报纸的策划方案

《tomorrow》策划方案

背景资料

青年代表未来，青年兴则国家兴，青年强则国家强。当代大学生肩负着时代发展和民族振兴的重任，是社会主义事业蓬勃发展的生力军。然而，受金融危机的影响，08年中国乃至世界的明天都处于一个迷茫期，我们的明天会怎样？我们的明天又在何方？因此，希望借助这个在金融危机影响的今天，推出我们的《tomorrow》, 望"萃取全球媒体精华，成就中国精英主见"，为我们的明天点亮一盏明灯……

大学生一个青年思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。

其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，此时是培养生活习惯的好时机,这也是有助于报纸在多

媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一

第三，现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。虽然有《中国青年报》等文摘类报纸，但毕竟较少尤其是专门面对大学生的文摘类报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。市场分析

大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《tomorrow》恰好可以弥补这一块市场的空白。

一、外部条件分析

1．读者：

根据读者及市场调查，我们发现专门针对青年大学生就业、生活，心理等等方面的报纸尚是一片空白。基于市场上对于大学生就业、求学，

交际等等需求相对较大，我们决定为那些有困扰、迫切寻找方向的广大青年朋友，以及相应的正在为明天而努力奋斗的人，开辟一个“心”的天地……共同创想我们美好的明天……

2．控制者：

全体报纸的编辑人员即将本着服从国家相关部门制定的政策、法律、法规及相应的管理条例思想，遵循上级领导部门对本报的办报政策、方针、路线、领导任免等具有决定权；对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。我们的报纸面向人人，人人参与……

3．广告客户：

广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《tomorr》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。4．传播中介：

目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。将来不排除可能进行靠私人发行公司进行报纸的投递，以此形成本报在传播投递上的网络化。在地铁内进行的不定期免费发送可能也是我报

进行传播的一个手段之一。

5．竞争者：

⑴同一类媒体：与同类媒体相比较，我报的优势还是比较明显的：现在市场上发行报纸几乎没有为大学生明天筹划的纸媒介，不是笼统的，就是开辟几个青年专栏，重视程度相比之下，专门做一份纯粹的属于大学生报纸，在市场上将有绝对的竞争优势。

⑵不同类媒体：在与不同类的媒体比较时可以看出：他们已经在各自的领域形成了各自的特色品牌（如网络媒体中存在的大学明天网站；电视媒体中的代表：中央台12频道《心理访谈》；杂志中现在较为时尚的《心理》杂志；广播中的各档心理咨询节目等等）。他们已在各自的领域内打响了各自的知名度，拥有一定的稳定市场、受众和广告投放量。基于以上的分析，我报尽量选择利于报纸的传播方式来开展生存，避免在其他媒介已涉足的领域不必要地浪费人力和物力，而是要在保留本报特色的基础上开辟另一片属于自己的新天地。不插入已饱和的市场，而是要开辟新的市场和盈利模式。

二、内部条件分析：

Ⅰ硬件:

1．资产：

我们拥有最用心的团队，我们将提高报纸的印刷质量与突出本报的风格，使本报更接近于我们理想中的样子。

2．技术设备：

一般规模的编辑室&

Ⅱ软件:

1．人才：

我们报社有足够多的采编人员、分工细致、综合素质很高、工作状态良好；乐于奉献，在专业领域都是一把好手。善于学习，善于分析；领导有意识地进行梯队培养，逐步培养下一代高素质人才。

2．机制：

我们报社有较为合理的部门设置、流程设置和管理模式。这种机制希望达到的效果是：既可以在工作中相互协助，又能完美的完成自己部门的职责。

3．管理能力：

我们报社有较强的领导体系，可以顺利解决遇到的经营和业务上的问题；有明确的指导目标，并顺利的实行。又可形成完善的阶梯培养机制。

三、编辑方针：

1．目标读者：

⑴以中国当代大学生为主的青年群体

这些人有智慧的头脑，有美好的心灵，自命不凡，富于激情，充满创造力；他们渴望知识，他们单纯；他们渴望走入社会，极少经历过重大的人生挫折。他们是我报最应关注的目标群体。

