体育休闲产业发展报告

一．我国体育产业的发展现状 (2)

（一）我国体育产业发展的总体规模 (2)

（二）我国主要体育产业门类的发展状况 (4)

1．我国体育服务业的发展状况 (4)

2．我国体育用品制造业的发展状况 (8)

（三）我国体育产业的结构特征 (9)

（四）我国体育产业与发达国家的比较 (10)

二．当前我国体育产业面临的机遇和挑战 (11)

（一）我国国民经济的持续增长为体育产业的发展奠定了良好的经济基础 (11)

（二）我国居民消费结构的升级为体育产业发展创造广阔的市场需求 (11)

（三）我国产业结构调整将使体育产业成为国家的产业发展重点 (12)

（四）我国城市化进程加快为体育产业提供了良好的发展条件 (13)

（五）现代信息技术的发展为体育产业创造了广阔的发展空间 (14)

三．当前我国体育产业存在的主要问题 (15)

（一）产业规模小、竞争力不强 (15)

1．体育健身娱乐业 (15)

2．体育竞赛表演业 (17)

3．体育用品制造业 (18)

（二）我国体育产业结构不够合理 (19)

1．体育服务业所占比例太低 (19)

2．体育产业地区差距太大 (19)

3．体育产业的集中度不高 (19)

（三）我国体育场馆建设的理念存在偏差 (20)

（四）我国体育产业经营管理水平落后 (20)

1．发展体育产业要以人的全面发展为立足点 (22)

2．发展体育产业要注重经济效益和社会效益的协调 (23)

3．以体育服务业为重点，优化体育产业结构 (24)

党中央明确提出，要引导文化娱乐、教育培训、体育健身、卫生保健等产业的发展，满足服务性消费需求。《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》（中发［2002］8号）明确指出要“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标做出应有的贡献”。体育产业的发展程度已经成为衡量一个国家经济与文化发展水平的重要标志。加快体育产业的发展是牢固树立和全面落实科学发展观的具体表现，也是在社会主义市场经济条件下促进我国经济发展和精神文明建设的迫切要求。我们所说的体育产业，是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而提供从事体育产品生产和服务的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业和体育用品制造业，其中体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育用品销售业和体育中介业。本文拟对我国体育产业发展现状、机遇与挑战、存在的问题及其未来走向进行初步的研究，为推动我国体育产业发展提供依据。

一．我国体育产业的发展现状

（一）我国体育产业发展的总体规模

本文运用经济学的理论对我国体育产业总体规模进行分析和研究。确定以北京市、浙江省、广东省、辽宁省、四川省、安徽省、云南省作为调查对象进行典型调查分析。其中云南省在2001年，浙江

省在2001年和2002年，广东省、北京市在2003年，辽宁省、四川省、安徽省在2002年分别开展了本省市的体育产业统计工作。

从2000～2002年广东、浙江、北京、辽宁、安徽、四川、云南等七省市对体育产业进行的统计的汇总结果来看，我国体育产业主要经济指标在经济发达地区和体育运动水平较高地区的国民经济体系中，已经发挥了比较重要的作用，初步确立了体育产业作为国民经济新的增长点的地位。上述七省市体育产业生产总值已达813．59亿元，增加值已达228．8亿元，七省市体育产业吸纳的就业人口已达104．72万人。总之，国民经济的发展，特别是申奥的成功极大地促进了体育产业的发展。

由于各地区开展的体育产业调查是在不同年份进行的，为了推算全国总体状况，必须将七省市体育产业统计数据统一核算为2002年的数据，因此本文运用经济学方法对七省市体育产业统计的数据进行了调整。总体而言，1999～2002年是我国体育产业迅速增长的一个时期。截止到2002年，七省市体育产业总产值的平均增长速度为18．39％，增加值的平均增长速度为17．38％，带动就业增长19．43％。由于在对以上七省市的计算中，本文都是按照以前年度体育产业的增长率估测2002年的情况，因此这个结果可以说是比较保守的估计。根据调整后的统计数据，2002年，这七个省市的体育产业总产值为952．57亿元，占2002年我国国民生产总值的0．92％，体育产业增加值为261．24亿元，占我国GDP的0．25％，解决就业114．85万人，占全国就业人口的0．16％。

根据七省市的调查结果，本文对2002年全国体育产业增加值进行了推算。依据推算结果，2002年我国体育产业增加值为696．64

亿元（不包括港澳台地区），占当年全国GDP的0．67％。在此基础上，根据2002年七省市GDP平均同比增长率（17．38%）所估算的结果，截至2004年底，我国体育产业增加值为959．83亿元，占当年全国GDP的比重为0．7％。

2002年，七省市体育产业劳动生产率平均值为22740元/人，按照这个劳动生产率我们可以估算出2002年全国体育产业的吸纳就业人数为306．35万人，占全国就业人员的0．4％；另一方面，体育产业就业的同比增长速度为19．43％，而同期我国第三产业就业增长速度为4．2％，前者高出15．23个百分点。由此，我们计算出：2004年全国体育产业的吸纳就业人数为421．5万人，占全国就业人员的0．5％，占全国第三产业就业人数的1．5％。

（二）我国主要体育产业门类的发展状况

当前我国体育产业分为体育服务业和体育用品制造业两个部分。1．我国体育服务业的发展状况

在上述七省市的体育产业结构中，体育服务业在总体规模上都占了主导地位。目前我国体育服务业初步形成了以健身娱乐业为主，体育竞赛表演业、体育培训业、体育中介业等产业门类为辅，多业并举，经营项目比较齐备完整的产业体系，为21世纪我国体育产业的发展奠定了良好的基础，体育服务业是我国新世纪重点发展的产业门类。

（1）我国体育健身娱乐业发展状况。在我国体育服务业中，健身娱乐业一枝独秀。在对部分省市体育服务业所做的调查中，健身娱乐业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50％以上，充分体现了国家实施“全民健身计划”这一跨世纪宏伟事业的成果。

目前我国体育健身娱乐业开展的体育项目十分广泛，说明我国体育健身娱乐业有能力为人们提供丰富多彩的体育活动，我国体育娱乐产品的供给能力已逐步得到提高。我国体育健身娱乐业的蓬勃发展还培育了一大批具有经营规模较大、档次较高、具有一定社会影响的健身企业。这些企业已经在全国构建了连锁经营网络，成为我国民营全民健身娱乐业的中坚。2000年以来，国家体育总局以体育彩票公益金作为引导金，广泛动员地方和社会力量建成了一大批全民健身活动中心，同时各地的体育系统还对原来主要为竞技体育服务的体育设施进行了改建，以满足人们日益增长的健身娱乐需求。这些体育设施的健身经营面积均在3000平方米以上，运营收入超过500万元，已经成为促进当地体育产业增长的重要力量。

随着人们生活水平的提高，以及假日经济的发展，休闲体育在我国悄然兴起。除传统体育活动外，休闲与户外体育活动，如滑雪、登山、高尔夫、保龄球、网球、蹦极、攀岩、滑板、潜水、野营、健美操等日益赢得人们的青睐，同时也拉动了体育休闲产业的发展。

（2）我国体育竞赛表演业发展状况。我国体育竞赛表演业尽管规模不大，却呈现出巨大的发展潜力。以广东省为例，2002年，广东省体育竞赛表演业从业人员总数0．55万人，行业收入达到1．23

亿元，其中门票收入2771万元，广告、赞助收入7887万元，电视转播收入38．7万元，无形资产开发收入619万元。

改革开放以来，我国体育竞赛表演业迅猛发展，每年国内外大型赛事在600次以上，各层次的专业运动员80000多人。全运会作为我国水平最高、参加人数最多的大型综合性体育赛事在市场开发方面取得了很大的成绩。八运会组委会通过运动会无形资产开发获得了

1 68亿元的直接收入。广东省在组织第九届全运会的过程中，在市场开发方面实现了三个转变：一是从政府行为为主转变为以非政府行为为主；二是从过去的以优惠政策、指令、计划为主转变为以市场为主；三是从过去以贸易经营为主转变为以无形资产开发为主。九运会市场开发共获得2亿多元的收入。

20世纪90年代以来，我国职业体育获得了较快的发展，取得了很大的成绩。足球、篮球、排球、乒乓球等运动项目的职业联赛为人们提供了高水平的竞赛产品，在一定程度上满足了人们观赏高水平竞赛的需求。职业体育的发展改变了以往主要由政府办体育的格局，市场开发和市场运作能力不断增强，初步形成了自我生存和自我发展的能力。

各地在体育赛事的市场开发方面进行了积极的探索，以努力实现体育赛事的市场化和社会化，逐步改变以往的体育赛事的格局。2003年广州组织的中国、巴西足球赛在商业运作方面取得了巨大的成功，是近几年来国内比较成功的体育赛事市场开发的实例。该比赛总收入达2100万元，其中门票收入1600万元，扣除出场费和运作成本盈利

