2020年中国游戏产业报告
2020年中国游戏产业报告
如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。下文是小编收集的关于中国游戏产业的分析报告，欢迎阅读!中国游戏产业报告
如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。
这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。
游戏产业年会上，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG 中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)发布了《20xx中国游戏产业报告》。报告总结了游戏行业这一年的发展状况，覆盖市场份额、代表性产品、典型企业以及游戏相关文化等方向。
报告体现了一些趋势和变化，有些在我们的意料之中，比如端游份额的负增长、电竞行业的快速发展;有些虽然不算太意外但可能来得快了很多，或是程度上出乎意料，比如直播的迅猛上升、比如普遍认为卡牌手游日渐式微的时候出现了《阴阳师》这样能引起广泛话题性的产品。
以上数据及观点出自伽马数据(CNG中新游戏研究)撰写的《20xx 年中国游戏产业报告(摘要版)》。
819亿元，手游份额首次超过端游
按细分市场划分，20xx年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。
与此同时，端游销售收入在近20xx年中首次出现负增长，相比20xx年的611.6亿元，20xx年端游市场582.5亿元的收入下降了4.8%。
不论是近几年移动硬件的发展、移动端原生用户的增长，还是国内厂商的普遍布局、以及产品和用户日益明显的硬核趋向，都在清晰地告诉我们----手游的份额超过端游只是时间问题。只不过，对于非移动端原生用户和从业者来说，这个时间也许比主观上预想早了些。
尽管国内游戏市场还远未饱和，但“此消彼长”的状态还是切实存在的。移动游戏较短的投入-回报周期展现了更多的商机，相比之下端游的高投入高风险势必会成为更谨慎的大厂玩法。而腾讯网易之类的典型厂商都将重心转移到了移动端，这些业内有目共睹。不少端游IP改编的手游也分流了一些用户，这也对已成存量市场的端游领域造成了一定冲击。
此外，纵观全年能在国内游戏行业引起热议的几个现象级新品，诸如《Pokemon Go》《阴阳师》《王者荣耀》和《守望先锋》等，也多以手游为主，一定程度上也从侧面反映了端游领域后继乏力的事实。
占比30%的电竞市场和正在兴起的移动电竞
最近几年，电子竞技的快速发展并不是什么让人意外的事儿。对
比早些年电竞选手露宿街头的窘境，现如今的行业状况好了太多。
20xx年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6 亿元，占游戏市场销售总额的30.5%，公布赛事总奖金额度超过3亿元，已经成为游戏产业中极其重要的一部分。
产品上有《LOL》《DOTA2》《炉石传说》《守望先锋》等多品类游戏的支持，再加上硬件普及、受众文化逐年累积，以及政府部门的政策鼓励，这些构成了电竞行业快速发展的重要因素。
而在其中尤为值得一提的是移动电竞的兴起。
“移动电竞”的概念最早提出大致是在20xx~20xx年间，腾讯、网易、英雄互娱等企业都有一些代表性的产品，比如《王者荣耀》《乱斗西游》《全民枪战》等。
起初业内更倾向于认定移动电竞只是概念炒作。但20xx年前后《皇室战争》上线，一些相关比赛随之出现，人们也意识到手游中同样能出现具有比赛观赏性的产品。
近两年间手游比赛也像端游竞技一样逐渐形成体系，腾讯的QQ 手游大赛、英雄互娱的HPL都属此类。今年的HPL决赛后，英雄互娱也公布了几款具有竞技属性的手游新品，这个原本不被看好的领域，在有了一些产品基础之后，也许会有更明朗的方向。(6款新品、5个经济品类，移动电竞似乎不再只是讲给投资人的故事了) 卡牌药丸了?----并没有
从手游品类来看，20xx大概是相对理性的一年。
相比前两年动辄“MOBA手游是下个风口”“20xx是ARPG年”
这种甚嚣尘上的论调，20xx年没有被提前定义成某个类型的年份。
一部分原因是原本热捧某些手游类型的言论转向了VR，另一部分原因也是经过几年沉淀，手游市场在看待品类时也变得理性了很多。热炒MOBA手游概念的浪潮过去之后，人们会发现这里只剩一款《王者荣耀》。
不过这两年间关于“卡牌药丸”的言论总是会不时出现，但《阴阳师》的出现打了很多人的脸。想必不少从业者都会发现----身边一些完全不了解游戏的人也多少听说过《阴阳师》。虽然孤例不足以完全说明问题，但如果一个品类能产生跨界的影响力，想必还远未到向终结的地步。
伽马数据的报告统计也说明了这一点，20xx年月充值过千万的手游中，卡牌类型占13.5%，位列第二，依旧是重要的手游品类。
VR起飞了吗?----还没有
手游寒冬论也是近年来每年都会被拿出来轮一遍的话题，尤其是真的在季节上进入冬天之后。与此同时往往也伴随着类似“VR是下一片蓝海”的说法。
20xx是所谓的VR元年，SuperData等欧美的各种权威的统计报告都显示VR市场有巨大的空间。这一年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR设备相继发布，也为国内的VR游戏开发者提供了更有潜力的平台。
但另一方面元年同时也意味着“初级阶段”：硬件门槛高、应用场景不便、内容提供者少、内容相对浅显都是当前VR游戏面临的问
题。
同时，20xx也是具有中国特色的VR元年。各种成本十几块、仿制谷歌眼镜的设备拿出来糊弄投资人的不在少数，产品未见、概念先起的也不算新鲜事。央视更是点名指出国产廉价VR设备“提前进入山寨模式”。国内的VR很大程度上还处在toVC的状态，距离真正的崛起还有不小的距离。
108%增长，游戏直播的飞速发展和蛮荒乱象
与电子竞技的高占比类似，20xx游戏行业异军突起的细分领域还有直播内容。借着电竞行业发展的契机、《LOL》《DOTA2》《炉石传说》等高人气产品的拉动，游戏直播迎来了高歌猛进的一年。
20xx游戏直播用户突破1亿，增长率达到108.3%，日均观看超过1小时的用户占63%以上。
除了市场、用户的增长，直播的渠道传播属性也日渐彰显。比如以播放游戏为主业的主播推广其他产品、参加直播平台举办的娱乐节目等，都是直播和游戏双向互动的范例。
对于游戏直播而言，这是最好的时代也是最坏的时代。
在游戏攻略不再限于文本的年代，除了电竞内容，直播还提供了其他多样化的内容：3A级主机新作的通关流程、小品级独立游戏的评测、经典游戏非主流的翻新玩法……
直播行业的繁荣也让抓住机会的主播获得了不菲的收入，百万、千万签约的消息不时传出。但短期内身价暴涨也让一些人心态膨胀，负面新闻随之层出不穷：车祸、代打、摄像头前更衣，更有甚者为搏
出位还“直播造娃娃”。
这些新闻一次次刷新下限，对此文化部等相关部门也出台了数个规定、通知，但直播行业的自我约束仍然有很长的路要走。
近90亿的影游联动市场和影游联动新姿势
20xx是“IP元年”，国内游戏行业发明了影游联动这个词。一时间剧改、漫改以及小说改编手游纷纷涌现，最典型的莫过于《花千骨》等剧集收视、游戏流水都有漂亮数据的产品。
20xx年IP改编依然是手游领域一个重要的组成部分。根据伽马数据的报告统计，本年度影游联动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%。有多款影视改编手游最高月流水过亿。
影游联动也出现了新的模式。比如《微微一笑很倾城》，虽然同名手游并没有能让人记住的成绩(为什么《微微一笑很倾城》影视超火，手游却完了?)，但植入其中的《倩女幽魂》受剧集热播的拉动，其游戏热度也从中受益。这相较此前的影游联动而言是一种新的尝试。
