市场失灵及其矫治题库

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第七章市场失灵及其矫治

一、选择题

1.不完全竞争市场中出现无效率资源配置,原因在于产品价格(D)

A.高于边际成本

B.低于边际成本

C.等于边际成本

D.都正确

2.由于垄断导致无效率,因此任何垄断都必须被消除,这一说法(B)

A.肯定正确

B.肯定不正确

C.可能正确

D.基本正确

3.某种经济活动有负的外部影响时,该活动的(B)

A.私人成本大于社会成本

B.私人成本小于社会成本

C.私人利益大于社会收益

D.私人收益小于社会收益

4.在正的外部影响存在的情况下,(D)

A.私人成本大于社会成本

B.私人成本小于社会成本

C.私人利益大于社会收益

D.私人收益小于社会收益

5.如果一个人只在自己家里抽烟且不再外人面前抽烟,那么,他抽烟(D)

A.负的外部影响

B.有正的外部影响

C.属于消费中的正的外部影响

D.没有外部影响

6.科斯定理的基本意思是(B)

A.人们的贪心可能阻止市场发挥作用;

B.交易成本的存在有可能阻止市场发挥;

C.只要产权明晰,市场就能够保证效率;

D.只有负的外部影响有可能导致市场失灵。

7.当正的外部影响存在时,市场决定的产量将会(B)

A.大于社会理想产量

B.小于社会理想产量

C.等于社会理想产量

D.都可能

8.下列物品最有可能是公共物品的是(A)

A.公海上的一个灯塔

B.国家森林公园内树上的果子

C.故宫博物院内的国宝

D.大熊猫

9.一般来说,公共物品的生产低于社会理想的水平,可能的原因在于(D)

A.人们不愿意说真话

B.“搭便车”的倾向

C.人们的觉悟不高

D.上面的说法都说得过去

10.信息不对称导致市场失灵是因为(D)

A.消费者无法识别好的产品或服务;

B.劣质产品对优质产品有负的外部影响;

C.一块臭肉坏了一锅汤;

D.上述说法都说得过去。

11.洛伦兹曲线越是向横轴凸出(A)

A、基尼系数就越大,收入就越不平等

B、基尼系数就越大,收入就越平等

C、基尼系数就越小,收入就越不平等

D、基尼系数就越小,收入就越平等

12.如果上游工厂污染了下游居民的饮水,按照科斯定理(B ),问题即可妥善解决。

A. 不管财产权是否明确,只要交易成本为零

B. 只要财产权明确,且交易成本为零

C. 只要财产权明确,不管交易成本有多大

D. 不论财产权是否明确,交易成本是否为零

13.市场不能提供纯粹的公共物品是因为(D )。

A. 公共物品不具有排他性

B. 公共物品不具有竞争性

C. 消费者都想“免费乘车”

D. 以上三种情况都是

二、判断题

1.市场总能够保证资源得到有效利用。(×)

2.市场失灵指市场不能保证资源有效利用。(√)

3.垄断导致市场失灵是因为垄断者定价太高。(×)

4.在垄断者的均衡状态,垄断者私人利益最大化与社会福利最大化不一致。(√)

5.垄断者的最优产量低于社会最优产量。(√)

6.反托拉斯法的目的是促进合理竞争。(√)

7.外部影响就是对他人的影响。(×)

8.正的外部影响是给他造成的有利外部影响。(√)

9.负的外部影响是给他人造成的不利的外部影响。(√)

10.正的外部影响时,社会成本大于私人成本。(×)

11.有负外部影响时,生产者的最优产量大于社会理想产量。(√)

12.科斯定理扩大了市场发挥作用的范围。(√)

13.公共物品就是共有物品。(×)

14.公共物品是具有非排他性和非竞争性的物品。(√)

15.灯塔是公共物品。(√)

16.一种物品的排他性就是有办法阻止某个人使用这种物品。(√)

17.一种物品的竞争性指一个人使用了这种物品会减少其他人使用它的效用。(√)

18.一般来说,私人不愿意生产公共物品。(√)

19.一般来说,关于产品的质量,卖者比买者知道得更多。(√)

20.在买者较少知道产品质量的情况下,会出现劣质品把优质品逐出市场的现象。(√)

21.城市的土地具有竞争性和排他性,是私人物品。(√)

22.有线电视节目是自然垄断物品。(√)

23.垄断的存在会引起市场失灵。(√)

24. 1.垄断对社会造成的损害只在于企业获得了超额利润。(×)

三、名词解释

1.市场失灵

2.信息不对称

3.逆向选择

4.道德风险

5.外在经济与外在不经济

6.公共产品

7.科斯定理

8.免费搭车

9.洛伦茨曲线 10.基尼系数

答案:1. 市场失灵:指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。

2.信息不对称:是指在相互对应的经济个体之间的信息呈不均匀、不对称的分布状态。原因:获取信息需花费成本,而且行为主体获取充分信息的成本太大。

3.逆向选择:市场交易的一方如果能够利用多于另一方的信息使自己受益而使对方受损时,信息劣势的一方便难以顺利地做出买卖决策,于是价格便随之扭曲,并失去了平衡供求、促成交易的作用,进而导致市场效率的降低。

