现代传媒对体育产业发展的影响

摘要:在当今社会，现代媒体已成为传播体育信息最重要的手段，现代传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展。现代媒体与体育产业的走向是相辅相成的，体育产业既为现代传媒提供了新的挑战又为现代传媒迎来了新机遇，现代媒体在“新闻策划”理论的指导下，将更好地推动体育产业化的完善与发展。本文就现代媒体对体育产业发展过程中的作用、消极影响及关联效应进行综合系统研究。关键词: 现代传媒体育产业影响

Modern media in the development of sports industry

Abstract: In today's society, the modern media has become the most important sports information, modern media has a unique advertising effects, spread the physical culture and sports resources to optimize the sports industry and promote the rapid growth and development. Modern media and the sports industry to complement each other, the sports industry is provided for the modern media and new challenges for the modern media ushered in the new opportunity, the modern media in the news planning under the guidance of "theory, will impel the perfection and development of sports industrialization. Based on modern media in the process of development of sports industry, and the associated effect of negative impact on integrated systems research.

Keywords: Modern media Sports industry influence

前言：随着现代传媒技术的不断完善,体育的魅力淋漓尽致地展示在世人面前。体育产业日益被融合到商品、交换和市场经济关系之中成为全球新的消费热点，而且也成为一个国家整体产业经济链条中不可缺少的重要环节。现代传媒具有独特的体育宣传效果,使体育无形资产不断增值。在现代传媒与体育产业的结合中,逐渐形成了一个以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。萨马兰奇指出：“体育项目只有在适应传媒的情况下才有机会发展”。

1 现代传媒与体育产业的涵义

现代传媒的涵义：指的是以现代科学技术为手段的传播媒介，即现代传播媒介。通常认为是大规模传递信息的载体:一是新闻媒体（报纸、电视、广播等）;二是图书出版;三是广告文化公司（包括市场性的广告和广告设计等）；四是传媒产品制作公司（包括电影制作公司、娱乐节目制作公司）等。[1]

体育产业的涵义：体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，其业务目前普遍可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播传播、体育报刊、体育信息传递等。[2]

2 体育产业的发展现状

体育产业被誉为“新世纪的朝阳产业”成为近几年学术界关注的焦点。一方面体育无形资产的开发和经营为我国体育产业领域的不断拓宽提供了重要条件，随着我国经济稳定增长、体育社会化的拓展和体育人口的增加，体育产品开始成为消费热点，尤其是我国成功承办奥运会以来，体育消费得到了迅速发展，人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。另一方面体育产业领域也不断拓宽，使体育产业的质量和产业效益逐步提高，在我国国民经济的高速发展和人民群众生活水平不断提高的前提下，社会体育消费需求迅速拓展，许多健身娱乐性体育项目很受大众欢迎，成为社会投资的热点，促使更多的中小型企业把投资的热点投向群众参与性高的市场上来。其次我国体育产业的融资渠道也不断拓宽，财政拨款比重逐年下降，非财政收入来源比重不断增加，这是体育事业大力推行社会化、产业化、

市场化发展的结果。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势，可以说体育产业的前景大有可观。[3]

现代传媒在体育产业发展中的作用

现代传媒参与体育产业的方式主要有：新闻报道、宣传、体育产业知识传递、发展推广体育产业、打开体育市场等。通过现代传媒极大地改变了人们感知、认识、把握体育产业的方式，极大地解放了人们的眼睛和耳朵——让人们看到、听到认识到更加丰富多彩的体育市场。体育产业借助现代传媒的宣传效应使体育的魅力淋漓尽致的展现在世人面前，为体育产业的发展提供了传播平台。

3.1 现代传媒推动体育产业各个领域的发展

3.1.1 推进体育用品市场的发展和体育场馆的建设

中国承办奥运会将给体育用品市场带来很大的发展机遇，奥运会所需要的各类体育器材、设备用品、运动服装等将不断发展。在奥运会期间，中国将在全国乃至全世界主要媒体上获得一段长时间、高频率的媒体报道周期，这对扩大宣传体育器材、设备用品、运动服装等带来难得的发展机遇。而且中国又是世界上最大的体育用品加工国，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家，借助承办奥运会期间的媒体宣传效应来树立中国体育用品市场的形象、打造体育用品市场知名度有着重要作用。2008年北京奥运会需要32个场馆，新建11个场馆，同时还修建占地1215公顷的奥林匹克公园和占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆，如果不是奥运会这些建筑设施估计短期内很难建成的。这些场馆的设施建设投资巨大，一般来说会超过几百亿美元，场馆建设要求一流的设计水平、一流的工艺和施工水平及很高的科技含量。因此，在工程招标、投标管理中决不能搞地方保护主义，只有通过现在传媒的各种招商宣传手段，才能扩大市场开放度，最大限度的吸引有实力的建设商和外资投资商，保证工程质量和体育场馆建设。

3.1.3 推动体育消费心理的形成

在传媒强权盛行的现代社会，消费心里的形成与主流传媒对某一理念上的关注和推介有直接的关系。就拿举办奥运会前后来说，为发挥奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，体育运动将成为主要媒体追踪报道的一个热点。从而促进体育健身成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,启动群众的健身休闲消费，增加体育消费支出。现代传媒还催生了大批的体育明星，这些明星将成为拉动我国新时期体育产业发展的潜在动力，买个和明星一样的衣服、帽子、鞋等等是体育爱好者的一大乐趣。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理。