今年火热的游戏电影《魔兽：崛起》也有一些有趣的现象，作为一个非国产IP，《魔兽》30亿元的全球票房中，有一半左右的收入来自中国大陆。这也是目前游戏题材电影在国内的最高票房纪录。
国内大量暴雪粉丝的加成下，魔兽的收入和评价在中国和欧美形成了鲜明对比。国内豆瓣、知乎等社区的讨论都对电影做出了较高的评价，国外IMDB等电影网站则认为《魔兽》和诸多游戏改编作品一
样叙事能力较差。
影片上映还引发了《魔兽世界》国服大量老玩家回流。原本相对流畅的服务器在电影上映后都出现了大面积排队的场面。游戏推动影视产出、影视反哺游戏活跃度----这种良性循环应该是诸多影游联动的IP的终极目标。
当然作为一个二十多年的经典游戏IP，魔兽的影游联动有其独特性。国内的影视或游戏行业暂时还很难发掘出类似的IP。
游戏和相关行业的规范化进程
20xx也是游戏的行业规范有很大变化的一年。
一个行业快速发展往往伴随着混乱，比如上文提到的直播乱象等状况，还有手游发展早期频现的各种山寨、侵权案例。
对此政府相关的监管部门也出台了针对性的规定：
2月4日，国家新闻出版广电总局和工业和信息化部发布《网络出版服务管理规定》。其中规定网络游戏上网出版前，必须向所在地主管部门提出申请，经审核同意后，报广电总局审批。
5月24日，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，实施移动游戏分类审批管理，对于移动游戏受理、申请出版题材内容、变更运营机构手续等作出了具体规定。7月2日，中国区App Store正式向应用开发者发出通告，根据广电总局的通知，移动游戏需通过审批后才可发布。
9月10日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定。
11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，以加强互联网直播规范管理，促进行业健康有序发展的网络空间。
12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》对包括游戏在内的各种直播内容作了进一步规范，其中指出未通过审核的游戏不得播出。
对于上文提到的种种行业乱象或陋习，出台相应的规定、办法来予以约束显然是必要的。不过执行力度上或有完善空间，比如关于审批截止日期的推延很可能是审核量过大造成的人力不足、原本意在打击盗版的规定也漏掉了一些山寨产品等等。
上述各种政策的初衷显然都是为了整顿行业，建立有效的秩序，但有些细则不免有写一刀切的倾向：像版号对独立游戏团队设置了很高门槛、对英文符号的严格把控和一些传统游戏习惯产生冲突。都是管理部门对行业某些具体状况了解不充分的结果。
发布面向整个产业的规定，可能确实很难面面俱到。随着行业秩序的建立、末端企业的淘汰，政策和行业发展之间的间隙应该会越来越小。
典型企业优势分析
【网易】
20xx年网易游戏业务优势在于稳定，旗下游戏生命周期普遍高于平均水平。网易的表现主要来自于自身所拥有的自研、营销、IP、代理等方面的优势。
自研优势
第一，自研能提高利润率;第二，产品完全处于网易把控中，利于内部生态维持;第三，可以借此培育忠实用户群、产品影响力。
IP优势
首先，网易早在数年前就开始对IP进行储备，旗下拥有丰富的游戏IP储备。
其次，网易的自造IP潜力巨大，因为专注自研，网易积累了多款拥有市场影响力的客户端游戏产品。
再次是网易对IP的全闭环打造。在进行IP战略布局时，网易曾经提出树计划、光计划、桥计划的概念。
营销优势
一方面，网易旗下拥有多个获得用户认可的产品，这些产品构建了网易在游戏推广的优势，例如网易新闻的“导量”效果。
另一方面，在具体推广方面，网易的营销手段具备高效、创新等特点，拥有多个成功推广案例。
代理优势
代理《魔兽世界》为网易逐渐在欧美地区建立声誉，促使网易成为了许多游戏巨头游戏代理的首选，如暴雪旗下游戏在中国的代理权均授予网易，微软也选择与网易合作，在中国大陆推广《我的世界》。
借助代理海外市场大作，网易不仅能在自己的产品库中增加优秀的产品，取得更高的收入，还能够提升自己影响，借助全球顶级游戏产品，获取用户提升口碑。
【腾讯】
20xx年腾讯继续保持在游戏企业中的龙头地位。本年度，腾讯预计游戏收入近720亿，占中国整体游戏市场的43.5%。同时，还积极收购爆款产品的研发商，如Supercell等;在产品研发和运营上，其能力也得到了提高。
国内最大用户平台构建核心优势
依托社交平台，建立起来的庞大用户群是腾讯最核心的优势。
第一，覆盖互联网，打造出自有数量非常多的用户互联网生态圈第二，准确的推送能力，将游戏产品直接推送到用户当前界面。
第三，完善的账户体系支持，强化游戏品质与留存能力。
第四，用户消费挖掘能力，形成国内领先的用户变现体系
第五，准确的玩家行为模型与需求分析。
全产业链布局缔造IP优势
腾讯在游戏、影视等多个领域中持续布局，已经发展涵盖了大部分“泛娱乐”产业链中的细分市场类型，包括影视、动漫、游戏、小说等。
代理与投资结合获取产品优势
腾讯在移动游戏领域推出“精品化+大作化”发展策略，对优秀产品投入核心资源进行支持，这一战略实施离不开腾讯的产品优势。这种产品优势不仅表现为腾讯自研产品表现出色，更体现在腾讯获取精品的能力。
第一，庞大的用户基础、丰富的运营经验促使腾讯成为游戏代理
商的首选。
第二，腾讯运营产品成功率高，移动游戏领域尤甚。
第三，腾讯资本优势也帮助其获取优质产品。
【完美世界】
20xx年，作为影游概念第一股，完美世界在游戏和影视方面的综合实力，位列所有的游戏和影视公司前列。游戏业务实现全产品线布局，影视业务实现产品和渠道布局。完美世界的主要优势在于全面发展。体现在影游融合、产品线、IP、全球化等几个方面。
影游融合优势
完美环球在成功收购完美世界100%股权后，意味着完美世界的游戏资产与完美环球的影视资产融为一体，不再是两家公司业务层面的合作，而如同一家公司内在的、源头上的协同。通过影游融合战略，完美世界不但扩充了自身的IP储备，而且两个项目间的战略合作，还可以使完美世界相关产品在市场推广层面、游戏制作、影视制作等领域多点开花，游戏和影视达成互惠互利。
产品线优势
完美世界产品丰富，产品线覆盖全面，在业务领域多元化基础上实现了产品内容的多元化布局。影视业务涵盖电视剧、电影、综艺栏目、艺人经纪、商务广告、衍生经济及其他等各个影视业务板块。游戏业务则构建了包揽研发、发行、运营的纵深式业务条线。类型上，除传统的MMORPG类游戏外，完美世界在电子竞技、VR等细分游戏市场布局也初见成效，
IP优势
在国内市场上，完美世界挖掘了《笑傲江湖》《诛仙》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》和《射雕英雄传》等多个武侠、玄幻题材的知名IP;在海外市场上，完美世界也积极网罗了《星际迷航》《无冬之夜》《火炬之光》《最终幻想》等海外优质IP资源。
全球化优势
影视业务方面，完美世界借助和美国环球影业的合作开启了在电影业务领域的全球化战略之路;在游戏业务方面，20xx年起完美世界连续多年在中国网络游戏出口市场收入中排名第一。
研发及制作优势
完美世界的游戏产品品质高、生命周期长、付费能力强，近期如移动游戏《倚天屠龙记》及《射雕英雄传》、《诛仙》手游等均冲击过iOS畅销榜前列位置。影视业务方面，电视剧作品年产近600集，自制电影作品每年2-3部，在产量和质量方面均能保持较高的稳定性。
【三七互娱】
20xx年，三七互娱的市值达到500亿元左右，其在前三季度利润达到7.52亿，是最赚钱的A股上市游戏公司之一;在主营业务上，三七互娱继续保持了在网页游戏领域的优势，在网页游戏的研发和运营上，均处于一线领先位置。
构建壁垒应对市场环境恶化多重业务拓展化解增长风险
三七互娱趁行业洗牌之时，继续加强自身网页游戏业务实力，并借助这一业务带来的资源，布局海外、移动游戏、IP等多个领域，稳
步推进“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略。
规模效应提升三七互娱运营能力
