饮料广告案例
今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。竞争，是如此之美！
娃哈哈激活活性维生素水
广告主：娃哈哈
创作：娃哈哈广告部
创意阐述：
激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！
广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！
年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
农夫山泉尖叫饮料
客户：农夫山泉股份有限公司
广告代理公司：博采广告有限公司
创意总监、导演：李炼美术：雷迅
创意阐述：
“沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。
“起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料
是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。
乐百氏脉动饮料
客户：乐百氏
广告代理公司：盛世长城广州公司
创意总监：冯子伟刘伟强美术指导：邓伟聪陈海文案：梁春燕
创意阐述：
名人，要用就要用得不一样。中国广告，名人满街跑。怎样用名人，才能让观众的眼球为我们的广告再睁大30%？这才是这次脉动和脉动360度广告任务的最大挑战。在脑袋和桌上的A4纸都是空白的阶段，我们已很清楚所面对的挑战：
1. 怎么用名人才会不同？
2. 怎么用李连杰才不像一般的李连杰？
3. 同期出现两个广告（脉动、脉动360度），都是李连杰的，怎样才能有区别？
故事概念不同，广告的表现形式也要截然不同。一直以来，脉动的策略都是“享受生活中的挑战”，而且，这也得到大家的接受。这次“影迷篇”的策略也不例外。什么样的人就有什么样的朋友，同样，有喜欢挑战的影星，就有喜欢挑战的影迷。这次的故事就是从影迷挑战李连杰开始，以李连杰反挑战影迷结束。通过李连杰和影迷之间的互动，让观众看到一个完全不一样的李连杰。整个片子用一种写实又喜剧的手法呈现。
脉动360度的策略定位完全不同，“挑战极限”就是它的精神。对于李连杰来说，他的极限就是他自己。在“X 射线篇”里，李连杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍摄手法，配合X射线的特效，360度地透视李连杰挑战极限时，身体所呈现的爆发力，全方位体现补充脉动360度的电解质、氨基酸、活性维生群等微量元素后的变化和力度。
他她营养素水
客户：北京她加他饮品有限责任公司
创作团队：[上品二目UP2LAB]少卫东杜志国
创意阐述：
TVC：每一个他她，都背负着一段情感故事一个饮料市场差异化产物将会带来一个他她的情感故事。他她营养素水第一个提出“饮料也要分性别”一说，开创中国饮料史上全新的市场细分策略，以二概全。男性和女性虽然有着生理心理的不同，但是却有着一个与生具来的相同纽带――情感。诸多感情因素中，唯有爱情是最让人投入、最让人陶醉，唯美隽永、回味无穷，所以用爱情故事作为TV的素材元素是贴切而真实、又能引起消费者注意和共鸣的选择。
集中所有的火力来宣传“他她”这个声音，是我们现阶段打入市场的突破火力点。主色调则是单纯的蓝粉色。后面片断的几秒，他她营养素水摇摇晃晃着出来，然后她往他身上一靠的画面，是通过拟人化的表现手法，突出男性和女性之间的特质，即男性阳刚有力，女性美丽婉约。手法较新颖、别致，具有一定的轻松趣味性。最后的旁白：“是他（她）吗？”“就是他（她）！”
玩了一个悬念，由开始的爱情故事作引子，引出他她营养素水，最后来个出人意料的双关，造成情节的起伏跌宕，恍然大悟后不禁莞尔。人间有水，他她有情！
平面：“仔裤篇”：他她饮料是一款可流行性极高的产品，因此我们选择风行世界近百年的牛仔裤作为主要元素。
因为牛仔裤是一种非常大众化的个性识别，可有多种、各异的表现方式，此其一。其二，牛仔裤的年龄范围跨度极大，是上至40、50岁的成年人，下至2、3岁的孩子都能接受，并十分熟悉的物品。其三，牛仔裤是舒适生活的象征，这与他她饮料的宗旨恰好是一致的。牛仔裤口袋里正、倒插着的两瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性别，需要不同的营养需求。
“缘分星空篇”：众里寻他活动是一次切合市场、契合消费者的双赢活动。寻到与你有缘份的他，我们想用“缘份的天空”这一表现形式来表现。以他她饮料的主色调深蓝色和柔紫色为主背景色，用星空来传达对感情的依恋。既可表达对过去情感的怀念，又能表示对未来情感的向往等等情感因素，甚至可以因人的思绪、情绪而异。这是我们创作这幅作品最大的创意原点，即希望能与所有人产生共鸣。除此以外，天空中的面部轮廓即是呼应他她饮料的最主要识别标志――瓶上的面部图案，传达出“情感的天空，离不开他她营养素水”的意念。
宝矿力水特
客户：天津大冢饮料有限公司
广告代理公司：北京第一企画广告有限公司
主创人员：日本ADK 成濑央厚
创意阐述：
“滑水篇”：湛蓝的天空下，碧绿洁净的海水。一女子驾摩托艇，身后的男子在海面冲浪。女子似乎要考验男子，猛地加大了摩托艇的马力。男子不露声色，漂亮地在空中划了几个优美的弧线，稳稳地落在海面上，溅起一片浪花。女子从身旁的冰桶里抽出一瓶宝矿力，向后面的男子抛去。宝矿力在空中迅速地翻转着，男子也在海面上腾空转身，潇洒地在空中有力地握住了宝矿力。打开瓶盖后，宝矿力从瓶中喷涌而出，男子和女子手握宝矿力，痛快享受着宝矿力冲入口中的感觉。刚才大量流汗而干涸似火的身体，出现了水纹的荡漾，宝矿力迅速渗入了身体，平息了身体的干燥。画面上出现了“瞬间吸收痛快解渴”的字样，同时，钠、钾、镁、钙等电解质出现在画面上，表示它们同时被身体吸收，补充了因流汗而丢失的电解质，使身体迅速恢复了平衡。画面又回转到海面，男子在空中又腾转一圈后，踏着滑板落在海面上，镜头拉远，摩托艇和滑板
在水面上划出了一条长长的白色水花，水花变换为宝矿力logo中的飘带，同时出现宝矿力的logo.定格。
此次创意源自宝矿力的功能表现：当人在运动后大量出汗时，汗液不仅带走了身体的水分，而且带走了大量的电解质，如钠、钾、镁、钙等。运动后要喝盐水就是这个道理。因为宝矿力富含多种电解质，其组成成分接近于人体体液，所以能被人体迅速吸收。大家都有出很多汗后喝白开水觉得不解渴的体会，而宝矿力则能让你体会到即刻解渴的痛快感觉。“瞬间吸收痛快解渴”，有了宝矿力，能让你更加体会到运动的畅快！
怡冠运动饮料
客户：江西润田食品饮料有限公司
广告代理公司：广州集英社广告传播有限公司
创意阐述：
