卖干货广告词
卖干货广告词
卖干货广告词
篇一:干货:广告语法辞典广告语法辞典
前言
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的～ 4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代～现代～后现代～
本土语言的文案一定不能“土”的～
关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作～本文对汉语文案的语法一些认识和评判。
只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于个人的，肯定是放之四海而不准的～戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的～
1、话&;字&;词&;句
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好～
如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键～如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉～广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法～当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球～
2、主&;谓&;宾
最失败的文案是主谓宾
介副叹
的地得
皆全～
广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。广告文案绝不是小学生交造句作业～
当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的
句子～
3、名词&;动词&;副词&;介词&;形容词
名词比动词好～
动词比副介词好～
关联词最不好～
形容词最最不好～
好的文案可以用象声词为标题做系列创意～不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了～一堆形容词是激发不了设计做画面的～
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的～广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛～
4、分行
和广告文案最接近的艺术形式是现代诗
广告文案和现代诗一样都是分行文体
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性广告文案和现代诗一样都要求短～——但要充分勃起～一篇没有分行的报广注定是失败的～一个不会分行的文案注定是失败的～
写广告文案的时候一定要切记:
你不是在写文章只是在写一行字
5、标点
平面广告的文案是没有标点符号的
也就是说:广告文案句与句之间是不需逻辑的如果非得需要标点:那也请你多使用句号。也就是说:你要尽量用能直接打句号的短句把话说完。一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑～
6、人称
诗无论使用了什么人称都是第一人称的，小说戏剧的背后都有一个叙事者广告呢，著名诗人欧阳江河问:“谁在说话,～” 如果非要答案的话:广告文案是第二人称的广告文案站在消费心理上说话，不是一个人，也不是一个群体
7、口语
我的一个香港总监曾口误，把“要一段文案”，说成“要一段说话”。
其实，在好多情况下，广告文案更应是一段说话，而不是一段文字。好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。原因很简单，传播性是优秀广告文案的第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。
平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。脑白金的广告语当作文字
看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视发布量才是它成功的决定因素，但比起广告语非常文字化、发布量更大的“严迪”来，还是要好的多。
当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。所以，在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。
8、成语&;对联
成语、对联是一种修辞手段。
成语、对联不是写作方法。
许多文案非成语对联不能写标题，非成语对联不能做文案。成语、对联当然是汉语语境才有的。
但我说的是要在现代的汉语语境中写作，而不是古代汉语。篇二:叫卖广告词叫卖广告词
通用型:
好消息，好消息～
这边走，这边看。这边不看终生遗憾，受厂家委托，为答谢新老客户，现低价销售一批商品，降价大甩卖，抓住机会买实惠，错过机会贵几倍，数量有限，请速来抢购，买不买没关系，看看也欢迎，最后几天，紧剩最后几天，时间有限，好机会请千万不要错过，请广大顾客朋友们赶快抢购，省钱就是赚钱，抢到就是赚到，机不可失，时不再来，要买要带请抓紧赶快，祝顾客朋友们购物愉快。
打底裤型:
各位顾客朋友你们好，告诉你们一个降价喜讯，现有一批打底裤清仓大处理，亏本大拍卖，不计成本，只求卖完，彻底清空，一件不留，走过路过的朋友请走过
来看一看，瞧一瞧，任你挑任你选，本批打底裤，件件是精品，样样都低价，由于订单过胜，一次性大清仓，大处理，赶快来挑，赶紧来买，看看质量，比比价格，质量保你满意，价格全市最低，便宜实惠看得到，买到就是赚到，机会难得，莫失良机，欢迎选购。
服装型:
好消息，好消息～
走过路过的朋友们，因本店店面到期，店内所有商品清仓大处理，降价大甩卖，全部服装29元起，抓住机会买实惠，错过机会贵两倍，数量有限，请速来抢购，买不买不要紧，看看也欢迎，最后几天，紧剩最后几天，时间有限，好机会请千万不要错过，请广大顾客朋友们赶快抢购，省钱就是赚钱，抢到就是赚到，机不可失，时不再来，要买要带请抓紧赶快，祝顾客朋友们购物愉快。
手机型:
快来看、快来看拉，买手机送大礼开始了，活动期间凡在本店购买任意一款手机就可获赠以下指定礼品一份，礼品有平板电脑，数码相机PSP.MP5.MP3，还有更多好礼等你来拿，数量有限送完为止。
尊敬的顾客朋友们:你们好，欢迎光临富民鸿泰通信手机工厂店～我们是由国内实力的大型厂家设立的专业从事手机直销的工厂店，所有的手机直接由厂家供货，减少中间环节，本店手机明码标价，只赚10元，价格一步到位，不欺诈消费者.
