兰蔻
兰蔻
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品牌简介
品牌起源
兰蔻的精神
独特的音标
兰蔻的研究中心
品牌简介
品牌起源
兰蔻的精神
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兰蔻的研究中心
Lancôme 兰蔻
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品牌简介
诞生：1935年
祖籍：法国
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）。
凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。
这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。
作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。
品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;
对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;
对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力
品牌LOGO：
LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。
兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。
精彩留言：
“兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵”。
品牌评述：
可以说，是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。
发展历程：
兰蔻于1935年由阿芒·珀蒂创立于巴黎的兰可思慕城堡，城堡的周围种满了玫瑰花。珀蒂钟爱玫瑰，认为女人就如同玫瑰的美丽各有其姿态与特色，就以城堡名字的发音作为品牌名称，城堡里的玫瑰花作为品牌的标志。
1935年2月21日，影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生了，作为一个奢侈品牌，成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。
1950年至1960年，兰蔻相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，Tresor真爱香水，这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。一年后，被誉为“香水的凡尔赛宫”的兰蔻新工厂在巴黎南部投入运营。
20世纪70年代，兰蔻进军美国市场，以高档的品质，优雅的形象，亲切的个性魅力征服了西方市场。
1975年，兰蔻第一款睫毛膏推出，至今仍处于世界行业领先地位和最畅销的单品。兰蔻的护肤品也是兰蔻最引以为傲的项目，微脂囊最早运用在1985年推出的新生日间修护霜当中，毫微胶囊分子运用在1996年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中，这些高科技的保养品输送系统都是兰蔻率先应用在护肤品中，应证了兰蔻的高科技形象，强化了兰蔻在业界的领导地位。
2005年6月28日，兰蔻设备完善地现代化实验室诞生了，秉承权威性，有效性，安全性和愉悦性四大终极理念，超过1400名的研究人员每年研发出先进技术和产品，与散布全球的实验室和科学家合作，针对各类人群的不同需求提供高效安全的产品。兰蔻已在全球拥有三大实验室，以奉献用户最有针对性和完美效果产品为目标，历久弥新的经典兰蔻不断焕发出新的活力。
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品牌起源
兰蔻(Lancome) 于1935年诞生于法国，她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
兰蔻(Lancome) 之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。
Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦——为女性朋友们送上最美丽的礼物；
为了她们，他创造了兰蔻；
为了她们，他选择了玫瑰；
为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；
为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。
兰蔻香水：一个美丽传奇的开始
对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。
晚些时候，兰蔻推出了Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。
兰蔻护肤：巨大的成功
兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX，这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。
之后的1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。
“莱莎丽”品牌化妆品是兰蔻国际化妆品有限公司发挥自己独具特色的专业和实力，针对亚州女性肤质研制，最新推出的兰蔻专业线化妆品牌。
兰蔻彩妆
兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏。
这款有着18种不同颜色散发诱人芬芳的唇膏宛然是一件艺术的珍品，是彩妆世界中的一颗明珠。
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兰蔻的精神
美不仅指漂亮的外表。它是由肌肤散发出的光彩，它是一种被唤醒的意识，它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现。我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。
兰蔲认为，明日将流行的美是有活力的，大气的，从多方面呈现的整体的美。
不断的革新
革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。
与女性朋友同行
兰蔻与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此，每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。
无与伦比的美容技术
三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识，掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验，我们才能开发出集功效性，舒适感，安全性，创新性于一身的高科技产品。
近距离接触法兰西之美
兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。
您也可以拥有法国的魅力
当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。
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独特的音标
兰蔻于1935年开始走向世界。
Armand Petitjean那时寻求的是一个听起来非常具有法国味，如Vendome或Brantome这样的品牌名称。他的一个助手建议使用“Lancosme”（“s”不发音）- 这是Indre地区一个庄园的名称。建议得到了采用，随之将拼写做了改动，将升音符从s调整到了o，今天在国际化妆品大楼上仍然飘扬着的一面小旗帜就是表示着对兰蔻品牌名称的起源的自豪和尊敬。
1969 Ô 后来成为了一种清新的eau de toilette的名称，这好似一个从Lancôme中跳出来的一个字母。
1986 兰蔻的产品Niosôme以及在Niosôme三年后推出的Noctosôme都与兰蔻谐音。