[4]

3.2 传播了体育文化、优化了体育资源

现代传媒融合了视听双重媒介、声画并茂、充分调动了观众的视听生理功能,使人们能够身临其境的感受体育的魅力。现代传媒加快了体育文化的传播速度和社会覆盖面，并缩短了体育活动与人们的社会距离；现代传媒提高了人们对体育的认识和参与程度，电视体育报道在传播体育文化、宣传体育观念、普及体育知识方面发挥着极其重要的作用，推动了全民健身运动的开展；现代传媒促进体育竞赛进行适当的改造，以增加比赛的观赏性，更适合观众的口味；现代传媒还通过创造性再生产，改进了体育比赛资源的结构，扩大了体育比赛的使用价值，优化了体育资源，使体育组织获得更大的收入。[5]

3.3 为体育产业打造出知名品牌

通过现代传媒的方式来拓展自家的品牌已经成为各大企业的必胜之路，安踏有限公司总裁丁志忠说：“一个专业的体育品牌离不开运动场，更离不开传媒的宣传效应。”我们依托现代传媒手段在国内外大型体育赛事进行品牌推广，这种将体育文化与品牌相融合的方式效果相当好。2000年悉尼奥运会期间，安踏公司经过周密策划，打赢了确立品牌经营后的第一仗，并认准了奥运战略的巨大影响力，在成为中国体育代表团的礼品鞋后，又聘请著名乒乓球国

手孔令辉做安踏品牌的形象代言人。因为乒乓球是国球，随着孔令辉的获胜，安踏这个品牌也开始逐渐深入人心。安踏借悉尼奥运会一炮打红，跃升为全国著名体育品牌。“李宁”是中国第一个知名的体育品牌，占据第一天然的优势，1999年，“李宁”公司创下了7亿元人民币的销售收入。而“李宁”体育品牌的建立很大程度上是得益于媒体对体操王子李宁的大力宣传从而产生的巨大影响力，才使“李宁”得以建立自己的体育品牌，并且迅速扩大品牌影响力。[6]为此运用传媒功能，将市场需求信息反馈体育用品企业，传递群众的真正需要，更新观念，调整产业结构，以便开发更多的名牌产品，开拓占领国内国际市场。

3.4 现代传媒为体育产业提供了经济支持

现代传媒为体育产业提供经济支持主要表现在：一方面现代传媒通过大规模的广告效应促进了体育报刊的发行，为体育产业提供直接的经济支持；另一方面加强媒体宣传，为体育产业提供赞助商。企业对体育比赛进行赞助的活动由来已久。据考证，1896年举行的第一届现代奥林匹克运动会，就有赞助者的参与。这些企业认识到通过提供赞助取得奥运会广告权，要比一般在电视上播放广告有更大的广告效应。因此，许多大企业不惜巨资提供赞助：1989-1992年，有45家公司为美国奥运代表队提供赞助，赞助费总额约占美国奥委会收入的40%；1996年亚特兰大奥运会组委会与美国奥委会共同制定了赞助计划，根据这一计划，组委会将得到可口可乐公司、柯达公司和国际商用机器公司（IBM公司）等提供的5.374亿美元的收入，占全部收入的33.8%；1994年世界杯足球赛，有11家世界著名厂家提供赞助,其中7家均分别出资3000万美元，代价是换取4块赛场的广告牌。据国外专家测算，举办奥林匹克运动会的财政经费，近42%是各大公司提供的赞助费。[7]

3.5 现代传媒提升了体育产业的综合竞争能力

现代传媒对体育赛事的宣传往往是组合各种媒体采用客观、真实、准确、及时报道的立体方式进行传播。让大众在了解各大赛事进展的同时，也通过舆论来对赛事各方面进行监督，从而提升体育产业的综合竞争能力。例如：现代传媒把运动场上每个细节如实地展现在观众面前，促使公平竞争原则得到进一步落实和提升，一方面裁判更加规范，另一方面促使运动员道德素质的提高，诸如“黑哨”“假球”等不良现象，在现代传媒的监督下渐渐收敛。再者中国加入WTO和北京承办2008年奥运会，在现代传媒的影响下使得我国的体育市场面临更加开放、更加复杂的外部环境。为了科学地应对挑战，把握机遇，加快发展，我们必须做到：一、培育能够与国际著名体育公司开展高水平竞争的内资体育企业；二、提高体育用品的质量，实施多元化市场步伐，努力扩大出口；三、提高国内体育用品的国际竞争力，推动核心企业由产品经营向品牌经营跃升。为了适应现代传媒时代的发展要求，企业必将改变经营模式、注重媒体宣传效应来提高产品质量，从而促进体育产业的综合竞争能力。[8]

4 现代传媒在体育产业发展过程中的消极影响

4.1 对体育产业发展的制约

现代传媒控制了部分体育赛事安排，传媒在促进体育事业发展的同时，它也正在改变体育的本质,使体育运动以传播的标准来调整自己的规则。因为比赛水平越高，传媒对比赛的兴趣越大。但体育在与传媒结合的过程中，商业性、功利性也逐渐加强。它要求体育比赛服从于传媒的需要,要求体育比赛能给传媒业带来尽可能多的回报。比如说1988年在汉城举行的奥运会不少项目安排在早晨时间开始,就是为照顾欧、美观众的收看时间而不顾严重影响运动员正常发挥的后果。体育传媒娱乐化也消解了体育的本来含义，体育原来是强身健体的运动,弘扬的是人的精神，然而传媒却让体育在很大程度上偏离了自己的轨道。另外，传媒出于自身经营利益的考虑,在报道中出现了重竞技而轻群体、重热门而轻冷门的倾向，报道内容也不够平衡,影响了体育信息传播的全面性，部分报道还存在客观真实不足的情况。例如：一些冷门的体育赛事，传媒对其转播面相对较小、转播时间较短，无法让人们了解到赛事的全过程。