“水滴篇”：随着每一滴怡冠运动饮料简单干净地幻化为各项体育运动的运动员，其动力的功能淋漓尽致地体现出来。强劲的音效加上画面十足的运动感及合理的色彩光线变化，道出怡冠给你带来前所未有冲劲的体验。运动员奋勇“攀岩”的极限运动，体现“自由空间，活力无限”继承延伸整个创意，画龙点睛，引出怡冠运动饮料独特的活力和自由体验，将物质享受提升为一种精神感知。
王老吉（罐装）
广告主：广东加多宝饮料食品有限公司
创意阐述：“怕上火，喝王老吉篇”
这支广告要解决的问题是：让消费者清清楚楚、明明白白、毫无偏差地接收到一个唯一的信息：王老吉是饮料；王老吉是怕上火喝的饮料。我们清醒地知道，“饮料、上火”才是王老吉的核心价值，是王老吉赖以生存的根本所在。
这支广告要强烈、震撼、单纯：不同的人们在不同的场合畅饮王老吉，是最直接、最本质地体现王老吉是饮料的创作手法。保证信息传达丝毫不偏，直接易记。
符号化的创意手法最能达到以上两点：直接将“怕上火，喝王老吉”这个唯一信息符号化，不需要间接地演绎信息，软化、稀释信息。而且即使是5秒、15秒都能独立、集中传达信息。
遵守王老吉品牌原则：王老吉的品牌原则是：高品质；充满现实生活气息。我们的创意必须遵守。
（资料由广东加多宝饮料食品有限公司提供）
王老吉凉茶
客户：广州药业股份有限公司
广告代理公司：广州白马广告公司
主创人员：王老吉药业市场部：贺庆成举鹏陈敏玲
创意阐述：
王老吉是扎根于民间的具有170余年历史的传统中药，历经几代人的精心打造已成为华南及东南亚的知名品牌。过去“老老实实王老吉”是对王老吉最好的描述，但是随着品牌不断做大做强和现代化科技的输入，王老吉真正成为凉茶（药茶）领导品牌，原有的广告品牌语不能诠释品牌更深的内涵，在这种认识下，王老吉的广告创作思路演变为：健康专家――尊重历史，与时俱进。演变了过去人们对中药的看法，找出了“健康专家”这核心理念。王老吉电视广告“古韵篇”、品牌平面广告“形象篇”形象阐述着这一诉求。
“古韵篇”：170余年过去了。从幽深小巷里传出的叫卖声，还有“王老吉”那甘苦、清甜的气息一直萦绕在南粤大地上和现实的生活里。西关小巷，童谣“落雨大，水浸街……”响起，伴随着木屐敲击湿漉漉的麻石，轻盈的舞步奏出悦耳的声音，如乐曲的韵律清脆动人，天使般纯洁的小姑娘手捧一株药材幼苗种在泥地里，眼神里充满天真和希冀。葱郁大树遥望蔚蓝的天空，绿意满人心。整个广告阐述着安定、和睦、健康的调性，蕴意着“健康专家――尊重历史，与时俱进”的核心理念。
统一绿茶
客户：统一集团
广告代理公司：观唐广告
创意阐述：
2003年度观唐广告对绿茶市场的调研结果显示，市场上各包装绿茶品牌之间，并无明显个性区隔。面对20―35岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群，赋予统一绿茶鲜明的品牌个性，建立品牌区隔，便成为2004年度统一绿茶广告活动的重心。
每个人心中都有属于自己的那片绿，拒绝千篇一律，找到属于自己的方式去亲近自然，这就是统一绿茶想和目标消费者沟通的生活主张。由此，统一绿茶提出2004年度的传播主张：“找到属于自己的方式，亲近自然”。在年度TVC中，则用两支15秒的广告片加以阐释。
“滑草篇”：几个年轻人站在高高的草坡上，对着远山尽兴地呐喊。还嫌不过瘾，便干脆坐在草皮上，顺着碧绿的草坡飞滑而下，笑声欢畅淋漓……
音效：（年轻人兴奋地对着远山喊）“喂――喂――”
（从草坡滑下时开心的笑声）
（畅饮绿茶声）
（清新的水滴声）咚――男声旁白：找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。
“滑沙篇”：绵延的沙漠，几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。随即风镜一戴，年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。一连串动感的滑沙动作后，滑板在一片碧水绿洲旁戛然而止……
音效：（动感的音乐起）
（音乐更加激越，节奏强烈）
（滑板一收，音乐也戛然而止）
（畅饮绿茶声）
（清新的水滴声）咚――男声旁白：找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。
雀巢冰极冰爽茶
客户：雀巢产品有限公司
广告代理公司：上海灵狮广告有限公司
创意总监：李东文案：李东、黄旭生美术指导：杨智杰、文林瑞
创意阐述：“冰雪篇”：电影《后天》里，城市变成极地般寒冷的冰雪世界用了短短几天时间。而雀巢冰极冰爽茶“冰雪篇”的都市里，从夏日炎炎大汗淋漓，到冰天雪地冰彻全身，却只需一口冰极冰爽茶的瞬间。主人公拉着他的狗穿行夏日都市，汗流浃背，当他喝了冰极冰爽茶后，寒冷立刻席卷全身，超强的冰劲令他瞬间遁入“冰极”世界，最后还拉着他的狗在冰天雪地里畅快滑雪。做为以冰凉为主卖点的饮料，最有效的一种方法就是让消费者直接感受它所能带来的冰爽力量。这种饮用后的强烈真切感觉，往往更有说服力。
雀巢冰极冰爽茶加入了独特的冰凉成分，使得它比一般的冰爽茶更冰凉。因而，除传达冰凉感觉的“冰雪篇”，还配合运用在全国各大城市拍摄的消费者访问短片，通过比较饮用体验，让消费者现身说法，传达雀巢冰极冰爽茶超乎一般茶饮料的冰凉，并在访问中道出冰爽的秘密――冰凉成分。真实的现场访问，摆脱一般广告的自说自话，更具可信度，从而激发消费者尝试的欲望与行为。
两种广告方式的运用，各司其职又相得益彰，形成合力，以立体传播的模式，解决了单一广告片在创造感觉和传达卖点之间的取舍两难。而市场的热卖反应，也证明了这是行之有效的尝试。
立顿冰茶
客户：百事和联合利华合资
广告代理公司：上海智威汤逊广告有限公司
创意总监：Lo Sheungyan/ Bill Chan/ Nick Lim/ Hu Gang/ Thomas Zhu
撰文指导：Li Dan
美术指导：Bamboo Zhuang/ Liang Hai/ Paul Yu
创意阐述：
“自然、自我”是立顿品牌一贯的坚持，今次出街的立顿冰茶系列广告，则创意了“立顿考验”的全新形式，旨在以更加轻松、率性的方法表达产品性格，引起年轻消费群的共鸣。
“立顿考验之白马王子篇”：街头咖啡座，喝立顿的女孩遇到自己心仪已久的男生。此时，她有无数种常规的选择：可以短信传情，也可以目光放电……但立顿女孩当然会选择最自然、最自我的方式――只见她直截了当地给了心中的白马王子一个热吻！
“立顿考验之口哨篇”：阳光下的沙滩，美丽的立顿女孩遇到向她大吹口哨的轻薄少年。此时的她该如何选择？她可以让自己消失（惹不起躲得起啊！），也可以让他们消失（基本上也就是心里想想而已）……立顿女孩当然有自然、自我的立顿选择――她凑到轻薄少年的耳边，吹了一声更响的口哨，酷酷地甩下一句：“喂，口哨是这么吹的！”