第一，规模效应所带来的运营优势。推广方面大量的投入提升了面对流量渠道时的议价能力。
第二，数据积累带来的运营精确度。借助于数据，三七互娱在推广上积累了丰富的产品投放经验，对各平台资源、用户偏好及平台游戏产品有深刻理解。
第三，市场认可带来的品牌优势。三七互娱已经积累了不同游戏类型，涵盖RPG、ARPG、SLG、SIM、PUZ 等多种游戏类型。
研发能力抢占市场先机
三七互娱拥有一系列性能优异、稳定性强的游戏引擎、游戏框架等核心技术。在自主研发的多种游戏技术引擎在游戏画面、游戏体验和创新玩法等方面实现了重大突破，能够支持开发高性能、可玩性强的大型精品网络游戏，是支持三七互娱持续推出高质量精品游戏的重要保障。值得一提的是，这些核心技术的开放性和通用性，使得三七互娱可在同一底层技术的基础上，发展出更多的产品。
【中手游】
中手游是移动游戏发行龙头企业，截至目前，中手游已经连续十二个季度位居国内全平台市场发行份额第一。中手游拥有大量的IP 储备，以精准化、差异化、全球化等为方向，深化IP价值，构建自身独特的优势。
整合能力稳固IP优势
中手游旗下IP覆盖动漫、影视、游戏、小说等多种领域，《刺客信条：血帆》《行尸走肉》《轩辕剑》《画江湖之杯莫停》《逃亡兔》《SNK 全明星》游戏等。在IP基础上，中手游整合行业资源，实行“大IP+大研发+大发行”的战略，通过与研发商、渠道、媒体等优势互补。
营销精准化切中用户需求造就运营优势
推广环节，中手游发挥自身优势，通过运用以精细化运营为核心的整合式营销方式，根据不同产品特点制定相应营销策略。注重粉丝用户的集合及广大游戏用户的管理，并通过外部资源的支持扩大用户覆盖面。
全球化IP支撑海外出口优势
中手游还将IP矩阵与海外研发、引进海外产品以及向外发行国产等多方面进行综合化运作，实行“全球性IP+国际化游戏+全球化发行”战略，通过不断挖掘海外发行价值并结合自身影响力完善其全球化发行布局，进一步扩大IP效益。
【空中网】
空中网是游戏题材领域垂直发展的典型代表，作为拥有军武品牌影响力、军武广泛用户、军武游戏产品和军武泛娱乐布局的公司，空中网可以成为游戏垂直纵深题材的研究样本。虽然占整体中国游戏上市公司总市值的比例不高，但对于军武这一游戏垂直市场来说，几乎没有其他公司的竞争。
深耕垂直细分领域典型，军武支撑泛娱乐战略实施
几年来，空中网陆续推出《坦克世界》《战机世界》《战舰世界》
《装甲风暴》等精品游戏，不断积累运营经验，构建在军武领域的独特运营优势。
深耕细分领域获取用户优势
得力于多年来专精“军武游戏”领域，空中网在用户方面获得独特优势，具体表现为用户量大、用户特征明显、用户价值高。目前，空中网用户已经超过8000万，其中以男性为主，年龄偏高，25-35岁的占比最大，高学历人群比例很高，个人收入均处于社会中等以上水平。
把握用户痛点构建运营优势
空中网一直深耕军武游戏领域，对泛军迷用户需求十分了解，拥有十分专业的市场运营能力。首先，强调军武文化标签，经营用户。其次，空中网还通过借助热点进行营销，挖掘更多潜在用户。
【微屏】
微微屏软件科技(上海)有限公司是国内最领先的网络棋牌游戏公司，专注于在线棋牌游戏尤其是地方性棋牌游戏的互联网游戏的研发、发行以及平台运营。其注册用户也已突破一亿人，在区域棋牌游戏企业发展潜力中，排名第一。
深耕区域细分市场获取用户优势
微屏自成立以来，深耕区域地方市场，已经取得了独特的竞争优势。多年的积累为微屏带来了大量的用户。在开发这一市场的过程中，微屏使用多平台战略，根据不同区域的特点，开发了大量符合地方游戏习惯和游戏特色的地道地方棋牌游戏。
丰富经验造就运营优势
微屏在长期的运营过程中，还累积了丰富的运营经验。首先，丰富的客户维护经验，维持了较高的客户留存率。其次，微屏软件根据市场的发展需要，在组织架构上不断优化，提升运营效果。
人才技术优势构建发展保障
多年专注于区域棋牌市场，提升了微屏管理层与核心业务人员，对这一市场的理解能力，以及运营研发经验，有利于人才队伍的建设。目前，微屏在服务器开发、客户端、图形图像引擎、手机iOS、安卓研发、机顶盒研发、2D及3D美术制作、建模、特效、动作、原画、游戏策划与设计和软件测试等各领域都有人才储备。
2020年中国游戏产业报告
2020年中国游戏产业报告 如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。下文是小编收集的关于中国游戏产业的分析报告，欢迎阅读!中国游戏产业报告 如果有人要写中国游戏行业发展史，20xx年可能是具有节点意义的一年。 这一年，移动游戏的市场份额第一次超过客户端游戏，成为份额最大的细分市场。 游戏产业年会上，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG 中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)发布了《20xx中国游戏产业报告》。报告总结了游戏行业这一年的发展状况，覆盖市场份额、代表性产品、典型企业以及游戏相关文化等方向。 报告体现了一些趋势和变化，有些在我们的意料之中，比如端游份额的负增长、电竞行业的快速发展;有些虽然不算太意外但可能来得快了很多，或是程度上出乎意料，比如直播的迅猛上升、比如普遍认为卡牌手游日渐式微的时候出现了《阴阳师》这样能引起广泛话题性的产品。 以上数据及观点出自伽马数据(CNG中新游戏研究)撰写的《20xx 年中国游戏产业报告(摘要版)》。
819亿元，手游份额首次超过端游 按细分市场划分，20xx年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。 与此同时，端游销售收入在近20xx年中首次出现负增长，相比20xx年的611.6亿元，20xx年端游市场582.5亿元的收入下降了4.8%。 不论是近几年移动硬件的发展、移动端原生用户的增长，还是国内厂商的普遍布局、以及产品和用户日益明显的硬核趋向，都在清晰地告诉我们----手游的份额超过端游只是时间问题。只不过，对于非移动端原生用户和从业者来说，这个时间也许比主观上预想早了些。 尽管国内游戏市场还远未饱和，但“此消彼长”的状态还是切实存在的。移动游戏较短的投入-回报周期展现了更多的商机，相比之下端游的高投入高风险势必会成为更谨慎的大厂玩法。而腾讯网易之类的典型厂商都将重心转移到了移动端，这些业内有目共睹。不少端游IP改编的手游也分流了一些用户，这也对已成存量市场的端游领域造成了一定冲击。 此外，纵观全年能在国内游戏行业引起热议的几个现象级新品，诸如《Pokemon Go》《阴阳师》《王者荣耀》和《守望先锋》等，也多以手游为主，一定程度上也从侧面反映了端游领域后继乏力的事实。 占比30%的电竞市场和正在兴起的移动电竞 最近几年，电子竞技的快速发展并不是什么让人意外的事儿。对
2019年手游行业分析报告
2019年手游行业分析 报告 2019年6月
目录 一、国内手游市场进入红利拐点，厂商的全球化突破 (5) （一）好莱坞电影垄断全球市场：国产业在什么情况下能吞噬全球产业 (6) （二）头部国家单产品投入大幅上升 (8) （三）市场集中度持续提升 (9) （四）巨头海外市场增速远超国内增速 (11) 二、政策层面：鼓励游戏出海，文化输出 (13) 三、中国手游公司世界排位靠前 (14) （一）中国游戏厂商极具全球竞争力 (14) （二）中国手游出海增速高于各国本土行业增速 (15) （三）中国本土手机、APP全球市占率提升带来发行优势 (16) 四、亚太未来会享受手游高增长红利 (17) （一）亚太市场为中国海外优势票仓 (17) （二）印度市场存在巨大移动的市场红利 (19) 1、印度智能手机出货量红利 (20) 2、移动支付渗透率红利 (21) （三）东南亚地区移动市场红利 (22) （四）日本手游市场厂商具有较大竞争力 (23) （五）韩国手游市场：从RPG到品类拓展 (26) 五、出海手游厂商发展情况 (27) （一）纯海外业务公司发展情况 (29) 1、亚太王牌发行商：易幻网络 (29)