700余万元，其中政府获得400多万元的财政收入，经济效益十分显著。2003年，西班牙皇家马德里足球俱乐部在华进行商业比赛，仅皇家马德里俱乐部赴京的各项活动中组织方的收入就达4000万元人民币，再加上到旅游饭店拍卖冠名权等间接收益，此次活动各方收入近5000万元人民币。

随着体育竞赛表演业的深入开展，目前我国各级政府已逐步认识到体育赛事活动对促进当地经济发展和现代化发展的重要作用，积极将体育赛事与当地经济发展战略相结合，体育赛事已经超越了体育竞赛活动本身的价值和功能，发挥出更广泛的经济社会功能。

（3）我国体育培训业的发展状况。改革开放以来，以体育有偿培训为特征的我国体育培训业逐渐成为培育体育产业的重要手段，其潜在的市场十分巨大。2000年浙江省体育服务业中，体育培训业比1999年增长30．97％；2001年四川省体育培训业比2000年增长34．9％。

（4）我国体育用品销售业的发展状况。2002年，北京市体育用品销售业营业收入达72．3亿元，增加值达到21．05亿元，吸纳就业人口30016人。2000年浙江省体育用品销售业的营业收入为19．95亿元，实现增加值约14．08亿元，吸纳从业人员4．13万人。2001年，辽宁省体育用品销售业贸易总额为67．1亿元，比2000年增长11．3%，实现增加值近15亿元，比2000年增长11．36%。其中，兼营体育用品贸易额达到62．9亿元，成为体育用品销售的主体。安徽

省和四川省体育用品销售业增加值较低，分别为0．47亿元和0．12亿元。

2．我国体育用品制造业的发展状况

体育用品制造业是改革开放以来我国新兴的产业门类，在我国体育产业发展中占有十分重要的地位。广东省、浙江省和辽宁省的体育用品制造业比较发达，2000年浙江体育用品制造业增加值达33 29亿元，2001年辽宁省体育用品制造业增加值达15 63亿元，均超过本省体育服务业的增加值，同时也远远超过其他省市。北京尽管是我国经济最为发达的地区之一，但其体育用品制造业规模甚至低于安徽省。我国体育用品制造业还具有鲜明的地方特色。以浙江为例，杭州富阳主要以生产羽毛球拍、乒乓球拍、网球拍及零配件为主，成为浙江有名的“球拍之乡”。丽水市主要以生产“龙泉宝剑”闻名，而宁波、绍兴、金华主要以生产健身器材为主。我国体育用品制造业在出口创汇方面发挥了重要的作用，据国家海关总署的数据，1997年，我国体育用品出口创汇达38 8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53亿美元，2001年已达到58亿美元。目前我国已经成为美国最大的体育用品进口国，2002年，中国向美国出口的运动设备占美国进口运动设备的55 1％，运动服装则占75％。同时，我国体育用品出口每年以近10亿美元的速度增长。

改革开放以来，我国政局稳定、政策优惠，同时劳动力资源十分丰富，因此国外知名品牌纷纷进驻中国设立分厂或分支机构。这种状况使得中国体育用品制造业得到快速发展，据国际体育用品联合会的

资料，目前中国生产的体育用品在世界总量中已经超过65％，中国已经成为目前世界上最大的体育用品制造基地。

1993年以来，为了提高体育用品的贸易额，我国每年都举行大规模的国际体育用品博览会。中国国际体育用品博览会已经成为亚洲最大、世界第三的世界性体育用品博览会。2003年“北京国际体育用品博览会”吸引了来自美国、德国、意大利、澳大利亚、法国、荷兰、新西兰、奥地利、日本、韩国、新加坡、俄罗斯、巴基斯坦、阿联酋等25个国家的制造商到会参展。“体博会”还引起了世界体育用品联合会、欧洲体育用品联盟、第29届奥运会组委会的极大关注。（三）我国体育产业的结构特征

1 以体育服务业和体育用品制造业为主导，多业并举的产业格局正在形成

上述七省市的统计结果表明，体育服务业在我国大多数省市区已经成为体育产业的主导产业，体育用品制造业则主要分布于沿海及东部省份。我国体育产业已形成以体育服务业和体育制造业为主导、多业并举的产业格局。

在我国目前的体育产业经济结构中，非公有制经济已经逐步占据主导，形成与公有制经济共谋发展的多元化投资格局。这说明，经过20世纪80年代以来20多年的努力，我国体育决策部门制定的体育社会化战略决策正在逐步取得成效。我国已经初步改变了以往计划经济条件下由政府垄断体育事业的局面，体育的产业化和社会化水平正在不断提高。具体的体现就是在体育产业中国有经济所占比例不断下

降，非国有资产比例在不断提高，我国体育产业投资结构多元化格局正在逐步形成。

2 我国体育产业主要分布于经济发达地区和体育运动水平较高的地区

我国部分省市的体育产业统计表明，经济发达地区与体育运动水平较高的地区，体育产业发展水平明显高于经济欠发达地区和体育相对落后地区。总体而言，我国体育产业发展地区差距很大，体育产业主要集中于北京、上海等直辖市以及沿海经济发达地区和大中城市。中西部地区及中小城市体育产业发展水平远不及沿海经济发达地区

和经济发达、现代化水平较高的大中城市。

（四）我国体育产业与发达国家的比较

2001年，美国体育产业增加值已达到1946．4亿美元，占美国GDP的2％，吸纳就业人口294．9万人，体育产业已经成为美国第七大产业。2000～2001年度，澳大利亚体育产业总产值为86亿澳元（约合53．08亿美元，不包括体育用品制造业和体育用品销售业），增加值为19．42亿澳元，吸纳的就业人数为87447人。2000年，英国体育产业增加值为152亿英镑，占英国当年GDP的1．8％。2000年，英国体育产业的就业人口45万，占英国就业人口的1．6％。2000年，加拿大体育产业增加值为89亿美元，占加拿大GDP的1．1％；体育产业吸纳的就业人口为262325人，占加拿大全国就业人口的2％。

与西方发达国家相比，我国体育产业的差距主要表现在以下几个方面：第一，我国体育产业发展的总体规模不高，对国民经济的带动

作用没有充分发挥出来；第二，我国体育产业中体育服务业所占比重不高，产业结构不是很合理，表明我国体育产业尚不是一个成熟的产业；第三，我国体育产业的经济效益不高。

二．当前我国体育产业面临的机遇和挑战

（一）我国国民经济的持续增长为体育产业的发展奠定了良好的经济基础

2003年我国人均GDP已经突破1000美元，到2010年，我国GDP 将达到17 64万亿元，人均GDP将突破2000美元，2020年将达到人均3000美元。这表明我国经济已开始步入一个新的增长阶段。20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。目前我国经济虽整体上正处于成熟阶段，尚未进入高额消费阶段，但在沿海地区及大中城市等经济发达地区中已经形成了数量可观的高额消费群体，已经形成了相当规模的体育消费市场。同时，我国体育产业也处于持续快速发展的阶段。在未来10年，中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段转变，这为体育产业的迅速发展提供了充分的市场需求和千载难逢的历史发展机遇。

（二）我国居民消费结构的升级为体育产业发展创造广阔的市场需求根据国家体育总局2002年12月6日公布的《中国群众体育现状调查的结果》，2000年，我国7～70岁的体育人口已达到33．9％，

比1996年提高了2．5％。体育人口中有23．2%的人在2000年至少参加过4次体育比赛或表演，更有72．6％的人坚持在周末参加1小时以上的体育娱乐活动。体育人口表现出较高的组织化程度，有32．8％的人参加了体育俱乐部或基层体育组织。预计到2010年，我国体育人口占总人口的比例将超过40％。体育人口的增加必然带动更多的体育消费，而体育消费的增加必然拉动体育物质产品和服务产品的生产。2000年，我国城乡居民家庭年均体育消费397．42元。据国家信息中心的统计，1992～1997年这五年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20．2%，居民的体育消费明显快于收入增长。总之，需求结构的变化会带动消费结构的变化，体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在新世纪的持续活跃是不可逆转的。（三）我国产业结构调整将使体育产业成为国家的产业发展重点改革开放以来，我国正在经历工业化快速发展阶段，正在经历经济和社会结构变化最深刻、最剧烈的时期，产业结构正在经历重大的变化。具体表现是：第一产业比例迅速下降；第二产业的比重几乎增大到了极限，达到了国际上第二产业产值比重的饱和空间(45%)；第三产业得到迅猛的发展。按照我国政府的经济发展战略部署，21世纪我国将实施“推二进三”战略，大力发展第三产业，尤其要大力发展现代服务业。按目前我国大力发展第三产业的政策，第一产业产值比重随GNP的增长大幅度下降，第二产业产值与GNP基本同步增长，

