北京奥运的光荣与梦想-精品文案范文

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北京奥运的光荣与梦想

北京奥运的光荣与梦想

随着李宁点燃2008年北京奥运会主火炬,中国有史以来空前的体育盛会拉开了序幕。开幕式主题曲《我和你》的温情诠释,接连不断的比赛新纪录,那一幕幕感受体育魅力的壮美场景,那风云际会的外交盛况……我们正与世界书写辉煌的一页,不仅创造奥运奇迹,也搭建一个东西方相互交流理解的平台,孕育一个伟大未来的光辉时刻。2008年8月24日夜,奥运圣火结束了一轮诗意的燃烧,北京奥运会在17个激动人心的日夜之后降下了帷幕。各国运动员们的精彩表现给我们奉献了一个又一个充满激情的日夜,也给世界各国人民奉献了一次尽情欢乐的盛会。在“更快、更高、更强”的口号下,运动员们奋力拼搏,他们的欢笑和泪水都令我们感动。崛起的中国不仅实现了庄严的诺言,也对曾经坎坷的历史做出了宽容、理解和自信的文化表达,展现中国的大国气度。作为只能在电视机前观看比赛的普通一员,参与奥运的最好方式就是见证和纪录每个光荣和值得铭记的瞬间。

祥云返京

这历史辉煌的一瞬,凝结着一个民族矢志不渝的追求,记录了一个国家坚定不移前进的历程,倾注了亿万华夏儿女与世界人民共叙友谊、共享和平的真情。从2001年7月13日我们举国欢庆北京赢得2008年奥运会主办权到此刻的世界共睹这极具东方神韵的奥运点燃主火

炬塔的仪式,这一进程熔铸进了中国乃至世界人民的深刻印象中。7年来,中国以最大热情、尽最大努力履行着对国际社会的庄严承诺,依循绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念付出艰辛劳动。北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”、奖牌“金镶玉”、吉祥物“福娃”、火炬“祥云”等一系列独特形象将中国文化因素融入到奥运文化中,使得人们咀嚼到了“人文奥运”的芬芳。这些印象,深远影响着奥林匹克运动的魅力延伸以及中国未来的人文发展。

5月8日上午,全世界都屏住了呼吸,目睹奥运火炬首次登顶珠穆朗玛峰。人们将永远记住,9时11分,在海拔8844.43米的珠峰顶上,在呼啸的狂风中,奥运火炬燃烧的壮美瞬间,充分展现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,为奥林匹克运动留下一份珍贵的遗产。

5月12日,发生在四川汶川的地震令全国人民陷入悲伤之谷。此后,坚强的中国人打出了“中国加油”、“汶川挺住”等口号,火炬传递融入了传递团结、坚强的“和谐之旅”和“爱心之旅”等新的文化内涵。

一路走来,“祥云”火炬见证了诸多文化历史名城(敦煌、西安、平遥)、革命圣地(井冈山、瑞金、延安)、旅游城市(桂林、丽江、香格里拉)、伟人故里(韶山、扬州、绩溪)和走在改革开放前列的经济重镇(深圳、厦门),也走过了“中国穆斯林之乡”宁夏吴忠、吉林延吉等少数民族聚居的城市。北京奥运会境内传递的火炬手中,涵盖了56个民族的杰出代表。他们中,最年长者93岁,最年幼者只有14岁。他们来自各行各业,既有刘翔、章子怡、成龙等明星,又有袁隆平等社会名流,还有一大批默默无闻、无私奉献的普通劳动者和一些为中国的改革开放和现代化事业做出过突出贡献的外籍人士、港澳台同胞和海外华侨。

圣火所到之处,人们无不欢欣鼓舞,从壮乡到雪域高原,从新疆到内蒙古,奥运火炬传递成为中华民族团结的一种象征。人们身着节日盛装,载歌载舞,欢迎北京奥运圣火的到来。在山东,奥运圣火来到了孔子故里曲阜和五岳之尊泰山,在这两个有着强烈文化象征意义的地方,完成了东西方两大古老文明的对接和融合。在北京,特意将整个线路形成一个“和”字,寓意了奥运火炬“和谐之旅”圆满完成。“我和你”的盛典

“我和你,心连心,同住地球村,

为梦想,千里行,相会在北京。

来吧!朋友,伸出你的手,

我和你,心连心,永远一家人。”