4.2 我国体育产业自身存在的不足

在我国，体育产业市场起步晚，一些竞技体育比赛（如田径项目中的100米、200米、400米等短跑项目）的水平还不够高，影响力有限，比赛水平还无法叫观众满意，使体育赛事传播权理念还没有完全形成，现代传媒对这些水平不高的竞技体育的转播力度和重视度还不够。试想一场比赛如果运动员毫无热情和斗志，甚至出现像足球比赛中的黑哨、假球的现象，必然会失去观赏的价值，也会削弱体育比赛本身的价值，这就使体育产业的基调高不起来。体育产业要想得到更多传媒的赞助与宣传，必须调整体育资源的内部结构，使体育比赛真正好看，观众爱看才能保证高收视率，进而吸引广告商增加传媒的传播费。[9]

5 现代传媒与体育产业的关联效应

5.1 传媒对体育产业的作用

在当今社会，现代传媒的高科技渗透到各个领域，包括传播媒介和体育领域，这在某种程度上使二者均得到较快的发展，在推动体育传媒发展的同时也促进体育产业化、市场化的发展。现代体育赛事的运作就是现代传媒与体育产业结合的成功典范，二者的结合，其成果不仅仅在于它能使五大洲的亿万观众及时、完整地收看到国际上的各种体育比赛实况，更在于现代传媒通过其极具影响力的宣传，使奥运会等体育赛事被作为一种运动产品来运作，观看体育比赛的观众数以千计的增长，广告商们就利用这种机遇通过现代传媒的力量来拓宽体育产品的知名度。

5.2传媒与体育赛事的反作用

随着我国家庭结构小型化，社会化服务程度的提高及五天工作制的实施，带给了大众更多的休闲娱乐时间。现代传媒为了满足这种民众休闲的需要，逐渐加大对体育赛事的转播力度，从中获取利润，在现代传媒的参与过程中尤其重要的是电视传媒的宣传。就拿奥运会电视转播权收入和足球世界杯为例：1980-2008年8届奥运会中电视转播权取得了巨大收入，同样中央电视台自1978 年开始转播世界杯比赛以来，央视共转播8 届世界杯，其收入年年巨曾，现以1980-2008年8届奥运会电视转播权和1998 -2010年足球世界杯为例做一说明：

1980-2008年8届奥运会电视转播权收入[10]

央视世界杯电视转播经济收入表2（以后四届为例）[11]

国家

时间（年）

观看人数

央视电视台广告收入

法国

1998

28亿

大约1亿元人民币

韩日

2002

70亿

4.5亿元人民币

德国

2006

100亿

7亿元人民币

南非

2010

央视负责人估计可以达到10亿元人民币

表1表2都说明了电视台通过转播体育赛事从中赚取收益，已经成为传媒最大的商机，体育赛事推进了现代传媒的发展。

6 结论

从某种意义上来说，现代传媒的介入左右了体育产业化的进程与发展，“使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业”。随着人类现代化程度的不断提高，现代传媒与体育产业之间的联系越来越紧密，现代传媒推动了体育产业各个领域的发展，为体育产业提供了传播平台和经济支持，提升了体育产业的综合竞争能力，使体育产业不断壮大并发展成为“新世纪的朝阳产业”。伴随着体育产业的深入发展，体育独有的社会辐射力和穿透力使体

育产业在现代传媒产业中占据了重要的地位，体育也日渐成为媒介不可缺少的重要内容之一。总之体育产业只有在现代传媒的传播、宣传下才能更好的发展，现代传媒在发展、壮大过程中体育产业也发挥着重要的作用，体育产业与现代传媒之间相互促进、相互制约、共同发展的。

参考文献：

[1]刘友芝.现代传媒新论[M] .武汉大学出版社,2006,09

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[4]鲍明晓.体育产业—新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000.

[5]陈家宇.体育产业与传媒产业的互动与双赢[D].北京大学学报,2006,04.

[6]王大中.杜志红等.体育传播—运动、媒介与社会[M].北京:中国传媒大学出版社,2006，204-208页）.

[7]杜小安,罗宏,张以.新闻传媒对体育运动的影响[J].成都大学学报(社会科学版),2008.

[8]邓星华,黄彦军.我国体育传播产业面临的机遇与挑战[D].体育学刊, 2003,07,第10卷第4期,136-137页）.

[9]岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学学报,2002,4.

[10]鲍明晓.体育市场—新的投资热点[M].北京:人民体育出版社,2000.

[11]井轼.世界杯历史上的十六经典营销[N].市场报,2006,07,14.