第三产业产值将以高于GNP增长的速度增长。到2010年，第一、二、三产业产值比例将达到12∶46∶42。

我国产业结构的调整将对我国体育产业的发展产生深刻的影响，为我国体育产业的发展提供了千载难逢的发展机遇。这主要体现在三个方面：首先，我国产业结构调整会使更多的社会投资注入体育产业。其次，我国体育产业将可能得到国家产业政策的扶持，包括投资融资、税收减免、用工用地的优惠政策等。再次，我国产业结构调整会给体育产业带来更多高素质的经营管理人才。在工业化时代高素质的经营管理人才主要集中在制造业，而到了后工业化时代高素质的经营管理人才将会出现由制造业向服务业转移的趋势。

（四）我国城市化进程加快为体育产业提供了良好的发展条件城市化滞后于工业化的进程是我国经济发展面临的一个突出矛盾，然而这种状况在21世纪上半叶将得到根本性的改变。2010年我国的城市数量将达到1000个以上，城市人口将占总人口的45%～50％，达到20世纪90年代的世界平均水平。城市化进程的加快可以使人们的自给性服务消费逐步减少，社会性服务不断增加，促进社区体育和群众性体育组织等体育服务业的发展。体育本质上是城市文化。城市经济繁荣和社会分工的细化，必将带动包括体育服务业在内的现代服务业的发展。城市基础设施的改善和城市功能的完善，将带动体育场馆设施的发展；随着城市化对经济增长作用的发挥以及人们生活水平的提高，体育产业这样的服务业必将快速发展。

（五）现代信息技术的发展为体育产业创造了广阔的发展空间21世纪的今天，人类已经进入知识经济社会，经济全球化的浪潮滚滚而来。这个社会的一个突出标志，就是现代信息技术正在以前所未有的速度影响人类社会的各个方面。信息产业已成为全球规模最大、最具活力的产业，成为经济发展的引擎。信息技术的广泛应用和信息资源的有效共享，改变了经济增长方式，加快了经济全球化和市场化的进程。信息技术的发展尤其是依托于宽带技术的数字化技术、互联网技术的发展，极大地拓展了体育产业发展的空间。目前电视转播权已经成为全球各重要体育和职业体育联盟最重要的收入渠道，奥运会电视转播权收入每年以36％的速度增长，2004～2008年奥运会周期已经卖到16 73亿美元。2001年，英国足球超级联赛总收入首次突破15亿英镑，而英国天空电视台和独立电视台仅为购买英超的3年电视转播权就支付了16亿英镑。目前，付费电视异军突起对传统的公共电视形成了巨大的冲击，已经成为美国四大职业体育联盟和英格兰足球超级联盟最重要的转播渠道。同时，互联网技术也为体育电子商务提供了前所未有的巨大的销售平台，为职业体育提供了巨大的营销平台。现代信息技术的发展一方面将改变体育产业运作的传统模式，体育与信息技术尤其是与新媒体的融合越来越明显，极大地拓展了体育产业的发展空间，加大了体育在全球的影响。同时，依托新媒体的体育产业将更多地采用国际化的运作模式，这种模式将成为未来体育产业发展的主要特征。另一方面，现代体育产业与现代信息技术尤其是与新媒体紧密融合的结果，将使得体育的内容产业和体育创

意产业在体育产业发展中发挥越来越大的作用。总之，现代信息技术的发展将极大地拓展体育产业的发展空间，体育产业的影响将不断扩大。

三．当前我国体育产业存在的主要问题

（一）产业规模小、竞争力不强

在当前我国体育产业的各个门类中，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品制造业构成了体育产业的支柱，然而，即使从这三大产业目前的发展状况看，规模小、竞争力不高的问题也非常突出。1．体育健身娱乐业

20世纪90年代以来，尽管我国体育健身娱乐业发展速度很快，但总体规模却不够大。目前我国体育健身娱乐业存在的主要问题有三个。

（1）国家对体育健身娱乐业的管理关系没有理顺，没有健全相应的管理制度。长期以来我国体育健身娱乐业处于多头管理、政出多门的状况，有的部门甚至仅仅收取管理费，而不对体育健身娱乐业提供任何服务；体育健身娱乐业至今仍缺乏统一的行业管理规范，包括企业开业标准、从业人员资格认证标准、健身场所服务和管理标准。这种状况使得体育健身娱乐业恶性竞争十分严重，直接损害了经营者和消费者的利益。

（2）长期以来，国家对体育健身娱乐业缺乏必要的鼓励和扶持政策。自2001年5月起，国家有关部门规定对娱乐业包括夜总会、

歌厅、舞厅、射击、狩猎、跑马、游戏、高尔夫球、保龄球、台球、攀岩、滑冰、卡丁车等，一律按照20％的税率征收营业税。政协全国委员会办公厅文件（政全厅发［2003］76号），第8页。在水、电、煤等能源使用方面，国家一直把体育健身娱乐业与工业同等对待，多数游泳场馆需要将营业收入的一半用于能源费。在土地使用方面，由于长期以来城市规划和建设部门缺乏对城市居民健身需求规律的

认识，在城市规划中没有给予体育健身设施足够的用地定额，致使现有的体育健身娱乐设施大多使用数量有限的租用地，社区居民参与体育活动的场地设施严重不足。这也是困扰我国体育健身娱乐业和全民健身事业健康发展的严重问题之一。

（3）我国体育健身娱乐业整体服务质量不高。第一，长期以来，我国严重缺乏为普通居民服务的体育设施，人性化的、符合体育健身需求的体育设施的缺乏严重影响了体育健身娱乐业的服务质量。第二，我国体育健身娱乐业在服务产品种类、运作管理方式、发展理念方面存在巨大差距，在总体上不能满足居民多层次的体育健身需求。第三，国家对体育健身娱乐业在建设和运营管理过程中缺乏必要的指导和监督，使得体育健身娱乐业总体上处于盲目发展的状态。第四，我国体育健身娱乐业严重缺乏兼具市场经营和体育健身服务知识和

经验的专门人才，这种状况也限制了体育健身娱乐业的整体服务质量和经营效益。

2．体育竞赛表演业

（1）目前我国体育竞赛表演业存在的最大的问题是体育赛事资源的垄断。我国体育管理体制长期存在的问题是政企不分、政事不分、管办不分。政府部门及其所属事业单位垄断了体育赛事、体育人才、体育场馆等重要的体育资源，对这些资源往往习惯于采取垄断和官办的运作方式。这种体制一方面使政府陷入了大量“不该管，管不了，也管不好”的事务性工作，严重影响了政府的工作效率，也容易滋生腐败及官僚主义作风。另一方面，这种体制严重阻塞了企业、中介机构、社会团体等社会力量支持体育的渠道，割断了体育资源通过市场进行合理配置的渠道，严重限制了我国重要体育资源的效益最大化，结果必然严重阻碍我国体育产业的发展。

（2）缺乏精品赛事。国际体育产业发展的经验表明，一个国家体育产业发展水平如何主要取决于一个国家是否拥有高水平的精品

赛事。美国体育产业之所以成为其支柱产业，关键在于美国体育培育出了NBA、橄榄球联盟、冰球联盟、棒球联盟等四大职业联盟，四大联盟以及美国大学生联赛为美国公众提供了国际一流水平的精品赛事。2000年，四大联盟以及美国大学生联赛的收入达到317 6亿美元。而我国长期以来，没有培育符合中国文化特征的、深受人们喜爱的精品赛事，以足球为代表的联赛水平持续低迷。这种状况也严重制约了我国体育竞赛表演业的发展。

（3）我国体育赛事缺乏大型专业体育中介机构的有力支持。在西方发达国家，体育竞赛表演业的发展离不开具有丰富经验的、专业

化的、资本雄厚的大型体育中介机构、咨询公司和策划公司的帮助，如澳大利亚的“新概念公司”（NewConceptSport）、英国的德勤公司（Deloitte）、美国国际管理集团（IMG）等，这些机构在体育赛事的组织、策划和包装过程中发挥了重要作用。

3．体育用品制造业

（1）我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来料加工产品和劳动密集型产品为主。目前如阿迪达斯、锐步等国外体育运动服装公司都把产品加工的工序放在中国完成，而自己则把主要精力放在产品的技术开发、品牌的推广和产品营销上。

（2）我国的体育用品企业上万家，但大多规模太小，没有建立起现代化的企业管理制度，大量的企业尚处于家庭作坊的水平。由于企业小规模生产，分散经营，同时企业的管理水平低下，我国体育用品企业难以生产出具有自己的品牌和技术特点的、具有国际竞争力的产品。这种状态严重限制了我国体育用品业的发展。