刘欢和“月光女神”莎拉·布莱曼站在“地球”之巅,放声高歌,“神秘主题曲”终于在开幕式上亮相,两人联袂献上了动人心魄的视听享受。没有气壮山河,没有刘欢以前的风风火火,《我和你》以舒缓而温情的方式,直抵心灵的音乐质感,让亿万观众如沐月光清风,在天籁之音中感受“地球村”的和谐之美。“这是一个温暖的时刻,更是一个温馨的时刻。节奏舒缓的主题歌出现在最后的梦想段落,焰

火展现出世界各地孩子们的笑脸,体现同一个地球上的人们和谐相处。”北京奥运会开闭幕式运营团队负责人张和平说,“这首歌与整场开幕式的风格匹配,主题十分吻合,传递了北京奥运会亲切、温暖的信息。”

开幕式进行第6分钟,伴随着新的一幕拉开,热闹的“鸟巢”突然安静下来。一个穿着红裙子的小女孩站在台上,天籁般的童声飘荡全场:“五星红旗迎风飘扬,胜利歌声多么响亮……”9万多观众被这出乎意料的甜美和纯净打动了。几秒钟后,全场观众开始和着节拍,伴着这个幼稚的声音唱了起来……

张艺谋在接受《南方周末》采访时说:“从一开始国旗入场,我们让小女孩来唱歌,把进行曲变成一个抒情曲调,包括主题曲,包括最后的笑脸,包括运动员和我们共同完成一幅作品,很多这样的细节,体现中国人的那种包容、宽广的胸怀。”在奥运会开幕式上,有长城,有兵俑,还有“飞天”、京剧、昆曲、太极……中国文化的核心精神得到成功体现,但是,北京奥运会开幕式文艺表演并不是单纯地堆积中国元素,张艺谋和他的团队,选择了一张巨大的“纸”,向世界呈现一幅中国的长卷、历史的长卷、文明的长卷。

在奥运开幕式结束后的记者招待会上,副导演陈维亚说了一个细节:在他们讨论表达“功夫”这一中国元素时,之所以没选其它更强势的流派,而一致决定用太极,是因为“太极外柔内强,表明我们虽然有力量,但希望和谐、和平、和解”。这个选择的含义,正是中国希望通过这次开幕式传达给全世界的,或者可以说,是这部奥运大片背后的基本态度。

开幕式由北京中轴线上的“礼花脚印”起步,一步步走向“鸟巢”,这是一个宏伟的构思,当看到巨大的“脚印”步入会场时,所有人都激动万分。2008面古朴的缶,2008名伫立的人,标志着2008年奥运会,寓意东西南北、天上地下的观念,“有朋自远方来,不亦乐乎?”表达了欢迎朋友的愉悦心情。战国时期,秦人会友欢聚,兴之所至,常“击瓦扣缶,弹筝博髀”,时空交错之下,中国以绵延千年的古典表达友谊的方式,激活了“鸟巢”顶上的日晷,将一束强光反射到场地内,点燃了“缶阵”,开启了奥运会开幕式“和”的序曲。此后《画

卷》《文字》《戏曲》《丝路》《礼乐》一一呈现,先秦百家哲人们的智慧,“四大发明”的创举,诗词、音乐、舞蹈、戏曲、书画、建筑等古代艺术的韵味,如梦如幻地勾勒出中国古代文明的博大气象。

在“礼乐”部分中,“诸子

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广告创意经典范文大全 小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,如果广告创意没有做特别说明,那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一: 画面:黑屏 字幕:真品质的男人 配音:真品质的男人 镜号二: 画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音:做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫。 镜号三: 画面:男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。 配音:该内敛时,决不显露锋芒。 镜号四: 画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力。 配音:利索而内敛的,才是真品质! 镜号五: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:真汉子,真品质!(广告语) 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一: 画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。 配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情。 镜号二: 画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光。 镜号三: 画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信心的表情。 字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。 镜号四: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:生活有成败,男人有风采或生活有得失,我有真汉子(广告语) 摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本 摩托罗拉MOTO-860广告创意一: (远景)一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众 慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。 (远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。 (中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 (中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 (近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。 (特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。 (特写)年轻人表情很兴奋。 (镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前,将摩 托罗拉MOTO-860放在上边。 (远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