两条广告片虽然故事不同，却采用了相同的选择题结构，更有“立顿特工队”的独特视觉元素贯穿始终，不仅增加了广告的记忆度，更为以后同一主题的延伸提供了很大的空间。
康师傅冰红茶
客户：顶新国际集团
广告代理公司：精信广告有限公司
执行创作总监：石钦仁艺术指导：刘德彬
创意阐述：
“冰力四射篇”：康师傅冰红茶在重新上市的三年间，在消费者心目中塑造了“激情投入，冰力尽兴”的品牌形象。面对激烈的市场竞争，作为品类中的领导品牌，每一点进步更是来之不易。如何使品牌更具竞争力，立于不败之地？创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略。康师傅冰红茶的核心消费群集中在15～25岁的年轻人，他们喜爱新鲜事物，有激情，个性张扬，敢爱敢恨。抓住这群年轻消费者的心，与他们产生共鸣也就成为塑造品牌个性的关键。
音乐是年轻人永恒的流行主题。本支TVC正是充分利用全新代言人张惠妹在乐坛无人能及的影响力和号召力，进一步强化音乐性这一品牌核心竞争力。
茫茫冰原，一片静寂。产品震碎冰层，冰山舞台呼之即出。阿妹激情投入的演出，劲爆的音乐，极至诠释品牌的冰力十足！视觉表现上，电脑特技效果的完美运用无疑是此支广告片不同于其他活动宣传片的最大亮点，由不同造型的阿妹在冰幕墙上组成的冰力先锋乐队，主唱阿妹令冰块都随之起舞的无限魅力，旋出的康师傅冰红茶，将产品及代言人与冰力先锋乐队选拔赛活动最大限度地结合
在一起。
有音乐，就有康师傅冰红茶；有康师傅冰红茶，就有年轻人释放自我的舞台！此支TVC将音乐性品牌资产最大化，在年轻人心中产生了极大共鸣。
雅哈咖啡
客户：统一集团
广告代理公司：电通东派广告有限公司
执行创作总监：袁钧Anthony Yuan
艺术指导：黄河Vivi 、程激Douglas
创作撰文：宁锐Ben Ning
艺术设计：肖英Stella、张悦Jacky
制片执行：顾文殿Mark、俞伟祖Wiwi
导演：Carr Wu （澳籍）
摄影：Chris （澳籍）
创意阐述：
基于雅哈咖啡面向的主要消费族群是刚刚大学毕业的职场灰领，他们强烈期望被社会认同，渴望成功，是最注重潮流文化的社会新派。他们看各种时尚、新锐杂志，有广泛的生活情趣及自我修养。因此塑造一个总是坚信明天会更好、成功一定会来到的品质理念尤为重要，期望藉由广告主角到位的演出去抒发人在喝咖啡时的各种感知和
感受。由此，雅哈的广告创意也就在于如何用不同的故事，
去诠释这些社会新派在喝咖啡时的种种“随心”心情，去营造让您拥有的“随心随行的咖啡馆”的品牌主张。
在广告片中一个居住在上海石库门的年轻男子，虽身处狭小阁楼，却能以积极向上的态度用心生活、随心激励；片中男主角为释放工作的种种压力尽情地享受雅哈咖啡换得的身心放松，走到室外放逐自己心爱的希望之船远航，来体现不满足现状坚信理想的希望之舟向着美好彼岸远航。同时本片还以浓重温暖的色调去营造每一瞬间，并配合明快而有深刻记忆的R&B音乐，道出了初涉人世的那一份别样而值得珍惜的回味。
统一鲜橙多
客户：统一集团
广告代理商：观唐广告
创意总监：陈彦平
美术指导：王超
文案：马剑
设计：王成扬
创意阐述：
“亮色篇”：2004年初，统一鲜橙多继续“多C多漂亮”主张，计划再次推出新的品牌广告活动。这次的品牌广告一方面要在消费者心目中强化“多C多漂亮”的主张；另一方面要把统一鲜橙多引向更时尚、更有活力的一面。观唐广告统一鲜橙多品牌小组接到这个任务后，确定这次广告活动的创意核心为：如何简单、直白地在一个时尚的充满活力的空间里，呈现统一鲜橙多的“多C多漂亮”。经过一番唇枪舌剑，一个TVC的脚本概念产生了：用年轻女孩与鲜橙多的互动，来强化“多C多漂亮”的主张，让鲜亮的橙汁充满活力地动起来，带来健康、青春的漂亮。
演员选中漂亮可人的美眉组合，场景是时尚的居家背景。镜头从统一鲜橙多中倾倒出的橙汁开始，形成一股漂亮的橙汁流，在空间里涌动；橙汁流所过之处，气球变成橙色；转动的呼啦圈也变成了漂亮的橙色。四位美眉跟橙汁流的互动，尽情展现了活力、年轻的漂亮。最后悦耳的话外音响起：我爱C，我爱漂亮！统一鲜橙多，多C多漂亮！
为了更好地表现橙汁流带来的漂亮变化，将背景抽色是该片表现手法上的亮点。橙汁流所到之处，扮靓了灰白色的背景，使该片的主题尤为鲜明。橙汁流的涌动，成了贯穿该片的线索，镜头转接自然，一气呵成。该TVC及相应的平面广告活动在2004年3月播出后，经调查研究，消费者的反馈与原设定的广告目标吻合。看过该片的消费者认为统一鲜橙多很有活力，很动态，适合年青人；流动的橙汁，晶莹剔透，颜色鲜艳纯正，让人有食欲；女孩子年轻、漂亮、青春、有活力；产品含更多维C，喝了后皮肤好，健康；这与我们要传达的好喝、健康、时尚有活力、多C多漂亮的信息吻合。观唐统一鲜橙多品牌小组的彻夜熬战，终于划上了一个漂亮的“C”。
美汁源果粒橙
客户：可口可乐（中国）
广告代理公司：上海李奥贝纳广告有限公司
创意阐述：
“咖啡店篇”：美汁源果粒橙是可口可乐中国今年4月新推出的一款非碳酸性含真正果肉的橙汁饮料。该片是在今年3月拍摄的，主旨是突出该产品有着一粒粒的果肉成分，以区别于市场内的其他同类产品，从而树立品牌形象。
在创意该片时，我们洞悉到消费者在面对各类橙汁产品时，觉得都看似相同而从未感觉到它们之间有什么差别。因此，当你要他们选择橙汁品牌时，大多数人都表示“随便啦”。我们的电视广告就藉此挑战消费者的原先固有思维，大声告诉他们“不是所有橙汁都一样的”。我们邀请香港明星刘青云出演该片，他出色地扮演了一个橙汁完美主义者，从而带出了我们的创意理念。
片子于今年4月中旬开始在几个试点市场播放之后，销售成绩非常理想。而且，该片在可口可乐公司的内部预审评估程序中也得到了很高的评分。
鲜の每日C水晶葡萄
客户：天津顶津食品有限公司
广告代理公司：精信广告GREY（G3）
创意总监：STONE/居惠萍
美术指导：小童
DIRECTOR：吴晁章
PRODUCTION HOUSE：上海大演
创意简述：
“瑜珈篇”：好的广告片创意似乎都要经历一个由简入繁，再由繁入简的过程。鲜の每日C水晶葡萄广告片的创意工作就正好有如此的经历。创意人员从品牌的
DNA“鲜活每一天”出发，试图找到适合的切入点来表现产品“丰富VC 让身体更鲜活”这一消费者利益点。最棘手的问题在于广告片必须在短短的30秒内通过大小S两个明星姐妹的演出来表现“身体的鲜活”，而且这一“鲜活”的符号必须能够被目标消费者清楚地理解到。此外鲜の每日C广告片一贯的清新、时尚、都会的感觉也要被延续下来。从一点出发，不同的创意方向被提了出来，推倒重来，再推倒重来。最终创意人员选择了“大小S练瑜珈”这一表现题材，因为“瑜珈”运动本身的时尚性、流行性正好配合鲜の每日C的品牌形象，大小S身体的鲜活也能够通过练习瑜珈有很好的表现，可谓是一举两得。为了让整个故事更加“鲜活”，创意人员还为整个故事增加了幽默的Q点，尤其是有趣的回马枪更让小S的贪玩和大S的恬静形成一个鲜明的对比，故事因水晶葡萄而起，因水晶葡萄汁结束。让产品和真实的水果产生了很好的联结。提升了产品给人的食欲感，刺激了消费者的购买行为。此外广告片的风格清新而自然。大S的美丽和小S的活泼深深地刻在了消费者心中。