（3）我国体育用品制造业缺乏自己的品牌。品牌在体育用品的生产和销售中起着至关重要的作用，目前全球体育用品市场上85％的产品都属于品牌产品，然而，我国许多体育用品企业主要靠模仿和假冒国际知名品牌或标志产品混日子，有些企业则主要承担国外品牌产品的生产，只赚取附加值最低的部分即加工费。

（4）我国体育用品制造业技术投入不够。技术进步和技术革新已经日益被越来越多的体育用品企业家所关注，在一个特定的体育用品产品领域的生产技术方面具有优势的国家，通常也在这一产品的市

场上占有更大的份额。然而，我国的体育用品企业技术投入严重不足，产品的科技含量太低，这种状况严重地削弱了我国体育用品的竞争力。

（二）我国体育产业结构不够合理

1．体育服务业所占比例太低

按照体育产业发展的一般规律，体育服务业是体育产业发展的重点，其在体育产业结构中所占的比重应达到60%～70％。20世纪90年代以来，西方主要发达国家体育服务业创造的增加值占体育产业的比例均超过60％。而我国体育服务业在体育产业总体结构中所占比重太低，体育产业结构配置不够合理。

2．体育产业地区差距太大

我国体育产业主要集中于京津沪及东南沿海经济发达的地区，中西部地区体育产业发展则相对落后。我国体育产业巨大的地区差距，在很大程度上制约了我国体育产业的健康发展。

3．体育产业的集中度不高

西方发达国家的体育产业大多是以几个大型体育产业企业集团

为核心、以中小企业为基础、服务项目相对完整的体育产业体系。而目前我国只有中体产业一家规模比较大的体育上市公司，多数企业经营规模较小，没有形成自己有影响的品牌，我国体育市场总体上处于“小、散、乱、差”的局面。

（三）我国体育场馆建设的理念存在偏差

体育场馆是体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育培训业等多种体育服务业发展的基本载体，合理的体育场馆布局结构和发展模式是体育产业得以良性运行的前提。然而，新中国成立以来我国的体育事业一直围绕竞技体育这一主线来运行，在体育场馆建设和发展思路方面存在以下问题：首先，我国有关体育行政机构和城市决策机构倾向于建设大型体育场馆，并力求将体育场馆建成城市的形象工程。这种场馆存在的主要问题是占地面积巨大、功能单一、造价极为昂贵、维护比较困难。目前我国各地大型体育场馆多数亏损经营，政府每年需补贴大量的维护费用。其次，由于在场馆建设的发展目标上侧重于竞技体育的大型场馆建设，造成服务于全民健身事业的场馆尤其是社区体育场地设施严重缺乏。加快社区体育场地设施的建设，改变我国体育场馆的不合理状况是我国体育部门和其他有关部门面临的严峻挑战和艰巨任务。再次，我国体育场馆的建设和管理的条块分割现象十分严重，造成重复建设和资源浪费的情况十分严重。

（四）我国体育产业经营管理水平落后

目前我国体育产业经营管理水平总体上比较落后，尚处于由计划经济体制下的管理模式向市场经济的管理模式转轨的阶段。我国体育产业经营管理水平落后主要表现在以下几个方面。

第一，我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没有形成科学的经营管理模式，经营者缺乏经营管理的知识与经验，市场化运作水

中国传媒产业发展报告

《2010年度中国传媒产业发展报告》发布过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一个新的拐点？形态方面，新的移动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟只是尝试，还是一种可以预见的趋势？ 1月15日，阳光中国·2010传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、暨南大学、中国政法大学等7 所高校新闻院系联办。年会上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《2010年度中国传媒产业发展报告》，试图从大量数据和媒体2010年的各种探索入手，探析产业结构如何构架以及传统媒体将会怎样发展。【发展现状】报纸我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长 2.01%。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6% ，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。期刊

中国生物医药产业报告2009-2010之三、2010-2012年中国生物医药产业发展预测

28三、2010－2012年中国生物医药产业发展预测 (一) 影响因素 1、有利因素 (1) 国家产业政策利好国家陆续出台了一系列规划和政策，推动中国生物制药产业的高速增长。2007年国家发改委发布的《生物产业发展“十一五”规划》明确提出，面向健康领域的重大需求，把生物医药作为生物产业的重点来推进，大力加强生物制药产业创新体系建设，并组织实施重大产业化专项。 (2) 技术创新进步显著近几年，中国生命科学和生物技术得到迅猛发展。随着医药生物技术的发展，中国生物医药产品研发与产业化能力必将大幅度提高。未来几年，中国将针对肝炎、癌症、心脏病、高血压、糖尿病和神经系统等重大疾病，开发近20种具有自主产权的新药，这些成果的取得将会推动中国生物医药行业的快速发展。 (3) 市场需求巨大中国是世界上最大的潜在生物医药市场，巨大的潜在市场需求直接推动中国生物医药行业的快速发展。随着13多亿人口的医疗保障水平的不断提高，中国生物制药产业蕴藏着巨大的市场空间。以重组人干扰素为例，据统计，其治疗的主要适应症患者众多，中国乙肝病毒携带者超过 1.2亿人，乙肝患者有3000万人，丙肝患者有1000万人，结核患者超过450万；而且中国居民高血压、糖尿病、恶性肿瘤和心脑血管疾病的发病率不断增加，对新生物医药的需求非常迫切。随着城市化推进和老龄化社会的来临，也将对生物医药产生新的需求。 2、不利因素 (1) 全球化战略造成国内民族药业面临挑战从世界医药经济的运行情况看，跨国企业加快实施全球化战略，竞争热点就是具有强大发展后劲的发展中国家市场。跨国公司加快实施全球化战略，中国民族药业发展更 w w w .a r t s p d f .c o m T h i s P D F h a s b e e n m o d i f i e d u s i n g a d e m o v e r s i o n o f A R T S P D F s o f t w a r e

羊奶分析报告

羊奶分析报告一、羊奶行业现状 1、我国羊奶行业现状与牛奶市场相比，国内羊奶品牌在乳制品市场中占的份额还很小。据了解，目前国内有几十家羊奶企业，但普遍投资规模不大，一般在几百万元左右，超过上千万元的企业不过四五家，其中主要集中在陕西。2010年，国内羊奶各大品牌的排名是：1、御宝羊奶 (西安市百跃御宝乳业有限公司, 成立于1985年)，2、九羊羊奶 (全称是大连九羊食品有限公司,十佳羊奶品牌)，3、关山羊奶 (陕西名牌,陕西关山乳业有限责任公司,十佳羊奶品牌)，4、美可高特 (天津市亚亿实业有限公司成立于1994年,十佳羊奶品牌)，5、台农羊奶 (台农(厦门)农牧有限公司系台商独资企业,成立于1995年)，6、飞天羊奶 (陕西名牌,陕西飞天乳业有限公司,成立于1985年)，7、美羚羊奶 (陕西红星乳业有限公司地处全国最大的奶山羊基地)，8、宝芝泉羊奶 (味泉乳品饮料厂的母公司台湾康之泉乳品有限公司)，9、适宝康羊奶 (广州康和畅生物科技有限公司,十佳羊奶品牌)，10、澳芝妙羊奶 (澳芝妙乳业(北京)有限公司,十佳羊奶品牌)。近年来，三氯氰胺事件带来乳制品的大震荡，让许多公众重新选择奶制品，更随着羊奶脱膻技术的发展和其独特的营养保健价值、风味，羊奶在中国乳品消费市场正开始从导入期走向成长期，并显示出一定的市场优势。但羊奶产品在全国还无领导性品牌，也没有统一标准。虽说经过几年的发展，行业中很有名气的品牌，但是也是仅限于在行业内有名气，对于大多数消费者来说，对于羊奶品牌基本是不熟知的。 2、我国羊奶行业营销体制现状大多数企业依旧采用的是传统的区域代理体制。羊奶企业的代理有两种形式，一种是收取代理加盟费用的，二种是不收取代理加盟费用。一般比较大型的羊奶企业大都采用的是收取代理加盟费用，区域代理商先进少量的货进行试卖，