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经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在,在平时耳濡目染的积累中,我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而,在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后,才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此,选择了三条,与大家分享。 一.德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 仅从字面意思来看,本句广告语描述的是产品的性质和特点,从产品成分的味觉感受出发,加之以“丝般感受”的心理体验,使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑,和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛,用文字触动观众的味觉及触觉,激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的魅力发挥到了极致。 二.柯达:串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,消费者即已了解了这个产品的质量,柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同,这种认同,柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用,同时与实际生活相结合,通过更贴近人们生活的广告词,触动观众生活情感的神经,更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此对柯达胶卷留有美好的记忆,这正是柯达想要的。 三.农夫山泉:农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式,却成就了这样一个品牌,一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词,却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出,这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典,被传播开来,却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解,到质疑,再到肯定,经历了漫长的过程,而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验,消失在历史中。但庆幸的是,还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验,留传下来,被大家所认同、推广。这样的广告文案,就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中,同时也为受众带来了美的享受,提高了生活的幸福感。

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牡丹虽好,还要爱人喜欢(牡丹电视机) 望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机) 柔美皮肤,从旁氏开始?(旁氏护肤品) 省优,部优,葛优?(双汇火腿肠) 国美:无微不至,无所不在 伊利优酸乳---我要我的味道 联想笔记本---让世界一起联想 网易:趣味相投 n多快乐 卓越:超越平凡生活 ebay易趣:爱上ebay易趣生活多倍乐趣 一拍:一拍即合 阿里巴巴:网上贸易?创造奇迹 新浪uc:我有uc?何需电话 tom?skype:打字太累长途太贵 skype最实惠海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通:情系中国结,联通四海心 美的“原来生活可以更美的” 拉芳“爱生活,爱拉芳” 呼机、手机、商务通,一个都不能少 农夫山泉有点甜

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目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

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广告文案策划范文 广告文案策划范文 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、XX年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 XX年6月——XX年6月 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种: a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,

广告大师经典文案大全范文

大卫·奥格威 1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题:总督缪拿兹(Munoz)说:“我们不要‘逃迁的’的工业,但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’,而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因,这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案: 为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请,本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励,因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如: 假如你的公司今年在税后净赚53,500美元,你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元??多赚87%,只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”,而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省,把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187,000美元增至442,000美元。 在“波多黎各”的公司中,你的股息如得到5万美元,而你如在美国只净得25,000美元??因为联邦个人所得税法也不适用于此地。 小标题:关于劳工怎样? 文案: “波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工,都具有相当高程度的生产能力与效率----这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electric)、“卡宝蓝顿公司”(Car-borundum ComPany)、“圣.来吉斯纸业公司(StRegis PaPer)、“雷明顿.蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯.连斯”(UnivisLens)、“美国皮鞋公司”(Shoe CorPOration of Amerha)、“魏斯顿电气公司”(Weston Electric)。 小标题:“接近乐园” 文案: 注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的:“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来,波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。” 在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说,全年12个月气温总是停留在温和的七十几度,你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼,真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题:“波多黎各”的最好时刻 文案: 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”,你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激;以及参与西半球成长最快的社区的光荣,这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂,它将帮助你获得财源,甚至会代你选择安排人事----

广告文案范文七则

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 广告文案范文七则   文案一:某薯片电视广告创意文案 创意目的:一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容: 画面一:一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。画面二:镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三:男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。 画面四:车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹。 画面五:车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞。 画外音:XX牌薯片,香脆每一天。 文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案 1 / 22

创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分。 广告内容: 画面一:早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰。 画面二:男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo 是xx牌的。 画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚。 画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五:男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去。画面六:男子在街上轻快的跑着,过了几条街。 画面七:同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了。 画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一:镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。 文案三:

广告文案剖析

一、名词解释 1广告文案——广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2广告主题是将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想,是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。 3广告诉求——用于吸引消费者注意力和影响他们对产品和服务的感受的一种方式。诉求方式的选择,就是说服逻辑的确立。 4广告表现——就是使用文字、图案、音乐、声音等传播手段和技巧,把广告主题和创意传达给目标消费者。 5 理性诉求——定位于消费者的理智,在广告表现内容上常常侧重于传达企业、产品、服务的客观信息,注重消费观念的倡导。 6 感性诉求——针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求,表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过引起消费者情感上的共鸣,引导消费者产生购买欲望和行为。 7 比较广告——是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与同业竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。 8 恐惧广告——是一种利用人类共性中具有躲避伤害的需求这一人性特征,进行合乎人类需求的诉求,引发受众或潜在消费者逃避灾难的心理反应,导致其产生摆脱某种伤害或不利己状态的行为的广告表现方式。 9标题——在广告文案中,统领整个广告、传达最重要广告信息的简短文字。 10 正文——是广告文案的主体部分,它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。 11随文——是在广告正文之后,向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信息的附加性语言和文字。 12广告语——又称广告标语或广告口号,它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神,表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句,目的是通过反复传播,加强受众对企业、产品和服务的印象。 13公益广告——不以赢利为目的,而为公众切身利益和社会风尚服务的广告。 14 系列广告——是指在同一次广告活动中,经过统一的策划而连续刊播的,内容上相关,风格上一致的一组广告作品。 二、简答题 1你认为广告文案写作者应具有哪些素质。 ⑴良好的职业道德 广告文案写作者的职业道德要求表现在两个方面:一是敬业精神,即广告文案写作者要热爱广告,对自己所追求的广告目标应该契而不舍。只有这样才能充分发挥自己的聪明才智,才能不断寻求创作上的突破。二是责任心,即对客户负责、对消费者负责。对客户负责要求广告文案写作者在创作广告文案时,要真诚为客户服务,不能只管耕耘不管收获,更不能只管收费不管广告效果。广告文案写作者应把提升客户的品牌价值、树立企业形象、扩大品牌知名度和美誉度、扩大市场占有率、提高营业额作为自己的职责牢记在心。对消费者负责,就要求广告文案写作者要坚持真实性原则,客观准确地传播企业、产品、服务的信息,不欺骗和误导消费者。 ⑵合理的知识结构 广告作为商品经济的产物,它的直接目的是为沟通产销、扩大流通、促进销售服务。为取得良好的效果,广告文案写作者就必须具有国际先进知识,掌握市场变化情况及商品运动规律;遵循传播学原理,依据传播流程的要求策划广告;为增加广告的艺术感染力,必须具有精湛

经典广告文案范文集锦

方案一:遵循客户要求,以理性描述与感性形容相结合不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款:秋水伊人设计以单颗钻为主,铂金的优美弧度含住璀璨的钻石,有如伊人的一汪秋水。秋水脉脉含情伊人千娇妩媚回眸间顾盼生辉第二款:春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来,钻石的明澈与铂金的流线完美的结合,造型灵秀而典雅。最是那一抹光华,掩去一切的喧嚣。乍现出炫目之美。第三款:倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光,打破常规的几何构图,个性坚韧,演绎生死相许的执着。穿越亘古传奇,作永久的守候生成这倾城之恋第四款:心心相印四颗心簇拥着美钻,相互交织,铂金与钻石的光芒相互印照,整个设计雍容华贵,显出睿智的光芒。逃离尘世繁杂彼此从心相依永恒停驻于此第五款:天使的泪别致的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开,随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。眼泪坠下优雅的,带着天使的祝福闪动着清澈纯洁第六款:万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕,两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。风姿绰约的摇曳,妖娆多姿的转动,铸成这绝世美丽。自己的精彩 -精彩铂金系列女人因为真实而美丽对着电视放声大笑的放肆就着泡面工作深夜的专注蓬着垢面起来开门的直率 & & 尊重心底的欲望但不打扰别人追求想要的幸福但拒绝接受施舍生活、爱情都应该用生动的面孔活出属于自己的那一份精彩第一款:守望幸福铂金环绕而成眼睛的形状,碎钻的点点光辉,经典与现代结合的设计风格,有如女人眼中闪烁的自信的光芒,努力守侯自己的幸福。闪耀坚定执着,风起云涌之间折射炫目美丽。第二款:美丽心情两条铂金的线条,自上面下与自下而上两个方向相交汇,有如双手呵呼的美丽心情,秀气灵巧是这款设计的最大特点。优美曲线上跃动着那一缕轻盈而优雅清逸间现出的绚丽第三款:心灵密码左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩,钻石排列着,如棋盘,如谜题,如女人读不懂的心事,神秘而睿智。剪不断理还乱是情深从来多情总被无情恼神秘交错出点点光彩第四款:爱情宣言心与心相依相偎,被钻石点缀起来的心形光彩夺目,顾盼流连间尽现奢华,设计精致而隆重。心与心无距离守着笑魇绽放闪亮炽热情深第五款:自由主张整个设计精致而淡雅,高贵的金属被塑造成自然的水滴,前后摆动,尽现女人自由主张,敢想敢做是她们的本色。雨后的清香四溢,流出极美的弧线优雅的扣动心弦第六款:花样年华铂金的环绕中,碎钻拼成的花朵娇艳美丽,女人如花,那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。转动着美丽年华婀娜多姿的摇曳生成绝代的柔媚方案二:对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索,一条是浪漫温馨,一条感性而智慧。不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款:秋水伊人设计以单颗钻为主,简约而婉转。铂金的优美弧度含住璀璨的钻石,有如伊人的一汪秋水。迎着咸咸的海风,肆意地张大眼睛。坦白心底的憧景,关于生命或爱情。第二款:春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来,钻石的明澈与铂金的流线完美的结合,造型灵秀而典雅。天气总是变化着,一会晴一会儿雨。阳光乍现的时候,手被握得暖暖的。第三款:倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光,打破常规的几何构图,个性坚韧,演绎生死相许的执着。海浪涌上来以前,来一场倾城之恋沙滩上的小城堡,住着我们的爱情。第四款:心心相印四颗心簇拥着美钻,相互交织,完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透,相互印照,整个设计显得睿智而高贵。贝壳讲述着故事,在风里咿咿呀呀。我们坐在沙滩上,听得有些出神了。第五款:天使的泪别致的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开,随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。夕阳陷入秋水中,色彩交织包容着。归航的渔船点点,远处便炊烟袅袅。第六款:万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕,两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现