1987 Ô Intense，又一个小帽子的O
1990 在法国北部的Caudry的兰蔻工厂举行了Sicos的20年庆典。作为一种荣誉，Sicos将发声的音调做了变动，重新命名为SI CÔS。
1995 而对于Pôeme，表示音调的小帽从o换到了e，使之听上去仿佛是poetry而不是game。
1996 Ô for Men，男性的象征，以音调小帽为新的eau de toilette产品带来了男性的力量。
1997 Sôleil系列产品，音调小帽似乎是为夏日阳光下的人们提供了遮阳的场所，整个系列的产品都是这样做的。
1998 Ô Oui!又是一个夏天，ô的用法更加新颖，表示：啊，尽情地爱，啊，尽情地享受生活。升调强调了品牌中新的& ocirc;所代表的热情。
2004 更亲切，更热情，更生动，更感性，兰蔻通过不断地诠释香水与美的真谛，展现了真实的自我。通过手写的兰蔻签名，更传达了兰蔻作为现代女性品牌代表的自信与魅力。
兰蔻的玫瑰
兰蔻之父Armand Petitjean是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville d'Avray中，种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家Redouté(1759-1840)的杰作。
1964年：叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。
1974年：图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。
1996年：60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。
2000年：一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。
真实的兰蔻玫瑰
兰蔻的玫瑰还是真正的现实存在！这种由Delbard在1973年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。这是一种精美的淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。其花瓣大小在35 ～40毫米之间，粗壮并放射出光芒。
根据Delbard的描述，兰蔻的玫瑰是一种能够在普通环境下生长的玫瑰，集中了其父母本的一切优点。兰蔻玫瑰的父本，一种呢称为“the Oak Tree”的玫瑰植株是一种以其顽强的生命力而闻名的绛红色玫瑰。兰蔻玫瑰的母本是一种近乎紫红色的玫瑰，这就是现在把那些稀有的有着极强生命力的玫瑰称之为兰蔻玫瑰的原因。
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兰蔻的研究中心
代表了奢华而不糜烂的魅力，兰蔻科技始终秉承兰蔻的四个基本价值观。
【知识】
爱全球女性
作为遍布全球163个国家的品牌，兰蔻深入调查了世界各国女性的皮肤需求，分析她们的护肤习惯。通过这些方法，兰蔻断追求卓越，提高服务质量，并不断开发更有效的产品。兰蔻的每一款产品配方都在不同环境、不同肤质、需求的女性身上经过测试，确保能够达到最好的效果。
皮肤科技
女人在生命中的各个阶段皮肤会有怎样的变化？不同的生活方式对皮肤会有什么影响？防晒最重要的因素是什么？兰蔻专家通过现代生物皮肤科技、豪微载体技术使得这些问题可以得到完美的解答。
抗老化
通过成百的研究对象观察到并可进行定量测量的最细微的临床症状：微观起伏、皱纹的数量和深度、色斑、面部椭圆斑，所有这些集20年研究经验得出的成果，给了我们一幅清晰的有关皮肤老化的图画。而这个科学探险的最尖端的成果就是我们的护肤产品：ABS ÔLUE。
有关神经系统过敏性的内在机理的高级研究
对皮肤中释放出来的神经调节元素的深入研究使得兰蔻对于物质“P”在“过敏性皮肤”中所起的主要作用有了更深刻的理解。兰蔻的专利产品复合ActicalmTM就是根据对比试验中所发现的能够对物质P产生中和效应的某种物质而制成的。这种知识也使得HYDRAZEN能够对反应性皮肤及特别容易干燥的皮肤产生特殊的护肤效果。
【效果】
仿生模拟
兰蔻目前正在进行皮肤过程的仿生学模拟，以便能够对皮肤变化的原始机理进行再现。兰蔻通过NiosômesTM的原始设计对皮肤内存在的细胞间脂肪层进行了模拟，在皮肤的脂肪层中引入了有活性的向量组份。这种技术结构保证了对皮肤结构的最优化的模拟。不论是NiosômesTM或是NanocapsulesTM，这些向量都不大于200纳米，或是等于角质层中细胞间的距离。这种极端微观化的效果使得物质在皮肤中得以扩散的能力大大增强。
纳米时代
为改善活性物质的穿透效应，应该保护好活性物质并将其带到最接近于所期望的细胞位置，以增加护肤产品的功效。这些都是向量化的目的所在，是一个包含了非常复杂的技术的领域。兰蔻作为这个领域的世界领先者已经有了15年多的历史。
NIOSôME中的Niosôme?（1986）、PRIMORDIALE（1995）以及IMPACTIVE（2002）中的Nanocapsule?、RE-S OURCE（1996）中的毫微乳化、NUTRISOURCE（1998）中的Oleosomes?、VITABOLIC（1998）中的Glycovectors?以及用于特殊干燥皮肤的HYDRAZEN（2000）中的Nutri-spheres?。
令人惊叹的活性模型
再造皮肤是一种真实的技术能力，是一种在特定条件下能够取代活性皮肤的优良的研究工具。构造工程使得我们能够对皮肤中发生的最深奥的机理有更好的理解，从而完成在人体上无法进行的重要研究。这种复杂的技术也使得专家们能够对真实的皮肤对于新产品具有何种反应做出预测。日积月累的实验室经验使得兰蔻的专家们能够对未来的美容业的发展趋向做出推断。
临床研究
兰蔻得到了皮肤学专家的有力支持并和他们建立起了密切的合作关系，以便对产品的功效及皮肤的承受度进行评估和确认。
女性永远的选择
对我们的产品的效果的最终裁决在于广大的女性朋友，多年来是她们踊跃地选择了我们的产品。例如，RENERGIE在推向市场10年后仍然位居世界女性朋友最喜爱的三大“抗皱去脂紧肤”产品之列。
【愉悦】
感知定理及感觉上的享受
有什么更好的方法来理解女性朋友在第一时间接触时所产生的感知印象呢？
在所有产品的研发道路上我们都应用了感知分析的方法，这使得我们能够对女性朋友的第一印象做出预测。自从在1987年创立起自己的感知实验室，兰蔻在这方面就始终领先一步。
化妆品专业技术
使用各种原材料，经植物制剂专家的处理制作出了有各种质地形态的产品：向量护肤制品、乳化凝胶、毫微乳化产品、中性乳液/水剂、芳香精华素、丝绒质地等。今天，兰蔻的产品有着220种不同的质地结构。
从皮肤到大脑
理解皮肤和大脑的复杂关系对于更好地了解化妆品与享受感之间的关系至关重要。
美容产品不仅仅是给人一种美貌的印象，而且能够对特殊的大脑感官产生触动效应。这是欧莱雅与INSERM（法国医学研究院）利用PRIMORDIALE NUIT进行研究后所发表的成果。* 在1998法国I.F.S.C.C.（化妆品化学家国际联盟）大会上的发言，题目为“Brain activati on in response to a tactile stimulation: functional Magnetic Resonance Imaging versus cognitive analysis”（大脑对于触觉刺激的反应：功能核磁共振图像及解析）。演讲被授予I.F.S.C.C.革新一等奖。
【安全】
最好的担保
利用体外试验，例如人体皮肤模型，进行安全性测试。眼部护理产品的皮肤承受度利用皮肤学及眼科学控制进行评估。每一种兰蔻配方都仔细地通过了严格的质量和安全性控制，能够确保女性朋友对产品有最大的满意度。
从生产到消费
在兰蔻的巨大的工业实体中，能够在生产中接受最安全测试的考验意味着要有完美无缺的组织，且工作团队要不断地处于自我检查之中。自2000年4月起我们的优良制备的产品就得到了认可，生产获得了ISO 9002认证，在我们的生产中，每种产品要通过210道控制，确保了长久以来的产品的完美无缺的质量。
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百四十五。
历届代言人
1、1983－1996年兰蔻代言人：伊莎贝拉-罗西里尼(Isabella Rosselini) 作为兰蔻首任代言人的伊莎贝拉-罗西里尼(Isabella Rosse lini)1952年6月18日生于意大利罗马，她有一个太过著名的母亲：英格丽·褒曼，一个太过著名父亲：罗伯托·罗西里尼。从1983年到1995年，伊莎贝拉-罗西里尼给出了兰蔻女性的形象--一个具有原始美、又由于其睿智、活泼及其坦荡而更加出类拔萃的女性。兰蔻的女性是工作的女性，充满了爱心、温存并承担起所有的女性的、甚至是最不可理喻的责任，无时无刻具有幽默与优雅，如果需要的话，是一个健康的小天使。