银鹭番茄有益（资料提供：厦门银鹭食品有限公司）
创意阐述：
2003年，银鹭推出了“番茄有益”。该果蔬汁饮料已经成为台湾大众最常喝的饮料之一，但在大陆，番茄饮料还是个新品。选择在非典之后推出“番茄有益”正是抓住了国人都关注健康、关注补充维生素的大好时机。为了能够充分应对客观环境的变化，“番茄有益”的广告片从两个主题上同时开展，一是“感冒篇”，从“谁逃得过流行”强调“番茄有益”补充维生素，身体健康不怕细菌；一是“流行篇”，从“谁罩得住流行”中暗示身体健康是流行的保证，两条广告篇都以“番茄有益健康”为最后收尾。2003年末，银鹭请来了创意权威上海奥美。根据“后非典”时期市场客观环境的变化，奥美就番茄有益的广告提出了延伸。其最初创意是一位女士坐在化妆镜前卸装，卸到最后竟然脸上的红润无法去掉，然后一位男士（女士的丈夫）走了过来说：“不是这瓶（卸装水）没有用，而是这瓶（番茄有益）太有用”。公司在创意研讨中对这种“反常”现象提出了质疑，理由很简单：有多少女士会在卸装镜前拼命地擦脸却不知道是因为自己的脸色太红润呢？在经过深刻思考之后，“卸装”变成了“上装”。女性对于自己化妆，尤其要达到“自然红润”的效果总会不太满意。正是基于对此的认识，银鹭坚持最后的拍摄采用“上装”。
银鹭花生牛奶（资料提供：厦门银鹭食品有限公司）
广告代理公司：厦门市大峡谷广告有限公司
导演：曾云辉
创意阐述：
“我喜欢这味道”――银鹭花生牛奶早期广告是舒淇与“奶滴”间的寻觅。依靠着明星的效益，银鹭花生牛奶在2003年的全国调查排行榜中名列第13位。2004年，银鹭花生牛奶对这“味道”进行了具体描述，诉求由“我喜欢这味道”演化为“绝配的美味”。
花生是植物蛋白，牛奶是动物蛋白，动植物蛋白演化成绝配。关于绝配的表现手段，我们从舞龙舞狮到体操、双打、到男女花样溜冰等进行了一一考虑。最后我们选择了“男女花样溜冰”。重点考虑的因素有这样几个：一是花生牛奶的消费群偏年轻化，多少沾点“小资情结”；二是从配合线下推广考虑，采用男女花样溜冰可以配合线下
的“男生女生配”活动，在拍摄过程中特意将男女主角进行模糊化，就是为了给明年的男女主角留下空间；三是与目前普遍的“叫喊广告”形成区隔，同时采用清新的音乐以加强清新感。
在广告背景的处理上，采用白色与黄色相间的曲线，传递花生与牛奶融和的潜信息。旁白是“养生的美味，天生的绝配，绝配的美味，银鹭花生牛奶”。旁白很长且很柔，我们的想象是通过有点绕口的台词可以给消费者留下深刻映像。据后来的调查来看，消费者所能记住的只有“天生”、“绝配”、“美味”等几个词。虽然如此，广告的效果还不错，截止到今年5月底，花生牛奶的销量已经比去年增长了100%以上。
雪碧
客户：可口可乐
广告代理公司：上海奥美
创意阐述：
亮“星星”的透心凉（王永辉上海奥美――集团执行创意总监）
“哗啦啦无比清凉……
哗啦啦解渴舒畅……“
陶的歌声渗透了6月的电视黄金时段。从张惠妹、伏明霞到萧亚轩，都充分地结合了雪碧在外观上的透亮晶莹和感官刺激的“透心凉”特征，运用名人效应似乎已成为雪碧历年来的“杀手锏”。
2004年夏天主推1.25升家庭装是雪碧上半年的重头戏，强调4人共享的卖点，推出产品初期面对的挑战是本身的2升装，因为价格相差甚微。惟一的机会就是2升装一般都会有喝不完的情形，1.25升装不多也不少，4人刚刚好正是它的切入点。
目前饮料市场可说是个春秋战国时代。在初期脚本只着重于表现1.25升的分享与解渴，在后来才注入了“雪碧是惟一的选择”的卖点。片中加插了岳母和女友在男友遇难时递茶送水的百般解救，但都被男友回绝来突出雪碧是惟一真正解渴的选择。
“家庭”是这次预定的目标消费群，而麻辣火锅正好派上用场。曾考虑用雪村，但调查发现雪村的流行热已大不如前。当时陶正好与雪碧有合约在身，便自然地当上了此片的代言人。客户的惟一顾虑是陶的大众形象能否配合目前脚本里的角色。
本片利用简明与幽默的手法通过一个男友受到未来岳父的“热”情款待来突出产品的解渴力量。导演是来自台湾的庄永新。拍摄结果让人大跌眼镜，陶出乎意料地被这个讨人喜爱的年轻小伙子演活了！片子的另一个灵魂人物就是岳父大人为本片所带来的张力，在PPM选角初期，他的凶相也招来了一些“非议”，但是最终也是顺利地当上岳父大人。片中开始时的冷酷凶神令人为陶捏一把冷汗，而片中破凶为笑却令人感受到他的真诚，片尾回马枪的滑稽笑像更是令人喷饭，为此片增添了不少色彩，理应记上一功！
另一个功不可没的大功臣就是片中的插曲。不论是记忆度还是娱乐性，都打入了一支强力针。曲子旋律流畅贴切，歌词也易于上口。选自陶的原创歌曲《找自己》。
相信雪碧将来会继续沿用明星的成功路线，几年来各大牌明星都几乎被中国市场里的大牌所用尽，谁要成为最后的赢家，看来不只是让星星露一面那么简单。
农夫山泉天然水
客户：农夫山泉股份有限公司
广告代理公司：博采广告有限公司
创意总监、导演：李炼
创意、文案：程为民、李炼
美术：雷迅、刘剑钢
创意阐述：
“大脚篇”：农夫山泉阳光工程广告的出发点，在于以公益带形象。一支“一分钱，一瓶水”的CF已经给观众留下颇深印象――贫困儿童们运动时候流露的那份真实的喜悦，感染了许多人的心。这是一种群像式的表现方式，因为它代表了所有渴望运动的贫困孩子。新一年度的农夫山泉电视广告，依然延续同一策略，而镜头的焦点，却只对准了一个儿童――大脚，通过他独白式的自述，一个阳光工程受益者的形象跃然于屏幕，从而以新的形式传递出同一个信息：买一瓶水，捐一分钱，就有可能多一个像大脚这样为自己争气，为国家争光的孩子。
润田纯净水
客户：江西润田食品饮料有限公司
广告代理公司：广州集英社广告传播有限公司
创意阐述：
“女人篇”：以女人似水的比喻为引线，在以淡绿寓意安宁、健康、幻想的背景下，水的质感和女性的柔情相互呼应，应用唯美、如梦如幻的表现手法，通过一系列的唯美影像诠释润田纯净水的“纯净、健康、安宁”的理念，“感悟纯净只有水”更继承了画面一贯的唯美风格，点出了水、感悟、纯净三者的美妙联想关系，以一种哲学思考的深度道出对纯净的理解，耐人寻味。
饮料广告文案案例