4.道德风险:交易双方在签订交易契约后,信息优势方在使自身利益最大化的同时损害了信

息劣势方的利益,而自己并不承担由此造成的全部后果的行为。

5.外在经济与外在不经济

外在经济是指某项个体活动使得社会受益高于个体受益的情形,也可理解为个体活动使其他社会成员无需付出代价而从中得到好处的现象。如:基础设施的修建、教育和培训。

私人边际成本<社会边际成本

私人边际利益>社会边际利益

外在不经济是指个体活动使其他社会成员蒙受损失而未得到补偿的现象。

6. 公共产品:非竞争性与非排他性,包括纯公共产品、准公共产品、公共资源。

7.只要财产权是明确的,并且其交易成本为零或很小,则无论在开始时将财产权赋予谁,市场均衡的最终结果都是有效率的。

8.免费搭车:不用付费就可以消费的行为。

9.洛伦茨曲线:用来反映社会收入平均或不平均程度的曲线。

四、简答题

1.物品是怎么分类的?

答案:物品分为四类:纯私人物品:具有竞争性与排他性(私家车);

纯公共物品:具有非竞争性与非排他性(国防);

共有资源:具有竞争性与非排他性(深海中的鱼);

自然垄断物品:具有非竞争性与排他性(有线电视)。

2.中国的城市土地的所有权归政府所有,请问:土地是不是公共物品?

答案:中国的城市土地具有竞争性,一个人使用了这块土地,其他人就不能使用,如果要使用,只能再生产一块,所以,城市的土地具有竞争性。同时,要取得城市土地的使用权,是要付出代价的,也就是说,可以通过收费的方式排除不交费的人使用,所以,城市的土地具有排他性。即具有竞争性,又具有排他性,所以,城市的土地属于纯私人物品。

3.改革开放之前,我国城镇人口的基尼系数为0.18左右,现在基尼系数已接近0.4,这说明我国的收入分配发生了说明变化?如何认识这种变化?改革开放之前,我国城镇人口的基尼系数为0.18左右,现在基尼系数已接近0.4,这说明我国的收入分配发生了说明变化?如何认识这种变化?

答案:(1)基尼系数衡量一个社会的收入分配状况,基尼系数越小,收入分配越平等;基尼系数越大,收入分配越不平等。(2)我国的基尼系数提高,说明收入分配的差距拉大。(3)收入分配差距拉大打破了平均主义,有利于经济发展。(4)要适当注意公平,尤其是壮大中等收入阶层,并实现社会保障。

五、论述题

1.南宁市的公共厕所是免费的,公共厕所由政府修建并负责维护。请问,公共厕所是不是公共物品?

答案:南宁市的公共厕所是免费的,从而可以认为:公共厕所有了非排他性。从竞争性的角度来考虑,如果厕所是满员的,则具有竞争性;反之,具有非竞争性。所以,不能简单认为公共厕所是公共物品。

2.某河流经常遭受排污者排放的污水的影响,水质越来越差,当地政府监管失效。后来,政府把河流的捕鱼权出售给了渔民张三,结果,河流的水质逐渐变好。试推测其中的因果关系。

答案:政府把河流的捕鱼权出售给了渔民张三,这是一种“产权制度安排”。共有资源的所有者通过确定产权,把共有资源划分到私人手中,用这种方法,共有资源将成为私人物

品,可以防止“公地悲剧”的发生。渔民张三一旦拥有了河流的捕鱼权,会自发的对受污染的河流进行治理,另一方面,当发现排污者排放污水时,可以向排污者提出赔偿要求,增大排污者排污的成本,使其减少污水的排放量。

3. 简述洛伦茨曲线的运用。

答案:洛伦茨曲线的运用主要表现在三方面:

第一,各国收入分配比较。第二,同一国家不同时期收入分配比较。第三,分析收入分配政策的效应。

因为洛伦茨曲线反映的收入分配不过是生产条件本身分配的结果。这种分配同实际财产分配是不同的。实际财产分配还要受到历史和制度的原因影响,根据美国、英国等资本主义国家的统计资料表明,这些国家的实际财产分配要比实际收入分配有较大的不平均程度。

4.垄断是如何造成市场失灵的?

答案:垄断可以造成生产效率不能最大限度发挥,资源不能得到充分利用,社会福利遭受损失。以上问题可由图12-2解释说明。图中,曲线D 表示厂商面临的市场需求曲线,曲线MR 表示厂商的边际收益曲线,假定平均成本和边际成本相等且固定不变,用直线AC=MC 表示。厂商实现利润最大化的原则是边际成本等于边际收益,厂商将产量确定在Q 2,价格确定在P 2,垄断厂商获得超额经济利润,此时确定的价格大于边际成本,消费者愿意为增加额外一单位产量而支付的货币超过生产该单位产量所耗费的成本,资源配置偏离帕累托最优状态,整个经济均衡于低效率之中。要达到帕累托最优状态,产量应增加到Q 1,价格应降到P 1,这时。然而,垄断决定的产量和价格只能是Q 2和P 2。如果产量和价格是完全竞争条件下的Q 1和P 1,消费者剩余是△FP 1H 的面积,当垄断者把价格提高到P 2时,消费者剩余只有△FP 2G 的面积,所减少的消费者剩余的一部分(图中P 1 P 2GI 所代表的面积)为垄断者占有,另一部分(△GIH 所代表的面积)就是由于垄断所引起的社会福利的纯损失,它表示由于垄断所造成的低效率而带来的经济损失。