（二）主打大陆市场厂商已开始强调海外市场重要性 (30) 1、网易出海：强产品力+强推广运营本地化能力 (32) 2、腾讯出海：投资并购+竞技产品出海路线 (33) 3、三七互娱：逐渐熟悉亚太市场 (33) 4、游族网络：以RPG突破欧美市场 (35) 5、完美世界：老牌研发达产IP选择从纯国风到全球化 (36)
手游行业大陆市场增速回到15%一般增长。2018年移动游戏中国市场增速跌至15.4%，让市场对于国内游戏未来增长抱有悲观态度， 估值一路走低。而2019年版号恢复审批预期将带来市场恢复，大概率增速不低于2018年的15%。同时，版号审批的不确定性政策因素倒逼游戏厂商于2018年下半年开始批量出海，海外收入增速开启了高速增长时代。 手游行业具备制霸全球市场能力，且从2018年开始开启了海外高速增长。手游行业是中国文化产业中为数不多的市场规模在全球占据 主导地位的产业。当前中国手游市场情况类似于1920年代美国好莱坞电影行业状态。二者皆为边际成本极低，具有文化属性的行业。我们 根据好莱坞电影发展历史得出发现一个现象：在边际成本极低的产业中，如果一国产业想要垄断全球市场，其基本条件就是本国市场规模就是全球市场最大。只有在这一情况下，才能支撑最高的单产品投入，得到最好的产品质量从而制霸全球反过来摊薄成本。而手游行业是中国文化产业中唯一满足这一条件的产业。对标好莱坞电影行业本土和海外收入贡献来看，我们预计海外市场将有机会带来超过1000亿的增长空间。 中国厂商在海外增速远超本土公司增速。东南亚、印度等地区仍处于移动互联网高速发展阶段，其手机设备、移动支付渗透率、通信 网速等基础设施相当于中国3~5年前，因此当前手游行业正开启高速增长，而中国企业于当地增速高于当地平均行业增速水平，预期在未来3~5年中将享受行业beta。此外，中国企业在美股、日韩等发达手
游戏产业概述与发展研究报告
中国游戏产业概述与发展研究报告 一、游戏产业背景概述 随着我国经济建设步伐的不断加快，人们的生活水平不断提高，中国的硬实力着实的得到了增强，根据国家的发展展露，发展我国的文化软实力提上了日程，游戏作为产业是文化产业的一部分，属于我国新兴的高新技术产业之一，因此将成为国家战略发展的一部分。游戏产业本身虽然属于互动数字内容产业也属于休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。游戏产业的渗透力巨大，影响着相当多的相关产业，对人们生活产生了息息相关的影响。 国外的游戏产业已日趋成熟，而中国的游戏产业又处于一个什么样的阶段呢？在我国游戏产业的发展仍会受到许多因素，例如自身的不成熟、政策的不稳定、社会的不认同等等；而另一方面，“游戏”这一概念显然已经进一步的进入民众的日常生活中，成为民众无法摆脱的休闲活动。例如现在最流行的“网上偷菜”，“网上斗地主”等，游戏产业也必将在此基础上得到进一步的发展，这些游戏成为中国游戏的奠基。 两者的对立必然成为了中国游戏产业发展的主要动力，只是随着国际垄断性的游戏厂商逐渐进入中国市场，原本脆弱的中国游戏产业将受到更猛烈的冲击，如何在未来的竞争中接续稳步发展，正成为中国游戏产业现阶段必需思考和解决的问题，在这种大背景下，中国的游戏产业将何去何从呢？ 二、游戏的定义 什么是游戏？这个问题很难确切地回答，很多人认为游戏就是一个仿真的现实社会，是一种对现实社会的诠释。然而，仅从追求真实生活这个角度来定义游戏，就将其限定在一个很小的范围内了。游戏的目的不仅仅是单纯地对现实生活的模仿，而更多的是对其进行二度创造。游戏更像是对电影和小说的一种模仿，是对生活幻象的一种演绎。不同的人对于游戏这种模仿有着不同的理解，即使是角色扮演类的游戏也不可以仅仅追求其“真实”性，这样会打击玩家追求某种理论或想法的积极性。游戏是脱离现实的，如果一味追求真实，则
2018中国游戏产业年度报告
前 言 在国家出版行政主管部门的支持下，游戏出版行业协会从2004年起每年组织开展中国游戏产业调查活动，研究分析中国游戏产业运行情况和发展趋势，发布中国游戏产业报告。中国游戏产业调查活动始终坚持专业性、客观性、权威性原则，历年的调查和报告，力求全面反映产业真实现状，严谨预测未来发展趋势。在国内外游戏业界，中国游戏产业报告成为中国游戏产业蓝皮书，既是国内外研究中国游戏产业发展的重要参考，又是进入、参与中国游戏市场的第一手研究资料。 为更好地满足国内外研究了解中国游戏产业的愿望，自2012年起，中国游戏产业调查活动周期由一年一次调整为半年一次，在中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）举办期间发布当年1-6月中国游戏产业报告，于12月底发布年度中国游戏产业报告。本次为2018年中国游戏产业调查活动，由中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）合作开展，调查结果显示于《2018年中国游戏产业报告》中。
目 录 前 言 第一章 中国游戏产业发展状况 1 1.1 中国游戏市场实际销售收入 1 1.2 中国游戏市场在全球游戏市场占比 2 1.3 中国游戏细分市场占比 3 1.4 中国游戏用户规模 4 1.5 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 5 1.6 中国游戏企业状况 6 第二章 中国游戏产业细分市场状况 12 2.1 中国移动游戏状况 12 2.2 中国客户端游戏状况 32 2.3 中国网页游戏状况 38 第三章 海外市场 46 3.1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入 46 3.2 2018年出口收入前50移动游戏类型分布 47
2019年我国游戏行业发展研究
2019年我国游戏行业发展研究 1、行业概述 （1）网络游戏产品分类 网络游戏通常以个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏产品，以通过 对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式，具有可持 续性的多人在线游戏。按照网络游戏用户使用端的不同，其分类如下图所示：
①客户端网络游戏，是指游戏用户需要在电脑上下载并安装相应的客户端软件 才能进行的网络游戏，属于传统的网络游戏形式。 ②网页网络游戏，是基于网页开发技术，以标准协议为基础传输形式的，无客户端或基于浏览器内核的游戏，游戏用户只需通过互联网浏览器就可以进行网络游 戏，不需要安装任何客户端软件。网页游戏因其加载速度快、游戏时间灵活、使用 终端多样化等特点受到了游戏用户的欢迎。 ③移动网络游戏，是指以手机或其他移动设备终端为载体，依托于移动互联网，以游戏运营商服务器为运营服务平台的多人在线游戏方式。移动网络游戏相对于以 手机等移动端为载体的单机游戏，移动网络游戏在使用过程中需要通过GPRS、3G、WIFI网络等联网方式与游戏网络服务器或其他玩家发生互动，以游戏运营商服务器 和用户的手机或平板电脑为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，是一种 具有可持续性的多人在线游戏体验。 （2）网络游戏行业盈利模式 网络游戏市场中主要存在虚拟道具销售收费、时间收费、下载收费三种盈利模
式。 ①虚拟道具销售收费模式是指，游戏玩家可以免费下载游戏，注册游戏账户后即可参与游戏而无须支付任何费用，若玩家在游戏过程中希望通过增加经验或技能，以进一步提升游戏体验，则可选择付费购买游戏中的虚拟道具。而游戏的收益则来 自于内虚拟道具的销售。 ②时间收费模式是指，游戏玩家按照游戏时间支付费用，可以按照小时等时间单位计费，也可以包月计费。游戏玩家通过做任务等方式，获取游戏中的虚拟道具。 ③下载收费模式是指，游戏玩家通过手机游戏应用市场下载游戏时，向应用市场支付相应的费用，应用市场再与游戏开发商就收取的下载费用进行分成的盈利模 式。 除以上盈利方式外，还存在游戏内置广告收费等方式。在目前我国网络游戏市 场上，由于用户消费习惯等原因，虚拟道具销售收费模式是国内网络游戏的主流盈 利模式。
