越大对机器的损坏就越大,有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功,即用丝网印刷一种“折光油墨”,效果极好,其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年之后才在内地引起注意,这说明我们的印刷厂创新意识不够,观念不新,因此难免落后。 第四,在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑,会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象,中档、低档酒产生利润,因此在包装设计上应既要注意统一性,又要注意区别性。也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度,又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。比如四川省宜宾五粮液集团生产的“金六福”酒,就是一个成功的典范,该产品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低档酒。在平面设计上五个等级的酒均以古代请柬形象为分割,向消费者传达热情邀请、美好祝愿的消费信息。在材料以及印刷工艺的采用上区分各个档次的产品,使该产品包装的和谐与特点共存、统一与区别同在,取得了良好的社会效益和经济效益,配合科学的市场营销模式,使“金六福”系列酒创下了在短短的三、四年时间内成为国内知名品牌的奇迹,而包装设计显然功不可没。然而在其它品牌上却并非都很注意系列包装的统一性,很多酒厂在包装设计上以及品牌的运用上都较为混乱。长此以往,再大的强势品牌都会在短期内衰落下去,成为市场经济的徇葬品。 第五,包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群,因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点,从包装设计上来说,就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖,必然会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。“孔府家酒”比较适合探亲访友,“铁哥们”酒适合朋友相聚,“金六福”酒适合送礼,“全兴喜酒”适合宴席等等就是这个道理。第六,要加强与客户的交流与沟通。 目前很多设计师都有一个感到非常痛苦的地方,那就是客户对设计过程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿及赢得订单非常有利,但是客户如果不具备一点广告素质的话,那么对设计师采说这个业务就会变成一场灾难而使他倍受煎熬。为了赢得业务单,绝大多数设计公司或设计师会屈服于客户的不专业的意见而不知所措,并且为此付出惨痛的代价,因此在设计包装之前与客户的交流与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时,还得引导客户,向他们解释你的设计理由及表现手法,由此得到客户的认同与尊重。 文章由老酒商城:泸州老酒坊编写提供,转载请注明

从设计层面论述现在包装设计的发展趋势

从设计层面论述现在包装设计的发展趋势 文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)

2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势? 随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进,市场营销的发展等不断地出现新的包装形态。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。 一、包装设计绿色化 绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程,是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统,它使资源、能源、得到最大限度的利用,将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择。 商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化",就是因为它造成了大量污染环境的垃圾,人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业。现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分(图2-7)。回收标记喻意深长,它由三个箭头首尾相接环绕组成。第一个箭头代表废包装回收,第二个箭头代表回收利用;第三个箭头代表消费者的参与,三个箭头构成了永恒的生生不息的循环。现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间,不要过多地包装不必要的"空气",以达到最佳的包装效率的同时,还应考虑到包装的回收及再利用问题。 二、包装设计智能化 高新技术的浪潮,将包装推向了更高的发展境界,人工智能与包装的结合是历史必然。智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中,有一个集成化元件或一项固有特性,通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中,或体现于产品本身的使用中。智能化包装利用新型的包装材料、结