不仅如此,垄断还可造成更大的经济损失。为了获得和维持垄断地位从而获取超额经济

利润,厂商常常付出一定代价,例如,向政府官员行贿,或雇佣律师向政府官员游说,等等。

这种行为是一种纯粹的浪费,

它不是用于生产,没有创造出任何有益的产出,完全是一种非生产性的寻利活动,一般称其为“寻租”活动。现实的经济生活证明,寻租活动造成的经济损失要远远超过传统垄断理论中的“纯损”三角形。

5.公共物品为什么不能靠市场来提供?

答:通常将不具备消费的竞争性的商品叫做公共物品,任何人增加对这些商品的消费都不会减少其他人的消费水平,任何人增加对这些商品的消费不会引起产品成本的任何增加。

P F P 2 P 1 O

Q G I H D

MR

AC=MC Q 2 Q 1 图12-2

某公共物品同时不具备排他性,即无法排除一些人“不支付便消费”,则称之为纯公共物品。

公共物品具有非竞争性,一公共物品可以同时为许多人所消费,增加一名消费者的消费的边际成本为零。消费者从公共物品中都得到一定的效用,而其消费的边际成本为零。从效率的角度(价格等于边际成本)来看,应该让所有的人都免费享用公共物品。如果公共物品由私人来生产,那么他将会破产。

公共物品具有非排他性,很容易产生免费搭车问题,即不能避免一些人不付费也可以同样消费公共物品。在这种情况下,如果每个人都不支付费用或支付很低的费用来消费公共物品,那么市场上就没有私人愿意提供公共物品。即使有些消费者不做“搭便车者”,愿意自己付费购买,也只是根据公共物品带给他的私人利益来决定他愿意支付的价格,而不是根据社会利益决定他支付的价格。公共物品如果由竞争市场上私人进行生产,其结果只能是低于社会所要求最优数量的产出,甚至是零产出。

既然市场机制对公共物品的有效率配置无能为力,那么只能由政府或公共部门安排生产并根据社会福利原则来分配公共物品。

关于市场失灵理论的问答题

关于市场失灵理论的问答题 1、在经济学看来,官员腐败也可以看成是一种道德风险,因此也需要进行机制设计来减轻这种道德风险。运用相关理论说说你对高薪养廉的认识。253 委托人如何促使代理人的行为符合自己的利益,主要通过委托合同的设计,其核心条款就是工资、奖金或者股权等薪酬制度的内容,因而这类问题就是机制设计。 机制设计的核心是设计合理的制度来激励人们,使得代理人在追求最大利益时,同时也能够实现委托人的利益。 具体措施:效率工资(高工资的激励,高价格的激励,高薪养廉等)、更好的监督和延期支付、更加完备的合同 以股东-经理为例:通常股东会把经理的报酬与企业的经营绩效挂钩,如果企业经营绩效取决于经历的努力,那么将给予经理企业分红、利润提成、股票期权等。 或者,当本企业的的利润水平高于了行业的平均利润水平时,股东就可以断定经理的工作是努力的,给予奖励和高额的报酬,反之给于一定的惩罚。 除此以外,市场对行为也有着激励和约束租用。最重要的就是经理市场的声誉对经理的隐性激励,使得经理的行为会更加符合股东利润最大化的要求 。 2、什么是劳动力市场的逆向选择和道德风险,通常可以运用哪些办法来克服逆向选择和道德风险?248页由于信息的不对称,市场会出现资源趋于流向低质量的产品或要素的现象,市场变得“稀薄”和不完全,经济缺乏效率,这种市场做出逆淘汰的现象就是逆向选择。 克服逆向选择,就必须使买卖双方信息对称。通常有信号筛选和信号发送。 道德风险:在隐藏行为下,代理人面临责任心下降的诱惑,这就会出现代理人所采取的行动与签约是委托人所期望的不一样。代理人这种追求自己最大利益的行为,会改变委托人盈或者亏的概率,使委托人面临更高的风险。 解决道德风险问题,关键在于委托人要设计出一套行之有效的激励机制,使得代理人和委托人的利益趋于一致。 3、按照贝克尔的观点,不对称信息在婚姻市场中也普遍存在。根据你的理解,说明婚姻市场中的逆向选择和道德风险,以及哪些措施有助于减轻不对称信息的影响? 逆向选择,结婚前隐藏信息;道德选择,结婚后违背承诺 4、什么是负外部性,联系图形并运用恰当的理论说明为什么负外部性会导致市场失灵或者说会损失经济效率,解决外部性所造成的效率损失有那些主要手段?203页 负外部性,又称为外部不经济。一个人的生产或者消费行为产生了他自己无需支付的成本,这个成本由局外人承担了。显然,存在负外部性时,社会成本大于私人成本。 外部性是一种典型的市场失灵的现象,带来的严重后果就是市场缺乏效率,对于负外部性来说,使得市场量大于社会最优量,说明资源被过度投入到这些产生负外部性的地方。

《市场营销》考试题库(带答案)05

市场营销试题及答案 一、单项选择题 1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( B )。 A.18世纪中叶C.20世纪50年代B.19世纪末到20世纪30年代D.19世纪初 2.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( A )。 A.前向一体化B.后向一体化 C.横向一体化D.多角化 3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( D )。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 4.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8 个阶段,其中最后一个阶段是( C )。A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序 C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量 5.新产品开发过程的第一个阶段是( D )。!