中国游戏市场现状分析
中国游戏市场现状分析 市场研究公司RNCOS最新发布的《中国网络游戏市场分析》报告称，中国网络游戏市场基本面强劲，到2013年网络游戏的收入将增长一倍以上。 报告中指出，网络游戏市场已经成为中国游戏产业中最有活力的部分。互联网和宽带的进一步普及，加快了网络游戏产品开发速度和商业化进程，网络游戏用户呈现两位数的增长速度。2008年中国网游市场总收入超过180亿元人民币(约26.5亿美元)，相比2002年，同比增长约1700%，国内企业占据了中国大多数的网游市场。这些本土公司与国外同行相比，总收入方面保持了快速增长。在2008年，国内企业产生的收入增长将近60%，接近于国外公司的65%，2009年第1季度中国网络游戏市场收入规模达55.14亿。 网络游戏产业逆市飘红 在全球金融危机的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红，据悉，在实体产业出口普遍吃紧的情势下，去年一年中国共有１５家网络游戏公司的33款自主研发的网络游戏进入北美、欧洲、日韩、东南亚等４０多个国家，年销售收入超过１亿元。 《梦幻西游》《征途》《天龙八部》《诛仙》《传奇世界》……在网民选出的排名前十位最受欢迎网络游戏中，自主研发的网游占了6席，中国网络游戏原创力量正在稳步发展。数据显示，2008年我国网络游戏研发公司达131家，自主研发网络游戏总数达286款，实际销售收入达110亿元人民币，占中国网络游戏市场总收入的近六成，主导地位和市场价值日益凸现。 中国网络游戏增势不减、市场巨大 在中国，每年新增网民超过5000万，市场巨大。专家认为，网络游戏定位于大众化娱乐，收费低廉，内容丰富，有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外，我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司，现金流充足，从财务报表和服务器端数来看，全国主要网络游戏企业增长态势未减。艾瑞咨询也认为，未来几年，网游行业仍将保持良好的发展势头，在2012年前，网游业每年的增长率将保持在20％以上，到2012年，网游产业的收入将达到686亿元。 2009年度中国网络游戏市场中，腾讯互动娱乐的关注比例在各大运营商中最高，关注比例为25.9%。腾讯互动娱乐旗下不仅包括地下城与勇士、穿越火线等大型多人在线游戏，还包括QQ音速、QQ炫舞等休闲益智类网游。 网易的关注比例在中国网络游戏运营商中排在第二名，关注比例为16.7%，旗下游戏主要为大型多人在线游戏，包括梦幻西游、大话西游2以及魔兽世界等。第三名世纪天成的关注比例为9.3%，旗下关注比例最高的游戏是跑跑卡丁车。 光宇华夏、盛大游戏、完美时空等运营商的关注比例也在前15名之内。2009年中国网络游戏市场中，15大网络游戏运营商关注比例之和为84.0%。网络游戏市场运营商格局在2009年已经逐渐成型。 网络游戏作品 魔兽世界关注比例下滑网络游戏作品
中国动漫游戏产业发展战略研究
中国动漫游戏产业发展战略研究专业：环境科学姓名：董奥学号：Ｘ１１０１４０4 9 摘要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业的衍生产品，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点和优势。在当前国际经济局势下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。而中国也在大力发展动漫游戏产业，这既是符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求。但是就目前中国动漫游戏产业的发展现状来看，还是存在着很多问题，形势不容乐观。本文通过对中国动漫游戏产业现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，并试图相应地提出一些加快中国动漫游戏产业发展的可行性的策略。 随着近几年政治经济文化等各方面的飞速发展，中国也正在朝着网络游戏大国的方向发展，早在2010年中国的网络游戏玩家的数量就突破了2000万，并将在2015年之前有一段疯狂的增长期。网络游戏的发展也催生了动漫游戏及动漫游戏产业的出现。眼下，动漫游戏已经成了许多年轻人生活中不可缺少的一部分，这一点从街头巷尾书报亭上的动漫杂志，乃至全国各地如雨后春笋般不断涌现的漫画社、动漫游戏团体、动漫游戏学院等方面都不难看出。动漫游戏产业是一个新兴的衍生产业，在经历了20世纪末的初期形成阶段，以及近几年的快速发展，眼前中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟
期的阶段。由于经验不足，难免会出现一些偏差，虽发展的道路曲折，但中国动漫游戏产业的前途却是一片光明。 一、动漫游戏产业简介 “动漫游戏是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主体，其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占得比例多一些而另外一些是纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主体的游戏”，一般而言，动漫游戏主要包括游戏美术、游戏策划和游戏程序，大致可分为两种：网络游戏和机台游戏，大多是以同名动漫为原型为制作成的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物和类似动漫的情节为主板而设计成的游戏。而动漫游戏产业则是将动漫游戏作为一种产业来经营的行为，它是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及和动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫游戏产业作为动漫产业的一种衍生产业，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点和优势，更是被誉为21世纪的朝阳产业。而且在当前全球物价日益上涨的前提下，动漫游戏受到越来越多的人的追捧，各国也加大了对其的重视程度。据世界各国的统计数据显示，在其第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。早在2006年，全球动漫游戏产业的产值就达到2800亿美元，而和动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值更是高达
游戏行业概况
一、行业概况 1、行业规模 产业信息网发布的《2016-2022年中国网络游戏市场运行态势及发展趋势研究报告》显示，全球网络游戏市场规模已从 2007 年的 78.97 亿美元增长至 2011 年的 167.96 亿美元，增长了 1.13倍，年均复合增长率为 20.76%，未来几年全球网络游戏行业将继续保持较快发展的态势，预计 2016 年全球网络游戏市场规模将达到 313.94 亿美元。 2、发展速度 全球网络游戏市场高速增长，未来增长潜力巨大 预计2014-2020年，我国网游将仍保持22%-30%的较快增速，2020年网游市场或达4500亿元左右。 2010-2020年中国网络游戏市场规模及预测（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理 3、营业收入及利润水平 据中商产业研究院大数据库显示，截至2016年8月31日0点，2016年半年报已经披露完毕。网络游戏行业共有11家上市公司，2016年上半年营业收入达129.97亿元；净利润达81.97亿元。 营业收入排名：三七互娱2016年上半年实现营业收入24.28亿元，位居行业第一；恺英网络和昆仑万维分别以12.90亿元和12.25亿元，分列二三位。 净利润排名：2016年上半年网络游戏行业的11家上市公司均盈利。其中，三七互娱2016年上半年净利润达4.86亿元，位居行业第一；掌趣科技和顺网科技分别以4.18亿元和2.50亿元，分列二三位。