工作心得：体育产业与文化产业的融合发展

工作心得：体育产业与文化产业的融合发展文化产业是特殊的文化和经济形态,文化产业与体育产业的有效融合,不仅为我国的经济建设做出贡献,对我国的体育文化发展也有一定的意义。因此,要将体育产业与文化产业融合发展便是当前我国的一项重要工作。 1文化产业和体育产业的概述我国体育产业发展初期,体制建构相对不完善,在文化产业的包装与宣传下有了很大的提升,体育产业的发展促进了体育事业的繁荣,体育产业与社会发展的规律紧密结合,促进我国市场经济更加繁荣,体育产业使大企业对体育方面的投资加大,而另外中小企业对消费者体育方面的关注也加强了不少,体育产业在当今社会中是不可或缺的存在,对我国经济发展起到了很大的促进作用。文化产业主要包括文化产品、文化传播服务以及休闲娱乐,还包括与这些有关的设备生产、相关技术等。文化产业是一门结合传统文化与现代科技的、发展时间不长的产业,随着社会发展,取得经济效益的同时,文化产业越来越重视消费者

的需求。体育产业在广义上属于文化产业的一部分,最初我国文化产业与体育产业的发展相互独立,然而,随着社会信息与经济的飞速发展,各个产业之间不再独自建设,而是相互交融,共同发展。体育产业与文化产业融合发展,对文化产业有着深远的意义,对文化体质的改革起到促进作用。 2文化产业和体育产业融合发展的意义当今社会人们在生活质量提高的同时,对生活质量的提高有所需求,体育产业逐渐进入到人们的生活之中,体育尤其在学校教育、休闲娱乐中受到重视。体育锻炼增进人的身心健康发展,在教育上中学生可以以体育特长生的身份考入理想学校,使更多的人有了接受教育的机会,使得更多的人学习文化知识;体育节目在电视、网络等媒体的播出也受到了很多人的关注,而新闻、报纸上出现的体育消息也成了更多人讨论的话题,各大媒体借助体育新闻为自己带来丰厚的经济效益。另外,体育产业带来的巨大利润,对技术的改革发展也有一定的促进作用,高科技的体育技术被运用到体育活动中,例如,利用仿生学设计出的衣服可以减少摩擦,高端的技术拍摄运动员的训练过程,供教练和运动员进行分析研究。随着体育产业与文化产业融合发展,更加合理化的制度被制定出来,各

中国体育产业发展态势

中国体育产业发展态势十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。

中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位；旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。

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关于广东

广州概貌广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢纽城市。广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育产业结构初步形成，产业发展规模扩大。

我国体育产业发展现状及创新策略

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/155802710.html, 我国体育产业发展现状及创新策略作者：陈瑛来源：《现代商贸工业》2010年第12期摘要:近年来,我国体育产业发展十分迅猛,不仅壮大了我国体育综合实力,还成为我国市场经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业在法制建设、区域发展、专业人才、市场定位等还存在很多突出的问题。针对我国体育产业的发展现状,提出了富有建设性的创新策略。关键词:体育产业;现状;创新策略中图分类号:F7 文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)12-0178-01 近几年,中国的体育产业的迅速发展,不断加强了体育产业在体育强国建设中积极作用,也同时呈现出稳步上升的趋势。体育产业可以促进相关周边产业的发展,扩大就业人口,能促进人力资源的改善,有利于增加国家出口贸易收入,是我国市场经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业的现状不是很乐观,还存在一些问题。我们必须深入分析这些问题,以创新的精神寻找解决策略。 1 体育产业发展现状 1.1 体育产业的法制建设问题在法制建设方面,只有《中华人民共和国体育法》唯一一部法律,可以成为体育领域的基础法。而这部法律的内容还有待进一步完善,操作性也存在某些不足,没有相应的法律和法规给予配套支持。这些迹象表明,体育产业的法律制度不健全,仍然面临着许多问题。尽管近年来我国已采取了一些适当的解决办法,但总的来说法律制度建设不符合实际情况,法律所规范的领域比较窄,没有从根本上解决问题。 1.2 区域发展中的问题体育产业区域发展不平衡主要体现在,东部体育形势的发展明显优于西部地区。这主要是由于相对落后的西部经济下人们长期处于较低的生活标准,生活品质也不高,他们不能用体育消费去挤占更为重要的生活必需品开支,导致从思想上缺乏对体育产业的认识,进而阻碍了体育产业的发展。