2、1995－2000年年兰蔻代言人：朱丽叶·比诺什(Juliette Binoche) 朱丽叶·比诺什(Juliette Binoche)这位在《蓝色》、《布拉格之恋》、《英国病人》及《情迷巧克力》中令人难忘的女演员，自1995年起到2000年就一直在代言Lancome Poeme诗意香水。简洁而干练、柔情却坚韧，朱丽叶·比诺什(Juliette Binoche)这张混合了清纯和忧郁的面庞，让Lancome的Poeme诗意香水找到了最为贴切的代言人。
3、1996－2000年兰蔻代言人：Cristiana Reali Cristiana Reali来自热情的中南美洲--巴西国度的女孩是胭脂IDOLE使她成为了明星！Cristiana Reali喜爱兰蔻O香水，“her fragrance”- 特别是其“no padding”特性，如同她自己爽朗的笑声所传达的那样“那是一种传给他人的使人心旷神怡的芬芳，既洋溢着天然又透出了纯真本色。”这位兼具了法国与巴西特质的女孩在兰蔻历代诸多代言人中以其自然、愉悦、热情且美貌出众而令人过目难忘。
4、1998－2002年兰蔻代言人：Marie Gillain 兰蔻1998年至2002年Oui!是我香水的形象代言人。这个迷人、清新而自然的年轻女性将O Oui! fragrance的魅力发挥到了极致! 她关于O Oui!的评价是“是一种爱、心旷神怡、朋友、伙伴、灵感和希望所在”。
5、2000－2002年兰蔻代言人：乌玛·瑟曼(Uma Thurman) 乌玛·瑟曼(Uma Thurman)是让人第一眼看到就不会忘记的女人，因为她那张总是带有谜一般表情的脸。1970年4月29日乌玛-瑟曼出生在美国波士顿，父亲是研究印度佛教哲学的专家，母亲来自瑞典，是心理分析医生。对美的要求极为苛刻的兰蔻第一次选中一名美国明星作为品牌代言人，因为兰蔻认为乌玛身兼演员、妻子、母亲三职于一身，她的经历和角色使她可以沟通各种身份不同的女性。正如她自己所推崇的“奇迹”香水令人着迷的香味一样，乌玛-瑟曼不也正是造物主神奇魔力的奇迹吗？
6、2004-2006年兰蔻代言人：黛安·克鲁格(Diane Kruger) 倾国倾城的黛安·克鲁格(Diane Kruger)拥有高贵、迷人而又与众不同的神秘气质。从2005年开始黛安-克鲁格便取代了乌玛-瑟曼，出现在了堪称兰蔻(Lancome)骄傲的“Miracle(奇迹香水)”的系列广告中，其梦幻般的完美形象取代了以高贵冷艳、且略带一丝神秘感的乌玛·瑟曼(Uma Thurman)，给了奇迹香水全新的生命。
7、2006年－2009年兰蔻代言人：Daria Werbowy 2006年名模Daria Werbowy开始代言兰蔻全线产品，彩妆、护肤、护体和最新的Hypnose香水。
8、2009年-至今兰蔻代言人：安妮海瑟薇代言兰蔻新款香水，凯特温斯莱特代言兰蔻珍爱香水。
Lancome 兰蔻品牌介绍
LANCOME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡，城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。
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LANCOME与化妆品名牌HＲ赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。
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1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。
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1964年开始风姿绰约的长梗短叶玫瑰成为品牌象征，不但出现在广告中，也绽放在每一件产品包装上。60年代的玫瑰花样仍出现在包装中，开始以各种姿态活跃在广告里，根据产品类型变换不同色彩，保养品是白玫瑰、彩妆品是红或紫玫瑰、防晒品则是黄玫瑰。
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LANCOME从一开始就在香水中添加玫瑰花材，1935年开始的五支香水中，Tendre Nuits温柔之夜和Conquête征服者就含有玫瑰芬芳。1957年起含玫瑰和茉莉花的香水Envol正式问市，原始瓶身设计是一个花苞形状，最后在瓶盖加上玫瑰花蕾。LANCOME的玫瑰花是真实存在的! 这个花种在1973年由Delbard培养出来，美丽的粉红色玫瑰，花苞细长圆润，花瓣数量约在35到40瓣之间。
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LANCOME的研发实力，从保养成分对肌肤的输送系统最能看出来。其中LIPOSOME(微脂囊，LANCOME最早运用在1985年推出的新生日间修护霜当中)、而NANOCAPSULES(毫微胶囊分子，运用在1996年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中)等标榜高科技的保养品输送系统，都是LANCOME首先应用到保养品中。近年来LANCOME也强力开发亚洲市场，推出质地清爽、特别针对亚洲油性肌肤及追求美白女性的产品。
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LANCOME保养品种类众多，强调对消费者个别差异的尊重，彩妆部分强调「做自己的彩妆大师」，以色彩的冷暖概念提出个人色彩主张。LANCOME坚持优雅的品牌风格，但为了品牌普及并壮大品牌势力，又坚持较平实的包装及价格，包装不强调豪华感，目的在凸显品牌亲和平实的形象。
各大品牌介绍
兰蔻 创始人Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家， 将毕生的精力贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻； 为了她们，他选择了玫瑰； 为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围； 为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程； 美丽的艺术就是―a la francaise‖。 对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是―20世纪奢华香水之父‖，一切就变得理所当然了。 晚些时候，兰蔻推出了Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于―techniciennes‖，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。 兰蔻对于女性朋友情有独钟，为女性朋友设计了最能够使人心旷神怡的唇膏系列-Rose de France-一种粉色的唇膏，这也是世界上首次出现的散发着天然保加利亚玫瑰香味的粉色唇膏。 兰蔻的化妆品系列的真正魅力所在是其散发出的―诱人‖的芬芳以及包括有18种色彩，而每一种色彩之间又只是体现出那种无穷小的细微精妙的过渡而已。这些化妆―物品‖简直就是小的艺术珍品：精美的粉饼盒、华丽的精细镀金的小盒、唇膏上的真正的珠宝饰品。 小音标兰蔻于1935年开始走向世界。Armand Petitjean那时寻求的是一个听起来非常具有法国味，如Vendome或Brantome这样的品牌名称。他的一个助手建议使用―Lancosme‖（―s‖不发音）- 这是Loire地区一个庄园的名称。建议得到了采用，随之将拼写做了改动，将升音符从s调整到了o，今天在国际化妆品大楼上仍然飘扬着的一面小旗帜就是表示着对兰蔻品牌名称的起源的自豪和尊敬。 1969 年：?后来成为了一种清新的eau de toilette的名称，这好似一个从Lanc?me中跳出来的一个字母。 1986年：兰蔻的产品Nios?me以及在Nios?me三年后推出的Noctos?me 都与兰蔻谐音。
兰蔻