包装设计历史和发展

第一章 包装设计的历史与发展 与现代文明一样,现代包装适应着现代生活的需要。而在历史的漫长岁月里,包装则是随着人类文明的前进步伐而发展起来的。在包装发展的过程中,人们对包装的认识也是逐渐深化的。就以包装物的含义而言,即有广义和狭义之分。广义的包装物,即人类用来盛放和包裹食品或用品的器物;而狭义的包装物,则单指商品市场所流行的销售包装——商品的包装,它不仅是某种看得见、摸得着的器物,更多的蕴含着保护商品品质、传达商品信息,促进商品销售的内在品性。对于这两种含义,在远古是不能作明显区分的。只有随着商品交换的出现,商品经济的发展和市场竞争的加剧,商品的包装才逐渐为人们所认识。 通观包装设计历史发展的全过程,可分为包装设计的萌芽时期、包装设计的成长时期和包装设计的发展时期。 第一节 包装设计的萌芽时期 在原始社会的条件下,包装设计处于萌芽时期。 当人类文明的曙光刚刚来临时,远古先民在长期的群居生活和辛勤劳作中,将大自然恩赐的竹、木等植物的茎叶,动物的皮、角等天然材料,如:树叶、竹叶、荷叶、芭蕉叶、树皮、牛皮、羊皮、葫芦、驼鸟蛋壳、海螺壳、竹筒、牛角、骨管等,用来作容器。这些未作加工或仅作简单的加工就被用来盛放和贮存生活必需品的自然物,就是原始形态的包装。在原始形态包装中,用葫芦、竹筒或椰子壳等现成的自然物作为液体容器,可算是最方便的包装。用来包装固体物品的,以竹、草等自然物作材料编成的箩筐,起源也很久远。殷墟甲骨文中有不少表示容器的文字,其中“蒉”(音:愧,Kui)就是用草或柳条编的筐。 在山东省大汶口新石器时代遗址上,曾出土骨针管4件。它们是用来包装缝纫Array 用的骨针的容器。其中用兽肢骨制成的一件骨针管,长9·5厘米,内贮细骨针8 用鸡胫骨制成一件骨针管,长6·3 使用和贮存保管,采用骨管作为包装容器,可谓“巧夺天工”。 利用自然物作为包装的习俗,在我国至今仍有所保留:用荷叶包装食品; 包装润肤油;特别是端午节的粽子, 老少喜爱,真可谓“千古包装”。 陶质容器的出现,是古代包装史上的巨大进步。它是最古老的人造包装容器。与直接利用竹木等自然物作材料的包装容器相比,它通过人的加工制作,已经改变了原料本来的属性,而获得许多新的特性,包括耐用性、防腐性、防虫性、造型的可塑性等。因此,被大量制作,并逐步改进和美化。 早期的陶器,迄今在亚洲、非洲、欧洲、美洲都有所发现。而其中最早的首推我国广西柳州大龙潭鲤鱼嘴遣址出土的绳纹陶,距今约有12000余年的历史。据考

国内包装设计现状

世界包装设计精品欣赏题目:国内包装设计现状 学院名称:年级专业: 学生姓名:学号: 完成时间:

国内包装设计现状 摘要 随着我国经济的发展、社会的进步以及人民生活水平的提高,我国包装业得到了快速发展,包装已成为人们生活和世界贸易往来中不可缺少的一部分。然而,与之俱来的产品包装对坏境的污染和资源的浪费问题却日益突出。包装的作用逐步的从保护商品不受损伤、便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、有利于商品的销售变成商品竞争之间的外在形,并且由于包装的不断豪华化,使得商品包装逐步的变成了商品价值的主要体现方面。商品的价格随着包装成本的提高而不断的提高。而且过度包装所需的原材料不仅成本极高,而且使用量极大、可回收极少,对于现在我国日益尖锐的环境污染问题,是一项极其沉重的压力。因此,响应国家号召,大力发展绿色环保健康包装产业,崇尚绿色包装,推广绿色设计是未来包装设计业发展的趋势。 关键词:包装功能设计现状绿色设计 正文: 一、包装设计概述 1、包装设计的内涵 主要有三层含义:一是将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器,以起到保护和装饰的作用;二是指包装的材料、容器等商品包装的形式:三是比喻对人或事物进行形象设计,使美化或有特色。据此,包装有保护和美化产品的作用,具有方便运输、提高产品附加值的功能;具有宣传产品、提高销售、促进流通、增强产品竞争力的功能;具有强化文化内涵、提高产品档次和品位的功能包装的功能直接影响到人们对生活的态度。在我们的日常生活中占有非常重要的地位和作用 2、包装设计的演变伴随着人类文明不断进步和发展 包装经历了三个发展阶段 原始包装:从人类出现以来,为了保护、储藏与移动食物或物品就有了包装行为的发生。这时包装的雏形就形成了,这一时期所使用的包装材料如树叶、竹片、

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