中国生物医药产业园区发展现状及趋势分析

中国生物医药产业园区发展现状及趋势分析生物医药产业园建设状况分析在政策和资本的双重刺激下，近年来，作为生物医药产业的发展基地、助推器和加速器的国内生物医药产业园也呈现出井喷之势。在2015年4月10日起开始施行的《外商投资产业指导目录（2015年修订）》中，将生物医药列为“鼓励外商投资产业”的范畴之内。外资准入门槛的松动有望缓解长期困扰中国生物医药产业的“钱荒”，同时将加快产业市场化竞争的进程，提升企业开放创新能力和国际化水平。事实上，从2010年国务院发布《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，将生物产业列为七大战略性新兴产业中的支柱性产业至今，国家连续出台了《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《生物产业发展规划》、《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》和《生物类似药研发与评价技术指导原则（征求意见稿）》等一系列推动生物医药产业发展的政策，产业监管、审批、市场准入机制及创新的支持等配套政策不断成熟，为产业发展扫清了政策障碍。随着政策刺激的逐步深化，各级政府及企业对生物医药领域也表现出极大的热情，大量的资本投向了生物医药类产品的研发与生产制造领域。中投顾问发布的《2017-2021年中国生物医药产业园区深度分析及发展规划咨询建议报告》预计，未来几年，中国生物产业产值的年增长率将高达20%，在相关领域的投资额将超过2万亿元人民币，而这一领域也被业内视为利润回报最为丰厚的投资领域之一。截至2014年6月，我国共设立215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产业园数量则超过400个。由于高投入、高风险、高回报、研发周期长的发展特点，中国生物医药产业在区域上呈现出明显的不平衡性，园区及企业形成了向经济发达地区、专业智力密集区集聚发展的态势。以上海、浙江为核心的长三角地区，以北京、天津、山东为核心的环渤海地区，以广州、深圳为核心的珠三角地区，凭借其强大的产业基础、研发技术、金融支撑、人才储备优势，成为中国生物医药产业最具活力和竞争力的地区，也是后发园区进行定向产业招商的重点区域。海洋生物产业园区化趋势加快我国海洋生物产业以基地化、园区化为特征的产业集聚发展态势初步形成。目前已有8个国家海洋高技术产业基地、6个科技兴海产业示范基地，初步形成以广州、深圳为核心的海洋医药与生物制品产业集群，以湛江为核心的粤东海洋生物育种与海水健康养殖产业集群，福建闽南海洋生物医药与制品集聚区和闽东海洋生物高效健康养殖业集聚区等。中投顾问·让投资更安全经营更稳健

中国羊奶粉市场及前景调研报告

中国羊奶粉市场及前景分析调研报告调研人：卢起二零一一年十二月八日

目录 1、前言……………………………………………………1页 2、羊奶粉概述……………………………………………2页 3、羊奶的营养价值分析……………………………….3页 4、中国羊奶概况分析…………………………………4页 5、羊奶与牛奶比较分析……………………………….5页 6、羊奶粉优势分析……………………………………..6页 7、适用人群定位分析…………………………………..8页 8、羊奶与其他动物奶相比相对分析………………….8页 9、产品加工功能分析…………………………………..9页 10、羊奶粉市场及结论分析……………………..……..9页

前言金融危机以来，国家围绕“保增长、调结构”采取了一系列调控政策，为我国奶粉行业提供了较为宽松的国内发展环境，使奶粉行业从2008年下半年以来的困境中得到了缓解和恢复。我国奶粉行业也在加快产业结构调整、转变发展方式，为行业持续发展提供了动力和支撑。在全球经济不景气、国际市场持续低迷的情况下，我国奶粉行业仍然呈现出了企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。虽然奶粉行业发展很快，但是市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、产品质量下降、创新乏力等。奶粉行业的规划和发展需要建立在充分市场调研的基础之上，奶粉市场管理需要认清市场经济条件下政府和企业的角色定位，奶粉市场有序运行需要完善市场交易规则和各项制度。尚普咨询撰写的中国奶粉市场调研报告(2011版)旨在为有意投资奶粉行业的投资者服务。我们采用以定量分析为主(包括经济统计模型的应用等)，定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性。为企业的发展和对奶粉产品的投资提供了决策依据。同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。本研究咨询报告主要由尚普咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究

2010年度中国传媒产业发展报告

一、2010年中国传媒业发展情况概览自2004年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。 1、报纸我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数据，2009年，我国报纸媒体的全年广告投放额突破900亿，达到了911亿元。截至2010年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。如央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。 2、期刊 2009年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价总金额较“十一五”第一年的152亿多元增长了近33%，总印数增长近11%,总印张增长超过21%。但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入出现下降趋势，2009年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降了 4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。同时，期刊结构目前无法适应市场的需要。在9800多种期刊中，科技期刊有4900多种，大学学报2000多种，行业期刊有1000多种，这意味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正面向市场的消费类期刊不到1000种，这与发达国家的期刊结构差距较大，我国的期刊结构亟待转型。 3、广播电台

2019-2020年中国生物医药产业发展报告

2019-2020年中国生物医药产业发展报告 2019年12月28日

01 年度热点回顾目录02 年度数据解读CONTENTS 03 未来趋势研判

产业界定：生物医药产业涵盖四大领域产业定义狭义的生物医药单指生物药物，指运用生物学、医学等理论方法，利用生物体、生物组织等制造的药物。广义的生物医药是多种医疗产品的集合体，是指以生命科学理论和生物技术为基础，结合信息学、系统科学、工程控制等理论和技术手段，以疾病预防、诊断、治疗为目的形成的高新技术产业，重点涵盖化学药、生物药、中药和医疗器械四个领域。

年度热点回顾：两大主题“并购整合，创新突破” 1.3 1.7 2.25 2.28 3.22 4.15 国产PD-1价格全球最低中国首个生物类似药 (商品名：汉利康) 上市科前生物入围科创板首批名单诺华“ 天价” 基因疗法上市年度最大生物技术IPO 日本批准首例人兽杂交胚胎试验 5.24 6.11 6.14 6.29 7.26 2家中国药企首上榜全球制药50强《中华人民共和国疫苗管理法》正式发布全球首个口服GLP-1 降糖药获批上市诺贝尔生理学或医学揭晓 9.1 9.20 10.7 10.9 11.2 4.19 2019年国家医保药品目录调整工作启动 GSK 与辉瑞整合诞生全球低价药巨头 8.1 8.13 118个城市医疗联合体建设试点城市名单出炉第一款广谱抗癌药物在美上市 11.27 国际国内三大并购案掀开并购帷幕国产阿尔茨海默病药物GV-971 上市四项医药健康技术入选全球 " 十大突破性技术” 4+7药品集中采购正式启动第一批鼓励仿制药品目录出台首例3D 打印心脏问世

中国羊奶原料粉产业链发展情况分析

中国羊奶原料粉产业链发展情况分析羊奶原料粉是未添加其他营养素，用鲜羊奶直接加工，一次成粉，属于羊乳制品原材料端产业链领域。羊奶原料粉上游包括与奶源相关的产业，如奶山羊养殖、鲜羊奶采集、加工设备等，下游主要应用领域是羊奶制品（羊奶粉、羊奶酪、液态羊奶制品等）、终端消费者。羊奶原料粉产业链构成 1、上游羊奶供应数据显示:据统计2012年以来我国羊奶产量维持在140万吨左右，2018年我国羊奶产量为141.74万吨，2019年我国羊奶产量为143.30万吨。受运输半径、运输成本、冷链物流等因素的影响，我国羊奶以国产为主，原奶产品鲜有进口。据统计2019年我国山羊奶产量为23.85万吨，占国内羊奶总产量的16.64%；同期绵羊奶产量为119.45万吨，占比为83.36%。

2、羊奶下游需求中国乳制品市场在2007年之前发展迅速，销售额增速维持在16%以上。2008年因食品安全“三聚氰胺”事件爆发，增速急剧滑落至6.3%。之后增速反弹。2015年起中国乳制品行业消费市场低迷，奶价下探，行业低单个位数增速期。2019年中国乳制品销售规模达4196亿元。随着生活水平的提高，消费者更加重视膳食结构的改善，乳制品的消费需求量呈明显上升趋势。目前，我国乳制品销量变化同产量变化趋势一致。2019年，我国乳制品销量为2710.6万吨，整体保持平稳态势。众多乳制品中，羊奶因为营养价值较高，被欧美国家视为乳品中的精品。同时羊奶制品，更接近母乳成分，能有效的降低或避免牛乳过敏反应，成为最重要的牛乳制品替代产品。因此近几年来，羊奶原奶粉需求拉动力较强。2015年我国羊奶原料粉行业需求量20.07万吨，到2019年增长到了20.43万吨。近几年我国羊奶原料粉行业需求情况如下图所示： 3、中游羊奶生产全球奶山羊和奶绵羊数量保持良好的增长趋势，为羊奶原料粉提供了持续的生产动力。同时近年来羊奶制品需求市场的打开，拉动了羊奶原料粉行业的发展。良好的产业链环境下，国内羊奶原料粉产量波动较小，稳定在15万吨以上。2015年国内羊奶原料粉产量15.53万吨，到2019年约15.76万吨。 2015-2019年中国羊奶原料粉（包括原奶折合）产量情况 4、羊奶原料粉生产企业数量不多，而且大多数企业产能规模较少。行业主要企业分布情况