体育产业经济学大纲及教学进度表

体育经济与管理专业系列教材《体育产业经济学》教学大纲及教学进度表（参考）

《体育产业经济学》教学大纲 ( Economics of Sports Industry ) 一、前言 1、课程概述体育产业经济学是一门应用产业经济学相关原理对体育经济现象进行分析的课程，它是一门应用性的课程。本课程一方面通过在体育领域中的案例来阐释产业经济学的原理，另一方面则通过应用产业经济学的相关理论对一些体育经济现象进行解释来拓展学生认识体育现象的视野和能力。该课程较全面系统地研究体育产业间、内，以及企业在不同产业间的关系、体育产业投融资、体育产业政策与规划等一系列问题。 2、课程性质体育产业经济学是体育经济与管理专业的专业基础理论课。 3、学分与学时 2 学分；32 学时。 4、教学目的与要求本课程教学目的为通过教学使学生掌握体育产业结构、产业组织、产业关联、产业链、产业布局、产业投融资、以及产业政策与规划等基本内容，了解市场经济条件下我国体育产业的经济特点，为学生熟悉我国体育产业发展的现状提供理论上的指导。使学生掌握基本的产业经济学规律、产业经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用产业经济学的理论与方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。本课程教学的总要求：必须熟练掌握基本的经济学规律、经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用经济学的方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。本科课程基本知识和能力要求： ①就产业经济学而言，要求学生在学习完本课程之后，能够熟练掌握以下经济学概念：产业结构、市场结构、市场行为、市场绩效、产业关联、投入产出分析、产业融合、产业链、产业布局、产业竞争力、产业投融资、产业政策与产业规划。能够掌握以下产业经济学方法：应用基本的产业经济学理论分析的体育经济现象。 ②就需掌握的体育特殊经济现象而言，要求学生在学习完本课程之后，能够掌握职业体育组织追求比赛的不确定性，追求竞争的平衡，了解职业体育组织的竞合性，了解职业体育组织特殊的经济现象。 ③就其应用分析能力而言，要求学生在学习完本课程之后，能够应用产业经济学的原理和方法分析发生在体育领域中的经济现象。本课程的重点是产业经济学理论在体育经济现象分析中的应用；产业组织理论在对职业体育组织分析中的应用；体育领域中特殊的产业经济现象；体育产业关联与体育产业链；体育产业布局；体育产业投融资；体育产业政策与规划。本课程的难点是体育产业结构、组织、关联、产业链与产业布局，尤其是产业组织中、产业布局中数学分析公式应用，是本课程的一个难点。本课程考核方式为考试，成绩以百分制计算。课程最终成绩由期末成绩（占80%）

市体育旅游产业发展调研报告

市体育旅游产业发展调研报告体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。一、**体育旅游产业发展的基本状况我市总人中106万，其中市区人口30万。全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。主要表现以下几个方面。（一）常规体育产业 1、体育用品市场。体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。 2、体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打

破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2016年底，我市共销售体育彩票近亿元。为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。 3、体育健身娱乐市场。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。我市有22家体育培训场所。其中:棋院2家；游泳池4家；羽毛球场4家、网球场3家；乒乓球训练基地2家；足球训练俱乐部1家；综合体育健身房2家；跑马场1家；跆拳道馆1家；高尔夫球场2家。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场数量呈上升趋势。伊莲健身俱乐部每天接待锻炼人数100人左右，年营业额50万元。有些经营场所不仅开设多个体育活动项目，而且还附有舞厅、咖啡厅、餐饮、沐浴等配套设施，已形成了集健身、休闲、娱乐为一体的综合经营性场所。“花钱买健康”，“请人吃饭不如出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。 4、体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发

体育产业化前景如何

体育产业化前景如何作为中国体育产业之父，魏纪中直言中国体育还没有达到真正产业化。依据是，中国的体育产品多是官商结合的产物，中国的体育产业资源多掌握在政府手中，没有形成真正的市场化。国内还没有独立设计的产品，都是从国外引进。魏纪中认为限制中国体育产业发展的两大问题：一是体制问题；二是认识问题。中国体育产业的发展应该借鉴其他领域的改革。“文化体制改革是体育体制改革的一个方向”。现状多是官商结合新京报：2008年北京奥运会之后，中国的体育产业究竟发展到了一个什么阶段？魏纪中：要弄清楚体育产业发展到什么阶段，首先要弄清楚体育产业是什么。现在看来，这个概念并没有明确。什么是产业？产业是从经济基础来的，所以要回到它的本源。第一必须有产品，第二产品必须社会化，必须有市场，有交换，必须不断扩大。交换的扩大，就需要规模的生产，有规模的生产，就有企业，企业群构成了一个产业。新京报：按照您这个标准，中国是否已经拥有了自己的体育产业？魏纪中：我国的体育产业还没有达到真正产业化。第一在于现在还没有独立设计的产品，都是从国外引进的。其次是现在的资源没有在市场上，主要资源还在政府的手里。第三，我们生产和制造的产品并不完全在于企业，多数是官商结合的产物。新京报：可是我们也有一些体育产品了？魏纪中：我们可以逐一分析。像中超、cba都是官商结合的产物，都有政府的支持，而且很多资金也要依靠政府和国有企业的支撑。当然，有一些项目起步比较快。比如网球公开赛，无论是北京的网球还是上海的网球，政府已经有所下放，他们和运动员签约。网球基本已经生存、持续和发展。还有上海的f1，也是市场的产物，但是由于走得过快，超过了市场的需求，中国市场还没有达到这样的要求，所以政府还要支持一把。改革借鉴其他领域新京报：如何跨越这个阶段，向更高层次发展呢？魏纪中：应该借鉴其他领域的改革。比如文化产业改革，他们先是从体制改革。从体制上开始，有事业和产业区分，事业和产业的关系是怎样？不同的事业和不同的产业，文化体制改革对此有一个明确方向，所以中央下发了《文化体制改革的决定》。从另一个方面看，文化体制改革是体育体制改革的一个方向，它们都属于上层建筑，所以我们都可以叫它们产业。从经济基础来看，是不一样的。除了文化外，还有教育和医疗。以前把教育和医疗推向市场，现在都走回来了。这些领域都有一个共同性，那就是不能忽略其公益性，不能全部产业化，这是一个大的方向。把这个问题搞清楚了，对体育产业改革问题就比较清楚了。新京报：限制我国体育产业发展的最大问题是什么？魏纪中：两个问题。一是体制问题；二是认识问题。新京报：可是其他领域也有体制问题，为什么就可以改，比如文化改革。魏纪中：这是因为既得利益者的利益问题受到了影响。文化改革就是下定决心，把文化改革贯彻下去。他们在研究文化改革的时候，我也去了，发表了意见。只要能够确定改革方向，体育改革也是可以执行的。只要中央抓了，就能有效果。新京报：体育产业改革的认识问题又体现在哪些方面呢？魏纪中：应该认识到体育产业有很强的公益性，我们在发展体育产业的时候，不能把体育的公益性忘记了。前景发展取决于市场新京报：从体育产业发展程度衡量，我们距离美国有多长的距离？