广告文案集锦 (精选)

城市别墅(金地围墙) 九万平方米别墅级人文社区,多形态人居空间贴心打造 细节成就经典,建筑复兴生活 花园门口,那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你,有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时,身边只有你。----电影院

我希望你只是从身边溜过,而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样,你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告,请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望,太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下,对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中,采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势,才可以扬长避短,或者

以实击虚。 1、项目所在地特点:首先的一个特点是中心性,根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区,文化区,生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点:首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点;其次是汇集超市,劳动局办公,劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟,学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题: 居家办公尽享创富自由 文案:

经典广告文案评析,文案写作技巧总结综合贴 (5000字)

广告疯子的宣言?乔治?路易斯经典广告文案评析到目前为止,世界上再也没有比乔治?路易斯更狂妄的广告人了,看看他的这些言论,你会毫不置疑地赞同我的观点。广告是一种有毒的气体,它能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒。 广告是不讲民主的。 假如广告是一门科学,那我就是个女人。 定位的道理非常浅白,就像上厕所前,一定要把拉练拉开一样。 我的工作是使一百万看起来像一千万。 你可能不会对这样的观点点头,但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥词的政治顽童李敖一样,乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者,他反对惯例,藐视趋势,他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学,所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢?让我们先来看一个案例。 亲爱的约翰: 经过这么多年,还有这么多美好的收藏, 我们之间是否真的完了吗? 你既不大电话也不写信给我, 但我仍然爱你。 宝琳上 这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”,读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书,但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道,信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳?崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰?飞捷,使自己丧失了才华展示的空间,一时间在服装界销声匿迹。但她不愿在人为的因素中埋没自己,所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。 女性为了博取高认同度,往往还是得使出女性的招数,就算女强人也不外如此。乔治就是看中这一点,反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德,借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例,柔情蜜意地写下这则广告文案。信的内容不长,却是针针见血地刺到了要害,就算不知内情的人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。所以就艺术而言,这则文案已经可以超脱了广告目的的本身,一旦放到广告的情境中去,那它的威力之大是难以言表的,中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。第一句话暗示了过去合作的成就,第二句话反问了冷酷的现实,第三句话痛斥了对方的残忍,第四句话标榜了自己的形象,短短的四句就把所要表达的内容都提出来了,而且提得那么轻巧自然。可是只要了解了广告的目的,那么这里面的刀锋又是显而易见的。难怪宝琳会毫无顾忌地将它四处发表,而且还直嚷着:“我要向全世界证明,我还活着,而且会反击。” 有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户,乔治与宝琳的确是美国广告史上的一对黄金搭档。同样的,这封“情书”不仅成为宝琳重出江湖的宣言,也成了乔治一心反传统的宣言。 这样的宣言书还很多,在性文化大举进驻美国广告的时候,乔治却以轻松幽默的性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径,创造了一些不落俗套的经典,例如下面这个渥夫史密特伏特加酒的平面系列广告。 第一个星期的广告上,一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说:“嗨,你这个正点的红番茄,若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。我可是和别的家伙不同喔!”番茄说:“我喜欢你,渥夫史密特,你的确有品味。” “我可是个有品味的第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说: 人,我要发掘你的?内在美?,使你名满天下。还不快滚过来亲我一下。”橘子回答:“那上个

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