兰蔻 目录[隐藏] 品牌简介 品牌起源 兰蔻的精神 独特的音标 兰蔻的研究中心 品牌简介 品牌起源 兰蔻的精神 独特的音标 兰蔻的研究中心 Lancôme 兰蔻 [编辑本段] 品牌简介 诞生：1935年 祖籍：法国 创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）。 凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。 这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。 作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。 品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端; 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支; 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力 品牌LOGO： LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。 兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。 精彩留言： “兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵”。 品牌评述：
兰蔻品牌故事
兰蔻品牌故事解析 兰蔻的精神 美不仅指漂亮的外表.它是由肌肤散发出的光彩,它是一 种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表 现.我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过 不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服 务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。 兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面 呈现的整体的美。 不断的革新 革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。 与女性朋友同行 兰蔻与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此, 每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。 无与伦比的美容技术 三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识,掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身的高科技产品。 近距离接触法兰西之美 兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。 您也可以拥有法国的魅力
当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。 品牌的起源 Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力 贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物； 为了她们，他创造了兰蔻； 为了她们，他选择了玫瑰； 为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围； 为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺 术就是“a la francaise”。 兰蔻香水：一个美丽传奇的开始 对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。 晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。 兰蔻护肤：巨大的成功 兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求。1936年，兰蔻发布了著名的护肤系列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。 之后的1955年，兰蔻推出了一款新的护肤产品系列Océane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌的科研声誉传遍全球。
不得不知道的兰蔻的十款香水,惊艳了时光
不得不知道的兰蔻的十款香水，惊艳了时光 一个真正的女人，未必要化大红唇或是卷翘的假睫毛，却必须萦绕在若即若离的迷人香气中。而一瓶值得入手的香水，重要的标准之一就是血统纯正——年代久远，且出身名门。毫无疑问，来自法国的兰蔻便很符合这个条件。在兰蔻品牌诞生82周年之际，我们也梳理一下兰蔻历史上最经典与知名的十瓶香水。在香水历史上，兰蔻又是无法绕开的话题。遥想1900年前后，法国香水市场依然牢牢掌控在娇兰、Roger&Gallet与L.T.Piver几家传统香水屋之手。但在短短四十年风云变换后，则成了娇兰、Caron与兰蔻的天下了，想知道究竟兰蔻香水有何等魔力，现在就用10瓶香水，让你80秒读懂兰蔻。1.玫瑰初绽Bocages / TendreNuit / Conquete / Kypre / Tropiques，1935年这最初的五支香水作为一个组合，虽然如今闻到的机会也不大，但对于奠定江湖地位的香水，还是要好好说说的。1935年六月的布鲁塞尔世界博览会上，刚满50岁的Armand Petitjean先生才创建了自己的品牌，就一口气推出五支香水，勇夺博览会两枚金奖。香水世家的地位就此确认。要知道，Petitjean本人也是从香水界的“西点军校”Coty出来的。回到这五支香水本身，Petitjean先生大胆的打破当年极简主义风格的统制，开创出属于他或者说属于兰蔻的法式优雅风格。自然让大众
眼前一亮。要知道在1935年，时尚界奉Coco Chanel为偶像。香水界也是以香奈儿五号这类简单干净线条的香水包装一统天下。兰蔻当时的艺术总监GEORGES Delhomme就 说过：“在30年代，简单就是时髦。甚至夸张到，在公寓的墙上空无一物。如果你买了一幅新画，你只是展示给朋友看看，就藏在其他地方了。所有的香水瓶不是长方形的就是扁平的矩形。而我们就是想要打破。推出这五支香水是精心计算的结果，一位调香师若是没有国际视野就无法企及。他打造的香水是要符合五大洲女性的各类品位。而Petitjean先生成功捕捉到了这个世界的多元，并融萃在每支香水 中。”Tropiques甜如蜜，却夹杂大量的辛香与香料，是艺术家们及社会精英女性的最爱；Conquete是张扬的玫瑰西普调，那些想要博眼球的女性们的最爱；Bocages是清新闲适的，是献给那些年轻女性；Kypre好似一杯勃艮第红酒，时间越久越醇厚，献给东方女性的气息。果然，这一系列与当时迥然不同而又精心设计过的香水一下赢得极高的口碑。兰蔻一夜间，“一战成名”。2.皮革玫瑰Révolte / Cuir 1936年，1939年改名，2007年复刻在昔日的香水“黄金年代”，想要成为有一定名望的香水屋，就要有一支皮革调香水。兰蔻如何在高手如云的皮革调香水中脱颖而出？自然还是从 玫瑰入手。而当年瓶身的设计也极尽奢华之能事，F.Coty送给Georges Delhomme一本《时间之书》，给了他无数灵感。
兰蔻化妆品好用吗 世界顶尖化妆品排行榜
兰蔻化妆品好用吗世界顶尖化妆品排行榜兰蔻化妆品好用吗？享誉全球的兰蔻化妆品一直以来深受女性的欢迎，到底兰蔻化妆品好用吗？很多女性在购买前也会有这样的疑问。这期，小编就来为大家推荐几款世界顶级化妆品，相信总有一款适合你！ 兰蔻化妆品好用吗TOP 1、Dreamtimes M2梦幻三部曲 广告产品五花八门，可真正经得考验的精品可不多，高丝的雪肌精，倩碧的2号水，D 家M2梦幻三部曲，这些都是久盛不衰的极品.特别是年轻人公认的经典M2梦幻三部曲，超清爽体系，自然光解提取的高纯度嫩肤成分D-SPINO, 通过小分子水HD3.0体系深入肌肤底层，达到12H以上的长效保湿，获得无以伦比的自然透白效果！更添加RP+成分有效缓解电脑辐射，就连连牛尔,大S都每每称赞的M2梦幻三部曲，绝对堪称经典中的经典。【兰蔻化妆品】 兰蔻化妆品好用吗TOP 2、海蓝之谜活颜焕肤滋养套装 享誉全球的奢华护肤品牌海蓝之谜一直以来都是女性梦寐以求的顶级护肤品牌，此款活颜焕肤滋养套装更是收获无数女星宠爱的护肤圣品，内含高度浓缩的神奇活性精萃Miracle Broth?，能有效补充肌肤胶原蛋白，从洁肤到护肤，一套实现全效护肤，让女性感受惊喜肌肤改变！【兰蔻化妆品】 兰蔻化妆品好用吗TOP 3、馥蕾诗水润沁漾悦活套装 Fresh家族旗下畅销明星产品，此款水润沁漾悦活套装是糅合古老美颜仪式与现代护肤科技的杰作，囊括的5件套是全面呵护肌肤的首选，大豆、玫瑰、睡莲等植物护肤配方是呵护肌肤的明星成分，其卓越的效果也写在脸上，只要用过的女性都会赞不绝口！【兰蔻化妆品】 兰蔻化妆品好用吗TOP 4、倩碧CLINIQUE净颜三步骤套装