文体产业发展政策法规解读

文体产业发展政策法规解读摘要：随着我国经济的不断发展，体育行业与世界的深入接轨，我国体育产业事业在政策法规建设方面的不足也越来越明显。完善我国体育产业事业发展的政策法规，能够促进我国体育产业事业的健康发展，因此在现代体育事业的发展中，我们一定要注意体育产业事业政策法规的建设。关键字：完善体育产业发展政策法规随着世界范围内体育经济的迅猛发展和我国体育市场的兴起，体育产业事业成为热门话题，关注我国体育产业事业及其发展，全面关注我国体育产业事业相关政策法规的完善，对我国体育产业事业健康发展有巨大的促进作用。一、我国体育产业事业发展的历史回顾与发展新趋势我国体育产业事业发展的历程，大体可以将其分为三个阶段：第一阶段：从1979年至1992年党的十一届三中全会提出了以经济建设为中心以后，在“有计划的商品经济”的改革思想指导下，国家体委提出了体育社会化的方针，不断拓宽体育投资渠道；第二阶段：从1993年至1997年党的十四大后，随着社会主义市场经济体制改革目标的确立，社会经济由计划经济向社会主义市场经济转变，过去体育运作方式所依附的经济基础正在被逐步削弱。在这个阶段，我国体育产业事业发展取得了突破性的进展，体育运行机制正在发生根本性变革；第三阶段：1997年至今，1997年，中国共产党第十五次代表大会召开。大会确立了高举邓小平理论伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推向21世纪的行动纲领。在“十五大”精神的鼓舞下，我国体育产业事业步人新的发展阶段。这一阶段的标志是，体育产业事业从体育部门走向社会，走向经济建设的主战场，体育产业事业作为国民经济新的增长点，得到了政府和社会的高度重视。第一、随着经济全球化、体育国际化进程的不断加快，以及我国加入WTO，北京成功申办2008年奥运会，我国体育已与国际全面接轨，与世界经济大舞台、体育大舞台融合在一起，机遇和挑战并存。我国体育产业事业能否进人世界市场，占有一席之地，我们需要把握好以下四点：一是实施品牌战略，抓住具有影响力的优势项目，创造优质品牌，提高自己的竞争力；二是将引进资金、引进人才、

中国体育产业发展前景及趋势分析

中国体育产业发展前景及趋势分析体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。

中国体育产业发展纲要

中国体育产业发展纲要中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。一、体育产业发展的指导思想、重点和目标（一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。（二）现阶段，我国体育产业包括三大类别第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。（三）发展体育产业的目标争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，

我国文化体育事业的发展

我国文化体育事业的发展作为整个社会主义事业中不可或缺的重要组成部分，新中国的文化体育事业，由此也迎来了一个明媚的春天。这其中，虽然有1957年的“反右”扩大化，使文化艺术事业的发展遭受严重的挫折，而始于1966年的“文化大革命”，更给社会主义建设事业带来巨大灾难，文化体育事业亦未能幸免，甚至于由于文化艺术事业带有明显的意识形态性而受害更深。然而，历史的车轮总是滚滚前行的。1978年，在邓小平同志的领导下，中国人民拨乱反正，实行改革开放，文化体育事业开始走向繁荣与飞跃。1978年到现在，文化体育事业有了很大的发展，取得了一系列成就。社会主义文化事业是社会主义精神文明建设的重要内容。繁荣发展社会主义文化事业，对于满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，提高全民族思想道德素质和科学文化素质，促进社会全面进步，具有不可替代的重要作用。建国以来，我国的文学、艺术、图书馆、文物、广播、电影、电视、新闻、出版、知识产权保护等各项文化事业，在社会主义现代化建设尤其是改革开放的进程中，取得了令人瞩目的成绩。新中国的文化艺术事业遵循文艺“为人民服务，为社会主义服务”，文艺创作要“百花齐放，百家争鸣”、“弘扬主旋律，提倡多样化”、“古为今用，洋为中用，推陈出新”等根本方针，秉承“树立精品意识，实施精品战略”的文化政策，得到了全面繁荣。文学创作成就辉煌。50年代始自60年代初，我国文坛上曾出现一大批反映人民翻身作主人、建设新中国的优秀作品。“文革”中，文学创作遭