A.评核与筛选B.营业分析 C.产品开发 D.提出目标,搜集构想 6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行(C )。 A.市场营销规划B.市场营销组合设计 C.市场营销调研D.预测市场需求 7.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行 (B )市场策略。 A.大量B.集中性 C.市场开发D。无选择性8.理解价值定价法运用的关键是( A ); A.找到比较准确的理解价值 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D。确定适当的目标利 10.以下哪个是报纸媒体的优点:( D ) A.形象生动逼真,感染力强 B.专业性强,针对性强 C.表现手法多样,艺术性强 D.简便灵活,制作方便,费用低廉 11.产品一市场管理型组织的主要缺点是(A ) A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息12.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的(A )A.越高B.越低 C.不一定 D.没关系13.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,

市场营销学试题及其答案

市场营销学试题及其答案 Last revision date: 13 December 2020.

市场营销学试题及其答案 【最新资料,WORD文档,可编辑】 市场营销学试题及其答案 市场营销学试题及其答案 《市场营销学》试卷A-04 考生注意: 、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选 中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。 .以消费者为中心 B.以生产者为中心 .市场营销组合 D.网络营销 、企业感知外部世界的常用手段是_________。 .公共关系 B.市场营销 .倾听 D.市场调研 、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 .购买动机 B.商品用途 .购买心理 D.人口因素

、公关活动的主体是_________。 .一定的组织 B.顾客 .政府官员 D.推销员 、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_________。 .简单 B.复杂 .一般 D.困难 、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的_________,并不涉及所有权的转移。 .所有权 D.使用权 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 .营销信息系统 B.市场调研 .市场预测 D.决策支持系统 、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 .市场占有率高 B.成本的经济性 .市场适应性强 D.需求满足程度高 、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于 _________。 .强竞争者 B.市场挑战者 .市场利基者 D.好竞争者 、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 .商品所有者 B.资产所有者 .品牌所有者 D.产品所有者 、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。 .成本加成 B.目标 .认知价值 D.诊断

市场营销学试题库完整

市场营销学试题库 一、名词解释模块:(105) 1、1、产品观念; 2、市场营销; 3、营销观念; 4、市场; 5、社会营销观念 6、潜在需要; 7、营销管理; 8、定制营销; 9、关系营销;10、顾客让渡价值 11、消费者市场;12、市场占有率;13定性预测;14组织市场;15生态营销 16、定量预测;17、市场需求潜量;18、家庭生命周期;19营销信息系统;20、宏观环境 21、微观环境;22、分群随机抽样;23、分层随机抽样;24、市场开发;25、密集型增长 26、一体化增长;27、多样化增长;28、市场渗透;24、市场营销战略;30、产品开发31、后向一体化;32、前向一体化;33、同心多角化;34、水平一体化;35、水平多角化 36、集团多角化;37、市场定位;38、市场营销组合;39、集中市场营销;40、无差异市场营销;41、市场细分;42、目标市场;43、差异化市场营销;44产品组合;45、市场专业化 46、产品专业化;47、产品改良;48、新产品;49、形式产品;50、附加产品 51、核心产品;52、产品生命周期;53、整体产品;54、产品线;55、产品组合密度56、商标;57、产品组合深度;58、产品组合长度;59、产品组合宽度;60、品牌化61、现金折扣;62、交易折扣;63、交叉弹性;64、产品差异化65、快取脂策略 66、慢取脂策略;67、快渗透策略;68、慢渗透策略;69、商品比价;70、商品差价71、需求收入弹性;72、需求价格弹性;73、成本导向定价法;74、满意定价策略;75、分区定价;76、需求导向定价法;77、撇脂定价策略;78、渗透定价策略;79、统一交货定价80、基点定价;81、分销渠道;82、渠道长度;83、渠道宽度;84、销售代理商; 85、企业代理商;86、广泛性分销;87、电子商务;88、复式分销渠道策略;89、垂直营销系统;90、水平营销系统;91、经销商;92、代理商;93、广告;94、选择性分销;95、专营性分销; 96、人员推销;97、促销;98、促销组合;99、营业推广;100、公共关系 *101、国际市场营销;*102、间接出口;*103、许可证贸易;*104、FOB价;*105、CIF价 名词解释模块答案: 1、市场营销:市场营销是经由市场交易程序,导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。 2、产品观念:产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。 3、市场营销观念:市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想,它以整体 营销为手段来取得顾客的满意,从而实现企业的长远利益。 4、市场:市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。 5、社会营4、市场营销观念:是企业的生产经营,不仅要满足消费者的需要和欲望,并 由此获得企业的利益,而且要符合消费者自身和社会的长远利益,要正确处 理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。