饮料广告文案案例 饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别 是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改 革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加 播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢？”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今 可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口 可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化 形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可 口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是 长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实 施广告本土化的策略.
饮料广告策划书
饮料广告策划书 导语：关于饮料广告策划书，企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。下面由我为您整理出的相关内容，一起来看看吧。 一、广告市场的分析 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。 中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。 1、市场分析 企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地，这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地，这样运输问题也使成本提高，企
业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。 据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。 宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。 微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。 2、产品分析 (1)途用：送礼、自己喝 (2)种类：蓝莓之夜果汁饮料 (3)命名：具有情切感的中国名字 (4)包装：采用时尚的风格，包装精美 (5)口味：果香浓郁、口感柔和。 (6)价格：零售价3元 3、产品优势 色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。 4、产品劣势 量少；品种少。 5、竞争对手分析
饮料广告语
饮料广告语 美好祝福来自今日——广东今日（集团）有限公司 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁 今年夏天喝什么？828蔬菜汁——828蔬菜汁 非常可乐，非常选择。——非常可乐 “七喜：非可乐。”——七喜饮料 生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料 汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料 何不试试喝津威——津威饮料广告 妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告 我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水 喜乐，风味独好。 天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告 健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告 露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告 给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告 晶晶亮，透心凉。——雪碧 美国TANG果珍：您也来一杯吧！美国TANG果珍广告 太空时代的饮品。——果珍 果茶还是大亨好。——大亨果茶广告 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁 喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁 清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶 天天饮百津，健康又开心。——百津饮料 豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶 泉心泉意。——甘泉天然矿泉水 侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡 味道好极了。——雀巢咖啡 “我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡 “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告妈妈的选择。——雀巢奶粉 新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙 有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙 均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉 饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽 品质高贵，情真意浓。——青松林果茶