奢侈品 世界十大品牌
简单汇总十大品牌： LV（louis viutton）路易威登(法) GIVENCHY纪梵希（法） HERMES爱马仕（法）CHANEL香奈儿（法） PRADA（MIU MIU）普拉达（意）VERSACE范思哲（意）GUCCI古奇（意大利）DOLCE GABBANNA（D&G）杜嘉班纳（意）BURBERRY巴宝莉（英）CARTIER卡地亚（瑞士）Ω OMEGA 欧米茄（瑞士）ROLEX劳力士（瑞士 十大奢侈品十大服装 唐纳?卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治?阿玛尼 珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 皮具 Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺?加拉瓦尼、PRADA、乔治?阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 顶级名表 https://www.360docs.net/doc/116064670.html,nger、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽 汽车 法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯 豪宅 “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉?阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅” 化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白?雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel
高尔夫球具 登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping 眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝?雷伯、唐那?凯伦、圣罗兰、唐纳?卡兰、路易?威登、香奈尔、迪奥、卡地亚 名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔?永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 皮鞋品牌 芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、香奈尔、普拉达、蒂埃利?爱马仕、都彭、登喜路 名酒 绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌 雪茄品牌 高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士 顶级烟具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 打火机品牌
世界十大顶级化妆品品牌介绍 作者孔淑红, 霍亚丽[pdf]
世界十大顶级化妆品品牌介绍 作者：孔淑红，霍亚丽 看到一种说法，称化妆品行业是一个将希望装在瓶子里出售的行业。不错，几乎每个女性都有一些瓶瓶罐罐，这些瓶瓶罐罐装的正是化妆品，给女性带来了自信和美丽，也给女性带来了希望，而当今，男性也逐渐加入到这个行列中来。以前我们一提到化妆品，便不由自主的想到了女性化妆品，但是现在男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）等，均有不错的业绩表现。随着男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。在欧美，男士护肤品的市场份额已达30％以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。不过在国内，目前男性化妆品尚未出现旺销态势，但拥有近亿成熟消费者的市场，可以说这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。 化妆品行业的特点突出，总的来说，化妆品市场也很庞大，各类化妆品品种繁多，琳琅满目；销售层次多，高档、中档、低档都有许多产品，来迎合不同的消费层次的需求。在销售方式上更是多种多样，专柜、专卖店、商场、商店、卖场、超市、电视、网络、直销、甚至药店。随着人们生活水平不断提高，对化妆品的需求也不断增加，档次也不断提高。 从世界范围来看，当今世界的化妆品行业，虽然品牌众多，但是最吸引人眼球的莫过于四大化妆品帝国，下面介绍一下。 帝国之一：欧莱雅集团 作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。 欧莱雅集团是全球最大的化妆品集团，迄今为止，欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有42家工厂(其中三家在中国)，每年生产的化妆品达40亿件。在全球拥有283家分公司及100多个代理商，在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌，目前，欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿、理肤泉、美宝莲、SoftSheen-Carson、 Redken 、Kiehl’s、Giorgio Armani 和Ralph Lauren 等十七个国际知名优质品牌，涵括了从护肤、护发到彩妆、香水等众多领域，甚至卫浴及皮肤科专业药品也有涉及。欧莱雅的品牌源自不同的地区和文化背景，有法国的，诸如巴黎欧莱雅和兰蔻，也有美国的，如美宝莲和美奇丝，以及和亚洲的植村秀和羽西。
兰蔻的品牌资质分析报告
“兰蔻”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“兰蔻”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-卫生用品”行业，兰蔻的品牌分析报告如下： 目录 一、兰蔻品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 兰蔻品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下兰蔻同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 兰蔻品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下兰蔻同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-卫生用品行业注册分析 1.3.1 制造业-卫生用品行业品牌注册量 1.3.2 兰蔻品牌在制造业-卫生用品行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-卫生用品行业下兰蔻同名品牌的主要竞争对手 2、兰蔻品牌商标注册分析 2.1 制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-卫生用品行业类别分析 2.2 兰蔻品牌在制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-卫生用品行业的保护现状 3、兰蔻品牌字样在各行业的注册情况表 二、兰蔻品牌域名分析
兰蔻品牌