2016年上半年网络游戏行业11家A股上市公司营业收入及净利润一览： 4、主要厂商 腾讯网易盛大搜狐畅游等
二、外部影响 1、网络游戏行业主要法律法规及政策 (1)宏观产业政策 2014年3月，国务院发布了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号)，提出将加快数字内容产业发展作为重点任务，深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。 2013年8月，国务院发布了《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出培养信息消费需求，丰富信息消费内容，大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。 2012年5月，工信部发布了《互联网行业“十二五”发展规划》，规划指出，作为20世纪人类最伟大的发明之一，互联网正逐步成为信息时代人类社会发展的战略性基础设施，历经多年发展，我国互联网已成为全球互联网发展的重要组成部分。互联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展。规划还提出了互联网行业发展和管理的六大问题和矛盾，以及“十二五”期间的七项目标。 2012年4月工信部公布了《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》。《规划》指出，“十一五”时期，我国软件和信息技术服务业持续快速发展，年均增速达28.3%，产业规模不断扩大。到2015年，业务收入将突破4万亿元，占信息产业比重达到25%，年均增长24.5%以上，软件出口达到600亿美元。信息技术服务收入超过2.5万亿元，占软件和信息技术服务业总收入比重超过60%。 2011年10月，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出要为人民提供更好更多的精神食粮，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，要求实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作;推动中华文化走向世界，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现我国文明、民主、开放、进步的形象，发挥非公有制文化企业、文化非营利机构在对外文化交流中的作用，支持海外侨胞积极开展中外人文交流。 2011年1月，国务院发布《关于印发进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》(国发[2011]4号)，该通知承接《国务院关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》(国发[2000]18号)，就软件产业和集成电路产业发展规定了一系列政策，包括：财税政策方面，包括对我国境内新办集成电路设计企业和符合条件的软件企业经认定后，自获利年度起，享受企业所得税“两免三减半”优惠政策，以及继续实施软件产品增值税优惠政策等;投融资政策方面，规定国家大力支持重要的软件和集成电路项目建设，鼓励、支持软件企业和集成电路企业加强产业资源整合，政策性金融机构在批准的业务范围内，可对符合国家重大科技项目范围、条件的软件和集成电路项目给予重点支持等;此外，在研究开发政策、进出口政策、人才政策、知识产权政策、市场政策支持等方面均有相关规定;并规定软件企业和集成电路企业，不分所有制性质，
游戏行业现状以及发展趋势分析 百度文库
游戏行业现状以及发展趋势分析 随着网络世界在近十年来的迅猛发展，“游戏“这一基于物质需求满足之上的，在特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神需求满足的社会行为方式，进入了前所未有的蓬勃发展期。在游戏行业日益激烈的竞争中，游戏的种类和内容也越来越丰富多样化。因为游戏端的不同，也可将游戏大致划分为以下6类：单机游戏、网络游戏、桌面游戏、网页游戏、街机游戏和手机游戏。本文会依据游戏端的不同，来介绍下游戏的具体分类以及预估一些发展趋势。 一、单机游戏 单机游戏，指仅使用一台计算机或者其它游戏平台就可以独立运行的电子游戏。区别于网络游戏，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过局域网或者战网进行多人对战。游戏玩家不连入互联网即可在自己的电脑上玩的游戏，模式多为人机对战。 当今主要着名的单机游戏开发商及发行商有（世界十大游戏公司）：索尼、微软、任天堂、动视暴雪、美国艺电、卡普空、育碧、科乐美、Square-Enix、TAKE TWO公司。 代表性游戏：上古卷轴系列、古墓丽影系列、魔兽争霸、暗黑破坏神 二、网络游戏 网络游戏，缩写为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。
代表性游戏：传奇世界、魔兽世界、剑侠情缘叁、地下城与勇士、梦幻西游、英雄联盟 三、桌面游戏 桌上游戏发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。大家以游戏会友、交友。因其不插电、无辐射，也被众多爱好者称为“环保游戏”。它是一种面对面的游戏，非常强调交流。因此，桌面游戏是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。21世纪初它也登陆到中国国内，风靡白领群体。 代表性游戏：大富翁、棋牌类、杀人游戏 四、网页游戏 网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。 代表性游戏：传奇网页版、卧龙吟、神仙道、攻城掠地、女神联盟 五、街机游戏 1971年，世界第一台街机在美国的电脑试验室中诞生。街机，是一种放在公共娱乐场所的经营性的专用游戏机，起源于美国的酒吧。一般常见的街机，基本的形式即由两个部分组成：框体与机版。在街机上运行的游戏叫街机游戏。 代表性游戏：恐龙快打、拳皇、三国战记、合金弹头 六、手机游戏 手机游戏是指运行于手机上的游戏软件。目前用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”踩地雷“贪吃蛇”之类画面简
对我国网络游戏出版产业发展的几点认识和思考