让您营养更均衡。——华旗果茶 酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶 好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料 出自最佳生态环境，带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料 品位自然高雅。——国强维邦奶茶 万口一心。——耐曲尔果茶 真酒？假酒？不如以茶代酒！——柠檬茶广告 百家争茗（鸣）。——（茗茶）茶叶公司广告 饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。——南宝饮料广告 世界销量第一，口味当然第一。——某饮料广告 常服百年乐，健康乐百年。——百年乐广告 “活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告 都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料 百事，新一代的选择。——百事可乐 “百事，正对口味。”——百事可乐 “活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司 百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司 “为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司 “美好的百事时光”。——百事可乐 “觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐 “奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司 “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐 “要想提神请留步”。——可口可乐 “可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司 当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐 “微笑的可口可乐。”——可口可乐 “如此感觉无以伦比。”——可口可乐 “只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告 享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告
康师傅绿茶广告文案
xx 绿茶广告文案 —．标题： 健康生活——就是因为有那瓶xx 绿茶 二．正文： 1.xx 绿茶属于哪种绿茶？ “康师傅绿茶”分为“低糖绿茶”和“无糖绿茶”两种。绿茶富含维他命，具有清热降火、美容养颜、醒酒解毒等功效。康师傅绿茶精选浙江上等绿茶，经先进的生产工艺萃取而成的，同时加入了白砂糖，天然蜂蜜等，美味天成，是时尚、流行、绿色、营养又健康的饮品。康师傅绿茶用流行方便的PET B包装，其绿色包装更显得稳重靓丽，加之好口味，深受消费者的喜爱，因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。 2.喝绿茶的作用有哪些？ （1）.具有较强的抗氧化作用; （2）.具有防癌,抗癌作用; （3）.具有降脂作用; （4）.具有防辐射作用; （5）.能够均衡xxC的摄取量； （6）. 具有抗菌作用; （7）. 具有清凉解毒的作用； （8）. 可消除吸烟所引起的部分危害 因此，请于xx绿茶中寻找你要的健康。 3．面临的问题
作为一个广受消费者欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质、最优质的服务带给消费者。但在当今剧烈的竞争市场，方便、快捷的饮料品牌不计其数，因此康师傅绿茶正面临着怎么从剧烈的饮料品牌竞争中脱颖而出的问题？ 现实面临问题一： 市场定位模糊 康师傅绿茶在市场的定位没有一个标准，有清热降火，美容养颜，醒酒解毒等作用，同时它是一种美味、时尚、流行、绿色又健康的饮品。这样的定位太全面化，功效也太过了，消费者容易产生被人欺骗的感觉，因此就会让消费者留下不好的印象；同时也让消费者弄不清康师傅绿茶到底是饮料还是凉茶或者还是什么药品。所以这样的市场定位不是个明智的选择。 现实面临问题二： xx 绿茶本身的味道 相信很多人都对康师傅绿茶的味道有很深刻的印象，那种味道是以茶为主，中间掺杂着蜂蜜的味道，有的是一些饮料的调味剂；总之茶味不正，却又不是饮料的味道，所以它的口味并不突出。 4.xx 绿茶品牌分析 消费者对茶饮料的忠诚度都比较低。替代品多以果汁有主的饮料为主，或者在不同茶饮料上各自替代，但消费者对经常饮用的茶饮料品牌有着较高的忠诚度，茶饮料的品牌多偏向于康师傅的绿茶品牌。 消费者在选择茶饮料的主要因素集中在： 口味、健康、价格、品牌、解渴方面、原料和广告促销活动上以及在茶饮料的包装上。 在现今激烈的市场竞争中，及时、全面掌握市场供求关系是企业及投资者制定生产计划、产品销售策略的关键。 师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念
饮料广告案例
今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。竞争，是如此之美！ 娃哈哈激活活性维生素水 广告主：娃哈哈 创作：娃哈哈广告部 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。 激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！ 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！ 农夫山泉尖叫饮料 客户：农夫山泉股份有限公司 广告代理公司：博采广告有限公司 创意总监、导演：李炼美术：雷迅 创意阐述： “沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料
红牛饮料广告创意特点分析
红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 五、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。 特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，
饮品广告文案
饮品广告文案分析 说理式广告: 露露牌饮料广告 露露一到,众口不在难调。 分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。 宝龙可乐广告: 宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。 分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。 广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服” 兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌! 亚洲牌饮料得广告: 食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、 分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。 说理式广告案例分析:乐百氏 ?广告语:２7层净化真正纯净品质保证 ?电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色