吉林农业科技学院 《兰蔻企业》 国际市场营销分析报告 分析人：庞笑然 学院：经济管理学院 专业：市场营销3班 年级:13级 日期：2015.12.20
企业简介 兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香水、两种古龙水及粉饼、唇膏等产品，顷刻之间，华贵、新颖的兰蔻风格在当时30年代大大风靡，在国际博览会上兰蔻成名了。 然而到了二次世界大战期间，战争给世界带来了危难，也令兰蔻处于困难时期。1940年至1945年，兰蔻几乎没有推出新产品，因为战争让人们无暇于顾及香水、保养和彩妆。转机出现在1942年，兰蔻美容学校因此诞生了。经过9个月的集中培训，第一批美容顾问学习了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识，为兰蔻以后在全球的发展作出了很重要的传播贡献。 到了1950年～1960年，这10年时间，可说是兰蔻的跃进时代，她发展迅猛，并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的领先世界潮流40年的TRESOR珍爱香水(又译璀璨香水)。由于这款香水的意义非常重大，兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨40多年的生命历程。 而1960年～1970年间，则是兰蔻的转让时期。1964年，兰蔻与欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的20世纪60年代，兰蔻是幸运的，欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了兰蔻迈向国际化发展的道路。20世纪70年代是兰蔻进军美国化妆品市场的重要年代。兰蔻在最豪华的大商场里开设优美的形象专柜。凭借专业且亲切的服务，独具魅力的兰蔻在美国人心中深植下美好的形象 1980年～1990年间，兰蔻承继占领美国市场的势头进军亚洲市场，它成功了。不久，兰蔻庆祝了她的50华诞，也就在这个时候伊莎贝拉·罗西里妮成为兰蔻的品牌形象代言人。罗西里妮优雅细腻的气质与兰蔻的风格吻合得非常棒，将兰蔻的美丽进一步传向整个世界。兰蔻的护肤品系列也在这个时期达到巅峰，Niosome新抗老系列建立在Vecter毫微运输技术和生物活性分子的尖端科技基础上，代表了兰蔻领先世界的先进科技。 2004年末，在全球范围兰蔻(LANCOME)推出了全新品牌形象，新的广告新的设计力图赋予品牌一个更迷人，更大胆，更现代的感觉。 营销分析 一．企业营销观念分析： 1、产品市场：企业致力于生产高质量产品，并不断加以改进，做到物美价廉。兰蔻公司在成立初推出五种香水、两种古龙水及粉饼、唇膏等产品。以产品为中心、以产定销。 2、推销观念：企业必须开展积极推销和大力度促销活动，以刺激消费者大量购买本企业产品。兰蔻企业在受到二次大战期间，没有退出新产品，但后来培训美
兰蔻化妆品的辨别真假的步骤和方法(精)
兰蔻化妆品的辨别真假的步骤和方法 兰蔻可以说,是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒 ·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性,他创造了兰蔻;为了她们,他选择了玫瑰;为了她们,他将最好的科学家汇聚在自己的周围; 为了她们, 他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌, 带着法兰西与生俱来的美丽和优雅, 为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的 LANCOME ,发展至今,已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史, 始终保持着的高贵却不高调的态度, 给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴 步骤 /方法 一、生产日期例 CY054 第一位代表产地 , 第二位代表月份 (X为 02 Y为 03 A 为 04 后三位数表示那一年的第几天 CY 就表示 03年的第 54天生产注 :04年开始欧莱雅集团统一年份开始为 A 开始如果为 CA054 就表示为 04年第 54天生产 二、产品编号兰蔻的每款产品都有一个唯一编号(包括板仔例如:兰蔻舒缓保湿眼霜【 802565】,你可以先到专柜上把自己要买的产品的编号看好抄下来,看看你买的产品编号和你抄下的编号能不能对上。如果不一致那我不用说你也知道是怎么回事了。如果一致的话请继续往下看。 三、看做工兰蔻网站上的产品图片色版与真品几乎一模一样。基本上没什么色差。兰蔻的东西都很精致, 唇膏瓶子等硬包装盖子上那朵玫瑰是凸起的, 不是印上去的。而且包装要精致,尤其是金色的玫瑰标志是很精致的,不象有的卖家那种轻轻一刮就掉的。 四、闻气味兰蔻特有的玫瑰香味,很好分辨,没有其他的怪味。 本文来源返利网搜搜返利网 https://www.360docs.net/doc/116064670.html,/兰蔻化妆品的辨别真假的步骤和方法
兰蔻的品牌历史
兰蔻LANCOME 兰蔻的品牌历史 兰蔻的历史——法兰西玫瑰城堡的浪漫情怀 兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香水、两种古龙水及粉饼、唇膏等产品，顷刻之间，华贵、新颖的兰蔻风格在当时30年代大大风靡。同时，珀蒂让先生将刚诞生仅一个多月的兰蔻在布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，一名不闻的兰蔻成名了。 然而到了二次世界大战期间，战争给世界带来了危难，也令兰蔻处于困难时期。1940年至1945年，兰蔻几乎没有推出新产品，因为战争让人们无暇于顾及香水、保养和彩妆。转机出现在1942年，珀蒂让先生想出一个天才的主意，培训一批兰蔻美容专家，通过她们把兰蔻的美丽传播到世界各地。于是，兰蔻美容学校因此诞生了。经过9个月的集中培训，第一批美容顾问学习了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识，为兰蔻以后在全球的发展作出了很重要的传播贡献。 到了1950年～1960年，这10年时间，可说是兰蔻的跃进时代，她发展迅猛，并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的领先世界潮流40年的TRESOR珍爱香水(又译璀璨香水)。由于这款香水的意义非常重大，兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨40多年的生命历程。 而1960年～1970年间，则是兰蔻的转让时期。由于年事已高，兰蔻创始人珀蒂让先生开始考虑兰蔻未来的发展前景，他希望看到兰蔻玫瑰能够生生不息地发展下去。1964年，兰蔻与欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的20世纪60年代，兰蔻是幸运的，欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了兰蔻迈向国际化发展的道路。 20世纪70年代是兰蔻进军美国化妆品市场的重要年代。兰蔻在最豪华的大商场里开设优美的形象专柜。凭借专业且亲切的服务，独具魅力的兰蔻在美国人心中深植下美好的形象。
LANCOME品牌展示案例分析
LANCOME品牌展示案例分析 兰蔻，我相信大家都不陌生，尤其是对美有着敏锐嗅觉的女士们来说那是更加熟悉。 兰蔻，一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。 这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。 英文名称：LANCOME 中文名称：兰蔻 创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 年代：1935年 国家：法国 所属公司：世界第一大化妆品集团L'OREAL 品牌发展历程 LANCOME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。LANCOME与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦——为女性朋友们送上最美丽的礼物； 为了她们，他创造了兰蔻； 为了她们，他选择了玫瑰； 为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围； 为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。