业内：千万别把羊奶业又给祸害了

业内：千万别把羊奶业又给祸害了假“洋品牌”羊奶粉的现身，无疑缘于经济利益的驱动。业内有关人士给中国质量万里行记者算了一笔账，3.5 万元一吨的羊奶基粉，做成羊奶粉就卖到10多万元一吨。成本几十元一罐的羊奶粉，只要贴上洋商标就可以卖到好几百元。陕西红星乳业有限公司副总经理杨孝成对此无奈地说：“假洋品牌公司不要投资建奶站，不要兼顾奶农的利益，更不要投资建厂房、购生产线，还不用养员工，只要大做虚假宣传就可以了，又不要承担什么社会责任。他们赚了钱，可以全身而退，至于行业要不要发展他们才不管，这个行业再这么的弄下去，肯定会像三鹿奶粉一样垮掉的。” 不过，在假洋品牌羊奶粉大赚黑心钱的时候，被称为“中国乳业打假第一人”、经营羊奶粉专卖店的蒋卫锁，却不买假洋品牌的账。奶农出身的蒋卫锁，是第一个揭露奶源掺假的民间人士。央视《焦点访谈》、《新闻调查》和《南方周末》等曾此多次对他进行过专访。 “美可高特的人曾多次找到我，想借以我的名字命名的品牌连锁店做大西安市场，被我拒绝了。咱陕西人厚道，不

玩虚的。”蒋卫锁对中国质量万里行记者解释：“一些假洋品牌鼓吹国际背景，实际上是从我们陕西购基粉进行加工的。美可高特液态羊奶宣传说是纯天然羊奶，实际上奶羊在每年的年底到第二年年初有3个月都是不产奶的，他哪来的纯天然羊奶？这期间销售的产品百分之百是用奶粉加稳定剂调制的。” “我的连锁店，卖的羊奶粉都陕西当地的品牌，这些品牌产品的质量状况我能够到企业去了解。”蒋卫锁神情肃然：“羊奶是个好东西，可千万别像牛奶一样，让少数不法之徒把它给祸害了！” 陕西羊奶产业在全国羊奶产业格局中，无疑具有举足轻重的影响。陕西省是全国乳制品生产大省，是我国传统的奶山羊主产区，关中地区是全国最大的奶山羊良种生产基地，奶山羊的存栏数、产奶量一直居全国第一，羊乳制品产量占全国产量半壁河山，培育了“美羚”、“玉山”等在全国有影响的羊奶品牌。假洋品牌羊奶粉冲击市场的现象，已引起各职能部门的高度关注和警觉。在大力整顿规范乳制品生产经营市场的同时，近日首个《生鲜羊乳标准》和《全脂羊乳粉、全脂加糖羊乳粉》推荐性地方标准已在西安出台。据参与制定羊奶制品地方标准的杨孝成介绍，之前的羊乳粉标准均借用牛乳粉标准。其实，羊乳不论在感官特性还

虚拟现实实训室建设方案(DOC 26页)

虚拟现实系统建设项目建议书 2015年7月

一、项目提出背景（一)、随着我国经济水平的持续稳步发展，人们的生活水平不提高，生活内容也在日新月异的快速变化，人们开始更多的参与到舆论当中。在当今社会人们对资讯需求越来越高，电视、网络、报纸、杂志已经成为人们生活必不可少的资讯来源，各种媒体已经成为社会舆论的主导。而政府各职能部门如何能够与媒体进行良好互动，如何及时掌控信息，如何正确反馈和传达信息，让媒体积极引导社会舆论，促使政府各职能部门对社会进行合理的高效的管控，这已经成为当今所有职能部门所面临的重要课题。建设和应用媒体沟通情景模拟教学系统，已成为提高领导干部应对媒体能力的重要手段。 (二)、当今社会各类危机事件频发，如自然灾害中的洪涝灾害、雪灾与冰灾、火灾和旱灾，城市大火、重大工程事故、群体事件、重大犯罪事件等。当危机发生时，如何能在第一时间协调各职能部门，迅速有效地进行处理，最大限度的减少危机带来的损失与影响，这将是新时期、新形势下领导干部面对的重要课题。 (三)、传统教学方式与手段落后，老师授课难有激情，已经无法满足当前干部培养的教学需求，呆板、无味的教条式教学模式，学生听课索然无味，使得当前的干部教学水平不进反退，教学效果差。这些因素迫使党的干部教育事业必须走出一条创新之路，形势迫在眉睫。二、项目概述情景模拟教学实训系统，是为了培养领导干部应对突发事件能力和和直面媒体的能力而建设的，极具实践性和可操作性，从模拟案例的构思、角色的分配、场景的设计到模拟演练，再现了现实工作的场景，对在实际中如何运用科学的决策和灵活的技巧快速有效地处置群体性突发事件起到很好的训练效果，达到理论教学与能力培训的有机统一，可激发学员的学习兴趣，充分调动学员的学习积极性，通过情景模拟演练，使学员的主体作用得到充分发挥，学员之间的互动交流比较深入。

虚拟现实技术的历史与发展

虚拟现实技术的历史与发展摘要：虚拟现实技术作为一种综合多种科学技术的计算机领域新技术,已经涉及众多研究和应用领域,被认为是21世纪重要的发展学科以及影响人们生活的重要技术之一。本文介绍了虚拟现实技术的概念、特性以及发展历史和发展趋势，并对虚拟现实技术的应用前景进行展望。关键词：虚拟现实技术发展历史发展趋势一、虚拟现实的概念和特性虚拟现实(Virtual Reality，又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物[1]。虚拟现实技术作为一种新的技术，主要有三个特性，分别是沉浸性、交互性和构想性。 1.沉浸性，是指利用计算机产生的三维立体图像，让人置身于一种虚拟环境中，就像在真实的客观世界中一样，能给人一种身临其境的感觉。 2.交互性，在计算机生成的这种虚拟环境中，人们可以利用一些传感设备进行交互，感觉就像是在真实客观世界中一样，比如：当用户用手去抓取虚拟环境中的物体时，手就有握东西的感觉，而且可感觉到物体的重量。 3.构想性，虚拟环境可使用户沉浸其中并且获取新的知识，提高感性和理性认识，从而使用户深化概念和萌发新的联想，因而可以说,虚拟现实可以启发人的创造性思维。二、虚拟现实技术的发展历程虚拟现实技术演变发展史大体上可以分为四个阶段：1963 年以前，蕴涵虚拟现实技术思想的第一阶段；1963年~1972 年，虚拟现实技术的萌芽阶段；1973 年~1989 年，虚拟现实技术概念和理论产生的初步阶段；1990 年至今，虚拟现实技术理论的完善和应用阶段。第一阶段：虚拟现实技术的前身。虚拟现实技术是对生物在自然环境中的感官和动作等行为的一种模拟交互技术，它与仿真技术的发展是息息相关的。中国古代战国时期的风筝，就是模拟飞行动物和人之间互动的大自然场景，风筝的拟声、拟真、互动的行为是仿真技术在中国的早期应用，它也是中国古代人试验飞行器模型的最早发明。西方人利用中国古代风筝原理发明了飞机，发明家Edwin A. Link 发明了飞行模拟器，让操作者能有乘坐真正飞机的感觉。1962 年，Morton Heilig的“全传感仿真器”的发明，就蕴涵了虚拟现实技术的思想理论。这三个较典型的发明，都蕴涵了虚拟现实技术的思想，是虚拟现实技术的前身。第二阶段：虚拟现实技术的萌芽阶段。1968 年美国计算机图形学之父Ivan Sutherlan 开发了第一个计算机图形驱动的头盔显示器HMD 及头部位置跟踪系统，是虚拟现实技术发展史上一个重要的里程碑。此阶段也是虚拟现实技术的探索阶段，为虚拟现实技术的基本思想产生和理论发展奠定了基础。第三阶段：虚拟现实技术概念和理论产生的初步阶段。这一时期出现了VIDEOPLACE 与VIEW两个比较典型的虚拟现实系统。由M.W.Krueger 设计的VIDEOPLACE系统，将产生一个虚拟图形环境，使参与者的图像投影能实时地响应参与者的活动。由M.MGreevy 领导完成的VIEW 系统，在装备了数据手套和头部跟踪器后，通过语言、手势等交互方式，形成虚拟现实系统。第四阶段：虚拟现实技术理论的完善和应用阶段。在这一阶段虚拟现实技术从研究型阶段转向为应用型阶段，广泛运用到了科研、航空、医学、军事等人类生活的各个领域中，如美军开发的空军任务支援系统和海军特种作战部队计划和演习系统，对虚拟的军事演习也能达到