市场营销学试题及其答案

《市场营销学》试卷 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题 纸上; 3、本试卷共有4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、职能研究法属于的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。 A.最大 B.最小 C.一般 D.盈利 3、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用策略。 A.广告 B.公共关系 C.推式 D.拉式 4、由于服务是无形的,是对服务水平和服务质量的可见性展示。 A.服务本身 B.价格 C.分销商 D.促销 5、一般说来,消费者经由获得的信息最多。 A.公共来源 B.个人来源 C.经验来源 D.商业来源 6、对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求

的策略称为。 A.产品延伸策略 B.产品适应策略 C.产品扩展策略 D.产品变动策略 7、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 8、市场定位是在细分市场的位置。 A.塑造一家企业 B.塑造一种产品 C.确定目标市场 D.分析竞争对手 9、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A.消费者 B.顾客 C.社会 D.目标市场 10、顾客购买商品的实质是购买某种。 A.特征 B.用途 C.功能 D.利益 11、认识需要是生产者用户购买决策的。 A.终点 B.中间点 C.起点 D.以上都不是 12、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用。 A.长而宽的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。) 1、为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理,使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说,企业核心业务流程主要有。 A.新产品实现流程 B.生产管理流程 C.存货管理流程 D.订单——付款流程E.顾客服务流程 2、消费者知觉经历如下几个过程。

市场营销试题及答案(一)

市场营销试题及答案(一) 一、单项选择。 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A ) A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D ) A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在( D ) A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性ES值一般是( A ) A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( D ) A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B ) A.市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B ) A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强,用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品,多选择什么样的销售策略?( B ) A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时,企业应该( A ) A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系,在公众中树立良好的企业形象,但其促销效果难以把握( A ) A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中,以营业推广为主的促销策略一般是在( B ) A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率,如陈列,展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C ) A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 17.一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大 18.按领袖价格定价,属于( D ) A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.习惯定价法 D.生产导向定价法 19.消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新产品定价,应采用( B ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B )

2017年市场营销学试题库附答案

2017年市场营销学试题库附答案 一、名词解释模块:(105) 1、1、产品观念; 2、市场营销; 3、营销观念; 4、市场; 5、社会营销观念 6、潜在需要; 7、营销管理; 8、定制营销; 9、关系营销;10、顾客让渡价值 11、消费者市场;12、市场占有率;13定性预测;14组织市场;15生态营销 16、定量预测;17、市场需求潜量;18、家庭生命周期;19营销信息系统;20、宏观环境21、微观环境;22、分群随机抽样;23、分层随机抽样;24、市场开发;25、密集型增长26、一体化增长;27、多样化增长;28、市场渗透;24、市场营销战略;30、产品开发31、后向一体化;32、前向一体化;33、同心多角化;34、水平一体化;35、水平多角化36、集团多角化;37、市场定位;38、市场营销组合;39、集中市场营销;40、无差异市场营销;41、市场细分;42、目标市场;43、差异化市场营销;44产品组合;45、市场专业化 46、产品专业化;47、产品改良;48、新产品;49、形式产品;50、附加产品 51、核心产品;52、产品生命周期;53、整体产品;54、产品线;55、产品组合密度 56、商标;57、产品组合深度;58、产品组合长度;59、产品组合宽度;60、品牌化 61、现金折扣;62、交易折扣;63、交叉弹性;64、产品差异化65、快取脂策略 66、慢取脂策略;67、快渗透策略;68、慢渗透策略;69、商品比价;70、商品差价 71、需求收入弹性;72、需求价格弹性;73、成本导向定价法;74、满意定价策略;75、分区定价;76、需求导向定价法;77、撇脂定价策略;78、渗透定价策略;79、统一交货定价80、基点定价;81、分销渠道;82、渠道长度;83、渠道宽度;84、销售代理商;85、企业代理商;86、广泛性分销;87、电子商务;88、复式分销渠道策略;89、垂直营销系统;90、水平营销系统;91、经销商;92、代理商; 93、广告; 94、选择性分销;95、专营性分销; 96、人员推销;97、促销;98、促销组合;99、营业推广;100、公共关系 *101、国际市场营销;*102、间接出口;*103、许可证贸易;*104、FOB价;*105、CIF价 名词解释模块答案: 1、市场营销:市场营销是经由市场交易程序,导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。 2、产品观念:产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。 3、市场营销观念:市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想,它以整体 营销为手段来取得顾客的满意,从而实现企业的长远利益。 4、市场:市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。 5、社会营 4、市场营销观念:是企业的生产经营,不仅要满足消费者的需要和欲望,并 由此获得企业的利益,而且要符合消费者自身和社会的长远利益,要正确处 理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。 6、潜在需求:指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需求。 7、营销管理:为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而 对设计方案进行分析、计划、执行和控制。 8、定制营销:指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合的超市场细分化营销模式。 9、关系营销:是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益相关者关系的活动和艺术。 10、顾客让渡价值:顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 11、消费者市场:为满足个人生活需要而购买消费品的个人和家庭组成顾客群。 12、市场占有率:指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的比重。 13、定性预测:是根据经验和分析判断对预测对象的发展变化总趋势和状态进行预测的方法。 14、组织市场:组织市场是指企事业单位、社会团体和政府机关等组织作为买主,以非个人 消费为目的的需求的集合。 15、生态营销:指企业以生态环保为经营理念,力求满足消费者绿色消费需求,实现商品生