化妆品十大品牌及标志
化妆品 ★雅诗兰黛ESTEE LAUDER 雅诗兰黛公司创立于1946年，技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。历经广泛的研究以及一贯严格的产品测试，她旗下的所有产品都秉承最优水准的保证。所以，我们能带给您最温和也是最有效的产品。 如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estｅe Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。我们衷心欢迎您能进一步了解我们的公司，了解我们能为您提供的产品。为了把美丽带给每一位女性，雅诗兰黛夫于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。
★倩碧CLINIQUE 倩碧（clinique）属于雅诗蓝黛公司旗下的一个品牌 在它诞生至今的30多年的历史中，一刻不停地为爱美人士绽放着一朵朵娇艳的鲜花。从1968年倩碧护肤三步骤的问世到1971年倩碧的第一瓶香水AromaticsElixirPerfumeSpray面市；从1976年倩碧男士护肤系列SkinSuppliesforMen的推出到1991年第一个采用非化学防晒产品CityBlock日用防晒隔离霜；从1992年TurnaroundCream更新水凝霜成为倩碧历史上最为成功的全新护肤产品到1995年MoistueOn-Call保湿修护润肤霜采用突破性mnemonic唤醒皮肤记…… ★兰蔻LANCOME 1935年，阿芒·珀蒂让Armand Petitjean创办了LANCOME兰蔻，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME兰蔻。 阿芒·珀蒂让凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。到如今，
兰蔻产品系列
兰蔻产品系列 淸滢清洁系列 水份缘舒缓系列--保湿润肤 紧致纤妍系列--抗皱紧肤 金纯卓颜系列--抵抗衰老 智能愉悦臻白系列 柔皙轻透防晒系列 臻萃华光系列--极致呵护 精华肌底液(小黑瓶) 中性至混合性 MOUSSE éCLAT 兰蔻清滢洁面泡沫 透明水状质地的清洁洁肤泡沫，按压后会产生泡沫，不仅能快速洗去脸部彩妆及不洁物，並且能使肌肤变得更透明有光泽。 含有温和去除角质的天然成分凤梨和番木瓜能有效清洁，使肌肤呈现出健康肤色。 GEL éCLAT 清滢柔肤洁面乳(中性) 丰富莹白的泡沫，深层清理肌肤中的杂质。 富含抗氧化成分，以及白莲与法国玫瑰精华，与肌肤很好接合，达到深层洁净的效果。GALATéIS DOUCEUR 兰蔻清滢洁面卸妆乳 一步到位的清洁效果，乳液状质地，温和清洁眼部及脸部彩妆。 将适量产品以划圈方式轻轻按摩于脸部及眼周，然后以化妆棉拭去。 EAU MICELLAIRE DOUCEUR 兰蔻清滢洁肤水 富含法国玫瑰精华，与肌肤完美接合，温和卸除彩妆，洁肤爽肤一步到位，具有神奇效果。TONIQUE DOUCEUR 兰蔻嫩肤水 透明的化妆水，不但能温和的洁净肌肤，还能给予肌肤度的湿润。 兰蔻全新水分缘舒缓日霜（干性） 玫瑰保湿，茉莉排浊，辣木防护；兰蔻水分缘日霜（干性）为肌肤带来全新水漾感受：肌肤长效保湿水润，更有辣木精萃消缓城市污染带给肌肤的刺激、伤害。适用于干性肌肤 适用于精华后。
兰蔻新紧致纤妍眼部精华乳 所有肤质 淡化岁月痕迹从重塑眼部开始 首款^专为中国女性设计的眼部精华乳。 兰蔻发现，重塑青春脸庞的关键在于对抗肌肤松弛。 兰蔻10年专研成就全新紧致纤妍系列，全新GF-Volumetry? Complex 多重生长因子科技，源源不断注入、唤活并锁住4大关键生长因子*，对抗时光留纹、持久紧颜塑形。 眼部护理第一步，搭配各款眼霜，打造紧致、清晰双眸轮廓，尽现青春神采！ 兰蔻双层眼霜 风靡全球眼部单品，震撼降临中国！ 动人神采，源自“睛”明透亮的双眸。 兰蔻双层眼霜，点抹间击退多种眼部问题，焕亮双眸神采！ 底层眼霜一抹?紧致 富含肌肤年轻的关键——GF生长因子，即刻紧致眼周，提拉眼睑，淡化眼纹。 上层眼膏一点?亮采 眼霜绝配：轻薄眼膏，一点瞬间明目亮采：对抗氧化，消隐眼袋、黑眼圈。 见证眼周问题淡褪，点抹间，神采尽现！ 兰蔻立体塑颜晚霜 所有肤质 紧致肌肤提升轮廓抚平皱纹 兰蔻塑颜系列晚霜，独特R.A.R.E科技在夜间帮助肌肤补充并锁住胶原蛋白，65,000提拉因子同时全脸提拉紧致肌肤，抚平皱纹，紧致双颊轮廓。清晨见证肌肤青春改变。 适用于睡前护肤流程，精华后。 兰蔻金纯卓颜美容液 成熟肌肤 以柔润力量完善清洁程序。丰沛的保湿精华即刻被肌肤渗透吸收，细纹干纹瞬间仿若消逝，
兰蔻成功之道
兰蔻成功之道 没有一种产品，如兰蔻(LANCOME)一般，把一束玫瑰的馨香凝结成一种品牌的情结。 2004年末，在全球范围兰蔻(LANCOME)推出了全新品牌形象，新的广告新的设计力图赋予品牌一个更迷人，更大胆，更现代的感觉。对于兰蔻(LANCOME)有人讲，一切创造都源于一句话“再没有什么比兰蔻所创造的美更触动我心弦”。而从品牌运作经营的角度上，则完全可以赏析一下这个来自法国的品牌所创造出的魔幻魅力，在如今品牌本土化和国际化争论喋喋不休的时代，兰蔻(LANCOME)演绎了品牌之道形神相交的精髓。 一、来自玫瑰的兰蔻情结 兰蔻（LANCOME）的Logo是一朵玫瑰花，娇娇嫩嫩，绯瓣含羞，万千柔媚。 兰蔻（LANCOME）诞生于法国。卢瓦卡河畔的Lancosme城堡赋予了创始人Armand Petitjean阿芒.珀蒂让先生灵感：城堡四周种满玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人认为每个女人就像玫瑰，一样的娇艳摇曳，但又各有其特色与姿态，于是以城堡命名他的香水事业（并用一个典型的法国式长音符号^代替了城堡名字中的“S”字母），玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。 逐本溯源，早在1964年叶片较小的规范化的长茎玫瑰就出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。到1974年叶片除去，图案变得更为精致。到1990年60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。从2000年开始玫瑰成为了兰蔻VI 整体的一部分，并随推广活动的不同而改变，广泛出现于广告、POP、包装，装潢等多个层面。 做为兰蔻（LANCOME）主打产品的香水之一，特别是从Conquete（兰蔻的5种香水中的两种）开始，玫瑰就一直是其香水的原料，并且在香水瓶、瓶盖有意地选用了玫瑰形状的设计方案。将玫瑰做为标志，兰蔻推出了多款举世闻名的香水。而在兰蔻的化妆品中玫瑰也是永远的主题。最著名的唇膏-“Rose de France”就透着保加利亚玫瑰的芬芳。玫瑰在更大程度上充当了与兰蔻精神重合的载体。在最新版的广告中，玫瑰虽没以有出现在最显著的位置，但这种产品烙印的承诺，却是淡淡的多了一些温柔和俏皮。 目前兰蔻的事业，已经延伸到护肤品、化妆品及香水三个领域，遍布140多个国家，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为世界知名化妆品牌，并让全球女性分享她优雅且高贵的玫瑰气质。 二、兰蔻的品牌战略定位
世界知名品牌LOGO
世界知名品牌LOGO 范思哲[意大利] 路易.威登[法国]…全球奢侈品第一品牌，排名在劳斯来斯之前 杰尼亚[意大利]…世界四大顶级男装之一?…意大利第一大面料商?…最好的面料生产商之一? 俄.铁狮东尼[意大利]…世界最昂贵皮鞋品牌? 都沙蒂[意大利]
HUGO BOSS[德国]…世界四大男装品牌之一?又分为[巴德斯瑞尼HUGO BOSS][BOSS HUGOBOSS]和[HUGO HUGOBOSS]三个品牌，分别定位：最高级；行政；年轻。其中后二者在中国市场有售。 费雷[意大利]…曾是DIOR的首席设计师? 鲨鱼 卡地亚[法国]…帝王的珠宝，珠宝的帝王?…世界上最好的钻石切割技术的拥有者?…手表坦克链的发明者? 拉尔夫.劳伦[美国]…美国三大设计师之一? 法拉力[意大利]…最名贵的跑车和赛车服? 劳力士[瑞士]…最早进入中国市场和知名度最大的奢侈手表品牌?…掌握最好潜水手表技术?