⑵业内人士

我们希望为属于高学历，高素质的业内人士打造一份属于他们的报

纸，让他们对本报产生一种归属感；希望他们可以把本报当成他们交流学习的平台。

⑶社会所说的“边缘人群”

为他们创建一个属于他们的交流场所，在这里无所谓边缘不边缘，有的只是真诚的交流和尽己所能的帮助。

2．传播内容：

我们的目标读者所关注的和应该关注的一切内容，国际的、国内的，校园内的，校园外的，内容尽量涉及到大学生关注的各个方面，新闻、学术前沿、心理教育、文学、娱乐……只要读者关心，只要在可传播的范围内，不违法，皆可。

3．水准：本报不是一份学报，当然也不应是一份市井民众茶余饭后的八卦小报。我们想要的是一张：在内容上融合专业信息与心理美文并重的报纸；思想方面，主流思想与独立思想可同时存在，不排斥戏虐之文，言之有理即可，有自己的独立思想，反对抄袭文章，反对无因的、过激的反道德的反人类的反动思想；专业技术方面可以既提升到一定的心理学思想高度，又适应现代文化发展趋势的技术水平。4．特色：

(1) 符合一份大学生报纸应有的专业、客观、科学特点，语言风格大方细致，言简意赅，文字让读者感觉轻松舒缓。

(2) 文化当先。在专题设置和视点分析时，力从热点入手，并寻找和文化的契合点。

(3) 理性视角。从理性的视角来看，许多新闻和心理现象就会

有与众不同的存在价值。

(4) 注重实用。想读者之所想，供读者之所需。想象读者喜欢什么样的心理交流沟通，定期做市场调查，定期与读者交流，听取他们的意见，及时改正，做出可行的报告与行动（改版）为读者提供可用、可选、可考虑的信息及方案。为他们的心理健康做出自己的一份贡献。

(5) 突出重点，以少胜多。借鉴凤凰卫视的发展策略，在人员、资金有限、无法系统的做新闻报道的情况下，可以在心理知识、专题上解读和与读者交流上下功夫。尤其是抓住重大的新闻事件作大文章，与心理学进行紧密联系，及时推出特色板块和历史连接，推广到大众的心理上，形成较大的影响。

我们的立场和宗旨：

以客观公正的态度，吸纳社会中变迁的风云；

以前沿高端的意识，洞悉社会万象；

以深刻独特的视角，彰显人文精神；

以潜移默化的表达，引领大学生的发展方向。

走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；

理念与激情同在，青春与文字同行，

严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！

四、整体规模：

《tomorrow》是一张4开、8个版面图文结合的周报。

五、内部结构与局部设计

1版：热点——重大新闻，国内动向。

2版：观点……多元视角，和而不同。

3版：生活方式——乐观，健康，智慧

4版：新知、探索——时尚生活，招聘广告。

庭院深深独立之思想，自由之精神虽是一管窥貌，却希望它真实虽是一家之言，却希望它独到我愿把生命的真谛融入大海，让思想之泉浩淼无穷。我愿用微薄的力量，去点燃每个季节的希望。

六、外部形象：

可以看到这张报纸和所有版面都融合了一双“眼睛”，我们想要表达的理念就是“世界上不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”我们期待通过大家的慧眼能帮助人们发现自己、认识自己、接纳自己，从而寻找到明天的方向。因此在这份报纸中，我们将采用“眼睛”的LOGO 呈现。

在风格上，我们将注重精品图片运用，力求丰富而不花哨、稳重而不呆板、活泼而不轻浮。在颜色上，以简明温和的色调为主，各版又有各自的主色，统一中凸现个性。版式上也将有所创新，体现出和谐的美感。

七、办报目标：

1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确

得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。

3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。

4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。