饮料广告创意分析及欣赏
饮料广告创意分析及欣赏 娃哈哈激活活性维生素水 广告主：娃哈哈 创作：娃哈哈广告部 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！ 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
农夫山泉尖叫饮料 客户：农夫山泉股份有限公司 广告代理公司：博采广告有限公司 创意总监、导演：李炼美术：雷迅 创意阐述： “沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的
2017最新饮料广告文案案例
饮料广告文案案例 XX：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于XX，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，XX以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和XX(cocacola)。XX还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到XX要赞助。XX提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个XX的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“XX可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开XX荣耀不论，XX的广告策略在全世界也是首屈一指的。XX公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“XX99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，XX公司机以广告投入巨大而取胜的。如今XX在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，XX在中国每年广告投入高达几千万元。起初，XX是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，XX意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，XX的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。XX开始大踏步实施广告本土化的策略。 XX广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而XX广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。XX贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。XX还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝XX，“分享世界杯精彩”。XX 俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次，XX积极选择华人新生代偶像做形象代言人。XX一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，XX广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活
饮料广告文案案例.doc
饮料广告文案案例 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX 年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问"可口可乐可以做电视广告，我们行不行？"于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？"从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动
消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，"分享世界杯精彩"。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、"妹"力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。XX年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明
饮料广告创意分析及欣赏
饮料广告创意分析及欣赏 饮料广告创意分析及欣赏 饮料广告创意分析及欣赏 娃哈哈激活活性维生素水 广告主： 娃哈哈 创作： 娃哈哈广告部 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈20XX年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己 的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能??种种超凡表现，无不透露出一个讯息： 有激活，没什么不可能！ 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！ 农夫山泉尖叫饮料 ()客户： 农夫山泉股份有限公司 广告代理公司： 博采广告有限公司 创意总监、导演： 李炼美术： 雷迅 创意阐述： “沙滩篇”： 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，
广告文案标题例子汇总
红牛饮料平面 ：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 随文：xredbullxx 健力士黑啤酒 ：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视 挑逗的水(画面为香水)