万宝龙[德国]‘顶级书写工具和小皮件 伯爵[瑞士]‘顶级钟表品牌’ 百达菲丽[瑞士]…顶级钟表品牌? 帝陀[瑞士]…高级钟表品牌? 江狮丹顿[瑞士]…顶级钟表品牌? 安吉尔[德国] 出生于希腊的[宝格丽]家族，一百多年前由家长Sotirio Bvlgari创造了银制的雕刻品，从此为宝格丽家族未来的精品事业，奠下了深厚的基础。20世纪初开始，BVLGARI家族因为对珍贵宝石的热爱，所发展出的珠宝系列更将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大利精品。
西蒙.提索.都彭[法国]…打火机，皮件，烟草?…以中国烤瓷漆技术著名?…现为香港迪生集团所有? 上海滩[香港]…唯一的中国奢侈品牌?…现为瑞士历峰集团所有? 杰尼亚.运动[意大利]…杰尼亚的子品牌? 李维斯…专业牛仔? 乔治.阿玛尼[意大利]…天才设计师与天才商人的完美结合? 瓦伦蒂诺.加拉瓦尼[意大利]…在中国又叫华伦天奴?…一个天才设计师和一个最不会保护自己的品牌?…中国有几百个假的?…98年之前为李嘉诚的长江制衣代理，现在为浙江巴贝集团代理? 吉凡.克斯[英国]…世界四大男装之一?…英国皇室的主要男装供应品牌?…英国皇家御卫队的军服品牌?…在中国又被称为[皇室]
国际品牌
国际品牌.时尚.品牌文化----CHANEL（香奈兒）故事 (2009-09-16 15:25:08) 转载 标签： 杂谈 CHANEL（香奈兒）经典品牌传奇 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924年的cuirderussie香水, 1970年的no.19香水, 1974年的cristalle香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste男用香水, 1996年的allure香水； 另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 品牌延续 香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡儿拉格菲儿（KARL LAGERFELD）接班。卡儿拉格菲儿有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。
品牌识别 一双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 二菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 购物欢乐谷是名典世家旗下的chanel香奈儿包包购物网，购物欢乐谷以平民拥抱High Fashion的理念，让每个顾客都可以轻松拥抱chanel包包、chanel 钱包、chanel皮夹、chanel手袋、chanel银包、chanel皮包等chanel品牌产品. chanel香奈儿包包与chanel官方网站同步，最经典的2007年早春chanel 皮包，最新的chanel品牌手袋2008新款包包，都可以在购物欢乐谷一站购齐。 让顾客可以花费不到chanel专卖店十分之一的价格买到喜爱的chanel香奈儿包包产品，享受到chanel香奈儿包包专卖店的服务与品质。 拥有专业技术、物流、服务团队，提供最新的hong kong chanel香奈儿中文官方网站chanel bag、chanel j12、hermes wallet catalog资讯，并以最快的速度推出顶级的chanel包精仿真品，实时更新chanel包包以满足广大顾客对chanel香奈儿产品的需求。 购物欢乐谷不仅为顾客提供顶级精仿chanel包包、chanel钱包、chanel 皮夹、chanel手袋、chanel银包、chanel皮包、等一流商品，也为顾客提供充分的chanel包包资讯和chanel品牌精品图片，力图全方位满足顾客对chanel 批发与零售的需求。 分享
LANCOME兰蔻香水英文广告语
LANCOME兰蔻香水英文广告语 香水是大多数女性都喜欢的化妆品之一，香水的品牌有很多，兰蔻香水就是其中之一，通过英文广告的宣传，介绍这款香水给广大女性了解，吸引她们购买这款香水。下面是小编整理的LAncome兰蔻香水英文广告语，欢迎阅读! LAncome兰蔻香水英文广告语(优秀篇) 它的广告语是“TheFragranceForTreasuredmoments，意为：献给那段值得珍惜的美好时光。 香水的英文广告词(精选篇) Thiswillbetheperfectperfume.Tothewonderfulbodyofthe girl'sfragranceasthebase,thebuddingfragranceastheba
ckbone,hewillusethisbottleofperfume,theirbeautyfore vercollection...Inthecomplexurbanjungle,inordertoac hievetheideal,eachmalehavelost,searching,epiphany,u ntiltheemergenceofstarwalked.(marlborostarwalkedper fume) Thisisasymbolofpureperfume.smellfresh.causedbythele monbeforethetune,successfullyattractedyoursenseofsm ell,followedbyaveryrichleveloffragrancefragrancepeo plecannothelp;intoxicatedthem.(JisnowkenzoIlovethep urewater) FromtheunitedKingdom,hugolatestfragrancededicatedto awoman.Justgentlysqueeze,willbeabletoletyouinstantl yhaveauniquedancingcharm.(hugobosspurepurplepurplep erfume) shehasaninfiniteappeal,shiningdazzlingbrilliance,th erealeleganttaste.(elizabethArdensummergreenteaperf