市场营销学试题及其答案 (1)

《市场营销学》试卷A-0 1 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、市场营销的核心是_________。 A.生产B.分配 C.交换D.促销 2、从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的_________。 A.成本B.盈利 C.无形资产D.以上答案都不对 3、_________是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A.产品B.定价 C.促销D.分销 4、消费者的购买单位是个人或_________。 A.集体B.家庭 C.社会D.单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________,并且不导致任何所有权的产生。 A.有形产品B.无形的任何活动或利益 C.物质产品D.实体产品 6、按照不同的职能,非营利组织可分为_________。 A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织 C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C 7、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用_________促销方式。 A.广告B.人员推销 C.价格折扣D.营业推广 8、_________差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品B.价格 C.需求偏好D.细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击_________。 A.近竞争者B.“坏”竞争者 C.弱竞争者D.强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。 A.理想业务B.冒险业务 C.成熟业务D.困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为

《市场营销学》试题及答案

《市场营销学》试题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1.企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A.消费者 B.顾客 C.社会 D.目标市场 2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供 的。 A.服务 B.质量 C.效 用 D.功能 3.影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.规格 D.价格 4.由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和。 A.质量 B.品种 C.服务 D.功能 5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 6.产品组合的长度是指的总数。 A.产品项 目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌 7.产品组合 的是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A.宽 度 B.长度 C.关联度 D.深度 8.产品生命周期由——的生命周期决定。 A.企业与市场 B.需求与技术 C.质量与价格 D.促销与服务 9.导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客 的 A.求名心理 B.求实心理 C.求新心 理 D.求美心理 10.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。 A.产品外观 B.产品质量 C.产品信 誉 D.品牌偏好 11.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创 造。 A.换代产品 B.全新产品 C.仿制产品 D.最新产品 12.新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。 A.收 集 B.调查 C.寻找 D.评价 13.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,产品线反而能使总利润上升。 A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减 14.期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与密切相关的一整套属性和条件。 A.服务 B.质量 C.产品 D.用途 15.非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也——的产品。 A.很想购买 B.不想购买 C.渴求购买 D.即刻购买【参考答案】 1.D 2.A 3.D 4.C 5.B 6.A 7.D 8.B 9.C 10.D 11.B 12.C 13.D 14.C 15.B (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。) 1.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为三类。 A.高档消费 品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务 2.劳务具有的特点。 A.无形性 B.满足感C.易变性 D.不可分离性 E.不可储存性 3.因为农产品具 有特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施。A.标准性 B.易腐性 C.无形性 D.季节性 E.耐用性 4.产品

市场营销学试题及其答案已经打

《市场营销学》试卷A-03 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的___C______。 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 2、从组织创新的角度看,传统企业组织(有的学者称之为“命令──控制式组织”)的致命弱点是____D_____。 A.高度集权 B.效率低下 C.执行过时的营销观念 D.阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 3、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为___C_____。 A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合 4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标,被定义为广告的___D______。 A.社会效果 B.本身效果 C.直接效果 D.促销效果 5、____D_____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。 A.刺激物 B.诱因 C.反应D.驱使力 6、____D_____是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A.风险业务 B.市场机会 C.困境业务D.环境威胁 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是____D_____。 A.2.6亿元 B.2.9亿元 C.0.8亿元 D.1.7亿元 8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的____B_____原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性

市场营销题库答案

市场营销题库(1、2班)答案 该资料由大类二班友情整理,红色标记部分是没有找到的。。。望大家发挥自己的聪明才智将其补充完整。o>_

5.市场细分:指营销者通过市场调研,依据消费者(包括生产消费者和生活消费者)的需要和欲望、购买行为及购买习惯等方面的差异,把某 一产品的市场整体划分为若干消费者群(买主群)的市场分类过 程。 目标市场:是企业营销活动所要满足的市场,也是企业为实现预期目标而要进入的市场。 市场定位:指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性或核心利益的重视程度,强有力地 塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形 象,并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又 生动地传递给顾客,影响顾客对该产品的总体感觉。 6.顾客价值:顾客所得到与所付出之间的比较,即:价值= 利益/成本顾客满意:顾客对于某种产品所带来效用的认知同期望之间相符合的程度。【简答】 1.何谓4P? 4P是指市场营销组合中的四个基本策略:分别是product(产品)、price(价格)、place(地点)和promotion(促销)。 2.试介绍全面营销观念。

(完整word版)市场营销学试题及答案

市场营销学期末试卷(A) 一、名词解释(每题3分,共15 分) 1、市场细分: 2、分销渠道: 3、市场定位: 4、差别市场策略: 5、市场预测: 二、单项选择题(每题1分,共20分) 1、在(D )企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。 A ?产品导入期B.产品成长期 C ?产品成熟期 D ?产品衰退期 2、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( D )° A.类似包装 B ?附赠品包装 C .分组包装