到严重扭曲。进入新时期后，文学创作开始向现实主义回归，文学重新回到人学的地位。新时期文学作品，以反映时代风云、生活潮汐、改革历史和共产党人的英雄气概为己任，表现了人们在改革年代的振奋精神，以及在新旧体制交替过程中的复杂人生及心态。艺术事业欣欣向荣。到1998年末，全国共有艺术表演团体2635个，包括戏曲、话剧、歌剧、舞剧、曲艺、杂技、木偶、芭蕾舞、交响乐等各个艺术门类。各级文化主管部门大力倡导高雅艺术、民族艺术和健康的通俗艺术。艺术创作、艺术表演和艺术教育蓬勃发展。每年一度的文化部“文华奖”、“群星奖”评奖，一年一度的文化部春节电视晚会、新年音乐会、新年京剧晚会、新春音乐会(民乐)等大型活动，获得社会普遍赞誉。不少优秀的民族艺术遗产和民间艺术得到继承和发扬光大。图书馆事业有新的发展。到1998年底，全国已有各级各类公共图书馆2721个。图书馆的规模不断扩大，设施面貌有了很大改变，现代化技术在一些图书馆得到应用。以中国国家图书馆为例，其馆藏居亚洲之冠，已跻身于世界五大国家图书馆之列，年均接待读者152万人次。此外，因特网和中国公众多媒体信息网国图网点24小时开通。新时期的文物工作，本着“保护为主，抢救第一”，“有效保护、合理利用、加强管理”的原则，成效显著。“八五”期间，在全国范围内开展了建国以来规模空前的文物抢救维修工作，全国重点文物保护单位濒临危险的状况有了较大改善。对三峡工程淹没区的文物进行了全面调查，并制定出抢救保护规划。至1998年底，我国共有21处列入联合国教科文组织公布的《世界遗产名录》。馆藏文物安全防范工作得到加强。文物流通领域的改

国际体育产业概况及发展趋势

国际体育产业概况及发展趋势一、国际体育产业概况专家预测：体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，将以平均每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 2000 年，全球体育产业总产值达4000亿美元，体育产业产值占各国GDP的比例如下：美国2-3%；瑞士3.37％（另有统计是1.8%）；芬兰1.7％；西班牙1.68％；英国1.56％；德国1.25％；法国1.09％；意大利1.06％；澳大利亚、加拿大、日本等约占1%～1.5%。主要国家体育产业统计数据美国美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。四大职业联赛每年为美国带来经济效益的同时，也带来就业、旅游等相关经济效益，若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。美国体育产业产值是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。加拿大加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高，为体育产业稳步发展奠定了基础。加拿大经常参加体育活动的人口约占全部国民的54%。1995年体育产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1％。近几年体育用品市场发展比较迅速，规模约为60亿美元，其中运动鞋、服占市场份额的一半以上。澳大利亚 2000-2001 年体育产业产值为53亿美元（不包括体育用品生产与销售）。2004-2005年体育产业产值最高的项目是体育俱乐部和职业体育相关收入，为18.841 亿澳元（约合19亿美元），而利润最高的项目是体育场地设施收入，为9010万澳元，利润率为8.1%。澳大利亚体育休闲用品主要出口目的地是新西兰和美国，对新西兰的出口额比对美国更高。俄罗斯 2008年俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店数量增长了18%。尽管俄国内有十余家体育用品厂商生产的产品也具有市场竞争力，但体育用品市场80%的份额被进口产品占有。与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%

体育产业与文化产业的关系探究

【摘要】在对研究体育和文化关系的基础上，探究了体育产业和文化产业的关系。体育产业和文化产业是在市场经济的不断发展，社会分工的不断细化，人类需求和人们收入水平不断提高而发展起来的，当今社会是体育产业和文化产业发展的重要阶段，随着体育文化产品商品化的不断提高，体育产业和文化产业也不断促进，相互融合。【关键词】体育产业文化产业促进融合关系随着社会的不断发展，体育产业与文化产业也相继发展起来，体育产业与文化产业也相互促进，相互融合，相辅相成。文化产业为体育产业的发展搭建了平台，促进了体育产业的发展；体育产业也为文化产业搭建了桥梁，丰富了文化产业的内容。在我国，体育产业起步晚，但具有广阔市场前景和开发潜力。本文着重介绍了体育产业和文化产业之间的关系，并且根据两个产业发展所出现的问题，提出了一些有效的建议。 1 体育产业概况体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。包括体育产业在内的文化创意产业是第三产业的最重要组成部分，也是发展前景最广阔的未来支柱性产业。体育产业是名副其实的朝阳产业，在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用，体育产业还能提供大量就业机会。随着社会的不断发展，体育产业的发展也蒸蒸日上。我国也在积极推进体育产业改革，加快体育产业发展，对于拉动地区经济增长、优化产业结构、增加就业、提高人民生活水平能发挥重要作用。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一，有巨大的潜力和良好的发展前景。近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。 2 文化产业概况文化产业代表着一个国家的文化软实力，它具有时代性、经济性和创造性，文化产业发展使与时俱进的体现，满足了社会发展的需要。文化产业是指为人们提供文化娱乐、文化服务、文化产品等活动，是与文化相关的所有产业。同时，文化产业也包含了物质内容和精神内容两个要素。 3 体育产业与文化产业的关系 3.1 文化产业可以促进体育产业的发展文化产业中，例如媒体、影视、出版等产业都可以为体育产业的发展搭建平台，从而形成体育媒体、体育影视、体育出版等新的产业形态，扩大体育产业的影响力，体现体育的价值和精神，并且能够为体育事业带来收入。体育媒体为体育提供了传播途径和传播技术，使其在新闻媒体中越来越占有优势，体育产业也有向第一媒体发展的趋向。近年来，媒体技术加大了对体育健身市场和体育竞赛市场的传播推广，从国内外引入了大量的体育竞赛节目，推动了体育市场的开放和体育事业的发展。电视媒体成为了体育产业传播体育赛事的主要收入途径，成为了体育向全世界传播其魅力的重要推动力。电视媒体已成为体育产业开发价值的主要部门，体育的新形态和核心产业都可用电视媒体来传播推广。这些产业都具有两种不同的特征，精神文化是体育的本质属性，体育是精神文化的外显功能，但历史传统的划分方法使他们属于不同的管理部门。而在学科交叉、行业渗透的今天，它们就更加难以划分。例如；在实践过程中，体育娱乐健身可以让人们直接参与，推动了我国文化市场的持续健康发展，在使人们合理分配健身时间的同时，提高了人们精神生活的质量。在2004年，文化产业将此类活动划分到了总统计当中。 3.2 体育产业可以丰富文化产业的内容