中国农村发展报告2020

《中国农村发展报告2020》发布 2020年8月17日，中国社会科学院农村发展研究所、中国社会科学出版社联合发布《中国农村发展报告2020》，该报告包括1个主报告，及综合篇、经济篇、社会篇、生态环境篇等4篇19个专题研究报告。《报告》显示，“十三五”时期，在国家强农惠农支农政策的支持下，中国在保障粮食安全、促进农业转型升级、农村一二三产业融合、农民增收致富等方面均取得了显著成效，农村全面小康建设扎实稳步推进，脱贫攻坚目标任务已接近完成。但是，也应该看到，目前农村发展中仍面临着诸多矛盾和问题，如农民种粮积极性下降、农民持续增收难度加大、农村老龄化日趋严重、农村民生短板突出、村庄分化日益加剧等，需要引起高度重视。 “十四五”时期是中国经济社会发展的重要转折时期，也是实现全面建成小康社会目标后向全面建成社会主义现代化强国迈进的承上启下的关键时期。在这一时期，中国农村发展形势将呈现出新的特点。《报告》预计到2025年，中国城镇化率将达到65.5％，保守估计新增农村转移人口在8000万人以上；农业就业人员比重将下降到20％左右；乡村60岁以上人口比例将达到25.3％，约为1.24亿人。到“十四五”期末，有可能出现1.3亿吨左右的粮食缺口，其中谷物（三大主粮）缺口约为2500万吨。上海、江苏、浙江、北京、天津5省市预计将在2025年前后率先基本实现农业农村现代化目标值，引领全国农村发展。《报告》指出“十四五”时期中国农村发展的总体思路是：以确保国家粮食安全为前提，以深化体制改革和加快科技创新为动力，以农业农村高质量发展为主线，以促进农村产业转型升级、提升农村公共服务质量、推动农民持续增收致富、全面提升综合治理能力为重点，加快推进美丽乡村、智慧乡村和善治乡村建设，为2035年基本实现农业农村现代化奠定坚实基础。为此，需通过补短板、调结构、抓改革、强治理，促进乡村全面振兴。一是着眼重点区域、重点领域、重点人群，补齐农村民生短板。二是在保障粮食安全的前提下，提质量善布局，大力提升农业生产率，强化数字乡村建设，全面优化农村产业结构。三是做好承包地延包试点工作，推进农村“三块地”改革，拓展确权成果应用，着重深化农村集体产权制度改革，通过全面深化农村改革，提升协同效应。四是通过厘清治理主体职责边界，适应乡村社会变动带来的新型治理需求，优化治理手段，强力提升乡村综合治理能力。

中国传媒产业年度发展报告

中国传媒产业年度发展报告重点：在报纸的品种布局上，三级党报结构实现了党报对中央、省、地市的全面、均衡覆盖；晚报都市类报纸的集中度明显提高，在36个中心城市出版的晚报和都市类报纸，占全国同类报纸总量的49%；受城镇居民生活方式和消费结构的影响，多样化的生活服务类报纸主要集中在中心城市，而功能单一的广播电视节目报依然在地市级生活服务类报纸中占据主导地位（占77%）；全国性行业报纸主要集中在中央，企业报的分布则直接反映了中央和地方特大型、大型国有骨干企业的布局现状。2003年报刊治理后，报纸在县市一级的分布为数极少，现存54种报纸主要是民族自治县党报、晚报及县域专业类报纸，县级生活服务类报纸目前为空白。我国现有报纸的总量、结构和布局，反映着我国报纸出版业发展的基本格局。国家按照控制总量、优化结构、合理布局的原则对报纸出版业进行宏观调控，逐步形成了报纸总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局，为我国报业的持续、稳定、健康发展奠定了基础。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种。其中，中央级报纸218种，占我国报纸总量的11.3%；省级报纸806种，占总量的41.8%；地市级报纸848种，占总量的44%；县市级报纸54种，占总量的2.8%。在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份为XX省，共出版100种报纸；出版报纸最少的为XX回族自治区，共出版15种报纸。我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国为数最多的单一品种报纸；出版晚报都市类报纸285种（其中晚报153，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；出版生活服务类报纸245种，其中广播电视报仍占有51%的比重；出版行业、专业及其他各类报纸958种，在20个细分子类别中，数量最多的是企业报，占这类报纸总量的16.9%。在不同刊期的报纸中，日报和周一刊报纸是我国报纸的主要类型，分别占报纸总量的49.7%和29.8%。我国72%的日报是党报和晚报都市类报纸。第二部分：报纸出版业的发展态势重点：我国经济的持续快速增长，社会各项事业的不断进步，为中国报纸出版业创造了良好的发展环境；党的“十六”大把深化文化体制改革、大力繁荣和发展文化事业和文化产业提到了空前的战略高度，为中国报业的改革发展提供了有力的政策支持和保障；

生物产业发展报告

中国生物产业发展报告一、发展现状 1、产业环境中国具备发展生物产业的较好基础。近年来，中国生命科学与生物技术研究取得长足进展，在后基因组学、蛋白质组学、干细胞等生命科学领域具有较高的研究水平，在杂交水稻、转基因抗虫棉等生物育种领域具有一定的优势，一批具有自主知识产权的生物新药已进入临床试验。拥有一支水平较高的研发队伍。海外留学人员和华人在生命科学、生物技术领域具有重要地位和影响。当前中国生物医药、生物农业等已经初具规模，涌现出一批快速发展的企业，呈现集聚化发展趋势。中国具备生物产业发展的资源和市场优势。中国拥有约26万种生物物种、12800 种药用动植物资源、32万份农业种质资源，是世界生物物种最丰富的国家之一，具有发展生物产业独特的资源优势。中国人口众多，随着经济快速增长，人民收入水平不断提高，对生物资源、医疗保健产品的需求将会迅速增加，具有巨大的市场潜力。中国面临生物产业发展的有利时机。当前，世界生物产业发展处于成长期，尚未形成由少数跨国公司控制产业发展的垄断格局。中国可发挥生物资源优势、市场优势，广泛参与生命科学研究、生物技术创新和生物产业发展的国际交流与合作，加速中国生物产业发展。 2、产业规模与增长中国生物产业起步于20世纪80年代初，经过近30年的发展，生物技术总体上在发展中国家处于领先水平，局部领域居于世界先进水平，生物产业已初具规模。当前，中国已建立国家层面的生物产业基地38个（发改委、科技部、工信部

分别审批的国家高技术产业基地、火炬计划特色产业基地、国家新型工业化示范基地），总投资超过4000 亿元。依托产业基地，中国生物产业发展呈现集群态势。在国家政策的引导和推动下，自2000年以来，中国生物产业进入快速发展阶段，2010年中国生物产业总规模已达到3156亿元。生物产业涉及众多领域，牵涉到工业、农业、医药等方面，在部分领域中国处于世界领先水平，如杂交水稻的研究和产业化。但在大部分领域，中国都和国际水平存在差距。在企业规模上，中国还缺乏能够和国际生物产业竞争的企业。近几年，随着中国生物产业的快速发展，与国际先进水平的差距正在不断缩小。目前中国涉及生物技术的企业超过3000家，但约2/3的企业是近五年内新近成立，而且在现有企业中大部分规模较小，生物技术及研发平均人数不到35人。近年来中国现代生物产业能够实现较快发展，主要是受到生物医药行业的大力拉动，在2006－2010年生物医药行业实现了年均14%的高速增长，带动生物产业保持高速增长；而在2008－2009年期间，生物医药行业受到金融危机冲击，也拉低了中国生物产业整体的发展速度。此外，生物农业、生物质能对于中国生物产业的带动也十分显著，尤其是伴随着转基因作物在中国获批，生物农业技术的应用范围迅速扩大，在近两年成为生物产业组成中发展最快的行业。 3、产业结构根据国务院《促进生物产业加快发展的若干政策》，中国将以生物医药、生物农业、生物质能、生物制造和环保产业为重点，发展壮大生物产业。生物医药在生物产业中的比重最大，达到42.5%。2006－2010年期间，生物医药产业由790亿元迅速增长到1340亿元，年平均增长率达到14%以上。近年来随着国家对生物农业支持力度进一步加大，转基因棉花、生物农药、畜禽疫苗等农业生物技术产品的应用范围不断扩大、经济效益和社会效益日趋显著。生物技术对农业发展的支撑力不断增强，2010年中国生物农业规模大约在