D .再使用包装

3、希望得到一定的社会地位, 希望得到社会的承认, 这种需要属 ( D ) A ?生理需要 B ?安全需要 C ?社会需要 D .尊重需要 4、 市场细分的基本标准是( C ) A .市场的可衡量性 B .目标市场的有效性 C ?消费者需求的差异性 D ?市场的相对稳定性 5、 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( C ) A ?集中性市场营销 B ?差异性市场营销 C ?无差异性市场营销 D ?维持性市场营销 6、 顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( A ) A .产品核心 B .产品形式 C .产品附加 D .产品组合 7、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出 来的新产品,叫做( B ) A .改进产品 B .换代产品 8、 市场营销组合中的 4P 'S 是指( A ?产品、价格、地点、促销 C ?探查、分割、优选、定位 9、 分销渠道的起点和终点是( A ?中间商、消费者 C .生产者、中间商 10、与原始资料相比,二手资料的优势在于( B ) A 含有更多的有效信息 B 易于取得,而且成本较低 C 可以直接使用而不必 作任何处理 D 对企业解决当前的营销问题更有用 11、 缓慢渗透是指( D ) A ?高促销、高价格 B ?低促销、高价格 C ?高促销、低价格 D ?低促销、低价格 12、 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( D ) A .广告 B .人员推销 C .公共关系 D .营业推广 13、 下列因素中哪个不是影响消费者购买行为的主要因素?( A ) A ?自然因素 B .社会文化因素 C ?心理因素 D .个人因素 14、市场营销 的核心是( A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 15、 现代市场营销观念的最大特点就是企业以( C )为中心。 C .升级产品 D .仿新产品 A ) B ?产品、价格、政治力量、促销 D ?价格、地点、人力、公共关系 B ) B ?生产者、消费者 D ?中间商、生产者

市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案 一、填空题(每空1分,共35分) 1.在市场营销观念的指导下,企业的活动必须以____为中心,以___为导向。 2.企业的市场营销环境分为______和______两大类。3.低级的需要主要是由___来满足,高级的需要则需由_____来满足。 4.美国著名心理学家马斯洛把需要分为_____、_____、______、______和_______。 5.消费者的购买活动是在市场上实现的,消费者的购买心理随着_____的变化而变化。 6.______是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势,了解用户、为用户提供产品和服务的重要资源。 7.企业的市场信息可分为______和_____两大部分。8.对企业来说,市场预测中最主要的是_________。9.企业完整的战略可分为______与______两个部分。10.市场营销组合(4PS)包括____、____、___、__。11.根据消费者对某一商品偏好情况,可以从市场细分角度将其划分为________、______、_____三种类型。12.产品整体概念包括______、_____和_____三个层次。

13.随着产品生命周期的迅速缩短,因而_______成为企业市场竞争力的基本标志。 14.对产品包装的设计主要应从_______和______两主面来考虑。 15.产品价格是由_______、______、____和___四大要素构成。 二、名词解释(每题5分,共25分) 1.市场营销 2.企业战略 3.市场定位 4.产品生命周期 三、简答题(每题5分,共20分) 1.简答购买动机的类型?

关于市场失灵理论的问答题

关于市场失灵理论的问答题 、在经济学看来,官员腐败也可以看成是一种道德风险,因此也需要进行机制设计来减轻这种道德风险。运用相关理论说说你对高薪养廉的认识。 委托人如何促使代理人的行为符合自己的利益,主要通过委托合同的设计,其核心条款就是工资、奖金或者股权等薪酬制度的内容,因而这类问题就是机制设计。 机制设计的核心是设计合理的制度来激励人们,使得代理人在追求最大利益时,同时也能够实现委托人的利益。 具体措施:效率工资(高工资的激励,高价格的激励,高薪养廉等)、更好的监督和延期支付、更加完备的合同 以股东经理为例:通常股东会把经理的报酬与企业的经营绩效挂钩,如果企业经营绩效取决于经历的努力,那么将给予经理企业分红、利润提成、股票期权等。 或者,当本企业的的利润水平高于了行业的平均利润水平时,股东就可以断定经理的工作是努力的,给予奖励和高额的报酬,反之给于一定的惩罚。 除此以外,市场对行为也有着激励和约束租用。最重要的就是经理市场的声誉对经理的隐性激励,使得经理的行为会更加符合股东利润最大化的要求 。 、什么是劳动力市场的逆向选择和道德风险,通常可以运用哪些办法来克服逆向选择和道德风险?页 由于信息的不对称,市场会出现资源趋于流向低质量的产品或要素的现象,市场变得“稀薄”和不完全,经济缺乏效率,这种市场做出逆淘汰的现象就是逆向选择。 克服逆向选择,就必须使买卖双方信息对称。通常有信号筛选和信号发送。 道德风险:在隐藏行为下,代理人面临责任心下降的诱惑,这就会出现代理人所采取的行动与签约是委托人所期望的不一样。代理人这种追求自己最大利益的行为,会改变委托人盈或者亏的概率,使委托人面临更高的风险。 解决道德风险问题,关键在于委托人要设计出一套行之有效的激励机制,使得代理人和委托人的利益趋于一致。 3、按照贝克尔的观点,不对称信息在婚姻市场中也普遍存在。根据你的理解,说明婚姻市场中的逆向选择和道德风险,以及哪些措施有助于减轻不对称信息的影响? 逆向选择,结婚前隐藏信息;道德选择,结婚后违背承诺 、什么是负外部性,联系图形并运用恰当的理论说明为什么负外部性会导致市场失灵或者说会损失经济效率,解决外部性所造成的效率损失有那些主要手段?页 负外部性,又称为外部不经济。一个人的生产或者消费行为产生了他自己无需支付的成本,这个成本由局外人承担了。显然,存在负外部性时,社会成本大于私人成本。 外部性是一种典型的市场失灵的现象,带来的严重后果就是市场缺乏效率,对于负外部性来说,使得市场量大于社会最优量,说明资源被过度投入到这些产生负外部性的地方。