本店手机，品牌全，型号多，让您有足够的选择空间，款式新颖，质量可靠，价格实惠的手机产品，让您开心而来满意而归! 我们始终坚持质量第一薄利多销的真诚服务宗旨，让消费者买的放心用的舒心，以最低的价格买到最好的手机。
我们手机工厂店所售手机严格执行国家的三包政策。并由专业的服务中心为您提供售后服务～让您放心购买、售后无忧。
1元一件:
走一走，看一看，前面的别挤后面的往前站，停一停，站一站，我卖的商品实用便宜又好看，所以物品都一块，买啥拿啥挑啥都一块，挑啥拿啥买啥都一块，通通都一块，一块钱不算多，买不了房买不了车，一块钱毛毛雨，现在谁都买的起，一块钱买个产品带回家，老婆小孩都把你夸，花上1块、几块钱、回家就可以用上好几年，买了买、看了看，机会不是天天有，该下手就下手，下手慢了就没有。篇三:新广告法干货:文案别哭广告这么写就不犯事儿
干货:文案别哭广告这么写就不犯事儿新《广告法》今天正式实施，违禁词成了文案们心中的痛。即使你是销售冠军，也不能写“全网销售第一”，即使你卖的是爸爸的爸爸的爸爸的爸爸的爸爸传下来的秘方，也不能写“祖传”;即使你把内衣做出了鲨鱼牌泳衣的质感，也不能写“极品”;即使淘宝无所不卖，也不可以是“万能”的!
新《广告法》违禁词:
卖家、平台连夜修改广告:
苏宁:页面上个别广告语已经调整得差不多了。这种吹牛逼的广告方式早先几年已经开始调整，这几年我们会更多地功能性和场景类广告，比较温暖的那种广告形式。
三只松鼠:正在修改广告词，一些产品的描述也在进行大量的修改，一些极限用词全部删掉，不符合要求的描述也做了修改。不过，高手还是在民间:篇四:渠道推广干货新产品渠道推广策略【干货】
在开始计划产品推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，因为在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等都要围绕这个来，通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，才可以选择最适合的推广渠道组合。推广
渠道可以分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为:线上广告、媒体广告、户外广
告、社会化广告、App广告、BD联盟。
自媒体又分为:官方渠道，论坛渠道，社群渠道。口碑渠道又分为:名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。接下来我们来详细的说说具体的操作。
付费渠道
一、线上广告
1、搜索渠道:以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。
注明:量极大，关键词竞价操作难度极大，需要有专业的团队，效果非常好。
2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明:量大，网盟便宜，效果一般，三要素:素材、定向、出价
3、导航广告:hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明:量大，导航效果还行，但好位置比较贵。
4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等
注明:量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素 5、T类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰等注明:量大，价格贵，效果看具体情况。
二、媒体广告
1、电视广告:央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家助，或者公益植入
注明:根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。 2、报纸广告:人民日报、南方周末、南方都市报注明:能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益
3、杂志广告:汽车、财经、旅游杂志
注明:能覆盖到精准人群，有一定的品牌效益
4、电台广告:城市FM/音乐FM
三、户外广告
1、分众广告:分众传媒、巴士在线
注明:分众传媒曝光度很强，烧钱必用
2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明:曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好
3、公交广告:公交车身广告、公交站牌
注明:曝光度不错
4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明:都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。
四、社会化广告
1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作
注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈广告之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作
2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜
注明:烧钱固然重要，但创意更重要
3、社群:各类社群组织
注明:水深，谨慎
五、APP广告
1、应用市场:360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等
注明:推广APP的重要渠道
2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台，如:adords、有米、多盟、亿玛、爱赚等
注明:ASO必备，不精准，效果不好
3、预装:手机厂商，分销厂商，芯片厂商等
注明:量大，水很深
4、超级APP:滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏注明:锁屏类的居多，效果一般
六、BD联盟
1、协会联盟:各类协会
注明:最好能搭上官方关系
2、校园联盟:学生会、各类协会
注明:地推必用
3、同业联盟
4、异业联盟篇五:干货:新人快速养成优秀文案18招
干货:新人快速养成优秀文案18招
1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么,这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力～不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点:
故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”
创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性:
《“舒味思”的人来到了本地……》《一个美丽的女人背后两个男人》
《为什么要炒我的鱿鱼,》
《一封寄给战“痘”者的特快专递》《这家公司突然宣布倒闭》新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”,》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗,》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人,噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了～》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋,》等等广告都比较符合新奇性的特点。
新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗,》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。三点摩丝创意的广告《你的头发在生气,》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣,》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。
情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软,》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三?八节推出的《三?八节男
人一致行动》的广告都相当有影响力。
利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗,》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。
运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。借助熟悉感。
借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;赋予亲切感，注入真实的感情。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，
最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。 8、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了～》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗, 以下字眼可以常用无妨:、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》
15、你要学会新闻编辑的本领
学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
18、你可以开始你的文案了。