对我国网络游戏出版产业发展的几点认识和思考 ——京沪粤川网络游戏出版产业发展考察报告 市委宣传部研究室 网络游戏（以下简称网游）是以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏项目。网游出版物是指经过选择和编辑加工，登载在互联网上或通过互联网发送至用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的游戏作品。它是集高科技、文化、艺术和网络于一体的新兴文化娱乐产业，被称为21世纪优先发展的朝阳产业。在美、韩、日等国家，网游出版产业已成为本国文化产业的重要支柱之一。 2005年2月，市委宣传部研究室参与了由市新闻出版局组织的网游动漫产业及基地建设情况调研，到京沪粤川四地主要考察网游出版产业发展情况。考察和了解的情况主要如下： 一、京沪粤川网游出版产业发展情况 （一）北京市网游出版产业发展情况 北京市非常重视网游出版产业发展，在《北京市文化产业发展规划（2004－2008年）》中提出“把北京建成全国的动漫和互联网游戏研发制作中心”，并规划设立专项鼓励扶持和奖励资金；出现了一批有较强自主研发能力的网游企业，各类技术人才众多、产业基础雄厚。2004年，北京市网游出版市场销售收入约1亿元，占全国4％；现有27家网游运营商，其中金山、目标、网龙、智冠、游戏蜗牛被评为2004年中国十佳网游开发商，金山、网星、新浪、搜狐、智冠被评为2004年全国十佳网游运营商，北京骏网联合、联邦软件、北京晶合时代被评为2004年中国最佳游戏渠道商；《封神榜》、《刀剑》、《仙侣奇缘》、《碧血情天》、《剑侠情缘》5款游戏被评为2004年中国十大最受欢迎的网游；网游用户约230万，占全国5.7％。虽然北京市网游出版产业发展较早，具有较强的技术实力、研发能力和人才实力，但市场营销能力不足;从全国来看，产业发展相对较慢。 （二）上海市网游出版产业发展情况 上海市对网游出版产业发展给予了宽松的发展环境和有力的政策支持。以高科技产业园区为载体，利用现有智力、资本、政策资源，建立了文化科技创意产业基地。目前，基地已经启动了网游研发中心、版权交易中心、创意学院和发展基金等项目。2004年，上海市网游出版市场销售收入达18.1亿元，约占全国73％，其中仅盛大就达13.7亿元；拥有盛大、九城、润星等26家网游运营商，其中盛大、九城被评为2004年全国十佳网游开发商和运营商；运营销售的网游有46款（从韩国、美国、日本进口27款，占58％；自主研发19款，占42％），《传奇世界》、《英雄年代》、《神迹》3款游戏被评为2004年中国十大最受欢迎的网游；注册用户累计3.5亿人次，网游用户近300万，约占全国7.5％。可以说，上海市网游出版产业发展较快，走在全国前列，但自主研发能力还较弱，以引进代理国外网游产品为主。 （三）广东省网游出版产业发展情况 广东省十分重视网游出版产业发展，给予各项优惠扶持政策，如提供低租金场地给网游企业，并每年给予适当租金补贴；在软件开发园区预留网游动漫发展基地用地。2004年，广东省网游出版市场销售收入约5亿元，占全国20％；现有7家网游运营商，其中网易、光通、腾讯被评为2004年全国十佳网游开发商和运营商；《梦幻西游》、《大话西游》2款游戏被评为2004年中国十大最受欢迎的网游；网游用户近400万，占全国10％。由于广东省经济发展历来以制造业为主，缺乏从事媒介和渠道的企业，高风险的网游出版产业发展还比较缓慢。 （四）四川省网游出版产业发展情况 四川省委省政府将电子信息产业发展列入全省一号工程，成都市为鼓励软件产业发展，
中国网络游戏行业市场分析调研报告
一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。【最新资料，
WORD 文档，可编辑修改】 图3 移动游戏用户规模
图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2 、
页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。 图6网页游戏用户规模 图7 网页游戏市场占有率 图8 网页游戏市场实际销售收入 2013年中国页游用户数约为3.3亿人，同比增长21.2%，较2012年有所减缓；市场占有率达到15.4%，仅保持同比1.9%的小幅增长。实际销售收入达127.7亿元，同比增长57.4%。 3、端游市场占有率下降，销售收入依然可观 2013年，端游市场实际收入536.6亿元，市场占有率达到64.5%，同比下降10.4%，其中国内自研端游市场手机收入约为476.6亿元人民币，同比
2008年中国游戏产业调查报告
2008年中国游戏产业调查报告 1月14日消息，今天在“2008年中国游戏产业年会大会”上公布了《2008年中国游戏产业调查报告》，报告显示，2008年中国网络游戏用户数达到4936万，付费网游用户达3042万。 根据该份报告披露，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，其中，自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元人民币，比2007年增长了60.0%，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9% 。截至2008年10月，中国网络游戏研发从业人员数量达到24768人。 以下为报告摘要： 2008年底，中国版协游戏工委（G PC）与国际数据公司（IDC）联合开展了中国游戏产业调查活动，研究当前中国游戏产业现状与趋势。中国游戏产业调查活动中，主要通过在各大网站投放问卷和网民自愿填写问卷的方式来获取用户调查信息。本次调查活动得到网易、新浪、搜狐、 https://www.360docs.net/doc/154290669.html,等各大网站的大力支持和广大网民的积极参与，回收调查问卷总量超过51万份。2009年一季度出版的《2008年中国游戏产业调查报告》，将公布本次调查活动的数据与结论。历年发表的《中国游戏产业调查报告》受到社会各界特别是国内外游戏产业界的高度关注，被国内外媒体和研究机构广泛引用，已经成为最具权威性、最具参考研究价值的中国游戏产业蓝皮书。 同期，中国版协游戏工委还与搜狐福州分公司（https://www.360docs.net/doc/154290669.html,）联合开展了中国游戏产业研发力量调查活动。调查人员共走访了 15个城市的150余家游戏研发企业，详细了解情况，经汇总分析编制了《中国游戏产业原创力量调查报告》。 本调查报告摘要主要摘自编制中的《2008年中国游戏产调查报告》，有关游戏自主研发情况摘自《2008年中国网络游戏研发力量调查报告》。 网络游戏 一、网络游戏用户 （一）网络游戏用户总规模 2008年，中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％。预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万，2008年到2013年的年复合增长率为13.9%。数据显示，在此期间网络游戏用户增长速度将高于互联网用户增长速度。 （二）付费网络游戏用户规模 2008年，中国付费网络游戏用户达到3042万，比2007年增加了36.0％。预计2013年中国付费网络游戏用户数将达到5946万，2008年到2013年的年复合增
2020游戏行业发展分析报告
2020游戏行业发展分析报告 一、游戏产业发展概述 （一）游戏行业发展历程 游戏市场按平台分为端游、页游、手游、主/单机游戏，目前单机主机游戏由盛转衰寻求创新突破、客户端与移动游戏成熟发展。80-90年代海外主机游戏、单机游戏进入中国，激励本土主单机厂商发展，2000-2010的中国页游市场大量企业兴起，获利丰厚，2010后随着互联网与移动互联网相继兴起，分别带动客户端、移动游戏的发展，VR概念在2016年兴起，2017趋于平缓，目前街机、主机游戏和网游由盛转衰，手游、客户端游戏处于成熟期，H5游戏快速发展，以是否依托微信入口分为腾讯系与非腾讯系。当前，从政策层面来看，整体行业监管趋严、规范化。2016-2017政策密集，从长期来看，合规公司将受益于政策规范，并通过升级和创新游戏收费方式来维持业绩的增长。 （二）市场规模 中国游戏以275.5亿美元达到收入全球最高，增长率连续5年高于全球均值。近5年中国游戏市场收入增长速度均超过全球，2017年中国游戏收入增长率为12.91%，全球游戏