市场营销题库word版

市场营销题库 第一套 一、名词解释(4分×5) 市场营销:个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。 品牌:品牌就是用于区别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、标志、符号、设计或者以上几种因素的组合。 批发商:批发商是指从生产企业或其它中间商大量购进商品,批量供应零售商用作转卖,或供应生产企业用作生产加工为基本业务的中间商。 国际市场营销:企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。 认知价值定价法:企业根据购买者对产品的认知价值来制定价格的一种方法。 二、判断题(1分×10,请在每小题后面的括号内打上“√”或“×”) 1.从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。(×) 2.在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的。(√) 3.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。(√) 4.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或服务时所期望获得的一组利益。(√) 5.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性等特征。(×) 6.总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。(×) 7.恩格尔系数越大,生活水平越低;恩格尔系数越小,生活水平越高。(√) 8.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×) 9.在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√) 10.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标,但却很难准确计量。(√) 三、单项选择题(1分×15) 1.市场营销的核心是_____C_____。 A生产 B分配 C交换 D促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____B______。 A欧洲 B美国 C日本 D中国 3.以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是____C______企业. A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型 4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的______A____业务单位。 A最小 B最大 C一般 D盈利 5.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为___D_______。 A营销环境 B宏观营销环境 C营销组合 D 微观营销环境 6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为____D______。 A生产者市场 B组织市场 C转售市场 D消费者市场 7.威胁水平和机会水平都高的业务,叫做____A______。 A冒险业务 B理想业务 C成熟业务 D困难业务 8.某种相关群体的有影响力的人物称为______D____。 A 经济领导者 B道德领袖 C精神领袖 D意见领袖 9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种_____B_____策略。

市场营销学试题及其答案吴健安汇总

一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A.市场营销B.生产功能 C.财务功能D.推销职能 2、从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是_________。 A.创造产品价值B.创造顾客价值 C.技术创新D.产品创新 3、一个战略经营单位是企业的一个_________。 A.部门B.车间 C.产品D.环节 4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.供应商B.制造商 C.营销中间商D.广告商 5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。A.生理需要B.社会需要 C.尊敬需要D.安全需要 6、人员推销活动的主体是_________。 A.推销市场B.推销品 C.推销人员D.推销条件 7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,_________。 A.有较大自由B.缺乏自主性 C.受控制少D.可任意选购 8、属于产业市场细分标准的是_________。 A.职业B.生活格调 C.收入D.顾客能力 9、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为_________。 A.市场领导者B.市场利基者 C.强竞争者D.近竞争者 10、期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。A.包装B.质量 C.产品D.用途 11、统一定价就是我们通常说的_________定价。 A.分区定价B.运费免收定价 C.基点定价D.邮资定价 12、物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S,其中T代表_________。 A.总运输成本B.总固定仓储费 C.总变动仓储费D.总成本 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。) 1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。

市场营销题库整理版

第一章导论 选择题: 1.市场营销的核心是( C )。 A.生产B.分配C.交换D.促销 2.下列对市场的内涵( D )理解最准确。 A.市场是商品交换的场所 B.市场是指商品交换关系的总和 C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和 D.市场是交换的范畴,随着商品经济的不断发展、变化,在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。 3.上街购物,突然觉得饿了,想吃东西,属于(A)。 A.需要B.欲望C.需求D.要求 4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校,属于(B)。 A.需要B.欲望C.需求D.要求 5.企业与关键成员建立长期满意的关系,属于全面营销中的(B)。 A.整合营销B.关系营销 C.内部营销D.社会营销 6. 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是___B______。 A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润 C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者 判断题: 1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。(?) 2. 市场营销就是推销和广告。(?) 3.市场营销学20世纪初创立于中国。(?) 4.当代企业营销的目的是实现企业利益。(?) 第二章 1.(B )营销观念的确立,标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革,为成功营销奠定了基础。 A.推销 B.单纯市场 C.价值 D.市场导向 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。 A.以消费者为中心B.以生产者为中心 C.市场营销组合D.网络营销 4.与顾客建立长期合作关系是( A)的核心内容。 A.关系营销B.绿色营销 C.公共关系D.相互市场营销 5. “市场营销近视症”是指( C )。 A.生产观念B.推销观念 C.产品观念D.顾客观念 6.市场营销观念的中心是(B)。

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