经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
饮料广告文案案例
饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是
找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，
品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
集饮料广告文案
集饮料广告文案 广告语，集饮料广告文案 1、花香茶更香，品茗吉香源。 2、天然美味，极致体会——野玫瑰香茶。 3、玫瑰茶韵，手有留香。 4、送玫瑰，不如送吉香源，香的不仅仅是手。 5、野玫瑰香茶，留住唇齿的清香。 6、品清新味，享自然美——野玫瑰香茶。 7、爱我所爱——吉香源·野玫瑰香茶。 8、馥郁清香，人淡如茶。 9、野玫瑰香茶，给您香飘四溅的感觉。 10、爱她就给她吉香源，纯正野玫瑰香茶。 11、多元茶文化，多彩新生活，多情吉香源。 12、玫瑰示真情，茶香暖人心。 13、天然玫瑰茶香，自然养颜良方。 14、吉香源，香醇到永远。 15、玫瑰还是野的香——吉香源。 16、玫瑰清香，爱味悠长。 17、玫瑰的味，够狂野。 18、野玫瑰香茶，喝出爱情的味道。 19、没有人可以束缚我的情怀——野玫瑰香茶。 20、野玫瑰的茶香之源——吉香源。 21、贮玉壶冰，品野玫瑰。 22、山野气息，玫瑰花语。 23、品味茶的清香，体会爱的味道。 24、香浓感受，只为伊人。 25、豪情旋律，野玫瑰香茶，就选吉香源。 26、最香的美，是最美的你——吉香源。
27、吉香源——健康的选择。 28、想入菲菲，野玫瑰香茶。 29、有缘千里情意相思，温柔百年玫瑰茶香。 30、野玫瑰香茶，真茶，真水，真情意。 31、情人间的浪漫呓语——吉香源野玫瑰香茶。 32、沦香茶清韵，品玫瑰浓情。 33、玫瑰情谊深，茶浓飘香远。 34、源于旷野，余香满口。 35、绿色饮品，玫瑰的味道。 36、忘不了的味道——野玫瑰香茶。 37、玫瑰寄相思，茶香情更浓。 38、野玫瑰香茶，梦中也想她。 39、野玫瑰也有春天。 40、野玫瑰香茶，给你驰骋大自然的感觉。 41、一品吉香源，万家野玫瑰。 42、一品野玫瑰，万家吉香源。 43、野玫瑰香茶，说不出的清香。 44、野玫瑰香茶，以清香为伴，以自然为家。 45、喝玫瑰香茶，体会恋爱的感觉。 46、可看的香，能喝的美——野玫瑰香茶。 47、玫瑰留香，一品好“野”。 48、野玫瑰香茶，诱出您的深层渴望。 49、芬芳心情，美丽容颜。 50、野玫瑰香茶，清香一夏。 51、野玫瑰香茶，饮用一生。 52、天然好滋味，自然野玫瑰。 53、赠人玫瑰，手有余香；品野玫瑰，唇齿留香。 54、清香怡神，全新感受。 55、茶香共花瓣，真情到永远。
饮料广告文案案例文档
饮料广告文案案例文档 Case document of beverage advertisement copy
饮料广告文案案例文档 小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界 也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意 识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显 著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文 化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节 贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成
饮品广告创意语
饮品广告创意语 广告语，饮品广告创意语 1、爱我所爱，果然味道。 2、美丽中国梦，果然爱出众。 3、果然爱，停不下来。 4、爱的滋味，果的体会。 5、鲜果汁，自然爱。 6、天然爱意，果然领鲜。 7、果然鲜，爱满满——果然爱。 8、饮品新理念，果然爱体验。 9、食尚派，果然爱。 10、果然每一天，为爱更领鲜。 11、果然爱，我喜欢。 12、天然清爽，果然有爱。 13、青春这滋味——果然爱。 14、尽情畅饮，果然很爱。 15、家的味道，由我创造。 16、果然爱，好止渴。 17、舌尖酸，心尖甜——果然爱。 18、果然爱，好酸甜。 19、果然爱新鲜——果然爱。 20、果然爱饮品，果然有激情。 21、果然爱，渴不在。 22、果然爱，不一般的清爽。 23、鲜爽如你所爱——果然爱。 24、舌尖鲜，心尖甜——果然爱。 25、果色天香，鲜生夺人。 26、饮品新时代，缤纷果然爱。
27、看见你渴，果然爱喝。 28、果然爱，果鲜派。 29、果然爱，渴望你的渴望。 30、一杯原生态，健康果然爱。 31、鲜“果”天“然”，为“爱”不凡。 32、“饮”解渴，果然爱。 33、新鲜醇厚，健康享受。 34、果然爱，你的能量加油站。 35、心与梦的原生态，你和我的果然爱。 36、果然不一样，有爱有健康。 37、新鲜又实惠，果然爱加倍。 38、檬檬哒，果然爱。 39、百味荟萃，别有风味。 40、一滴入口，夏天全有。 41、不只是止渴，岂止是好喝。 42、果然爱，爱上饮。 43、果然爱，让健康与美味同步。 44、果然好喝自然爱——果然爱。 45、果然爱食品，就是好吃。 46、味你期待，果然有爱。 47、新鲜青春味——果然爱。 48、青春，果然爱非凡。 49、滴滴香醇，自在爽口。 50、果然棒，爱分享——果然爱。 51、果然爱，自然的味道。 52、天然品味，自然尊贵。 53、健康又营养，你我共分享。 54、清凉软糯还想要，停不下来，果然爱你。 55、不同的品味，共同的回味。
饮料广告创意分析及赏析
饮料广告创意分析及赏析 今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。竞争，是如此之美！ 娃哈哈激活活性维生素水 广告主：娃哈哈 创作：娃哈哈广告部 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。 激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！ 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
农夫山泉尖叫饮料 客户：农夫山泉股份有限公司 广告代理公司：博采广告有限公司 创意总监、导演：李炼美术：雷迅 创意阐述： “沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。