收入增长率为8.54%。随着行业发展，移动游戏的优势逐渐明显，如游戏开发周期缩短、发行渠道多样且精准、对运营有更高要求，需要不断迭代。随着移动游戏的不断发展，游戏行业也从软件业向在线服务业过渡。 游戏细分市场方面：2017年全球移动游戏收入占比最高31%，增长率22%，单机游戏热度回升；中国2017年移动游戏市场收入占市场份额57.0%，超过总量一半，增长率高达41.7%，占比与增长率均高于美国，中国主机、单机游戏有回温趋势；中国2017游戏收入占全球的25.3%。 （三）用户规模 但中国ARPU在全球十名之后且保持着两位数的增长，由此可见ARPU的提升目前是、未来也是促进我国游戏市场增长的主要动力。
2018年中国游戏产业报告
2018年中国游戏产业报告
目录 前言 第一章中国游戏产业发展状况 1 1.1 中国游戏市场实际销售收入 1 1.2 中国游戏市场在全球游戏市场占比 2 1.3 中国游戏细分市场占比 3 1.4 中国游戏用户规模 4 1.5 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 5 1.6 中国游戏企业状况 6 第二章中国游戏产业细分市场状况12 2.1 中国移动游戏状况12 2.2 中国客户端游戏状况32 2.3 中国网页游戏状况38 第三章海外市场46 3.1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入46 3.2 2018年出口收入前50移动游戏类型分布47 3.3 典型出口游戏产品53 3.4 典型出海游戏企业55 第四章中国游戏产业消费群体分析59 4.1 女性消费群体59 4.2 二次元消费群体70 第五章中国游戏产业从业者状况84 5.1 中国游戏产业从业者构成84
5.2 中国游戏产业人才需求规模88 5.3 中国游戏产业从业者薪资状况89 5.4 游戏人才培训机构情况96 第六章产业融合98 6.1 电子竞技98 6.2 游戏直播124 6.3 泛娱乐联动134 第七章中国游戏产业发展趋势146 7.1 以高质量发展为核心的供给侧改革打响攻坚战146 7.2 游戏市场规模将保持正向增长148 7.3 社会责任将成为游戏企业发展的重要考量150 7.4 技术迭代将推动游戏产业发展152 第八章术语与定义154
第一章中国游戏产业发展状况 1.1 中国游戏市场实际销售收入 图1-1 中国游戏市场实际销售收入 数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG 中新游戏研究（伽马数据）2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。第一章中国游戏产业发展状况
中国网络游戏行业分析报告
中国网络游戏行业分析报告 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达亿，比2011上半年增长了%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的%降至%，网游用户规模为亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。
图3 移动游戏用户规模 图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到亿，增长%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达亿元人民币，同比上升%；移动游戏市场占有率为%，同比上升个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约亿元，同比增长。相比于2010年的%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。
2018-2019年中国游戏产业研究报告
2018-2019年中国游戏产业 研究报告 2019年1月
前言 在国家出版行政主管部门的支持下，游戏出版行业协会从2004年起每年组织开展中国游戏产业调查活动，研究分析中国游戏产业运行情况和发展趋势，发布中国游戏产业报告。中国游戏产业调查活动始终坚持专业性、客观性、权威性原则，历年的调查和报告，力求全面反映产业真实现状，严谨预测未来发展趋势。在国内外游戏业界，中国游戏产业报告成为中国游戏产业蓝皮书，既是国内外研究中国游戏产业发展的重要参考，又是进入、参与中国游戏市场的第一手研究资料。 为更好地满足国内外研究了解中国游戏产业的愿望，自2012年起，中国游戏产业调查活动周期由一年一次调整为半年一次，在中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）举办期间发布当年1-6月中国游戏产业报告，于12月底发布年度中国游戏产业报告。本次为2018年中国游戏产业调查活动，由中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）合作开展，调查结果显示于《2018年中国游戏产业报告》中。
《2018年中国游戏产业报告》在延续历年报告研究领域的同时，高度关注不同群体消费需求转变、从业者状况、游戏企业海外拓展，预测评估机遇与风险，研究其对游戏产业的影响。 本次中国游戏产业调查活动得到了国家新闻出版署有关部门的大力支持和指导，并得到相关媒体、游戏企业、游戏消费者的鼎力帮助。在此，致以衷心感谢！ 中国音数协游戏工委（GPC） 2018年11月30日
目录 前言 第一章中国游戏产业发展状况 1 1.1 中国游戏市场实际销售收入 1 1.2 中国游戏市场在全球游戏市场占比 2 1.3 中国游戏细分市场占比 3 1.4 中国游戏用户规模 4 1.5 中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 5 1.6 中国游戏企业状况 6 第二章中国游戏产业细分市场状况12 2.1 中国移动游戏状况 12 2.2 中国客户端游戏状况 32 2.3 中国网页游戏状况38 第三章海外市场46 3.1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入46 3.2 2018年出口收入前50移动游戏类型分布47 3.3 典型出口游戏产品53 3.4 典型出海游戏企业55 第四章中国游戏产业消费群体分析59 4.1 女性消费群体59 4.2 二次元消费群体70
中国游戏产业分析
中国游戏产业分析 班级：XXX 学号：XXX 姓名：XXX 【摘要】据市场调研公司NikoPartners最新报告预测，2011年中国游戏市场规模将增长总营收达58亿美元。中国游戏市场的发展程度远远的超过了人们的预期，可以预料到的是，在中国这样一个市场环境下，游戏产业仍将以一个两位数的发展速度快速成长。本文主要根据一些数据和课本知识来对中国的游戏产业的产业分类，市场结构，市场行为，市场绩效等方面进行一个简略的评述。其中主要是产业组织的方面内容。 【关键词】产业分类市场结构市场集中度产品差异化进入进出壁垒市场竞争行为广告行为兼并行为市场协调行为市场绩效产业的资源配置效率产业技术进步结论 【正文】 产业分类： 游戏产业如果按照三次产业分类法来分属于第三产业，第三产业是广义上的服务业，因为游戏产业根本上来说是一种提供人的精神休闲服务的产业，故隶属于第三产业。 按照两大部类分类法来分属于第2部类，二大部类分类法分类的依据是社会产品的最终用途，故其应属于生产生活资料的部门，属于第2部类。 按照农轻重分类法来分，因其不属于物质生产领域，所以很难界定和分类。 按照生产要素分类法来分，其属于知识密集型产业，其在生产过程中对知识的依赖程度很大，脑力劳动所占比例大，知识含量极高。 按照第四产业分类法来说其属于第四产业，因为其属于精神产品再生产总过程的领域。按照产业阶段分类法来分其属于朝阳产业，个人认为游戏产业技术进入了不断成熟，平均成本不断下降，产业规模不断扩大，市场需求不断增加的时期，所以其属于朝阳产业。但也有一部人认为属于是新兴产业。因为其技术水平现阶段仍然很难预测其是否已达到成熟，市场的前景在他们看来是悲观的。