虚拟现实系统组成_虚拟现实系统的特征

自从计算机被发明以来，在传统的信息处理环境中一直是以计算机为主体的，是“人围着机器〔计算机) 转”的。例如，在传统的仿真和建模环境中，虽然主观上一直在强调要发挥人的主动作用，但由于在客观上计算机只能在处理数字化的信息时才发挥出强大的威力。人不得不大“凑合”当时的计算机所能提供的技术条件. 人和机器的关系是不甚和谐的。为了从“机器是主体”改变到“人是主体” ，从“人围着机器转”改变到要让“机器围着人转” .必须首先克服一系列的技术“瓶颈”。以仿真和建模为例. 这些“瓶颈”技术包括:如何实现参与仿真和建模的人的感知能力、认知能力和心理状况在仿真环境中的反应，如何表达和处理定性知识等。归根结底是如何把计算机只善于处理数字化的单调信息改变为计算机也善于处理人所能感受到的、在思维过程中所接触到的. 除了数字化信息之外的其他各种表现形式的多维信息。为了达到以上所说的目标，我们必须首先回答一个前提性的问题，即“人的思维过程是可以认识的吗” ，如果答案是否定的，又如何能设计出这种多维信息的智能计算机和信息处理系统呢？我国著名科学家钱学森同志曾写道:“我们认为人的思维过程是可以理解的。不但如此，而又具有具体的研究途径，即通过四门科学:人工智能、认知科学、神经生理学〔神经解剖学〕和心理学。这个研究范围要比逻辑学广得多，它包括了人的全部思维，包括逻辑思维和形象思维。为了使计算机不仅仅成为人进行逻辑思维的有力工具，而目也是人进行形象思维的帮手. 首先要求计算机应能适应于人所惯用的信息获取形式和思维过程. 例如:人并不是仅仅靠听和看文字（或数字）材料获取信息的. 而是通过他与所处环境的交互作用，利用人本身对所接触事物的感知和认知能力，以全方位的方式获取各式各样表现形式的信息。

虚拟现实技术的国内外研究现状与发展

138 虚拟现实技术的国内外研究现状与发展杨江涛（铜仁职业技术学院，贵州铜仁554300）摘要：虚拟现实技术是一项新兴技术，结合了多种技术如多媒体技术、计算及图形技术、网络技术、人机交互技术、仿真技术以及立体显示技术等等，前景非常的广阔。文章结合了虚拟现实技术国内外的研究现状对虚拟现实技术的发展趋势进行了分析。关键词：虚拟现实；三维现实；分布式中图分类号：F061.3 文献标识码：A 文章编号：1673-1131（2015）01-0138-01 虚拟现实（Virtual Reality ，简称VR ）是一种综合了多媒体技术、计算机图形技术、网络技术、人机交互技术、仿真技术以及立体显示技术等多种科学技术综合发展起来的计算机最新技术，综合应用了力学、光学、数学、机构运动学等学科。这种技术的特点就是用模仿的方式给用户创造一种虚拟的环境，通过感知行为如视觉、听觉和触觉等让用户有一种身临其境的感觉，并带有交互作用。现在虚拟现实的发展速度越来越快，内容也扩大了很多。 1国外虚拟现实技术研究现状（1）虚拟现实技术在美国的研究现状。美国是虚拟现实技术的发源地，对于虚拟现实技术的研究最早是在20世纪40年代。一开始用于美国军方对宇航员和飞行驾驶员的模拟训练。随着科技和社会的不断发展，虚拟现实技术也逐渐转为民用，集中在用户界面、感知、硬件和后台软件四个方面。20世纪80年代，美国国防部和美国宇航局组织了一系列对于虚拟现实技术的研究，研究成果惊人。到了现在，已经建立了空间站、航空、卫星维护的VR 训练系统，也建立了可供全国使用的VR 教育系统；乔治梅森大学研制出了一套在动态虚拟环境中的流体实时仿真系统；波音公司利用了虚拟现实技术在真实的环境上叠加了虚拟环境，让工件的加工过程得到有效的简化；施乐公司主要将虚拟现实技术用于未来办公室上，设计了一项基于VR 的窗口系统。传感器技术和图形图像处理技术是上述虚拟现实项目的主要技术，从目前来看，时间的实时性和空间的动态性是虚拟现实技术的主要焦点。（2）虚拟现实技术在欧洲的研究现状。在欧洲，英国在辅助设备设计、分布并行处理和应用研究方面是领先的，在硬件和软件的领域处于领先地位。欧洲其它一些比较发达的国家如德国以及瑞典等也积极进行了虚拟现实技术的研究和应用：德国将虚拟现实技术应用在了对传统产业的改造、产品的演示以及培训三个方面，可以降低成本，吸引客户等等；瑞典的DIVE 分布式虚拟交互环境是一个在不同节点上的多个进程可以在同一个师姐中工作的一直分布式系统。 2国内虚拟现实技术研究现状我国对于虚拟现实技术的研究和国外一些发达国家还存在相当大的一段距离，但随着计算机系统工程以及计算机图形学等技术的发展速度越来越快，我国各界人士对于虚拟现实技术也越来越重视，正在积极进行虚拟环境的建立以及虚拟场景模型分布式系统的开发等等。国内许多高校和研究机构也都在积极的进行虚拟现实技术的研究以及应用，并取得了不错的成果：北京航空航天大学时国内最早进行虚拟现实技术研究的单位之一，建立了一种分布式虚拟环境，可以提供虚拟现实演示环境、实施三维动态数据库、用于飞行员训练的虚拟现实系统以及虚拟现实应用系统的开发平台等等，并对虚拟环境中物体物理特性的表示和处理着重进行了研究，并在虚拟显示的视觉接口硬件方面进行开发，并提出了相关的算法和实现方法。清华大学国家光盘工程研究中心采用了QuickTime 技术实现了大全景VR 制布达拉宫；哈尔品工业大学计算机系成功解决了表情和唇动合成的技术问题等。 3虚拟现实技术的发展趋势（1）动态环境建模技术。虚拟环境的建立是虚拟现实技术的核心内容，而动态环境建模技术的目的就是对实际环境的三维数据进行获取，从而建立对应的虚拟环境模型，创建出虚拟环境。（2）实时三维图形生成和显示技术。在生成三维图形方面，目前的技术已经比较成熟，关键是怎么样才能够做到实时生成，在不对图形的复杂程度和质量造成影响的前提下，如何让刷新频率得到有效的提高是今后重要的研究内容。另外，虚拟现实技术还依赖于传感器技术和立体显示技术的发展，现有的虚拟设备还不能够让系统的需要得到充分的满足，需要开发全新的三维图形生成和显示技术。（3）适人化、智能化人机交互设备的研制。虽然手套和头盔等设备能够让沉浸感增强，但在实际使用当中效果并不尽如人意。交互方式使用最自然的视觉、听觉、触觉和自然语言的话，能够让虚拟现实的交互性效果得到有效的提高。（4）大型网络分布式虚拟现实的研究与应用。网络虚拟现实是指多个用户在一个基于网络的计算机集合当中，对新型的人机交互设备进行一个用，介入计算机中，产生适用于用户的虚拟情景环境。分布式虚拟环境系统除了要让复杂虚拟环境计算的需求得到满足之外，还需要让协同工作以及分布式仿真等应用对共享虚拟环境的自然需要得到满足。分布式虚拟现实可以看成是一种基于网络的虚拟现实系统，可以让多个用户同时参与，让不同地方的用户进入到同一个虚拟现实环境当中。目前，分布式虚拟现实系统已经成为了全世界的研究热点，我国也由杭州大学、北京航空航天大学、中国科学院软件所、中国科学院计算所以及装甲兵工程学院等单位共同感开发了一个分布虚拟环境基础信息平台，为我国开展分布式虚拟现实的研究提供了必要的软硬件基础环境和网络平台。 2015 （Sum.No 145）信息通信 INFORMATION &COMMUNICATIONS 2015年第1期（总第145期）

传媒行业详细分析报告

传媒行业详细分析报告【201X年09月】一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。 1、经济转型、消费升级带来的长期机会经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 20XX 年以来，不断出台推动文化产业发展的相关政策。201X 年11 月12 日三中全会落下帷幕，公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，在使市场在资源配臵中起决定性作用深化经济体制改革，和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后，提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”。人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题根据世界银行数据显示，继201X 年我国人均GDP 突破6000 美元之后，201X 年我国人均GDP 有望进一步提升至6629 美元，未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入

国家的关键时期，推动人均GDP 及人均收入持续增长是期间最大命题。同时，从人口结构上来看，中国社会一方面80 后已成消费主力、90 后正在快速崛起，另一方面也开始步入老龄化阶段。年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。 2、行业处于快速成长期、相对成长优势我们梳理了20XX 年以来传媒行业各细分领域的成长性，201X 年前三季度，虽然整体营业收入增速虽然有所下降，但净利润增速则有较大幅度增长，在细分行业中尤以电影动画板块最为突出，互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平；同时除广播电视外，其他各领域净利润增速均保持在20%以上。各细分领域毛利率基本保持稳定。传媒行业与其他行业对比而言，成长性和毛利率水平均有较大优势。从营收增速水平来看，近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上，互联网和电影动画更是在35%以上。净利润增速来看，除互联网领域有一定波动外，新媒体均能保持。中国传媒产业规模将超万亿元—— 201X中国传媒产业发展报告 4月19日，《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办的“传媒发展论坛”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