未来五年,中国体育产业发展前景及趋势分析

未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨 [摘要] 采用文献法对我国体育产业从内部结构、立法、人才、市场管理四个薄弱环节进行探讨找出制约其发展的关键因素供决策者和管理者参考以促进我国体育产业又好又快的发展。 [关键词] 体育产业薄弱环节发展体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动的总称。它是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。目前体育产业在美国、英国等一些西方经济发达国家发展迅速已成为国民经济的支柱产业我国体育产业虽发展较快但与发达国家相比尚有较大差距。我国体育产业发展中存在着影响其又好又快发展的薄弱环节。一、内部结构不合理目前我国体育产业的发展存在明显的本体产业发展滞后即核心行业的发展水平滞后于外围行业的发展水平；体育产业结构关联效应较低产业链不明显；现阶段我国体育产业发展不均衡结构布局不合理的状况可概述为：本体产业中竞技体育产业发展较快大众体育产业发展相对滞后；外围产业中物质商品产业发展较快服务产品产业相对滞后；地区间体育产业结构不平衡城市体育产业发展较快城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快落后地区体育产业发展较慢；高层次、高消费体育产业发展较快；中、低档次

体育产业发展较慢。导致大众需求的体育产品缺口较大；体育供给超过消费水平；供给结构与需求结构不对应总体上的供不应求与局部的供过于求的现象并存。体育产业结构内部“落差”较大各部分衔接不紧。二、体育产业立法中存在的问题 1.部门法规多国家立法少；2. 法律法规内容笼统易出现不同理解；3.缺少配套的可操作体育法规；4.法律法规的制定具有一定的滞后性；5.体育立法队伍比较薄弱。三、体育产业人才培养中存在的问题目前我国体育产业管理人才队伍建设主要存在以下几个方面的间题： 1.体育产业管理人才队伍在数量上明显缺乏；2.急缺既懂体育专业技能又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才；3.中、高层经营管理人才明显偏少；4.年龄“两边大、中间小”的现象严重；5.高学历人才缺口极大；6.外语水平总体上处于较低水平；7.缺乏系统的专业学习；8.人才区城分布不均衡。四、市场管理中存在的问题 1.我国体育产业经营管理理念较落后包括:(1)政府各级领导层面对体育产业经济的快速发展缺乏足够的认识和应对措施对体育产业建设与经济建设的关系未能正确把握认为发展体育产业就是为体育部门办产业因而在体育产业的发展规划、用地、政策、招商引资和场馆设施建设、规划投入等方面力度不够。(2)体育界对体育市场和体育产业的长远发展思路不宽办法不多给管理造成了一定难度并且开发滞后、宣传力度跟不上形不成真正的体育产业效益。(3)社会层面的多数人认为体育活动应该是政府提供的公共服务对“体育消费”的理

2016-2017年国际体育产业发展趋势分析报告

2016-2017年国际体育产业发展趋势分析报告 2016年12月

一、国际体育产业概况专家预测：体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，将以平均每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 2000 年，全球体育产业总产值达4000亿美元，体育产业产值占各国GDP的比例如下：美国2-3%；瑞士3.37％（另有统计是1.8%）；芬兰1.7％；西班牙1.68％；英国1.56％；德国1.25％；法国1.09％；意大利1.06％；澳大利亚、加拿大、日本等约占1%～1.5%。主要国家体育产业统计数据美国美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。四大职业联赛每年为美国带来经济效益的同时，也带来就业、旅游等相关经济效益，若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。美国体育产业产值是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。加拿大加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高，为体育产业稳步发展奠定了基础。加拿大经常参加体育活动的人口约占全部国民的54%。1995年体育产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1％。近几年体育用品市场发展比较迅速，规模约为60亿美元，其中运动鞋、服占市场份额的一半以上。澳大利亚 2000-2001 年体育产业产值为53亿美元（不包括体育用品生产与销售）。2004-2005年体育产业产值最高的项目是体育俱乐部和职业体育相关收入，为18.841 亿澳元（约合19亿美元），而利润最高的项目是体育场地设施收入，为9010万澳元，利润率为8.1%。澳大利亚体育休闲用品主要出口目的地是新西兰和美国，对新西兰的出口额比对美国更高。俄罗斯 2008年俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店数量增长了18%。尽管俄国内有十余家体育用品厂商生产的产品也具有市场竞争力，但体育用品市场80%的份额被进口产品占有。与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%

关于《中国体育产业前景发展报告》的心得体会

听《我国体育产业前景展望报告》心得体会悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种：悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景；乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析：一、中国经济转型释放的推力中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。二、体育发展方式转变带来的动力举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望陈林祥，罗普磷摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。关键词：体育产业；现状；市场需求中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业